Influencers: la llave que abre el mercado chino a las marcas

por | 21 Jul 2017

Los líderes de opinión, conocidos por sus siglas en inglés como KOL, son el colectivo más solicitado por las empresas para promocionar sus productos a través de las redes sociales. Si una compañía extranjera quiere hacerse un hueco en el mercado chino, es imprescindible que cuente con la ayuda de un influencer que dé a conocer su marca entre sus millones de seguidores. Sobre todo si se trata de una marca de lujo.

Olivier Vérot, experto en marketing digital en China, ha publicado un artículo en el que clasifica los diferentes tipos de influencers del país y sus cachés. Los KOL chinos pueden dividirse en cinco categorías. La primera está formada por celebrities como actores y cantantes. Estas personas tienen una gran influencia entre sus seguidores, por lo que las empresas que quieran contratarles deberán contar con un gran presupuesto. Hay cachés que pueden sobrepasar los 150.000 dólares. Los ingresos de la actriz mejor pagada de China, Fan Bingbing, han alcanzado este año los 74 millones de dólares.

La segunda categoría incluye a los influencers digitales, también conocidos como Wanghong. Para las compañías chinas este grupo es el más interesante, ya que también cuentan con una gran cantidad de seguidores, pero sus tarifas son entre un 20 y un 40% más baratas que las de la primera categoría. El tercer grupo de KOL son los bloggers. Este segmento es muy interesante porque son auténticos expertos en materias concretas y sus seguidores confían ciegamente en sus recomendaciones. El presupuesto para este tipo de campañas oscila entre 15.500 y 46.500 dólares.

La cuarta categoría es la de los We Media. El coste por publicación puede rondar los 200 dólares o alcanzar los 9.000. El último segmento son los líderes de opinión que se especializan en un área específica. El caché también varía bastante: entre 150 y 1.500 dólares por un post.

Los expertos en el mercado chino aseguran que la población del país está obsesionada con sus móviles y las redes sociales. Los usuarios de redes sociales en China confían más en lo que les diga un influencer que en los mensajes que emiten las propias marcas. Los KOL aparecen con un determinado artículo en fotografías y vídeos, y sus seguidores los convierten inmediatamente en virales. Los chinos son muy desconfiados cuando se trata de comprar nuevos productos, por lo que si una marca contrata a una persona que para ellos es digna de confianza, gran parte del trabajo estará hecho.

Las plataformas más utilizadas por los influencers a la hora de difundir informaciones son WeChat, con 750 millones de usuarios mensuales, y Weibo, que alcanza los 250 millones. Sin embargo, a veces lo importante no es el número de usuarios a los que se llegue. Un microinfluencer puede ser aún más importante que una megaestrella, porque su público, aunque es más reducido, es de nicho. Basta con elegir a la persona más influyente en el sector que convenga a la empresa. En este caso, las plataformas más interesantes son Nice, (el Instagram chino) y Little Pink Reserve (app de ecommerce con chats de equipos sociales).

Si te ha gustado, comparte este artículo:
Influencers

Influencers

Un medio para descubrir quiénes son los verdaderos influencers, esos que verdaderamente están condicionando nuestra forma de vivir, opinar y comportarnos, con una cuidada edición en papel.

0 comentarios

Enviar un comentario

PUBLICIDAD

SUSCRÍBETE A NUESTRA REVISTA

6 números por 18€

Joxe Mari Aizega ha llevado la cocina a la universidad

Joxe Mari Aizega ha llevado la cocina a la universidad

Echamos la mirada atrás con Joxe Mari Aizega, director general del Basque Culinary Center, una entidad que nació en septiembre de 2011 con objetivos muy ambiciosos: educar a los cocineros del mañana y ser un referente internacional introduciendo en el diálogo no solo...

‘La última tourné’ de Alaska y Mario

‘La última tourné’ de Alaska y Mario

Son dos estrellas de la noche y las pistas de baile que han sabido reinventarse para adaptarse al paso de los años. María Olvido Gara Jova (Ciudad de México, 1963), más conocida por su nombre artístico, Alaska, es cantante, compositora, actriz, presentadora de...

Rafa Nadal, la leyenda

Rafa Nadal, la leyenda

Rafa Nadal ha conseguido vencer a Djokovic y ganar el Roland Garros por treceava vez. Su trayectoria sigue agrandando su historia, siendo uno de los deportistas más influyentes del planeta. Nació en Manacor (Isla de Mallorca) el 3 de junio de 1986. Desde entonces...

Pérez-Reverte lanza su nueva bomba literaria

Pérez-Reverte lanza su nueva bomba literaria

Arturo Pérez-Reverte fue el escritor más leído en 2019 gracias a Sidi, su interpretación del personaje de El Cid, que le aupó al primer puesto en la lista de libros más vendidos del año. Ahora vuelve a revisar la Historia de España eligiendo un episodio “que había...

Iciar Bollaín: Consigo misma

Iciar Bollaín: Consigo misma

Tal vez la lista de películas en que ha trabajado como actriz sea más extensa que la de su filmografía como directora. Pero es esta última faceta de su carrera la que le ha llevado más lejos. Sus películas han traspasado las fronteras de nuestro país y le han...

Emma Suárez: una imprescindible ventana al mar

Emma Suárez: una imprescindible ventana al mar

Entre los muchísimos proyectos que la actriz madrileña está protagonizando, hay uno muy especial que se estrenó el pasado viernes 2 de octubre. Una ventana al mar, escrita y dirigida por Miguel Ángel Jiménez, es la historia de una mujer de 55 años enferma que decide,...

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información ACEPTAR

Aviso de cookies
Previous Next
Close
Test Caption
Test Description goes like this