Skip to main content

Mes: julio 2021

Panamá, un ecosistema en torno a un canal

Desconocido para la mayoría del turismo internacional, tan condicionado por los tópicos como el resto de los países de su entorno, si bien en su caso es su skyline de rascacielos indómitos y su flexible política bancaria la que marca su sello, Panamá es unos de los países más interesantes que pueden visitarse en Centroamérica.

Oscurecida por ese brillo urbano y por la innegable dependencia del Canal, a menudo olvidamos que Panamá, debido a su posición entre el Atlántico y el Pacífico, posee una maravillosa diversidad forestal y animal, y que este estrecho país alberga el volcán de Barú, de 3.475 metros de altura. Es posible ascender a pie hasta la cima y divisar, mientras tanto, las fincas en las que se cultivan café y plátanos, para dejar atrás esas pequeñas fincas y sus ranchos y atravesar la reserva forestal Fortuna. Esta reserva abarca casi 20.000 hectáreas de la cordillera Central panameña y le otorga al país el título de una de las zonas del trópico con mayor diversidad biológica del bosque húmedo.

Los bosques cubren un 40% de la superficie de Panamá

PanamáComo muy bien sabían los constructores del Canal de Panamá, una de las empresas más ambiciosas y que con mayor habilidad desafiaron el ingenio humano, la selva en el país es pertinaz y crece de la noche a la mañana. Pese a la progresiva deforestación, los bosques cubren un 40% de la superficie de Panamá y tienden a recuperar lo que es suyo.

Hay lugares, como Boquete, en la vertiente del Pacífico, donde el suave clima y la altitud le han conferido una fama casi mítica: además del turismo de aventura, centenares de jubilados estadounidenses se han establecido en la zona atraídos por las condiciones y la calidad de vida. El turista que busca la playa encontrará en Bocas un destino de aguas turquesas y arenas blancas, donde se cumplirán todos los sueños de quien ansía una estancia en el paraíso.

Pero, ya en la capital, en Panamá City, toda esta cambiante riqueza se entiende mejor si visitamos el Biomuseo, la única obra del arquitecto Frank Gehry en América Latina (su esposa es panameña, y dicen que ayudó a convencerle para crear este museo). En un momento de una sensibilidad tan alta respecto a la biodiversidad y la sostenibilidad, esta es una visita que contextualiza el mimo del país, donde hay centenares de especies que no han sido catalogadas aún, por la preservación de esta seña de identidad. Profusamente colorido en su exterior -rojo, amarillo, azul- y sobrio y gris en su interior, es de una sorprendente y obligada visita.

Tras verlo puede resultar aún más sorprendente la otra visita que no deberíamos perdernos, la del Canal de Panamá. Esa obra de dimensiones difícilmente calculables, que desafió la mente humana (varios equipos internacionales, vencidos por las dificultades técnicas, las epidemias transmitidas por los mosquitos y la insaciable naturaleza, abandonaron el proyecto) finalizó en 1914 y acortó la ruta marítima entre el Atlántico y el Pacífico, que antes debía pasar por el Cabo de Hornos y el Estrecho de Magallanes, o que se realizaba por tierra, a lomo de mula, para salvar el istmo. El orgullo que sienten por él está bien justificado y resulta contagioso al ver cómo se pone en funcionamiento el juego de esclusas y calcular lo complicado del proceso. Asociada al canal, Panamá conserva una interesante historia vinculada a la creación del ferrocarril y a la fiebre del oro que merece la pena rastrear.

Panamá

En realidad, la idea de crear una vía de comunicación entre los dos océanos es casi tan antigua como la fundación de la ciudad Panamá la Vieja, la ciudad originaria que fundaron los españoles en 1519 y que se encuentra a menos de 15 kilómetros de la ciudad actual: de aquel asentamiento quedan ahora unos cuantos muros en ruinas, devorados por la vegetación y la torre de la iglesia original. Cuando el pirata Morgan la asedió en el siglo XVII, fue casi completamente destruida, en parte por el ataque y en parte porque los habitantes incendiaron en polvorín para que no cayera en manos ni corsarias ni inglesas. Un paseo por esas huellas fantasmagóricas recuerdan lo largo y sangriento que fue convertir este hermoso lugar en una ciudad habitable.

La ciudad colonial de Panamá está menos intervenida que otras, aún mantiene rincones con un maravilloso encanto y puertas con tonalidades imposibles

Tras este ataque, traumático y terrible, la ciudad se refundó en 1673, en lo que ahora se llama el Casco Antiguo o el Barrio
Colonial. El lugar fue escogido con extremo cuidado para evitar los ataques por mar y reforzado por una muralla que aún hoy se conserva. En realidad, hasta 1904, con el inicio de la construcción del Canal, la capital consistía en esta pequeña ciudadela que no posee números en los portales, sino direcciones y orientaciones vagas, y que está siendo pacientemente restaurada, al estilo de otras ciudades coloniales de la zona. Menos intervenida que otras, como Cartagena de Indias o La Habana, mantiene rincones con un maravilloso encanto, muros cubiertos de flores de colores y puertas con tonalidades imposibles.

A diferencia de otros lugares de la ciudad, en la que prácticamente no hay espacio para el peatón y en que el coche resulta obligado, el Casco Antiguo invita al paseo. Muchas veces se puede escuchar la música de algún artista callejero, y cualquiera de sus plazas (la del V Centenario, la de Herrera o la de Bolívar) parecen hechas para sentarse y comer un sancocho, el plato nacional, acompañado por unos patacones de plátano verde. El pescado es también recomendable, rebozado o en ceviche. Si el hambre no es tanta, una chicha de maíz o de fruta, o un guarapo -el jugo de la caña de azúcar- son una de las muchas bebidas que se pueden comprar en los puestos callejeros.

Pese a su nombre, esta zona conserva muy pocos edificios antiguos en buen estado. Uno de ellos es la Iglesia de la Merced, de la que cuenta la tradición que fue trasladada piedra a piedra desde la ciudad original. Sea como sea, esta pieza barroca, junto con la iglesia de San José, son de las pocas que siguen en pie; las casas se construían con madera, y los incendios y el tiempo han arrasado parte del pasado. Otra excepción es el Teatro Nacional, obra del arquitecto italiano Genaro Ruggieri, un elegante edificio neoclásico de 1908.

El final perfecto a un día iniciado en el Casco Antiguo finaliza en el Malecón, donde aún quedan los restos de las murallas, abiertas sobre el Pacífico. Aunque no tan bonito como podría ser (el paisaje se ve atravesado por la carretera nueva, que se sostiene sobre una serie de pilares a ras de agua) es casi un ritual ver la puesta de sol allí antes de regresar a la ciudad nueva.

Por supuesto, el Casco Antiguo ofrece la mejor variedad de pequeñas tiendecitas locales, aunque si de compras se trata, los grandes centros comerciales del centro están bien surtidos de marcas internacionales. No obstante, las joyas de plata o el típico sombrero panamá deben comprarse allí y nunca en tiendas para turistas. Si son auténticos, serán caros, y se especificará que se han hecho a mano. El toque de elegancia y gracia que otorgan a quien lo lleva, sea hombre o mujer, justifica el precio.

El emblema actual de Panamá es la F&F Tower, The Revolution Tower o sencillamente ‘El Tornillo’, con una altura de 232,7 metros que se retuercen sobre sí mismos en un giro espectacular

Pero si algo ofrece la ciudad de Panamá es un catálogo deslumbrante de arquitectura moderna: la impronta norteamericana, que ocupó el país por casi un siglo, dejó huellas por doquier, y en las últimas décadas los rascacielos han llevado a competir a la ciudad con otras como Miami e incluso con los diminutos reinos árabes. Las edificaciones bajas, pensadas para que el aire circulara, dejaron paso a torres de hasta 200 metros de altura, donde el aire acondicionado (una obsesión nacional) permite que el cristal y el acero de las superficies no conviertan las habitaciones en hornos.

El emblema actual de Panamá es, de hecho, uno de ellos, finalizado en 2011, la F&F Tower, The Revolution Tower o sencillamente ‘El Tornillo’, con una altura de 232,7 metros que se retuercen sobre sí mismos en un giro espectacular. Visible desde casi cualquier calle, se ha convertido en el más reconocible de todos los edificios y en un símbolo de lo que distingue al país del resto de los de su entorno: su imbatible poder en lo económico y la construcción de estructuras imposibles.

También de ese año es el JW Marriott Panamá, un hotel y casino de 287 metros. De hecho, es uno de los mejores lugares para observar el skyline. Pero no importa dónde se mire: desde el Cerro Ancón o la Cinta costera puede apreciarse el impresionante perfil de la ciudad. Un ejercicio de decidida voluntad frente al clima, las adversidades, la orografía y el dominio de potencias extranjeras.

Panamá corre escaso riesgo de convertirse en un destino turístico masivo; ni lo pretende, ni lo necesita. Pero no dejen de descubrirlo si desean experimentar esa combinación entre la naturaleza, la modernidad más deslumbrante, el pasado colonial y los negocios. Un destino que nada tiene que ver con el Caribe más típico y que al mismo tiempo preserva todas las señas de identidad de Centroamérica.

Texto y fotos: Espido Freire

Qué es y cómo prevenir el tecnoestrés

¿Qué es el tecnoestrés? Vamos a explicar en qué consiste y como ayudar a prevenir el tecnoestrés.

Es un término que fue definido por primera vez en 1984 por un psiquiatra norteamericano llamado Craig Brod. Este tipo de estrés se ha extendido en estos meses casi tanto como la covid-19 y se manifiesta de muy diversas formas. El teletrabajo ha llegado a nuestras vidas para quedarse, normalizando el hecho de trabajar desde nuestros domicilios. Esto puede traernos muchos beneficios, tanto para trabajadores como para las empresas. Pero también, sobre todo si está mal gestionado, problemas de salud a los empleados. Explicamos a continuación cuáles son las principales causas del tecnoestrés y cómo prevenirlo.

 

Causas del tecnoestrés

El no desconectar de las tecnologías y de las tareas, ni de manera física ni mental, hace que aparezca el llamado estrés tecnológico. La llamada ‘disponibilidad continuada’, 24 horas conectados casi los 7 días de la semana, ha generado problemas de salud en empleados y personas, haciendo que la productividad se vea mermada por ello. El CEO de Effiwork, Joan Pons, alerta de ello. Precisamente su empresa se dedica a la gestión de personas desarrollada por WorkMeter.

 

Cómo prevenir el tecnoestrés

Algunas de las causas del tecnoestrés tras el aumento del teletrabajo por la crisis de la covid-19 son las siguientes. Además, veremos consejos sobre cómo prevenir el tecnoestrés y alejarnos del mismo:

  • Permanente conexión digital: imposibilidad de alejarse de la tecnología (smartphones, ordenadores…). ¿Cómo podemos solucionarlo? Fijando descansos. Pausas durante la jornada laboral. Se trata de buscar un equilibrio saludable que haga que ese tecnoestrés no llegue a nuestras vidas y se haga dueño de ellas.
  • Horarios laborales no delimitados: es imprescindible marcar los horarios laborales. Junto con ello, respetaremos la necesaria desconexión digital. Dejar claro con la empresa los horarios en los que estaremos disponibles y en los que no, es imprescindible. Esto evitará varios problemas de expectativas entre empleados y la propia organización.
  • Falta de medios materiales e informáticos para realizar el trabajo adecuadamente: por ello, aparecen muchas lesiones físicas en los trabajadores y teletrabajadores. Podemos evitarlo si tratamos de tener un espacio de trabajo saludable con los medios necesarios para el bienestar, tanto físico como mental. Si además le añadimos un software adecuado que facilita la gestión diaria del trabajo y nos avise de cuando debemos terminar nuestro trabajo, mejorará la conciliación familiar y profesional de los trabajadores.
  • Ausencia de formación específica: para gestionar el teletrabajo, se debe invertir en formar a los teletrabajadores para ello. Así, conseguiremos una ejecución óptima del trabajo a distancia.
  • Asumir un exceso de tareas y tener objetivos no definidos: esto lleva a la saturación del trabajador y, por lo tanto, es previsible que no se cumplan la mayoría de los objetivos previstos. Se deben especificar correctamente dichos objetivos así como las funciones y roles de cada uno de los componentes de la organización.

Los problemas sociales en teletrabajo

  • Aislamiento social y laboral: el gran pero al teletrabajo. Se debe tratar de mantener una buena y permanente comunicación con el resto de compañeros, ya sea para cuestiones de trabajo o para otras cuestiones diferentes.
  • Sedentarismo y falta de estímulos externos: al teletrabajar es evidente que reducimos nuestros movimientos. ¿Cuál es el remedio? Realizar más deporte y tener una mejor alimentación. Al no salir de nuestros domicilios y caminar hasta las oficinas, debemos suplir ese movimiento por deporte o saliendo a pasear al final de la jornada laboral.

Por qué debemos prevenir el tecnoestrés

Los síntomas del tecnoestrés son evidentes. Aumento de irritabilidad, ansiedad, problemas oculares, miedos y rechazos, problemas de autoestima, frustración… son algunos de los más habituales.

Si no somos capaces de cortar con este estrés tecnológico, cada año aumentará debido a que las plantillas estarán cada vez más dispersas físicamente.

Estrenos plataformas agosto 2021

Estrenos plataformas agosto 2021. Series, películas, documentales, cortos… Aquí tenéis los estrenos más destacados de las principales plataformas digitales para este mes de agosto.

 

Estrenos plataformas digitales agosto 2021: Valeria.

Netflix

Entre las principales de Netflix está la segunda temporada de Valeria, que se estrenará el próximo 13 de agosto en todo el mundo. “A veces se me olvida deciros que vosotras sois mi mejor historia de amor”. Así describe Valeria (Diana Gómez) la relación con sus inconfundibles amigas Lola (Silma López), Carmen (Paula Malia) y Nerea (Teresa Riott).

Las cuatro tendrán que atravesar momentos cruciales en sus vidas, pero lo harán cómo lo han hecho siempre: juntas. Algunos de los problemas a los que tendrán que enfrentarse tendrán que ver con Víctor (Maxi Iglesias), el punto débil de Valeria, y Adrián (Ibrahim Al Shami), el que ha sido su marido hasta que Víctor apareció.

Los más nostálgicos disfrutarán con Masters del Universo: Revelación, el regreso de He-Man en cinco capítulos animados ya disponibles. En esta secuela del clásico de los 80, Teela y su inesperada alianza deben impedir el fin del universo en una Eternia dividida como resultado de una devastadora batalla.

 

HBO

Eb HBO ya está disponible Woodstock 99: Paz, Amor y Furia, el documental dirigido por Garret Price sobre la edición del famoso festival de Woodstock celebrada en 1999. Cuenta la historia de Woodstock 99, un festival de música de tres días promovido para hacer resonar el idealismo de unidad y contracultura del concierto original de 1969, pero que en cambio derivó en disturbios, saqueos y agresiones sexuales.

La cadena también estrena Obama: Por una América mejor (4 de agosto), serie documental de tres episodios que recorre la vida del expresidente norteamericano Barack Obama mientras reflexiona sobre la identidad, la inclusión y el futuro del país.

El día antes, 3 de agosto, llega Emitiendo desde el desierto de Nevada, un pequeño retrato de la vida diaria de una cadena de televisión local en el estado de Nevada que pone en valor el papel de la información cercana, local y regional en una sociedad cada vez más interconectada.

El 11 de agosto aterriza Stargirl, la última heroína de DC en unirse al universo regresa con nuevas aventuras. Asimismo, el 24 de agosto Britannia regresa con su tercera temporada.

 

Estrenos plataformas digitales agosto 2021: Cruel Summer.

Prime Video

En la plataforma de Amazon veremos Cruel Summer (6 de agosto), una serie poco convencional que tiene lugar a lo largo de tres veranos en la década de los 90. Una hermosa y popular adolescente desaparece, y una chica, sin aparente relación con ella, pasa de ser una chica dulce y tímida a la más popular de la ciudad para finalmente convertirse en la persona más despreciada de EE.UU.

 

Estrenos plataformas digitales agosto 2021: Anna Paquin en Modern Love.

También estrenará el 13 de agosto la segunda temporada de Modern Love. La nueva temporada de la serie antológica inspirada por la columna del mismo nombre de The New York Times cuenta con 8 episodios de media hora de duración, los cuales se estrenarán al mismo tiempo.

El mismo día llegará Evangelion:3.0+1.01 Thrice upon a time. La última película de la legendaria franquicia de anime japonés estará disponible junto a las tres películas anteriores.

 

Estrenos plataformas digitales agosto 2021: Mogul Mowgli.

Filmin

Si lo que queremos es cine calidad, ya sabemos que nuestro sitio es Filmin. El 31 de julio estrena Mogul Mowgli, donde el nominado al Oscar Riz Ahmed (Sound of metal) interpreta de nuevo a un músico. Película de tintes autobiográficos para la cual ha compuesto incluso las canciones.

Entre los cortometrajes destaca Santos (28 de julio), de Rogelio González y Santos Bacana. El primero retrata al segundo en esta pieza filmada en Los Ángeles que reflexiona sobre la nostalgia, la ambición, los sueños frustrados, el tiempo y la identidad del artista.

¿Qué fue de Tadzio, el joven protagonista de Muerte en Venecia? Tras su paso por el Festival de Sundance llega a Filmin El chico más bello del mundo, uno de los documentales del año, una producción sueca que nos muestra la otra cara del éxito.

 

Estrenos plataformas digitales agosto 2021: Friendships Death.

A partir del 28 de julio también estará disponible Friendship’s death. Obra de culto restaurada en 4K y recién estrenada en el Festival de Cannes. En uno de sus primeros papeles, Tilda Swinton da vida a un androide alienígena enviado a la Tierra en son de paz.

Y entre sus series, el 17 de agosto llega La delgada línea azul. La serie de estreno con más audiencia del año en la televisión sueca sigue la vida de un grupo de seis policías en la multicultural ciudad de Malmö.

 

Estrenos plataformas digitales agosto 2021: Películas Movistar+.

Movistar+

Ciudad de mentiras (13 de agosto) encabeza las películas de estreno en Movistar+. Un thriller protagonizado por Johnny Depp junto a Forest Whitaker sobre la investigación de los asesinatos de los míticos raperos 2Pac y Notorious BIG que por fin se estrena en España.

Y además, 7 títulos exclusivos de estrenos en agosto que solo se podrán ver en la plataforma como la coreana Llévame a casa (10 de agosto), el drama británico de denuncia de crímenes de guerra en Iraq Danny Boy (25 de agosto) o la comedia romántica con los veteranos Ellen Burstyn y James Caan El club de las abejas reina (4 de agosto).

 

Estrenos plataformas digitales agosto 2021: Series Movistar+.

También traerá el estreno de un buen puñado de series: A la caza del amor (2 de agosto), El libro de los negros (10 de agosto), Riverdale T5 (segunda parte) (12 de agosto), L: Generación Q T2 (15 de agosto), Todo va a ir bien T2 (20 de agosto), Silent Witness (Testigo mudo) T23 (20 de agosto) y Condena (23 de agosto).

 

McCartney 3,2,1

Disney+

Entre los estrenos de Disney+ destacan a serie Solo asesinatos en el edificio, protagonizada por Steve Martin, Selena Gomez y Martin Short (31 de agosto); la película Amigos pasajeros (27 de agosto); la nueva serie de Marvel Studios ¿Qué pasaría si…? (11 de agosto); Cruella para todos los suscriptores (27 de agosto); o la temporada 11 de la serie de animación Bob’s Burgers (25 de agosto).

Además, en este mes se incorporan a Disney+ nuevos documentales como McCartney 3,2,1 (25 de agosto) y Laberinto de Errores (serie documental disponible el 18 de agosto); o distintos documentales deportivos como O.J: Made in America, Chasing Tyson, La decisión de Michael Jordan y Lance, todos ellos disponibles a partir del 20 de agosto.

 

Estrenos plataformas digitales agosto 2021: Heels.

Starzplay

Entre las nuevas series de Starzplay encontraremos Heels (15 de agosto), protagonizada por Stephen Amell como Jack Spade y Alexander Ludwig. Hermanos y competidores llevarán más allá del ring los roles que tienen establecidos, mientras se muestra el mundo entre bambalinas de la lucha libre y las relaciones de todos los personajes que intervienen en esta historia emocionante.

También Blindspotting (ya disponible). Una serie que a pesar de mostrar los problemas de una familia desestructurada por las circunstancias vitales nos regala cientos de sonrisas. El último capítulo de la temporada se estrenará el 8 de agosto.

Ana Iris Simón, autora de ‘Feria’: «El éxito no era ser CEO en Singapur»

Va por la decimoprimera edición y es uno de los libros españoles más influyentes editados durante la pandemia. Feria no es ni una novela ni un ensayo: es un parque de atracciones de sentido común. Su autora, Ana Iris Simón, ha levantado un puente entre generaciones y entre ideologías con las páginas de un libro escrito con la pluma de la libertad fresca y constructiva.

La periodista Ana Iris Simón -Campo de Criptana,1991- ha escrito un libro que es un parque de atracciones de sentido común y alta velocidad. Se titula Feria y va por la decimoprimera edición deslumbrando a lectoras y lectores que no se esperaban este dibujo al temple entre la literatura, la sociología, la barra, el paseo, el tiro al plato de lo políticamente correcto, la sonrisa, la transparencia, el espejo, la radiografía y el podio de la normalidad.

No es novela, ni es ensayo. Es una conversación con historias reales, recuerdos, reflexiones, propuestas y examen de conciencia de una generación que se creía ʻCapitán Planetaʼ y se está parando en seco mientras analiza si esto que llamamos progreso por inercia es, en realidad, un futuro esperanzador digno.

 

Feria, taconeo literario y sentido común por bulerías

 

Once ediciones y muchos piropos. Con la coherencia vital de una pluma sincera, su autora ha encontrado una sede estable en las estanterías de las librerías y su eco empieza a sonar mucho más allá de los lectores indies, y mucho más allá de las fronteras de su castellano manchego universal.

Este libro es una feria sugerente y como un punto de inflexión en el discurso social. Como admite Simón, en él “salen conversaciones que sería incapaz de publicar en las redes sociales y diálogos que tuve con mi padre, de pequeña, sobre temas que hemos vetado de la charla pública porque cada vez andamos más de uñas…” y esa autenticidad es la primera marca de su éxito sin padrino.

La autora opina sin atacar, con el bagaje de una experiencia personal, y hace que su tono y sus axiomas sean digeribles por una amplia mayoría. Porque ella cree que “los debates publicados en los medios y los que se ofrecen en el Congreso de los Diputados cada vez están más lejos de las preocupaciones normales de los ciudadanos de izquierda o de derecha, que ahora mismo son tremendas, porque tienen que ver con la supervivencia. Por eso la política y los medios cada vez nos interesan menos”.

Ana Iris

«Es innegable que en estos años hemos conquistado libertades y derechos que eran necesarios, pero también es verdad que hemos hipotecado muchas cosas en su nombre»

Feria es una cazuela donde se cuestionan todos los aditivos con el aval de la vida real. Se pone en entredicho, por ejemplo, el progreso, porque, como destaca Simón, “es innegable que en estos años hemos conquistado libertades y derechos que eran necesarios, pero también es verdad que hemos hipotecado muchas cosas en su nombre. Hay aparentes conquistas que, en realidad, eran nuevas imposiciones. No tiene sentido apoyar lo nuevo solo por ser nuevo, porque los resultados están siendo catastróficos”.

Feria es una pancarta profamilia en medio de esta crisis demográfica nacional a la que no acabamos de hincar el diente. Una pancarta sin complejos, como explica la autora: “Mi familia es profundamente atea, pero mi abuela tuvo nueve hijos… ¡Que me digan a mí que tener una familia grande está asociado a lo religioso es no tener ni puñetera idea de lo que significa la familia para las clases populares! Ese estereotipo de que una familia grande es rancia no tiene ningún sentido. Mi experiencia ha sido todo lo contrario”.

También es una oda a la maternidad por parte de una mujer que gesta ahora a su primer hijo y que, desde los 16 años, ha querido ser madre porque no compartía “el sambenito de que ser madre joven es de pija o de pobre. ¿El verdadero progreso era alargar la maternidad hasta los 40 años, cuando estamos al límite físico de nuestra capacidad?”.

“Se nos ha vendido que la realización personal solo a través del trabajo está por encima de la propia familia”

Una sociedad sin barricadas

 

Simón habla de mujeres sin bandos. Y critica que “se nos ha vendido que la realización personal solo a través del trabajo está por encima de la propia familia”. En su opinión, “la incorporación de la mujer al trabajo conlleva consecuencias positivas como la independencia económica, pero otras son inhumanas, como no poder cuidar a nuestros hijos.

El feminismo enarboló la bandera de que el trabajo nos haría libres -recordemos que esa frase estaba en las puertas de los campos de concentración-, y eso quizás les valga a las mujeres de las clases altas, que pueden cogerse una excedencia de dos añitos y reincorporarse sin consecuencias a su puesto, pero a las mujeres de las clases populares casi les ha impedido ser madres”.

Arremete Ana Iris con elegancia y humor contra la igualdad por decreto, porque “el feminismo, ni es un movimiento exclusivo, ni es patrimonio de nadie”. Habla de Dios, del “diosecillo de la ideología al que rendimos culto”, de su abuela supercreyente y su padre comunista, de su vida entre dos mundos, de su propio criterio, del choque, de las conexiones, de entenderse.

«Esta sociedad rinde un culto excesivo a la juventud, a la innovación y se olvida de la sabiduría del anciano, del viejo de la tribu, del patriarca, de pedir consejo y abrazar su manera de ver el mundo”

Homenajea la sabiduría y la herencia de los abuelos como levantando un monumento porque piensa que “tratamos con injusticia a nuestros mayores, creyendo que todo lo anterior es peor. Esta sociedad rinde un culto excesivo a la juventud, a la innovación y se olvida de la sabiduría del anciano, del viejo de la tribu, del patriarca, de pedir consejo y abrazar su manera de ver el mundo”.

Salpimienta con calma la España de las tensiones crónicas y una “polarización peligrosa”. “El cainismo y los bandos se crean artificialmente desde los púlpitos políticos y mediáticos porque da clics, porque da likes y porque da votos”. Pone de realce la España del bar de pueblo frente a la España de diseño estratégico.

«Feria era un libro arriesgado porque discrepa de lo políticamente correcto»

Si ella y su Feria estuvieran en un punto de la noria, en sus antípodas andaría “alguien que dedique sus páginas a lo maravilloso que sería convertir al hombre en una tabula rasa y que vea como un logro el igualitarismo de masas. Cualquier persona que le cante a la bonanza del liberalismo, a que estamos mejor que nunca y a que el futuro es lo único que merece la pena”.

Simón entiende que “Feria era un libro arriesgado, en primer lugar, porque no es una novela, no cuenta ninguna mentira, no tiene un principio y un final, no es nada comercial, y muchas de las cosas que dice discrepan de lo políticamente correcto y eso siempre genera tensión”, pero la apuesta ha sido un éxito editorial de Círculo de Tiza y una corriente de aire fresco en el estado de opinión nacional. Los libreros la recomiendan con las dos manos.

 

El éxito y los abuelos

 

En tu libro hablas de éxito sin ir de coach.

 

Mi abuelo fue al colegio hasta los 7 años y por las tardes, porque por las mañanas estaba ayudando en el campo. Para mí, su éxito es que tenga una familia así de grande. He descubierto lo que era el amor viendo cómo se querían mis abuelos y considero que ese es el verdadero triunfo. Que nadie me venda que el éxito era vivir en Singapur y ser CEO de una tecnológica las 24 horas de cada día, que se supone que es a lo que mi generación teníamos que aspirar. Aquel estereotipo de futuro era mentira y, además, no era fuente de realización personal. El mayor caso de éxito que yo conozco es el de mi abuelo, que no está aparcado en ninguna residencia, vive con mi tía y cada semana recibe visitas de un montón de nietos que le quieren con locura.

 

Fotos: Guillermo García

 

10 mejores playas para viajar con perros en España

El verano es también una época para que disfruten nuestros amigos de cuatro patas. En España, a pesar de las prohibiciones, en muchas provincias existen espacios pet-friendly para refrescarnos con nuestras mascotas y cambiar la rutina de juegos frente al mar.

A continuación, hacemos un recorrido por algunas de las playas más increíbles por comunidades que os dejarán diciendo ¡guau!

 

1. Playa de O Espiño (Pontevedra, Galicia)

El concello de O Grove cuenta con dos playas en las que se admiten canes durante todo el año: O Espiño, de 75 metros de longitud y O Portiño, de 50 metros, cerca del club náutico deportivo.

Son playas pequeñas, de arena blanca y fina pero también de rocas, así que ¡cuidado con la almohadillas!

 

2. Playa de Bayas (Castrillón, Asturias)

Ha sido elegida como la mejor playa para perros del Principado de Asturias y es la que posee una mayor extensión -aproximadamente 250 metros de largo y 90 de ancho-, donde puedes acudir durante todo el año.

La parte apta para canes es la más occidental a la derecha del parking. Se trata de una playa de arenas doradas con fuerte oleaje, por lo que hay que estar muy pendientes, pero es fantástica a la hora de pasear.

 

3. Arenal del Jortín (Bezana, Cantabria)

Es una pequeña cala limpia de arena fina situada al lado derecho de la playa de San Juan de la Canal, en Soto de la Marina, y cuenta con maravillosas vistas.

Tiene piedras en la orilla y hay que vigilar también el oleaje porque puede ser peligroso, recordemos que está en el mar Cantábrico.

 

4. Cala Lastrón (Zierbena, Vizcaya)

En el País Vasco no hay playas que admitan perros oficialmente, pero algunos ayuntamientos sí han modificado sus ordenanzas al respecto y admiten la presencia de canes en determinadas franjas horarias o épocas del año.

La de Lastrón es una pequeña cala nudista de piedra y rocas. Al carecer de servicios, es muy frecuentada por usuarios con perro y no suele haber ningún problema con ellos.

 

5. Playa de La Rubina (Empuria Brava, Girona)

Cataluña es una comunidad referente en los viajes con mascotas. Inaugurada en 2012, la de La Rubina presume ser la primera playa para perros de toda España. Su objetivo: dar servicio a los turistas que viajaban con canes, tanto nacionales como europeos.

Ahora se ha convertido en una de las mejores playas para perros y es todo un ejemplo de convivencia entre bañistas y mascotas.

 

6. Playa de Agua Amarga (Alicante, Valencia)

Inaugurada en 2016, la playa de Agua Amarga es un espacio dog-friendly o ‘doggy-beach’, una playa de arenas finas y doradas recomendada para ir con perros durante todo el año.

Tiene hamacas y sombrillas para ellos, comederos y bebederos desechables, pipican, zona de juegos, tienda especializada… todo lo que puedas imaginar para tu amigo peludo. Se encuentra entre la ciudad de Alicante y Urbanova, frente a la desalinizadora, y cuenta con aparcamiento gratuito.

 

7. Playa de Las Moreras (Mazarrón, Región de Murcia)

La playa de Las Moreras tiene una longitud de 500 metros por 60 de ancho y es de las más recomendadas por los usuarios de la zona.

Se trata de una playa semiurbana con arena gruesa y piedrecitas en la orilla, ideal para que tu perro no acabe como una croqueta. Destacar que los canes pueden ir sin correa y bañarse siempre vigilados, durante todo el año y sin restricciones horarias.

 

8. Playa canina de Torre del Mar (Málaga, Andalucía)

Esta preciosa playa de arena fina fue habilitada en 2016, cuando el Ayuntamiento de Torre del Mar consiguió modificar sus ordenanzas para acotar un tramo de costa para el uso de bañistas con perros.

Tiene una amplia zona de juegos para canes con columpios, zona de saltos, túnel, rampa, etc. con papeleras y servicio de limpieza. A cambio, no es apta para el baño de humanos.

 

9. Playa de Llenaire (Mallorca, Baleares)

En un tramo de la playa habilitado cerca de Port Pollença se encuentra esta explanada de roca y piedra, poca arena y oleaje suave.

Está rodeada de un paraje de pinos singular donde descansar después de una intensa jornada de juegos en el agua. Ambiente muy tranquilo, familiar, y acceso para perros todo el año.

 

10. Playa de la Guacimeta en playa Honda (Lanzarote, Canarias)

Situada en San Bartolomé, es sin duda una de las mejores playas para perros en las islas Canarias, dentro de la playa de Honda.

Los canes pueden estar en una zona habilitada llamada ‘Playa Can’ de 165 metros lineales sin límite de horarios los 365 días del año aunque, eso sí, siguiendo unas normas básicas de higiene y respeto hacia el resto de bañistas.


Por último, la precaución es importante. Si vas a la playa con tu amigo peludo, recuerda llevar siempre los accesorios que pueda necesitar -agua de beber, bolsitas de excrementos, bozal, crema solar, etc.- y su documentación en regla, así como evitar la exposición del sol en las horas centrales del día y vigilar las zonas que cubren o la ingesta de agua salada, pues podría llegar a causarles agotamiento e intoxicación, respectivamente.

Al llegar a casa, es importante darles un baño completo con agua dulce para que no quede ningún resto de sal o arena y poder seguir disfrutando de los juegos.

 

Imagen de portada: marymarkevich / Freepik

Fotos del interior: RedCanina.es

 

Mapfre reconoce su crítica situación tras una década de gestión de Huertas

Mapfre empieza a reconocer los graves problemas por los que atraviesa. Así, la aseguradora ha puesto en marcha un «plan de bajas voluntarias”. Aunque eso sí, dirigido a unos perfiles muy concretos tanto por el área (operaciones de seguro en España) como por los requisitos (edad y permanencia). El objetivo de esta reestructuración, y las que vendrán, es «adaptar los recursos a los nuevos avances en digitalización”. En otras palabras: mejorar la rentabilidad de la compañía.

Huertas cumplió el pasado 10 de marzo nueve años al mando de la mayor aseguradora de España con un bagaje dispar. Así, para los accionistas de Mapfre ha sido un periodo negro en el que han perdido mucho dinero. De hecho, si se pone la lupa en la cotización de la compañía desde diciembre de 2011, cuando el consejo de administración de la firma aprobó su designación, esta ha caído en más de un 35%. El resultado para los poseedores de los títulos de la aseguradora es todavía peor, dado que su evolución es peor que la del propio Ibex.

Pero los años del extremeño al mando de la compañía también han dejado buenas noticias. A él y al resto de ejecutivos y consejeros que le han acompañado. Así, Huertas ha obtenido durante sus años como presidente más de 15,3 millones de euros. Una cantidad nada desdeñable que, además, ha ido creciendo con fuerza con el paso del tiempo. De hecho, mientras que su primer sueldo, en 2011, fue de 957.000 euros, el último cobrado íntegramente ha ascendido a 2,27 millones, lo que supone un incremento del 137%.

 

EL BENEFICIO DE MAPFRE SE HA DERRUMBADO EN LA ETAPA HUERTAS

Y ese porcentaje sería más grande si no hubiera sido por la pandemia, que ha limitado el cobro variable. Así, si se tiene en cuenta el último sin efectos extraordinarios (que es el de 2019), la retribución ascendió a 2,6 millones, un incremento del 172%. Mientras se ha venido produciendo una caída del 35% en la valoración de la compañía, reflejo de lo mal que le ha ido a la aseguradora tanto a nivel económico como financiero.

 

HUERTAS SE HA LLEGADO A INCREMENTAR EL SUELDO EN UN 172%, HASTA LOS 2,6 MILLONES DE EUROS

 

Empecemos por el negocio. Mapfre ha logrado superar una vieja promesa de Huertas a su llegada: superar los 25.000 millones en ingresos. Ese punto a favor, sin embargo, arrastra demasiadas deficiencias. En primer lugar, que es una cifra con muchos asteriscos, ya que algunos portales especializados la reducen porque incorpora partidas que no debería. Bloomberg, por ejemplo, apenas le da 23.665 millones. Por otro lado, porque más ingresos no está suponiendo (ni mucho menos) mejores resultados.

Así, el desempeño del negocio se ha ido desgastando con fuerza a medida que los ingresos no compensan los elevados costes. El resultado más evidente, sin entrar en detalles más técnicos, es una caída continuada del beneficio. En concreto, mientras que dicha partida fue de 963 millones en 2011, en 2020 apenas alcanzó los 526 millones, lo que supone una caída superior al 45%. Ante dicho derrumbe se puede poner la excusa del covid, pero nada más lejos de la realidad: en 2019 se situaron en los 609 millones; un año antes, alcanzó los 529 millones, y en 2017 ganó 707 millones.

 

LA DEUDA NETA SE HA MULTIPLICADO POR DOS

Al final, una cantidad menor de beneficios conlleva también menos dividendos y, por último, una cotización más baja. Pero el problema no solo está en lo económico, también en lo financiero. De hecho, el volumen de deuda del grupo se ha incrementado notablemente durante la etapa de Huertas. Así, la deuda total de Mapfre ha pasado de 1.960 millones a principios de 2012 a rondar los 5.000 millones a 30 de junio de 2021. Entre las razones destaca la exacerbada expansión internacional decretada por el propio presidente y sus directivos.

Un crecimiento que ha llevado la compañía a muchos rincones del planeta, pero sin un resultado satisfactorio. No solo porque, como se ha comprobado, los beneficios se han hundido con el paso de los años, sino porque hay algunos negocios internacionales (también en lo nacional) deficitarios que consumen mucho capital. Una conjunción demasiado arriesgada: bajos beneficios y mucho consumo de capital. De hecho, ese es el gran problema en el que ahora está metido Mapfre: su baja rentabilidad.

La rentabilidad de la compañía se mide como ROE, que no es más que el cociente entre patrimonio neto (capital) y los beneficios. La medida es una de los principales indicadores que siguen los inversores porque cuando está por debajo del capital, como es obvio en Mapfre o la banca, significa que a los inversores les cuesta dinero que el grupo siga con su negocio. Por ello, la aseguradora (al igual que las entidades bancarias) se han hundido en Bolsa.

Especialmente, en los últimos años. Así, si en 2017 era del 7,9% y en 2019 fue del 7,2%, el año pasado apenas superó el 6%. Esa rentabilidad tan pequeña se explica por dos razones. En primer lugar, ya explicado, unos negocios internacionales en muchos casos deficitarios. En segundo lugar, porque se ha quedado atrapada en el pasado en la forma de comercializar sus productos, en especial, en la digitalización. Sin ir más lejos, el plan de bajas incentivadas que busca “adaptar los recursos a los nuevos avances en digitalización” se efectuará a lo largo de 2021, esto es año y medio más tarde que el boom online producido por la pandemia.

 

EL PERFIL DIGITAL DE HUERTAS EN ENTREDICHO

Una parte de la culpa dentro del evidente retraso del grupo en la adopción de las nuevas tecnologías correspondería a Huertas, como presidente. Pero hay más. A su llegada al cargo, al extremeño se le describió como un amante de las nuevas tecnologías a las que confería una “importancia fundamental”. Hasta el punto de que era el responsable del área tecnológica de la compañía desde 2006. De hecho, hay algún perfil que relataba cómo estaba “permanentemente con la tableta o enviando SMS”. A la vista de los resultados del grupo en dicha materia es evidente que algo no ha debido de funcionar.

 

UN SELECTO GRUPO DE DIRECTIVOS DE MAPFRE LIGADOS A HUERTAS RECIBIÓ HASTA 34,4 MILLONES DE EUROS EN 2016 GRACIAS A UNA DE LAS PRIMERAS DECISIONES DEL PRESIDENTE

 

En definitiva, los nueve años de Huertas no han sido beneficiosos para los accionistas de Mapfre. La compañía está atrasada digitalmente, con una plantilla anquilosada y un sistema de comercialización poco efectivo. Todo ello lleva a que la empresa tenga una rentabilidad por debajo del coste de capital, lo que produce presiones bajistas sobre sus acciones. Pese a todo ello, Huertas no solo no ha sido cuestionado, sino que ha sido premiado (con más sueldo) y reforzado por sus hombres.

 

LOS EJECUTIVOS DE MAPFRE HAN PERCIBIDO DECENAS DE MILLONES PESE A LOS MALOS RESULTADOS

Quizás, una de las razones es que les ha hecho ganar mucho dinero a esos ejecutivos. De hecho, una de las primeras medidas que se aprobaron bajo su mandato, un año después de su aprobación como presidente, fue establecer un plan de pagos para los directivos muy ambicioso. Así, un selecto grupo de directivos ligados a Huertas dentro de Mapfre recibió hasta 34,4 millones de euros en 2016, merced a ese plan aprobado unos años antes. La cifra habría alcanzado los 45 millones, ya que también había otros 9,5 en pago en acciones, pero no se desembolsaron porque no se cumplieron algunos objetivos.

Aunque no sería solo en 2016. Cada tres años un nuevo plan millonario se aprueba para Huertas y sus hombres mientras que los accionistas cada vez lo rechazan más. No es para menos, viendo los resultados obtenidos. De hecho, durante la última votación acerca de la remuneración de consejeros y directivos contó con más del 12% de votos en contra, frente al 1% de media en el resto de votaciones. Al final, hasta los accionistas más pacientes puede llegan a cansarse.

En resumen, Mapfre se ha puesto manos a la obra para solucionar algunos de sus problemas. Así, una mayor apuesta por lo digital traerá consigo una mejora de la rentabilidad y de la confianza de los inversores. Pero si no llega con celeridad, la firma corre el peligro de no adaptarse a un sector que ya está cambiando de manera muy acelerada. Por ello, romper con lo tradicional y el pasado quizás implicaría ampliar a otros perfiles esas bajas voluntarias.

Razones para hacer SEO en tu empresa

El posicionamiento web está de moda. Hoy en día rara es la empresa que no se plantee hacer SEO. Gracias a ello, las marcas ganan notoriedad y obtienen más tráfico en sus páginas web. Esto se traduce, en definitiva, en un incremento de las ventas.

El fundador y CEO de la agencia SEOCOM, Iván Ruiz, asegura que antes de embarcarse en un proyecto de posicionamiento web, la empresa debe tener claro cuál es su objetivo y qué pasos debe dar para conseguirlo. Ruiz destaca que el posicionamiento web o SEO es una estrategia a medio y largo plazo en la que entran en juego “más de 200 factores, y donde no se trata de conseguir tráfico sin más, sino tráfico de calidad que convierta”.

El SEO representa el 53% del tráfico total de las webs

Una de las razones que lleva a una empresa a querer mejorar su posicionamiento web es lograr más tráfico y notoriedad de marca. Un estudio de Bright Edge señala que el SEO representa de media el 53% del tráfico total de las webs. Además, a través del posicionamiento web, las empresas consiguen mejorar su visibilidad en los buscadores y, en definitiva, su notoriedad de marca. Cuanto más arriba aparezcan, más tráfico atraerán.

Si la página web se visita masivamente, se conseguirán más conversiones. En este sentido, la estrategia SEO se debe enfocar a conseguir más ventas. Al optimizar una página web, se puede publicar un blog que ayudará a posicionar el producto o el servicio que se desee.

Por otro lado, el experto indica que para las empresas es preferible posicionarse en palabras clave ‘long tail’, ya que este tipo de keywords pueden convertirse en ventas. El porcentaje de conseguir una venta aumenta en este tipo de palabras clave y es mayor que si se emplea palabras clave generalistas donde la competencia es mayor.

Invertir en SEO local es imprescindible si se dispone de una tienda física

Según Google, el 30% de las búsquedas móviles están relacionadas con la ubicación. Esto hace imprescindible invertir en SEO local si se dispone de una tienda física.

Además de lo anterior, al disponer de una estrategia SEO se consigue aumentar la reputación online de la empresa. En pocos meses se puede conseguir desterrar de los primeros puestos de una búsqueda los resultados negativos sobre la empresa, marca, producto o servicio. Usando el sentido común, la reputación de la empresa aumentará en cuestión de meses.

 

El Club del Emprendimiento

 

N26, Revolut, Bnext y otros neobancos que revolucionan las finanzas

El término neobanco se ha puesto de moda y agrupa a una serie de empresas tecnológicas financieras que quieren quitarle el puesto a la banca tradicional. Descubre N26, Revolut, Bnext y otros neobancos dispuestos a cambiar las reglas.

Era cuestión de tiempo que las empresas tecnológicas coparan el sector financiero. El término neobanco se refiere a entidades bancarias cuya naturaleza es 100% digital. Sin oficinas físicas, todas las transacciones como disponer de una cuenta, hacer transferencias o incluso comprar y vender acciones, se pueden realizar desde una aplicación móvil. N26, Revolut, Bnext y otros neobancos cada vez tienen más popularidad. Sobre todo entre los más jóvenes.

 

Diferencias entre neobancos y banca tradicional

La principal y más obvia diferencia entre ambos conceptos es que los neobancos son nativamente digitales. Tanto la creación de una cuenta como todas las operaciones que se quieran realizar con ella, se hacen a través de un smartphone.

Estas fintech, de reciente creación, suelen comenzar su operativa con servicios muy sencillos: creación de una cuenta de ahorros y disponibilidad de una tarjeta de crédito o débito. En un principio, su función principal puede ser realizar compras electrónicas o realizar pagos o extracciones de dinero del cajero en el extranjero. Pero a medida que N26, Revolut, Bnext y otros neobancos crecen, van aumentando la oferta de servicios: contratación de seguros, inversiones en bolsa, cambios de divisa, hipotecas e, incluso, transacciones con criptodivisas.

 

N26, Revolut, Bnext y otros neobancos. ¿Cuál elegir?

Existen multitud de empresas que ofrecen servicios financieros y, aunque no todas están en todos los países, la oferta es variada en casi cualquier rincón del planeta. A continuación explicamos las ventajas e inconvenientes de los principales neobancos que operan en España.

 

N26

Se trata de una entidad financiera fundada en Alemania en 2013 y que actualmente opera en más de 25 países. A diferencia de la mayoría de sus competidores, N26 sí tiene una licencia bancaria, por lo que el dinero estará asegurado bajo el fondo de garantía de depósitos de la Unión Europea. En caso de quiebra, te asegurarás recibir todo tu dinero hasta un máximo de 100.000 euros.

N26 ofrece cuenta gratuita y sin comisiones de mantenimiento, una tarjeta de débito también gratuita y hasta tres retiradas en efectivo en toda la zona Euro.

 

Revolut

Probablemente el banco digital más famoso de todos. La principal ventaja de Revolut es la posibilidad de retirar dinero en cajeros en el extranjero con un límite de 200 euros mensuales sin coste. Además, ha incorporado otros servicios como la inversión en acciones sin comisiones, la contratación de seguros de viaje o la realización de cambios de divisa. Todos los pagos que se realicen con la tarjeta Revolut son completamente gratuitos, independientemente de la divisa de la transacción.

 

Bnext

Bnext es una empresa española que, como Revolut, N26 y otros neobancos presenta prácticamente las mismas ventajas. Sin comisiones de mantenimiento, el principal atractivo de Bnext es la posibilidad de realizar hasta 3 extracciones de dinero en el extranjero sin comisión.

Para poder usar la tarjeta, tendrás que cargar dinero en ella desde otra cuenta. Solo dispondrás del dinero que tengas en la tarjeta, lo cual es un extra de seguridad en caso de robo o pérdida. Aunque para estos casos siempre podrás desactivar la tarjeta desde la propia aplicación.

 

Nickel

Esta entidad digital es propiedad de BNP Paribas y, al contrario que sus competidores, sí tiene algo parecido a ‘oficinas’. Para abrir una cuenta en Nickel es necesario dirigirse a un estanco o a un despacho de loterías. Nuestra cuenta contará con un IBAN español y con una tarjeta de débito con un coste de 20 euros al año.

Los clientes de Nickel podrán retirar e ingresar dinero en su cuenta directamente en estos establecimientos con un límite máximo de 350 euros semanales y una comisión de 0,50 euros por transacción.

 

Gran oferta de bancos digitales

Existen multitud de bancos digitales que ofrecen sus servicios en España. Aquí hemos hablado principalmente de N26, Revolut, Bnext y otros neobancos. Pero existen otras empresas como Vivid Money, EVO Banco, Quonto, Monese y muchos más. Cada uno de ellos estará más enfocado a un público o a otro. Pero sin duda todos representan un servicio muy interesante que se lo pone difícil a la banca tradicional.

Nacho Sequeira (Fundación Exit): “España lidera la UE en paro juvenil y abandono educativo”

‘Enchufados al futuro’ ha sido el proyecto ganador en la II Edición del Premio a la mejor iniciativa social en el ámbito energético de la Fundación Naturgy. Se trata de una iniciativa de la Fundación Exit para que los jóvenes de familias vulnerables no abandonen los estudios y encuentren salidas laborales en el sector de la energía. Hablamos con su director general, Nacho Sequeira.

Fundación Exit lleva 21 años trabajando para que los jóvenes no abandonen sus estudios y reducir su tasa de paro. ¿Cuál ha sido la evolución en España de ambos ratios (abandono y paro) en estas dos décadas?

Nacho Sequeira: Ambos ratios han seguido evoluciones diferentes. Mientras que en el año 2000 nos enfrentábamos a un paro juvenil (menores de 25) de un 22%, ahora es cercano al 40%. Estas cifras no se pueden entender sin tener en cuenta las “grandes crisis”. La que empezó en el 2008 que nos llevó a cifras récord de paro juvenil superiores al 50%. Y, ahora que parecía remontarse la situación, la crisis de la covid que ha vuelto a disparar el paro juvenil. En cambio, respecto al abandono educativo temprano en el año 2000 estábamos por el 30% y actualmente está en un 16%. En este caso las crisis económicas han desincentivado el abandono prematuro de estudios. Los jóvenes ven que no hay empleo y permanecen más en las aulas.

De todos modos, lo que nos debería preocupar especialmente es que España está en puestos de liderazgo en la UE tanto en paro juvenil como en abandono educativo temprano, normalmente doblando la media de la UE. No deberíamos estar ahí. Estas cifras obligan a una reflexión profunda sobre las causas sistémicas de estos malos resultados que no estamos siendo capaces de revertir. Se habla de un mercado laboral polarizado con un grupo de adultos con puestos consolidados y un gran volumen de jóvenes marcados por la precariedad.

En cuanto al abandono escolar prematuro, es multicausal y muy difícil de resumir una posible solución. Pero parece claro el desajuste entre el nivel formativo de la población activa y las necesidades del mercado laboral. Hay que conseguir que más joven tenga formación intermedia para pasar del actual “reloj de arena al barril”. Es decir, menos trabajadores con poca cualificación, más con formaciones intermedias y menos con formaciones universitarias que no respondan a necesidades reales del mercado laboral.

Intuimos que el mercado laboral postcovid va a ser distinto y, en concreto, muy exigente. Se va a requerir un mayor nivel formativo, una mayor especialización y más soft skills. Hay que actuar ya para evitar que el abandono escolar y el paro juvenil empeoren aún más. Hay que poner en marcha soluciones reales y conjuntas y, por este motivo, proponemos proyectos como ‘Enchufados al futuro’.

 

«Esta crisis se ha cebado especialmente en los jóvenes en situación de vulnerabilidad»

 

Vuestro trabajo se centra en familias de entornos vulnerables. ¿Cómo les ha afectado la pandemia? ¿Ha aumentado las desigualdades en este sentido?

La pandemia y la crisis económica han golpeado en todas direcciones, pero sí que es cierto que, como en toda en toda crisis, los colectivos más vulnerables son los primeros y principales perjudicados y esta crisis se ha cebado especialmente con los jóvenes en situación de vulnerabilidad y sus familias.

Son los primeros que han perdido su empleo y se han quedado sin recursos económicos o muy limitados. Además, ahora muchos de ellos iban a ocupar trabajos vinculados al turismo, empleos que han sido en buena parte destruidos por la pandemia. Hay mucha desorientación ante la falta de oportunidades laborales.

Ante esta situación, nuestra labor es darles pistas acerca de dónde puede haber salidas. Por ejemplo, el sector energético (energías renovables, eficiencia energética y movilidad sostenible). Lo que pasa es que estas requieren una mayor formación. Y si a un joven cuya situación económica familiar es desfavorable le planteas que tiene que estar dos años formándose en un Grado Medio, te dirá que no puede porque le urge trabajar. Por eso hay que encontrar modelos de alternancia entre estudios y empleo como la FP Dual.

 

Nacho Sequeira (Fundación Exit) recogiendo el premio de Fundación Naturgy.

 

Enchufados al futuro

 

El proyecto ‘Enchufados al futuro’ busca integrar a estos jóvenes en el sector energético. ¿Es el que más potencial tiene a la hora de ofrecerles una salida laboral?

El sector energético es uno de los sectores que van a liderar la recuperación económica tras esta crisis. Está en constante transformación como consecuencia de la actual crisis climática y, además, va a ser uno de los grandes receptores de los fondos Next Generation de la Unión Europea. Sin embargo, desde hace años el sector tiene dificultades para atraer talento joven. Con este proyecto queremos acercarles puestos de trabajo que desconocen y donde tienen grandes oportunidades si apuestan por seguir formándose, como las energías renovables, la eficiencia energética y la movilidad sostenible.

Ello no quiere decir que sectores como el del turismo sigan siendo una buena salida laboral para estos jóvenes en cuanto se normalice la situación postcovid, pero seguramente necesitarán una mayor especialización, porque también es un sector que la pandemia habrá transformado. Otros sectores como el sociosanitario, el de la construcción o el logístico (sobre todo última milla) también van a ofrecer salidas laborales que no requieran de una formación superior.

 

«Es una iniciativa de impacto colectivo»

 

Implica a empresas del sector energético, centros educativos y administraciones públicas, ¿cierto?

En Fundación Exit tenemos claro que retos tan complejos como el abandono escolar prematuro y el desempleo juvenil requieren soluciones conjuntas. Por ello, alrededor de este proyecto hemos creado un ecosistema en el que los diferentes agentes relacionados con la formación y el acceso al mercado laboral de los jóvenes aportan su experiencia y trabajan juntos. Impulsores del ecosistema, centros educativos, las empresas del sector que aportan conocimiento y el tiempo y talento de sus voluntarios, administraciones públicas, financiadores e instituciones nos hemos unido y trabajamos juntos para alcanzar un objetivo común: crear oportunidades en el sector de la energía que cambien la realidad de los jóvenes vulnerables. Es una iniciativa de impacto colectivo.

¿Quién puede optar al proyecto?

Participan en el proyecto jóvenes estudiantes de FP Básica y FP Grado Medio en situación de vulnerabilidad, fundamentalmente de Madrid, pero también de Barcelona, Sevilla, Palma y Zaragoza. Son alumnos y alumnas de ciclos formativos de electricidad y electrónica, de entre 16 y 25 años. Es importante destacar que los alumnos no optan al proyecto de forma individual, sino que éste se implementa en centros educativos y trabajamos con el equipo docente para asegurar que es el momento adecuado para que sus alumnos participen el proyecto.

 

Nacho Sequeira (Fundación Exit) recogiendo el premio de Fundación Naturgy.

 

2022: año clave

 

¿Cuál suele ser vuestro grado de éxito? ¿Cuántos jóvenes encuentran trabajo de los que se acogen a vuestros programas?

El proyecto ha impactado ya en 278 jóvenes gracias a 262 voluntarios de empresas del sector energético que les han acompañado en sesiones de coaching y mentoría individual o han compartido su experiencia en actividades grupales en el aula. El proyecto tiene varias fases, de orientación, especialización e inserción, cada una de ellas con sus objetivos. En el caso de los alumnos más jóvenes el objetivo es que el 70% sigan estudiando tras conseguir el título de la ESO.

En el caso de los jóvenes que inician la FP de Grado Medio es que el 70% pasen a segundo curso, y en el caso de los participantes que están a punto de conseguir su título de FP el objetivo es que el 60% acceda a un empleo. Llevamos 2 años ejecutando el proyecto y el itinerario es de 3 años, por lo que el curso que viene será clave para evaluar la entrada de los jóvenes al mercado laboral (o continuidad de estudios a FP de Grado Superior).

 

«Muchas empresas alertan de la escasez de talento»

 

‘Enchufados al futuro’ ha sido el ganador en la II Edición del Premio a la mejor iniciativa social en el ámbito energético de la Fundación Naturgy, ¿qué ha supuesto para vosotros?

Supone un gran impulso al proyecto para llegar a más jóvenes el próximo curso 2021/22, que arrancamos en septiembre, y aumentar así su impacto. Además, este reconocimiento de Fundación Naturgy contribuirá a seguir avanzando en la réplica del proyecto en otros territorios. Por último, creemos que va a ser una palanca para dar a conocer el proyecto dentro del propio sector. A diferencia del sector turístico, en el que hay empresas muy potentes que llevan años invirtiendo en proyectos formativos para jóvenes en situación de vulnerabilidad, en el sector energético todavía no son habituales estas apuestas por parte de las empresas. Muchas alertan de la escasez de talento, de problemas de relevo generacional… ¡Ahora es el momento de invertir en estos jóvenes!

 

El eslogan ‘Brosé, real man drink Rosé’ se hace tendencia

‘Brosé, real men drink Rosé’ es un eslogan de moda en el mundo anglosajón, que implica una declaración de libertad con respecto a los hábitos de consumo de vino entre hombres con sus ‘colegas’, así como una manera de acercarse al vino sin ideas preconcebidas, desterrando el estereotipo de que el rosado es solo para mujeres. Incluso ya se dice que el rosé será la bebida del futuro. Así lo afirmaba el periodista Jeremy Clarkson en el diario The Sun, confesando que era su bebida favorita, al igual que para Brad Pitt.

«En realidad el rosé es refrescante, ligero, da una buena impresión nada más probarlo, se consume a baja temperatura y aporta esa chispa de fogosidad que nos hace disfrutar de las relaciones sociales, especialmente en verano, fácil de digerir, apto para todos los paladares, y sin complicaciones para su maridaje» afirma Camino Pardo, CEO de Bodegas Nexus & Frontaura.

Los vinos rosados destacan por dos características: su frescura y versatilidad, y tienen ese poder de seducción procedente de su ligereza, fructuosidad y agradable acidez que los hacen aptos para su consumo durante todo el año. No sorprende que, según las estadísticas en el mercado internacional, en los últimos años, se hayan puesto de moda entre los millennials y consumidores masculinos, dinamitando la idea de que el vino rosado es ‘algo femenino’. La realidad es que a todo tipo de consumidores les gusta beber un buen vino a un precio razonable, con un grado de alcohol contenido, que resulte placentero desde el primer sorbo, fresco, y sea armónico para acompañar nuestra gastronomía habitual.

 

Rosé, vibrante primavera

 

Frontaura & Victoria Rosé es un rosado travieso, que sabe a un fruto recién cortado, fresco, que exhala un hechizo radiante dirigido al idioma de las emociones. Su gama aromática perfuma nuestra boca, la refresca a cada sorbo sin reglas de cómo acompañarlo, ni cuando beberlo ni con quién.

«La elaboración de Frontaura & Victoria Rosé es muy delicada. Se realiza la recolección de los racimos de manera manual para conseguir que las uvas lleguen enteras a la bodega y evitar así la maceración de las partes sólidas con las líquidas. Amparado bajo la Indicación geográfica protegida Vinos de La Tierra de Castilla y León, nace desde la viña con cepas dedicadas a elaborar nuestro rosé. Es un multivarietal elaborado con uvas locales e internacionales: tempranillo (80%), syrah (15%) y verdejo. Las dos variedades tintas encajan a la perfección. La blanca aporta esa chispa de coqueta acidez que hace de este vino un soplo de aire fresco, de fragancia vibrante, de sabor a fruta roja con flores de primavera y sedoso en boca» explica Pardo.

Ideal para contemplar el verano, bajo el sol, para traer a nuestra memoria nuestros paisajes favoritos, disfrutar de la amistad, de las personas que amamos… ¿Hace cuanto no pides otra? El rosé es la canción que te apetece volver a escuchar.

 

Influencers para Frontaura & Victoria Rosé

¿Puede un anuncio hacerte llorar? Narciso Rodríguez lo consigue

Hacía mucho que un spot publicitario no me emocionaba. Fue ver el nuevo de Narciso Rodríguez,- que siempre tiene campañas magníficas-, y que algo se me retorciera en el pecho. Lo puse en internet una y otra vez y en todas ellas continuó, sin decaer, ese revuelo. Quise no solo sentir, sino analizar. ¿Cómo lo han conseguido?

Me han conmovido (nos han conmovido, pues no soy la única) y además de forma interesante. Esto es importante porque cuando algo nos hace llorar (una película, una noticia, una canción…) usando alguna fórmula infalible (por ejemplo niño que se reúne con su madre después de años o abuelito que se despide de sus nietos desde el hospital), el interés es nulo. Es decir, es estupendo (según como se mire) pero no hace descubrir algo que el conmovido no supiera antes. Este anuncio, el de Musc Noir For Her de Narciso Rodríguez, en cambio, sí toca algo distinto.

Ondas en la sangre como ondas en el agua

Y es sorprendente, porque lo único que muestra es a una modelo, Lola Nicon,– maravillosa, sí, pero que por sí sola no puede explicar la conmoción del anuncio-, que a veces mira a cámara con una mirada perdida que pasa de largo por la lente, que otras veces apoya la piel de su cara en la de sus piernas, o que “hace el muerto” sobre un agua que se conmueve con su presencia formando ondas. A mí me pasa como al agua: es como si mi sangre se moviera a ondas al sonido del piano. Porque no lo he dicho pero las imágenes se acompañan de un piano y hay empezar por ahí… ¿qué suena en este anuncio? Es una versión instrumental de una canción buenísima Where is my mind? de The Pixies. En mi caso, ya empiezo a entender el origen de la conmoción: adoro esta canción desde los tiempos de los CD´s pero la había olvidado y no aparecía en mis listas de spotify. Estoy segura de que esta melodía en piano tiene mucho poder sobre mí, y sobre todos los que sienten al ver este anuncio. Pero no lo es todo.

Las imágenes, que se unen a la música de forma poética y matemática, tienen también mucho que ver. Detrás de ellas están los grandes Inez&Vinoodh. (También fueron ellos los que fotografiaron a Carmen Kass en la campaña de For Her de Narciso Rodríguez). Los fotogramas en los que vemos a Nicon son cortos, teñidos de rosa, a veces en blanco y negro. La cámara la mira de cerca tumbada, o sintiendo el aire que mueve su pelo o encogida sobre sí misma y apoyando la cabeza en las piernas o flotando sobre el mar. A veces parece estar en un entorno natural y otras en una habitación. Todo incita a pensar en que la estamos viendo comunicándose consigo, que estamos entrando en su subjetivo mundo interior.

Narciso que flota

Y ahí la letra de la canción que no aparece en ningún momento porque la melodía es solo piano, cobra sentido: Where is my mind? Todo unido,- la irrrealidad, el mundo interior, la mirada de Nicon, el piano, la letra no dicha, las ondas del mar y sobre todo la piel contra la piel,- nos lleva a un lugar perdido en la adolescencia: un estado de introversión que es más sensitivo y emocional que mental. Algo que solo puede darse cuando las facturas o las prisas no han colonizado la vida. Y cuando todavía el papel de adulto (especialmente de adulta) no te ha llevado a vivir a través de otros. Cuando aún hay instantes intensos en que paras y te sientes, sin saber que lo estás haciendo, sin forzar. Y en que tus obsesiones, tus preguntas, tus gustos, tus problemas, tus pasiones, tu inteligencia, tu fe, están ahí sin ocultarse pero también sin realizarse. Y son tan cuerpo como tu cuerpo es todo eso. Si fuiste Narciso que cayó al agua al mirarse, has flotado y ahora solo te notas, sin espejo ni análisis, solo eres.

Lola y el piano conectan con el recuerdo de cuando tu pierna acariciaba tu cara y tu cara tu pierna y tu mente estaba ahí. Y tu boca era fe y tu vello erizado era pregunta y tu dolor era brazo y tu alegría era ojos. El momento en que aún no sabías que eso a lo que llamabas mente iba a abandonar tu cuerpo para entrar en la rueda en la que entran todos, la rueda capitalista. La rueda que te saca de tu piel y del agua en la que el movimiento es libre, como sin gravedad.

Un aroma que remueve como el piano y el abrazo

El nuevo perfume de Narciso Rodríguez, o mejor dicho el nuevo capítulo del icónico For Her, For Her Musc Noir, ha sido creado por la perfumista Sonia Constant con un briefing que incluía la idea de “piel con piel”, de abrazo. Por eso el almizcle y el cuero son dos notas fundamentales. Y por eso las imágenes de la campaña transmiten desnudez y piel.

Pero no hablan del abrazo entre dos. Y eso a su vez enlaza con el momento en que vivimos. Aunque no hace pensar que haya habido un cálculo especial porque en realidad todas las campañas de For Her han hecho apología de la buena soledad.

Pocas veces veo un trabajo tan coherente entre perfumista, comunicación y diseño de campaña.

Hay veces que el perfume es propuesta experiencial y quiero entender así este. Por eso finalizo este texto vaporizando For Her Musc Noir en el interior de mis muñecas, y me voy a caminar bajo una luna casi llena. Que mi piel me acompañe.

Where is my mind? fue compuesta por Black Francis (The Pixies), en 1988.

La versión de piano es de Maxence Cyrin.

Quién es Adriana Cerezo, la crack española en taekwondo que asombra al mundo

Con solo 17 años, la madrileña Adriana Cerezo ha asombrado al mundo al llevarse la medalla de plata en taekwondo en los Juegos Olímpicos de Tokio. Te contamos quién es Adriana Cerezo y por qué esta joven promesa del deporte español ya se ha convertido en leyenda.

Descubre quién es Adriana Cerezo
Imagen: Instagram.

Apunta este nombre: Adriana Cerezo. Hasta el pasado sábado era prácticamente una persona desconocida para el gran público por dedicarse a un deporte en teoría minoritario. Pero es la mejor en ese deporte, el taekwondo. Un arte marcial de origen coreano con siglos de historia (surge alrededor del año 50 d.C.), pero cuya configuración actual data de los años 50 del siglo XX, tras la Guerra de Corea y como respuesta nacionalista a la ocupación japonesa y sus populares artes marciales.

Historia aparte, o sin dejarla, una madrileña de 17 años, Adriana Cerezo Iglesias (Alcalá de Henares, 2003), ha entrado en el olimpo de esta disciplina que combina patadas, bloqueos o golpes con el puño. Fue el sábado 24 de julio, donde pasó de joven promesa del deporte español, a leyenda: medalla de plata en los Juegos Olímpicos de Tokio en la categoría -49 kilos. Un error le costó el oro. Apenas tres segundos de despiste sirvieron para que la tailandesa Panipak Wongpattanakit, de 23 años, lanzara un puño que alejó del oro a la española. Sabor agridulce, pero Adriana Cerezo inauguró el palmarés español en los Juegos de Tokio ante una contrincante dos veces campeona del mundo y medalla de bronce en Río 2016.

Quién es Adriana Cerezo y por qué hace taekwondo

Es frecuente que muchos niños dediquen parte de su infancia a practicar algún arte marcial. La combinación de actividad deportiva, disciplina oriental y autodescubrimiento convierten al kárate, judo, taekwondo o kung fu en refugios de los menores, sea por voluntad propia, por tener un gimnasio que ofrece estas disciplinas cerca de casa o por incitación de algún familiar.

En el caso de Adriana Cerezo, fue su abuelo quien la introdujo en el taekwondo, con apenas cuatro años. Pero lleva el deporte en su ADN, como ella misma ha explicado en algunas entrevistas. Ha hecho tenis, patinaje artístico, ballet o gimnasia rítmica. Y asegura que los deportes, en general, siempre se le han dado bien. Algo que hay que creerse, porque si algo caracteriza a la ‘niña maravilla’, como se la conoce, es la humildad y autocrítica. De hecho, tras hacerse con la medalla de plata no dejó de analizar en qué había fallado y por qué. E incluso pidió disculpas a los medios que la esperaban tras el combate por haberse retrasado algunos minutos.

Vertiginoso crecimiento en Instagram

Por lo demás, Adriana Cerezo es una joven recién matriculada en Criminalística, tras haber superado este año la Selectividad, a la que los Juegos Olímpicos de Tokio han encumbrado como nueva referente en el deporte español. Y como nueva estrella social (incluso, diríamos, influencer): la cuenta de Instagram de Adriana Cerezo (@adrianasandia_) ha pasado de los 200 seguidores con que llegó a Tokio, a 80.000 en apenas dos días.

Está claro que esta joven promesa del deporte no solo ha demostrado sobre el tatami su calidad. También se ha convertido en un nuevo referente para chicos y chicas sobre la recompensa del esfuerzo y el trabajo bien hecho.

Día 10: ‘Spanish Bombs’. Los mejores discos españoles de pop-rock de los 90.

Generalmente tendemos a hablar maravillas y catalogar como clásicos discos que generalmente vienen de Estados Unidos e Inglaterra, y lo son, pero pocas veces miramos más cerca, y nos equivocamos; en España hay excelentes discos, unos más conocidos que otros, pero que no desmerecen en nada a los que vienen de fuera.

En 1979, los británicos The Clash lanzaron su magnifico y reconocidísimo London Calling, un disco que merece ser escuchado de principio a fin varias veces. En él incluían Spanish Bombs, un tema que nada tenía que ver con la música, más bien hablaba de todo lo que estaba pasando en España por aquella época, pero el título me encanta para titular -y homenajearles de paso-, una serie de entradas al diario en las que hablaré de discos españoles que considero auténticos ‘bombazos’, cantados en castellano y que como se suele decir, no son recomendables, son imprescindibles.

En España hay auténticos ‘grupazos’, que han sacado auténticos ‘discazos’ y que muchas veces nos cuesta reconocerlos como tal.

Voy a centrarme en 4 décadas, los 80, los 90, los 2000 y los 2010, seleccionando en cada una de ellas discos que, sin tener la mayoría el éxito que merecían, hacen que la música se convierta en la compañía perfecta para cualquier momento y situación, y forman una parte muy importante de mi discografía, y de mi vida.

Como sabéis no me gusta tener un orden establecido y he pensado que esta serie va a comenzar por la época de los 90, muy prolífica en grupos y discos excelentes, y donde recordaremos o descubriremos 13 de los mejores discos de la música pop-rock de este país, que vinieron influenciados de los maravillosos 80 y que sirvieron de inspiración para lo que se publicó a partir del 2000.

No estarán todos los que son, pero los he ido seleccionando según me he ido acordando y disfrutándolos para la ocasión. Mi recomendación: unos buenos cascos, subir el volumen al máximo y disfrutar mientras seguro que nos sale algún que otro alarido intentando cantar alguno de los temas.

 

José Ignacio Lapido – Ladridos del Perro Mágico (1999)

El anuncio del fin de 091, allá por 1996, supuso una gran decepción y una gran pena para mi. El grupo que más me gustaba -y que más me inspiraba- se terminaba, y nadie sabía que vendría después.

José Ignacio García Lapido, para todos conocido como “Maestro”, era el autor de prácticamente la totalidad de las canciones del grupo. Tal y como dice “soy un escritor de canciones”. Para mí, es un poeta, quizás el más grande de la música de este país.

En 1999, lanzó su primer álbum, un disco muy personal, en el que mantiene las maravillosas letras que tanto aportaban a 091 y dónde quizás las influencias son más de un sonido de rock americano.

Acompañado de un gran escudero, Popi González, hijo del histórico Poncho de Los Ángeles, y también con alguna colaboración especial, como la de su hermano Víctor, el álbum consiguió saciar el ansia que teníamos en aquella época los seguidores de los cero; es verdad que no se encuentra cómodo con la voz en varios momentos, pero es que claro, sustituir a Pitos, es misión “casi” imposible.

El álbum, como todos los que ha hecho el maestro Lapido, ha envejecido magníficamente y diría que suena casi mejor 20 años después.

 

 

Le Mans – Le Mans (1994)

Le Mans es unos de esos grupos que formaron el llamado Donosti Sound, un movimiento musical que quizás comenzó con Aventuras de Kirlian, grupo en el que comenzaron todos los miembros de Le Mans: Jone, Ibon, Teresa y Peru, en el que incorporaron a Gorka como batería.

Lo primero que me llamó la atención de este disco, y de todos en los que Javier Aramburu participa, es su portada, tan sencilla como bonita, impactante y que desprende tranquilidad, logra hacer una introducción de lo que vas a escuchar cuando pongas el disco.

En un disco muy tranquilo, también podemos decir que está en ese punto ‘easy listening’ que hace que siempre que lo pongas haga bien, un triunfo seguro en ‘casi’ cualquier momento.

El disco tiene como curiosidad que tardó más de 2 años en ser publicado y quizás por eso tiene un aire muy Aventuras de Kirlian, pero también eso hace que sea un disco maravilloso, con temas que son ya clásicos, como Un Rayo de Sol o H.E.L.L.O.

 

 

Lagartija Nick – SU (1995)

Lagartija Nick, que suele ser un habitual en todas mis listas, y que, como curiosidad, sacan el nombre de un tema sensacional del grupo liderado por Peter Murphy, Bauhaus, no podía faltar a esta cita. Además quizás con su álbum más completo, aunque no apostaría nada, son tan buenos que me cuesta elegir un disco de ellos.

SU es el tercer álbum de la banda y la formación Antonio Arias, Juan Codorniú, Eric Jiménez y Mar Pareja, hacen un disco muy directo, duro, muy crudo, en el que las influencias de Love & Rockets (miembros de Bauhaus) o Jesus & Mary Chain quedan reflejadas desde el comienzo hasta el final.

Sensacional muestra de energía, de punk, de rock, de todo lo que los hermanos Arias han ido, siguen haciendo (a pesar del fallecimiento de Jesús) y enseñándonos a lo largo de toda su trayectoria. Si necesitas un poco de adrenalina, sube el volumen y a disfrutar.

“Rompe el orden, Es estimulante, Le interesa, la transformación, no el proceso, la transformación”. (Mi Chofer Psicodélico).

En 2009 se editó una edición especial en Doble CD que incluía un segundo disco de Demos absolutamente genial y hace poco se ha editado en vinilo, que ya es un auténtico lujo.

 

 

Surfin’ Bichos – El Amigo de las Tormentas (1993)

El Amigo de las Tormentas significó el cuarto de Surfin’ Bichos y no era un disco fácil, y a la postre, significó el fin de la banda.

Un disco que, a pesar de todo, a mi me parece magnífico y donde quizás se incluyen alguno de los mejores temas de Surfin´Bichos y en el que las influencias de bandas como Pixies, Sonic Youth o Dinosaur Jr. quedan muy evidentes según vas consumiendo el álbum.

No tuvo el éxito comercial deseado y merecido, y Fernando y la que por aquel entonces era su mujer -Isabel León, IS-, decidieron abandonar el grupo. Fernando montó Chucho, y Joaquín Pascual, Carlos Cuevas y José Manuel Mora montaron Mercromina.

El disco es especialmente guitarrero, muy noise pop, y mantiene un nivel fabuloso con unas letras que son como puñaladas que van directas al corazón.

yo tenía un verdadero amor, pero fue fatal, ahora recuerdo aquellos días que no volverán” (El Diablo Adolescente).

Family – Un Soplo en el Corazón (1993)

Quizás uno de esos álbumes que, sin ser nada conocido por el gran público, sale en todas las listas como uno de los mejores discos de los años 90 y, la verdad es que es un disco maravilloso, repleto de canciones preciosas que hacen que te sientas un poco mejor cada vez que las escuchas.

Tal y como reza el álbum, en el que viene poquísima información del mismo, Family son Iñaki Gametxogoikoetxea y Javier Aramburu, y claro, uno de sus primeros atractivos es el diseño gráfico de Javier, tan minimalista como bonito, algo muy característico en él, que veremos muy a menudo en este diario y que es a lo que realmente se dedica ahora.

No sabemos si por desgracia o por suerte ya cuando sacas un disco así, lo normal es que el siguiente sea peor, porque a mejor es difícil ir, Un Soplo al Corazón es el primer y único álbum del dueto, pero el legado es más grande que el de muchos con discografías mucho más amplias.

Este álbum, que junto con el de Aventuras de Kirlian, son el origen del Donosti Sound, fue reeditado en un par de ocasiones; y la última, en 2013 en vinilo limitado, toda una joya. Aparte, ha tenido algún homenaje, como el de la revista rockdeluxe con grupos como Chucho, La Casa Azul o La Buena Vida.

Un disco por el que siempre vale la pena encender el equipo y disfrutar.

 

 

Héroes del Silencio – Senderos de Traición (1990)

Considerado por muchos como el mejor disco de rock en español de todos los tiempos, Senderos de Traición, sin lugar a dudas, marcó a toda una generación y puso a Héroes del Silencio en lo más alto de todas las listas nacionales e incluso les hizo traspasar fronteras y vender en Alemania lo que nunca hubieran pensado.

El disco, desde el inicio, era toda una declaración de intenciones. Producido por Phil Manzanera y mezclado en Londres, tenía todos los mimbres para ser todo un éxito.

Tras un muy buen primer disco, El Mar No Cesa (1988), el grupo da un paso adelante, tanto a nivel estético como a nivel sonoro, mucho más duros, más rockeros, más próximos a Guns n’ Roses que a The Smiths, que quizás era dónde se aproximaba ese primer álbum.

El comienzo con Entre Dos Tierras y Maldito Duende, a día de hoy dos de sus mayores hits, dejaba claro que iban muy en serio, a por todas, y vaya si lo consiguieron.

Un disco que sigue sonando fresco, que te transporta al pasado pero no porque haya envejecido mal, todo lo contrario, porque vuelves a cantar cada una de las canciones como si no hubiera pasado el tiempo.

 

 

La Buena Vida – Soidemersol (1997)

Otro de los maravillosos grupos implicados en el sonido Donosti, fueron La Buena Vida, una banda maravillosa liderada por Irantzu Valencia, y su preciosa voz, y Mikel Aguirre.

Con Soidemersol, o lo que es lo mismo, Los Remedios al revés, su tercer álbum, el grupo dio un paso adelante, quizás se sacudió la frescura de los primeros discos, pero ganó en personalidad, en calidad y profesionalidad.

Los arreglos orquestales de viento y cuerda dirigidos por del Louis Philippe, hacen que el disco sea redondo desde el fantástico tema inicial Buenas Cosas Mal Dispuestas hasta el último Caminito del Cielo.

Como no podía ser de otra manera, y viendo el precioso y minimalista diseño del disco, una vez más Javier Aramburu es el artífice de esta exquisita portada tipo bodegón.

Un disco que enamora desde el primer acorde y que te desarma cuando escuchas eso de “lo malo de la vida suele ser lo mejor….” Y que hace que se te salten las lágrimas recordando el fatal accidente de Pedro San Martín en 2011 que significó el fin del proyecto.

 

 

091 – Tormentas Imaginarias (1993)

Puedo decir que mi grupo favorito de siempre es 091. Todo lo que rodea a este ‘grupo maldito’ del rock español me atrae, y tanto lo que hicieron antes sus miembros, Al-dar o T.N.T, como lo que hicieron después Lapido, José Antonio “Pitos”, Antonio…. Me sigue pareciendo de lo mejor que dio y sigue dando este país.

Tormentas Imaginarias es un disco redondo, el sexto de la banda y penúltimo antes de separarse en 1996, dónde se nota la madurez de sus miembros entre los que ya se incluyen con tales a Víctor García Lapido y Jacinto Ríos.

El disco comienza con una de las mejores canciones del grupo, la pegadiza La Calle del Viento, que tantas veces he cantado en sus conciertos e incluye uno de los temas más conocidos, Otros Como Yo.

Este disco me provoca que cada vez que lo pincho lo tengo que oír entero, no hay tema que no me sepa y que me haga esperar escuchar el próximo.

En 2016 se reeditaron muchos de sus discos, con algunos cambios en las portadas originales, que no me acabaron de gustar ya que no son significativos y no creo que aporten nada nuevo, pero sí me gustó que para el concierto que hicieron en Granada en su Maniobra de Resurrección en mayo de ese año, sacaron una edición con el vinilo naranja que tuve la suerte de comprar justo antes de entrar a la Plaza de Toros y volverme loco con el estupendo concierto.

 

 

Mercromina – Acrobacia (1995)

Tras la salida de Fernando Alfaro de Surfin’ Bichos, Joaquín Pascual, Carlos Cuevas y José Manuel Mora siguieron tocando, ensayando y lo que parecía más un pasatiempo que otra cosa, se convirtió en un grupo maravilloso llamado Mercromina al que incorporaron como guitarrista a Carlos Sánchez.

En 1995 editaron Acrobacia, su primer disco, un álbum considerado de los mejores del año por la prensa especializada a pesar de no estar muy bien grabado y tener un sonido más como si fuera un demo.

En el disco se nota bastante la influencia de Surfin’ Bichos, como por ejemplo en Cacharros de Cocina, pero es verdad que logran superar la ausencia de la desgarradora voz de Fernando y es muy interesante escuchar el disco en el que por momentos olvidas que en realidad está cantando Joaquín Pascual.

“Hubieras sido tan feliz, en este mundo junto a mí, ahora ya nunca sabrás si estuvo bien, si estuvo mal”. (Encadenados).

 

Bunbury – Pequeño (1999)

Hablar de Bunbury no suele ser fácil. No todo el mundo, o mejor dicho, casi nadie le atribuye el valor que tiene seguir al pie del cañón, sacando muy buenos discos casi cada año.

Siempre digo lo mismo de él: le quieres o le odias y quizás eso hace de él que sea alguien especial, un tipo diferente que creo hace lo que quiere cuando quiere.

Tras la disolución de Héroes del Silencio y tras un disco electrónico, en 1999 editó Pequeño, un disco que musicalmente me encanta, un álbum muy intimista, con ritmos minimalistas, letras estupendas, con ciertas influencias árabes, mexicanas y con cuidadísimos arreglos circenses.

El disco fue todo un shock para sus seguidores, pero creo que fue un disco que se adelantó a su tiempo, hoy sigue sonando muy actual, y contó con la colaboración de Amaral, Shuarma y Phil Manzanera.

A raíz del disco se publicaron 5 Ep’s, El Extranjero, Infinito, El Viento a Favor, De Mayor y El Jinete que podría decirse que son 5 discos que completan Pequeño, ya que suman un total de 37 temas, con excelente material extra.

“De pequeño me enseñaron a querer ser mayor, de mayor voy a aprender a ser pequeño” (De Mayor).

 

 

Extremoduro – Agila (1996)

Hace unos días falleció Gonzalo Muñoz “Salo”, miembro fundador y esencia de Extremoduro, que aunque no participó en este álbum sí que influenció a la banda en todo momento.

Agila es el sexto álbum del grupo extremeño y quizás fue el álbum que consiguió llegar a más gente, considerado su mejor disco y contiene dos de sus temas más aclamados, So payaso y Correcaminos estate al loro, sin olvidarnos del tema central de la película de Alex de la Iglesia, El Día de la Bestia.

El disco esta muy influenciado por el anterior, Pedrá, un disco que se presentó como una única canción de más de 30 minutos en dónde aparece como integrante del grupo Uoho, de Platero y tú, y colabora Fito Cabrales y Ramone, que a su vez es el autor de ambas portadas, concretamente la de Agila es desgarradora, espectacular.

Un disco completo, que hay que saborear y apreciar, entendiendo la poesía, cruda y de la calle, de Robe Iniesta y dejándote invadir por el ritmo que imprime a cada uno de sus temas.

“No he vuelto a ser el mismo desde que se fue Gillespie, Zappa, Mercury, Camarón…” (Sucede).

 

 

La Habitación Roja – LHR (1998)

Este es un disco al que tengo mucho cariño. Descubrí a La Habitación Roja escuchando la radio, más de una vez escuché Mi Habitación, pero no conseguía saber quien era el grupo que la interpretaba y me gustaba muchísimo, hasta que finalmente creo que fue en Radio 3 cuando alguien presentó el disco y me quede atrapado en él.

Tengo la suerte de tener el CD firmado por Jorge. Recuerdo que iba a un concierto, un tanto privado de ellos, para unas 30/40 personas y pensé, me lo llevo y que me lo firme, creo que es de las pocas veces que he hecho el ‘friki’ de esta forma, pero hoy lo veo y recuerdo perfectamente el día.

El disco suena muy al movimiento independiente de la época, muy fresco, muy animado y apetecible en cualquier momento.

Los valencianos, que siguen al pie del cañón, lanzaron éste, su primer álbum, ya que su antecesor Popanrol era un EP de siete canciones, y rápidamente triunfaron, se auparon en todas las listas y es que el disco es un no parar de ‘temazos’ que te hacen cantarlos sin parar una vez que empiezas.

https://www.youtube.com/watch?v=-rqVXKIJ9PY

 

 

Los Planetas – Super 8 (1994)

Quizás el disco más icónico del panorama independiente de este país es el super 8, de Los Planetas, todo un símbolo y un alegato al indie en español que tan poco se destilaba en aquella época.

Sin duda podía haber elegido Una Semana en el Motor de un Autobús (1998), pero creo que este disco es el inicio de todo, el que generó el cambio y que consiguió que los grupos con sonidos principalmente influenciados por el pop-rock inglés, se atrevieran a cantar en castellano y aunque es verdad que tampoco se acaba de entender a Jota cuando canta, la realidad es que es una auténtica joya.

Y volvemos a encontrarnos con Javier Aramburu, y quizás una de las portadas mas tatuadas del rock español, infinidad de veces lo he visto y es que es tan bonito el diseño, que no me extraña.

El disco se editó con 10 temas, entre los que estaba el hit Qué Puedo Hacer, pero poco después salió un CD doble que incluía el single Nuevas Sensaciones que no era más que una forma de alargar tres temas el disco, ya que encajan a la perfección en el álbum. En 2010, se editaron sus 6 primeros discos en vinilo, cambiando totalmente la portada original, algo que no gustó a los fans, pero a mí personalmente no me disgustan, tienen un guiño muy chulo a las originales que, sin duda, prefiero.

Con Los Planetas he tenido siempre dudas, pero siempre me he visto atraído por una fuerza misteriosa a coleccionar sus discos y escucharlos mucho. Pero cuando me preguntan el porqué, nunca se muy bien que decir, a veces hasta los criticaría más que los defendería, pero acabo siempre pinchándolos y flipando con ellos.

 

 

Después de escuchar cada uno de los discos completos creo que me he reconciliado con el mundo. Qué maravilloso propósito, qué maravillosa recomendación. No he establecido ningún orden, ha sido según me ha salido. Pero te recomiendo que los escuches, como quieras, donde quieras y cuando quieras, pero hazlo, y estoy seguro de que todo será un poco más bonito alrededor.

#godsavethemusic

Y decían: «qué bonito» era vernos pasear
Queriéndonos infinito
Pensaban: «siempre será igual»
¿Cómo lo permitimos, qué es lo que hicimos tan mal?
¿Fue este orgullo desgraciado
Que no supimos tragar?

Y engáñame un poco al menos
Di que me quieres aún más
Que durante todo este tiempo
Lo has pasado fatal
Y que ninguno de esos idiotas te supieron hacer reír
Y que el único que te importa
Es este pobre infeliz

Bunbury – Infinito (1999)

Estos son los hábitos que cambiarán los españoles tras la pandemia

Durante la pandemia y especialmente durante los periodos de confinamiento, los españoles han adoptado hábitos nada saludables que están deseando dejar atrás. Descubre cuáles son los hábitos que cambiarán los españoles cuando todo haya finalizado.

Marzo de 2020 fue un punto de inflexión en la vida de todos los ciudadanos. De llevar una vida normal, repleta de eventos sociales, pasamos, de un día para otro, al confinamiento más severo, por culpa de una pandemia todavía inexplicable. Durante aproximadamente 90 días no se podía salir de casa salvo para lo estrictamente necesario. Tiempo más que suficiente para adquirir malos hábitos -y alguno bueno- que ahora ha llegado el momento de dejar atrás. Estos son los hábitos que cambiarán los españoles cuando la pandemia llegue a su fin.

Valorar lo importante

Durante esos meses había que matar el tiempo de la mejor manera posible. Suerte que, en pleno siglo XXI, no son pocas las opciones para entretenerse en casa: videojuegos, televisión repleta de plataformas de contenido en streaming, charlas por videoconferencia con los amigos y familia. Qué mejor para desconectar de las tediosas reuniones por videoconferencia, a las que también hemos tenido que acostumbrarnos.

Estar en casa implica pasar más tiempo con la familia, y eso es algo que todos los españoles han valorado. Pero también implicar cuidar menos la alimentación y abandonar la sana costumbre de ir al gimnasio o hacer ejercicio al aire libre.

De acuerdo a un estudio de Juice Plus+, el 41% de la población encuestada reconoce haber consumido mucha más televisión y el 30% afirma haber trasnochado más que durante la vieja normalidad.

Fin de la pandemia. Comienza el nuevo yo

El fin de la pandemia está repleto de propósitos como si de un año nuevo se tratara. Los ciudadanos se han dado cuenta de lo realmente importante y, por tanto, de los hábitos que cambiarán los españoles cuando todo haya terminado.

La sensación de recuperar el tiempo perdido ocupa el primer lugar. Por ello, el 44% de los encuestados está deseando volver a viajar. Quizá realizar ese viaje soñado que han estado posponiendo durante años. El contacto social también es algo que ha afectado a la mayor parte de la población. El 36% asegura que a partir de este momento se dedicará a mantener unos vínculos sanos con amigos y familia. Y, como no podía ser de otra forma, un elevado porcentaje va a poner su propia salud por encima de lo demás: mantener una dieta equilibrada, realizar ejercicio regularmente y cuidar su salud mental, que tan deteriorada ha salido.

Los hábitos que cambiarán los españoles con el fin de las restricciones

Los meses de encierro nos han ayudado a reflexionar, a conocernos más a nosotros mismos y a nuestras familias y a valorar lo que tenemos. Por eso, ha llegado el momento de cambiar. Dejar atrás los malos hábitos y centrarnos en lo que verdaderamente vale la pena.

Entre los hábitos que cambiarán los españoles tras la pandemia se destacan consumir menos alcohol, reducir las horas de televisión, apuntarse de una vez por todas al gimnasio y aprender a cuidar la alimentación.

Pese a todo lo negativo de esta horrible época, es necesario quedarse con lo bueno y, si salimos mejores personas, más pacientes, más sociales y, por qué no decirlo, más sanos, todo habrá merecido la pena.

Alejandro Blanco: «Madrid es la ciudad mejor preparada del mundo para unos JJOO»

Comienzan los Juegos Olímpicos. Hablamos con Alejandro Blanco, presidente del Comité Olímpico Español desde 2005 y un testigo privilegiado del prestigio de los deportistas patrios en estos tres lustros olímpicos. Llegó a la cúpula desde el judo. Y tras Tokio 2020 dejará, previsiblemente, la presidencia con opción de podio en la historia del COE.

Alejandro Blanco es el presidente más veterano de la historia del Comité Olímpico Español (COE). En septiembre de 2020 cumplió dieciséis años al frente de la institución que viste los colores del olimpismo nacional y ya veremos si hay relevo tras los Juegos de Tokio pospuestos por la pandemia.

Estamos en la sede del COE. Muchos peces frescos. Muchos hitos por pescar. Aros olímpicos y antorchas. Mascotas. En el fondo, aquí todavía huele al espíritu de Barcelona 92, pero el aire y las olas son de puro siglo XXI.

Máxima prudencia en los Juegos Olímpicos de Tokio 2021. Alejandro Blanco, junto a Margarita Robles, ministra de Defensa, José Manuel Rodríguez, ministro de Cultura; Carolina Darias, ministra de Sanidad, y José Manuel Franco, presidente del Consejo Superior de Deportes.

En el despacho de Blanco hay dedicatorias de deportistas, marcos con flases épicos, premios, recuerdos. No cabe un Cobi. Todos estos souvenirs vividos en primera persona son monumentos ordinarios al sudor, la sangre, las lágrimas, el esfuerzo, la recompensa, la alegría, los laureles y los olimpos que cosen las costuras humanas del deporte.

Ondea la bandera de los aros. Ondea la bandera española. Saludo inicial a un cinturón negro de judo.

¿Cómo prepara el COE la cita olímpica?

Soy muy optimista con Tokio, incluso más allá de todo el parón de la pandemia. Espero que el día de la inauguración el equipo español esté perfectamente preparado para competir y para hacer unos buenos Juegos, independientemente del resultado. En estos años hemos visto cómo suben a lo más alto del cajón internacional nuestros deportistas para recibir la medalla y escuchar el himno español.

Predecir medallas es difícil. Ninguna está segura. ¿Tiene usted números uno irrefutables en la cabeza?

Quizás la pregunta sería en qué deporte España no ha llegado aún al nivel más alto… La cuestión es que tenemos deportistas punteros y parte del éxito es algo que no se valora suficientemente: en este país están los mejores entrenadores del mundo. Además, nuestra estructura de clubes nos diferencia del resto de los países.

«En España tenemos la base para ser el gran referente deportivo por muchos años»

Con deportistas brillantes, entrenadores con el máximo prestigio y clubes y federaciones que son modelo en el mapa internacional, tenemos la base para ser el gran referente deportivo por muchos años. Entre todos deberíamos aumentar la cultura deportiva y ahí no cuenta tanto el resultado de ser el primero en una competición, sino todo lo que mejoramos como personas a través del deporte.

Esta cita deportiva habría sido aquel Madrid 2020… ¿Madrid convertida en ciudad olímpica sigue siendo un deseo viable?

Madrid es la ciudad mejor preparada del mundo para organizar unos Juegos Olímpicos. Esa propuesta no puede morir. Estoy seguro de que veremos esa ilusión hecha realidad porque somos pioneros de un modelo de futuro que ya es presente, por la calidad de nuestros deportistas y por la capacidad organizativa de Madrid.

¿Tokio ha cambiado el paradigma de los Juegos Olímpicos?

Avanzamos en la necesidad de adaptar los Juegos a la realidad de las ciudades, y no las ciudades a los Juegos. Integrar todas las instalaciones que se deben construir a la idiosincrasia de cada deporte en ese país. No tenían sentido las macroinstalaciones para 30.000 espectadores en determinados deportes que, al concluir los Juegos, se quedaban vacías porque no había demanda. El proyecto que presentó Tokio contemplaba una inversión de 30.000 millones de dólares y lo van a hacer con 11.000. Unos Juegos deben adaptarse completamente a la ciudad y al país que los acoge.

«El deporte no tiene ni puertas, ni muros»

Cuando se presentó Madrid 2020 veníamos de ganar el Mundial de Sudáfrica. ¿Ahora estaríamos a ese nivel?

Incluso un poco por encima, como hemos constatado al analizar los datos de 2019. El deporte español avanza en una línea ascendente y estamos a un nivel importantísimo; por eso somos el mejor país del mundo en deportes mediáticos. Cada semana comprobamos que el deporte español sigue siendo admirado por todo el mundo.

¿Cómo está el COE de salud, de madurez, de proyectos jóvenes?

Cada vez estamos más vivos y abriendo nuevos horizontes. Nos hemos convertido en el primer comité olímpico del mundo en firmar un acuerdo con la ONU sobre políticas eficientes de sostenibilidad. Muchos comités de otros países están visitándonos para sumarse a esta causa. El deporte no tiene ni puertas, ni muros. Seguimos avanzando sin olvidar nuestra misión primordial: ayudar a los deportistas y fomentar los valores del deporte y del olimpismo.

 

YA PUEDES LEER LA ENTREVISTA COMPLETA EN EL NÚMERO DE JULIO-AGOSTO 2021 DE LA REVISTA INFLUENCERS O REGISTRÁNDOTE GRATIS AQUÍ.

 

El futuro de los influencers depende de ellos

¿Cómo te sentirías si pudieras pagar para controlar múltiples aspectos de la vida de tus influencers favoritos? Una nueva aplicación te ofrece la oportunidad de hacer precisamente eso.

Recientemente, cuando el escritor Brandon Wong no pudo decidir qué comida pedir una noche, les pidió a sus seguidores en la aplicación de redes sociales NewNew que eligieran por él. Aquellos que querían involucrarse en el dilema de la cena del joven de 24 años pagaron US$5 para votar en una encuesta, y el veredicto mayoritario fue que debería optar por comida coreana, así que eso fue lo que compró. «No podía decidir entre comida china o coreana, así que fue muy útil», dice Wong, que vive en Edmonton, Canadá. «También he usado encuestas de NewNew para decidir qué ropa debo usar ese día y muchas otras cosas personales».

Es lo que permite la nueva aplicación NewNew, en la que los usuarios pagan por poder votar en encuestas para controlar las decisiones del día a día de su influencer favorito. Y no es la única novedad en un mercado del que ya forman parte el 80% de los españoles, el porcentaje de personas usuarias de redes sociales según el último informe de We Are Social.

Otra plataforma, esta llamada PearPop, se ha ganado su hueco en el sector permitiendo a los fans pagar por interactuar con sus ídolos en las redes sociales. Y eso significa que, por ejemplo, una estrella de Instagram deje un comentario en una de sus publicaciones por el módico precio de 200 euros o que le dé un ‘Me Gusta’ al vídeo de su fan por determinada cantidad. También Twitter está desarrollando nuevas formas de monetizar las intervenciones de los usuarios con opciones como la anunciada Super Follows, con la que los usuarios más populares de Twitter podrán pedir dinero a cambio de mostrar algunos de sus tuiteos, que solo estarán disponibles para aquellos que hayan pagado esa suscripción al usuario en cuestión.

¿Qué está llevando a los influencers a buscar nuevas vías de ingresos?

Según Ferran Lalueza, profesor de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la Universitat Oberta de Catalunya, una de las razones es que los grandes influencers están adquiriendo conciencia de que su atractivo para las marcas tiene fecha de caducidad. Aunque inicialmente eran creíbles para sus seguidores porque no tenían dependencia económica de las marcas que promocionaban, «en los últimos años ese escenario ha cambiado radicalmente y hoy la profesionalización absoluta es la tónica general. Esto hace que sus contenidos ya sean percibidos como publicidad», señala, y añade que, aunque esa circunstancia pueda ser tolerada por sus seguidores en muchas ocasiones, les resta atractivo como prescriptores a ojos de esas marcas que, paradójicamente, son las que con sus contraprestaciones económicas han acabado socavando su credibilidad. Según un reciente estudio de IAB Spain sobre redes sociales, un 43% de los usuarios considera que los contenidos de los influencers son bastante o totalmente publicitarios.

Además, para mantener la atención de sus seguidores en un entorno cada vez más competitivo, «los influencers tienden a menudo a caer en una espiral transgresora que les lleva a compartir contenidos cada vez más provocativos y polémicos«, continúa Lalueza, que afirma que esta dinámica también asusta a las marcas, «que temen verse salpicadas en su reputación corporativa por el enésimo escándalo de quienes actúan como embajadores oficiosos –e incluso oficiales a veces– de las mismas».

Por su parte, Silvia Martínez, directora del máster universitario de Social Media: Gestión y Estrategia de la UOC, añade otra posible razón para que los influencers estén explorando otras vías de ingresos, y es que están viendo como su actividad y alcance pueden escapar de su absoluto control «ya que el algoritmo (en muchos caso cambiante) aplicado por las propias plataformas puede condicionar la visibilidad e interacciones que generen sus contenidos«, lo que afecta directamente a sus ingresos.

Por todo ello, la gratuidad total de contenidos está cediendo frente a otros modelos como por ejemplo los de suscripción, ya que «el enfoque de la economía de la atención choca con los intereses reales de usuarios que cada vez son más conscientes de lo que quieren ver y a qué quieren dedicar su tiempo, hasta el punto de pagar por poder consultar ciertos contenidos«, afirma la profesora de la UOC, investigadora de GAME.

En cuanto al tipo de contenidos que se están viendo afectados, los relacionados con el ocio y el entretenimiento y los de los perfiles de usuarios jóvenes son los que muestran de forma más evidente este cambio de hábitos o patrones de comportamiento «que se trasladan a diferentes ámbitos como puede ser la actualidad informativa, donde cada vez más medios instauran muros de pago», explica Silvia Martínez.

 

¿El fin de los contenidos gratuitos?

¿Qué consecuencias tendrá para los influencers explorar estas nuevas vías de ingresos? Según Lalueza, la dependencia económica directa de los seguidores provocará que los influencers tengan que estar mucho más atentos a sus preferencias y ser también más receptivos a sus propuestas. Como explica el profesor de la UOC, ante las marcas, los influencers han intentado esgrimir su propia independencia como valor irrenunciable en cuanto a que va asociado a su credibilidad, «pero ante los seguidores que solo estarán dispuestos a pagar por lo que realmente les cautive, el margen de independencia creativa puede verse limitado y la citada espiral transgresora, acentuada».

Así, el futuro de quienes rentabilizan su popularidad a través de las redes sociales pasará, al menos en parte, por fórmulas que incluyan, con distintos métodos, el pago de sus usuarios a cambio de poder ver los contenidos de los influencers o interaccionar con ellos. ¿Será el fin de los contenidos gratuitos? Los expertos creen que no, y lo argumentan con varias razones, entre ellas el hecho de que no todo el mundo estará dispuesto a pagar, y quien sí lo esté tampoco aceptará pagar por cualquier contenido, sino que podrá permitirse ser altamente selectivo. En opinión de Ferran Lalueza, eso permite vislumbrar un escenario en el que los contenidos gratuitos seguirán existiendo y convivirán con unos contenidos de pago «enfrentados a una permanente y drástica selección natural en la que solo los más fuertes sobrevivirán», dice, y añade que eso no tiene por qué traducirse en mayor calidad. «Desgraciadamente, no parece que los contenidos más fuertes vayan a ser necesariamente los de mayor calidad», advierte.

Govcoins: Un juego de supervivencia para el sistema financiero

Hace aproximadamente una década, el exjefe de la Reserva Federal, Paul Volcker, se lamentó de que el último invento útil de la banca había sido el cajero automático. La queja de Volcker podría haber sido más ambiciosa y extenderse hasta nuestros días. Y es que, a día de hoy, las únicas innovaciones del sector financiero provechosas datan del siglo pasado. Pero no por mucho tiempo, llegan las ‘Govcoins’.

Y en el caso de alguna, como las tarjetas de crédito, tienen más de 100 años. El origen del llamado papel de plástico es controvertido. Así, algunos lo sitúan en 1949 con Diners Club, una especie de grupo de las cenas, que fue creado por Frank X. McNamara junto a Ralph Schneider. Aunque su versión más primitiva se remonta a 1914, cuando la compañía Western Union creó una tarjeta para sus clientes más selectos. En 1958 nació BankAmericard, hoy más conocido como VISA.

Con el caso del cajero automático pasa algo parecido. El primero que apareció tal y como lo conocemos data de la década de los 60. Pero su idea originaria y la patente que lo sustenta, se presentó en 1939 de la mano de Luther George Simjian. La invención más útil reciente fue la de PayPal en 1998. El sistema creado entre otros por Peter Tiel o Elon Musk fue un paso más allá y permitió el pago entre particulares sin uso del efectivo. En la actualidad, han surgido otras versiones similares, como Bizum en España.

Pero hay un elemento común en todos esos avances que nadie ha sido capaz de modificar: el origen del dinero. Tanto a nivel de engendrarlo -como creación del Banco Central-, como de depósito -un banco comercial-. Al fin y al cabo, todos ellos tienen como nexo de unión la cuenta bancaria de cada usuario en la entidad de turno. Ahora, son las monedas digitales la próxima gran revolución financiera, la que pretende romper con ese pilar con el que nunca nadie antes se había atrevido.

Las ‘Govcoins’ amenazan con acabar con los bancos comerciales de toda la vida

Así, el nacimiento del bitcoin -y del resto de criptodivisas– viene a eliminar a los bancos centrales de la ecuación, mientras que las monedas digitales creadas por dichas supraentidades, llamadas ‘Govcoins’, podrían acabar con los bancos comerciales de toda la vida. La realidad es que nadie tiene asegurada realmente su supervivencia con el paso de los años y eso está obligando a todo el mundo a moverse.

En la actualidad, la práctica totalidad de los bancos centrales del mundo están estudiando crear su propia moneda virtual. Bahamas ya lo ha implementado oficialmente. El Banco Central de China se ha convertido en el campo de experimentación más grande del mundo, gracias al yuan digital. El Banco Central Europeo ha anunciado que su misión es desarrollar el euro digital para tenerlo listo en 2025. Y, por último, la Reserva Federal lleva estudiándolo muchos meses. Todos se están moviendo al unísono porque su propia existencia se ve amenazada.

Las redes privadas no supervisadas podrían convertirse en un salvaje oeste de fraude y abusos a la privacidad

En primer lugar, por el nacimiento de monedas descentralizadas que prometen sustituir al actual dinero. El bitcoin es la más conocida, pero existen otras muchas que, además, son bastante más funcionales. Por si fuera poco, los gigantes tecnológicos también se han movido en esta dirección para crear sus propias monedas. El mejor ejemplo de ello fue la acuñación de Libra por parte de Facebook. Aunque la firma está pasando por un calvario para sacarlo adelante, el hecho en sí fue tan importante que obligó a los bancos centrales a actuar.

En segundo lugar, las nuevas monedas descentralizadas hacen peligrar la capacidad de los organismos bancarios de intervenir en la economía. Ahora, los gobiernos y bancos centrales aprovechan el sistema bancario para amplificar la política monetaria. Pero eso puede cambiar rápidamente. Si los pagos, depósitos y préstamos migran de los bancos a ámbitos digitales de gestión privada, los bancos centrales tendrán dificultades para gestionar el ciclo económico e inyectar fondos en el sistema durante una crisis. Las redes privadas no supervisadas podrían convertirse en un salvaje oeste de fraude y abusos a la privacidad.

 

Los bancos ante el meteorito que podría extinguirlos

 

Por ello, los bancos centrales caminan hacía una revolución nunca vista. Y es que las monedas digitales suponen un gran riesgo para las entidades comerciales, hasta el punto de que podría contribuir a su desaparición. De hecho, entre los nuevos riesgos potenciales de los que informa CaixaBank recientemente en sus cuentas anuales, se explica cómo el euro digital podría servir de caballo de Troya en el negocio bancario para los gigantes digitales.

La clave de lo anterior radica en que un euro digital, o cualquier moneda virtual centralizada, supone de facto la creación de una cuenta en el propio balance del BCE para cada ciudadano. Lo anterior se puede ampliar y es que, si cada ciudadano posee dicho depósito, ya no necesitaría mantenerlos en su banco minorista. En otras palabras, el vínculo más estrecho entre banca y cliente se resquebraja y con ello se rompe la cadena de valor (en palabras de CaixaBank). Además, una vez que los ciudadanos no necesiten a su entidad para depositar su dinero, el resto de firmas financieras puede ofrecer sus servicios de manera más libre.

La próxima gran revolución financiera pretende romper con el propio origen del dinero, tanto en su creación como en su mantenimiento

Ahí radica el verdadero terror de la banca. Con un euro digital ya no sería necesaria. Eso supone una revolución nunca vista con la que tendrán que lidiar los percusores de estas monedas. En principio, el BCE ya ha advertido que una solución es limitar el número de euros digitales que posee cada individuo. Una cifra, ya dada, podría ser los 3.000 euros. Pero esa solución para salvar los bancos es un obstáculo para que la nueva fórmula digital tenga éxito.

En definitiva, las ‘Govcoins’ prometen crear una verdadera revolución. Una que implica hacer que las finanzas funcionen mejor, pero también trasladar el poder de los individuos al estado, alterar la geopolítica y cambiar la forma en que se asigna el capital. Todo está a punto de cambiar y solo los mejor adaptados sobrevivirán.

 

Movistar planea cambiar por completo su concepto de televisión de pago… y podría parecerse a Vodafone

La teleoperadora asume que no se puede competir contra las plataformas de streaming… y ha optado por quedárselas todas en sus planes de televisión de pago. Así será la nueva televisión de Movistar.

La televisión vive una revolución como pocos sectores. La irrupción de las plataformas de streaming está acabando lentamente con los canales lineales, que buscan, a la desesperada, reconducir sus negocios. Ahí tienen a Atresmedia y Mediaset, con sus propias plataformas de pago en el mercado para ofrecer contenidos exclusivos bajo demanda… y abrir una vía de ingresos adicional a la publicidad.

Sin embargo, en la televisión de pago se está jugando otra importante partida. Por un lado, el modelo de canales temáticos paquetizados también parece llegar a su fin. No en vano, cada vez más usuarios se decantan por la televisión bajo demanda, por lo que las parrillas televisivas tienen cada vez menos cabida en nuestro día a día. Esto se está solventando con el nacimiento de plataformas de contenido bajo demanda a manos de FOX, AXN o Cosmo. Puede ser una buena respuesta a las nuevas formas de ver televisión. Y marcan el camino hacia algo más grande.

Plataformas de streaming en Movistar Televisión

Si nos fijamos en Vodafone, la compañía, una vez renunció al fútbol por el elevado coste de los derechos y la dificultad para rentabilizarlos con precios coherentes para el cliente, se decantó por la ficción. Lo primero que hizo fue apostar aún más fuerte por las plataformas de streaming: integró HBO en sus paquetes de cine y series como si fuera un canal más. Después hizo lo mismo con Amazon Prime Video o Filmin. Luego han llegado otras, como Acorn TV, con ficción británica, o Planet Horror, con cine de terror. E incluso con contenidos deportivos, con Eurosport Player.

Pero Vodafone mezcla modelos, ya que, mientras que Prime Video o HBO se ofrecen como parte de los paquetes, otras, como Netflix, tienen que ser contratas aparte por el usuario. Cierto es que se puede pagar Netflix a través de Vodafone, pero no se obtiene ninguna rebaja y ni siquiera es obligatorio para poder disfrutar de los contenidos: basta introducir el nombre de usuario y contraseña, contratado directamente con la compañía estadounidense.

Así será la nueva tele de Movistar

Movistar tiene un modelo similar, y es aquí donde llega el futuro de su televisión de pago. La compañía de Telefónica integró hace tiempo Netflix o Disney+ en sus paquetes, al estilo de HBO en Vodafone. Luego llegó DAZN, con la que, incluso, ha compartido derechos deportivos. Pero ahora quiere ir más lejos: todo apunta a que la nueva Movistar Televisión se parecerá más a un agregador de plataformas de streaming que a un catálogo de canales lineales.

Esto no significa que vaya a dejar a un lado los paquetes de canales, pero no debería extrañarnos que, en los próximos meses, la nueva Movistar Televisión ofrezca opciones de contratación muy diferentes a las que vemos ahora. Un movimiento que tiene todo el sentido si tenemos en cuenta que más del 60 % de los usuarios españoles están suscritos a dos o más plataformas de streaming, según GECA.

El riesgo es llegar a la llamada ‘fatiga de la suscripción’, un punto en el que existirán tantas plataformas diferentes, que muchos usuarios no podrán gestionarlo correctamente y quizás terminarán apostando por un reducido número de ellas. Estamos cerca de ese punto, pues hay más de una decena de opciones solo en España, y están por llegar muchas más. Pero el propio sector tiene por delante un proceso de consolidación en el que algunas plataformas serán barridas y otras quedarán para un público muy residual.

Incluso Movistar tiene dos plataformas adicionales a su televisión de pago: Movistar+ Lite, apta para clientes de cualquier operadora, y la recién llegada Blackpills, pensada para ver contenidos de ficción en el móvil, y que costará 2,99 euros al mes. Opciones para todos los gustos y clientes que ahora serán potenciadas, previsiblemente, en un nuevo modelo de televisión de pago que seguramente terminarán imitando otras compañías.

Trucos para cuidar el pelo en la playa y resultar aún más chic

Hoy tenemos el lujazo de hablar con Caroline Greyl, presidenta de Leonor Greyl, una de las mejores marcas de productos capilares. De su mano revisamos nuestros hábitos de cuidado del pelo en verano. Presta atención, porque si lo haces bien, te librarás de tener que pegar un buen corte en septiembre.

¿Cómo se utiliza el aceite capilar en los días de playa y piscina?

Se aplica sobre el cabello seco, en los largos y en las puntas antes de la exposición solar o de sumergirse en el agua ya sea del mar o de la piscina. Después se peina el cabello para que penetre bien y para conseguir la máxima protección. Al salir del agua, hay que volver a aplicarlo.

¿Cuál es el truco para que el pelo no parezca sucio después de aplicar el aceite?

El aceite es un tratamiento hidratante y protector, pero es verdad que lo ideal es lavarse el cabello al final del día, en la ducha al volver a casa. Las personas con una melena abundante o el pelo muy seco pueden dejarlo todo el día, alisará el pelo y dará un acabado brillante. En estos casos el aceite puede ser un producto de styling. En la playa L’Huile y Huile Secret de Beauté de Leonor Greyl ofrecen la mejor protección y el truco sería este: péinate hacia atrás o hazte una trenza y obtendrás un look muy chic. Ponte unos pendientes grandes.

Esa idea es genial. ¿Otros peinados con aceite?

Además de la trenza, puedes hacer una coleta: recoge un pequeño mechón de pelo, enróllalo alrededor de una cinta y fíjalo con una horquilla. Otro peinado puede ser un moño francés improvisado con el palillo de un restaurante chino… Para hombres que cuidan su pelo está muy bien usar L‘Huile de Leonor Greyl porque protege, define un corte masculino y disciplina el cabello más rebelde.

¿Se puede utilizar el mismo producto para el cabello y la piel?

Depende de la composición. Los aceites finos como el de almendra o el de jojoba serán perfectos tanto para el cuidado del cabello como de la piel. Los aceites ricos, como el de mongongo o el de coco, serán más apropiados para el cuidado del cabello. En cualquier caso, consulta las instrucciones del producto y asegúrate de que contiene una protección contra los rayos UV antes de exponerte al sol.

En nuestra opinión, el aceite es también un perfume de verano. ¿Qué opinas?

Totalmente de acuerdo, el aceite de verano evoca la sensualidad, el calor del sol en la piel y el tener tiempo para uno mismo. En verano queremos dejarnos llevar y evitar las complicaciones, incluido el perfume que hemos usado durante el resto del año. El aceite de verano es como un descanso encantador, es un secreto de belleza que suele pasar de generación en generación, de madres a hijas.

 

Imagen principal: obra de Darek Grabus

Libros imprescindibles para este verano: las recomendaciones de ‘Influencers’

De lo poco bueno que nos deja esta horrible pandemia es que muchos españoles hayan cogido -o recuperado- un hábito que nunca debió perderse: leer.

Disfrutar de la lectura como alternativa al griterío televisivo, la agresividad de las redes sociales y la angustia generada por la pandemia nos permitió viajar por el mundo -y a veces en el tiempo-, cuando no era posible salir de nuestras cuatro paredes. En cierto modo nos concedía un poso de libertad o, al menos, algo de serenidad.

Ahora que el verano ha llegado con toda su fuerza, el equipo de Influencers te recomienda los libros que considera imprescindibles para disfrutar de un verano tan deseado. Estos son los títulos que ha seleccionado cada uno de los miembros del equipo para ti:

 

Nietas de la memoria (VV.AA.)LIbro para el verano

Diez periodistas decidieron hace un par de años contar las vivencias de sus abuelas durante la Guerra Civil Española y la posguerra. Relatos olvidados por la historia oficial para dar visibilidad al papel de esas mujeres de hierro que consiguieron sacar adelante a sus familias en los años del hambre. Imposible no identificarse y emocionarse con la incansable lucha de Juana por encontrar a sus hijos o con la vida de Vicenta, la vendedora ilegal de flores de papel. (Recomendación de Jesús Casañas).

 

 

 

La cita (Katharina Volckmer)

Lo recomiendo para devorarlo en una o dos tardes de verano: unas horas para reír, reflexionar y disfrutar de un monólogo sincero y despiadado. La cita (Anagrama), es la primera novela de la alemana Katharina Volckmer. En ella una paciente comienza a decirle a su médico todo lo que le viene a la cabeza y, como sin poder frenar ese torrente de palabras, diserta sobre todos los temas que le preocupan: el deseo, el sexo, la identidad nacional, el pene de Hitler, la historia de su país, el género, la identidad sexual… El verano, la playa o la piscina son escenarios perfectos para rejuvenecer el cerebro con esta nueva, furiosa y valiente voz. (Recomendado por Coché Echarren).

 

 

La Anomalía (Hervé Le Tellier)Libros para el verano: La anomalía

El Goncourt del matemático. El crítico y matemático ganador del galardón literario francés se decidió el 30 de noviembre de 2020 y hasta abril de este año no se publicó en castellano. Un placer de actualidad para quienes en verano no dan vacaciones al cerebro: se lee como un thriller pletórico de imaginación, psicología… y el mejor estilo galo lleno de inteligencia. (Recomendación de Juan Carlos de Laiglesia).

 

 

 

 

SIDI (Arturo Pérez-Reverte)

Un libro que muestra de forma activa, divertida y ágil un enfoque diferente del personaje histórico del el Cid. Novela llena de detalles que atrapa desde el primer momento con una excelente ambientación debido a la excelente documentación del escritor. Una buena forma de conocer cómo funcionaba la guerra de fronteras en la época en la que transcurre la acción. Fiel reflejo de la época de la mano de un personaje histórico que engancha desde el primer momento gracias a la aventura y anécdotas. Libro de fácil lectura. (Recomendación de Iván Martín).

 

 

El verano que volvimos a Alegranza (María Fernández-Miranda)

La vuelta a un recuerdo evocador. El verano que volvimos a Alegranza cuenta la historia de Leandra, la editora de una revista de moda con sede en Madrid que, en plena crisis existencial, decide pasar un verano en su casa familiar de Asturias y aceptar el reto de Jean-Luc Peltier: elaborar un perfume que la ayude a definirse a sí misma. (Recomendación de Ana Matías).

 

 

Ser feliz en Alaska (Rafael Santandreu)

Ahora que empezamos a ver la luz al final del túnel de la pandemia, creo que es un buen momento para recuperar este libro que nos ayudará a encontrar el equilibrio mental suficiente para lanzarnos a conquistar una nueva forma de ser y de vivir. Personalmente, creo que la vuelta a la normalidad debe ser la llegada de una verdadera ‘nueva normalidad’, y este libro nos ayudará a cambiarnos para ser mejores. (Recomendación de Miguel Ángel Ossorio).

 

 

Emilio de Villota, un español en la ‘época dorada’ de la F1 (Alfredo Filippone)

La Fórmula 1 era una disciplina poco conocida en España en los años 70, cuando el piloto madrileño Emilio de Villota decidió dar el salto a un deporte que comenzaba a profesionalizarse. Fue la época de figuras como Stewart, Fittipaldi, Lauda, Andretti o Hunt, frente a quienes el discreto presupuesto tuvo pocas oportunidades de competir al mismo nivel. Esta biografía de Alfredo Filippone editada por Motorpress y con prólogo de Carlos Sainz, pone en contexto a una figura clave del automovilismo español. (Recomendación de José Antonio Prados).

 

 

Bienvenida a este mundo, pequeña (Fannie Flagg)

Es un libro que descubrí por casualidad y que aconsejo desde entonces. No es una novedad literaria: es de 1998. Su autora, Fannie Flagg, es conocida por su inolvidable Tomates verdes fritos. Y ese es el ambiente de esta novela que huele a pastel de abuela de un pueblo perdido de Estados Unidos de principio del siglo XX, y a la vez a prime time, a periodismo de primera plana. (Recomendación de Álvaro Sánchez León).

 

 

 

Fahrenheit 451 (Ray Bradbury)

Aunque es un clásico ampliamente reconocido, me gustaría recomendar Fahrenheit 451, ya sea para leer por primera vez (enhorabuena, porque es un libro que deja huella) o para releer, como ha sido mi caso hace poco. Esta obra de referencia de la ciencia ficción es conocida por su premisa: una sociedad hiper tecnologizada en la que los bomberos tienen como misión quemar libros y destruir las casas de sus dueños. Pero es justo destacar la capacidad visionaria de su autor Ray Bradbury, para imaginar un mundo dominado por el fomento del entretenimiento de masas sin salir de casa, la dificultad para distinguir informaciones falsas de las reales y la falta de contacto humano… ¿os recuerda a algo? (Recomendación de C. Sánchez).

 

 

Patria (Fernando Aramburu)LIbros para el verano: Patria

El primer libro que me leí tras la declaración del estado de alarma en marzo de 2020. Una obra que me descubrió a Aramburu como uno de los mejores escritores de la actualidad y que me conmovió por la valiente narrativa que ejerce en un tema tan delicado y doloroso. Ahora que las nuevas generaciones han crecido felizmente sin la amenaza del terrorismo conviene no olvidar que, aunque es cierto que para vivir la vida hay que mirar hacia adelante, para entenderla debemos mirar en muchas ocasiones hacia atrás (Soren Kierkegaard). Una obra imprescindible que debe ser leída por todos. (Recomendación de Miguel Ángel Gómez).

Por qué la digitalización es tan importante para las empresas

La digitalización es un activo importante de cara a la continuidad de las empresas. Un informe del World Economic Forum advierte que las empresas digitalizadas podrían acoger a un 44% de sus plantillas trabajando de manera remota.

Todo apunta a que el teletrabajo se mantendrá una vez finalice la pandemia. De ahí que sea importante la digitalización de las empresas a fin de que se adapten lo más rápidamente posible a este escenario. Actualmente, de acuerdo a datos del World Economic Forum, el 84% de los empresarios se muestra dispuesto a transformar su negocio digitalmente con el objetivo de expandir el teletrabajo.

 

Los trabajadores necesitarán más formación

Los datos muestran que la demanda de competencias a nivel laboral también sufrirán una modificación. Los trabajadores necesitarán más formación. Un 40% de los empleados necesitará, por su parte, unos seis meses de formación para poder desempeñar su trabajo con las nuevas herramientas digitales disponibles.

Profesionales del sector como el director de RR.HH de Experian, Andrés Ortega, explica las ventajas de flexibilizar la forma de trabajar y de implementar el modelo agile. El modelo agile es un sistema que ya utilizan muchas empresas a nivel internacional y que promueve la colaboración entre los distintos equipos.

La digitalización no ha de dejar atrás a las personas

Por otro lado, la experta en RR.HH, Marita Guareño Lobo, indica a los empresarios cómo podrán llevar a cabo una transformación tecnológica acelerada sin dejar atrás a las personas, que son el activo más importante de cualquier pyme o empresa.

La directora de DES, Malin Svensson, asegura que la crisis sanitaria ha cambiado muchas cosas, entre ellas, la forma de relacionarnos y de trabajar. “Por ello, este año hemos querido ayudar a entender cómo integrar el teletrabajo y crear un entorno colaborativo innovador y de crecimiento sin importar el lugar en el que estén los empleados».

 

El Club del Emprendimiento

 

Bonbon Reich: de confinada a famosa

Las redes están plagadas de influencers que muestran lo que se ponen, sus rutinas de cuidado personal, sus labios jugosos y las tabletas de su abdomen. A veces, para las personas a las que nos ridiculizaban por mirarnos un poco de más al espejo (la vanidad estaba muy mal vista hace no tanto), resulta increíble la falta de pudor y de humildad que abunda entre selfies y vídeos que solo se dedican a mostrar lo guapo que es o está uno. Junto a todo eso, hay otra tendencia que triunfa: el humor. Y entre lo uno y lo otro, pero mucho más en el humor que en otra cosa está Bonbon Reich: un soplo de aire fresco. Raquel Martínez, -ese es el nombre que reza el DNI de la influencer-, se hizo famosa cuando uno de sus vídeos personales se convirtió en viral. A partir de entonces, sus rutinas payasas aunque también imitables, son de lo más visto en las redes. Bonbon Reich o @rmc13011 alias La Raki es uno de los nuevos fenómenos.

De 300 mil al millón de seguidores

“La gente empezó a conocerme durante el confinamiento, sobre todo a partir de mayo. Todo comenzó por un vídeo con uno de mis perros. Es lo que tiene TikTok: si un vídeo que a lo mejor no está ni trabajado ni nada, se hace viral, todo cambia de repente. Antes de esa publicación quizás tenía unos 300.000 seguidores, que está muy bien, pero después llegué al millón, y en agosto al millón y medio. Todo cambia de un día para otro”. Raquel era delegada farmacéutica de unos laboratorios. Pero llegó un momento en que su trabajo resultó ser incompatible con la actividad en redes de Bonbon Reich. “No me daba el tiempo. Pero además es que iba a las farmacias y me pedían que hiciese promociones para ellos… era un lío todo”. Vive y trabaja en Sabadell, con su pareja –El Rubiales-, su perra –Nua-, por temporadas con los hijos de él y su perroOna, Jan y Pupi-, y con su batidora –La Ricarda-, protagonista de sus extravagantes y deliciosos desayunos.

Rutinas con humor

Hoy ha venido a Madrid con Alba, su representante, que nos cuenta: “Fuimos nosotros quienes le propusimos un plan de representación porque vimos que hacía algo realmente distinto. Creemos que ahora han surgido otros diarios o rutinas como las suyas, pero los consideramos imitadores”. Lo que hace Raquel en ‘los diarios de la Raki’ es contar cómo es una mañana o una tarde de su vida, a cámara rápida, dando importancia a detalles nimios y dotándolos de humor. En su día a día, no falta una rutina de cuidado personal (con cremas y peinados) y de comida. Muchas veces participan también los miembros de su familia con bailes o con lo que surja. ¿A quién le divierten los días payasos de La Raki? Pues a niños, adolescentes y adultos.

He llegado a ese punto en que me siento con libertad para ser como soy y hacer lo que quiero. Soy como me muestro en las redes.

¿Cuál fue ese momento en que notaste que de pronto todo el mundo te reconocía?

En las pasadas vacaciones de verano. Me fui una semanita con mi pareja y sus hijos y, cada vez que salíamos a pasear, notábamos que cuchicheaba la gente. O incluso se acercaban, me reconocían. Y me pedían fotos.

¿A tu pareja, El Rubiales, le ha costado entrar en todo esto?

Sí, la cosa empezó con su hija Ona, nosotras hacíamos bailes para TikTok. Pero a él le chocaba porque le daba como vergüenza que alguien con mi edad (32 años) hiciese esas cosas. Y le preocupaba por si me podía afectar negativamente en mi trabajo o en lo que sea… no estaba tan normalizado como ahora. Parece que en internet las opciones son tabletas en la tripa y rutinas de belleza o humor. Podrías haber sido del primer grupo. Yo siempre he sido muy de teatro y muy payasina. Mi pareja es 15 años mayor que yo y eso hacía que muchas veces no me expresase con toda la naturalidad, que me cortase. Pero he llegado a este punto en que me siento con más libertad para ser como soy y hacer lo que quiero. Mucha gente me pregunta si soy así. Y sí, lo soy. Lo que muestro es real, aunque no muestro todo claro.

Conviertes las cosas más simples en aventura.

Claro, es que al final juego a dramatizarlo todo. En mi día a día soy muy dramática y eso tiene que ver mucho con mi punto de humor. Lo que hago es exagerarlo mucho todo. Es difícil mantener la frescura cuando hay marcas que pagan por promociones.

Me encanta poner nombres a las cosas. Mi batidora es la Ricarda

¿Cómo te manejas con eso?

Es un tema delicado, hay que estar bien asesorado. Porque somos una publicidad muy buena y rentable para las marcas, pero tenemos que seleccionar y hacerlo solo con los productos con los que de verdad nos identificamos. Si no, la gente nota que algo no cuadra. A veces me puede llegar un proyecto bonito, pero si es una marca que no encaja conmigo se notará, será malo para mi imagen y para ellos, que no obtendrán los resultados. Hay que seleccionar.

También haces promociones gratuitas como con el colorete de Benefit que te pones cada día.

Sí, lo hago porque eso también está bien. Me gusta contar lo que hago de verdad. Y me encanta poner nombres a las cosas. Ese colorete tiene el suyo, Vicio, como lo tiene la batidora, La Ricarda. Creo que esta manía mía de poner nombres a las cosas, a la gente le gusta y le divierte. Y genera un vínculo especial con ellas.

Todo esto de las redes acaba de empezar y da un poco de miedo. Cuando era niña, este mundo no existía y me pregunto si va a durar.

Una vez contaste que de niña tuviste sobrepeso. ¿Cómo has conseguido seguir manteniendo una relación con la comida tan divertida y ‘disfrutona’ después de haber adelgazado?

Yo siempre he tenido un físico fuera de lo normal, era alta y corpulenta. Veo fotos y cuando tenía cuatro años parecía la madre de mis compañeros de clase. Después, en la adolescencia, te entran las inseguridades. Pero conocer a mi pareja actual y sus hijos me ayudó a cambiar el chip y la comida empezó a ser algo distinto. A mí ahora el metabolismo me ha cambiado y puedo comer lo que quiera sin engordar. Eso puede darse la vuelta de un día para otro, pero ahora es así. Y aunque haga platos exagerados, me gusta mostrar que es importante dedicar tiempo a elaborar la comida, usar ingredientes sanos, hacer deporte…

Mis batidos son muy locos para darle un toque visual con colorantes alimenticios. Pero son sanos. ¿Cómo te ves en el futuro?

Todo esto de las redes acaba de empezar y da un poco de miedo. Cuando era niña, este mundo no existía y me pregunto si va a durar o cambiar y si estas plataformas dejarán de existir. Creo que lo importante es ir adaptándote a las novedades, aunque es incómodo y da miedo. Ahora, por ejemplo, se llevan mucho los directos. También tengo proyectos fuera de las redes sociales. Quiero hacer algo que tenga más que ver con organización de eventos.

Sus gustos

Irías de viaje con El Rubiales a…
Estados Unidos.

Un perfume:
For Her de Narciso Rodríguez.

Un robot:
La batidora.

Un placer:
El café de las mañanas.

Una prenda fetiche:
Mis Converse de suela alta.

El último descubrimiento culinario:
Los donuts, me salen brutales.

Y el cosmético:
El primer de The Freshly Cosmetics.

 

Foto: Chema Martínez

 

Los mejores países para vivir

¿Alguna vez te has preguntado cuáles son los mejores países para vivir? Algunos de los factores que más se tienen en cuenta son por ejemplo una economía estable, la seguridad, tranquilidad y conciliación familiar y profesional.

A través de este artículo vamos a repasar cuáles son los mejores países para vivir.

Los requisitos para saber cuáles son los mejores países para vivir

En una encuesta reciente de varios países de la Unión Europea realizada por Eurofound en febrero y en marzo del 2021, y recogida por MoneyTransfers, podemos encontrar respuestas. Algunas de las preguntas eran acerca de cuánto tiempo libre habían tenido durante las últimas dos semanas, cuánto habían descansado, si se sentían agobiados por realizar sus tareas del hogar debido a su trabajo o si sentían que podían conciliar bien trabajo y vida familiar.

A continuación, se sumó el porcentaje de personas que respondieron ‘siempre’ o ‘la mayor parte del tiempo’ a estas preguntas para dar a 12 países una ‘puntuación sobre los niveles de estrés’, con el fin de determinar un equilibrio deficiente entre el trabajo y la vida personal.

 

Los países con niveles de estrés más altos

Grecia obtuvo la puntuación de estrés más alta (130.1). Un 40% de las personas encuestadas sienten que tienen descuidadas las tareas del hogar debido a las responsabilidades profesionales, así como un 32,2% siente que no ven tanto a sus familiares como les gustaría.

El segundo país más estresado es Portugal, con un 20,2% de personas que trabajan durante su tiempo libre y un 38% que dice estar más preocupadas por su trabajo que por otra cosa en su vida personal.

 

Los países con niveles de estrés más bajos

En el lado opuesto, nos encontramos con el país más libre de estrés: Dinamarca. Obtuvo una posición de 57 puntos. Solo el 9,6% de los encuestados afirmó que trabajaba durante su tiempo libre, y el 10,4% pensó que trabajar significaba sacrificar el tiempo familiar.

En segunda posición de los países más ‘relajados’ nos encontramos a los Países Bajos. Un 9,4% de los encuestados afirmó que no pasaba demasiado tiempo con su familia debido a sus responsabilidades profesionales.

 

¿En qué posición se encuentra España?

Nuestro país se encuentra en la tercera posición, después de Grecia y Portugal. Un 36% de las personas decía no parar de preocuparse por el trabajo en las últimas dos semanas, mientras que el 33% sentía que el trabajo les impedía completar todas sus tareas domésticas necesarias. Para terminar, el 27,7% pensaba que el trabajo les impedía pasar suficiente tiempo con la familia y el 20,2% trabajaba en su tiempo libre.

 

Lo que podemos apreciar tras el estudio realizado

Podemos ver que la calidad de vida de los habitantes europeos se mide, mayormente, por cómo se distribuyen su tiempo entre familia y trabajo. Cómo sientes que tu trabajo invade tu vida personal o cuánto tiempo quieres dedicar a otras cosas, además de a trabajar, son cuestiones que los europeos tienen en cuenta.

Trabajar más o menos horas no determina estar más o menos estresado. Los daneses, por ejemplo, trabajan un total de 42,4 horas a la semana frente a las 41,9 horas de media en España y, mientras que el primero es el país más ‘relajado’, el otro se encuentra en tercera posición de los países más ‘estresados’.

Así que, con todo este estudio, ¿crees que vives en un país ‘estresado’? ¿Cuáles son para ti los requisitos imprescindibles que ha de tener un país para tener mejor calidad de vida que otro? Está por ver si, de aquí a unos años, este ranking de países varía. Se admiten apuestas.

 

Arrancan los Juegos Olímpicos: te contamos dónde verlos

Hoy, 23 de julio 2021, dan comienzo los Juegos Olímpicos de Tokio 2020. En Influencers te contamos todas las claves y dónde ver los Juegos para que no te pierdas ni un sprint.

La XXXII edición de los Juegos Olímpicos tendrían que haberse celebrado en 2020 pero, debido a la situación excepcional por la covid-19, se cancelaron, por primera vez en la historia, después de 1916, 1940 y 1944, cuando se suspendieron por el acontecimiento de las Guerras Mundiales.

En este caso, se han pospuesto y, finalmente, los Juegos, llamados de forma oficial ‘Tokio 2020’, a pesar del retraso, arrancan hoy, 23 de julio, hasta el 8 de agosto. Por su parte, los Juegos Paralímpicos se celebrarán del 24 de agosto al 5 de septiembre. Cuatro semanas de deporte, esfuerzo y superación que darán la vuelta al mundo. Un total de más de 300 eventos, que se celebrarán en 42 sedes de competición diferentes.

 

Dónde ver los Juegos Olímpicos

RTVE será el canal oficial de los Juegos Olímpicos en España y ofrecerá todas las disciplinas deportivas de manera gratuita a través de La 1, Teledeporte y RTVE Play. Si lo prefieres, también podrás ver los eventos deportivos en streaming a través del servicio actualizado A la carta disponible en su app o página web, donde además podrás ver hasta cinco emisiones en directo. Después, pasarán a estar disponibles en diferido. A las emisiones se sumarán los clips de los mejores momentos que la televisión pública ya ha anunciado que compartirá simultáneamente en sus redes sociales y a través de YouTube. Además, se realizarán las retransmisiones desde RNE.

Otro de los canales en los que se podrán ver las Olimpiadas en España será Eurosport, a través de las grandes plataformas de pago como DAZN, Movistar +, Vodafone, Orange TV, Telecable, R o Euskaltel. Este canal dispone también de servicio online, en directo y a la carta bajo demanda con Eurosport Player. Al igual que el resto de grandes plataformas de streaming, Eurosport Player permitirá ver las emisiones en varios dispositivos con calidad HD y contará con la opción multicámara para que no te pierdas ni un detalle.

 

Sin público

Debido al aumento de casos de covid-19 recientemente en la capital nipona, se ha declarado el estado de emergencia en Japón. Por ello, la semana pasada las autoridades japonesas decidieron tomar una polémica pero necesaria decisión: no estará permitida la asistencia del público a los eventos celebrados en Tokio ni tampoco en las sedes ubicadas en las prefecturas de Chiba, Kanagawa y Saitama. Y es que cualquier pequeño desliz en el protocolo sanitario podría dar al traste toda la preparación de los Juegos.

Como excepción, se establece que sí podrán tener público local los eventos que tengan lugar fuera de estos emplazamientos con un límite de 5.000 personas o el 50% del aforo del recinto, la cifra que sea menor. Medidas extraordinarias para unos Juegos diferentes.

Foto de portada: Freepik

Qué es la Get Set y por qué su estilo de vida destruirá el planeta

Si nunca has escuchado el término ‘Get Set’, presta atención: esta nueva tribu urbana va a cambiar la forma de viajar y, probablemente, el consumo y la economía. Te contamos qué es la Get Set.

Qué es la Get Set

Para saber qué es la Get Set, primero hay que mirar a su hermana mayor, la Jet Set. Ya sabemos a qué hace referencia este término: guapos, ricos y famosos. Vidas de ensueño repletos de viajes, lujo, compras, la mejor gastronomía, diversión, hedonismo… Algo que hasta hace algunos años solo veíamos en las revistas del corazón, pero que ahora tenemos a un clic de distancia en Instagram.

Aquí llega una de las claves para comprender qué es la Get Set: mientras que la Jet Set parecía inalcanzable cuando veíamos sus vidas en revistas, las redes sociales han acercado esas mismas vidas a personas corrientes. De repente, cualquier persona, desde su habitación, podía convertirse en una estrella. Un influencer online. Y eso conllevaba una vida muy similar a la de la Jet Set: rodeada de flashes, moda, viajes y buenos restaurantes.

 

Qué es la Get Set

La definición de Get Set sería la de aquellas personas aspirantes a influencers digitales/famosos/ricos que ya se comportan como tales. Es decir, una vida de lujos quizás prematura, pero que aprovecha las múltiples oportunidades que existen en la actualidad para sentirse como ricos. Porque quizás no te puedes comprar un Ferrari, pero sí puedes alquilarlo durante unos días. O no puedes tener tu propio yate, pero puedes navegar en un barco privado con capitán y cocinero por un ‘módico’ precio (que, en ocasiones, se reparte entre varias personas para hacerlo asequible). Y, por supuesto, volar en avión privado es un lujo caro. Pero ¿sabías que una hora de vuelo puede costar alrededor de 2.500 euros en un jet de cinco plazas? La Get Set sí lo sabe, y por eso puede llenar su perfil de Instagram de fotos volando en avión privado de Madrid a París. Si el aspirante a influencer digital va con otros cuatro amigos (que harán lo propio en sus redes), el vuelo de ida y vuelta les habrá costado unos 1.000 euros por cabeza.

El tema de los aviones privados es, de hecho, el nacimiento tanto del término Jet Set (‘jet’ hace referencia a los aviones), como de Get Set, que juega con la etiqueta original, pero lo sustituye por ‘get’, conseguir. Es conseguir hacer lo que hacen los ricos.

 

Los nuevos ricos… o aspirantes a serlo

La Get Set es un nuevo nicho de consumo en el mercado del lujo. Un lujo aspiracional, pero real, y en ocasiones compartido. Con cierto truco, diríamos, pero lujo a fin de cuentas. El problema de fondo es que si esta aparente moda se convierte en algo constante, duradero, se podrían producir algunos problemas. El principal, ecológico: si un importante porcentaje de personas que hasta ahora viajaban en vuelos regulares se pasan al jet privado, la cantidad de emisiones derivadas del transporte se incrementará. No parece que, a corto plazo, vaya a ser dramático, pero tampoco sabemos hasta donde llegará el concepto de Get Set. ¿Y si se convierte en la nueva normalidad?

En cualquier caso, la Get Set sí es una vida de postureo. Vivir de cara a la galería, quizás intentando aparentar ser quien no se es en realidad. Puede que eso no traiga la felicidad, pero seguro que garantiza algunos likes. Con eso basta.

¿Por qué los mosquitos siempre pican a los mismos?

Ya es verano. Tiempo de ventanas abiertas y de… ¡mosquitos!

Pican, pican los mosquitos… pero, ¿por qué? Esa es la pregunta que se hacen cientos de miles de personas cada día en verano. Es tiempo de ventanas abiertas y días caniculares, la época del año favorita para estos temidos “chupópteros”.

Durante la época estival, el calor y la humedad elevados despiertan a un gran número de insectos de su letargo. Los mosquitos chupan nuestra sangre no para alimentarse, sino para producir sus huevos, por lo que solo la hembra mosquito pica. Al entrar en contacto su saliva con nuestro organismo se produce una inflamación y, al llevar pequeñas partículas y bacterias, pueden causar una infección e incluso, en algunos casos -los menos-, reacciones alérgicas.

 

Siempre pican a los mismos

Siempre ha existido la creencia popular de que había gente más predispuesta a recibir estas molestas picaduras o con una sangre “más dulce”, y siempre eran los mismos. Ahora la ciencia ha demostrado que quizás tenían razón.

Según el portal Quirón Salud, estos son algunos de los factores que te predisponen a recibir más picaduras:

  • Se ha demostrado que a los mosquitos les gusta más el tipo de sangre 0 que el A.
  • Los consumidores de alcohol (especialmente cerveza) tienen más riesgo de ser picados.
  • La ropa oscura atrae a los mosquitos y aumenta el riesgo de que te piquen. Los colores más atrayentes para estos insectos, contrariamente a lo que se pueda pensar, son el negro y el rojo. Los que menos: el verde y el amarillo.
  • El sudor es su olor preferido. Por lo tanto, cualquier actividad física al aire libre aumenta las posibilidades de recibir una picadura, especialmente al atardecer, cuando aumenta el nivel de humedad en el ambiente.
  • Los cambios hormonales en mujeres embarazadas originan un tipo de sudor y olor que les resulta muy atrayentes.
  • El olor de los pies también se ha asociado con picaduras en esta zona.

 

Cómo evitar los mosquitos

Es difícil, por no decir imposible, cambiar nuestro olor corporal, pero unas correctas pautas de higiene y ventilación pueden ayudar a mantener alejados a estos insectos, al menos durante un rato.

Estos son otras medidas que te ayudarán a mantener a los mosquitos a raya:

  • Vestir con ropa de colores claros y veraniegos, y que tapen brazos y piernas, especialmente en las horas de más afluencia de mosquitos (al anochecer y al amanecer).
  • Evitar los lugares donde proliferan, sitios húmedos y calurosos, o lugares donde haya agua estancada, pues ahí es donde se crían las larvas.
  • Instalar mosquiteros de rejilla en las ventanas, la solución más práctica y eficaz si se está en interiores.
  • Utilizar insecticidas y repelentes de mosquitos, algunos de ellos son naturales como la citronela o el eucalipto.

Y, finalmente, si ya te han picado, lo mejor es aplicarse alguna solución con amoniaco, algo de frío, evitar el rascado y huir del falso mito de aplicarse barro, porque, sí, el barro refresca, pero a cambio puede suponer un riesgo importante de infección si existe una herida.

 

Cuidado con las alergias

En ocasiones, las picaduras pueden llegar a ser muy molestas y alarmantes, pero no son peligrosas para la vida. En ese sentido, hay que distinguir entre insectos, no es lo mismo la picadura de un mosquito que la de una abeja o avispa, que sí puede ser letal por la alergia que puede producir el veneno que inoculan. Por otro lado, según Quirón Salud, las reacciones intensas a las picaduras de mosquitos no predisponen a ser más alérgico a las de abejas o avispas.

Ante la duda, especialmente si sufre de mareos o fiebre, le han picado repetidamente en el mismo lugar o entrañan un riesgo para su circulación, acuda siempre a un centro médico, donde le valorarán de la mejor forma posible para seguir disfrutando del verano sin complicaciones.

¿Cuál es la canción del verano?

El calor afecta a las neuronas… ¡y a los gustos!

Se dice que recogerse durante el invierno reflexivo y expandirse en verano para socializar es un ciclo natural del hombre. Con la llegada del calor y el cansancio de los trabajos cumplidos (o las angustias por su ausencia), la mente y el cuerpo necesitan dejar las preocupaciones tan atrás que, a veces, esa mente renuncia incluso a su función primordial de pensar.

Es tiempo de laxitud, de tragarse películas ‘palomiteras’ y colocar el dispositivo racional en stand-by para ahorrar pila. No quedan fuerzas ni para pedir al vecino que baje el volumen de su radio. Y así se nos cuelan por los oídos las tonadas más simples y machaconas, las más burdas y tontas, que acabamos tarareando sin darnos cuenta.

Ha llegado la canción del verano y ocurre desde hace tanto tiempo que Radiotelevisión Española ha podido publicar una lista con las más vendidas y escuchadas de los últimos 75 años.

No se alarme el lector, que no le abrumaré con la glosa de ‘A la lima y al limón’ cantada por Conchita Piquer en 1940 y mucho menos con ‘Mirando al mar’ de Jorge Sepúlveda (1949). El devastador paso del tiempo por estas canciones españolas hace que escucharlas ahora mueva a la congoja y no a esa alegría irresponsable propia del verano. A mí, por lo menos, me hacen llorar.

 

Una banda sonora inconfesable

canción del verano
Luis Fonsi

Que levante la mano quien no haya caído en ese imperio de lo facilón alguna vez, quien nunca se repitió ‘Despacito’ (Luis Fonsi, 2017) antes de dormir semiinconscientemente o presuma de no haberse abandonado al deleitoso meneo de Shakira y su ‘Waka Waka’ (2010). Pero vayamos por orden y partamos de finales de los 80 porque, si no, el caudal sería (es) inagotable. Hay que ajustar el foco para apreciar como se debe algunas de estas gemas culturales.

La letra suele ser algo accidental en la mayoría de estos temas (veremos excepciones), un mero pretexto para que penetre un ritmo pegadizo como demostraron los Gipsy Kings con ‘Bamboleo’ (1987). Los gitanos franceses exhibían su desconocimiento del castellano con una salmodia incomprensible pero que incitaba tanto a ‘bambolearse’ que Julio Iglesias vio el filón y la grabó diez años más tarde con una letra ya identificable.

canción del verano
Shakira y su ‘Waka Waka’ (2010)

El baile es también el objetivo único de algunas canciones del verano que inventan pasos y estilos nuevos para la pista: ‘Lambada’ (1989), ‘la Macarena’ de Los del Río (1995) que bailaron los Clinton, o ‘Livin’ la vida loca’ de Ricky Martin (1999). Pero además de poner en el mapa a algunos artistas o disparar carreras de los que ‘también’ trabajaban el resto del año, la canción del verano es una verdadera especialidad, un monotema para dos monstruos que se han ganado el reinado absoluto por su tesón y por su entrega.

canción del verano
Georgie Dann

Georgie Dann ha cumplido 81 años y se le puede calificar como el inventor de esta movida. Ha publicado canciones del verano stricto sensu desde 1964 (‘Si yo canto’… interesante dubitativo) hasta 2018 (‘Buen Rollinski’) e introdujo el elemento picante en canciones como ‘El negro no puede…’ (1987), que dice: “Está en la cama y ni un dedo se le mueve / El negro no puede, el negro no puede / Y aunque la negra, pone todo lo que tiene / El negro no puede, no puede dormir”; y en ‘La Barbacoa’ (1994): “Voy echando leña al fuego / Y siguiendo con el juego / Cuando quieren darse cuenta / Las parejas se calientan y no pueden esperar…”.

Su actitud resulta psicológicamente inspiradora para personas retraídas

Este personaje circense, con quien no sabes si reír o llorar, se ha ganado un pedacito de nuestro corazón por las virtudes que enumeraba al principio: tesón y entrega. El sentido del ridículo no existe para Georgie Dann, y esa actitud resulta psicológicamente inspiradora para personas retraídas. Mucho antes de que se inventaran los realities que desnudan emociones íntimas delante del televidente, este ser como salido de la ciencia ficción más abyecta y atractiva había superado el incordio del pudor.

La incorrección política de Dann (¿cómo se vería hoy la letra de ‘El Negro no puede’?) y su ligera obscenidad quedaron ampliamente rebasadas en las canciones veraniegas posteriores del portorriqueño Daddy Yanquee (‘Gasolina’, 2004) o tan explícitas como ‘Mueve la colita’ de El Gato DJ (2007). (“Adónde le gusta a las mujeres / Ahí, ahí / Y cómo es que le hacen los hombres / Así, así”). Ya dije que las letras no eran lo importante, pero también avisé de que habría excepciones, y no hay que escandalizarse demasiado. En realidad, es como si la canción veraniega hubiera recogido la procacidad de los cuplés que, hace un siglo, provocaban sonrojos y tics nerviosos a nuestros abuelos, cuando la Chelito cantaba: “Tanto sufría yo / al mirar que el ahogo / no lograba que aquello marchara, / que por fin me arriesgué / y al muchacho ayudé / para que su motor funcionara” (‘Un paseo en auto’).

La llegada de los ‘triunfitos’ en 2001 hizo que una canción del verano ‘genuina’ (el ‘Aserejé’ de Las Ketchup), se repartiera el podio con el ‘Ave María’ de David Bisbal

Dejamos el siglo XX con un devoto de lo estrafalario cuyo descaro supera al de Georgie Dann. Se diría que es ‘El Elton John del cutreverano’ porque no ahorra en plumas ni colores. El sujeto que se hace llamar King Africa comparte con el maestro Dann un origen misterioso, porque ¿de verdad Georgie Dann es solo un francés afincado en España?, ¿alguien se cree que Alan Duffy sea el nombre real de un pinchadiscos argentino camuflado tras King Africa, artífice de ‘La Bomba’ (2000)? Más bien estos personajes lindan con lo extraterrestre y merecen que Iker Jiménez les dedique un especial de Cuarto Milenio.

King Africa

Llegan ‘los triunfitos’

David Bisbal

Seguimos. Pensar que ‘Yo quiero bailar’, de Sonia y Selena, vendió más de 1.500.000 de copias en España y Latinoamérica en el verano de 2001 nos traslada a un mundo anterior a Spotify donde la gente todavía compraba discos físicos. Pero el cambio de siglo trajo un fenómeno más determinante para el ecosistema de la canción facilona y popular: la llegada de Operación Triunfo. Nunca se ha superado el impacto de su primera edición, cuyo ramillete de crooners/copleros pasó directamente al estrellato: Rosa López, Chenoa, Manu Tenorio, David Bustamante y, sobre todo, David Bisbal.

El particular star system del verano, hasta ese momento coto privilegiado de unos pocos productores especializados, tuvo que hacer sitio a los ‘triunfitos’ y 2001 es el año donde una canción del verano ‘genuina’ (el ‘Aserejé’ de Las Ketchup), se repartió las ondas con el ‘Ave María’ de David Bisbal.

El espacio no permite alcanzar veranos más recientes, pero siguen en los oídos de todos, y ya me he referido a ‘Despacito’, ‘Waka Waka’ o ‘Mueve la colita’. También queda para otro momento un monográfico sobre el desfile de frikis en Eurovisión y su indudable influencia en las canciones por las que nos dejamos asaltar, en nuestra cómplice dejadez veraniega, por estas fechas. Debemos cambiar de juego y ofrecer ya alternativas para que este 2021 se incline hacia una calidad más indie para ayudar a que el termómetro no nos vete placeres más verdaderos. Aquí van 5 ideas:

 

5 temas para este verano

 

1. ‘La canción del verano’ (La La Love You)

Con semejante título, nadie puede disputar el primer puesto al grupo madrileño. Un aperitivo:

La La Love You

“La canción del verano / que en mi cabeza se repite una y otra vez / y sé que me está matando / pero no puedo evitarlo…”.

2. ‘Dale una oportunidad al amor’ (Confeti de Odio)

La nueva sensación indie sacó este tema en plena pandemia llenando de alegría los corazones. Es hora de premiarle.

3. ‘Tú me dejaste de querer’ (C. Tangana)

El rey del trap se reconvierte y alucina a público y crítica susurrando una hiperproducida fusión de estilos.

4. ‘Famoso en tres calles’ (Carolina Durante)

Diego Ibáñez y sus chicos vuelven a demostrar su potencia con un tema que sucederá al legendario ‘Cayetano’.

5. ‘Vergüenza’ (Axolotes Mexicanos)

La magnética Olaya Pedrayes derrama un power pop muy adecuado para el verano:

“Ya no me da vergüenza decirte que te quiero / Porque ahora que somos amigos puedo serte sincero”

Ánimo, que hay mucho que descubrir durante las vacaciones. Además, existen los tapones para los oídos… pero si hay que volver a bailar ‘Despacito’, pues tampoco pasa nada.

 

«Los Juegos deben continuar»

Con esta polémica declaración, el entonces presidente del Comité Olímpico Internacional -Avery Brundage-, instaba a que los Juegos Olímpicos de 1972 se reanudasen tras la masacre de Múnich. Probablemente el episodio más negro que se recuerda en la historia de los Juegos. En aquella ocasión, once miembros del equipo olímpico israelí fueron asesinados por el grupo terrorista palestino Septiembre Negro, confirmando que ya no quedaba ni rastro de la históricamente conocida como paz olímpica, ese periodo en el cual las guerras se suspendían temporalmente con objeto de que los deportistas pudieran desplazarse a Olimpia para participar en los Juegos Olímpicos Antiguos y luego volver a sus ciudades en paz.

Para sorpresa de muchos, no se suspendieron. Algo que sí se hizo en 1916, 1940 y 1944, debido al estallido de la Primera y Segunda Guerra Mundial; las tres únicas ocasiones que no se han celebrado desde que, allá por 1896, y gracias a las gestiones del noble francés Pierre Frèdy, barón de Coubertin, comenzasen en Atenas los conocidos como Juegos Olímpicos de la era moderna. En el caso de los que ahora se van a celebrar en Tokio, hubo que postergarlos de 2020 a 2021, lo que reafirma la gravedad y el carácter histórico de la pandemia que acabamos de padecer.

Llegando unas nuevas Olimpiadas, no somos pocos los que guardamos un bonito recuerdo de las que se celebraron en Barcelona (1992). Esa tensión contenida cuando Antonio Rebollo se preparaba para encender el pebetero mediante un lanzamiento con su arco desde el centro del escenario, y ese alivio que sentimos cuando acertó, quedando así inaugurados dichos Juegos. O esa sensación de que detrás de nuestro flamante abanderado -entonces príncipe, hoy rey- no solo iba nuestra delegación de 430 deportistas olímpicos, sino también los sueños e ilusiones de casi 40 millones de españoles. Acaso la última vez que los españoles nos sentimos unidos bajo nuestra bandera, y que intentamos revivir con el éxito de nuestra selección de fútbol en Sudáfrica (2010).

En los últimos años hemos sufrido la decepción de que Madrid haya intentado en varias ocasiones convertirse en sede de unos Juegos Olímpicos sin lograrlo. Ya ha presentado su candidatura hasta en cuatro ocasiones, y es la única gran capital europea que no ha albergado ninguna de las 15 ediciones que se han celebrado en Europa. Por esta y por muchas más cosas le hemos preguntado al presidente del Comité Olímpico Español, Alejandro Blanco, quien afirma que “Madrid es la ciudad mejor preparada del mundo para organizar unos Juegos Olímpicos”. Paradójicamente, el COI siempre ha encontrado una candidata mejor.

Nuestra protagonista de portada, Mireia Belmonte, encabezará la delegación de deportistas españoles junto a Saúl Craviotto en la Ceremonia de Inauguración del 23 de julio. Para esta catalana será “un honor portar la bandera de España en unos Juegos Olímpicos”. Sabemos que nuestro medallero se va a resentir por las ausencias de grandes iconos españoles como Rafa Nadal y Carolina Marín, y por las grandes esperanzas que habíamos depositado en campeones que tampoco podrán participar, como Bruno Hortelano.

Pero esa mezcla de sueños, esfuerzos y logros que ofrece el deporte nos ayudará a disfrutar aún más de uno de los veranos más especiales de los últimos tiempos. Y es que la vida, al igual que los Juegos, debe continuar.

Automatización del marketing: errores comunes

La automatización en marketing consigue aumentar en un 25% la consecución de nuevos clientes. Sin embargo, no es suficiente solo con invertir en tecnología, sino que también hay que diseñar flujos de trabajo específicos e invertir en campañas personalizadas para conseguir los objetivos propuestos.

La compañía española especializada en consultoría Salesforce, S4G Consulting, advierte que entre los errores más habituales de las empresas en marketing se encuentra el desconocimiento de la tecnología. La compañía señala que la falta de conocimiento y experiencia son las principales barreras para adoptar soluciones de automatización No obstante, muchas veces el empleo de esta tecnología no siempre se acompaña de la integración de las fuentes de datos de las pymes.

Es importante que las empresas conozcan los gustos y preferencias de los usuarios

Lo mismo sucede cuando se recopilan datos a lo largo de todo el ciclo de venta, pero se envía siempre el mismo contenido a todos los clientes. Aquí el problema está en haber recopilado información muy valiosa de los clientes, pero no se adaptan los mensajes a las necesidades y particularidades de cada persona.

En el mundo digital es importante que las empresas tengan contacto con sus clientes y con sus potenciales clientes. Una estrategia de marketing de éxito debe tener presente cuáles son los gustos y preferencias de los usuarios, así como el formato, canal y momento adecuado para realizar las comunicaciones.

 

Ventajas de la automatización

Entre las ventajas de la automatización cabe destacar que informa a los usuarios de productos y servicios y que permite incorporar en los mensajes que se envían llamadas a la acción para interactuar con el cliente y conocer mejor sus gustos.

El último error que se suele cometer es no compartir la información entre los departamentos. Para poner en marcha la campaña de marketing, es necesario que se involucre a diferentes departamentos, pese a que los responsables en última instancia sean los que pertenezcan al departamento de marketing. Es importante que en este sentido se comparta la información en los distintos ámbitos de la empresa. Esto es más importante en el caso de las pymes donde muchas veces se solapan varias tareas en distintos departamentos.

 

El Club del emprendimiento

 

Los influencers digitales

Los influencers digitales, creados a través de la tecnología CGI (abreviatura en inglés de Common Gateway Interface), se postulan como una nueva era para los influyentes, arrebatando la popularidad a los de carne y hueso.

 

La era de los influencers y las redes sociales

Con el boom de las redes sociales, surgieron muchas nuevas figuras que se han lucrado gracias a ellas. El fenómeno de los influencers no conoce límites y se ha convertido en un movimiento global. Tanto, que muchos de los jóvenes de hoy en día aspiran a convertirse en uno de ellos y convertir un hobbie en una profesión.

Ya es tal la saturación que tiene este mercado, que hay muchos que se cuestionan si el término influencer ha tocado techo. Mientras tanto, se van creando nuevas oportunidades aprovechando las nuevas tecnologías, como la inteligencia artificial, dando cabida a nuevas generaciones de ellos.

 

¿Qué son los influencers digitales?

Estos nuevos tipos de influencers no son de carne y hueso. Son personajes creados con CGI y que se han convertido en auténticas estrellas en las redes sociales, haciéndole mucha competencia al modelo usual de influencer al que estamos acostumbrados. Gracias a la inteligencia artificial, se han ido abriendo paso en las redes sociales y despertando mucha admiración entre los usuarios.

 

¿Quiénes son algunos influencers digitales?

Algunos ejemplos de influencers ficticios que están consiguiendo mucha popularidad a día de hoy son Lil Miquela o Shudu. Han llegado a Instagram a revolucionar la red social, ya cuentan con 1,1 millones de seguidores la primera, y 106.000 la segunda. Muchas marcas de moda ya han contactado con sus gestores para hacer colaboraciones en conjunto.

Algunos otros ejemplos son:

  • @noonoouri: activista vegana.
  • @bermudaisbae: amiga de Lil Miquela, ambas colaboran y van a restaurantes y conciertos juntas.
  • @imma.gram: primera influencer digital.

Problemas de los influencers digitales

Como en casi todo, la tecnología en este caso avanza mucho más rápido que la regularización. La FTC (Federal Trade Commission) pone en duda la transparencia que hay entre las relaciones de las marcas y los influencers tradicionales en muchas ocasiones, así que en el caso de estos nuevos influencers ficticios, el problema es mucho mayor.

La regulación establece ahora que, con el objetivo de que se de a conocer a los usuarios de las redes si existe o no una relación contractual entre las marcas y los influencers, había que señalarlo. Ahora, es de obligado cumplimiento que se etiquete en el contenido de la publicación si es con fines publicitarios o patrocinios. Esta norma es de difícil cumplimiento para la inteligencia artificial ante la dificultad para exigir responsabilidades.

Otro de los problemas que se nombran es la preservación de la autenticidad del mensaje. Muchas agencias de influencers se agarran a que una máquina no puede decidir si una prenda es suave o no, por ejemplo. Por lo que no es verídica al 100% la información que nos estarían aportando.

 

Pero también hay beneficios

Muchas marcas han encontrado en este nuevo personaje de las redes sociales un filón. Ven que se eliminarían determinadas fricciones que se puedan generar entre las relaciones con las personas y sus egos, al poder determinar qué mensaje lanzar.

Muchas compañías ya están trabajando para poner estos personajes ficticios a trabajar en áreas como servicio al cliente, asistencia digital personal o entretenimiento.

El avance de las tecnologías nos lleva a un nuevo mundo en el que la realidad y la virtualidad van de la mano. Las preguntas son muchas, sobre todo… ¿seremos capaces de distinguir entre realidad y ficción? ¿Cómo nos afectará la aparición de estos personajes a nuestras vidas? ¿La profesión de influencer tiene los días contados?

Jordi Cruz: «En MasterChef nadie viene a hacer el tonto»

Se acerca la gran final de MasterChef 9, que se emitirá esta noche en La 1 de TVE. Desde Influencers, hemos hablado con uno de los miembros del jurado más mediático: Jordi Cruz. Parece imposible abarcar tanto como este hombre: 8 años de juez en MasterChef España, su primera estrella Michelin a los 24 y seis en total repartidas ahora entre los restaurantes ABaC, Angle y Atempo (recién trasladado de Girona a Barcelona), un cuarto local de tapas (Ten’s)…

Y además, el chef más influencer también en redes sociales con 1.300.000 seguidores en Instagram. Parece milagroso que haya encontrado un hueco para hablar con nosotros.

Pero… ¿cuántas horas tiene tu día?

Es cuestión de actitud, de constancia, no de tener más aptitudes que otras personas sino de estar bien metido los 7 días de la semana. Aunque vuelva cansado, por ejemplo, al volver de grabar el programa en Madrid no puedo dejar de pasar por el restaurante a ver a los clientes.

Más bien ‘restaurantes’, porque son cuatro y todos en Barcelona. ¿Es por una cultura de cocina catalana?

No. Yo me considero un cocinero completo y puedo desarrollar cocinas de otras comunidades y otros países. En el confinamiento hice directos elaborando recetas que no eran mías para que se pudieran hacer en casa. Me adapto a cualquier cocina, pero estar en Barcelona se debe más bien a una cuestión de logística, de poder estar en mis locales al menos un día por semana. Considero que, en una cocina de autor, el autor tiene que estar, y en Madrid o en otra parte podría hacer asesoramientos, pero no estar tanto.

Jordi Cruz
Restaurante ABaC. Salón Biblioteca y Sala de desayunos

Dejando a un lado el dedicado a las tapas, ¿qué distingue a cada uno de tus tres restaurantes?

Bloody Mary on the rocks

Son tres ofertas completamente distintas, aunque están hechas por el mismo cocinero. En sus menús no se repite ningún plato (salvo el Bloody Mary y cositas así), pero el hilo conductor sigue siendo la alta gastronomía y el formato degustación. En Atempo damos mucha importancia al trabajo de sala y a las grandes recetas clásicas. En ABaC salen mis recetas más nuevas, mis últimas técnicas. No tengo la suerte de ser Adriá y no me atrevo a decir que hago vanguardia, pero sí hago cocina de autor. Y Angle es el más coqueto, el primero que abrí, tiene el equipo que lleva más años conmigo y su menú estaría entre los dos anteriores.

¿Ser precoz en el éxito conlleva presión porque se espera que seas siempre excepcional?

En mi ADN está la creatividad, esa forma de pensar que nos implantó el Bulli, pero el oficio siempre me ha tenido un poco apartadito, y desde que hago televisión, peor. Se piensan que soy un tonto que ni pasa por el ABaC, así que es al revés. Soy muy inquieto y siempre estoy haciendo recetas aunque le tome dos días a la semana para ir a ‘hacer el tonto’ con Pepe y Samantha, pero estoy muy cómodo en esa infravaloración.

«Tengo la sensación de que nadie espera nada de mí y esa infravaloración me permite estar supercómodo»

Yo tengo la sensación de que nadie espera nada de mí y lo agradezco porque es supercómodo después de ver que otros grandes cocineros han sido víctimas de esas presiones mediáticas, teniendo que cambiar el menú 50 veces y dejando de hacer platos buenísimos porque son del año pasado y no pueden repetirse. Hay una línea intermedia, equilibrada, que es la que sigo. Hay platos excelentes o malos, y yo solo quiero hacer platos excelentes y que la gente disfrute en mi casa. Presiones, ninguna.

Caja frágil de chocolate negro

¿La tele no ayuda a prestigiar la alta cocina?

Es fácil decir que en MasterChef vulgarizamos la cocina, pero no lo hacemos. Es un programa de cocina, ninguno de los chefs que vienen hace el tonto. Se enseña muchísima cocina y encima intentamos que sea entretenido, porque de otra manera no hubiera durado 10 años. Sirve para darla a conocer a una masa social que no le interesaba porque no la conocía. No es que haya poca cultura gastronómica, es que, si no te gusta el hockey, vas a ver un partido y no entiendes nada. Hace 20 años solo iba la élite a un restaurante gastronómico y ahora lo estamos popularizando y normalizando. El mejor ejemplo son los niños que vienen al Junior, que llevan toda su vida viendo MasterChef y todos saben quién es Joan Roca o lo que es un esférico. Hemos popularizado la alta cocina y también las regionales de aquí y de allá.

¿Qué recomienda el juez de MasterChef a los jóvenes que quieran dedicarse a la cocina?

Creo que hay una generación que tiene mucha prisa por recibir premios, pero un premio que no se obtiene de forma rápida es la satisfacción personal. Para llegar a esa excelencia que te permite sentirte realmente realizado tienes que invertir muchas horas y mucho sacrificio. Les diría que se tomen esto como una manera de vivir y una carrera de fondo, no como un sprint de cien metros. Hay que currar mucho, hay que disfrutar del oficio, del camino.

 

SI QUIERES LEER EL ARTÍCULO COMPLETO Y TENER ACCESO AL ÚLTIMO NÚMERO DE INFLUENCERS, DATE DE ALTA EN NUESTRO ÁREA PRIVADA PINCHANDO AQUÍ.

 

Fotos: ABaC Restaurant

 

Los riesgos de invertir en criptomonedas: podría ser Binance la mayor estafa de la historia

 

Para un inversor, además convencido, solo hay una cosa peor que ver cómo su inversión se hunde: no poder hacer nada. Así se sintieron miles (quizás decenas de miles) de inversores de todo el mundo que habían apostado por el bitcoin a través de Binance el pasado 19 de mayo. ¿El problema? Que la plataforma se congeló durante más de una hora, mientras el mercado de las criptomonedas se venía abajo. Una debacle que arrastró las ganancias y los ahorros de muchos inversores, depositados en forma de garantías para aquellas apuestas apalancadas.

La película de terror (y desesperanza) vivida por todos ellos ya tiene una segunda parte: no hay manera de recuperar el dinero. La razón es que Binance ni está regulada ni tiene una sede fija, lo que dificulta a quién remitir las decenas de demandas que se han redactado desde entonces. Así, un colectivo de afectados en Italia ha llegado a enviar la misiva a once direcciones diferentes de la plataforma, solo en Europa, sin suerte, según explicaba recientemente The Wall Street Journal.

Obviamente, no son los únicos. Otros colectivos también afectados han probado suerte en Japón o las Islas Caimán con un resultado todavía más desconcertante, y es que las propias autoridades han señalado que Binance no tiene licencias para operar en esas jurisdicciones. Incluso el propio Reino Unido ha tomado parte en la disputa alegando que la plataforma no puede realizar operaciones relacionadas con actividades financieras reguladas, lo que ha llevado a que una parte importante de los bancos británicos aconsejen a sus clientes no depositar más dinero en la plataforma e, incluso, recuperar el que tengan.

 

La mayor plataforma de intercambio de criptomonedas

El problema que está generando toda esta situación tiene una gran importancia. Además, por varios motivos. La primera es por el tamaño que tiene la plataforma. Así, Binance es el gigante mundial del intercambio de criptomonedas. Para hacerse una idea de su ingente volumen, su capacidad de intercambio diario es superior a los 13.900 millones de dólares (unos 11.730 millones de euros), lo que supone bastante más que el resto de firmas juntas. De hecho, si se suman a las principales que les siguen como son OKEx, Huobi, Coinbase y Kraken apenas suman algo más de 9.000 millones de dólares.

La segunda razón que intriga, cada vez más, a autoridades e inversores cualificados es la nula intención de Binance de jugar limpio. Como se ha visto, el problema de no tener una sede clara es que las reclamaciones de los clientes no llegan, algo que no parece ser un problema para la compañía. De hecho, en una carta abierta publicada el 7 de julio, el fundador de la plataforma, Changpeng Zhao, descartó la idea de tener una sede, ya que, según él, se trata de un concepto anticuado.

Por su parte, Zhao si dijo que la firma estaba comprometida a cumplir con las leyes locales apropiadas para el intercambio de criptomonedas, pero sin sede y con una estructura fantasma es casi imposible saber a qué regulación se acoge. De hecho, los desmentidos como los de las autoridades británicas, japonesas o las de las Islas Caimán reabren la caja de los truenos: todo no podría ser más que una estafa de un tamaño colosal. Al fin y al cabo, el caso de los casos, el de Madoff, apenas supondría cinco días. Se estiman unas deudas cercanas a los 60.000 millones de dólares de negociación en Binance.

 

Binance rehúye EE.UU. mientras las autoridades le acusan de delitos muy serios

Pero lo anterior es solo la punta del iceberg. Binance está metido en otros problemas mucho más importantes que, además, prefiere ignorar. Se trata de su relación con las autoridades estadounidenses. Así, el Departamento de Justicia y el Servicio de Impuestos Internos de EE.UU. tiene abierta una investigación por blanqueo de dinero y evasión de impuestos. Unas acusaciones graves que podrían permitir a ciertos grupos policiales del país acceder a datos claves de la firma y sus clientes.

Una situación crítica que podría llevar a muchos de sus participantes a cerrar sus cuentas por miedo a ser descubiertos. De hecho, Binance siempre ha parecido dar cobijo a este tipo de actuaciones al rehuir la transparencia en su operativa. La burda excusa de la sede es la última, pero lo cierto es que la compañía siempre ha rehusado exponerse ante los reguladores del mercado mientras sus competidores daban pasos seguros hacia ellos.

Hace años, una plataforma llamada Gemini, fundada por los gemelos Cameron y Tyler Winklevoss, llenaba el metro de Nueva York aclarando que eran “un lugar regulado para comprar, vender y almacenar cripto». Ahora, la matriz del grupo (Gemini Trust) ayudó a crear la Virtual Commodity Association, que se ocupa de erradicar el fraude y la manipulación. Coinbase aceptó abrir sus cuentas y la transparencia exigida para poder cotizar en bolsa. Por su parte, Kraken obtuvo una licencia bancaria en Wyoming y también se prepara para cotizar en bolsa.

En definitiva, a medida que las propias criptomonedas y las plataformas de intercambio viajan de la mano hacía una mayor transparencia, el gigante del sector sigue con sus juegos de ocultismo. Pero se llame Binance o se llame Madoff, la dolorosa verdad siempre acaba saliendo a la luz, por ello es mejor estar lejos.

Migrar a la nube… Una necesidad, pero con seguridad

2020 fue un año de aprendizaje para todos. Unos meses en los que el mundo empresarial se vio obligado a hacer un ejercicio de autoanálisis para comprobar el nivel de su digitalización y su capacidad de resiliencia. Fue un año en el que fuimos conscientes de la importancia de la conectividad y de contar con las soluciones y tecnologías más innovadoras para poder trabajar en remoto con la misma (o incluso con mayor) facilidad, seguridad y excelencia. La pandemia ha acelerado la digitalización de las empresas hasta en cinco años, adquiriendo conceptos como el cloud y la ciberseguridad un valor estratégico inédito para la transformación de los modelos de negocio.

La nube (o el cloud) tiene un papel fundamental en este proceso, ya que constituye el primer paso necesario en la transformación digital. Telefónica Tech cuenta con acuerdos con los principales hyperscalers (Google Cloud, Microsoft Azure y Amazon Web Services) para ofrecer la solución de cloud más completa a los clientes, además de una oferta de nube híbrida ampliamente valorada en el mercado.

La incorporación de Acens y la reciente adquisición de Altostratus, refuerzan el posicionamiento de Telefónica Tech como partner tecnológico de las empresas, especialmente de las pymes. No solo por la incorporación de sus servicios y equipos, sino por la relación que estas empresas mantienen a su vez con los gigantes del cloud. Acens dispone de oferta multicloud para pymes y la empresa catalana Altostratus es Premier Partner de Google Cloud para el sur de Europa.

La pandemia ha puesto de manifiesto que la migración a la nube ya no es cuestión solo de eficiencia, flexibilidad, ahorro y agilidad; sino de supervivencia de los negocios. Pero la mayor exposición de las cargas de trabajo de las empresas al mundo digital exige tomar medidas sólidas de ciberseguridad para protegerse de los ataques de los ciberdelincuentes.

 

Elegir cómo y cuándo migrarse a la nube (con qué tecnología, qué aplicaciones… y hacerlo con el mecanismo de seguridad idóneo) es crucial para el éxito futuro del negocio

 

Ninguna empresa está eximida de un ciberataque, de ahí que el cloud y la ciberseguridad deban ser siempre compañeros de viaje en la transformación digital de las empresas. Elegir cómo y cuándo migrarse a la nube (con qué tecnología, qué aplicaciones… y hacerlo con el mecanismo de seguridad idóneo) es crucial para el éxito futuro del negocio, por lo que resulta fundamental contar con el asesoramiento de expertos altamente cualificados que ofrezcan un servicio completo no solo de protección y acompañamiento durante su implementación, sino también capaces de formar en capacidades digitales a los trabajadores de las compañías.

La digitalización va a impulsar la competitividad de nuestras empresas al permitir cambiar los modelos de negocios, pero siempre y cuando se haga con las medidas de protección adecuadas. Avanzar en digitalización sin mecanismos de identificación, detección y resolución de amenazas es un riesgo que puede provocar innumerables pérdidas económicas y un gran daño reputacional, ya que un ciberataque puede llegar a mantener a la empresa sin operar durante varias semanas. Solo en el último año, el crecimiento de los ciberataques es más del doble que antes de la pandemia (hay una media de 66 por empresa). El coste medio de un ciberataque en una pyme son 40.000 euros y en una gran empresa puede llegar a alcanzar los 7 millones.

En este sentido, Telefónica Tech cuenta con más de 1.800 profesionales en ciberseguridad y en cloud, y con numerosos centros de operaciones (conocidos como SOC) en donde se monitoriza y se mejora la seguridad de las empresas, al mismo tiempo que previenen, detectan y responden a los incidentes ocurridos. El conocimiento del mercado y el talento humano permiten que Telefónica Tech haya desarrollado un servicio de ciberseguridad pionero para acompañar a la pyme, independientemente de su tamaño y sector de actividad, en su aventura digital. Se trata de Tu Empresa Segura, un servicio que reúne, por primera vez, herramientas de protección, formación -ofrecida desde la academia de Telefónica Tech-, soporte en remoto y asesoramiento.

 

Telefónica Tech dispone de un servicio, llamado Next Defense, que protege la nube, la red corporativa, a los empleados que trabajan en remoto y sus activos digitales

 

Invertir más en ciberseguridad, como puede pensarse que ocurre en las grandes empresas, no implica siempre un mayor riesgo de sufrir un ataque. La seguridad debe ser un tema prioritario en todas las empresas, puesto que la mayor expansión geográfica de personal y la gran cantidad de datos que se generan en las empresas de gran tamaño también supone todo un reclamo para los ciberdelincuentes. En este caso, Telefónica Tech dispone de un servicio, llamado Next Defense, que protege la nube, la red corporativa, a los empleados que trabajan en remoto y sus activos digitales gracias a sus soluciones de detección y respuesta gestionada, de gestión de vulnerabilidades y de inteligencia de amenazas.

Potenciar las políticas de seguridad permite comprender mejor los riesgos digitales a los que se enfrentan las empresas en este mundo hiperconectado y lograr con ello ventajas estratégicas para ser más resilientes. No se trata de estar o no estar en la nube, sino de estar en la nube con las máximas garantías de ciberseguridad.

 

Influencers para Telefónica

 

Mireia Belmonte: «Considero un honor portar la bandera de España en unos Juegos Olímpicos»

La nadadora Mireia Belmonte (Badalona, 1990) es una de las mejores deportistas españolas de la historia: campeona europea, mundial y olímpica en su disciplina.

Mireia Belmonte ganó su primera medalla olímpica en Londres 2012. Fuente: Gtres

Hija del granadino José Belmonte y de la jienense Francisca García, empezó a nadar por prescripción médica a los 4 años, cuando le diagnosticaron escoliosis (desviación lateral de la columna vertebral). Al mismo tiempo que se iba aficionando a este deporte descubrió que su rendimiento en el agua era muy alto. Así fue como hizo de su necesidad una virtud.

En el año 2003, ante sus más que evidentes habilidades para la natación, obtuvo una beca de la Federación Catalana de Natación para el Centro de Alto Rendimiento de Sant Cugat del Vallés.

Mireia Belmonte y Saúl Craviotto serán los abanderados de España en las Olimpiadas de Tokio 2021

El próximo 23 de julio, Mireia Belmonte y el piragüista Saúl Craviotto serán los abanderados de la delegación española en la Ceremonia de Inauguración de los Juegos de la XXXII Olimpiada, que se celebrarán hasta el 8 de agosto de 2021 en Tokio (Japón). Ambos deportistas fueron designados por unanimidad por la junta de federaciones olímpicas, reunidas en el Comité Olímpico Español el pasado 12 de mayo.

De esta manera, estrenaremos en España la fórmula del abanderado mixto que el Comité Olímpico Internacional ha animado a adoptar a los países para dar otro empujón a la igualdad de género, en unos Juegos especialmente imprevisibles por la pandemia.

 

¿En qué momento te diste cuenta de que podrías dedicarte profesionalmente a la natación?

El profesionalismo en el deporte de la natación es difícil, aunque la dedicación sea plena. En mi caso fue a los 12 años, cuando entré en el Centro de Alto Rendimiento de Sant Cugat.

¿Cómo es la vida en un Centro de Alto Rendimiento?

Las instalaciones son muy buenas, y el personal atento y profesional. Se trata de llevar a cabo un hábito constante de entrenamiento para ir superando retos y marcas.

¿A qué has tenido que renunciar para alcanzar tu sueño profesional?

Es cierto que he tenido que renunciar a ciertas cosas, pero también he vivido momentos únicos que compensan sacrificios y que me han aportado mucho personalmente.

¿Quién ha influido para que puedas llegar a ser una campeona?

Sobre todo, el trabajo diario y continuo, por supuesto con los entrenadores que he trabajado, y en especial con Fred (Vergnoux).

¿Cómo recuerdas tu primera participación en unos Juegos?

Una gran experiencia. Verme entre tantos deportistas de élite… sobre todo emoción. Recuerdo que quería aprender cómo los grandes deportistas preparaban las competiciones.

Para los que no hemos tenido esa experiencia, ¿cómo se viven unos Juegos Olímpicos desde dentro, como deportista?

Con una gran ilusión, cargada de mucha responsabilidad. Es muy enriquecedor compartir la villa olímpica con deportistas de tantos países y con tan buen nivel. Lo disfruto muchísimo.

Los que ya tenéis experiencia en otros Juegos Olímpicos, ¿cómo os relacionáis con los deportistas españoles que van por primera vez a unos Juegos? ¿Utilizáis esa veteranía para darles consejos?

La juventud viene muy bien preparada en todos los sentidos y sus entrenadores en todo momento les dicen cual es el programa a seguir. Pero si algún deportista me pide consejo, siempre estoy dispuesta a ayudarle.

Mireia Belmonte en la prueba de 200 metros mariposa de las Olimpiadas de Río 2016, en la que ganó medalla de oro. Fuente: Gtres

¿Cómo supiste que serías nuestra abanderada en los próximos Juegos Olímpicos de Tokio?

Alejandro Blanco me lo comunicó en el acto del 12 mayo en el COE.

¿Qué sentiste y quién fue la primera persona a la que se lo contaste?

Considero un honor portar la bandera de España en unos Juegos Olímpicos. De inmediato se lo comuniqué a mi familia.

¿Cuáles son tus expectativas en los Juegos de Tokio de este año?

Como en cada Olimpiada, me entreno con el objetivo de dar todo lo que puedo y para eso me preparo. Aunque en estos Juegos Olímpicos la pandemia nos ha limitado mucho el nivel de entrenamiento, tengo que reconocer que soy optimista, dentro de alguna lesión que me ha hecho también repensar mi nivel de entrenamiento.

 

YA PUEDES LEER LA ENTREVISTA COMPLETA EN EL NÚMERO DE JULIO-AGOSTO 2021 DE LA REVISTA INFLUENCERS O REGISTRÁNDOTE GRATIS AQUÍ.

 

Estos son los casos en los que el Gobierno podrá enviarte mensajes SMS

El Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital y el Ministerio del Interior han desarrollado un sistema de alertas mediante el cual el Gobierno podrá enviarte mensajes SMS para alertar de catástrofes o situaciones de emergencia.

En otros países como Estados Unidos o Japón existen sistemas llamados Public Warning System (Sistema público de alerta) que se utilizan para alertar a la población en casos de emergencia. Ahora, el Gobierno podrá enviarte mensajes SMS para alertar de estas mismas situaciones en España.

 

La Red de Alerta Nacional

En España existe actualmente, como parte de la Red de Alerta Nacional (RAN), un servicio de avisos acústicos. A este servicio se sumará este nuevo sistema de alertas masivas vía mensaje de texto.

El principal problema de las alertas acústicas es su escaso alcance, ya que solo recibirán el aviso de amenaza aquellos que se encuentren cerca de la alerta.

El sistema mediante el cual el Gobierno podrá enviarte mensajes SMS para alertar de emergencias es la respuesta española al Código Europeo de Comunicaciones Electrónicas. En este Código se establece que todos los países de la Unión tendrán un sistema de alertas antes de junio de 2022.

 

Cómo funciona el sistema de alertas por SMS

El nuevo sistema presentado por el Gobierno de España utilizará las antenas de la red de telefonía móvil para triangular la posición de los dispositivos. De esta forma, se localizarán aquellos terminales que se encuentren cerca de una emergencia y se les avisará mediante mensaje de texto.

Se trata de una herramienta muy útil para salvar vidas, aunque a veces puede presentar problemas. No son pocas las ocasiones en las que los países han avisado erróneamente de alguna emergencia, causando pánico entre los ciudadanos.

 

El Gobierno podrá enviarte mensajes SMS

Hasta ahora, la única vía de comunicación directa en casos de emergencia entre el Gobierno y los ciudadanos era a través de las redes sociales, usando los perfiles oficiales de cada organismo.

Sin embargo, esta vía presenta varios problemas: no todos los ciudadanos tienen cuenta en las redes sociales. Y de los que sí tienen, un gran porcentaje no es seguidor de organismos oficiales. Por otra parte, no se considera un servicio rápido. Desde que se produce la emergencia hasta que se avisa por estas vías suele pasar algo de tiempo.

En situaciones de emergencia cada minuto cuenta. La posibilidad de recibir un SMS, que se mostrará como una notificación en tu teléfono, permitirá acelerar la toma de decisiones, como evacuaciones o liberación de accesos a los equipos de emergencia.

 

¿Qué tengo que hacer para recibir estas alertas?

Como usuario, no tendrás que hacer absolutamente nada. Cuando se ponga en marcha el servicio de alertas vía SMS no será necesario darse de alta en ningún servicio.

Cualquier teléfono, independientemente del sistema operativo que integre o su antigüedad, es capaz de recibir estos mensajes. Además, se trata de un servicio sin coste para el ciudadano.

Por ello, si en algún momento recibes una alerta en la que el Gobierno te avisa de alguna emergencia, no lo dudes: sigue las instrucciones y estarás ayudando tanto a salvar tu propia vida como la del resto de ciudadanos.

Ranking Educadores Online

Las redes sociales se han convertido en una herramienta de aprendizaje muy importante para las nuevas generaciones de estudiantes, que buscan aprender utilizando sus plataformas habituales escuchando a nuevos educadores.

“Los entornos digitales garantizan el acceso justo, flexible e innovador al conocimiento. Estamos en un punto de inflexión en la educación tal y como la conocemos, donde los canales y las metodologías tradicionales conviven con los entornos digitales. Hay muchas maneras de aprender y las instituciones académicas no podemos ignorarlas”, asegura Conrado Briceño, CEO de IMF Smart Education.

Por ello, para identificar a estos influyentes que están marcando las nuevas pautas en educación, desde Influencers junto con los datos de IMF Smart Education, hemos elaborado un ranking con los perfiles más relevantes en diferentes áreas del conocimiento, como Emprendimiento, Derecho, RRHH, Ciencias, Salud, Tecnología, Marketing, Branding, Economía, Finanzas, Posicionamiento SEO… Estos son sus integrantes:

 

1. @euge.oller

educadoresLicenciado en Administración y Dirección de Empresas (ADE), Euge Oller ofrece a través de sus canales -en Instagram, TikTok y YouTube- contenidos sobre empresa. Su plataforma Emprende Aprendiendo es una comunidad digital y academia online que fomenta el autoaprendizaje y la formación actualizada en torno al emprendimiento. Por ella han pasado más de 50.000 alumnos y cuenta con más de un millón y medio de suscriptores en YouTube.

 

2. @jasantaolalla

educadoresJavier Santaolalla es un físico, ingeniero y divulgador científico español. Ha realizado investigaciones para la Organización Europea para la Investigación Nuclear (CERN) y es el creador los canales de YouTube Date un voltio, Date un vlog y Date un mí. Entre todos, cuenta con más de 3 millones de suscriptores. En la pequeña pantalla, participa en Órbita Laika, un late night show de divulgación científica y humor emitido en La 2 y, desde febrero de 2021,​ presenta junto a La gata de Schrödinger el programa Whaat!? Tú cómo lo ves, de la plataforma digital de RTVE, playz.

 

3. @boticariagarcia

educadoresA raíz de la pandemia, Marián García se han convertido en la farmacéutica más mediática del país. Más conocida por el sobrenombre Boticaria García, Marián es una divulgadora de contenidos sobre salud y nutrición que se ha convertido en una auténtica influencer en redes sociales. Compagina esta labor con la docencia en el Grado en Nutrición y en el Máster en Divulgación de la Ciencia de la Universidad Isabel I y distintas intervenciones en radio, prensa y televisión. En 2020 promovió el proyecto solidario Mascarillas Boticaria, en beneficio de la investigación y la acción social.

 

4. @evaportorrhh

educadoresEva Porto es psicóloga y recruiter. En su canal muestra tips sobre Recursos Humanos, cómo hacer un buen CV, las pautas más adecuadas para tener un perfil de LinkedIn eficiente o los términos más adecuados para dirigirse a un reclutador en las tan temidas entrevistas de trabajo. Además, ofrece plantillas de creación propia a través del link en su bio de Instagram, donde cada día se dirige a sus más de 200.000 followers a través de stories y reels, su formato estrella.

 

5. @romualdfons

educadoresRomuald Fons se define a sí mismo como ‘el mejor SEO del mundo’. Ayuda a profesionales y empresas a conseguir clientes, ventas y dinero online gracias a herramientas de marketing digital como la creación de una web optimizada SEO, el aumento de tráfico orgánico y de pago, y la generación de dinero pasivo. Imparte, junto con BIGSEO Academy, el Curso Especializado para Profesionalizar Tu Canal de YouTube, canal donde se mantiene también muy activo con 781.000 seguidores.

 

6. @lawtips

Andrés Millán encontró su nicho en TikTok. En esta red social, donde acumula más de medio millón de seguidores, este gallego graduado en Derecho y ADE, comparte tips y anécdotas relacionados con el mundo del Derecho, la actualidad, el estudio y el deporte. Ha trabajado para algunos de los bufetes más importantes del país gracias, en sus propias palabras, a que ha labrado una marca personal sólida en redes sociales. Ahora imparte un curso sobre ello junto con Santiago Amador y Xavi Abat.

 

7. @farmacia_enfurecida

Guille Martín se define a sí mismo como ‘farmacéutico, tuitero y bloguera de mascarillas’. Tiene un blog donde comparte opiniones e inquietudes sobre temas sanitarios y ha publicado el libro Esta farmacia es una cruz, junto a Maribel Carod, donde cuentan con humor situaciones desde la experiencia trabajando en una farmacia de barrio.

 

8. @ladyscienceofficial

Teresa Arnanadis, más conocida como Lady Science, es una investigadora biomédica que, al darse cuenta de la cantidad de desinformación y bulos que había en las redes sociales, decidió crear un perfil en TikTok y ya ha alcanzado más de 500 mil seguidores. En sus redes aporta datos sobre el covid-19, divulga datos científicos y consejos nutricionales con el objetivo de hacer llegar la ciencia al mayor número de personas posible.

 

9. @thelatinacoach

Karen es una estratega digital especializada en Instagram. Se define a sí misma obsesionada con ayudar a coaches y emprendedores online a dominar Instagram y hacer crecer sus cuentas a través de la plataforma. Con más de 400 clientes satisfechos y una comunidad de más de 100 mil personas creada en tan solo un año a base de estrategias orgánicas, su metodología viene de la propia experiencia. En su perfil comparte tips a diario con su audiencia.

 

10. @doctorfision

Doctor Fisión comparte reflexiones y curiosidades sobre ciencia y tecnología a través de sus perfiles en Instagram, TikTok y YouTube. Un espacio para todos los públicos donde aprender y disfrutar con experimentos y datos científicos.

 

 

 

Cómo usar las redes sociales en tu estrategia de Inbound Marketing

Es probable que te encuentres en el proceso de elaborar tu propia campaña de marketing, o que estés pensando en contratar los servicios de profesionales que se encarguen de proporcionar a tu empresa una mejor visibilidad en redes sociales. Pero en cualquiera de los dos casos, será necesario conocer algunos aspectos básicos acerca de cómo utilizar el Inbound Marketing de manera adecuada, y explotar al máximo el potencial que ofrecen las redes sociales.

Hoy en día, la visibilidad que se encuentra en estas plataformas representa la mayor cantidad de las ventas de un producto. La mayoría de los ebooks y cursos de Inbound Marketing reflejan al social media como un recurso fundamental para poder darle un impulso notable a las nuevas marcas.

Te comentamos algunos aspectos importantes que deberías tener en cuenta si quieres llegar a tener una clientela mucho más sólida y lograr posicionarte como una marca consolidada en las plataformas digitales.

 

Análisis de prospectos

Una estrategia de Inbound Marketing requiere de un análisis de tu mercado, pues es necesario saber cómo se comportan tus seguidores, los cuales podrán convertirse eventualmente en potenciales clientes. Brindar contenido de calidad, atractivo e interesante debe ser nuestra prioridad. Así, podremos construir una estrategia sólida que llame la atención y que logre fidelizar a los usuarios.

El primer punto fundamental es la manera en que promueves el contenido. El marketing que haces sobre los contenidos de tu web hará que tu campaña se dirija hacia el éxito a un ritmo mucho más fluido. Puedes optimizar el contenido, dándole soporte a tu producto, orientándolo hacia potenciales clientes que se sientan vinculados con este, lo que se convierte en el punto más determinante.

Así, podrás ir construyendo un tráfico orgánico, lo que requiere de inversión, trabajo y, sobre todo tiempo. A medida que te posiciones en los motores de búsqueda, podrás ir ganando una mayor visibilidad y confianza de tus clientes.

 

El perfil ideal

Posteriormente, deberás centrarte en cuál es el tipo de cliente ideal. El Inbound Marketing requiere de evaluación y comprensión de cuál es tu clientela, ya que así podrás asegurarte de que el contenido que ofrezcas sea compatible con sus necesidades. Es por esto que este tipo de estrategias enfocan toda su energía en generar ventas hacia potenciales clientes con los que puedas establecer un vínculo de venta. Las redes sociales permiten seguir a tu audiencia de una manera mucho más práctica.

Puedes estudiar y evaluar cómo interactúan tus seguidores con diferentes tipos de productos, cuáles son sus intereses y de esta manera generar contenido adaptado que sirva como herramienta para finalizar una toma de decisión de si seguir con un producto o no.

 

El valor de los datos

La mayoría de los expertos aseguran que conocer a la audiencia no lo es todo, sino que es la manera en que manejas los datos y la información recopilada después de un análisis. Estos recursos obtenidos en las redes sociales te pueden ayudar a estructurar una estrategia valiosa. Interpretando los datos de la manera correcta lograrás que el contenido funcione en un plazo adecuado.

 

El poder de la interacción

Uno de los pilares fundamentales del Inbound Marketing se centra en mantener la interacción con un cliente que finalmente ha establecido un lazo con tu marca o producto. Sabemos que una vez que se cierra un trato, apenas está empezando el proceso de la fidelización.

Si permites que el usuario interactúe con tu marca tras la finalización de la venta, lograrás buenas impresiones, recomendaciones y un cliente recurrente. Es por esto que las redes sociales sirven perfectamente para solicitar feedback por parte de los clientes, consultando acerca de la experiencia obtenida. Recuerda que en las redes sociales es donde la mayoría de los clientes expresan su conformidad o inconformidad acerca del servicio obtenido por parte de tu marca o contenido.

 

Mireia Belmonte abandera el verano en Influencers

Mireia Belmonte protagoniza la 30 edición de la revista Influencers en el verano más esperado.

Mireia BelmonteLos Juegos Olímpicos dan el pistoletazo de salida a un verano muy especial. Alejandro Blanco -presidente del COI- nos confirma que en España “tenemos la base para ser el gran referente deportivo por muchos años”. Algo que conseguiremos gracias a grandes deportistas como Mireia Belmonte, nadadora olímpica, que sentirá “el honor de portar la bandera de España en unos Juegos Olímpicos” junto a su compañero, el piragüista Saúl Craviotto, en Tokio 2021.

Éxito y deportividad es lo que caracteriza también a la familia Agnelli. Los creadores de Fiat llevan más de un siglo convertidos en el epicentro del empresariado en Italia, con intereses en distintas industrias que no paran de crecer. Su nombre está detrás de grandes marcas como Alfa Romeo, Ferrari o Maserati, pero también de múltiples periódicos, aseguradoras y la Juventus de Turín.

Las marcas evolucionan y lo hacen con logos adaptados a la sociedad del momento. Repasamos algunas de estas grandes transformaciones que corren en paralelo con el pulso evolutivo de la era tecnológica. Por otro lado, el periodismo se reinventa para adaptarse a la modernidad y a las criptomonedas se une un nuevo competidor que augura poner en jaque al sistema financiero: las ‘govcoins’. Pero la tecnología se queda sin combustible ante la que se espera sí será la gran crisis del siglo: la crisis de los chips.

El arte también evoluciona. Los criptoartistas se hacen con el dominio del NFT -los derechos de autor de la era moderna- y los creadores de contenido digital buscan nuevos campos, más cercanos al boom del sonido con los podcasts y a las newsletters, que a los blogs. Sin embargo, aún los hay que siguen prefiriendo placeres más terrenales como el artista Guillermo Pérez Villalta y fotógrafos –Luis Gaspar– que, con sus instantáneas, siguen buscando desentrañar la realidad, esa que de verdad nos rodea y en la que, aunque a veces sea difícil, no puede faltar el humor.

Pepe Viyuela lo sabe bien y lo pone en práctica ahora junto a José Mota. Ambos forman un tándem perfecto y prometen ser la gran apuesta del cine español en esta temporada. Viyuela analiza la situación actual y se posiciona políticamente; de lo políticamente incorrecto nos habla Ana Iris Simón en su bestseller Feria y Paula Bonet nos acerca a la difícil realidad de las mujeres aún en muchos ámbitos de la cultura.

En la pequeña pantalla, Minna El Hammani se consolida como una de las grandes actrices revelación a pesar de las dificultades y, en la más pequeña pantalla todavía, Raquel Martínez -La Raki- nos sigue alegrando con sus vídeos en redes sociales las tardes de verano.

Un verano en el que no pueden faltar las canciones, las series, las películas de terror acuático y los viajes como los que nos proponen Espido Freire y Ángel López Soto. Distintas perspectivas y un viaje del paladar también por los sabores que nos dejan y con los platos del gran Jordi Cruz. ¡A disfrutar!

Todo lo que necesitas saber sobre el pasaporte COVID

El pasado 1 de julio entró en vigor el pasaporte COVID en España y en el resto de los países miembros de la Unión Europea. También conocido como Certificado COVID Digital de la UE, ya se puede solicitar en nuestro país.

Las diferentes Comunidades Autónomas son las encargadas de emitir dicho certificado en papel o en formato digital, aunque también lo podemos conseguir a través del Ministerio de Sanidad. Tratará de facilitar y agilizar los trámites de viaje en el continente.

 

Para qué sirve el pasaporte COVID

El Certificado COVID Digital de la UE es un documento que nos sirve para viajar y movernos de forma cómoda y rápida por Europa. Lo que acredita es que su titular ha recibido la pauta correspondiente de vacunación COVID, ya sea completa o parcial. También indicará si se ha realizado alguna prueba de antígenos o PCR y su resultado ha sido negativo, así como si se ha superado la enfermedad.

 

¿Qué características tiene el pasaporte COVID?

Como ya hemos dicho anteriormente, el certificado podrá emitirse en formato digital o en papel, según la elección del titular. Además, contendrá un código QR firmado digitalmente con toda la información y que garantizará su autenticidad e integridad.

Es gratuito, se obtiene fácilmente a través de las comunidades autónomas o por el Ministerio de Sanidad en las lenguas oficiales del país y en inglés.

Su validez de momento es de una duración de 12 meses desde la fecha de expedición.

Solicitar el pasaporte es fácil y rápido. Pero la rapidez para obtenerlo dependerá de la cantidad de solicitudes que haya en ese momento en curso y de si es necesario verificar alguna documentación adicional, pero suele ser algo bastante inmediato.

 

¿Cómo conseguir el pasaporte COVID?

A través de las comunidades autónomas, será mucho más fácil solicitarlo si estamos dados de alta en el sistema de salud digital. Algunos de los documentos que necesitaremos serán el número de tarjeta sanitaria, un PIN salud que nos proporcionará nuestro centro de salud y un certificado electrónico, DNIe o Cl@ve.

Si lo tramitamos a través del Ministerio de Sanidad, se ha habilitado una web “Solicitud del Certificado COVID Digital de la UE” para poder obtener este documento. Necesitaremos un certificado digital o Cl@ve permanente o programa Autofirma. Solo lo podrán solicitar las personas que ya hayan recibido sus vacunas contra la covid-19 en España o las que hayan pasado la enfermedad y esto esté registrado con una PCR con resultado positivo de hace más de 11 días.

 

Y si no tengo el certificado digital COVID, ¿no puedo viajar?

No, a nadie se le prohíbe su derecho a la libre circulación. Las personas que no hayan recibido sus vacunas, podrán seguir moviéndose siempre y cuando ejerzan sus obligaciones de cuarentena o aislamiento que puedan solicitar algunos destinos. Y, por supuesto, tendrán que realizar las pruebas de antígenos o PCR con resultado negativo para entrar al país.

En España ya se han emitido más de 3,2 millones de certificados. Nuestro país fue pionero en instaurar la posibilidad de emitir los certificados, iniciándolos el pasado 7 de junio, antes de que se pusiera en marcha en toda la Unión Europea. Con esta medida, además de agilizar los trámites de viajes, se pretende garantizar un turismo seguro que reactive la economía. Cataluña es la comunidad que más ha emitido, con un total de 681.600 certificados. Le sigue Andalucía con 462.934, Galicia con 255.423 y Castilla y León con 224.354.

Superheroínas de cine: de Supergirl a Viuda Negra

Este viernes se estrena Viuda Negra. Ocasión ideal para hacer un repaso a las superheroínas de cine más grandes que hemos visto en la gran pantalla, casi todas nacidas en las viñetas de Marvel y DC.

 

Superheroínas de cine: Barbarella.

Barbarella (1968)

Puede que la primera superheroína en protagonizar su propia película, adaptación del cómic francés homónimo creado por Jean-Claude Forest. La encarnó nada menos que Jane Fonda, vestida para la ocasión con modelos diseñados por Paco Rabanne y Jacques Fonteray. Una bizarrada espacial en pleno apogeo del género fantaerótico.

 

Superheroínas de cine: Supergirl.

Supergirl (1984)

Al calor del éxito de Superman, DC no tardó en crear su contrapartida femenina: Supergirl, su prima, superviviente también del planeta Krypton. Y al calor de las películas de Christopher Reeve llegó la suya propia en 1984, protagonizada por Helen Slater. Una cinta infumable y ñoña que se pegó el batacazo en taquilla, recuperando apenas 14 millones de dólares de los 35 que había costado. En 2015 tuvo una adaptación más acertada en formato de serie televisiva, protagonizada esta vez por Melissa Benoist. Este año se ha estrenado su sexta y última temporada. El año que viene volveremos a verla en la gran pantalla, interpretada ahora por Sasha Calle en el filme The Flash.

 

Superheroínas de cine: Red Sonja.

Red Sonja (1985)

Basada también en un personaje de Robert E. Howard, el guionista Ray Thomas trasladó a Red Sonja a la ficticia Era Hiboria en la que vivía Conan el bárbaro para su adaptación a los cómics Marvel. Y de igual modo que Supergirl, cuando llegó el éxito de las películas de Arnold Schwarzenegger, Sonja tuvo la suya propia. Llegó un año después de la segunda, Conan el destructor (1984), con el mismo director (Richard Fleischer), el coprotagonismo de Schwarzenegger (como Lord Kalidor, copia indisimulada de Conan) y Brigitte Nielsen (pareja por aquel entonces de Sylvester Stallone) como Sonja. Un nuevo batacazo en taquilla. Mientras se sigue trabajando en una nueva película, se estrenó en 2016 la versión animada Red Sonja: Queen of plagues.

 

Superheroínas de cine: Tormenta.

Tormenta (X-Men, 2000)

La gran era de las películas de superhéroes arrancó con X-Men (Bryan Singer, 2000), capaz de tomarse en serio a sí misma, de trasladar el espíritu original de los cómics Marvel a un guion coherente y adulto, y de disponer de los avances técnicos necesarios para rodar las escenas de acción y efectos especiales. Entre los mutantes que se escogieron para el elenco protagonista no podía faltar Tormenta, interpretada (en esta y las demás secuelas de la línea temporal actual) por Halle Berry. No obstante, no tuvo el protagonismo merecido, acaparado casi al completo por el Lobezno de Hugh Jackman. Y es que en los cómics, además de ser una suerte de diosa africana capaz de controlar el clima, ha sido la líder de La Patrulla-X durante años. Misma suerte tuvo su versión adolescente, interpretada por Alexandra Shipp. Un error a subsanar en futuras adaptaciones de la franquicia.

 

Superheroínas de cine: Jean Grey.

Jean Grey (X-Men, 2000)

Tampoco podía faltar en las versiones cinematográficas Jean Grey (Famke Janssen en su versión adulta), la primera chica en formar parte de los X-Men originales (también la única, en un claro ejemplo del síndrome de Pitufina). Chris Claremont, el guionista que los encumbró a lo más alto del éxito gracias a su innegable calidad a la hora de escribir, la transformó en Fénix, un ser de poder infinito capaz de destruir mundos, como demostró cuando se convirtió al lado tenebroso en la épica saga de Fénix oscura. Su argumento se ha adaptado en dos películas: X-Men: La decisión final (2006) y X-Men: Apocalipsis (2016, ya con Sophie Turner en la versión adolescente del personaje). Ninguna estuvo a la altura.

 

Superheroínas de cine: Hit Girl.

Hit-Girl (Kick-Ass, 2010)

Lo mejor de la adaptación cinematográfica de Kick-Ass, una niña demencial que repartía a diestro y siniestro (interpretada por Chloë Grace Moretz) apadrinada por Nicolas Cage (en el papel de Big Daddy). Repitió merecidamente en la secuela, Kick-Ass 2 (2013).

 

Superheroínas de cine: Wonder Woman.

Wonder Woman (2017)

Ya la habíamos visto en Batman vs Superman: El Origen de la Justicia (2016), encarnada por Gal Gadot. Volvió con película propia un año después, rompiendo todo tipo de previsiones y batiendo récords en taquilla con el respaldo de la crítica. Uno de los mayores éxitos del Universo extendido de DC que vino a demostrar lo necesario que son en la actualidad las películas protagonizadas por superheroínas. A pesar de los retrasos ocasionados por la pandemia, la secuela no se hizo esperar y llegó en 2020: Wonder Woman 1984. También la vimos como parte del elenco protagonista de Liga de la Justicia (2017), y ya se está trabajando en la tercera y última entrega de la amazona en solitario, anunciada para 2023.

 

Superheroínas de cine: Capitana Marvel.

Capitana Marvel (2019)

No fue hasta la vigesimoprimera entrega del Universo Cinematográfico Marvel cuando llegó su primera película protagonizada exclusivamente por una mujer. La historia de Carol Danvers/Capitana Marvel (Brie Larson) se ambientó en los 90, años antes de los acontecimientos ocurridos en la saga de Los Vengadores. Fue el segundo título más taquillero de 2019, recaudando más de 1.1 mil millones de dólares en todo el mundo.

 

Superheroínas de cine: Bruja Escarlata.

Bruja Escarlata (WandaVision, 2021)

Llegó al UCM junto a su hermano Pietro (Aaron Taylor-Johnson) en la escena postcréditos de Capitán América: el soldado de invierno (2014), aunque su verdadero debut fue en Vengadores: La era de Ultrón (2015). Ambos son hijos de Magneto en los cómics y, por tanto, mutantes. Pero como por aquel entonces los derechos cinematográficos del universo X-Men andaban en manos de Fox (antes de que fuese absorbido por Disney en 2017), hubo que omitir el dato de su padre y presentarlos como ‘mejorados’. Ella vino para quedarse, y desde entonces ha salido en todas las películas de Los Vengadores interpretada por Elizabeth Olsen (hermana menor de las gemelas Olsen). Este año ha tenido su propia serie, WandaVision, junto a su pareja sentimental, Visión (Paul Bettany), en una acertada vuelta de tuerca al género superheroico con tintes de comedia y surrealismo.

 

Superheroínas de cine: Viuda negra.

Viuda Negra (2021)

Apareció por primera vez en el UCM en Iron Man 2 (2010), y desde entonces ha aparecido en todas las películas de la saga Vengadores encarnada por Scarlett Johansson. Un nuevo caso de síndrome de Pitufina (única chica del grupo) hasta la llegada de Bruja Escarlata. Su película en solitario ya estaba tardando, pero nunca es tarde si la dicha es buena. Viuda Negra se estrena este viernes, 9 de julio en cines, y ahondará en la historia y el pasado como espía de Natasha Romanoff.

  • 1
  • 2