Generación Z, el nuevo reto para las campañas de moda

por | 14 May 2019

Launchmetrics, la plataforma de marketing y análisis de datos, lanzó el pasado 9 de mayo la 5ª edición del Informe sobre el estatus del marketing de influencers 2019, un estudio que ha sido elaborado en base a las respuestas de profesionales e influencers digitales en Europa y Estados Unidos dentro de las industrias de la moda, el lujo y la cosmética.

Hace unos meses, en Influencers ya anunciábamos que el 84% de los anunciantes confían en el marketing con influencers online. Sin duda, esta tendencia se ha consolidado como una de las tendencias principales del marketing digital en 2019. “En 2014, al margen de lo que ahora se acepta como marketing de influencia, empezamos a realizar este informe anual para proporcionar a los profesionales una herramienta útil a través de la cual pudieran entender mejor la evolución de la “voz” de los influencers digitales. En aquel momento muchos pensaban que se trataba de un fenómeno pasajero o una moda efímera. Sin embargo, años después, hemos comprobado cómo esta “moda” se ha estabilizado siendo a día de hoy una práctica común en nuestro sector”, afirmó Michael Jais, CEO de Launchmetrics. “Es una parte imprescindible de las estrategias de marketing de las marcas, la cual se lleva un porcentaje considerable de la inversión”.

El informe presenta el desafío que supone llegar al nuevo consumidor; la inversión que implica para las marcas el trabajo con influencers de redes sociales; las similitudes y diferencias de este fenómeno en los distintos sectores de la moda, el lujo y la belleza; así como la problemática actual en la medición del retorno monetario de estas campañas. Así, Michael Jais va más allá y afirma: “No es ya una cuestión de si las marcas deberían estar interactuando con estos nuevos actores, sino de cómo lo están haciendo.”

Una de las claves de este crecimiento constante año tras año, la encontramos en el público objetivo al que se dirigen dichas marcas, cada vez más joven. El informe de Launchmetrics revela que,  aunque los consumidores de la Generación Z (entre los 6 y 23 años), representan la menor proporción de público objetivo para los profesionales encuestados, este grupo se ha duplicado desde el año pasado, sugiriendo un cambio relevante para el futuro próximo. También es interesante resaltar que esta generación supone la audiencia objetivo más importante en el sector de la moda –si la comparamos con el lujo o la belleza-. Aproximadamente el 21% de los encuestados de este sector se dirigen a la Generación Z.

¿Una medición adecuada?

El 56,9% de los encuestados admitieron, sin embargo, haber tenido dificultades para gestionar el proceso de colaboración con personas de influencia en el ámbito digital. Una cifra que muestra la carencia existente de soluciones que apoyen la creación de contenido, identificación, escalabilidad, contacto, pago y medición.

Para un 26% de los profesionales la principal preocupación a la hora de trabajar con influencers de redes sociales sigue siendo la correcta medición del retorno por inversión. Criterios como el algoritmo patentado por Launchmetrics, Media Impact Value™, que asigna un valor monetario a cada interacción, post y artículo, o un sistema como el de las “voces” que agrupa la totalidad de los canales de marketing en cinco grupos predominantes para entender globalmente la efectividad de las estrategias, siguen siendo desconocidos para la mayoría de marcas que aún utilizan sistemas de medición limitados al engagement en redes sociales.

Si te ha gustado, comparte este artículo:
Influencers

Influencers

Un medio para descubrir quiénes son los verdaderos influencers, esos que verdaderamente están condicionando nuestra forma de vivir, opinar y comportarnos, con una cuidada edición en papel.

0 comentarios

Enviar un comentario

SUSCRÍBETE A NUESTRA REVISTA

6 números por 18€


Tendencias en marketing de influencers para 2021

Tendencias en marketing de influencers para 2021

El marketing evoluciona a marchas forzadas. Los departamentos y las empresas de marketing deben prepararse para cualquier cambio de tendencia que se pueda producir y, eEn este sentido, vamos a ver qué tendencias nos depara 2021 en marketing, más concretamente en el...

El email marketing en 2021

El email marketing en 2021

La forma de hacer marketing se ha transformado en el 2020. Reflejo de ello será una de las tendencias del sector para el año 2021, el email marketing. Y es que, como asegura la  responsable de desarrollo de negocio de la plataforma de email marketing Acrelia, Lidia...

El sms marketing no ha muerto

El sms marketing no ha muerto

Hace años los mensajes móviles eran un arma poderosa en el mundo del marketing. Sin embargo, al parecer todo eso quedó relegado por el marketing social en redes sociales. No obstante, eso no quiere decir que el marketing a través de los conocidos sms haya pasado a la...

Marketing de influencia: las tendencias que nos depara 2021

Marketing de influencia: las tendencias que nos depara 2021

Nadie puede negar que el marketing de influencia se ha convertido en una pieza clave en toda estrategia de marca, aún más durante 2020. Este ha sido un año en el que nuestra forma de relacionarnos y consumir se ha producido principalmente a través del escenario...

La experiencia del cliente, fundamental para el marketing

La experiencia del cliente, fundamental para el marketing

Dicen que el cliente tiene siempre la razón. Y también es cierto que cuanto mejor sea su experiencia, mejor será la repercusión que sus opiniones tendrán en la empresa. El concepto tradicional de cliente ha evolucionado, ya no es solo alguien que compra un producto o...

Qué es el marketing de guerrilla

Qué es el marketing de guerrilla

La creatividad, el ingenio y el uso de medios publicitarios no convencionales son tres elementos básicos de un marketing denominado como ‘marketing de guerrilla’.  Tomando eso como base, el marketing de guerrilla son todas aquellas acciones publicitarias que buscan...

‘Inbound Marketing’: qué es y cómo aplicarlo en tu empresa

‘Inbound Marketing’: qué es y cómo aplicarlo en tu empresa

Seguro que te es familiar el término ‘Inbound Marketing’. Lo cierto es que está muy de moda y hoy en día rara es la empresa que no lo utiliza. El Inbound Marketing permite captar clientes aportar valor. Se trata de un conjunto de técnicas que combinan SEO, el...

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información ACEPTAR

Aviso de cookies
Previous Next
Close
Test Caption
Test Description goes like this