DESDE EL ‘CALVO DE LA LOTERÍA’ AL ANUNCIO DE LOTERÍA DE NAVIDAD 2019: LOS SPOTS MÁS INFLUENCERS DEL SORTEO MÁS INFLUENCER
La centenaria tradición de la lotería de Navidad es uno de los juegos de azar con más arraigo en la sociedad española. Una de las principales razones de su éxito es que ha logrado, a través de relatos como los del anuncio de Lotería de Navidad 2019, utilizar estas fiestas tan entrañables para entrar en los hogares de millones de españoles con mensajes repletos de ilusión, esperanza y alegría.
Este es el resumen de los spots publicitarios más influencers del sorteo más influencer.
El ‘calvo de la lotería’ (1998-2005)
Entre 1998 y 2005, coincidiendo con el cambio al nuevo siglo, todo el mundo esperaba el anuncio de la lotería navideña casi con mayor expectación que el propio sorteo. El responsable: el actor británico Clive Arrindel.
En su primera aparición, al ritmo de la inolvidable banda sonora de Doctor Zhivago, Arrindel iba soplando la suerte por los rincones más insospechados sin intuir siquiera que también favorecería la suya propia en forma de un largo contrato en exclusiva.
El desde entonces apodado ‘calvo de la lotería’ protagonizó, sin posibilidad legal de aparecer en cualquier otra producción del cariz que fuese, los diferentes anuncios que marcaron para muchos el comienzo de la Navidad durante los seis años siguientes.
La fábrica de sueños (2011)
Con este título se pensó y creó en 2011 este hermoso anuncio-cuento de Navidad en el que se narra, en forma de cortometraje, la apertura de la ‘fábrica de los sueños’ (la lotería) de donde salen todos los jóvenes cazadores de sueños hacia cualquier lugar o rincón en los que se ha jugado algún décimo.
Toda una superproducción en cuanto a recursos y actores empleados que consiguió, a fuerza de un lenguaje visual tan bello como simbólico, asombrar y persuadir a partes iguales a todos los participantes del sorteo de ese año.
Antonio y la suerte de ir a ese bar (2014)
Si una de las claves fundamentales que explican el éxito o el fracaso de un anuncio publicitario es la historia que se desarrolla, sin lugar a dudas los creadores de ‘El Bar de Antonio’ se adjudicaron uno de los mayores aciertos.
El argumento del desilusionado vecino que acaba yendo al bar para felicitar a su dueño por ganar a la lotería con un décimo que todos los años menos ese había jugado él también, para acabar descubriendo que tenía uno igualmente reservado pese a no haberlo comprado, tocó como nunca la fibra sensible de quienes lo vieron.
Justino, el anuncio más laureado (2015)
De mensaje similar al anterior, pero con revolucionario formato respecto a los anuncios habituales, el corto de animación que protagonizó Justino, el vigilante nocturno de la fábrica de maniquíes, volvió a conmover a los espectadores por la ternura y el mensaje que transmitía.
Con un total de 48 premios nacionales e internacionales acumulados durante el siguiente año, se convirtió en el anuncio más premiado del mundo, según el Gunn Report 2016, principal informe global independiente que mide la excelencia creativa de la industria publicitaria.
Unidos por un décimo con el anuncio de lotería de Navidad 2019
«Unidos por un décimo» es el título que da nombre al anuncio de Lotería de Navidad de 2019. Intentando buscar siempre la originalidad y sorpresa de los espectadores respecto al anterior, este año no se trata de un solo spot, sino de cuatro diferentes con un nexo común, que irán apareciendo en nuestras pantallas semana a semana.
En todos ellos, los valores de generosidad, esperanza, gratitud y afecto profundamente arraigados en la sociedad española nos recuerdan la vigencia de esta tradición que, desde el primer sorteo celebrado en 1812 hasta el más reciente anuncio de lotería de Navidad 2019, nos abraza y hermana convirtiendo el 22 de diciembre en algo tan celebrado como las fechas más relevantes de las fiestas navideñas.
