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Mes: septiembre 2021

¿Fusión de Banco Sabadell y BBVA? La sospechosa sintonía de sus movimientos

El negocio bancario se ha convertido en un peligroso juego de equilibrio entre rentabilidad y tamaño. Una simetría que en el caso de romperse puede acabar en tragedia, como demostró la caída de Banco Popular. Por ello, resulta llamativa la intención de ciertas entidades de mantener un discurso de ‘independencia’. Un ejemplo muy ilustrativo es Banco Sabadell, que ni es grande (entre los grandes) ni actualmente rentable. De hecho, el Plan Estratégico que presentó meses atrás indicaba que no lo será en años. Aunque más allá del discurso oficial sus movimientos esconden una extraña sintonía con los de BBVA.

Lo más importante de cara a un posible pacto de ambas entre bambalinas es comprender que se necesitan. Principalmente en el caso de Banco Sabadell. Y, principalmente también, porque no cumple ninguno de los requisitos que son imprescindibles para la banca moderna. Empecemos por el primero, la rentabilidad. Una buena definición de dicho concepto es la de «la relación existente entre los beneficios que proporciona una determinada operación o cosa y la inversión o el esfuerzo que se ha hecho. Cuando se trata del rendimiento financiero, se suele expresar en porcentajes».

La parte final es clave. En el caso de las entidades, una de las ratios más importantes que tienen es el llamado ROE (retorno del capital, por sus siglas en inglés) que hace referencia a la verdadera rentabilidad de un banco. En el caso de la entidad que preside Josep Oliu ha sido sistemáticamente baja en los últimos años. Pero ese no es el mayor problema. Lo peor es que las estimaciones de la firma catalana apuntan a que se mantenga muy reducido en los próximos años.

 

LAS LIMITACIONES DE BANCO SABADELL: POCO RENTABLE, TAMAÑO MEDIANO Y SIN FEUDOS GEOGRÁFICOS

De hecho, el Plan Estratégico presentado hace meses situaba el ROE en un escaso 6% para 2023. Un problema por dos razones. La primera, porque una rentabilidad tan baja destruye valor para los accionistas al situarse por debajo del coste de capital (que está en torno al 10%) que mide el rendimiento mínimo que se le exige a una inversión. La segunda se debe a que, en un entorno tan altamente competitivo, con las fusiones de sus competidores y la entrada de nuevos actores financieros, perder dos años para ni siquiera recuperar un nivel de rentabilidad óptimo es quedarse en una clara desventaja.

Ese último punto es quizás el más importante, ya que enlaza con el segundo pilar en el negocio bancario: el tamaño. En la actualidad, la escala se puede alcanzar por dos caminos. El más tradicional es el volumen de activos como medida representativa del negocio. Así, Banco Santander es el banco más grande de España porque es el que más activos a nivel global mantiene en balance superando los 1,1 billones de euros. El más novedoso es el de valorar una compañía por el número de clientes que posee. De hecho, N26 o Revolut tienen grandes valoraciones pese a que sus estados financieros todavía son muy pequeños.

Banco Sabadell, por su parte, está en una situación intermedia. La firma catalana no es la más grande, aunque tampoco es pequeña. Una situación de indefinición que le impide ser muy representativa en algún área geográfica concreta. De hecho, algunas más pequeñas tienen más poder como Unicaja en el sur (y algunos reductos del norte) o Ibercaja con Aragón.

 

TORRES Y GENÇ OBLIGADOS EN BBVA

BBVA, por su parte, tampoco lo tiene mucho mejor. Su estructura es más grande que la de Banco Sabadell, pero en los últimos años no ha conseguido recortar diferencias con Banco Santander. Además, se ha quedado por detrás de la nueva Caixabank. De hecho, la brecha en el caso del territorio español es muy abultada. Un escenario que perturba tanto al presidente, Carlos Torres, como al consejero delegado, Onur Genç. De hecho, una de las características claves que han puesto sobre la mesa a la hora de crear una estrategia a futuro es la de poder “alcanzar posiciones de liderazgo”.

Una premisa que en España no ha hecho más que empeorar. En primer lugar, y más evidente, porque la unión de Caixabank y Bankia ha generado un gigante que prácticamente domina en casi cualquier geografía de España. Hasta el punto, como ocurre con Sabadell, de que BBVA es la tercera firma en cuota de mercado en prácticamente todas las comunidades autónomas. Una característica que enlaza a su vez con el segundo elemento problemático que tiene Torres sobre la mesa: la baja cuota de mercado que mantiene el banco bilbaíno respecto a su tamaño.

BBVA es la segunda entidad por volumen de activos en el territorio español, pero es la tercera en cuota de mercado, por detrás de Banco Santander. Un hecho que se explica por el enorme volumen de activos ligados al sector público que atesora el banco presidido por Torres. En cuanto a las cifras, la diferencia está alcanzando un punto importante. Por un lado, porque la brecha es sustancial con Caixabank en un 25%, Santander un 17,5% y BBVA apenas un 13,3%. Por otro, porque el porcentaje de mercado de la entidad bilbaína ha caído casi en 300 puntos básicos en apenas cinco años.

 

ESPAÑA ES FUNDAMENTAL PARA AMBOS

Los problemas de ambos en su encaje en España son importantes por la dependencia que tienen del mercado nacional. Para Banco Sabadell, el negocio español supone la práctica totalidad de sus beneficios. No solo ahora, sino también durante los últimos años. Además, el intento por diversificar que inició en 2014 con la compra de TSB ha acabado dándoles más dolores de cabeza que alegrías. De hecho, a finales del año pasado se intentó su venta y a medida que el valor de la filial británica despegue, como ya está ocurriendo, podría intentar volver a colocarlo en el mercado.

En el caso de BBVA esa dependencia al mercado español se ha exacerbado en el último año. La venta de su filial estadounidense, Compass, ha descompensado su balance dando demasiado peso a economías emergentes como México y Turquía. Ambas regiones pueden ser muy rentables, con unos tipos de interés elevados, pero también son inestables políticamente, lo que castiga al banco en forma de costes más altos por la depreciación de la moneda o el coste del riesgo. El territorio nacional es vital para lograr un equilibrio, pero sin un mayor porcentaje de negocio (ni una posición clara de liderazgo) se antoja muy difícil lograr ese objetivo.

torres bbva
Carlos Torres y Onur Genç, presidente y consejero delegado de BBVA

 

Por todo ello, la fusión (o más bien adquisición) tenía mucho sentido cuando se lanzo la idea hace un año. Pero en este tipo de negociaciones no todo se mide en el tema de negocios, también debe haber un equilibrio en forma de poder (los bancos siguen siendo el epicentro del poder) y remuneración para los accionistas. También, por último, que las entidades implicadas estén en sintonía y con los deberes hechos. El problema que hubo el otoño anterior fue que todos esos extras no estaban ni mucho menos cerrados. Principalmente el precio.

 

UN EXTRAÑO BAILE ACOMPASADO DESDE LA DISTANCIA

Ahora, todos esos detalles que iban más allá del negocio parecen que se han ido limando. De hecho, BBVA y Sabadell parecen ejecutar una especie de danza que podría llevarles de nuevo a explorar un camino conjunto. Primero es la proactividad de la entidad vasca. Tanto Torres como Genç han repetido en los últimos meses que el banco está buscando activamente ejecutar una operación inorgánica. “Dentro de 3 a 5 años, veremos un BBVA más grande, con más clientes”, explicaba el consejero delegado recientemente en una conferencia organizada por Bank of America.

Hay que recordar que Torres solo quiere ejecutar compras allí donde pueden ganar una posición de liderazgo. Otra pista más. El segundo movimiento conjunto es el de cómo han ejecutado el cierre de oficinas. Sabadell ha tenido que hacer un recorte más brusco, por su baja rentabilidad, pero es curiosa la disposición geográfica. BBVA ha centralizado su recorte, casi el 50% de los cierres de oficinas, en Cataluña, donde Banco Sabadell es más fuerte. La firma que preside Oliu, por su parte, ejecutará mayores recortes (en porcentaje) en Guipúzcoa o Vizcaya.

Ambos han reducido el impacto de sus recortes en Madrid, donde podrían competir, y mantienen suficiente fuerza en Cataluña para doblegar a Caixabank. Por último, Sabadell se quejó amargamente entre bastidores porque la operación primeramente ideada se hizo de forma muy rápida y con muy poca capacidad de reacción. Muy poco margen y un precio de derribo, por sintetizarlo. Pero ahora esa parte también es diferente, tanto en los equipos de negociación como el precio (o canje) que recibirían los accionistas de la firma catalana.

 

NUEVOS EQUIPOS PARA NEGOCIAR UN PRECIO MÁS ACORDE

Empecemos por el primero: los equipos de negociación. El cambio más importante ha sido, sin lugar a dudas, la salida de Jaime Guardiola y la entrada de César González Bueno. Un perfil más digital que tiene la misión imposible de volver más ‘en línea’ a un banco que ha rechazado sistemáticamente las inversiones en tecnología por falta de capital. Pero en la entrañas de BBVA, que se le ve como culpable de que la operación no se cerrase, los cambios han sido mayores. La más importante fue la salida de la mano derecha de Carlos Torres, Ricardo Forcado, que era uno de los hombres fuertes en materia de negociación.

También se ha relevado al que era director financiero, Jaime Sáenz de Tejada, y han llegado a Madrid dos nombres que apuntan alto: José Luis Elechiguerra y Javier Rodríguez Soler. Ambos han estado detrás de algunos de los movimientos más importantes ejecutados por el grupo, como la venta de Compass, y ahora podrían tener un papel relevante en unas futuras negociaciones. También habría dado tiempo a Peio Belausteguigoitia, country manager en España, a asentarse en su puesto.

La danza acompasada entre BBVA y Sabadell les acerca más que nunca

Por último, el precio. Banco Sabadell se ha prácticamente doblado respecto al precio que mantenía cuando se iniciaron las negociaciones. Por su parte, el incremento de BBVA, aunque importante, ha sido más modesto. Ese aspecto parece poco importante, pero es vital a la hora de ejecutar un canje de acciones para una posible fusión y/o adquisición porque da más beneficios a los accionistas del banco. Un apartado que fue vital para romper las negociaciones pasadas.

En definitiva, la danza acompasada entre BBVA y Sabadell les acerca más que nunca. La unión siempre ha tenido sentido estratégico y de negocio, pero ahora, además, se le puede añadir una valoración más acorde, nuevos equipos de negociación, unas estructuras más saneadas y equivalentes, y una posición de capital holgada. Por ello, quizás pronto tengamos noticias de una reactivación de la relación. Más les vale no despistarse o acabaran engullidos por otros peces que se están haciendo mucho más grandes.

Los estrenos más importantes de las plataformas en el mes de octubre

Estrenos plataformas octubre 2021. Los contenidos de este mes vienen marcados por la celebración de Halloween, con todo tipo de series y películas terroríficas. También multitud de estrenos de cine, documentales, reality shows… Pasen y vean.

 

Disney+

Los amantes del terror van a poder celebrar este Halloween a lo grande con Disney+. El 29 de octubre se estrena la película basada en la novela homónima de Clive Barker, Libros de Sangre. También tienen disponible la franquicia de American Horror Story al completo; los nuevos episodios cada semana de Y: El Último Hombre; la película The Empty Man, ya disponible en el servicio; o nuevo contenido para ver en familia como Los Muppets en Haunted Mansion (8 de octubre), Al otro lado del instituto (13 de octubre) o clásicos como El Retorno de las Brujas o Pesadillas antes de navidad. También se estrena el 1 de octubre Lego Star Wars: Cuentos Escalofriantes. El nuevo especial de Lucasfilm y el Grupo Lego para que los fans disfruten de un Halloween pavorosamente divertido.

Aunque sin duda uno de los estrenos más esperados es el de la película Viuda Negra, el 6 de octubre, para todos los suscriptores. También llega el 13 de octubre la comedia Reservation Dogs, nueva serie creada por Taika Waititi. Sigue a cuatro adolescentes de la zona rural de Oklahoma. Asimismo, la plataforma celebra el 20 aniversario de Scrubs subiendo todas las temporadas de la comedia médica.

Estrenos plataformas octubre 2021
Lego Star Wars: Cuentos Escalofriantes

 

 

HBO

La tercera temporada de Succession llega a HBO el 18 de octubre. Después de la emboscada que le tendió su hijo Kendall al final de la segunda temporada, Logan Roy comienza la tercera entrega en una posición peligrosa, luchando para mantener sus alianzas familiares, políticas y financieras.

No obstante, la mayor novedad por parte de HBO es la llegada el 26 de octubre de la nueva plataforma HBO Max. Andorra, Dinamarca, España, Finlandia, Noruega y Suecia serán los primeros seis países europeos donde el nuevo servicio de streaming estará disponible. Ofrecerá contenidos de WarnerMedia: Warner Bros., HBO, DC y Cartoon Network, así como los Max Originals estadounidenses e internacionales.

Estrenos octubre
Succession

 

Prime Video

El 15 de octubre se estrena en Prime Video Sé lo que hicisteis el último verano, que adapta en formato serie la película de terror. Un año después del fatídico accidente de coche que empañó su noche de graduación, un grupo de adolescentes se ven unidos por un oscuro secreto y son acechados por un brutal asesino. Mientras intentan averiguar quién les persigue, desvelan el lado oscuro de su ciudad, aparentemente perfecta, y de ellos mismos. Todo el mundo oculta algo, y descubrir el secreto equivocado podría ser mortal.

Ese mismo día llega G.E.O., más allá del límite. Se trata de la primera serie documental que muestra desde dentro los entresijos de uno de los cuerpos policiales de élite más famosos del mundo: el Grupo Especial de Operaciones. Cientos de aspirantes comienzan y solo unos pocos terminarán pasando las pruebas necesarias para convertirse en miembros del G.E.O.

Maradona: Sueño Bendito (29 de octubre) supone una serie biográfica que sigue los triunfos y desafíos del legendario futbolista, Diego Armando Maradona. Desde sus humildes comienzos en Villa Fiorito en su país natal, Argentina, hasta su carrera como futbolista en el Barcelona y el Nápoles. Además, la serie mostrará su papel clave en la victoria de su selección nacional en el Mundial de Fútbol en México ‘86.

Estrenos octubre
Sé lo que hicisteis el último verano

 

 

Filmin

La principal propuesta en cuanto a series de Filmin este mes es Doctor Portuondo (29 de octubre). El creador y director Carlo Padial, acompañado de su inseparable guionista, Carlos de Diego, lleva a la pantalla su aclamada novela homónima editada por Blackie Books en 2017. También estrena Sospechosas inesperadas (19 de octubre) y Klangor (12 de octubre).

Respecto a películas, llega a la plataforma Karen (8 de octubre), donde Christina Rosenvinge se convierte en Karen Blixen. Un retrato íntimo de los últimos tiempos en África de la colona danesa, escritora de la famosa novela Memorias de África. Mejor Película de la sección Un impulso colectivo del D’A 2021. Asimismo estrenará Mogul Mowgli (29 de octubre), El asesinato de dos amantes (15 de octubre) o Destello bravío (22 de octubre).

Estrenos plataformas octubre 2021
Doctor Portuondo

 

 

Movistar+

El 28 de octubre Movistar+ estrena Lola. La serie documental original de cuatro episodios revisa la vida y la carrera de Lola Flores a través de entrevistas a familiares, amigos, periodistas, investigadores y artistas actuales, entre los que se encuentran su amigo íntimo Juan ‘El Golosina’; sus hijas y hermana Lolita, Rosario y Carmen Flores y artistas actuales como Rosalía, C. Tangana, Nathy Peluso, Ara Malikian, La Mala Rodríguez o Miguel Poveda.

Estrenos plataformas octubre 2021
Lola

La plataforma contará asimismo con el regreso de Mercedes Milá al formato de las entrevistas: Milá vs. Milá (13 de octubre). Cada semana recibirá a personajes emblemáticos de todos los ámbitos y que ya conversaron con ella en las décadas de los 70, 80 o 90: José María García, Massiel, Manuela Carmena, Lola Herrera, Ramoncín, Joan Manuel Serrat…

Spice Girls: el precio del éxito aterriza también el 28 de octubre. 25 años después de Wannabe, este documental de BBC muestra cómo les ha cambiado la vida a Victoria, Geri, Emma, Mel B y Mel C. Cinco mujeres que confluyeron en un momento de la vida para arrasar. Cinco versiones distintas sobre cómo madurar mientras se está bajo el gran escrutinio mediático.

 

 

Netflix

El tiempo que te doy se estrena en Netflix el 29 de octubre. Se trata de la primera ficción de formato corto producida para Netflix España. Narra la superación de una ruptura amorosa en diez episodios de 11 minutos cada uno. Lina (Nadia de Santiago) está empezando de nuevo, se muda de casa, busca un nuevo trabajo y prueba nuevas experiencias. Pero lo que Lina intenta hacer en realidad es olvidar a Nico (Álvaro Cervantes), su primer amor. Cada día, Lina intenta pensar un minuto menos en él y es un minuto más que dedica a encontrarse a sí misma.

Por otro lado, el 21 de octubre llega Insiders, el primer reality show de Netflix España. Conducido por Najwa Nimri, es un reality de convivencia en el que el espectador descubrirá una nueva forma de contar la realidad. Una innovadora experiencia televisiva en la que los doce concursantes creían estar en la fase final de un casting para entrar en un reality del que no conocían ningún detalle, pero ya estaban dentro sin saberlo, grabados desde el primer día.

Estrenos plataformas octubre 2021
Insiders

 

Un encuentro entre viñedos: vino y literatura en Bodega Emina

Víctor del Árbol, autor de El hijo del padre, se reunió con periodistas y empresarios para comentar su novela antes de recibir el premio del certamen de Literatura y Crimen ‘Blacklladolid’.

 

El pasado 25 de septiembre tuvo lugar la octava edición de un encuentro entre las Letras y el vino que organiza Emina, y que comenzó visitando la bodega de la mano de su presidente, Carlos Moro. Los asistentes recorrieron el jardín de variedades justo antes de la vendimia y el Museo del Vino que alberga la Bodega Emina, y posteriormente conocieron en un coloquio literario la génesis y desarrollo de El hijo del padre por boca del escritor. Víctor del Árbol es un autor consolidado, que ya ganó el Premio Nadal en 2016 y fue nombrado Caballero de las Artes y las Letras en Francia, donde goza de gran popularidad, hace tres años.

 

“El vino y la literatura tienen principios comunes como la pasión, la paciencia y valorar la calidad por encima de la cantidad…”

 

Su última novela cierra la trilogía sobre la memoria colectiva de España que inició con La tristeza del samurái y continuó con Un millón de gotas, y es una “historia sobre el dolor y la memoria”, en palabras de Del Árbol, que comienza sus obras “partiendo del tema, sigue con el título y después llegan el desarrollo temporal, los personajes y la compartimentación en capítulos”, según explicó. Procedente de Tierra de Barros, dijo que “el vino y la literatura tienen principios comunes como la pasión, la paciencia, la tierra, el saber hacer y valorar siempre la calidad por encima de la cantidad… sin todas estas virtudes, no se puede hacer un buen vino ni tampoco una buena novela”.

 

LA BODEGA EMINA ES UN REFERENTE EN LA VIDA CULTURAL DE RIBERA DEL DUERO

Por su parte, Moro destacó el “buen maridaje entre la lectura y el vino, que tanto nos ha acompañado durante este tiempo en el que la vida se ha detenido un poco”.

Estos encuentros organizados por la Bodega Emina son ya un referente en la vida cultural de Ribera del Duero, que ha contado en sus anteriores ediciones con Carmen Posadas, Juan Manuel de Prada, Rosa Villacastín, Lorenzo Silva, César Antonio Molina, Mercedes Monmany, Sergio Ramírez, Andrés Pascual, Dolores Redondo y César Pérez Gellida (comisario e ideólogo del Festival ‘Blacklladolid’, del que Bodega Emina es patrocinadora oficial).

Ante la organización, por primera vez en Valladolid, de un evento como el certamen ‘Blacklladolid’, Bodega Emina no ha dudado en apoyar la iniciativa, llevada por su compromiso con la cultura. Esta bodega no sólo ha sido escenario de numerosas exposiciones de artistas, sino que también ha llevado a cabo proyectos como el que unió a nueve pintores y nueve artistas de las distintas provincias de Castilla y León para la creación de etiquetas de hasta nueve referencias de vino Emina en el proyecto solidario “Castilla y León es Vino, Arte y Cultura”.

Paco Morales: «En Noor hacemos cosas que el dinero no puede comprar»

Aprendió la dureza del oficio en el negocio de comidas para llevar de su familia. Dice que si su restaurante Noor (dos estrellas Michelin) es hoy un éxito, se debe a haberse empapado desde los 11 años de las maneras de su padre para sacar a flote un negocio familiar con cuatro hijos y con hipotecas en un barrio humilde de Córdoba. Hablamos con el chef Paco Morales sobre su trayectoria y su restaurante estrella: Noor.

A los 18 años, ya había trabajado con Josean Martínez Alija en Guggenheim Bilbao, y decidió conocer a fondo los restaurantes que más le llamaban la atención (El Bulli y Mugaritz, nada menos), pero no haciendo un breve stage, sino trabajando como contratado en esos equipos para vivirlos de verdad. Llevaba aprendido de casa el rigor del oficio así que, en las casas de Adrià y Aduriz aprendió, sobre todo, la filosofía de vida de un restaurante de alta cocina. “Lo que cogí de aquellos sitios fue su parte más artística y una forma de vivir centrado en cuerpo y alma al oficio. No solo técnicas, sino cosas como recibir y despedir a un cliente o trabajar con colaboradores codo con codo”.

Hoy tiene en su Córdoba natal El Bar de Paco Morales, que funciona a todo tren. “Son recetas españolas, más conocidas por el gran público, pero desde nuestro prisma: un bocatín de calamares, una regañá de mantequilla con anchoa, tomates secados al sol con un pesto, croquetas de rabo de toro… la gente se lo pasa de maravilla”.

 

REINVENTA LA COCINA ANDALUSÍ

 

Y luego está la estrella, Noor, bendecido con dos Michelin, al que acude gente de Singapur, de Italia, de su mismo barrio, de Alemania… “En el mundo árabe, la gastronomía libanesa es la más refinada, y cuando viene un libanés al Noor dice que nuestra comida le recuerda sabores de su infancia. Pero también sorprendemos a los occidentales. Hemos hecho algo tan difícil como gustar al máximo público posible, porque no creo que los restaurantes, sean de alta cocina o no, deban ser para élites. Nosotros tenemos una tipología de cliente muy variada. Algunos trabajan muy duro y solo pueden venir a mi casa una vez al año”.

Entrantes, de izquierda a derecha: Pan de limón quemado, bonito semicurado y anchoa acompañado de un aliño de pepino y menta naranja; botarga, cogollo, lomo ibérico y lácteo sedoso; berenjena abuñuelada con miel de caña.

 

Hace ocho años, Morales comenzó a investigar rigurosamente en la cocina para revivir en el Noor cada siglo de existencia de Al-Ándalus. El restaurante va por su sexta temporada, y durante todo el año, un equipo de documentalistas, historiadores, antropólogos y sociólogos aporta a Paco datos de la etapa que quiere acometer en la siguiente temporada.

“Vamos trabajando conjuntamente y yo voy decidiendo, como un director de orquesta, para crear un concepto muy puro. Este año hemos ofrecido una retrospectiva con los mejores platos que hemos diseñado desde nuestros inicios, que cubren desde el siglo X al XIV (califato de Córdoba, siglo X; reinos de taifas, siglo XI; almorávides y almohades, siglos XII y XIII; y reino nazarí, siglo XIV)”. La próxima nueva temporada virará a América.

 

ANTROPOLOGÍA GASTRONÓMICA

 

Ya se ve que el proyecto de Noor rebasa el de un simple restaurante. Es una vuelta inteligente a los orígenes, porque “volver por volver no tiene sentido, sino hacerlo con proyectos enfocados en algo distinto, muy arraigado, muy nuestro y a la vez tan desconocido. En Andalucía hacía falta esta revolución natural de nuestro recetario. La fusión se ha puesto muy de moda estos años, y está bien, pero creemos más en recetas con un concepto que identifique al pueblo, con un pensamiento distinto que no se estaba haciendo en Andalucía. Hemos hecho un trabajo de antropología gastronómica, social y cultural, lo vimos claro y tiramos por ahí. Es algo muy difícil, que no se construye de la noche a la mañana, pero ahora tenemos el premio de tener el restaurante lleno”.

Restaurante Noor

 

Su siguiente premio será abrir en Dubái el año próximo Only & Only One Za’abeelen, segunda marca de Noor de alta cocina andalusí con un toque informal. Ese cambio filosófico de Paco Morales se produce cuando, tras conocer la forma de hacer de los chefs españoles más revolucionarios, regresa a Córdoba y decide recuperar un legado que en España se mira de perfil.

 

Ya puedes leer la entrevista completa en el número de septiembre-octubre 2021 de la revista Influencers o registrándote gratis aquí.

 

Fotos: Archivo Noor

 

Mónica Vicente: “Cuando tú cambias, todo cambia”

Mónica Vicente (Barakaldo, 1974) es una empresaria que un día dejó de escuchar las exigencias de otros y escapó de las expectativas para encontrar su propio camino, ese que ahora encuentra entre libros y en la búsqueda de la superación personal, donde nos comparte su gran don.

Otro de sus grandes dones son las redes sociales, por las que fue ganadora de los premios Vlogger, un territorio al que nos cuenta llegó por casualidad haciendo vídeos de manualidades para fiestas de niños en YouTube allá por 2013, pero que le sirvieron para iniciar una carrera de fondo en la que, desde hace algunos años, le acompañan también sus hijos, Lady Pecas & The Crazy Haacks, que un día le pidieron consejo y hoy forman parte de la generación más joven de influencers en redes sociales, donde acumulan un total de más de 10 millones de seguidores.

Inmersa en la presentación de su última obra: Tienes un Ferrari en el garaje, nos dedica tiempo -de calidad- para hablar sobre la importancia de ser uno mismo y de aprender a quererse para crecer.

 

Desmontando el garaje

Tienes un Ferrari en el garaje es un viaje de crecimiento y superación personal a través de los obstáculos, ¿cuánto hay de Mónica en su protagonista, Brianne? ¿Qué hay de autobiográfico en tu novela?

Todo lo que hacemos lleva parte de nosotros mismos, da igual que estés pintando, lo que hacemos, lo que decimos, todo tiene parte de nosotros. Uno siempre utiliza las cosas que conoce, pero lo importante aquí es la historia de Brianne, aunque obviamente lleva mucha parte de mí.

 

Hace poco entrevistábamos a Ana Iris Simón sobre su obra Feria y el engaño que ha supuesto, sobre todo, eso a lo que debíamos aspirar en teoría, especialmente antes del covid, ¿crees que han cambiado nuestras prioridades con la pandemia?

Yo creo que si no nos han cambiado, deberían. A mí me han cambiado la primera y es verdad que en ese momento de parón donde digamos que lo pierdes todo o lo pones en suspenso, ya sean amigos, relaciones, trabajos… y te replanteas volver, es cuando verdaderamente reflexionas sobre lo que te ha llevado hasta ahí y si realmente quieres volver a eso que tenías. Lo que creías que era tan valioso para ti igual ya no lo era tanto y piensas si realmente valoramos nuestras elecciones. Es positivo porque es volver a decidirlo todo, que es duro pero necesario. Una oportunidad de un nuevo comienzo.

 

En tu historia, Brianne no espera al conflicto fatal que le haga tomar consciencia sobre sí misma, sino que es un factor casual -¡y muy bueno!- lo que le lleva a hacerlo como es el hecho de encontrarse un Ferrari en el garaje, y manda ese mensaje tan importante de que no deberíamos esperar a que ocurrieran sucesos malos para pasar a la acción… ¿qué le dirías a alguien que no encuentra ese impulso?

En realidad, Brianne toca bastante fondo antes de coger el Ferrari. Tomar impulso sin llegar a tocar fondo es complicado, pero es lo que espero conseguir con este libro. Dicen que no valoras lo que tienes hasta que lo pierdes, pues ¿qué pena, no? Es muy triste, por eso también hay que hacer el esfuerzo de cuestionarse a uno mismo cada día.

Al final del libro hay unas preguntas para plantear esto: ¿estás en un garaje o no lo estás? Porque a veces no te das cuenta, y realmente hay que ser consciente de que si lo estás tienes que salir porque, si no, va a llegar a un punto en el que te vas a oxidar y no va a arrancar nunca más el coche.

 

«Debemos dedicar tiempo a estar a solas, al menos 15 minutos al día»

 

En ese sentido, ¿qué ejercicios recomiendas para conectar también con uno mismo?

Mi gran cambio ha sido a través del mindfulness. Durante la cuarentena, en marzo de 2020, empecé a practicarlo para relajarme, y resulta que cuando tú meditas, que básicamente es estar en silencio, con la mente tranquila y en el momento presente, eso que están tan de moda, es cuando realmente empiezas a escucharte a ti misma porque, al estar en paz, dejas que afloren sentimientos, emociones, pensamientos, que normalmente los tenemos ahí ocultos, pero nos dan muchas pistas sobre quiénes somos y lo que buscamos realmente.

Pero tenemos esa permanente obsesión de rodearnos de ruido, de entretenernos constantemente. Por eso es muy importante, si no se sabe meditar, al menos tener nuestros momentos para estar a solas, y vale con 15 minutos al día, pero manteniendo una rutina diaria, como con el ejercicio físico, para encontrar ese espacio sagrado en el que puedas estar sola y dedicártelo a ti, a estar contigo.

 

¿La felicidad se elige?

Obviamente. La felicidad es una actitud, desde mi punto de vista. Es algo que solo te puedes dar tú y existe el error o cierto egoísmo en esperar a que te la den cosas externas. Pensamos: “Seré feliz cuando tenga mucho dinero, cuando tenga la pareja perfecta, cuando tenga una casa, cuando sea madre…” pero ese “cuando” no existe. Tú puedes decidir ser feliz ahora, agradecer lo que tienes, conocerte y estar en paz, ¡si es que no necesitamos nada más!

Otra cosa son momentos de alegría o de tristeza, que los tenemos todos, pero eso no quita que seas feliz, y eso solo te lo puedes dar tú. En el momento en que entiendas esto, dejarás de buscar fuera lo que no tienes dentro, porque ya no tienes que cubrir ese vacío interior. Y desde ahí es desde donde puedes estar en ese estado de dar, que al final es de lo que se trata, de dar y compartir.

 

Hace unos días salió a la luz un informe oculto de Facebook que asegura que Instagram es perjudicial para los jóvenes, ¿tú qué opinas al respecto?

Se limitaron los likes y en algunos países ya es obligatorio especificar si se han utilizado filtros. Hay gente que hasta se somete a cirugía estética, ya no para parecerse a un famoso, sino a un filtro de Instagram… pero ¿por eso es malo internet? Yo creo que tiene que ver más con la autoaceptación, pero está muy bien que se esté poniendo el foco en el body shame y todos estos temas.

Si estás en la cuerda floja y no tienes autoestima, entonces cualquier cosa te afectará, sea Instagram o no. Y no solo a los jóvenes, que están formando su identidad, sino también a los adultos. Por eso no creo que se pueda echar culpa a la red, sino a la sociedad y a la educación.

 

«El valor está en uno mismo, no en lo que representas para otros»

 

¿Es positivo que nuestros jóvenes quieran ser influencers de redes sociales como profesión? ¿Qué consejo le darías a los padres que se encuentran en esta situación para afrontarlo?

Alguien que es influencer es porque influencia por algún conocimiento que tiene. Si tú no tienes nada que dar, no puedes influir porque no aportas nada de valor. Y si no aportas valor, jamás podrás generar dinero. Los niños no lo ven, solo ven lo bonito, pero tienen que saber todo el trabajo que hay detrás. Y los padres también tienen que ser conscientes de todo lo que implica esa pérdida de privacidad y, sobre todo, la exposición, porque luego llega la fama, y para manejar la fama hay que estar preparado también.

Por eso a mis hijos los llevamos a una coach emocional, para que entiendan que su valor real es quienes son ellos, no lo que tienen ni lo que representan para un tercero, y que lo que la gente dice, los haters, habla más de ellos mismos que de ti. Lo que critican es lo que ellos ven como una limitación o cómo les gustaría ser, no tiene nada que ver contigo ni con la realidad. Los míos ni leen los comentarios…

 

Está siendo tendencia la película Sweat, que cuenta la cara oscura en la vida de los y las influencers digitales cuando se apaga la cámara, que no es tan perfecta ni tan maravillosa como nos hacen creer. Nos venden una imagen que quizás dista mucho de la realidad, ¿crees que es un concepto generalizado?

Pero no solo de los influencers, ¿tú subes tus mejores fotos o subes la que te hacen de verdad? Yo no manipulo mucho mis fotos, pero creo que es algo generalizado: exponemos una vida perfecta que nadie tiene, o sea que la tiene, pero es una realidad incompleta, es solo la parte buena de la realidad. Tiene que ver con la idea preconcebida del éxito por las apariencias, aparentar lo que no eres para que los demás te acepten, y ese es el verdadero mal de hoy en día.

 

En tu novela se repiten una serie de imágenes que describen estados emocionales. ¿Qué imagen definiría el momento que estás viviendo tú ahora mismo?

Yo es que ahora mismo estoy tan bien [risas]. Me he liberado ya de todos esos límites de querer ser alguien que no soy, de no hacer lo que no quiero, y ahora ya tengo todo el mundo para mí. Estoy muy ilusionada y llena de curiosidad, probando cosas nuevas y conociendo a gente distinta. En una imagen, te diría que soy como un niño pequeño que acaba de llegar a un parque de atracciones y ¡no sabe en qué montarse primero!

 

¿Cuáles son tus próximos proyectos?

Estoy escribiendo ya la segunda parte de mi novela, en la que Brianne, en vez de con un Ferrari, se va a ir con una mochila caminando, y no voy a decir mucho más…, pero ya es un camino distinto. Brianne ya no tiene límites, ha llegado a un estado de iluminación, de entender la vida, de estar en paz con todo, de ver todo desde el amor y no desde ninguna otra carencia. Y cuando ves las cosas con una perspectiva distinta es cuando todo cambia. Cuando tú cambias, todo cambia.

 

Los cambios son necesarios, para bien, y Mónica nos da lecciones para no mirar atrás. Es momento de acelerar.

 

BBVA, Caixa o el Corte Inglés: aluvión de créditos fáciles al consumo para jóvenes

Hay un viejo dicho que dice que todos los caminos van a Roma. Con los mensajes, correos o notificaciones de la banca a los más jóvenes pasa lo mismo, todo llevan a un mismo sitio: un crédito al consumo. Uno de los más activos está siendo BBVA, que no solo se ha propuesto crecer con fuerza en ellos, dado que el año pasado frenó su ofensiva, sino que está experimentando con nuevas fórmulas. Caixabank, por su parte, tiene varios frentes abiertos, especialmente la posibilidad de posicionarse en la financiación verde a vehículos.

Cada entidad prosigue sus propios instintos, pero instigadas por un mercado cada vez más exigente y competitivo. Así, el negocio de los créditos al consumo se ha convertido en una convención abarrotada de actores de muy distinta índole. Por un lado están las entidades tradicionales como BBVA o Caixa. Por otro lado, aparecen viejos conocidos como El Corte Inglés, cuyas ramificaciones de venta le otorgan un poder enorme. Por último, los neobancos, que cada vez son más, y que buscan con sus agresivas ofertas no solo su trocito del pastel, sino arrebatar directamente los clientes a las demás firmas.

Una batalla que está siendo ardua porque se libra desde distintos ángulos. El primero y más evidente es el botín que se obtiene en forma de intereses. En un momento en el que los tipos de interés siguen en mínimos históricos, que el Banco Central Europeo (BCE) sigue cobrando por guardar el dinero de las entidades que tienen la liquidez en máximos, o que las hipotecas rentan menos que nunca, lograr un TAE (tasa anual equivalente de un préstamo) del 8% es un regalo caído del cielo. Por ello, todo el sector trabaja en distintas líneas para cazar a los más jóvenes y atarlos a sus siglas.

 

BBVA PRUEBA CON UN NUEVO TIPO DE FINANCIACIÓN MÁS PERSONALIZADA

En esta guerra de intereses, BBVA parece dispuesto a tomar la delantera. La entidad que preside Carlos Torres ha manifestado en distintas ocasiones que el crédito al consumo debe ser el catalizador que impulse sus resultados en España para 2021. De hecho, hasta junio, la firma vasca había incrementado alrededor de un 5% la concesión de créditos al consumo hasta alcanzar los casi 31.000 millones de euros. “La inversión crediticia (crédito a la clientela no dudoso en gestión) se situó por encima del cierre de 2020 (+1,1%) debido principalmente al crecimiento de los créditos al consumo (incluyendo tarjetas de crédito creció un +4,6%)”, explicó el banco.

Ahora, la intención es seguir creciendo aprovechando los catalizadores de la economía española: el fuerte rebote de la economía, la próxima retirada de las restricciones y la época propicia del año para el gasto, dado que se acercan grandes eventos como el Black Friday o posteriormente las Navidades. Pero antes, BBVA ya está trabajando en ofertas innovadoras para estudiar sus resultados. Una de estas fórmulas es su plan actual para fraccionar compras a través de la solución Plazox. La fórmula se aplica tanto a comercios y particulares como para compras físicas u online.

El programa puesto en marcha por el banco busca dar flexibilidad tanto a compradores como a vendedores. Así, BBVA también puede aprovechar cuando las compras son más elevadas para obtener dos tipos de ingresos: el primero es por la transacción con tarjeta, por la que se lleva una pequeña comisión, el segundo sucede si el usuario decide aceptar la financiación y la compra es elevada. De hecho, la nueva plataforma permite aplazar los pagos de forma trimestral hasta un máximo de 12 meses.

 

CAIXABANK O EL CORTE INGLÉS NO QUIEREN QUEDARSE ATRÁS

La fórmula elegida por BBVA es innovadora hasta el punto de que sus competidores en este tipo de servicios también se han reinventado. En el caso de Ibercaja, el servicio ofrece a los clientes diferentes fórmulas, como un crédito preconcedido o una tarjeta con límite de crédito asignado por la firma. La opción contempla descuentos de hasta el 70% y la posibilidad de productos de tecnología con una financiación al 0%. Wizink, por su parte, también da la posibilidad a sus clientes de beneficiarse de intereses cero en distintas tarjetas destinadas a la compra de productos de un coste alto.

Poco a poco, la presión ha llevado a mover ficha a El Corte Inglés y su compañero de viaje, Banco Santander, pues son socios conjuntos de la financiera de la firma minorista. En concreto, el pasado jueves lanzó al mercado su campaña ‘Financiación Total 0,0’ dirigida exclusivamente a los clientes con tarjeta de compra de El Corte Inglés. Con ello, los usuarios pueden acumular sus compras en un único contrato y financiarlas hasta a 12 meses sin intereses. Obviamente, el objetivo ahí está en la venta de artículos, más que en un posible rédito en forma de pagos mensuales.

Pero también acaba siendo una táctica para atrapar clientes. Una vez ejecutado el movimiento, el usuario puede recibir incentivos o créditos preconcedidos con los que seguir gastando en un futuro. Caixabank, el gran paradigma de los créditos al consumo, por ejemplo, trabaja exhaustivamente en la colocación de créditos para vehículos eléctricos entre jóvenes, a través de su marca o más específicamente con Imagin. Las posibilidades son muchas, más si cabe para pelear contra la llegada de neobancos con condiciones leoninas que siguen atrapando clientes bancarios. La batalla por financiar al consumo no ha hecho más que empezar.

 

¿Por qué se sube a los aviones por la izquierda?

Existen varias teorías que explicarían por qué se sube a los aviones por la izquierda. Algunas más realistas y otras un poco menos, pero todas igual de románticas.

Acostumbrados como estamos a coger aviones con relativa frecuencia, casi ninguno de nosotros se para a preguntarse por qué se sube a los aviones por la izquierda. Aunque a día de hoy es una estandarización, es una costumbre que se aplica desde los inicios de la aviación.

Hay quien dice que esta costumbre se deriva de cuando los soldados montaban a sus caballos. En este caso, lo hacían por el lado izquierdo ya que las espadas iban colgadas a ese lado del cuerpo. Subiendo por la izquierda se limitaban los posibles accidentes que se pudieran tener.

 

¿POR QUÉ SE SUBE A LOS AVIONES POR LA IZQUIERDA?

Los primeros pilotos venían del mundo militar, así que decidieron mantener la tradición de subirse al medio de transporte por el lado izquierdo. A día de hoy, más de cien años después de los primeros vuelos, aunque muchos pilotos siguen viniendo de las Fuerzas Armadas, la mayoría no conoce el origen de esta costumbre.

Además, en un mundo en el que la aviación es principalmente para turistas, embarcar por la izquierda se utiliza como una medida de optimización.

Mientras los pasajeros entran en las aeronaves, ya sea a través de pasarelas o a través de escalerillas, por el lado derecho ocurren muchas cosas. La carga de equipajes, provisiones y combustible se realiza por el lado derecho.

De esta forma es posible simultanear tareas sin que se entorpezcan unos a otros.

 

OTROS MOTIVOS PARA EMBARCAR POR LA IZQUIERDA

La teoría expuesta hasta ahora es, sin duda, la más icónica, pero no por ello la única que existe. Otras fuentes de información apuntan a que el embarque por la izquierda proviene del mundo náutico.

La respuesta a por qué se sube a los aviones por la izquierda tendría que ver con la forma en la que se sube a las embarcaciones. Tradicionalmente, el timón de mando está situado a la derecha de la nave. Si toda la carga se realiza por el lado izquierdo es prácticamente imposible que se produzcan daños en el control del barco.

 

LA AVIACIÓN NO PASA POR SU MEJOR MOMENTO

Cada día, durante los últimos años, miles de aviones desplazan millones de pasajeros entre un lugar y otro del planeta. Al menos así era hasta que el covid-19 irrumpió en nuestras vidas.

A partir de marzo de 2020 y, durante meses, las aerolíneas fueron obligadas a dejar sus flotas en tierra. Un avión en tierra es dinero perdido, por lo que las compañías aéreas han sufrido una grave crisis económica de la que muchos no se han recuperado.

A día de hoy parece que estamos llegando al principio del fin de la pandemia. Los desplazamientos se están reactivando y, aunque aún queda mucho por normalizar, los aviones están volando.

Cierto es que las aerolíneas han suspendido muchas frecuencias, pero el fin de las restricciones ha supuesto un balón de oxígeno para un negocio que siempre está en el punto de mira. Ya sea por el miedo al contagio, las emisiones de dióxido de carbono o la contaminación acústica, la aviación tiene gran cantidad de enemigos. Pero todo hay que decirlo: sin aviones el mundo no sería como lo conocemos.

 

El ‘feminismo’ de Ana Botín: el 70% del recorte de plantilla del Santander son mujeres

Ana Botín, la conocida presidenta del Banco Santander, es feminista. Así lo reconoció ella misma hace ya tres años en una entrevista concedida a la Cadena Ser. Más tarde, dejó la rúbrica, en forma de artículo, en su cuenta personal de LinkedIn. A lo largo del extenso escrito apuntó a que las mujeres no tenían “un trato justo”, pese a que podían aportar al negocio “competencias complementarias” a los hombres. Un discurso muy bien armado que, sin embargo, tiene un enorme ‘pero’: la reducción de la plantilla de su empresa ha afectado al doble de mujeres con respecto a los hombres. Banco Santander ha declinado a hacer comentarios al respecto.

Así, desde que le dijo al mundo que era una feminista convertida, la plantilla del grupo se ha recortado exactamente en 7.725 mujeres y en 3.668 hombres. Pero los datos así, en frío, podrían engañar. La mejor manera de analizarlos es hacerlo en función del total de trabajadores de cada sexo. Así, se comprueba que mientras la plantilla masculina ha retrocedido un 4%, la femenina lo ha hecho el 7% desde el año 2018.

Lo que significa que, prácticamente, siete de cada diez despidos (salidas menos contrataciones nuevas) que ha ejecutado el Grupo Santander, que preside (recordemos) la propia Botín, han tenido como sujeto a una mujer. La cifra choca frontalmente con las palabras de la ejecutiva. Así, si se toma el último año natural, del primer semestre de 2020 al de 2021, la cifra exacta de salidas también corresponde a un 70% mujeres y un 30% hombres, según las propias cuentas remitidas por la entidad a la CNMV.

 

Fuera de España, el Santander apenas ha prescindido de 121 trabajadores varones frente a más de 2.588 despidos ejecutados sobre mujeres

EL ‘PERO’ DE BOTIN: EL 95% DE LOS DESPIDOS FUERA DE ESPAÑA ERAN MUJERES

En apenas 12 meses el grupo redujo su plantilla en más de 4.670 empleados, uno de los recortes más importantes de los últimos años. El ajuste viene motivado por la nueva estructura que quiere alcanzar el banco y que le ha llevado a ejecutar distintos expedientes de regulación de empleo (ERE) en las geografías en las que está presente. Con ello, se busca reducir costes para ser más rentable.

Así, el recorte sobre la plantilla femenina fue el doble (un 3%) que en el caso de los hombres (1,5%). En concreto, hasta 3.290 mujeres han dejado su puesto de trabajo en el Grupo Santander en los últimos 12 meses, mientras que apenas 1.381 varones les han acompañado. Unas cifras profundamente desiguales y que de nuevo llevan a esa proporción de 70 a 30.

 

Pero las cifras son todavía más preocupantes cuando se saca a España de la ecuación. Entonces, se puede apreciar que las mujeres han representado hasta un 95% de los despidos ejecutados por el Grupo Santander en el último año natural. En concreto, el ERE ejecutado en el territorio español ha supuesto la salida de 1.962 trabajadores repartidos entre 1.260 hombres y 702 mujeres (los datos son en plantilla media, que son los únicos proporcionados por la entidad). Una vez se descuentan ambas cifras sobre los despidos a nivel de grupo se puede contemplar el panorama: fuera de España la firma cántabra apenas ha prescindido de 121 trabajadores varones (al descontar 1.260 salidas en España de los 1.381 totales), frente a más de 2.588 despidos ejecutados sobre mujeres (al restar las 702 a los 3.290 totales).

 

EN EL SANTANDER ES CUATRO VECES MÁS DIFÍCIL SER UN ALTO EJECUTIVO SI ERES MUJER

Pero es que, además de que las mujeres han sido las que han sufrido el mayor recorte que ha hecho la entidad en décadas fuera de España, las diferencias en la entidad entre mujeres y hombres van más allá a la hora de tener un puesto más alto. Así, la probabilidad de ser un directivo de rango medio si eres varón en Banco Santander es el doble que en el caso de las mujeres. En el caso de llegar a ser un alto directivo es cerca de cuatro veces mayor.

Los datos no solo parecen desmentir la vocación feminista de Botín, sino que es munición para aquellos que tachan su posición de mera propaganda ventajista

Esa circunstancia ha llevado también a que la brecha salarial en Banco Santander sea una de las más grandes entre las compañías españolas. Incluso entre las que forman parte del Ibex. Así, un informe de Oxfam Intermón publicado a finales del año pasado señalaba que la brecha salarial en esas firmas se acercaba de media al 15%, un porcentaje que la entidad cántabra prácticamente doblaba. En concreto, el salario medio de los hombres era un 31% superior al de las mujeres en la firma financiera. Una diferencia que el banco ha intentado reducir, pero que sin un cambio en el acceso a directivos es imposible.

En definitiva, los datos no solo parecen desmentir la vocación feminista de Botín, sino que es munición para aquellos que tachan su posición de mera propaganda ventajista. Un mensaje muy bien adornado, con toques ecológicos incluso, que buscaría cambiar la cara de un sector con una imagen demasiado castigada. Sea como fuere, los datos están ahí y ponen muy entredicho los planteamientos que la ejecutiva hizo (y todavía hace) sobre su idea de lo que es defender a las mujeres.

PharmaMar ante su fracaso: pone en peligro Aplidin al retrasar medio año sus resultados

Era principios de julio cuando una noticia sobresaltó los medios: “PharmaMar anuncia que su fármaco (contra el covid-19) es 2.800 veces más eficaz que el Remdesivir (único tratamiento contra la enfermedad aprobado)”. El comunicado provocó dos tipos de reacciones paralelas. Una fue la euforia por parte de sus accionistas que, a su vez, atrajo a más minoristas. La otra fue de desconfianza por parte de analistas, científicos y la propia CNMV. Ahora, cerca de 15 meses después, se ha confirmado que la euforia inicial ha dejado atrapados a miles de pequeños inversores.

De hecho, la verdadera realidad detrás de Aplidin es que difícilmente pueda llegar a los mercados. Principalmente, porque sus tiempos han quedado obsoletos, más allá de los resultados que pueda obtener. Así, PharmaMar notificó recientemente que ha tenido que postergar la finalización prevista de su ensayo de Fase III, denominado Neptuno, en cinco meses. En concreto, la fecha límite estaba marcada para este próximo mes de noviembre, pero finalmente no será hasta marzo de 2022. Siempre y cuando no haya más retrasos, según los registros de la FDA estadounidense.

 

El retraso de la finalización del ensayo, además, en cinco meses, lleva al Aplidin a una situación crítica. Principalmente porque en la guerra contra el covid-19, su principal razón de ser, el tiempo es oro. Así, la multinacional estadounidense Gilead disparó sus ingresos gracias a ser la primera en obtener un tratamiento contra la enfermedad, el Remdesivir. Una situación similar a la que han vivido otras firmas del sector como Pfizer (junto a BioNTech) o Moderna al obtener las primeras vacunas. La razón es sencilla: el primero se queda con gran parte del mercado.

APLIDIN SE COMPLICA SU SALIDA AL MERCADO

Pero hay más. El covid-19, a diferencia de otras muchas enfermedades, no es lineal, sino que su mercado ha ido menguando a medida que han pasado los meses, especialmente, desde la llegada de las vacunas. Lo que durante mucho tiempo ha sido el mayor problema que ha atenazado a la humanidad, ahora cada vez parece más irrelevante. La vacunación en los países desarrollados está arrinconando al virus poco a poco. Primero le está sacando de la opinión pública y más tarde lo hará del sistema sanitario. De hecho, muchos países ya están retomando la normalidad.

La esperanza para Aplidin es que la enfermedad siga suponiendo un problema cuando pueda lanzarse al mercado. Una hipótesis que poco a poco se va desvaneciendo. Los expertos vaticinan que a medida que la vacunación se extiende, el covid-19 podría convertirse en uno más de los coronavirus (que son cuatro) inofensivos con los que convivimos. De hecho, muchos de nosotros hemos pasado por alguno de ellos de pequeños como un simple resfriado. Obviamente, no es algo inmediato, pero pronto no será más que un problema en los países más pobres. Y las regiones menos desarrolladas tampoco son una garantía, ya que vacunas seguirán recibiendo (por los programas actuales de donación), pero tendrán más difícil adquirir medicamentos.

El tiempo, como se aprecia, es la clave. Y el problema es que el fármaco de PharmaMar podría retrasarse respecto a los avances anteriores. De hecho, en la actualidad, cerca de un 45% de la población mundial ya ha recibido al menos una dosis. Mientras, la firma española deberá esperar al verano en el mejor de los casos para sacarlo al mercado. Las fechas son siempre una incógnita, pero con el ensayo finalizado en marzo, se necesita como mínimo otro trimestre más para su puesta a punto.

LA FDA PODRÍA FRENAR TODAVÍA MÁS LA AMBICIÓN DE PHARMAMAR

Así, tanto el estudio de los resultados como la aprobación de la propia FDA frenan su rápida colocación en el mercado. Tres apartados que, sin embargo, esconden un problema importante: la actitud de la agencia estadounidense, sin duda, el paso más costoso. Hasta la fecha, los reguladores han actuado con mucha rapidez porque así lo exigía la crítica situación. En abril de 2022, cuando podría estar revisando a fondo Neptuno, la situación podría ser totalmente diferente, en cuanto a emergencia sanitaria, lo que llevaría a una aprobación más lenta y a dilatar aun más la comercialización de Aplidin.

Más si cabe cuando el fármaco no ha parado de cambiar desde que, en marzo de 2020, se notificasen por todo lo alto sus primeros resultados. En un primer momento, se concibió para ayudar a los pacientes en estado crítico. Unos meses más tarde, se explicó que serviría para pacientes hospitalizados leves. Un cambio que podría deberse tanto a acciones comerciales, es más amplio el grupo de leves que de graves, como de ayuda para tener mejores resultados en los ensayos. La última modificación es que probablemente no se suministre como inyecciones, sino en polvo, según las últimas actualizaciones en los registros de la FDA.

En definitiva, el castillo de naipes de PharmaMar empieza a desmoronarse. Hace cerca de un año, el presidente de la compañía española, José María Fernández de Sousa-Faro, lo describió como “el antiviral más potente que se ha descrito jamás” y señaló que «con dos o tres inyecciones del antiviral a dosis no tóxicas vamos a curar la enfermedad por SARS-CoV-2». Ahora cada vez queda más patente que ni una cosa ni otra. Mientras, los pequeños accionistas pierden casi un 50% desde los máximos del Aplidin.

La trampa rusa o el peor error de Merkel: por qué se disparará la luz en invierno

La luz, más bien su precio, se ha convertido en el fenómeno de los últimos meses. Así, durante semanas, los españoles, y también los europeos, han descubierto asustados como día tras día la electricidad escalaba a máximos nunca vistos. A lo largo de ese tiempo los españoles se han acostumbrado a oír hablar de sistemas marginalistas, del extraño mercado de CO2 o del imparable mercado del gas. Pera hay más: los ciudadanos pronto descubrirán nuevos términos que aparecerán en su día a día como el gaseoducto Nord Stream 2 o la ya excanciller Angela Merkel, que acompañarán a nuevos máximos históricos.

Para entender todo ello, curiosamente, lo mejor es empezar por el final. El precio de la luz durante los meses de invierno probablemente alcance cotas que dejarán en pequeñeces los registros históricos del verano. Se trata de una verdad incómoda, pero insalvable. La razón es sencilla, si se ha entendido lo del verano: en el actual sistema que tenemos, el precio lo marca la última materia prima que ha generado energía. En agosto, ese trabajo correspondía al gas natural en un gran porcentaje de las veces. Ahora en invierno, aunque habrá más aire, la situación se repetirá.

Lo anterior simplemente quiere decir que dependemos del gas para cubrir la demanda de energía en España y Europa. Probablemente también en el mundo. Y que, a su vez, será el precio de dicha materia la que marque al alza o a la baja los registros del mercado de la luz. Obviamente, si ya se ha dicho que se espera un invierno con unas cifras energéticas muy costosas, y estas dependen del gas, es evidente que se esperan precios muy elevados para dicha materia prima. En este punto es donde entran Angela Merkel, Vladimir Putin y el llamado Nord Stream 2.

 

EL DESASTRE DE CERRAR LAS NUCLEARES PROPICIADO POR MERKEL

Los tres están detrás, en parte (no en su totalidad), de que el precio del gas se vaya a disparar este invierno. En especial, en Europa, dado que tenemos dos grandes limitaciones: no producimos prácticamente gas, cada vez menos, y nuestras reservas están en mínimos nunca vistos en una década. En definitiva, que vamos a demandar una gran cantidad de gas para poder llevar a cabo nuestra vida normal durante los meses más difíciles del año. Y como dice la economía más básica: cuando la demanda sube y la oferta se mantiene rígida, los precios se disparan.

En condiciones normales no sería un problema. A lo largo de muchas décadas nunca hemos producido gas, salvo los Países Bajos en el Mar del Norte, y nunca ha habido problemas. Pero la actualidad dista mucho de la de cualquier año comparable. Por un lado, porque la producción de gas se ha visto mermada por la pandemia que llevó a las compañías a invertir menos en capital. De hecho, muchas de las que extraían gas, sobre todo en EE.UU., han quebrado, y a las restantes no les interesa.

Por otro, porque las decisiones políticas en Europa en materia energética han sido más que dudosas. El cierre de las centrales de carbón, por ejemplo en España, han relevado una tecnología contaminante, pero muy barata. De hecho, muchos países han estado quemando carbón estos meses para amortiguar el desastre. Aunque ha habido otra decisión todavía peor: el decreto de Alemania, comandada por Merkel, de iniciar un cierre progresivo de las centrales nucleares germanas en 2011. Una resolución apoyada por socialdemócratas y verdes que ha perseguido a la canciller hasta sus últimos días.

 

LA JUGADA DE GAZPROM PARA ENCANDILAR A ALEMANIA

Y lo que es peor, le ha llevado a tomar otras decisiones erróneas que provocarán un caos en el mercado del gas este invierno. Para deleite, eso sí, de Putin. El cierre de las centrales nucleares alemanas, que se ejecutará en los próximos años, se hizo pensando en que el binomio renovables y gas natural, como respaldo, podrían soportar el mix energético. Un craso error. La evolución de las energías limpias no ha sido tan rápida, mucho menos el almacenamiento, por lo que se pensó que se necesitaría más gas. Por ello cuando Gazprom, la firma semipública rusa de gas, apareció, Merkel abrió los brazos.

El resultado es el llamado gaseoducto Nord Stream 2 cuyo único accionista en la actualidad es la propia Gazprom. Una construcción que se empezó a gestionar muchos años atrás y que se ha convertido en la perfecta trampa rusa para atrapar a Alemania y también a Europa. Para entenderlo hay que partir de la base de que Putin nunca ha hecho nada sin intenciones políticas, fueran o no negocios. Así, detrás de la tubería que une Vyborg, en el oeste de Rusia en el Mar Báltico, hasta el puerto germano de Greifswald, hay tres victorias para el Kremlin.

La primera es que al ser un gaseoducto directo, no como el que hay hasta ahora, evita suministrar gas a sus archienemigos de Polonia y Ucrania. De hecho, al primero lo odia y al segundo lo intentó someter en 2014. La segunda es que aumenta la dependencia al gas ruso de Alemania, principalmente, pero también del resto de Europa. Así, al eliminar los anteriores países, los alemanes creían asegurarse un suministro seguro y a bajo coste. Merkel aceptó el trato rompiendo incluso el procedimiento de la UE de diversificar las fuentes.

 

LA TRAICIÓN DE PUTIN

Pero fiarse de Rusia tiene un alto coste. Así, a los pocos días de haber acabado la tubería, Gazprom (que es propiedad del Kremlin) anunció que no suministraría más gas adicional a Europa y que los flujos a través del gaseoducto habitual, el de Yamal-Europa, seguirán siendo limitados. El resultado no se hizo esperar y el precio de la materia prima en los mercados pegó un acelerón del 16% hasta superar los 75,3 euros por megavatio/hora. Ahora que Merkel se retira, su legado ha quedado empañado por la ¿traición? de Putin.

Aun así, todavía queda el tercer punto a favor que ha logrado Rusia con Nord Stream 2: dividir y confrontar a sus rivales. En primer lugar, Estados Unidos y Alemania. Así, la ejecución de la construcción se ha detenido en numerosas ocasiones por las sanciones estadounidenses a las empresas que ejecutaban el proyecto. De hecho, a finales de 2019 se promulgaron dos de gran calado que estuvieron a punto de cerrar la historia definitivamente. También ha enfrentado a los alemanes con la UE, tanto al nivel más alto como al regional. Por un lado, la Comisión siempre receló del proyecto, incluso le intentó bloquear en muchas ocasiones. Por otro, abre una brecha entre Europa occidental y del este al dejar ‘vendidos’ tanto a Polonia como Ucrania.

En definitiva, la jugarreta de Putin, junto a la ingenuidad de Merkel, saldrá muy cara a los europeos este invierno. Pese a su salida será recordada por esto. Incluso con problemas de abastecimientos y cortes. En España, la situación es algo mejor porque el gas llega desde Argelia a través de Sonatrach, propiedad de Naturgy, pero eso no evitará que los precios puedan ser mucho más altos por las necesidades de la demanda. Pese a que la fiebre de Juego de Tronos ya se fue, ahora convendría más que nunca decir eso de: ‘The Winter is Coming’.

¿Qué consecuencias tiene la prohibición de las criptomonedas en China?

China ha declarado “ilegal” toda transacción con criptomonedas. La consecuencia inmediata ha sido una importante caída en la cotización de Bitcoin, Ethereum y otras criptos, pero ¿qué consecuencias reales tendrá a largo plazo la prohibición de las criptomonedas por parte del Banco Popular de China?

Toda actividad o transacción con criptomonedas es “ilegal y delictiva”. Así lo aseguró el Banco Popular de China el pasado 25 de septiembre, lo que rápidamente despertó el pánico en los mercados. La cotización de Bitcoin cayó cerca de un 6% nada más extenderse por medios de todo el mundo este giro de guion. Y es que hay muchas personas haciendo mucho dinero en todo el mundo gracias, precisamente, a las criptomonedas, mientras los Gobiernos y bancos centrales buscan por dónde meter mano al asunto.

Junto al Banco Popular de China, otras instituciones del país se unían a esta calificación, amparados en las presuntas actividades delictivas (como lavado de dinero) que potencialmente se pueden realizar a través del comercio con criptomonedas. Si bien resulta obvio que detrás de la fiebre de las criptomonedas existe afán especulativo y cultura del pelotazo, también es cierto que, por mucho que pese a las instituciones y gobiernos, las criptomonedas han llegado para quedarse.

CONSECUENCIAS DE LA PROHIBICIÓN DE LAS CRIPTOMONEDAS EN CHINA

El caso es que la declaración de China en realidad decía que estos activos digitales “no pueden circular en el mercado como moneda”. Y si atendemos a la definición oficial de Ethereum, se trata de “una tecnología construida por la comunidad a través de la criptomoneda Ether”. Si buscamos qué es Ether… la definición dice claramente que “es una criptomoneda”, y añade que se trata de “dinero digital que puedes usar en Internet”. Habría que ponerse tiquismiquis para determinar si «moneda» y «criptomoneda» aluden a lo mismo. Quizás la palabra «dinero» tenga la clave.

En cualquier caso, y si asumimos que las criptomonedas «son dinero», la declaración de China es un golpe en la línea de flotación y bien podría terminar con una fiebre que tiene un importante epicentro precisamente en el Gigante Asiático. No en vano, se estima que entre el 65 y el 75% de la minería mundial de Bitcoin se localiza en China. Esto es: hay millones de personas en China ‘minando’ criptomonedas, y haciendo mucho dinero con ello a espaldas del Estado.

CHINA PROHÍBE LAS CRIPTOMONEDAS… OTRA VEZ

Ahora bien, la otra lectura de esta prohibición es más compleja. Y es que no es la primera vez que China prohíbe las criptomonedas. Coindesk calcula que es la séptima vez desde 2013 que se produce oficialmente una prohibición de las criptomonedas en China. Pues bien, Bitcoin cotiza a unos 42.000 dólares mientras escribimos estas líneas. En septiembre de 2013 lo hacía a apenas 123 dólares. Se ve que las amenazas no han surtido efecto.

A corto plazo, parece que la prohibición de las criptomonedas en China no ha tenido gran repercusión. De hecho, la simple declaración de que se prohibirán las transacciones no oculta el trasfondo del trading con criptomonedas, que a día de hoy es hacer dinero real. Es muy difícil pagar con Bitcoin en estos momentos y pocas personas iniciadas en este submundo económico buscan, en realidad, hacerlo. Así que, mientras se pueda seguir minando o tradeando criptos, toda declaración será más bien una anécdota.

Solo movimientos como el del Reino Unido o Estados Unidos contra Binance, la gran casa de intercambio de criptomonedas… originaria de China, son los que pueden terminar enturbiando de verdad el asunto. Algo que, hasta ahora, se ha podido sortear. Pero en el mundo de las criptomonedas, cada triunfo es tan efímero como el valor que tiene cada activo en un momento concreto. La aventura continúa.

El secreto de Javier Bardem: maquillaje invisible de Chanel

Volvemos al Festival de Cine de San Sebastián para hablar y ‘destapar’ algunos de los secretos de belleza que hay detrás de las estrellas. Esta vez nos vamos con Javier Bardem, uno de los más alabados por su look y por su trabajo en la presentación de su última película: El buen patrón. En lo primero algo tienen que decir los maquilladores de Chanel.

¿LA MEJOR PELÍCULA DE ARANOA?

El actor ha protagonizado el último filme de uno de nuestros directores más premiados, Fernando León de Aranoa. El buen patrón es una sátira largamente aplaudida al presentarse en el Festival de Cine de San Sebastián. Según algunos, se trata de la mejor película que ha hecho el director en toda su carrera. El personaje que interpreta Bardem no tiene nada que ver con aquel de Los lunes al sol, película que ganó la Concha de Oro hace diecinueve años. Esta vez el patrón o el empresario es, como dice Bardem, «ese tipo que sabe engatusar a base de presunta cercanía y gracejo de barra de bar» para que la gente haga lo que él quiere. ¿Te suena? Mucho, ¿verdad? La historia se cuenta en clave de comedia porque, según el director, a estos perfiles «es mejor revisarlos desde el humor».

EL ATRACTIVO DE BARDEM

Pero, además de triunfar por su trabajo, el actor (que cuenta con un Oscar entre su colección de premios), encandiló con su look. Bardem apostó por el total black con esmoquin de Ermenegildo Zegna, que acompañó con camisa y pajarita también negros. Además, llevaba un bigote a lo Hulk Hogan o a lo mexicano.

Pero si hay algo que consigue que finalmente todo encaje y dé la sensación buscada es el tratamiento y el maquillaje. En este caso el impecable trabajo lo realizó la maquilladora de Chanel, Raquel Álvarez. “El primer secreto reside en preparar el rostro con un buen tratamiento de hidratación que, además, tense la piel. En esta ocasión hemos aplicado los parches y el suero de la línea de Le Lift de Chanel. Después, hice un masaje drenante facial. Recomiendo, para quien quiera hacerlo en casa, realizar movimientos desde el centro del rostro hacia fuera y terminar dando un pequeño masaje en cuello y clavícula. Para finalizar apliqué el Gel Hidratante Boy de Chanel, que además es apto para la barba ya que no deja residuos».

¿TAMBIÉN SE MAQUILLAN LOS «MACHO MEN»? DESDE LUEGO QUE SÍ

Y al terminar la preparación de la piel, comienza el adorno: «Puse en su rostro, para dar un tono bronceado muy natural, la base ligera Boy en un tono medio y el corrector de Boy nº40 para cubrir ojeras y pequeñas imperfecciones. Terminé con sus labios: lleva el bálsamo labial Boy de Chanel que hidrata sin aportar brillo, perfecto para lucir un acabado mate en la alfombra roja”.

La utopía robótica de Amazon que deshumaniza y corroe a sus trabajadores

El legado de Jeff Bezos al mando de Amazon será recordado como uno de los más exitosos de la historia. Quizás el que más. Un increíble despegue que, sin embargo, para el ejecutivo probablemente haya sabido a poco. De hechos, Bezos considera que si en lugar de haber tenido una plantilla inmensa de trabajadores, el mayor empleador del mundo, hubiera tenido un ejército de robots el resultado hubiera sido épico. Tanto es así que, durante sus décadas al frente de la compañía, su principal motivación fue la de convertir su fuerza laboral en una robótica.

Amazon y Bezos son la prueba irrefutable de la deshumanización del trabajo. El ejemplo perfecto de la alienación que siempre temió Nietzsche. Durante muchos años (incluso siglos atrás) la humanidad se ha preocupado porque las máquinas les quitarían el trabajo. Curiosamente ahora hemos superado ese temor a cambio de tener que hacer una elección mucho más perturbadora: ser sustituidos por un robot o convertirnos en él. En eso mismo es en lo que el gigante del comercio electrónico lleva trabajando mucho tiempo, de hecho, ha logrado con éxito sustituir la mano de obra o casi automatizar sus movimientos.

Además, lo está haciendo de una forma orwelliana. Amazon está patentando, incorporando o comprando infinidad de aparatos, sensores o cámaras para registrar y analizar cada movimiento de sus empleados. Con esos datos, sus algoritmos, armados con los últimos desarrollos en inteligencia artificial, evalúan a cada empleado y toman decisiones al respecto. Una línea de actuación peligrosa, por los enormes sesgos que todavía tienen, y que acaban en infinidad de injusticias. Aunque a la firma le da igual, no solo porque sabe que ahorra costes, sino porque lo ejecuta valiéndose de su enorme poder frente a empleados poco cualificados y fáciles de reemplazar.

LAS CÁMARAS DE NETRADYNE INUNDAN LA FLOTA DE REPARTO

La compañía, además, lo está ejecutando a todos los niveles: repartidores, almacenes o gerentes. Empecemos por los primeros. El último avance que ha ejecutado la firma para controlar más de cerca de sus conductores, muchos de ellos encargados de repartir sus paquetes, es la implantación de cámaras de la firma Netradyne. El funcionamiento es sencillo, ya que el aparato graba al piloto en todo momento y registra lo que se conocen como “eventos” en los que piensa que el conductor se ha despistado o no sigue las normas de circulación. Amazon defiende que el sistema garantiza una mayor seguridad, pero no todos están de acuerdo.

En primer lugar, porque por muy desarrollado que este el sistema todavía es incompleto. Los robots, más aquellos con IA, son lo contrario a las personas: se atoran en pequeños desafíos intelectuales poco comunes, mientras que nunca se cansan. Ese es, de hecho, el gran problema que ha encontrado el rápido avance de la conducción autónoma que ha obligado a retrasar una y otra vez los ambiciosos planes para su adopción. Eso mismo no sería un problema hasta que encuentras que esa misma tecnología que es incapaz de hacer ese trabajo debe evaluar como lo hace una persona.

Así, este tipo de tecnología recoge como “evento” cosas tan sencillas como frenar antes o después de una señal porque un árbol tapa la visión. Otra es que mirar por el retrovisor también se considera un “evento” porque el conductor no mira al frente. Cada falta penaliza al conductor económicamente, lo que ha provocado un reguero de quejas que, sin embargo, no ha cambiado la idea a la empresa. De hecho, la primera prueba se hizo en febrero y algo más de seis meses después la mitad de la flota en EE.UU. cuenta con ese desarrollo.

EL ALGORITMO QUE EVALÚA Y DESPIDE EN AMAZON

Otro problema que ha generado este tipo de control es que somete a una presión excesiva a los trabajadores. Al fin y al cabo, es como examinarse del carnet de conducir en cada viaje por un profesor. Además, no es capaz de discernir bien los eventos que suceden en la carretera. Aunque el resultado puede ser peor: perder tu puesto de trabajo. Un elemento que termina siendo más estresante que sano. De hecho, cientos de estudios reflejan que las personas se desenvuelven peor, y toman decisiones menos eficientes, cuando el entorno en el que actúan es estresante.

Pero no es eso solo. El uso de este tipo de cámaras junto a la IA no es el único factor estresante al que se enfrentan los repartidores de Amazon. Así, la compañía implantó en 2015 el llamado sistema Flex, por el que los algoritmos de la compañía persiguen y evalúan el servicio que ofrece su red de autónomos. Dentro de esas calificaciones encontramos cuatro donde la última es equivalente al despido. Para ello, el programa utilizado por el gigante evalúa la puntualidad con la que los trabajadores recogen y entregan los paquetes o si siguen o no las indicaciones especiales que les hacen los usuarios acerca de la forma de entrega.

Cuando un empleado no cumple las estrictas normas impuestas por los algoritmos es despedido de forma fulminante que se notifica simplemente a través de un correo automatizado. En muchas ocasiones, de nuevo, de forma injusta. Ello, ha hecho que las demandas se multipliquen, pero la compañía responde que las máquinas toman decisiones con más rapidez y precisión que las personas, lo que reduce costes y le da una ventaja a la compañía.

LA ROBOTIZACIÓN DE LOS JÓVENES EN LOS ALMACENES

La monitorización a los repartidores tiene su contrapartida en los almacenes, donde Amazon realmente ha conseguido la excelencia. Así, uno de los grandes éxitos de la compañía ha sido la convertir sus gigantescas naves logísticas en auténticas cadenas de montaje que hace décadas revolucionaron los sistemas productivos de todo el mundo. Un cometido que ha logrado a través de dos vías: otorgar un enorme pese a la tecnología, tanto maquinaria como robots o algoritmos, y deshumanizar a sus trabajadores relegándoles a simples trabajos automatizados.

Los almacenes de Amazon cuentan con una fuerza laboral que se divide en tres grandes grupos: por un lado, los que ordenan el inventario. Por otro, los que sacan los artículos de los estantes, llamados recolectores. Por último, los que empaquetan los pedidos. Para todo ellos, simplemente se necesitan unos brazos fuertes y unas piernas jóvenes, el resto del trabajo viene ya automatizado a través de GPS, estantes inteligentes e interminables cintas que transportan los paquetes. Lo anterior tiene una característica importante y es que es una labor predominantemente hecha para la gente más joven, lo que supone menos salarios y más mano de obra (el paro juvenil siempre es mayor). De hecho, más de la mitad de los trabajadores de la firma tienen menos de 35 años.

A pesar de todo ello, Amazon también ha intentado robotizar aun más a este tipo de trabajadores. Así en 2018, la compañía patentó un tipo de pulseras que rastreaban los movimientos de las manos de los empleados de sus almacenes para impulsarlos a ser más eficientes a través de vibraciones. El siguiente paso será ir sustituyéndolos en función de su salario, por ejemplo, la empresa (y otras muchas) ya están probando con vehículos automatizados como los famosos toros, dado que sus conductores están entre los mejores pagados.

EL SUEÑO ROBÓTICO DE BEZOS CADA VEZ MÁS CERCA

Aunque repartidores y operarios de almacén son los más castigados por la tiranía robótica de Amazon, hay otro grupo que también esta en peligro: los gerentes. La conclusión es sencilla, al fin y al cabo, todos los sistemas anteriores riegan a los algoritmos de la compañía de datos. Dichos sensores, que son capaces de apreciar con detalle el quehacer de cada trabajador, no solo permiten llegar mucho más lejos que los ojos humanos, sino que Bezos, y ahora su sucesor, da total libertad a las máquinas para tomar decisiones al respecto. Un buen ejemplo es el ya citado sistema Flex.

La IA conlleva muchos riesgos como los sesgos en sus elecciones, su corto desarrollo y su capacidad de oprimir a los empleados

Así, de poco o nada sirve ya la figura del jefe o gerente una vez la compañía se ha entregado a la automatización. La IA se convertirá en el futuro, ya lo está siendo, en un catalizador muy importante de cara a que las empresas ganen productividad o que los empleados puedan trabajar más seguros. Pero también conlleva muchos riesgos como los sesgos en sus elecciones, su corto desarrollo y, todavía más aterrador, su capacidad de oprimir a los empleados en beneficio de los grandes directivos.

El legado de Bezos en muchos campos es brillante. Pero sus deseos resultan tan perturbadores como aterradores.

‘Influencers’ celebra la llegada del otoño con la VI edición de su Torneo de Golf

 

El pasado 22 de septiembre tuvo lugar la VI Edición del Torneo de Golf Influencers, nuestra ya emblemática cita con el deporte en el Club Golf La Dehesa (Madrid).

 

 

Ni las nubes ni las tímidas lluvias matinales impidieron que los rayos de sol brillasen con fuerza al inicio del torneo, alumbrando un nuevo encuentro entre dos grandes protagonistas: el golf y los directivos empresariales más relevantes del panorama nacional, en una de las citas más esperadas: el Torneo de Golf Influencers, el sexto en su haber, respetando en todo momento las medidas y recomendaciones de seguridad establecidas en torno a la covid-19.

Torneo de Golf
Club de Golf La Dehesa volvió a acoger el Torneo de Golf Influencers

 

Al comienzo de la jornada, todos los invitados de esta edición privada pudieron recibir un exclusivo welcome pack a cargo de los patrocinadores del evento: Hyundai, BusinessGoOn, MetLife y El Corte Inglés, que avalaron estos regalos y todas las sorpresas que habían de llegar después.

A las 14.30, el pistoletazo de salida dio comienzo a una intensa jornada deportiva que se prolongó hasta la tarde en uno de los mejores campos para practicar este deporte en la capital, el Club Golf La Dehesa, diseñado por el prestigioso golfista profesional Manuel Piñero, una jornada que habría sido imposible sin la fiel colaboración a pie de campo de Coolinary y OnImage.

 

Los ganadores

El premio Scratch fue para D. Alfonso Aguilera Fernández de Mesa; el galardón en la primera categoría fue para D. Jaime Martínez del Castillo; en segunda categoría, para D. Ignacio Castillo López; y en tercera categoría, para D. Guillermo Galey Arco. Por último, el premio a la Bola más cercana fue para D. Conrado Martínez.

 

Conrado Martínez fue el ganador de la Bola más cercana. Recibió el premio de Óscar Herencia Rodrigo, Vicepresidente del Sur de Europa y Director General de MetLife Iberia
Jaime Martínez del Castillo, ganador en la 1ª categoría, junto a Óscar Herencia Rodrigo
Ignacio Castillo López, ganador en la 2ª categoría, recibió el premio de José Luis Martín, CEO de BusinessGoOn
Guillermo Galey Arco, ganador en la 3ª categoría, junto a José Luis Martín

 

Al atardecer, el cóctel corrió a cargo de Coolinary en el Salón de las Cuatro Columnas, donde se celebró acto seguido un ya mítico sorteo que no dejó sin premio a ninguno de los asistentes. Comenzamos el otoño Influencers con deportividad y deseando poder volver a verles pronto en la próxima cita. Hasta entonces, mucho deporte y ¡salud!

 

Fotos: OnImage

 

Evergrande no es el problema sino el principio de algo mucho peor

China ha empezado a sentir un pequeño temblor en sus cimientos. Tras mucho tiempo barajándolo, el máximo dirigente del país, Xi Jinping, se atrevió a dar el paso para detonar de manera controlada la enorme burbuja de deuda que atesoran las firmas chinas. Pero el resultado está siendo por momentos angustioso, incluso para los imperturbables dirigentes del Partido Comunista. La teatral caída de Evergrande, la mayor promotora del país, ha sobresaltado a los mercados de todo el mundo. Aunque solo es la punta del iceberg, de hecho, un par de semanas antes, el gigante financiero Huarong fue rescatado.

Los expertos y analistas descartan, por el momento, la posibilidad de una quiebra bancaria en China. Pero lo hacen con la boca más pequeña que semanas atrás. De hecho, la sucesión de acontecimientos empieza a hacer pensar que las autoridades chinas están preocupadas por la solidez de sus bancos. Así, mientras el mundo mira a Evergrande, están sucediendo otras muchas cosas desconcertantes. Sin ir más lejos, el Banco Central de China inyectó este mismo miércoles cerca de 17.000 millones de dólares en el sistema financiero, la mayor cantidad en medio año.

Unas semanas antes se ejecutó otro movimiento para asegurar la viabilidad de la banca a través del rescate de Huarong. La historia de la firma financiera, encargada de comprar entre el 30 y el 40% de la deuda incobrable de la banca, tiene su miga. Antes de que se reconocieran sus problemas, en marzo, su anterior máximo directivo fue ejecutado por recibir sobornos. Una pena excesiva incluso para un país como China, según explicaron en su día los expertos. Pero hay más. Así su salvación se vendió como una salvaguarda alcanzada tras un dura discusión en la cumbre del Partido Comunista.

 

El gobierno chino dejará caer Evergrande

Sea como fuere, Huarong se salvó. Un destino que no parece compartir Evergrande, a la que presumiblemente se va a dejar caer. Pero antes de dejarla caer, es probable que se trocee y se venda como pueda. La firma será capaz de pagar a los bonistas que mantenían deuda en yuanes por valor de 35.000 millones de dólares. Así lo anunció la compañía recientemente. Unos pagos que recibirán principalmente las entidades y los ciudadanos chinos, mientras que otros inversores que mantienen bonos en dólares presumiblemente perderán su dinero.

El movimiento busca salvaguardar en la medida de lo posible la solvencia de las entidades. Pero no será suficiente por varios motivos. El primero y más evidente es que la caída de Evergrande va a ser muy dolorosa para muchos bancos. Ping An Bank y Minsheng Bank aparecen como afectados por las liquidaciones que está haciendo la compañía. De hecho, ambos poseen el 10,6% y el 10,3% de sus préstamos concentrados en el sector inmobiliario. Además, el segundo de ellos tiene vínculos muy estrechos con la inmobiliaria. A ambos se les añade el Shengjink Bank, que es directamente propiedad mayoritaria de la promotora.

Entre ese batiburrillo de nombres sobresale uno principalmente: Minsheng Bank. La entidad con lazos con Evergrande y muy apalancada en el sector constructor tiene un tamaño considerable que podría hacer temblar el sistema bancario chino. Así, pese a que los expertos no hablan de riesgos en los bancos, «la situación cambiaría muy rápidamente si un banco de la escala de Minsheng resultara vulnerable”, explicaba un ejecutivo con sede en China de un administrador de activos a The Economist recientemente. Las autoridades centrales probablemente intervendrán rápidamente a la primera señal de dificultades en un banco importante, agrega el inversor.

 

La quiebra de los promotores podría tumbar la banca pequeña china

De ahí, quizás, la actitud del organismo bancario chino de hacer una inyección millonaria este pasado miércoles. Y es que, si Evergrande es la punta del iceberg, hay que recordar que otras muchas firmas promotoras más pequeñas van a ir detrás. De hecho, otras firmas como Sinic Holdings o R&F Properties han perdido la mayor parte de su valor y han anunciado inyecciones de efectivo para sobrevivir. La última de ellas tiene intención de recaudar hasta 2.500 millones de dólares. No serán las únicas y la factura que se espera es muy elevada, al fin y al cabo, la construcción en China supone entre el 20 y el 25% de su PIB.

Algunos bancos continuarán sin problemas, mientras otros correrán el riesgo de quebrar. En esa lista se incluyen los bancos más débiles, según señala la agencia de calificación S&P Global

Todo ello lleva a la pregunta de: ¿Podrán soportar los bancos la detonación controlada del sector promotor e inmobiliario? En términos generales, sí. De hecho, el mismo Banco Central ejecutó un test de resistencia recientemente para comprobar ese mismo escenario. En concreto, la prueba encontró que un escenario extremo, en el que los préstamos a promotores sufrieran un aumento de 15 puntos porcentuales en sus índices de morosidad, consumiría 2,1 puntos porcentuales de coeficientes generales de capital de los bancos, lo que reduciría el promedio de la industria al 12,3%.

La caída sería más que tolerable, de hecho esa cifra estaría incluso por delante de algunos bancos españoles, pero no estaría distribuida uniformemente. En otras palabras, algunos bancos continuarían sin problemas, mientras que otros correrían el riesgo de quebrar. En esa lista se incluyen los bancos más débiles, según señala la agencia de calificación S&P Global. De hecho, muchas entidades medianas ya han sufrido en Bolsa en los últimos meses a medida que se hacía patente la caída de Evergrande pese a que ya de por sí cotizaban un pequeño porcentaje de su valor en libros.

 

Xi Jinping afianzará su control en el país

De hecho, ese problema ya estaría ocurriendo en la actualidad. Así, las nuevas restricciones en forma de ratios (pasivo/activo y deuda/capital) ya estaba ahogando a las constructoras, pero la inclusión también de mantener una necesidad de efectivo respecto al volumen de deuda a corto plazo está destrozando el sector. Muchas compañías, incluida Evergrande, se han visto obligadas a vender propiedades a precios de derribo, con descuentos del 70%, para poder cumplir con ellos.

Al final, la presión de las firmas muy endeudadas provocará una caída considerable en el precio de la vivienda en China arrastrando a otras compañías más sanas. Pero la detonación controlada del sector promotor tiene una última variable aún más preocupante: ampliar el control de Xi Jinping sobre el país. En los últimos meses, el mundo ha asistido a ver como el Partido Comunista Chino ha acabado con las empresas de educación privada, que tenían un valor superior a los 120.000 millones de dólares, y ha arrasado a las firmas tecnológicas con multas, intervencionismo e incluso con prohibiciones que han acabado con el negocio de muchas de ellas. Ahora es el turno del sector promotor, y con ello del financiero, al que tendrá que rescatar.

La fórmula parece perfecta para una nueva era de dictadura comunista: una educación reglada únicamente por el Estado, la libertad coartada para todos los ciudadanos y controlada por los gigantes tecnológicos, que a su vez obedecen al régimen, y a cambio se ofrece un parque de viviendas (que terminará siendo público) artificialmente asequibles, un sistema de créditos públicos y la alimentación sustentada por décadas de control sobre el sector primario en todo el mundo. Todo parece atado. Pero hay que tener a veces cuidado con las detonaciones controladas, sobre todo cuando no se mide bien ni el explosivo ni el alcance de la explosión.

 

Tamara Falcó llega a Glovo

La Marquesa de Griñón se ha declarado fan de Glovo, la app de delivery en la que ahora se puede disfrutar de algunos de los mejores vinos del mundo. Estos son los tres elegidos por Tamara Falcó.

Tamara Falcó aprovecha la época de vendimia para presentar los mejores vinos que se pueden encontrar en la app de delivery Glovo.

Aunque muchos no lo sepan, en Glovo es posible encontrar mucho más que hamburguesas y regalos de última hora. Cada comida se puede convertir en una auténtica experiencia gourmet. Tan sencillo como maridar adecuadamente gracias a las más de 10 bodegas, tiendas de proximidad y mercados especializados en vinos que ofrecen sus servicios en la aplicación.

Y quién mejor para hablar de vinos que la actual Marquesa de Griñón. Tamara Falcó, con amplia experiencia en vinos gracias a las bodegas familiares, afirma poder encontrar en Glovo un vino para cada situación.

 

Tamara Falcó elige sus vinos favoritos

Imagina que el plan es pasar la noche del viernes tranquilamente en la lujosa casa de Isabel Preysler. Qué mejor que disfrutar del atardecer con unas piezas de sushi y una copa de vino francés rosado Lou 2018 de la Provenza. Este vino se encuentra disponible en la tienda del Mercado de la Paz dentro de la app.

La ganadora de la cuarta edición de MasterChef Celebrity destaca que “es la bebida perfecta para una ocasión informal y relajada” con un toque elegante.

Para los amantes del tinto, la influencer digital, que va a poner a la venta su primer libro de recetas de cocina, recomienda el Marqués de Griñón Summa Varietalis 2015. La mejor forma de disfrutarlo es, sin duda, “beberlo juntos a unas gyozas de rabo de toro”.

 

Vino blanco disponible en el Club del Gourmet de El Corte Inglés

Para los domingos, Tamara Falcó apuesta por un arroz de marisco y verduras acompañado del vino blanco de Jerez Tío Pepe Fino en Rama. Tamara Falcó asegura tener siempre en casa alguna botella. Pero si, por algún motivo se termina justo antes de comer, no es necesario entrar en pánico. Gracias a Glovo es posible pedirlo en la tienda del Club del Gourmet de El Corte Inglés y recibirlo en casa en apenas 20 minutos.

 

Glovo amplía su catálogo para ofrecer el mejor servicio

Pese a que la mayoría de la población utiliza Glovo para comprar comida a domicilio, el catálogo de productos disponibles en esta app es cada vez más grande. En esta nueva etapa, otros productos como el vino, se han convertido en la gran apuesta para ofrecer al cliente el mejor servicio.

A día de hoy, es posible encontrar en Glovo los mejores vinos de gran cantidad de bodegas, tiendas y mercados en todas las ciudades en las que opera.

Para pedir unas botellas de vino a través de Glovo, descárgate la app (si todavía no eres usuario) e introduce la dirección de entrega. Selecciona la opción Supermercado en el menú principal y elige la tienda o bodega que desees. Elige tu vino favorito, confirma el pedido y en pocos minutos las recibirás en tu domicilio. ¿Qué más se puede pedir?

 

‘Nevermind’: 30 años oliendo a espíritu juvenil

Nevermind cumple tres décadas. El segundo disco de estudio de Nirvana se convertiría en el máximo exponente del grunge, poniendo a Seattle en el punto de mira y catapultando a Kurt Cobain como líder de la denominada “Generación X».

Nirvana ya gozaba de un éxito moderado gracias a su debut, Bleach (1989). Un álbum pesado, tosco y urgente, publicado por el sello independiente Sub Pop, que había generado el ruido suficiente para que Kurt Cobain (guitarra y voz) y Krist Novoselic (bajo) se mudasen de su Aberdeen natal a Seattle, y para que una multinacional de la talla de Geffen Records se fijase en ellos.

 

 

Tras la deserción de Chad Channing, la tercera pata del banco que apuntalaría de forma definitiva la formación del grupo sería Dave Grohl (batería). Con él entrarían a grabar en los Sound City Studios de Los Ángeles (California) entre mayo y junio de 1991 (bajo la producción de Butch Vig) el disco que les haría pasar a la historia.

NEVERMIND (1991)

Nevermind se publicó el 24 de septiembre de 1991. Aquella docena de canciones que terminarían por integrarlo finalmente (más la canción “fantasma”, Endless, nameless) captaron el sonido del trío en su mejor momento.

La alternancia de guitarras limpias (plagadas de chorus y reverbs para darles un sonido acuoso) con distorsiones desgarradoras, la potencia de la batería para solventar la aparente simplicidad de las composiciones (que en ocasiones no pasaban de los tres acordes) y esa mezcla de punk, rock setentero y pop se convertirían en las características musicales tanto de Nirvana como del grunge, el movimiento que terminarían liderando involuntariamente (con trágicas consecuencias).

 

 

Además del sonido, la aptitud y los valores que predicaba el trío acabarían con el establishment del rock ochentero. Cobain no dudaba en mostrarse frágil, aborrecer a los violadores (Polly) o lanzar proclamas feministas (‘‘Nunca conocí un hombre sabio, en todo caso era una mujer’’, Territorial pissings) en sus letras. Se subían al escenario con la misma ropa que habían vestido desde su adolescencia (vaqueros rotos y camisas de leñador), huyendo del cuero y las tachuelas. Y no necesitaban demostrar virtuosismo ninguno: no había más arreglos de los necesarios, no había solo de guitarra si la canción no lo pedía. El glam tenía sus días contados.

La portada del bebé buceando tras un billete de dólar es una de las más famosas de la cultura pop

LOS SINGLES

Smells like teen spirit se lanzó como adelanto el 10 de septiembre. Aquella crítica a la apatía de su propia generación corrió como la pólvora gracias a su videoclip, emitido en bucle por la MTV. Le seguirían otros tres singles: Come as you are, Lithium e In bloom. El disco que la compañía había lanzado sin grandes expectativas conseguía desbancar en enero de 1992 al Dangerous de Michael Jackson como número uno en la lista Billboard.

Actualmente ha vendido 30 millones de copias en todo el mundo. Ostenta el número 1 de Los 100 mejores álbumes de los 90 de la revista Rolling Stone. La portada del bebé buceando tras un billete de dólar es una de las más famosas de la cultura pop.

Ahora que Spencer Elden, el modelo en cuestión, ha denunciado a la banda, herederos y discográfica por ‘pornografía infantil’ en un nuevo intento por rentabilizar su imagen, vuelve a estar en boca de todos.

 

Imagen: Geffen Records

 

Estos son los volcanes activos más espectaculares y peligrosos del momento

La erupción del volcán de La Palma ha supuesto un toque de atención de la Tierra: los volcanes siguen entre nosotros. Y muchos están activos, preparados para escupir fuego en cualquier momento. Hemos repasado algunos de los volcanes activos más espectaculares y peligrosos del planeta.

 

Cumbre Vieja (La Palma, Islas Canarias, España)

Foto: Ana Merayo

El volcán Cumbre Vieja ha pasado, en cuestión de días, de ser prácticamente un desconocido a ocupar todas las portadas de los periódicos. En septiembre de 2021, después de más de 7.000 terremotos, ha comenzado a expulsar lava y ceniza por hasta diez bocas que se han abierto en la cumbre.

Al cierre de estas líneas, la lava ha arrasado más de 300 edificios y amenaza a pueblos enteros en su camino hacia el mar. Los expertos no saben con seguridad cuánto tiempo tardará en finalizar la expulsión de lava a más de 1.000 grados, pero podrían ser semanas o incluso meses. Las consecuencias de este desastre pueden tener un gran impacto en la isla y sus alrededores. En parte porque vive, casi a partes iguales, del turismo y la agricultura.

No es el primer volcán que afecta a la isla de La Palma, en las maravillosas Islas Canarias. Hace 50 años, el Teneguía entró en erupción y dejó, oficialmente, una víctima mortal. Era un fotógrafo.

 

Etna (Sicilia, Italia)

El Etna es el segundo volcán más activo de todo el mundo. Aunque no es precisamente el más alto, son frecuentes sus activaciones, que pueden acarrear cambios en su altura. En los últimos meses ha “crecido” hasta 33 metros. Una de las últimas expulsiones de lava tuvo lugar en verano de 2019 y obligó a cerrar el aeropuerto de Catania. La otra ha comenzado prácticamente en paralelo a la del volcán canario, por lo que en la Unión Europea hay ahora mismo dos volcanes amenazando a la población.

Por su increíble belleza cuando descansa, es uno de los mayores atractivos de la isla de Sicilia, y cautiva, cada año, a millones de turistas dispuestos a disfrutar de este singular paisaje al que, por cierto, se puede subir.

 

Estrómboli (Italia)

Seguimos en Italia con este volcán ubicado en la pequeña isla del archipiélago italiano de las Islas Eolias. Este volcán se eleva a 924 metros del nivel del mar y a 2.000 metros si lo medimos desde el suelo oceánico. Se trata de uno de los más activos a día de hoy en la Tierra. Lleva unos 2.500 años escupiendo fuentes de lava de forma casi continua. La última erupción violenta registrada fue en el año 1930, mientras que en mayo de este año empezó a erupcionar por última vez.

A pesar de ello, es un volcán visitable, aunque los turistas no pueden alcanzar la cima, ya que se ha prohibido el paso. En la isla viven alrededor de 500 habitantes, los cuales conviven bajo la sombra de este volcán activo.

 

Fagradaisfjall (Islandia)

Este volcán islandés también se encuentra en erupción a día de hoy. Es otro volcán visitable, salvando las distancias, ya que es peligroso permanecer muy cerca de la lava y los gases que expulsa el volcán en sí. Aun así, son muchos los turistas que se atreven a sacar sus fotografías con la lava incandescente a sus espaldas. La fisura de la boca del volcán mide 385 metros.

Islandia es tierra de volcanes, lo que está provocando el llamado ‘turismo de volcanes: personas que buscan la mejor instantánea de un fenómeno de la naturaleza un tanto preocupante.

 

Great Sitkin (Alaska, Estados Unidos)

El Great Sitkin es un volcán activo ubicado en Alaska, el remoto territorio que Estados Unidos compró al entonces Imperio Ruso en 1867. Concretamente, se sitúa en una isla, la Great Sitkin Island, de unos 160 kilómetros cuadrados. Pertenece al archipiélago de las Aleutianas, compuesto por unas 300 islas que albergan más de medio centenar de volcanes.

Uno de ellos es el Great Sitkin que, con una altura que supera los 1.700 metros, no es de los más altos del mundo, aunque su base es de unos 8×11 kilómetros: casi 90 kilómetros cuadrados. Es decir, la práctica totalidad de la isla… es el volcán. En junio de 2019 registró su última actividad.

 

Por supuesto, hay muchos más volcanes activos. Según el Smithsonian, hay más de 1.300 volcanes activos en todo el mundo, aunque solo se han podido confirmar erupciones en 866 de ellos… durante los últimos 10.000 años.

Sin embargo, en las últimas semanas hasta 22 volcanes han entrado en erupción, y 70 lo han hecho durante 2021. Lo que nos recuerda que esas bocas de fuego, lava y ceniza a veces están silentes, pero pueden despertar y trastocar nuestro modo de vida recordándonos que la Tierra tiene sus propias reglas.

 

Llegó la hora del 5G

El 5G

 

La revolución de la conectividad está a punto de entrar en la siguiente fase y no deberíamos infravalorar la capacidad del 5G para transformar nuestras vidas. Esta tecnología supone un auténtico punto de inflexión para las comunicaciones y su despliegue a gran escala ya está listo. Sin embargo, no parece que los inversores sean conscientes de lo que implicará que todos tengamos acceso a velocidades de entre 200 Mb y 1 GB en nuestros teléfonos móviles.

 

La adopción más rápida de la Historia

 

A finales de 2020, y pese a la disrupción que supuso la pandemia de covid-19 en términos de despliegue e inversión, las redes 5G llegaron a los 229 millones de usuarios, un hito alcanzado cuatro veces más rápido que en el caso de la versión anterior, el 4G. La velocidad de adopción del 5G supera la de cualquier otra tecnología móvil conocida, y eso que solo estamos en las primeras fases de la revolución de la conectividad. En Estados Unidos, por ejemplo, se espera que el número de usuarios crezca este año más de un 160%, mientras que en China, que cerró 2020 con 175 millones de usuarios de esta tecnología, el número de estaciones base se duplicará de aquí a final de año para acomodar la creciente demanda.

«El 5G significará una fuerte mejora de la productividad a nivel personal y empresarial»

Nos encontramos ante una oportunidad sin precedentes para la inversión en tecnología, y eso que apenas estamos empezando a descubrir todo lo que puede ofrecer el 5G. De hecho, las frecuencias que se están usando para sus comunicaciones no son las más adecuadas, ya que esta tecnología requiere el uso de canales de banda ancha dedicados para aprovechar al máximo el potencial de transmisión de datos. Sin embargo, esta situación cambiará pronto: en febrero de 2021 los gigantes estadounidenses de las telecomunicaciones móviles invirtieron casi 100.000 millones de dólares en la compra de espectros de banda media (banda C), lo que no solo demuestra su confianza en esta tecnología, sino que permitirá el rápido despliegue de sus servicios.

Apple ha sido una de las primeras en apostar por el superciclo del 5G con el lanzamiento, el pasado mes de octubre, de su último modelo de iPhone que lo incorpora, orientado al segmento de mayor poder adquisitivo. No obstante, a medida que los móviles 5G se abaraten, la tecnología se adoptará de forma masiva, liberando todo su potencial.

 

El 5G transformará la comunicación de datos

 

La tecnología 5G no se limita a mejorar la velocidad de conexión: supone un cambio radical en la velocidad, cobertura, disponibilidad y capacidad en la comunicación de datos, que redundará en una fuerte mejora de la productividad personal y empresarial. Frente a una latencia de 200 milisegundos en el caso del 4G, el tiempo que tarda en transmitirse un paquete de datos dentro de una red 5G es de tan solo un milisegundo. Esta comunicación casi instantánea transformará los sistemas actuales y abrirá la puerta a nuevas posibilidades de conexión inteligente.

 

  • Entre las oportunidades de inversión relacionadas con esta transformación, destacamos:

 

1. La sustitución de las redes de cobre, mucho más lentas, por redes 5G, lo que supondrá una auténtica revolución en los mercados emergentes y las zonas rurales.

2. Un crecimiento exponencial del Internet de las Cosas (IoT), facilitado por la mayor capacidad de las redes 5G.

3. El advenimiento de las fábricas inteligentes, en las que las máquinas se comunicarán entre sí sin intervención humana.

4. La adopción generalizada de la realidad virtual (VR) y la realidad aumentada (AR), no solo en sectores como videojuegos, redes sociales o contenidos, sino también en compras, salud, diseño, ejercicio físico y educación.

 

Un día en la guarida de los antivacunas en internet

Las redes sociales y los foros se han convertido en el refugio de los antivacunas en internet, donde dan rienda suelta a sus teorías de la conspiración y retroalimentan sus propias creencias sobre los fármacos que nos sacarán de la pandemia. A pesar de ellos.

Menos de una semana después de recibir mi segunda dosis de Pfizer, vacuna que he esperado con ansia durante meses, me topo en Instagram con una story de una gigantesca fiesta repleta de jóvenes sin ningún tipo de medida de seguridad. En el vídeo se ve a la Policía Local acudiendo a la fiesta. Quien graba, un joven (casi adolescente) que supuestamente es experto en criptomonedas, incluso alardea de que, tras unos ‘sobres’, los policías se han marchado del lugar dejando que la fiesta continúe.

En otra story, el mismo joven muestra pantallazos de algunas personas que han criticado su comportamiento, pues en los vídeos de las fiestas a menudo asegura que le encantan ‘las plandemias’. En otro mensaje detecto cómo juegan los antivacunas con los filtros que han añadido las redes sociales para evitar la desinformación en sus plataformas: al hablar de ‘vacunas’, ellos lo hacen de ‘v4cun4s’, esquivando, de este modo, los algoritmos que rastrean cada publicación en busca de palabras clave.

Freepik

El chaval cuenta a sus seguidores (más de 300.000, una buena parte de ellos con escasa actividad en la red social -lo cual suele ser indicativo de que son bots-) que pueden hablar sin censura sobre el tema en Discord, una plataforma muy utilizada por jóvenes para comunicarse mientras juegan a videojuegos, pero que se ha convertido en el refugio digital de la Generación Z. Lo que para los millennials eran el Messenger o Facebook.

Que la desinformación sobre las vacunas contra el covid-19 o las teorías de la conspiración sobre el origen o la existencia misma de la pandemia han cristalizado en internet no es ninguna novedad. El problema es que, a pesar de los esfuerzos de estas plataformas y de las Autoridades Sanitarias, la facilidad para encontrar estos mensajes es abrumadora.

Cabe decir que está en juego la libertad de expresión: cualquier persona está en su derecho de asegurar que le encanta una pandemia que se ha llevado por delante a más de cuatro millones de personas hasta la fecha o que las vacunas no sirven para nada. El problema real es que haya gente que aplauda el primer mensaje o comparta el segundo. Y lo trágico es que alguien se crea estos discursos y, aún peor, que les hagan actuar de una u otra forma (ya sea organizando fiestas porque “el virus no existe” o rechazando ponerse la vacuna porque “no sirve para nada”).

 

“La vacuna puede hacer que el virus mute y se haga más fuerte”

 

Este mensaje lo publica un usuario de Reddit en el subforo ‘NoNewNormal’, donde se juntan decenas de conspiranoicos y antivacunas para dar rienda suelta a sus teorías. El usuario en cuestión apenas ha publicado dos mensajes en la plataforma, ambos en una conversación sobre vacunas. Uno es ese que hemos leído. El otro es una explicación de que ha pasado la covid recientemente y que, diez días después de recuperarse, se vacunó con Janssen. Pide perdón por ello y achaca haberlo hecho a la presión que ha ejercido en él su madre, así como a que en su trabajo es obligatorio vacunarse. Quizás sea un adolescente.

La mayoría de los comentarios no son conspiranoicos en sí; más bien demuestran miedo e incertidumbre hasta rozar un estado casi depresivo

En su mensaje asegura que le ha quedado como efecto secundario del virus una especie de niebla en la cabeza que le impide pensar o leer y escribir con normalidad. Explica que hay un estudio que revela que los afectados por el virus pueden perder hasta ocho puntos de cociente intelectual, pero no ofrece ninguna fuente o referencia. Y reconoce que “el covid definitivamente afecta al sistema neurológico de alguna manera”, aunque asegura que “no dudaría que la vacuna también te vuelve más tonto”.

El colofón es que la pandemia es una especie de tercera guerra mundial “mental y espiritual”. La ciencia sí ha demostrado que el llamado ‘covid persistente’ comprende una serie de sintomatología un tanto amplia que va desde fatiga hasta dificultad para concentrarse, que bien podría ser compatible con los síntomas que refiere el usuario del foro.

 

Clubes de depresivos, más que de conspiranoicos

 

Continúo mi periplo y encuentro otra explicación a las medidas de contención de la pandemia: “El fin es una tecnocracia distópica totalitaria”. En otros mensajes, los usuarios se quejan de que el CDC (el Centro de Control de Enfermedades de los Estados Unidos) es quien está dictando las normas, de que sus empresas los obligan a vacunarse o a llevar mascarilla, o muestran sus miedos de que “es solo cuestión de tiempo que la Stasi llame a nuestras puertas”. Muchos mensajes piden volver a la vida anterior, en general desprendiendo una angustia vital que en algunos roza lo depresivo (“siento que el mundo se está acabando […]. Emocionalmente estoy exhausto”, dice otro usuario).

Muchos usuarios se dedican a contestar en los propios foros a los mensajes antivacunas, con intención de rebatirlos

En otros, los usuarios aseguran no ser antivacunas como tal, pero sí negarse a recibir un “fármaco experimental”. Y hay muchos que consideran que “todo esto es sobre los pases”, en referencia a los pasaportes de inmunidad, así como los que cuentan problemas familiares relacionados con miembros que sí quieren ser vacunados y ellos, que no quieren vacunarse y están alejándose de los suyos.

Por lo general, en los mensajes encontrados en Reddit, hay más opinión que datos que sostengan estas teorías. Puede deberse a que muchos usuarios aseguran haber sido ‘baneados’ en otras ocasiones, lo que evidencia que incluso este foro, conocido por ser una especie de salvaje oeste digital, también se está tomando en serio la pandemia.

 

Dialéctica y desmontaje

 

Sin embargo, no es difícil encontrar entre los mensajes algunos que son pura conspiración o, al menos, mensajes que proponen teorías alternativas sin un sustento científico claro. En 4Chan, un foro donde se pueden encontrar verdaderas burradas, un usuario asegura que las vacunas de ARNm, la tecnología que utilizan Pfizer y Moderna, es “terapia génica” en realidad porque “alteran el ADN”. Esta visión ha sido desmontada una y otra vez por la comunidad científica, al asegurar que estas vacunas no pueden alterar el ADN de una persona en ningún caso.

En cualquier caso, sí detecto en mi periplo por los foros conspiranoicos que muchos usuarios se toman la molestia de contestar a estos mensajes, tratando de desmontarlos. Sin ir más lejos, el mensaje de la supuesta terapia genética está repleto de respuestas que explican cómo funcionan estas vacunas y que contradicen al usuario en cuestión. En Reddit también hay muchos mensajes similares y, si volvemos a la historia del principio, el chaval de las stories ‘plandémicas’ parece que recibió más de un tirón de orejas al publicar sus contenidos. Lo cual nos lleva a pensar que, quizá, no esté todo perdido y que, en realidad, lo que subyace a los conspiranoicos es, en realidad, miedo a lo desconocido.

 

Instagram perjudica seriamente tu salud (lo dice Facebook)

Un documento interno de Facebook revela que Instagram genera malestar en la salud mental de chicas jóvenes debido a la exposición que tienen a cuerpos perfectos e inalcanzables en la red social.

¿Es Instagram malo para la salud? La red social más popular del momento -con permiso de TikTok- es un álbum de fotos de vidas perfectas. En realidad, todo es perfecto en Instagram. Todo el mundo es modelo, todo el mundo es rico, todo el mundo está enamorado y todo el mundo es feliz. Es más, en Instagram todo el mundo se pasa el día viajando (y no de cualquier forma: se hospeda en los mejores hoteles y visita los lugares de ensueño). Y, por supuesto, todo el mundo desayuna, come y cena en los locales de moda. Y visten los últimos modelos disponibles. Entre yates, fiestas, chalés, cochazos, joyas, famosos…

 

Vidas perfectas, pero ¿reales?

Instagram es una oda al hedonismo. No es malo per se, pero sí cuando todo eso es, en realidad, falso. Porque esas vidas perfectas no existen. Los coches y yates son alquilados, muchos influencers online comen y se alojan gratis en esos lugares de moda y gran cantidad de las fotografías están retocadas hasta el extremo. El problema es que muchas personas, sobre todos los más jóvenes, no comprenden que esas vidas de ensueño no son reales.

Algunos trucos son tan sencillos como alquilar esos lujos. Otros, un poco más elaborados: hay influencers digitales, o aspirantes a serlo, que en su visita a Singapur reservan una noche en el Marina Bay Sands, el icónico hotel de lujo distribuido en tres peculiares rascacielos con una piscina en la azotea que los une. Aprovechan su estancia (por la que pagan alrededor de 300 euros) para hacerse decenas de fotografías con diferentes vestimentas, para que parezca que se han hospedado durante varios días. Después de su primera noche, continúan su estancia en Singapur en un hotel de menor entidad. Quizás un hostel, quién sabe.

 

Instagram podría estar perjudicando la salud mental de chicas jóvenes y adolescentes

El caso es que los documentos internos de Facebook demuestran que la compañía sabe que estas (falsas) vidas de lujo están generando problemas en algunos usuarios. Concretamente, en chicas jóvenes y adolescentes. Y es que el 32% de las mujeres que se sienten mal con su propio cuerpo, se sienten aún peor después de revisar su feed. La red social lo achaca a que se comparan. Es difícil no hacerlo, ya que esas vidas muestran lo aspiracional. ¿A quién no le gustaría pasar sus vacaciones en un yate, entre mariscadas, comprando la última moda o conduciendo un deportivo?

El problema más grave no es solo que Instagram genera ansiedad en estas personas, sino que otro documento, desvelado por The Wall Street Journal, destaca que hasta el 13% de los jóvenes que han pensado en suicidarse en el Reino Unido tenían alguna relación para hacerlo con Instagram. Pero es muy difícil probarlo, y aún menos culpar a la red social por un comportamiento humano cuyas causas están en otro lado: en la lucha por ganar seguidores y la rentabilidad asociada a ello. No en vano, son las marcas y anunciantes los que apuestan por perfiles con un gran número de seguidores. Algo lógico y obvio que se alía con la posibilidad de que cualquier persona se cuente entre los elegidos.

El problema de Instagram es que cualquiera podría terminar siendo famoso y todos arrancan en el mismo punto de partida. Después, simplemente se abre una competición para lograr llegar a la cima, donde solo importa ganar más seguidores en Instagram. Por el camino da igual el método, e inventarse una vida es uno de los más sencillos, aunque el coste a cambio de promocionar unos productos sea llevarse a otras personas por el camino.

 

Emma Suárez y Chanel en el Festival de Cine de San Sebastián

Todos los años son los maquilladores de Chanel quienes se ocupan de que la belleza y el glamour afloren en los rostros de actrices y actores en el Festival de Cine de San Sebastián. Hablamos con uno de ellos, Iván Gómez, para saber qué hay detrás de la aparición estelar de Emma Suárez.

 

Lo nuevo de dos actores muy ‘goyarizados’

 

“Lo más valioso de mi trabajo está en los silencios” decía Marion Cotillard al recoger su premio Donostia. Y el último personaje de Emma Suárez (que ya atesora tres Goyas en sus estanterías) le ha hecho saber mucho de eso, ya que en Josefina los silencios son fundamentales para reflejar los bloqueos de su personaje. En esta historia tan diferente, la actriz muestra a un tipo de persona pocas veces retratada por el cine. Tanto ella como el hombre con el que se encuentra en sus visitas a la cárcel, pertenecen a un sector invisible de la sociedad. Y además los dos son extremadamente tímidos. La película muestra sus dificultades para la conversación y para la vida diaria. El compañero de la actriz es esta vez Roberto Álamo (que también cuenta con dos Goyas). Y el director, Javier Marco. Juntos muestran un encuentro muy especial, retratado a base de maravillosas interpretaciones.

 

Trucos de belleza de cine

 

La actriz, de quien Álamo ha dicho que es ya una leyenda, apareció en el Festival de Cine de San Sebastián, envuelta en luz y estilo. Nada poseída por su personaje. La película, Josefina, se presentaba en la sección de Nuevos directores del Festival de San Sebastián.

Le hemos preguntado al maquillador de Chanel, Iván Gómez, por su parte de ‘culpa’ en esta aparición estelar. Él nos ha contado lo que hizo sobre el rostro de Emma.

 

Por supuesto solo trabajó con productos de Chanel. «Maquillé sus ojos en tonos tierra cálidos y rojizos con Les 4 ombres no363 Candeur et Provocation para potenciar el color verde que hay en ellos. En los labios quise potenciar el efecto de los ojos y añadir luminosidad. Utilicé el rojo cálido mate que favorece a casi todo el mundo y rejuvenece al instante: Rouge Allure Velvet no75 Mode. En las mejilas puse un toque de blush en crema en tono coral para armonizar el look”. Con ese toque final se produce un efecto de ‘alegría’ o frescor en el aspecto. Es perfecto para acompañar el sofisticado trabajo de los ojos y los labios.

 

Qué es el SEO local y por qué tenerlo en cuenta

Hoy en día es muy habitual oír hablar de posicionamiento web o de SEO. Lo cierto es que existen distintos tipos de posicionamiento web, uno de ellos es el llamado SEO local.

Como su propio nombre indica, el SEO local es el conjunto de estrategias que permiten mejorar el posicionamiento de la marca en los buscadores. Para ello se centran en la ubicación del negocio, la geolocalización del usuario y la página que existe del negocio en Google.

Una de las principales ventajas de este tipo de posicionamiento web, según indican desde el portal Empresa Actual es que se incrementa la visibilidad de la zona geográfica donde se ubique el negocio.

 

Una búsqueda local aumenta las posiblilidades de una acción posterior en la zona

 

Junto a ello se encuentra la oportunidad de incentivar a la acción del usuario. Una búsqueda local conlleva una serie de implicaciones. Una de ellas es que hace posible que se produzca una acción posterior. Por ejemplo, si se busca un restaurante de 3 tenedores en una ciudad determinada porque se vive ahí, es muy probable que el usuario termine acudiendo a alguno de los que le aparecen en la búsqueda.

Asimismo, el SEO local aumenta la autoridad del negocio. Aparecer en los primeros resultados de Google implican credibilidad en el negocio. Eso hace que la marca deba conseguir la confianza del buscador y del público para aumentar la autoridad de la empresa.

También se consigue atraer a nuevos públicos, ya que muchas personas del mercado local podrán saber de la empresa y conocerla.

 

Cómo aparecer en una búsqueda de SEO local

 

Para aparecer en una búsqueda de SEO local hay que tener en cuenta que los resultados que aparecen primero en el buscador son los enlaces promocionados de pago.

Tras los enlaces promocionados, Google lista a aquellas empresas que han incluido criterios de búsqueda tanto en Google Maps como en Google My Business. Es entonces cuando aparece un bloque de contenidos que se llama Local pack. Este bloque incluye un mapa con las geolocalizaciones y tres resultados en primera posición.

Por último, se encuentran los links orgánicos. En este sentido, disponer de un perfil de empresa en Google My Business es fundamental, ya que ayudará a ofrecer al usuario información útil sobre la compañía y la posicionará mejor en los resultados de búsqueda.

 

El Club del Emprendimiento

 

Javier Cachón: «Motivar a los profesores es una necesidad social de primer orden»

Javier Cachón es profesor de Magisterio en la Universidad de Jaén y ha sido el Mejor Profesor Universitario del Año en los Premios EDUCA. Maestro antes que titular. Con los pies sobre la tierra, se ha convertido en un torbellino de entusiasmo en un terreno docente donde la inercia puede oxidarlo todo. Infecta el virus de la pasión por la enseñanza a futuros profesores y el sistema educativo le estará eternamente agradecido, porque refrescar la teoría y las prácticas de las aulas es un gran reto para que la calidad de la educación no estanque nuestro sistema de bienestar y para que muchas vocaciones esenciales no se frustren ante la grandeza de su misión social.

Javier Cachón recibiendo el Premio EDUCA ABANCA.

Alumno desorientado en su adolescencia, pero “fruto del currículum oculto de mis padres, ambos profesores”. Mientras él daba tumbos tripitiendo 2º de BUP -hoy, 4º de la ESO-, veía a sus padres preparar clases, corregir exámenes y disfrutar de su trabajo. La vena docente es el tronco del árbol genealógico de su familia.

Mal estudiante. Hasta los más optimistas veían desde el faro que acabaría naufragando en el mar bravo del fracaso escolar. Internados. Peleas. Nihilismo. “Pero aterricé en un colegio de Centros Familiares de Enseñanza -hoy, Attendis– y allí tiraron de mí. Me hicieron valorar el esfuerzo de mis padres. Los profesores se vaciaron intentando sacarme adelante y aquello me llegó un poco”. Ese claustro de docentes interesados en un tripitidor provocó su caída del caballo y, sin saberlo, originó un tsunami de onda expansiva que llega hasta las aulas de la Universidad de Jaén en este año 21 del siglo XXI.

«Los alumnos no son un código de barras»

En el proceso de salida de la cuneta también tuvo mucho que ver el documental Pensando en los demás (2002), que cuenta el trabajo del profesor Toshiro Kanamori durante un año en la escuela pública infantil Minami Kodatsuno de Japón. Porque viéndolo entendió que el quid de la educación era la felicidad de los alumnos, esa idea estaba en sus antípodas vitales y, de pronto, dio sentido a todo su via crucis escolar y a todo su despegue personal. Entonces se despertó el gen familiar y su vocación por la docencia fue creciendo, hasta convertirse en una licenciatura, en un doctorado, en una acreditación como profesor titular, en una tintineante ilusión que le palpita dentro desde entonces.

 

Preparación, interés e innovación

 

Javier pasó por la enseñanza media antes de aterrizar en la superior, donde lleva una década revolucionando el patio. Su sistema docente está basado en pautas esenciales para la buena marcha de la educación en cualquier estadio: interés por las personas, superación personal para no conformarse nunca, preparación y actualización permanente, afán de innovación, motivación contagiosa, y una sonrisa que brilla con luz propia en un contexto universitario donde a veces lo que relumbra es el óxido de las cátedras, los métodos raídos, y los ojos sin brillo de profesoras y profesores que se abandonaron a la inercia ante la presión de las dificultades, o ante la comodidad de las circunstancias.

«En España, casi cualquier logro en la docencia viene después de un nuevo esfuerzo personal del profesor»

Desde que puso un pie en la enseñanza, Javier tiene miedo “a los procesos docentes robotizados, porque los alumnos no son un código de barras. A mí me interesa quiénes son y cómo están, y esas dos teclas activan a cualquier persona”. Por eso él está motivado, porque ve que el interés funciona y cunde a su alrededor un nuevo deseo por hacer las cosas bien y hacerlas mejor. Aunque le rodeen profesores desmotivados, porque, “en España, a veces, no es fácil cambiar. Casi cualquier logro en la docencia viene después de un nuevo esfuerzo personal de cada profesor. Es lógico que haya personas que se cansen”.

Pero él no se cansa, de momento. A él le ha servido mucho esa mentalidad deportiva que da forma a su personalidad después de años como jugador profesional de fútbol sala. Equipo, lucha, coraje, moral de victoria, relativización del fracaso, ilusión por mejorar, decisión por no tirar nunca la toalla. Todo eso, entrenado, una y otra vez, es un terremoto en las aulas.

 

¿Cómo se reactiva una vocación docente que se ha dejado arrastrar por la inercia y ha apagado su talento?

 

Puedes leer esta respuesta y la entrevista completa a Javier Cachón en el número de septiembre-octubre 2021 de la revista Influencers o registrándote gratis aquí.

 

‘Gambito de Dama’: Edad de Oro para el ajedrez

Tras ganar el Emmy 2021 a la mejor miniserie, repasamos el éxito de Gambito de dama, la serie de Netflix que ha renovado el interés por el ajedrez disparando la venta de tableros, la descarga de aplicaciones para jugar online y las inscripciones en torneos de esta disciplina milenaria.

El pasado 23 de octubre de 2020 se estrenó en Netflix a nivel mundial Gambito de dama. Adaptación de la novela homónima publicada por Walter Tevis en 1983, la serie narra en sus siete capítulos la historia ficticia de Beth Harmon (interpretada en su encarnación adulta por Anya Taylor-Joy).

La acción transcurre entre la década de los 50, cuando es una niña huérfana que descubre en el ajedrez su válvula de escape, y los 60, convertida ya en una joven capaz de triunfar en el circuito de torneos profesionales del juego (frecuentados mayormente por hombres, donde no están muy acostumbrados a ver jugar a una mujer, y menos aún a que gane).

 

Netflix

 

Los tranquilizantes que le suministraban en el orfanato crean en Beth una tendencia adictiva que tratará de saciar con pastillas y alcohol al llegar a la pubertad, a la par que va descubriendo su sexualidad en sus primeras relaciones sentimentales. Una lucha entre su potencial como campeona y su lado oscuro encarnada a la perfección por Taylor-Joy.

El innegable magnetismo de su interpretación, una cuidadísima ambientación de la época y un guion trepidante de sexo, drogas y ajedrez (obra de Scott Frank y Allan Scott, creadores de la serie) catapultaron a Gambito de dama al éxito de forma instantánea.

 

Gambito de Dama es la miniserie más vista de Netflix, con 62 millones de espectadores

 

Cinco días después de su estreno, el 28 de octubre, se convirtió en la serie más vista del día en Netflix. Un mes después, el 23 de noviembre, la plataforma confirmaba a través de su cuenta de Twitter que ya era su miniserie más vista hasta ese momento, habiendo sido consumida por más de 62 millones de usuarios. Se posicionó en el top 10 en 92 países distintos y número 1 en 63 países.

La crítica también se volcó con la serie, recibiendo elogios de publicaciones como Rolling Stone, Variety, Entertainment Weekly o Rotten Tomatoes. Los galardones tampoco tardaron en llegar, llevándose dos de los principales Globos de Oro: mejor miniserie o telefilme y mejor actriz de miniserie o telefilme para Anya Taylor-Joy. Las mismas categorías que ha ganado en los Premios de la Crítica Televisiva y en los Critics’ Choice Awards, y ahora en los Emmy 2021, como mejor miniserie.

Hasta el mundo del ajedrez profesional se ha tenido que quitar el sombrero. La dos veces campeona femenina de EE.UU., Jennifer Shahade, afirmaba en una entrevista para Vanity Fair que los creadores de la serie “simplemente clavaron por completo la precisión del ajedrez”. No en vano, contaron con el excampeón mundial de ajedrez Garri Kaspárov y el entrenador de ajedrez Bruce Pandolfini como consultores.

 

La serie ha sido capaz de devolver al ajedrez el interés del público. 1.000 millones de smartphones cuentan ya con una app de ajedrez

 

Pero el éxito de Gambito de dama no se ha limitado a buenas audiencias y elogios. Y es que la serie ha sido capaz de devolver al ajedrez el interés del público. La venta de tableros se disparó a través de internet para jugar al estilo tradicional. También lo hizo en el mundo online, donde hubo un incremento sin precedentes en las descargas de aplicaciones para móviles para el juego. La Federación Internacional de Ajedrez (FIDE) calcula que alrededor de 1.000 millones de smartphones cuentan ya con una app de ajedrez.

De igual modo, las asociaciones nacionales de ajedrez han notado un significativo aumento del interés por parte de las mujeres hacia un juego históricamente dominado por los hombres. Un estudio reciente publicado por la revista Peón de Rey mostraba que solo hay 16 mujeres entre los 1.000 mejores ajedrecistas del mundo. Ahora, cada vez más países se plantean eliminar los campeonatos nacionales femeninos, como ya hizo España en 2018 para dejar únicamente categorías mixtas.

 

Competición de ajedrez en El Vendrell (Tarragona) (c) Flickr

 

La campeona Jennifer Shahade confesaba a Vanity Fair que no le preocupaba la precisión con la que se hiciese la serie, puesto que “con el ajedrez, creo que cuanta más exposición, mejor. Siempre tiende a presentarse de forma muy positiva, como símbolo del intelectualismo y del poder de la mente”.

El empoderamiento de Beth Harmon no ha dejado de inspirar. El pasado 7 de marzo, con motivo de la celebración del 8M, la maestra FIDE y subcampeona de España de ajedrez María Rodrigo se disfrazaba de ella con peluca pelirroja para retar a todo aquel que pasara por la madrileña calle Fuencarral con cinco tableros que defendió de forma simultánea.

La acción fue perpetrada por la propia María junto a Pedro M. Vicente, fundador de la escuela Ajedrez con cabeza, situada en un pequeño local en una bocacalle de Bravo Murillo (en el barrio de Chamberí, Madrid). “En los tres años que la escuela llevaba abierta se habían acercado sobre todo niñas pequeñas, que eligen el ajedrez como parte de sus clases extraescolares semanales, y mujeres mayores que buscan en este deporte una forma de mantener su mente activa”, explicaba a Somos Chamberí. Al estrenarse la serie, la demanda se desbordó. Esperaba contar con unas 200 personas inscritas al club a estas alturas, y tiene ya 350. “A partir del estreno llegaron un montón de mujeres de 18 a 40
años, una franja de edad que antes apenas venía, fue un boom”.

 

El 24 y 25 de septiembre, Anatoly Karpov retará al alcalde Abel Caballero en el Travesía Vigo Master Chess 2021

 

La empresa catalana Rechapados Ferrer también ha sido otra de las grandes beneficiadas por el éxito de la ficción estadounidense. Fue la responsable de fabricar el 80% de los tableros de ajedrez que vemos en la serie. Tras su estreno, su producción se desbordó, pasando de vender 20.000 unidades en un año a 40.000 en apenas tres meses.

El mundo del ajedrez está más de moda que nunca. La leyenda Anatoly Karpov, 12 veces campeón del mundo, retó al alcalde de Vigo Abel Caballero a una partida cuando visite Galicia el 24 y el 25 de septiembre con motivo del Travesía Vigo Master Chess 2021. Desde Twitter, los usuarios fantasean con el posible duelo en el tablero más grande del mundo, bautizándolo como “Gamvigo de dama”.

 

Imagen de portada: Phil Bray / Netflix

 

Premios Emmy 2021: ‘The Crown’ triunfa cumpliendo expectativas

The Crown ha sido la gran vencedora de los Premios Emmy 2021, con siete galardones. Siguen Ted Lasso (cuatro), Hacks (tres), Mare of Easttown (tres) y Gambito de dama (dos).

 

Partía como favorita, y efectivamente ha sido la gran vencedora. The Crown, la recreación del reinado de Isabel II de Netflix, ha materializado hasta siete premios Emmy de las 24 nominaciones que había recibido. Entre ellos se lleva por primera vez (lleva cuatro temporadas) el de mejor serie dramática. También recibe mejor guion y mejor dirección dramáticos. Y hacen pleno en actuaciones dramáticas, tanto las protagonistas (Olivia Colman y Josh O’Connor) como las secundarias (Gillian Anderson y Tobias Menzies).

 

Premios Emmy 2021: Ted LassoEl protagonista de ‘Ted Lasso’, Jason Sudeikis.

 

Ted Lasso, la ficción de Apple TV+ sobre un entrenador de fútbol americano universitario, ha sido la siguiente en importancia. Gana cuatro de los principales galardones cómicos: mejor comedia, mejor actor protagonista (Jason Sudeikis), mejor actor de reparto (Brett Goldstein) y actriz de reparto (Hannah Waddingham).

 

Premios Emmy 2021: HacksJean Smart se convierte en la mejor actriz protagonista por ‘Hacks’.

 

Por su pare Hacks (HBO Max), las desventuras de la cómica de Las Vegas venida a menos Deborah Vance, consigue tres Emmys en la categoría de comedia, incluyendo mejor actriz protagonista (Jean Smart), mejor guion (Lucia Aniello, Paul W. Downs y Jen Statsky por el capítulo There is no line) y mejor dirección (Lucia Aniello, por el mismo capítulo).

 

Premios Emmy 2021: Mare of EasttownEvan Peters (izquierda), mejor actor de reparto, y Kate Winslet (derecha), mejor actriz protagonista por ‘Mare of Easttown’.

 

Miniseries

El gran duelo en el terreno de las miniseries estaba entre Mare of Easttown y Gambito de dama. Mare of Easttown, las hazañas detectivescas de HBO, ha ganado hasta tres premios, con Kate Winslet arrebatándole el Emmy a mejor actriz a Anya Taylor Joy (que en un principio partía como favorita por Gambito de dama). También gana el de mejor actriz de reparto (Julianne Nicholson) y mejor actor de reparto (Evan Peters).

 

Premios Emmy 2021: Gambito de damaAnya Taylor Joy es Beth Harmon, la protagonista de la mejor miniserie, ‘Gambito de dama’.

 

Pero Gambito de dama es la que ha conseguido convertirse en la mejor miniserie. No en vano, la propuesta de Netflix arrasó en el boca a boca hasta volver a poner de moda el ajedrez. Se lleva también el premio a mejor dirección para Scott Frank.

 

Premios Emmy 2021: The Mandalorian‘The mandalorian’, la serie ambientada en el universo Star Wars, no consigue ninguna de sus veinticuatro nominaciones a los Premios Emmy 2021.

 

Series fantásticas y premio honorífico

Disney+ sigue dispuesta a exprimir al máximo las franquicias de Star Wars y Marvel, ofreciendo series tan interesantes como The mandalorian (que llevaba tantas nominaciones como The Crown, veinticuatro) o Bruja Escarlata y Visión (tercera en nominaciones, con 23). No obstante, no han conseguido materializar ni un solo Emmy en esta gala. Al género fantástico le sigue costando ser reconocido desde los premios oficiales.

Sí que le reconocieron su trayectoria a Debbie Allen, que recogió el premio honorífico por sus 40 años de carrera. La actriz, coreógrafa, directora y productora, implicada en series como El príncipe de Bel Air o Fame, afirmó que “muchas veces he sido la única mujer en la sala y he tenido que tenido que ser valiente para seguir adelante y ser creativa”.

Premios Emmy 2021: lista de nominados y ganadores

 

Serie dramática

 

The Boys

Los Bridgerton

The Crown – GANADORA

El cuento de la criada

Territorio Lovecraft

The Mandalorian

Pose

This Is Us

Serie cómica

 

Black-ish

Cobra Kai

Emily in Paris

The Flight Attendant

Hacks

El método Kominsky

Pen15

Ted Lasso – GANADORA

Miniserie o película para televisión

 

Podría destruirte

Mare of Easttown

Gambito de dama – GANADORA

The Underground Railroad

Bruja Escarlata y Visión

 

Actor protagonista de drama

 

Regé-Jean Page (Los Bridgerton)

Josh O’Connor (The Crown) – GANADOR

Jonathan Majors (Territorio Lovecraft)

Matthew Rhys (Parry Mason)

Billy Porter (Pose)

Sterling K. Brown (This Is Us)

 

Actriz protagonista de drama

Olivia Colman (The Crown) – GANADORA

Emma Corrin (The Crown)

Elisabeth Moss (El cuento de la criada)

Uzo Aduba (In Treatment)

Jurnee Smollett (Territorio Lovecraft)

Mj Rodriguez (Pose)

 

Actor protagonista de comedia

 

Anthony Anderson (Black-ish)

Kenan Thompson (Kenan)

Michael Douglas (El método Kominsky)

William H. Macy (Shameless)

Jason Sudeikis (Ted Lasso) – GANADOR

 

Actriz protagonista de comedia

 

Tracee Ellis Ross (Black-ish)

Kaley Cuoco (The Flight Attendant)

Jean Smart (Hacks) – GANADORA

Allison Janney (Mom)

Aidy Bryant (Shrill)

 

Actor de reparto de comedia

 

Carl Clemons-Hopkins (Hacks)

Paul Reiser (El método Kominsky)

Kenan Thompson (Saturday Night Live)

Bowen Yang (Saturday Night Live)

Brett Goldstein (Ted Lasso) – GANADOR

Brendan Hurt (Ted Lasso)

Nick Mohammed (Ted Lasso)

Jeremy Swift (Ted Lasso)

Actriz de reparto de comedia

 

Rosie Perez (The Flight Attendant)

Hannah Einbinder (Hacks)

Aidy Bryant (Saturday Night Live)

Kate McKinnon (Saturday Night Live)

Cecily Strong (Saturday Night Live)

Juno Temple (Ted Lasso)

Hannah Waddingham (Ted Lasso) – GANADORA

 

Actor de reparto de drama

Tobias Menzies (The Crown) – GANADOR

O-T Fagbenle (El cuento de la criada)

Max Minghella (El cuento de la criada)

Bradley Whitford (El cuento de la criada)

Michael K. Williams (Territorio Lovecraft)

Giancarlo Esposito (The Mandalorian)

John Lightgow (Perry Mason)

Chris Sullivan (This Is Us)

 

Actriz de reparto de drama

Gillian Anderson (The Crown) – GANADORA

Helena Bonham Carter (The Crown)

Emerald Fennell (The Crown)

Madeline Brewer (El cuento de la criada)

Anna Dowd (El cuento de la criada)

Yvonne Strahovski (El cuento de la criada)

Samira Wiley (El cuento de la criada)

Aunjanue Ellis (Territorio Lovecraft)

 

Actor protagonista de miniserie o película para televisión

Ewan McGregor (Halston) – GANADOR

Lin-Manuel Miranda (Hamilton)

Leslie Odom Jr. (Hamilton)

Hugh Grant (The Undoing)

Paul Bettany (Bruja Escarlata y Visión)

 

Actriz protagonista de miniserie o película para televisión

 

Cynthia Erivo (Genius: Aretha)

Michaela Coel (Podría destruirte)

Kate Winslet (Mare of Easttown) – GANADORA

Anya Taylor-Joy (Gambito de dama)

Elizabeth Olsen (Bruja Escarlata y Visión)

Actor de reparto de miniserie o película para televisión

 

Daveed Diggs (Hamilton)

Jonathan Groff (Hamilton)

Anthony Ramos (Hamilton)

Paapa Essiedu (Podría destruirte)

Evan Peters (Mare of Easttown) – GANADOR

Thomas Brodie-Sangster (Gambito de dama)

 

Actriz de reparto de miniserie o película para televisión

 

Renée Elise Goldsberry (Hamilton)

Phillipa Soo (Hamilton)

Julianne Nicholson (Mare of Easttown) – GANADORA

Jean Smart (Mare of Easttown)

Moses Ingram (Gambito de dama)

Kathryn Hahn (Bruja Escarlata y Visión)

 

Aprender a ahorrar

Lo que parece un sueño para muchos y muchas, puede convertirse en realidad si nos lo tomamos en serio y vamos a por ello. Aprender a ahorrar puede ser tedioso, pero con algunas pautas y teniendo en cuenta que cada euro cuenta, podemos llegar a ahorrar parte de nuestro sueldo mes a mes. Ya seas un particular o empresa, llevar un control de los gastos es imprescindible para empezar a ahorrar. Además, con pequeños ahorros mes a mes, podemos conseguir grandes cosas.

 

Establecer presupuesto mensual

Teniendo claro cuánto dinero destinamos a cada cosa (supermercado, alquiler, ocio…) debemos fijar un presupuesto mensual para no salirnos de ahí y, así, tener controlados estos gastos. Los micro-gastos’ son los que debemos evitar en la medida de lo posible, ya que es ahí cuando se va el dinero a un pozo sin fondo. Por eso es importante tener claras nuestras prioridades y lo que realmente necesitamos.

 

Ahorrar en la factura de la luz

Con las grandes subidas en el precio de la luz que tenemos día tras día, nos hemos vuelto expertos en controlar cuándo es más o menos barata la luz y así hacer más uso de ella en momentos más asequibles. Existen aplicaciones y páginas web donde se puede consultar el precio de la electricidad por horas. De esta manera podemos programar cuándo nos viene mejor poner la lavadora, o el lavavajillas. Gestos como este hacen que, mes a mes, ahorremos en la factura de la electricidad y, además, tratemos de ser más sostenibles. Si conseguimos hacer un uso razonable tanto del aire acondicionado como de la calefacción, también veremos mejoría en nuestro gasto.

 

Ahorrar dinero en el transporte

Movernos en transporte público (metro, autobús, bicicleta) viene a ser la mejor idea para conseguir ahorrar un buen pico. Sustituir el uso del vehículo privado por el del transporte público reduce considerablemente los gastos mensuales. Si decides moverte en tu propio vehículo, recomendamos buscar las gasolineras más baratas de tu zona, y así conseguir ahorrar unos céntimos en el surtidor. Además, cuanto menos utilicemos los vehículos privados y más nos decantemos por el uso del transporte colectivo, estaremos ayudando al cambio climático, siendo más ecológicos.

 

La regla del: no comprar sin tirar

La sociedad en la que vivimos nos lleva a las compras impulsivas, esas que hagan sentirnos bien o mejores en un determinado momento. Pero, ¿te has parado a pensar cuántas de esas compras son realmente necesarias? Muchas no lo son. Antes de hacer caso a nuestros impulso, sería recomendable preguntarnos si realmente lo necesitamos. De ser así, trataremos de no almacenar lo viejo en casa, sin sentido. Podemos donar nuestra ropa, revender muebles…y así seguir teniendo espacio en casa.

 

Aplicaciones de ahorro

Actualmente existen muchas aplicaciones de pago que nos ayudan a aprender a ahorrar. Fintonic por ejemplo, nos ayuda a categorizar nuestros gastos, llevando un control de los mismos mes a mes. Así, puedes saber dónde gastas más y de donde tienes que recortar.

 

Ahorra en tus viajes

Hay quienes no escatiman en sus viajes y quienes tratan de cuidar el bolsillo. Hay muchas opciones para que todo el mundo pueda viajar. Podemos tratar de ahorrar en el alojamiento, alojándonos en albergues o alquilando habitaciones (compartidas o privadas). También podemos ahorrar bastante si en lugar de contratar las visitas, nos elaboramos nosotros unos itinerarios antes de realizar el viaje o bien, optamos por los ya famosos free tours. Viajar en épocas de no mucha densidad de turistas, en temporada baja, también hará que nuestras vacaciones sean más asequibles. Numerosas aplicaciones y webs de compra de billetes de avión ya disponen de comparadores de precios para hacernos una idea de cuándo sale más barato viajar.

En definitiva, se trata de no malgastar nuestro dinero. Hay muchísimas otras opciones de ahorro, que seguro conocéis. Esperamos vuestros comentarios para poner en práctica todas las posibles.

 

‘Vuelve la moda’, con Blanca Padilla y Andrés Velencoso

La llegada del otoño marca el punto de partida. El Corte Inglés nos anima con ‘Vuelve la moda’ a retomar esta estación con ilusión. Es el momento de empezar una nueva temporada donde la moda tiene mucho que contar.

La campaña de El Corte Inglés ‘Vuelve la moda’ se desarrolla en diferentes escenarios, viajando desde la ciudad con nuestra propuesta más sofisticada y elegante, hasta el campo con una moda aspiracional y única. Looks impecables en cada momento, todos ellos presentados por los modelos internacionales Blanca Padilla y Andrés Velencoso al ritmo de Sen Senra feat C. Tangana con la canción Qué facilidad.

 

https://www.youtube.com/watch?v=GxtWM7Q07Ps

 

Las marcas propias de El Corte Inglés: Woman Limited El Corte Inglés, Woman El Corte Inglés, Green Coast, Lloyd’s, Dustin, Emidio Tucci y accesorios de El Corte Inglés, Latouche, Jo&MrJoe y Gloria Ortiz son las auténticas protagonistas de ‘Vuelve la moda’.

 

Estos son los ganadores de los XIII Premios Nacionales de Marketing

Adolfo Dominguez, Bruguer, Fundación “la Caixa”, Burger King, Velca, Iberdrola y Bankinter, han sido los ganadores de la XIII edición de los Premios Nacionales de Marketing, que ha rendido un especial homenaje a las pymes.

Este jueves, la Asociación de Marketing de España ha celebrado la gala de la XIII edición de los Premios Nacionales de Marketing, en las instalaciones de UZalacaín La Finca adaptándose a todas las medidas de seguridad frente a la covid-19.

La gala de entrega de los Premios Nacionales de Marketing ha tenido como eje central ‘La resiliencia del marketing: recuperación que fortalece’ y en ella se han presentado 204 candidaturas que han demostrado que existen otras formas de hacer marketing. «Hemos tenido que resistir, superar enormes adversidades, reinventarnos, pero aquí estamos iniciando una recuperación que nos hará ser más fuertes que antes”, afirmó Enrique Arribas, presidente de la Asociación de Marketing de España.

 

Ganadores de los Premios Nacionales de Marketing

 

Los ganadores de los Premios Nacionales de Marketing, en sus distintas categorías, son los siguientes:

 

  • Marca:

1.º Adolfo Dominguez

2.º Asisa

3.º Mahou

  • Innovación:

1.º Bruguer

2.º Vicky Foods

3.º McDonald’s

 

  • Marketing Social:

1.º Fundación “la Caixa”

2.º Hyundai

3.º McDonald’s

  • Internacionalización:

1.º Burger King

2.º Entel

3.º Coca-Cola

 

  • Start-ups y Pymes:

1.º Velca

2.º Alhoa Poké

3.º Wheelzzz

 

  • Patrocinio:

1.º Iberdrola

2.º Domino’s Pizza

3.º El Corte Inglés

Además de las categorías mencionadas, también se han revelado los nombres de los profesionales ganadores de los Premios Nacionales de Marketing en las categorías de:

 

  • Mejor Director/Profesional de Marketing:

Gonzalo Sáiz, director de Marketing de Bankinter, por su amplia trayectoria y excelentes resultados alcanzados en su ya dilatada carrera como profesional de marketing. Sáiz ha afirmado que “es un honor recibir una distinción que han recibido grandes profesionales del sector. En esta profesión a veces tienes alegrías, pero también fracasos, y hay que seguir trabajando para hacer negocio”.

 

  • Líder Empresarial Impulsor del Marketing:

Adriana Domínguez, presidenta ejecutiva del grupo de Adolfo Domínguez, por saber impulsar el marketing dentro de la organización hasta convertirlo en un elemento clave de la gestión del negocio. Domínguez ha agradecido su premio y ha señalado que “me ha tocado liderar una empresa que tiene mucho legado y me la encontré en un momento que no era fácil. Siempre hemos tenido muy claro que más allá que la propia propuesta del producto está el enamoramiento y esa parte tan bonita es la que hacéis los profesionales del marketing, que son los que hacen que se produzca la magia”.

 

Y el jurado ha concedido el gran Premio Nacional de Marketing a Bankinter por toda su estrategia de marketing desplegada en estos últimos años.

 

Reconocimiento especial a la resiliencia de las pymes

 

El jurado de los Premios Nacionales de Marketing ha querido en esta ocasión hacer un homenaje a las pymes. Los pequeños empresarios han sido uno de los colectivos más castigados durante la pandemia. Un reconocimiento especial para dar voz a todos aquellos empresarios que estaban haciendo marketing sin saberlo, o sabiéndolo, pero sin muchos medios y para reivindicar ese marketing que habla de negocio, de transparencia, de honestidad, esfuerzo y ética.

En una noche tan especial, también se rindió un merecido homenaje a Eduardo Samper, fallecido recientemente. Durante la ceremonia se ha recordado su brillante trayectoria y sus más de 50 años de entrega, dedicación y compromiso, colaborando a la actual realidad de la Asociación MKT desde muy distintos roles y funciones.

 

Quién es Olivia Rodrigo, la ‘chica Disney’ que ha llegado a la Casa Blanca

Con apenas 18 años, Olivia Rodrigo ha desbancado al mismísmo Justin Bieber en los MTV Video Music Awards 2021, donde se ha llevado tres estatuillas. Repasamos quién es Olivia Rodrigo y por qué se ha convertido en la nueva superestrella de la música… y en una necesidad para la Casa Blanca.

Te contamos quién es Olivia Rodrigo

Seguramente no sepas quién es Olivia Rodrigo. No pasa nada: hasta hace unos meses, esta joven californiana de 18 años era prácticamente una desconocida para el gran público. A pesar de moverse entre castings y escenarios desde que apenas era una niña. Su nombre ha empezado a sonar con fuerza a raíz de los MTV Video Music Awards 2021, en los que se ha llevado tres de las estatuillas más deseadas. En concreto, se coronó en los premios de la MTV como mejor nueva artista, canción del año y actuación push.

Pero ¿de dónde viene el éxito de Olivia Rodrigo? Su canción ‘Drivers License’ tiene parte de la responsabilidad. Un tema estrenado en YouTube a principios de año y que ya roza los 290 millones de reproducciones. Y creciendo. De hecho, es una de las canciones más escuchadas en Spotify, pero no la única. Su tema ‘good 4 u’ ha sido la canción más escuchada en Spotify durante el verano… en todo el planeta. Ha rozado los 600 millones de reproducciones, que se suman a los 253 millones que acumula en YouTube.

 

Quién es Olivia Rodrigo y por qué es la nueva superestrella de la música

Está claro que Olivia Rodrigo es una artista de grandes cifras. En Instagram supera los 17 millones de seguidores, en Twitter acumula 1,4 millones y en TikTok arrasa con casi 11 millones (y 73 millones de ‘me gusta’). Es tal su influencia entre los jóvenes, que la Casa Blanca apostó por ella para una campaña que buscaba animar a los estadounidenses a vacunarse contra el COVID-19. Las imágenes de su comparecencia ante los medios acreditados en la sede del poder estadounidense demuestran que Olivia Rodrigo es mucho más que una estrella pasajera.

De hecho, esta joven artista lleva toda su vida entre cámaras y focos. Cuando apenas era una niña participó en una campaña publicitaria para la marca Old Navy. Y en 2015 logró su primer papel en una película, ‘An American Girl: Grace Stirs Up Success’. Después vino su fichaje por Disney, donde participó en la serie ‘Bizaardvark’ entre 2016 y 2019. Después dio el salto a Disney+ para ser una de las protagonistas de ‘High School Musical: El Musical: La Serie’, donde además escribió (e interpretó) parte de la banda sonora. Fue el momento de combinar actuación con música, como ya hicieran otras ‘chicas Disney’ como Hillary Duff, Miley Cyrus o Selena Gómez.

De hecho, en 2020 firmó su primer contrato discográfico y en mayo de este año lanzó su primer álbum, ‘Sour’. El resto es historia… y lo seguirá siendo: estamos ante una artista emergente que ya ha dejado de serlo. La nueva cantante de moda ya está entre nosotros, y llega pisando tan fuerte como Taylor Swift (a quien confiesa admirar y de quien es amiga). Que no pare la fiesta.

Cómo las nuevas tecnologías están afectando a la salud, al transporte y a su bolsillo

La disrupción de las tecnologías es una megatendencia transversal y universal que está revolucionando la manera de operar en grandes segmentos de la economía en todo el mundo. Algunos de los considerados más tradicionales, como la industria farmacéutica, presentan prometedoras perspectivas en los próximos años gracias a los cambios tecnológicos.

La disrupción tecnológica es una gran megatendencia que está desafiando numerosos sectores, bien al abaratar costes, acelerar procesos, innovar con nuevos productos y servicios o combinando todas estas tendencias. Se entiende como disrupción tecnológica a la aparición en un sector de nuevas tecnologías que deja obsoletas a las anteriores, produciendo cambios bruscos y profundos. La Historia está llena de ejemplos, desde la aparición de la rueda al lanzamiento del primer iPhone. La diferencia es que hoy el ritmo de innovación tecnológica es mucho más acelerado que antaño y se está desarrollando simultáneamente en múltiples partes de nuestro mundo globalizado.

Una de las firmas de inversión que más ha investigado sobre el impacto de la disrupción tecnológica es la gestora estadounidense ARK Invest. Esta compañía ha identificado cinco plataformas de innovación que creen que transformarán radicalmente la economía global en las próximas décadas: secuenciación del ADN, robótica, almacenamiento de energía, inteligencia artificial (IA) y blockchain. Los expertos de ARK Invest han identificado catorce tecnologías que emanan de estas plataformas de innovación, incluyendo terapias genéticas, impresión 3D, cloud computing, análisis de big data y criptomonedas.

Según su investigación, algunos de los sectores económicos más expuestos al riesgo de disrupción tecnológica son energía, industria, salud y servicios financieros.

 

El sector salud, uno de los más expuestos

La gestora New Capital by EFGAM también considera que el sector salud es uno de los más expuestos a las transformaciones tecnológicas por sus estructuras rígidas, sus altos costes, su baja productividad y la escasez de competidores. Desde la firma ponen como ejemplo el impacto de las nuevas tecnologías sobre el abaratamiento de costes, algo especialmente importante en sistemas sanitarios como el estadounidense: por ejemplo, si hace 20 años una cirugía ocular costaba 20.000 dólares en EE.UU., gracias a la implementación de tecnologías láser cuesta 3.000 dólares en la actualidad.

Así, desde New Capital consideran que la disrupción tecnológica aplicada a la salud tiene un amplio potencial para transformar al sector “debido a nuevos avances científicos, dispositivos médicos, herramientas de diagnóstico, plataformas digitales de salud, la regulación, la educación y las mejoras en procesos, como el uso de big data o de la inteligencia artificial”. Entre los campos donde ven más potencial de desarrollo en nuevas tecnologías, terapias e instrumental, citan las terapias genéticas, la secuenciación del ADN, el desarrollo de nuevos dispositivos médicos y el procesamiento de datos médicos.

Las compañías sanitarias liderarán los mercados en la década 2020

El desarrollo de las vacunas contra el covid-19 es un ejemplo de innovación médica acelerada y de lo que está por venir en el sector sanitario gracias al impulso de las tecnologías. La gestora americana Capital Group ha identificado tres consecuencias para la inversión: en primer lugar, que el descubrimiento de fármacos se ha internacionalizado, con un incremento de la influencia de China sobre la industria farmacéutica global. En segundo lugar, que el mercado potencial puede ser inmenso, especialmente para ciertos tipos de cáncer y otras enfermedades comunes. Y, finalmente, que la década de 2020 estará dominada por el sector sanitario: “Si durante la década de 2010 fueron los titanes tecnológicos, entre los que se incluyen las FAANG (Facebook, Apple, Amazon, Netflix y Google, o Alphabet) los que lideraron los mercados y cambiaron el mundo, es posible que en la década de 2020 sean las compañías sanitarias las que tomen el relevo”, concluyen.

 

Conducción autónoma: de ciencia ficción a realidad

Felix Demaeght, analista de renta variable de la gestora Candriam, explica por qué la conducción autónoma es una de las industrias más innovadoras y revolucionarias de los últimos años: “En solo una década (desde 2007), la conducción autónoma se ha convertido en un crisol de iniciativas I+D por parte de los gigantes de Silicon Valley, los fabricantes tradicionales de vehículos y los nuevos poderes económicos del mundo, en especial, China. Se considera que al menos 16.000 millones de dólares se han invertido en investigación sobre vehículos autónomos, con Waymo (el proyecto de Google) como principal inversor, con 3.500 millones de dólares”.

El experto vaticina un amplio potencial de desarrollo tecnológico hasta alcanzar la autonomía total. En su opinión, el ritmo de adopción será gradual e identifica dos grandes fases. En primer lugar, los nuevos modelos de vehículos que vayan saliendo al mercado “dispondrán de características como el control de velocidad adaptativo y/o indicación de carriles, en lo que se conoce como sistemas ADAS (‘Advanced Driver-Assistance Systems’) de asistencia al conductor”, es decir, que el conductor todavía deberá monitorizar la conducción durante la mayor parte del tiempo.

La autonomía total a cargo del vehículo está todavía en una fase muy experimental y con múltiples desafíos por resolver: “En términos de tecnología, los sensores se podrían mejorar para hacer frente a malas condiciones climatológicas, la seguridad no debería presentar fallos, impidiendo a los criminales hackear los vehículos de otras personas, y la conectividad en tiempo real también debería mejorar, puesto que los vehículos necesitan actuar sobre la base de la información que reciben de otros vehículos o de la infraestructura en un milisengundo”. A esto se añade el trabajo de adaptación de infraestructuras y seguridad vial por parte de reguladores y gobiernos o la modificación de pólizas por parte de las compañías de seguros en términos de atribución de responsabilidad y de gestión de siniestros.

 

Las finanzas tras el covid

El sector financiero se ha convertido en un ejemplo clásico de disrupción, especialmente en el caso de los bancos: el contexto de crisis económica y la aplicación de tipos de interés en cero o incluso negativos de la última década ha limitado su capacidad para financiar a individuos y empresas. Además, el exceso de regulación les ha obligado a realizar enormes provisiones en sus balances, por lo que se han reducido sus márgenes de beneficio.

Esto ha abierto la puerta a desarrollos tecnológicos orientados a la reducción de costes y reducción de la mano de obra allí donde haya sido posible como una manera de mantener a flote los beneficios. “Recibir la transformación digital con los brazos abiertos y adoptar nuevas tendencias se ha convertido en una cuestión de supervivencia para las compañías de este sector”, resumen desde New Capital.

El sector financiero se ha convertido en un ejemplo práctico de disrupción: la presión de los tipos de interés en negativo y la regulación ha obligado a apostar por desarrollos digitales que permitan ahorrar costes y simplificar procesos, desde medios de pago digitales a carteras automatizadas de inversión

La pandemia ha dado un nuevo impulso a la disrupción tecnológica, acelerando procesos de digitalización que ya estaban en marcha. Desde New Capital han identificado una serie de tendencias con proyección en el futuro: incremento del consumo online -lo que ha incentivado el desarrollo de wallets digitales y, al mismo tiempo, ha aumentado la concienciación por la ciberseguridad-; la aparición de neobancos digitales con estructuras de costes más ligeras y servicios adaptados a las pautas de consumo de la generación millennial, que prefiere tirar de app bancaria antes de ir a una oficina; aplicación de IA para la reducción de costes de gestión y tiempos, por ejemplo, a la hora de contratar nuevas pólizas de seguro, solicitudes online de préstamos o gestión de reclamaciones; o el desarrollo de servicios de inversión automatizados, guiados por algoritmos para optimizar estrategias de inversión compuestas por fondos de gestión pasiva con costes inferiores para los inversores. “Verdaderamente estamos en un momento de inmensa innovación para los servicios financieros y es probable que esto se mantenga en el futuro próximo”, concluyen desde New Capital.

 

C.S.

 

Día 11: ‘Spanish Bombs’ (2010-2019)

 

Un dicho clásico, a la hora de hablar de música, es aquello de “ya no se hace música como la de antes”; y es que solemos hablar de los grupos o discos que salieron en nuestra época, sobre todo adolescente, cuando empezamos a escuchar y entender lo que nos quieren decir los grupos con sus canciones y que nos marcan el resto de nuestra vida, y pensamos que es la mejor para siempre. Pero no podemos dejar de escuchar y valorar los discos que se vienen haciendo desde no hace tanto tiempo y que, seguramente, serán grandes clásicos en los años venideros.

Como comentaba en el día 10 del blog, he querido utilizar el título de la canción de los británicos The Clash, incluida en el imprescindible London Calling (1979), para titular una serie de entradas al diario en las que hablaré de discos españoles que considero auténticos ‘bombazos’, cantados en castellano y que como se suele decir, no son recomendables, son imprescindibles.

Posiblemente, la época en la que la música entro en mí, y se quedo a vivir, fue a finales de los 80 y principios de los 90. Quizás es de estos años de los que más discos tengo y de los que más vivencias he tenido con muchas de las canciones que hay en ellas; eso para mi es la música: la banda sonora de momentos vividos.

Sin embargo, y a pesar de lo que los más puristas comentan, en los últimos años han salido discos españoles que son fantásticos y que nada tienen que envidiar a los clásicos de los 80 y 90. Seguramente, lo que sí que es cierto, es que estos discos tienen muchas influencias de aquellos, y muchos tienen que agradecerles que fueran publicados en su momento.

Voy a hablar de 14 (realmente 15) discos que, siempre para mí, son buenísimos, y no deberían faltar en la estantería de una buena colección.

Sube el volumen y, simplemente, disfruta.

 

Niños Mutantes – Diez (2017)

2017 nos dio una alegría con la publicación del décimo disco de los granadinos Niños Mutantes, y digo alegría porque los seguidores del grupo sabíamos que había una crisis interna que podía acabar en disolución y hubiera sido una auténtica pena ya que nos hubiéramos perdido todo lo bueno que han publicado después, como Diez, un fabuloso disco que creo que hasta a ellos se les quedó corto y tuvieron que publicar Diez&Medio poco después, un EP de 10” en el que incluyen 4 temas y en el que destaca A Galopar, con letra de Rafael Alberti.

Diez es un disco más oscuro que los anteriores, más crudo y con una fabulosa y sobria portada. Y es que cuando descubres que está producido por Abraham Boba y César Verdú, de León Benavente, todo parece que cobra sentido, más ruido, quizás más ochentero e incluso, yo diría, que más siniestro.

Por supuesto, no puede faltar el homenaje a Federico García Lorca, F.G.L. “Ilusión, Sueño y Emoción, Fango y Noche sobre NY, Un Caimán vuela y Tapa el Sol, A un Poeta sobre NY».

Es muy emocionante escuchar el NM, en la que se rasgan las vestiduras y hacen un autorretrato maravilloso, directo y conciso.

 

 

 

Vetusta Morla – Mapas (2011)

En los comienzos de Vetusta Morla, en los que todos a mi alrededor me hablaban maravillas de estos madrileños, la verdad es que me costó encontrarles. Los vi en directo antes de publicar su primer álbum, pero no me acababan de convencer y la verdad es que he de reconocer que, ahora, toda su discografía me gusta.

Mapas es su segundo disco, y no lo tenía nada fácil por su predecesor, pero lo hicieron bien. Lo primero que hay que destacar es el ‘trabajazo’ artístico de la portada troquelada y las letras en formato postales; este tipo de ediciones son las que hacen que merezca la pena cada euro invertido en formatos físicos.

El disco funciona como un todo indivisible, parece raro escuchar las canciones sueltas, quizás la reconocida Maldita Dulzura es la que puede salirse y actuar como single.

Nos encontramos con un álbum muy trabajado, muy delicado y fino en el que parece que nada puede cambiar o podría romperse la armonía global que expone.

 

 

 

Lagartija Nick – Los Cielos Cabizbajos (2019)

Jesús Arias, periodista y músico, pero sobre todo hermano mayor de Antonio, líder de Lagartija Nick, dejó algunos proyectos inacabados debido a su repentina e inesperada muerte en 2015.

En el recomendadísimo libro Diario(s) de artista (2018), editado por la Universidad de Granada, Jesús nos habla de tres proyectos: el grandioso Omega, la cantata Mater Lux, que se llegó a presentar con Soleá Morente y Eric Jiménez, y la obra conceptual Los Cielos Cabizbajos, que Antonio remató en 2019 y lanzó en este maravilloso álbum.

El disco, como ellos mismos dicen, “es una oda al fracaso de la humanidad como especie”, y rinde homenaje a todas esas ciudades que han sido arrasadas y destruidas por las diferentes guerras.

Jesús ya imaginaba este proyecto con sonidos que transportaran a esos conflictos bélicos: los arreglos de cuerda, el coro de la cámara de Granada en Nagasaki, la noticia de los “Romeo y Julieta de Sarajevo” o escuchar a Jon Sistiaga cerrar el álbum en Somalia. “En Somalia decir que alguien es un muerto de hambre no es un insulto, es una obviedad”.

Un álbum crudo, directo y sin tapujos que no pasa desapercibido desde su primera escucha.

 

 

 

Viva Suecia – Otros Principios Fundamentales (2017)

Tras el buen La Fuerza Mayor (2016), con el que tuvieron muy buenas criticas y muy buena acogida del público, los murcianos Viva Suecia dieron un paso adelante: sacaron un disco redondo, rotundo y contundente.

El disco comienza con Piedad, un tema que nos abre la puerta a los 11 temas que inicialmente lo componían, pero que posteriormente se convirtieron en 13 (el disco tuvo una edición especial que incluía 2 temas nuevos y cambiaron la gama cromática de la portada).

Continuamos con todo un hit, El Nudo y la Esperanza, un tema contundente y pegadizo que hace que ya no puedas dejar de escuchar el álbum completo.

Podemos intuir alguna influencia planetaria en algún tema como La Estrella de David y quizás también en esos temas en los que no llegas a escuchar claramente las letras de las canciones.

Un gran disco, de un gran grupo, y porque no decirlo, con un gran nombre.

 

 

 

La Habitación Roja – Fue Eléctrico (2012)

Los valencianos de La Habitación Roja son uno de esos grupos históricos que han seguido haciendo música, en forma de discos y conciertos, y que han sabido mantener un nivel muy bueno año tras año.

Desde el homónimo LHR (1998) hasta el Años Luz (2021), que aún no he tenido la oportunidad de escuchar, pasando en 2012 por este Fue Eléctrico, sin duda han tenido una trayectoria envidiable.

Este es el octavo disco del grupo y lo editan muy poco después de un EP de versiones Para ti, Vol.2, que se centraban en canciones de los 80 y quizás era la antesala de este disco, con un sonido más eléctrico (como dice el propio título) y con un aire más siniestro, con toques de los Bunnymen o The Cure.

El disco está lleno de ‘temazos’ como El Resplandor o la espectacular Ayer, pero gracias a la serie Élite, Indestructibles se ha convertido en el tema más conocido del álbum y quizás del grupo.

Un álbum para escuchar, para disfrutar y entender la evolución de bandas tan estables como esta.

 

 

 

Pasajero – Antídotos Fugaces (2018)

Tras la inquietante portada de Antídotos Fugaces se encuentra el grupo madrileño Pasajero, formado por integrantes de diferentes bandas, que tiene un sonido duro, crudo, con una identidad muy reconocible y propia.

Tras dos discos que crearon un camino firme y sin fisuras, Radiografías (2012) y Parque de Atracciones (2015), con este álbum el grupo sabe mantener la esencia inicial con un grado preciso de evolución.

En este álbum se detectan nuevos enfoques electrónicos, pero con una base de rock potente, que se presentan en 10 temas enérgicos, muy trabajados y con unas letras muy cuidadas donde quieren expresar esperanza y también mucha rabia.

El comienzo con la relajada Allí pronto se torna en energía pura con Francotiradores, Hombres Tristes o La Casa Encendida, sin duda un álbum para disfrutar con el volumen bien alto.

 

 

 

Lori Meyers – Impronta (2013)

En mi opinión, el mejor disco de los granadinos Lori Meyers, tras el tropezón que supuso Cuando el Destino Nos Alcance (2010), del que, a pesar de las críticas se pueden rescatar temas bastante interesantes. Impronta (2013) supuso una vuelta a las raíces.

En este quinto álbum parece que el grupo crece, curiosamente dando un paso atrás y volviendo al origen, y dejando un poco esos hits de festival que acumulaba el anterior álbum.

El comienzo con Planilandia ya te hace imaginar lo que viene después: “a veces pienso que no existen todos mis complejos”. Un álbum pop, fresco y con algún hit escondido como el fabuloso Emborracharme.

En breve lanzarán su séptimo álbum, al que ya tengo ganas, pero he de reconocer que este disco siempre me genera buen rollo, me hace disfrutar, bailar y sonreír.

 

 

 

Soleá Morente – Tendrá que Haber un Camino (2015)

El primer disco de Soleá Morente, hija del maravilloso y añorado Enrique Morente, es sin duda un recuerdo a su padre, fallecido en 2010, y al legado que dejó con Omega (1996).

Rodeada de amigos, como Antonio Arias, JJ Machuca, Popi González, su hermana Estrella y su hermano Kiki, Los Planetas, etc… Soleá quiso hacer un disco por y para su padre, hasta el punto que hay 2 temas, descartes del Omega, Dama Errante y Esta No es Manera de Decir Adiós, originales de Leonard Cohen, que graba en este disco.

Soleá era una chiquilla cuando acompañaba a su padre a los ensayos y grabaciones de Omega, junto a Lagartija Nick, y se impregno de todo el arte que allí se respiraba.

El disco es una continuación, realmente el rompedor fue el otro, pero sí que tiene cierto riesgo, sobre todo siendo el primero y atreviéndose a mezclar flamenco, rock, ritmos árabes, versos de Antonio Machado y Federico García Lorca.

Una delicia para los oídos, un soplo de aire fresco que te sitúa en Granada cada vez que lo escuchas.

 

 

 

Napoleón Solo – Napoleón Solo en la Ópera (2010)

Napoleón Solo es un grupo diferente. Lo podemos catalogar en el mundo indie, pero realmente van a lo suyo, son frescos, divertidos y están en una onda diferente a los demás.

El grupo granadino, liderado por el tan magnífico y prolífico como poco reconocido Alonso, debutaron con un disco que cuando lo escuchas se te hace corto, quieres más, lo disfrutas desde el primer acorde.

Alonso, que ha salido a la carretera tocando los teclados con Niños Mutantes, dirigiendo la Orquesta que acompañó los conciertos sinfónicos de Los Planetas o acompañando a Soleá Morente en su álbum Ole Lorelei (2018), supo encontrar un grupo a su medida y se nota que está cómodo y hace moverse a todo el que escucha sus temas. Desde luego, no deja indiferente.

Si quieres pasar un buen rato, escucha, por ejemplo, Hola, Qué Tal o Lolaila Carmona y lo tendrás asegurado.

 

 

 

Christina Rosenvinge – Un Hombre Rubio (2018)

La verdad es que la dilatada carrera de Christina Rosenvinge nunca pasó desapercibida: desde sus comienzos en los 80 con Alex, hasta sus últimos discos en solitario, cantados en castellano, tras una etapa de discos en inglés.

Quizás en 2007, tras el álbum con Nacho Vegas, Verano Fatal, Christina dio un giro y saca una serie de fantásticos discos acompañada, entre otros, por miembros de Sonic Youth.

En 2018 nos sorprendió este fabuloso disco, escrito desde un yo masculino, quizás en recuerdo a su padre, un danés que se enamoró del flamenco, de Federico García Lorca y decidió quedarse en España, y que queda reflejado en el tema Romance de la Plata. ”Padre, el tiempo es compasivo, de tu rosa he hecho un rosal, con alas de tu nombre, han nacido siete más”.

Estamos ante un disco serio, sobrio y cálido, musicalmente maravilloso, quizás más pop que el anterior, y quizás con guiños a David Bowie, al que admiraba profundamente.

 

 

 

Coque Malla – ¿Revolución? (2019)

No hay duda, Coque Malla puso el título de este disco a conciencia, sabiendo que realmente daba un giro, y lo necesitaba, para poder superar lo conseguido con el anterior El Ultimo Hombre En La Tierra (2016).

Le cuesta arrancar con el tema que da título al álbum pero el comienzo es fantástico: “Todavía crees en la Revolución, todavía sueñas con cambiar las cosas…”, y ya nos muestra los trabajados arreglos que nos encontramos en cada tema.

El disco es el más ‘bailable’ de Coque, en el que adivinamos ritmos funky, algo de swing y canciones pop muy frescas y agradables de escuchar.

La colaboración de Jaime Urrutia, recitando un poema de Laura Gómez Palma, en Polvo Cósmico, no sorprende demasiado, pero la presencia de Kase O., con un rap escrito por él mismo, en Un Lazo Rojo, Un Agujero, es fantástica, un tema maravilloso, para enmarcar.

El disco es muy compacto, parece que cada tema está en su sitio y que no sobra, ni falta, nada.

 

 

 

Rufus T. Firefly – Magnolia y Loto (2017 y 2018)

Hablar de Rufus T. Firefly siempre me hace recordar al maravilloso Groucho Marx en Sopa de Ganso (1933), y recuerdo perfectamente las veces que la vi con mi padre, partiéndonos de risa cada vez.

Y hablar de Magnolia, sin hablar de Loto o de Loto sin hablar de Magnolia sería complicado, por eso, en esta ocasión he decidido incluir los 2 discos en la lista.

Viendo la portada de ambos, hechas por Julia Martín-Maestro (en los 2 discos también se incluyen diversas ilustraciones fantásticas de la artista), batería y líder de la banda, junto a Víctor Cabezuelo, ya sabemos que la psicodelia y el rock de los 60 y 70 va a sonar de principio a fin.

Curiosamente son el quinto y sexto álbum de la banda, y claramente supusieron el salto a reconocimiento y a la admiración total, tanto de la crítica como del público.

Canciones como Pulp Fiction, Cisne Negro, EL Halcón Milenario, Demogorgon o Final Fantasy, nos muestran los gustos de la banda y no puedo dejar de destacar la genial versión de The Beatles, Lucy In the Sky With Diamonds. Imprescindibles.

 

 

 

Los Planetas – Una Opera Egipcia (2010)

En 2010, Los Planetas lanzaron su esperado octavo disco, después de un retraso motivado por el cambio de diseño de la portada, que finalmente ilustró, de forma maravillosa, el dibujante Max, que ya había trabajado con ellos unos años antes en el videoclip Además es Imposible.

Una Opera Egipcia es un dicho gitano que se refiere a las obras maestras, quizás faraónicas, que son alucinantes, incluso, sobrenaturales.

Tras La leyenda del Espacio (2007), en el que ya había muchos arreglos flamencos, este álbum consigue mucha más fluidez en esa complicada fusión de estilos.

Antonio Arias, La Bien Querida, Enrique Morente, etc… acompañan a los granadinos en un álbum complicado, pero que tras escucharlo varias veces te atrapa y no puedes dejar de tararear cada canción cuando se pone a sonar.

El disco es excelente, un paso adelante en la carrera del grupo y deja varios hits como Soy un Pobre Granaíno, Una Corona de Estrellas o No se cómo te atreves.

 

 

 

El Columpio Asesino – Diamantes (2010)

El Columpio Asesino es uno de esos grupos que creo no tienen el reconocimiento que merecen, al menos de público y ventas, aunque es verdad que sí lo gozan por parte de la crítica.

El cuarto álbum de los navarros, que son difíciles de clasificar, quizás como After Punk, con influencias de The Jesus & Mary Chain o Echo & The Bunnymen, supuso el salto que necesitaban, sobre todo gracias al tema Toro.

El disco es más limpio que los anteriores, posiblemente el cambio a Mushroom Pillow se nota, es más accesible, con letras más directas y contundentes y notas más brillantes, y esto se percibe desde el primer tema, Perlas, hasta el último, el electrónico, MDMA.

En el disco encontramos además 2 joyas escondidas, dos versiones: On The Floor, de We Are Standard, y Cisne de Cristal (The Endless Plain Of Fortune), de John Cale.

Una joya que merece la pena ser escuchada y disfrutarla en todo su esplendor.

 

 

 

Hay que reconocer que, después de disfrutar de todos y cada uno de estos discos, sigo pensando que la música está más viva que nunca. Si en los últimos 10 años han salido en España estas maravillas, el futuro está asegurado y solo puedo esperar, con muchas ganas, que se sigan publicando discos, a poder ser en formato físico para ampliar mi colección, y tener la posibilidad de contaros lo que pienso de ellos.
#godsavethemusic

Soy un pobre granaíno
Que vive en la serranía
Y, de noche, bajo a verte
Porque no puedo de día
Que si de mí dependiese
Nunca te abandonaría

Sabes que por quererte
Me estoy jugando la vida
Y, en lugar de darte pena,
Creo que te da alegría
Nadie va a quererte nunca
Como yo a ti te quería

La rosa en un rosal
Muestra mucha fantasía
Viene el viento y la deshoja
Ya está la rosa perdida

Los Planetas – Soy Un Pobre Granaíno (Colombiana) (2010)

Pilar Rubio: “El deporte me ha cambiado la vida”

Asistimos a la presentación en España de Buddyfit, la app de fitness italiana para la que es embajadora de altura Pilar Rubio, que nos ha contado cómo ha cambiado su vida el deporte y los inicios de su nueva etapa en París.

Pilar Rubio y Stefano Manzoni, COO de Buddyfit

Con la llegada de la covid-19 son muchas las personas que se han pasado al mundo de las apps para seguir haciendo ejercicio. Una solución “para no tener excusas o el miedo de enseñar nuestro cuerpo en un gimnasio” afirma Andrea, representante del team Buddyfit en España; y es que, además, recordemos que “la inactividad que ha propiciado la pandemia es ya la cuarta causa de mortalidad en el mundo”, aseguró Stefano Manzoni, COO y cofundador de la marca.

Buddyfit ha llegado desde Italia (donde la app de apenas un año de vida es ya la más buscada de su rango por los usuarios) para revolucionar el mundo de las clases online con una embajadora muy fit: Pilar Rubio, que nos ha contado sus últimos planes después de conocerse su traslado a París por la incorporación de su marido, Sergio Ramos, al PSG.

“Entreno 1 hora, 5 días a la semana”

¿Cómo ha cambiado tu vida el deporte?

Entreno 1 hora, 5 días a la semana, y me ha cambiado a mejor en todos los sentidos. Me siento mucho más enérgica, estoy mucho más feliz, dedico tiempo de calidad a mis hijos porque puedo jugar con ellos a tirarme por el suelo, a ser una niña más, porque no me duele nada y, aunque duermo poco, no pasa nada porque tengo una perspectiva de la vida mucho más positiva. Además, el deporte engancha, todo el mundo que empieza a entrenar o a hacer maratones ya no lo deja. ¿Por algo será no? Lo más difícil es comenzar, pero luego es algo que agradeces toda tu vida.

“Mi ejercicio favorito es el combat

Desde la pandemia, ¿sueles entrenar sola en casa?

Durante el confinamiento, cuando además estaba embarazada, empecé a entrenar sola de verdad y a ser más autodidacta. Ahora sigo con ello y estoy muy bien. Soy una persona muy independiente, por eso estar sola no me parece mal. A veces entreno con amigas, algunas entrenadoras, porque aunque no hagamos lo mismo o con la misma intensidad, compartir el ratito de sala está muy bien. Pero para mí entrenar sola es perfecto porque me da tiempo a pensar en mis cosas con más claridad. A Sergio no le alcanzo en el ritmo porque él es un deportista de élite. Y a nivel personal, mi ejercicio favorito es el combat.

“Es fácil adaptarse si sabes organizarte”

¿Cómo está siendo tu adaptación a París?

Casi no me ha dado tiempo a adaptarme todavía porque desde que salió la noticia estoy trabajando y paso mucho tiempo aquí, pero es cuestión de organización. Aunque no he tenido vacaciones este año porque he tenido que estar organizando, no pasa nada, todo se consigue poco a poco. Seguiré trabajando aquí (ya ha anunciado su continuación en El Hormiguero) y siempre he sabido conciliar mi vida profesional con la vida familiar. Hay muchas personas que no duermen en el mismo lugar en que trabajan, y no pasa nada.

“A las mujeres se nos carga con un peso extra”

¿Como madre de 4 niños, qué le dirías a esas mamás que les cuesta sacar un rato para entrenar?

Evidentemente, las circunstancias de cada madre son distintas, pero creo que hay veces que estamos dando a las mujeres un peso extra en el cuidado de la casa y los niños y esto es algo machista, ¿dónde está tu pareja? Estamos cargando a la mujer con responsabilidades que deberían ser compartidas entre los miembros de la pareja, en el caso de que la hubiera, o si no de la familia -yo recurro mucho a mi madre-, y espero que sea así.

Nunca a nadie se le ocurre preguntar a un hombre: ¿tú cómo lo haces para poder entrenar con los niños? ¿Queda rara la pregunta, no? Parece que siempre todo tiene prioridad antes que nosotras mismas y no debería ser así.

Sin mascarillas ni complejos, ya no hay excusas para no entrenar y sentirnos un poquito mejor cada día.

 

José Manuel Seda: hablamos con el último fichaje de ‘La casa de papel’

A José Manuel Seda ya le habíamos visto en otras producciones televisivas como Amar es para siempre, Cuéntame cómo pasó o Perdóname señor. Ahora ha conseguido colarse en el reparto de la quinta y última temporada de La casa de papel. Sagasta, su personaje, ya dio que hablar entre el vasto público de la serie incluso antes de su estreno…

 

Afirmabas en tu Twitter que La casa de papel es “una de esas series que cuando uno las ve, sueña con estar en ella” cuando anunciaste tu participación en la quinta temporada. ¿Qué ha supuesto para ti este papel?

José Manuel Seda: Pues ha sido sobre todo aprender a trabajar en otro tipo de género, el de acción, en el que, a pesar de haber hecho incursiones a lo largo de mi carrera, a este nivel tan épico y espectacular, y en una producción donde no se escatiman medios, significaba un reto. Eres un eslabón en una cadena de montaje, en la que se cuida tanto cada detalle que te produce una presión añadida, porque no quieres fallar, pero a la vez la concentración aumenta y arrastrado por la acción, la verdad surge en tu interpretación. La adrenalina es muy real…

 

José Manuel Seda en La casa de papel.José Manuel Seda junto a Fernando Cayo en pleno rodaje de ‘La casa de papel’. Fotos: Paco Navarro

 

Cuando Vancouver Media publicó tu foto como Sagasta se abrió el debate entre los seguidores de LCDP: ¿héroe o villano? ¿Supone una presión extra trabajar en una serie con una base de fans tan potente?

Uno piensa que no le va a afectar, pero como comentaba antes, en un producto de tanto éxito a nivel mundial, en el que todo funciona como un reloj, no quieres ser tú el que desentone en esa maquinaria. Debe de ser parecido a lo que sienten muchos futbolistas que llegan a un equipo grande que, si no lo gestionan bien, pueden verse engullidos por la presión.

Sobre si Sagasta es un héroe o un villano… Tendríamos que preguntarnos cuál es nuestra escala de valores. A todos nos gustan los héroes que se enfrentan al sistema, tal vez porque nosotros mismos no nos atrevemos a hacerlo, y odiamos a los que lo defienden. Pero una cosa es enfrentarse al sistema para aprovecharnos de él y otra, además, querer cambiarlo… Ahí radican las verdaderas revoluciones.

 

https://www.youtube.com/watch?v=8yUkiAsa5rM&feature=emb_imp_woyt

 

Con respecto a la producción y el rodaje, ¿cuál ha sido la mayor diferencia con respecto a tus trabajos anteriores (Amar es para siempre, Cuéntame cómo pasó, Perdóname señor…)?

Bueno, ya he contestado un poco a eso. No hay ni punto de comparación, por ejemplo, con una serie diaria. En una puedes llegar a grabar 30 o 40 páginas de guion al día, y en otra, a lo mejor grabas una página en una semana. A partir de ahí…

 

Toy Boy y otros proyectos

También has estado rodando Toy Boy, ¿qué nos puedes contar de la segunda temporada?

Pues por lo poco que sé es inminente, no se va a retrasar mucho. Ya se han hecho públicos los carteles y tráilers de la nueva temporada. Sobre las tramas, y en lo que a la familia Medina –a la que pertenezco en la serie– se refiere, va a haber grandes momentos… En fin, no puedo desvelar mucho más. Recuerdo que mi personaje acabó en la cárcel al final de la primera temporada, y tiene muchas ganas de salir…

 

 

Asimismo tienes un largo recorrido sobre las tablas. Este año te hemos visto en El médico de su honra. ¿Sigue programándose?

Pues ahí estamos, a la espera de que se cierre una gira para el año próximo. Pero es bastante complicado, porque es una compañía bastante grande (diecisiete actrices y actores), y no es barato mover un espectáculo de esa envergadura.

 

José Manuel Seda.

 

En general, ¿cómo ha sido para ti este último año pandémico a nivel profesional? ¿Cuánto han cambiado las cosas, a la hora de rodar y actuar de cara al público?

La verdad es que en lo que a mí respecta, a nivel profesional he sido muy afortunado, y ha sido una de mis mejores etapas. Pero sé que para la profesión en general ha sido un año y medio muy complicado, una profesión que, de por sí, adolece de una gran desprotección estructural. En lo personal, no obstante, he sufrido pérdidas muy dolorosas, que te hacen mantener los pies en el suelo y recordarte lo que de verdad importa.

 

Con respecto al curso que empieza, ¿cómo se presenta? ¿Dónde podremos verte?

Pues ahora estoy inmerso en el rodaje de la cuarta temporada de la serie Madres. Amor y vida, con un personaje muy diferente a los que había hecho últimamente. Y esperando alguna que otra buena noticia…

 

¿Qué acciones de marketing se recomiendan en tiempos de crisis?

De una crisis se puede salir de muchas maneras, pero, sin duda, una de ellas, y por la que está apostando un gran número de empresas, es a través de las acciones del marketing digital.

Según K-Digital, teniendo presente ese escenario, mostrar a los clientes que la empresa les ofrece soluciones a sus problemas es fundamental. Aunque el objetivo prioritario de la compañía sea el de vender, también puede realizar acciones sociales en tiempos de crisis como son las donaciones u ofrecer servicios o productos a las personas que los pueden necesitar. Eso también contribuye a mejorar la imagen de marca de la empresa.

Las crisis son también el momento perfecto de hacer esfuerzos y de preparar bien a la compañía para cuando vuelva a haber un número considerable de pedidos. Para ello es importante mantener la web optimizada y mejorar su posición en Google.

Por otro lado, el análisis de datos ayuda a controlar los resultados de las acciones que se realizan. Eso proporciona un feedback sobre la estrategia que se ha llevado a cabo.

 

Plan de acciones

 

Tras la pandemia, llega el momento de planificar las estrategias que se quieren adoptar. La covid-19 ha provocado un paro generalizado y que haya más tiempo para planear los proyectos, así como las estrategias que se van a implementar en la empresa una vez acabe la pandemia. Ahora ya no hay excusa para pensar en la próxima actuación.

Asimismo, es importante aprovechar para fidelizar a los clientes. Mantener a los clientes en época de crisis es complicado, por lo que es necesario invertir en acciones de marketing digital si se quiere conseguir que los clientes confíen en la marca. Es necesario adaptar las ofertas a las circunstancias de la clientela.

Ahora hay más consumidores de internet que nunca

Finalmente, las empresas deben valorar la opción de hacer publicidad de pago por clic, lo que también se conoce como PPC. La posibilidad de convertir aumenta en momentos de crisis en los que los clientes están confinados en casa con acceso a internet.

El hecho de contar con más consumidores de Internet que nunca es un beneficio para las empresas, que pueden aprovechar para mantener actualizada su página web.

 

El Club del Emprendimiento

 

Cómo aumentar la tasa de conversión en un ecommerce

Si tienes un negocio y vendes a través de un ecommerce, debes de tener presente todas las cuestiones a tener en cuenta para tratar de conseguir las mayores ventas posibles. La importancia de un buen copy, la atención al cliente o un ckeckout sin problemas son algunos de los principales consejos para fomentar las compras online y así saber cómo aumentar la tasa de conversión en un ecommerce.

 

Las ventajas de un ecommerce

Vender en cualquier momento, 24/7 a cualquier parte del mundo. Ese es el objetivo final de un ecommerce. Y también el deseo de los compradores, poder adquirir los productos o servicios desde su casa o el sitio donde se encuentren en cualquier momento. Esto significa que no hay horarios, y se ha magnificado todo lo que es compra-venta online después de la pandemia. La era digital ha acelerado sus pasos, y muchos comercios se han visto obligados a digitalizarse para poder llegar a más público online.

 

La estrategia para aumentar ventas online

Debido a que hay cada vez más negocios que se han hecho hueco en el mundo digital, cada vez es más necesario e importante elaborar una buena estrategia online para conseguir aumentar las ventas. No basta con subir una foto bonita de nuestros productos o servicios. Debemos saber cómo maximizar nuestros esfuerzos para atraer a visitantes y, por consiguiente, convertirlos en ventas.

Son muchas las empresas que, tras haber creado sus ecommerce, no están consiguiendo buenas conversiones. Esto es debido, entre otras cosas, a no haber implementado una correcta estrategia y acciones hiladas al objetivo que se quiere conseguir. Explicamos a continuación algunas de las estrategias a llevar a cabo.

 

Cómo aumentar la tasa de conversión en un ecommerce

La tasa de conversión es una fórmula que calcula el porcentaje de usuarios de los que llegan a un sitio web que terminan realizando una acción deseada para nosotros, que suele ser la compra de nuestro producto o servicio online. Podemos hacer aumentar esta tasa de las siguientes maneras:

Versión móvil

Hoy en día la mayoría del tráfico web viene a través de los dispositivos móviles. Tenemos que tener en cuenta que debemos orientar la experiencia de usuario hacia ese público, cuidando la estética y la usabilidad de nuestra web. Por ejemplo, utilizando botones y letras no demasiado pequeñas.

Comprar en sitio seguro

Los clientes necesitan estar seguros dentro de los ecommerce durante todo el proceso de compra. Debemos contar con los certificados de ‘sitio seguro’ y tener las pasarelas de pago bien configuradas para que el usuario no se sienta perdido durante su compra.

Optimizar tiempos de carga

Entrar en una web y que tarde en cargar es algo que debemos evitar. Además de que nos perjudica de cara al posicionamiento en Google, a los usuarios no les gustará esperar para hacer sus compras. La imagen en ese sentido hay que cuidarla, y se deben realizar pruebas continuas sobre el rendimiento de la web.

Cuidado de los copys

Unos buenos copys son imprescindibles en nuestro ecommerce. Debemos cuidar los textos, hacerlos llamativos y atractivos para los usuarios.

Buen uso de las redes sociales

Instagram, Facebook, TikTok…nos permiten llegar a nuestro público objetivo de una manera directa y atractiva. Además, poco a poco se han ido instaurando herramientas de compra directa. Esto es que mientras navegas por las redes sociales, puedes terminar el proceso de compra dentro del ecommerce, facilitando la adquisición de tus productos o servicios favoritos.

Cuidar la atención al cliente

La ventaja de un negocio online y que esté disponible desde cualquier punto con un smartphone nos obliga a tener una cuidada atención al cliente. Tenemos que resolver las dudas de nuestros clientes de una manera apropiada y en tiempo ya que, si no, es muy probable que desistan de realizar la compra en nuestro negocio.

Son otras muchas las estrategias que se deben seguir si queremos saber cómo aumentar la tasa de conversión de un ecommerce. Estar presentes en el momento idóneo, apostar por contenido bueno y creado por el usuario y, sobre todo, tener en cuenta que el comprador es quien tiene la última palabra te ayudarán aún más a mejorar la tasa de conversión en tu ecommerce.

 

Nashma Brou: “Las redes sociales no son tan importantes como para dejar que nos provoquen sufrimiento”

La psicóloga e influencer online Nashma Brou, especialista en amor, felicidad y neurociencia, habla de la importancia de cuidar nuestra salud mental frente a una posible relación tóxica con las redes sociales. Nashma acumula casi 200.000 seguidores en TikTok, una plataforma en la que comparte, desde el confinamiento, tips sobre felicidad y bienestar.

Cada vez son más las influencers digitales que aprovechan sus perfiles sociales para reivindicar la presión mental que supone una exposición tan extrema como la que exige su profesión. ¿Es un peaje que deben pagar o hay fórmulas/técnicas para sobrellevar esa presión social a la que están expuestas?

Mucha gente no entiende que personas influyentes que generan dinero a través de su imagen puedan quejarse de la presión social a la que están sometidas. Debemos reflexionar y tener cierta empatía para entender que viven bajo un examen constante. Se juzga lo que hacen, lo que dicen, como visten… sin hablar de los comentarios, a menudo ofensivos, que reciben. Entonces, ¿tienen que pagar ese peaje? La respuesta es que son los propios influencers los que deben ser capaces de sobrellevar esta presión, de gestionar esta parte no tan agradable de su actividad.

Ser influencer online debería ser un trabajo convencional. Saber separar la vida real de los contenidos, aunque siendo fiel a unos valores propios. No vale lo de ‘todo por la fama’. Aceptar que en un momento dado los seguidores serán menos y otras veces serán más. Disminuir la presión es decirnos a nosotros mismos que nada es tan importante como para dejar que nos provoque sufrimiento.

 

La principal solución que plantean las influencers digitales para mejorar su salud mental y su bienestar en general es la desconexión. Si tenemos en cuanta que las redes sociales son su principal fuente de ingresos, ¿es posible mejorar la situación psicológica sin llegar al extremo de abandonar momentáneamente su actividad laboral?

La presión la sufren influencers, youtubers, tiktokers… personas que mediáticamente están bajo la presión de la fama. Pero en este caso la presión está en la misma esencia de la actividad, ya que es así como funcionan las redes. No quiero decir que no haya personas con trabajos convencionales que sientan esa presión, pero no es algo intrínseco como sucede en las redes sociales. No es habitual plantearnos dejar nuestro trabajo si este nos gusta y nos motiva, pero en el caso de los influencers digitales esta duda sí se plantea. Cuando nos planteamos este tema tenemos que buscar el origen de las situaciones que nos producen malestar e intentar solucionarlas. Cuando este trabajo es, de alguna manera, la exposición constante en los medios va a resultar difícil desconectar si no conceptualizamos lo que supone esta actividad para nosotros.

Es verdad que la exigencia de las redes hace muy difícil la desconexión, pero debemos tener en cuenta que es importante mantener nuestra parcela vital en el concepto y en el tiempo. Determinar nuestras horas de trabajo o realizar otras actividades que no se muestren en las redes puede ayudarnos a mantener nuestra privacidad, disminuir la presión y proporcionarnos cierto descanso.

 

«A la mujeres en las redes se las fiscaliza mucho más por su físico»

 

La mayoría de influencers digitales que han manifestado públicamente esta presión social son mujeres. ¿Cuál crees que es el motivo? ¿Las mujeres sufren más este tipo de situaciones que los hombres?

No sé si las mujeres sufren más este tipo de presión que los hombres o lo viven y lo expresan de otra manera. Lo que sí es cierto es que a las mujeres se las fiscaliza mucho más por su físico. Además, las mujeres tendemos a tener respuestas más emocionales. Por lo tanto, podríamos decir que las mujeres sufrimos esta presión más que los hombres, aunque no podemos hacer afirmaciones categóricas.

 

Las redes sociales potencian expectativas, muestran una supuesta perfección en los cuerpos y en estilos de vida irreales. ¿Por qué se castiga tanto la naturalidad o las imperfecciones?

Las redes sociales son un medio relativamente nuevo. Una plataforma en la que no hay ningún moderador, donde surgen estrellas mediáticas que no necesitan tener ninguna habilidad para crear tendencias de consumo. Según algunos estudios, más de un tercio de los contenidos que consumimos en las redes son publicidad. Anuncios que venden, principalmente, belleza, perfección, riqueza o fama. Se diría que los contenidos más exitosos no están tan lejos de los spots publicitarios convencionales, donde el mundo es simplemente perfecto. El problema es que los protagonistas de los ‘spots’ de las redes sociales se ven obligados a hipotecar su propia vida y mantener esos cánones de belleza marcados por el consumo.

 

Otro tema que debemos tener en cuenta son los algoritmos que utilizan redes como Instagram para mejorar la visibilidad de los contenidos de los perfiles más activos. Que la propia red social penalice la inactividad, ¿puede suponer un extra de presión en este trabajo de jornada 24/7?

Es verdad que al algoritmo le gusta que pasemos el mayor tiempo posible dentro de la plataforma para premiarnos con mayor visibilidad. Esto hace difícil que sea uno mismo el que decida cuánto tiempo dedica a las redes. Si lo comparáramos con un trabajo convencional, veríamos esta gran diferencia. Las redes actúan con verdadera tiranía en este sentido, por eso hay que intentar lograr una dedicación mesurada que no se trague literalmente nuestra vida.

 

«No podemos perder de vista ni la realidad, ni nuestros valores y mucho menos la fidelidad a nosotros mismos»

 

La relación que tenemos con las redes sociales puede ser de muchos tipos. ¿Cómo podemos detectar que este vínculo se está convirtiendo en una relación tóxica?

Es una alerta que todos debemos tener. Hay que tener en cuenta que muchas de nuestras interacciones en internet se basan en el «estimulo/recompensa» y eso a nuestro cerebro le gusta. Pero no quiere decir que sea bueno para nosotros. Creo que es importante, tanto para usuarios como para influencers online, ser muy conscientes de que las redes son un mundo virtual, que, aunque muchas veces son un reflejo de la sociedad, no la sustituyen. Es decir, las redes deberían ser ese algo más que nos conecta, donde aprendemos, donde a veces nos divertimos. Pero hay un mundo ahí fuera que nunca debemos abandonar. El reconocimiento que perciben los influencers digitales es muy gratificante. Ganar dinero con ello es algo que nos satisface a todos, pero debemos valorar muy bien qué vamos a ofrecer a cambio de la recompensa. No podemos perder de vista ni la realidad, ni nuestros valores y mucho menos la fidelidad a nosotros mismos.

¿Qué impacto pueden tener las redes sociales en nuestra salud mental? Independientemente del número de followers que tengamos, ¿de qué manera pueden influenciar los likes y los comentarios en nuestra felicidad? ¿Puede eso generar o desencadenar una adicción?

El reconocimiento, el aumento de seguidores, los likes o los comentarios positivos nos generan gratificación. Cuando recibimos estos estímulos el cuerpo libera dopamina y transmite una sensación de bienestar. La dopamina es el neurotransmisor que interviene en los mecanismos de recompensa de nuestro cuerpo, la que conocemos como hormona del placer. Y la dopamina juega un papel clave en el desarrollo de las adicciones. En la adicción a las redes sociales, entramos en un bucle de recompensas, que nos lleva a repetirlo una y otra vez. Eso termina por absorber tiempo a las demás actividades de nuestra vida, perjudicándola sin duda. De todos modos, es importante saber que la adicción es un síntoma de algo más profundo, que hay que trabajar y pedir ayuda. A un influencer online le van a pedir, de alguna manera, que muestre actitudes, recomiende ciertos consumos, se convierta en una figura atractiva, sea fuerte. En definitiva, que sea perfecto. Es por eso por lo que hablaba antes de la fidelidad a uno mismo. Lo óptimo para un influencer digital es que sea él mismo el que marque las reglas, aunque sea arriesgándose a perder seguidores. A largo plazo, la franqueza, la sinceridad y el control de tu actividad serán beneficiosos. Sobre todo, para no sufrir trastornos como la ansiedad o la depresión.

 

La autoestima es otro término que aparece siempre que hablamos de redes sociales ¿Es tan importante la aceptación de los demás, incluso de personas desconocidas, en nuestro propio bienestar? ¿Son más vulnerables las personas con baja autoestima?

Según varios estudios, el aumento de la baja autoestima es mayor a medida que aumenta el tiempo y la frecuencia de conexión y exposición en las redes sociales.

Así que es necesario trabajar la autoestima de cada persona para poder disfrutar de las ventajas de las redes sin que eso suponga un riesgo para la salud mental.

 

«Perder la capacidad de concentración, no ser capaces de leer textos largos o pasar poco tiempo al aire libre son síntomas de adicción a las redes sociales»

 

¿Las redes sociales pueden ser un buen alimento para nuestro ego?

Del mismo modo que es un subidón de autoestima, también hace que nuestro ego sea más grande. Aunque siempre dependerá de cada persona. Son conceptos que van desde la vanidad, la autosatisfacción o la autoestima. Lo real es que el reconocimiento de los demás nos hace sentirnos mejor, al menos de manera momentánea.

 

¿Existe algún síntoma o alguna señal que nos indique que el uso y el consumo de las redes sociales está perjudicando nuestra salud mental?

Se trata de los comportamientos adictivos los que nos hacen renunciar a otras actividades, como por ejemplo tener las redes siempre en mente o pensar demasiado en ellas. Perder la capacidad de concentración, no ser capaces de leer textos largos o pasar poco tiempo al aire libre son algunos de esos síntomas.

 

¿Qué otros efectos pueden provocarnos un consumo excesivo o poco apropiado de las redes sociales? ¿Puede afectarnos a nuestro descanso a nuestra concentración?

Está claro que nuestro cuerpo tiene un ritmo diario de comidas, de descanso, etc. Si lo alteramos, si no damos tiempo y calidad al reposo, a la alimentación o al ejercicio, debemos encender una alerta y corregir el problema.

 

Las mejores herramientas para teletrabajar

Tras un año de teletrabajar, el avance de la vacunación hace replantearse a algunas empresas su propio modelo laboral futuro: ¿Solo teletrabajo? ¿Vuelta a las oficinas? ¿Modelos híbridos? Analizamos qué equipamiento será necesario para quienes vayan a poder mantener este innovador sistema de trabajo para siempre.

En marzo de 2020, de la noche a la mañana, el modelo laboral cambió. Para siempre. El imparable avance del coronavirus obligó a refugiarse en casa, en lo que parecía que iban a ser un par de semanas para contener los contagios. El resto es historia. Un año y medio después, muchas empresas mantienen el trabajo en remoto a la espera de una definitiva mejora de la situación. Pero con dudas sobre su propio modelo laboral en el futuro, que presenta tres opciones: mantener el teletrabajo total, volver a la oficina o apostar por un modelo híbrido que combine estas dos realidades.

Por ahora, parece que la mayoría de las empresas más avanzadas apuestan por formatos híbridos que combinen trabajo en oficina con teletrabajo. Es, quizás, el modelo que predominará entre quienes han comprendido que el futuro es diferente. La duda está en el reparto de días que se trabajarán en cada modelo. De nuevo, las más avanzadas están dando mayor libertad y autogestión al empleado para decidir cómo reparten su semana.

Para aquellos empleados que vayan a poder teletrabajar de forma completa (algo solo reservado para compañías que van varios pasos por delante) o en formatos híbridos, es necesario que, ahora que su situación de trabajo en remoto temporal se va a concretizar a largo plazo, tengan en cuenta el equipamiento necesario. Porque cuando la casa va a ser una extensión de la oficina ‘para siempre’, se hace necesario acometer algunos cambios que hasta ahora, por el carácter temporal del teletrabajo, no ha sido sino ‘economía de guerra’.

 

Los básicos para teletrabajar

Puede sonar a obviedad, pero la clave para teletrabajar es contar con un buen ordenador y una robusta conexión a internet. Ciertamente, en ocasiones no es sencillo elegir ni lo uno ni lo otro. Pero podemos dar algunos consejos. Respecto al ordenador, apostar por un equipo que cuente con disco sólido (SSD) en lugar de los tradicionales HDD. Aportará mayor velocidad de uso, aunque, a cambio, habrá que renunciar a capacidad de almacenamiento.

Por su parte, en RAM, si tenemos un disco SSD no será necesario apostar por 12 o 16 GB, sirviendo, en ocasiones, con 8 GB de RAM si el trabajo se basa en realizar escritos o utilizar hojas de cálculo, correo electrónico, videollamadas, etc. Es importante saber en qué consistirán las tareas, ya que editar vídeo requiere un equipo más potente que gestionar tablas (aunque dependerá del tamaño de las tablas…).

Para rematar el equipo, se recomienda que el ordenador sea portátil para no tener que cambiar de máquina al ir a la oficina, y para asegurarse de que integra micrófono, altavoces y webcam. Y no hay que descartar los convertibles, que son, al mismo tiempo, ordenador y tablet.

 

Internet y comodidad

Fuente: Freepik

Respecto a la conexión a internet, lo suyo es contar, ante todo, con buena cobertura en la habitación en la que vayamos a teletrabajar. Si se puede, lo mejor es estar cerca del router, pero, si no es posible, podemos apostar por un Wifi Mesh o red mallada: unos dispositivos que se conectan al router, por cable y por wifi, y replican la señal sin dejar zonas oscuras. Es mejor que un repetidor al uso, aunque también sensiblemente más caros: el precio mínimo ronda los 60-100 euros. Algunas compañías de telecomunicaciones empiezan a ofrecerlos como una opción añadida a los paquetes de fibra, lo que ahorra al usuario la instalación (que, a cambio, corre a cargo de la teleco y requiere el desplazamiento de un técnico).

En este sentido, la velocidad de conexión no es lo más importante si no vamos a conectar muchos dispositivos al mismo tiempo. O si no vamos a subir o descargar grandes cantidades de archivos. Con entre 100 y 300 Mbps cualquier persona irá sobrada. Pero hay que tener en cuenta si en la casa habrá más gente teletrabajando, jugando, viendo la tele…

Por otra parte, es imprescindible contar con un buen escritorio y, sobre todo, una silla cómoda. Ergonómica, a poder ser, y de oficina. O de gaming, pensadas para pasar largas horas frente a la pantalla. Y no hay que descartar otros artilugios, como reposapiés, reposacabezas o cojines para la zona lumbar. En realidad, nada diferente a las oficinas tradicionales, pero elementos que normalmente no tenemos en casa.

Tecnología, comodidad y salud se alían para que el teletrabajo sea una buena opción laboral

Asimismo, debemos contar con una correcta iluminación, a poder ser luz blanca. Se consigue con halógenos o fluorescentes, aunque las bombillas más modernas (se recomienda pasarse al led por el considerable ahorro en la factura de la luz y su mayor duración) ya no emiten luz anaranjada. Si podemos situar la oficina casera cerca de una ventana, mejor: así podremos incluso estimularnos.

Por último, no debemos olvidar nuestro propio cuidado. Si vamos a trabajar con un ordenador, quizás deberíamos apostar por unas gafas bloqueadoras de luz azul emitida por las pantallas. Las hay graduadas -si llevamos gafas habitualmente- y sin graduar. Y permiten proteger nuestra vista, evitando dolores de cabeza por un largo uso de dispositivos electrónicos.

Además, no estaría de más hacernos con una bicicleta estática y algún elemento para hacer deporte en casa. Hay que tener en cuenta que el desplazamiento hasta la oficina, y luego de vuelta a casa, nos pone en marcha. Pero levantarse de la cama y andar un par de metros hasta la oficina… supone dejar de dar muchos cientos de pasos cada día. Multiplicado por muchos días al mes, nuestra salud se puede ver perjudicada. Aunque, si vamos a teletrabajar (y si nuestra empresa ha comprendido de verdad este modelo), lo mejor es que podamos hacer pausas durante la jornada y salir a dar un paseo o apuntarnos al gimnasio. Eso, combinado con un buen equipamiento y una alimentación equilibrada, hará del nuevo modelo laboral uno mucho más sano y útil para todos.

 

Texto: Pablo Madrid

 

Soraya Arnelas: “En mi profesión nunca he sentido el peso del machismo”

Soraya Arnelas presenta Soy esa mujer. Un nuevo single cargado de optimismo, que nos permite conocer más de cerca a la cantante extremeña y preguntarle cómo ha vivido la crisis sanitaria y de qué forma se plantea el nuevo curso.

 

Originaria de Valencia de Alcántara (Cáceres), Soraya Arnelas se dio a conocer en 2005 gracias a Operación Triunfo, aunque nos confiesa que sus inicios fueron en el coro de una iglesia. Desde entonces ha lanzado multitud de singles, ha representado a España en el Festival de Eurovisión 2009 y ha conseguido dos discos de platino y uno de oro, entre otras muchas cosas.

 

 

Soy esa mujer se estrena este lunes, 13 de septiembre. La fecha no es casual, puesto que es el día que la cantante cumple 39 años. Ha querido celebrarlo de buena mañana en una céntrica sala de Madrid rodeada de la prensa, de las chicas del coro de Laraland y de sus productores. Embarazadísima de su segundo hijo (está de siete meses), ha interpretado en directo su nueva canción para, a continuación, contestar a nuestras preguntas.

 

 

Hoy estrenas Soy esa mujer, ¿es una declaración de principios?

Soraya: Sí, es una invitación a la reflexión, en estos tiempos que corren. A buscar nuestra identidad, a reforzarla. Un mensaje de amor propio, de autoestima. Un montón de valores metidos en esta canción, en la que yo obviamente como mujer hablo en primera persona. Pero no es una canción solo para las mujeres, es una canción universal y quiero que lleve ese mensaje.

 

«Para mí la música ha sido siempre una terapia»

 

¿Hay una equidad real de géneros en el mundo de la música, o queda mucho camino por recorrer?

En estos 16 años de profesión nunca he sentido el peso del machismo. Todo lo contrario, yo he sido una mujer que he luchado siempre por mis intereses, y tiene mucho que ver con el carácter de cómo es cada uno. En mi caso personal, sí que es verdad que no siempre he hecho todo lo que querría, pero he defendido mucho mis proyectos y he luchado por ellos, o sea que, ¿quedan cosas por hacer? Por supuesto, pero no solo en la música, queda tanto… Y por eso este tema, Soy esa mujer, porque al final, y al principio, todo empieza en nosotros. Lo primero que tenemos que hacer es reafirmarnos en nuestros valores, en quiénes somos, para luego poder de alguna manera enfrentarnos a lo que hay fuera.

 

Soraya Arnelas

 

Hoy te han acompañado las chicas del coro de Laraland. ¿Era exclusivamente para esta presentación, han grabado contigo en el estudio, te van a acompañar luego en los escenarios…?

Con el coro de Laraland ya había participado en otros proyectos. Estuvieron también en Gimme de tu amor haciéndome coros. Las conocí en un evento privado y me encantó la energía que tienen. Son luchadoras, suenan muy bien, y sobre todo me conectan mucho con mis inicios musicales, porque aunque la gente no lo sepa mis inicios musicales fueron en un coro de iglesia.

Ellas se dedican también a cantar en momentos de iglesia, en eventos privados, y me recordó mucho a aquella Soraya. Me gusta estar rodeada de ellas porque recuerdo mis tiempos. Por supuesto que las voy a tener siempre en cuenta, y van a participar seguro en algunos proyectos más.

 

«La pandemia me ha hecho darme cuenta de que nos toca vivir el presente»

 

¿Cómo ha sido este último año para ti? ¿Cómo te ha afectado la crisis sanitaria a nivel profesional?

Todos sabemos que lo que nos ha tocado vivir ha sido difícil en todos los campos. En el mundo de la música, para los que nos dedicamos a estar con las grandes masas, ha sido absolutamente complicado. Este año hemos podido tener algunos espectáculos, siempre con todas estas medidas: con la mascarilla, todos sentados… Agradecemos a toda la gente que se ha pasado por nuestros conciertos –y que se van a pasar– por la valentía, por disfrutar de la vida pero con precaución.

Ha sido un año complicadísimo, de reinvención. Yo sobre todo tiro mucho de libreta y de bolígrafo, me siento y dejo que vuele la creatividad, trato de refrescarme y de renovarme. Es decir, que este año no ha sido en balde, he dado vida a proyectos que quizás nunca llegué a pensar que pudieran salir si no hubiese sido por la pandemia. Al final la pandemia me ha hecho darme cuenta de que nos toca vivir el presente, que tampoco hay que hacer planes a muy largo plazo. No hay mal que por bien no venga, como se suele decir.

 

Soraya Arnelas

 

Con respecto al nuevo curso 2021-2022, ¿cómo se te presenta?

Estoy intentando usar bien los últimos días que me tocan antes de convertirme en madre. He dejado los deberes hechos, tengo más temas musicales esperando, algunos duetos, proyectos musicales y no musicales también. Pero tengo pensado reincorporarme en cuanto se pueda para seguir por supuesto cantando y no perder comba, que a mí me encanta mi profesión. Me da vida, me llena de fuerza, para mí la música ha sido siempre una terapia. En el uso propio también me viene muy bien.

 

 

Hablando de duetos, en todo este tiempo has hecho colaboraciones con multitud de gente: Chenoa, Santa Fe, Cristina Ramos… ¿Alguien a quien le tengas ganas y todavía no lo hayas conseguido?

Si hay alguien que a mí me encantaría, pero es verdad que a lo mejor está ahí el secreto, en ser completamente antagónicos, es Manolo García. Amo profundamente a Manolo, él lo sabe. Soy fan de carpeta de toda la vida, tengo toda su discografía. En mi casa hemos sido muy fans suyos.

 

Míchel: «Ser futbolista no es una profesión»

 

Me habían avisado de que era muy puntual y, de hecho, llega antes de la hora acordada. Buena señal. Afecto en el saludo y brillo en los ojos, acaso reflejo de esa sonrisa pícara que ha acompañado siempre sus intervenciones en los medios y que ahora oculta la mascarilla. José Miguel González Martín del Campo (Madrid, 23 de marzo de 1963), más conocido como Míchel, se mueve ante las cámaras con la misma destreza con la que ponía un centro de gol desde la banda.

Conserva ese humor castizo que ha sabido destilar como nadie, y que tan famoso le hizo en el vestuario del Real Madrid y de la selección española. Una flama que le permitió ser querido en su humilde barrio de origen incluso cuando el éxito y la fama le colocaban en una realidad bien distinta a la que conoció de niño.

Habiendo sido uno de los grandes futbolistas que ha dado este país, ahora prolonga su carrera de entrenador con una segunda etapa en el Getafe C.F., al que llega habiéndose curtido a nivel internacional en Grecia, Francia y México, y con la ilusión de volver a hacer una gran labor.

 

De ‘Miguelín’ a Míchel

 

Vayamos al origen. El pequeño ‘Miguelín’ empezó a jugar con un balón entre los bloques de viviendas de la Ciudad de los Ángeles (Villaverde), un barrio humilde de gente trabajadora. Probablemente no fueron conscientes en su casa de la trascendencia que tendría el sobrenombre con el que le diferenciaban de su padre y abuelo, con quienes compartía nombre. “Al ser el tercero en la ‘línea dinástica’ empecé con el nombre de Miguelín, y como era gordito, empezaron a llamarme Michelín. Luego dejé de ser tan gordito cuando tenía 13 o 14 años. A partir de ahí me quedé con Míchel”.

A los 13 años realizó con éxito una prueba para acceder al Real Madrid -previamente lo intentó en el Atlético de Madrid-, que recuerda como “el que opta a unas oposiciones: aunque vas preparado piensas que, aun haciéndolo bien, siempre los hay mejores. Para mí fue una sorpresa, más que una explosión de alegría, porque yo quería ser futbolista en cualquier sitio”.

 

He leído que ve una gran similitud entre lo que le pasó a usted en Italia 90 y lo que ha pasado con Morata en la pasada Eurocopa…

Sí. Siempre un acontecimiento de este tipo exige de villanos. En su momento fuimos Luis Suárez y yo, en otro momento fueron Vicente del Bosque y Busquets, y al final los resultados lo borran todo. En el caso de Morata han esperado hasta el último día, incluso después de hacer una buena Eurocopa, porque falló el penalti. No es qué hace sino quién lo hace.

«Teniendo en cuenta que me he equivocado, y mucho, he tenido la prensa que me he merecido»

 

¿Cree que ha tenido buena prensa como jugador?

Pues teniendo en cuenta que me he equivocado, y mucho, he tenido la prensa que me he merecido. Lo que sí puedo decir es que mis equivocaciones solo me han perjudicado a mí; no he tenido equivocaciones del tipo de lesionar a alguien, ni un rifirrafe que le haya costado el puesto al entrenador, ni nada por el estilo.

He tenido la prensa que tenía que tener, y he aprendido mucho de mis errores para intentar mejorar.

 

El chascarrillo “Suena Míchel” sé que no le hace nada de gracia, porque se ha utilizado para denostar su imagen, pero ¿cómo empezó?

Empezó porque cuando me hice entrenador había muchos directores deportivos y presidentes que pensaban en mí. Cuando soltaban esa frasecita en algún medio de comunicación era verdad que había tenido reuniones con algún director deportivo o había interés por parte de ese club. Solamente en una ocasión salió que yo podía ir de entrenador a un equipo determinado y era absolutamente mentira.

Yo jamás utilizo a los periodistas para decirles que hablen de mí, ni jamás llamo a un presidente para decirle que me contrate, y hay cosas que no me gustan aunque me beneficien: llamé a su entrenador y le dije que era absolutamente falso que hubieran hablado conmigo y que lo hacían para condicionar su renovación. Al final, las veces que “suena Míchel” en algún medio de comunicación son infinitamente menos que las veces que se ha reunido Míchel con un director deportivo que le ha llamado.

 

En uno de los audios que publicó El Confidencial el pasado mes de julio, parece que del año 2009, afirma Florentino Pérez (y toda la ‘Quinta del Buitre’) quiere vivir del Madrid hasta que se muera, y que le ofrecieron 50 millones a usted y “le mandó a tomar por cu**”.

 

 

PUEDES LEER ESTA RESPUESTA Y LA ENTREVISTA COMPLETA EN EL NÚMERO DE SEPTIEMBRE-OCTUBRE 2021 DE LA REVISTA INFLUENCERS O REGISTRÁNDOTE GRATIS AQUÍ.

 

Fotos: Fernando Bosch

 

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