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Mes: mayo 2021

Así será el buscador de Google del futuro

Hoy en día Google es sinónimo de internet. La compañía está trabajando en crear el buscador de Google del futuro, que cambiaría radicalmente su manera de funcionar.

Hace más de 20 años, dos estudiantes de Stanford presentaron un programa que no sabían que iba a cambiar literalmente el mundo. Sergei Brin y Larry Page presentaron Google, “un prototipo de motor de búsqueda a gran escala que hace un uso intensivo de la estructura presente en el hipertexto”.

Con el paso de los años, Google se ha convertido en una de las empresas más grandes y valiosas de todos los tiempos. Y sus fundadores se encuentran cada año entre las mayores fortunas del planeta. Y no es para menos.

Hablando claro, Google es un sistema que rastrea todo internet sin parar e indexa –es decir, genera un listado– de todas las páginas que encuentra. De esta forma, cuando se busca algo en Google, localiza en su base de datos aquellas páginas que dan o pueden dar respuesta a la consulta. Las páginas de la base de datos se ordenan conforme a unos criterios que van cambiando cada poco tiempo. El temido algoritmo de Google, que tan pronto puede ser un fiel aliado como un enemigo peligroso.

Los ingenieros de Google quieren cambiar la experiencia del usuario y desarrollar un sistema en el que el buscador de Google del futuro esté basado en la inteligencia artificial.

El buscador de Google del futuro podría funcionar como lo haría una persona

Google y todos los motores de búsqueda actuales apenas se han modernizado en las últimas dos décadas. Los increíbles avances en inteligencia artificial intervienen en las búsquedas ayudando a comprender los resultados, pero la esencia del buscador sigue siendo la misma. Al hacerle una consulta al buscador, este no responde directamente a esa consulta. Lo que hace es proporcionar una serie de fuentes para que sea el usuario el que se responda a sí mismo.

El buscador de Google del futuro quiere cambiar este paradigma. Google generaría una respuesta completa, lógica y fiable a partir de todas las fuentes que encuentre en su base de datos. En vez de proporcionar una serie de enlaces a sitios que dan la respuesta, generaría el discurso propiamente dicho.

El buscador sería como un sistema GPT-3 mejorado

Los sistemas GPT-3 (Generative Pre-trained Transformer 3) son los llamados modelos de lenguaje. Se trata de software que ‘aprende’ de internet para dar una respuesta como lo haría un interlocutor humano. Son los sistemas que se utilizan en todos esos programas que sirven para mantener conversaciones con el ordenador. Podría parecer lo contrario, pero los sistemas GPT-3 no son inteligentes. No son capaces de discernir si la información a la que han accedido es verdadera.

El equipo de desarrolladores de Google quiere eliminar esa limitación. El desarrollo de un programa informático con estas capacidades es tremendamente complicado. Combina la indexación, con el modelo de lenguaje y con la posibilidad de contrastar la información con varias fuentes disponibles.

Todo un reto que cambiará internet

Algunos expertos consideran que este cambio no está todavía cerca. Queda mucho por investigar y es necesario pulir la tecnología existente. Pero en el futuro sí será posible y, a partir de ese momento, la forma de navegar por internet no será ni parecida a lo que conocemos ahora.

El futuro de internet se antoja muy diferente y Google quiere ser el protagonista. Como ya lo fue en 1998.

Goirigolzarri: “La banca hoy es un sector en reconversión”

El presidente de CaixaBank, José Ignacio Goirigolzarri, ha defendido que el proceso de ajuste iniciado en CaixaBank busca asegurar la viabilidad y sostenibilidad futura del banco, tras realizar una fusión que ha otorgado al grupo tamaño crítico, mayor robustez financiera y una rentabilidad sostenible.

El presidente de CaixaBank, José Ignacio Goirigolzarri, ha defendido hoy que la banca, que durante un tiempo fue un sector en enorme expansión, es hoy un sector en reconversión, obligado a tomar decisiones de calado, ya que se enfrenta a grandes desafíos, acelerados por la crisis provocada por la pandemia, como un contexto de tipos de interés negativos durante un largo periodo de tiempo, la revolución tecnológica y una fuerte competencia.

En su intervención en las ‘VIII Jornadas Financieras’ de Deusto Business School, centradas en las concentraciones empresariales, Goirigolzarri ha explicado que el primero de los retos a los que se enfrenta el sector es el entorno de tipos negativos, que va a prolongarse por un periodo largo de tiempo y que “está afectando directamente a nuestro nivel de rentabilidad, lo que nos está obligando a repensar el modelo tradicional, porque determinadas actividades dejan de ser rentables, y es necesario incrementar las fuentes de ingresos con otras actividades y hacer un enorme esfuerzo de eficiencia”.

 

Grandes desafíos

El segundo desafío señalado por el ejecutivo es la revolución tecnológica, “que nos exige una profunda reconfiguración de nuestro core bancario y una migración desde almacenes de datos tradicionales a la nube”, pero en la que, además, “tenemos a grandes competidores”, “lo que nos requiere un enorme esfuerzo tanto desde el punto de vista financiero como desde la atracción de talento”.

Goirigolzarri ha señalado como tercer reto el ‘entorno de enorme competencia’, tanto en el mundo de la financiación, con competidores no bancarios con menores exigencias regulatorias, como en el segmento de banca de particulares, “donde la retroalimentación del cambio de los hábitos de los clientes y la revolución tecnológica está haciendo caer las barreras de entrada en el sector” para las grandes tecnológicas y los nuevos entrantes.

El presidente de CaixaBank ha considerado que la competencia entre los distintos agentes “es buena para los clientes y para los bancos porque nos obliga a muscularnos”, pero al tiempo ha advertido de que “establecer diferentes niveles regulatorios genera unos arbitrajes que, como vimos en la crisis anterior, pueden desestabilizar el sistema”.

«Fusión: respuesta estratégica que otorga un extraordinario punto de partida”

En este entorno de grandes desafíos, Goirigolzarri ha explicado que la fusión de CaixaBank y Bankia es la respuesta estratégica a los desafíos que afronta el sector y “nos da un extraordinario punto de partida”. Esta operación dota al grupo de un tamaño crítico que le convierte en el mayor grupo financiero del país; de una mayor robustez financiera, con un balance fuertemente provisionado y bien capitalizado, y de una rentabilidad sostenible, gracias a un modelo de distribución único en el que las fuentes de ingresos se diversifican más allá del mundo bancario tradicional y existen potenciales sinergias de ingresos derivados de oportunidades de venta cruzada.

En decisiones de calado como esta, ha reconocido Goirigolzarri, “el capítulo más doloroso, sin ninguna duda, es el redimensionamiento de la plantilla, que exige sacrificios muy importantes a corto plazo para asegurar la sostenibilidad del proyecto a medio y largo plazo”.

«Las personas y los equipos seguirán siendo lo que diferencia a las entidades excelentes de las mediocres»

“La gestión de todo este proceso es muy delicada porque estamos hablando de personas y porque todo debe hacerse desde el convencimiento de que el compromiso y la cohesión del equipo es el factor más importante para el futuro”, ha continuado Goirigolzarri, quien se ha mostrado convencido de que “las personas y los equipos, incluso en un ambiente cada vez más digitalizado, seguirán siendo la clave de las organizaciones y el factor que diferencie a las entidades excelentes de las mediocres”.

 

Proyectos de fusión

Sobre los proyectos de fusión en general, el presidente de CaixaBank, que ha participado en numerosas operaciones de integración, ha explicado que se realizan con el propósito de alcanzar una mejor posición, ya sea operativa, financiera o de acceso al mercado, y que permiten alcanzar una mayor masa crítica, que posiciona a la nueva entidad en una mejor situación de cara al futuro, ya que genera sinergias de ingresos o de costes o de ambos.

Para realizar estas operaciones, ha explicado, debe analizarse si tienen lógica industrial y, por tanto, si se traducen en sinergias que se pueden capturar, y si, al tiempo, tienen lógica financiera y, por tanto, si el precio a pagar por la adquisición es superior al valor real que pueda generarse con la propia operación y si el reparto del valor creado es equilibrado entre las partes.

Pisa vuelve a reconocer al Centro Educativo Fuenllana como uno de los mejores colegios de España

Fuenllana, colegio concertado en Alcorcón obtiene, por segunda vez, el premio ‘Mejor centro educativo en cuanto a su trayectoria en la evaluación PISA para Centros Educativos durante los años 2014-2020’.

 

El Informe PISA permite hacer ‘la foto’ de dónde se sitúa un determinado colegio respecto a otros centros educativos de nuestro país y a nivel internacional. PISA para Centros Educativos mide los conocimientos y competencias en lectura, matemáticas y ciencias en estudiantes de 15 años. También evalúa sus actitudes hacia el aprendizaje y el entorno escolar y de aprendizaje de las propias escuelas.

Fuenllana destaca en los resultados de lectura y matemáticas, y mantiene un buen nivel en ciencia

En el Centro Fuenllana, en el límite entre Alcorcón y Móstoles, conviven alumnos de distintos niveles educativos: desde infantil -3 años-, hasta ciclos formativos de grado superior. Esta particularidad permite tener un mayor conocimiento de la realidad de la evolución del aprendizaje en los distintos momentos del desarrollo del alumno y de realidad social de la zona de influencia. En sus resultados, Fuenllana destaca en lectura y matemáticas, y mantiene un buen nivel en ciencias.

En la entrega oficial del premio acaecida el pasado 27 de mayo, intervino en primer lugar Dña. Isabel Couso, en nombre de la E2. Tras entregar el galardón, hizo referencia a la valentía de Fuenllana para someterse a una evaluación externa y más con las dificultades que, para los colegios, ha supuesto la pandemia. Asimismo, quiso subrayar la importancia de las personas frente a las herramientas y señaló que ese cuidado de las alumnas está llevando a Fuenllana al éxito académico y al personal.

María Ruíz Sánchez, directora del centro, recibe el premio de las manos de Dña. Isabel Couso

Fuenllana: Las claves del éxito

Los buenos resultados en PISA del centro educativo responden en gran parte a la implicación del profesorado y a un modelo educativo basado en la educación personalizada que centra sus esfuerzos en potenciar las capacidades de cada alumno. Ambos pilares, junto con el apoyo de los padres y un ambiente de aprendizaje favorable en el colegio, han posibilitado mantener los buenos resultados obtenidos en el anterior Informe PISA.

  • Interés por la lectura

El interés por la lectura se impulsa con un Plan lector implementado desde Infantil hasta Bachillerato. Desde edades tempranas, los alumnos realizan actividades como cuentacuentos y disponen de una biblioteca adecuada a su edad. Es muy frecuente la participación de los alumnos en concursos de relato, poesía o redacción, la creación de certámenes donde ponen en juego habilidades lingüísticas y creativas, o los concursos de fábulas y relatos.

  • Ambiente de aprendizaje

El ambiente de aprendizaje es otro de los aspectos valorado en el estudio. La relación profesor-alumno se ha valorado positivamente, así como la implicación de los alumnos en su propio aprendizaje.

El centro fomenta un Programa de desarrollo de la inteligencia emocional y creativa promoviendo la comunicación y mejora de la convivencia, y forma parte de la red de Centros Educación Responsable de la Fundación Botín.

El premio ha valorado positivamente también el aspecto de la transparencia del centro

 

El programa se traduce en proyectos concretos que cambian cada curso escolar. Algunos de los que se están desarrollando están relacionados con el arte como ‘Reflejarte’ y otros con la música como el ‘Coro de las Emociones’.

El premio ha valorado positivamente también el aspecto de la transparencia del centro, acreditada al someterse a pruebas externas que ayudan a evaluar los objetivos y retos de cada curso escolar, incluido estos dos últimos debido a la covid-19.

 

Alumnas del Centro Educativo Fuenllana

Interés por seguir mejorando

En el curso 2021/2022 se pondrá en marcha el PEER SUPPORT PROJECT, un proyecto destinado a la mejora de la equidad y la excelencia. Se basa en el apoyo entre iguales. Los alumnos de cursos superiores ayudan a los alumnos retardados de cursos inferiores. De esta forma, todos encuentran un beneficio y aportan a la comunidad educativa.

Cerró el Acto D. Manuel Bautista, director general de Centros Concertados de la Comunidad de Madrid, que definió a Fuenllana como «un colegio atrevido, moderno que encarna los valores del esfuerzo y la meritocracia«. Por último, quiso agradecer también al equipo directivo que en un momento difícil se hayan atrevido a ser evaluados, recalcando el trabajo importante que hay detrás de un premio como este.

 

Estos son los negocios más rentables en TikTok

TikTok se ha convertido en la red social revelación. Con más de 800 millones de usuarios mensuales, actualmente es una mina de oro para promocionar pequeñas y no tan pequeñas empresas. Descubre, a continuación, cuáles son los negocios más rentables en TikTok.

Casi la mitad de la población usa redes sociales. Utilizar las redes sociales como escaparate publicitario es una actividad de sobra conocida. Cientos de influencers son embajadores de diversas firmas que ven cómo sus productos tienen un alcance masivo con un coste relativamente bajo.

los negocios más rentables en TikTok

TikTok se convirtió durante el pasado año en la aplicación de moda. En cuestión de meses -pese a que la app vio la luz en 2016- se hizo con hasta 800 millones de usuarios. Los negocios más rentables en TikTok se valen de sus más de 800 millones de personas (Europa tiene 746,4 millones de habitantes) para desarrollar sus campañas y sacar jugosos beneficios.

 

Los negocios más rentables en TikTok

El uso de hashtags es una de las herramientas más utilizadas. Y los negocios más rentables en TikTok no se iban a quedar atrás. Bajo la etiqueta #smallbusiness (negocio pequeño, en castellano) se pueden encontrar productos de todo tipo. Este hashtag se ha utilizado más de 25 mil millones de veces.

Los expertos financieros británicos de money.co.uk han analizado una serie de vídeos con esta etiqueta, en concreto 235 vídeos y los han clasificado en función de la popularidad, la industria y el número de likes acumulados. De esta manera, han obtenido un ranking de los 20 negocios más rentables en TikTok.

 

Belleza: el sector más rentable en TikTok

De todas las industrias analizadas, la belleza ocupa la primera posición en el ranking de los negocios más rentables en TikTok. Acumula un total de 61 millones de ‘me gusta’.

La celebrity Kylie Jenner comparte con sus más de 30 millones de seguidores en TikTok los productos de su imperio cosmético. Gracias a su marca de productos de belleza, ha logrado amasar una fortuna que ronda los 700 millones de dólares.

El segundo sector más popular en la red social de los vídeos cortos es la moda, con un total de 50,5 millones de likes. Las marcas de ropa han sido las que mejor han sabido rentabilizar el uso de redes sociales. Tanto a través de sus perfiles oficiales, como con acuerdos de colaboración con otros perfiles, logran mostrar sus prendas a millones de personas de todo el mundo.

Finalmente, el tercer puesto del podio lo ocuparían las empresas dedicadas a la joyería, con cerca de 50 millones de likes y a muy poca distancia de la moda. Dentro de joyería se englobarían complementos como anillos, pulseras o pendientes.

 

Otros negocios rentables en TikTok: arte, decoración…

La lista de los negocios más rentables en TikTok podría ser prácticamente infinita si no se establece un mínimo de ‘me gusta’ en las publicaciones.

Siguiendo la metodología de money.co.uk, el cuarto y el quinto lugar estarían ocupados por arte y decoración, respectivamente. El resto de sectores analizados incluye algunos tan diversos como alimentación, bebidas, seguridad, ciencia, accesorios para smartphone y un largo etcétera.

 

Negocio y redes sociales: el enfoque perfecto

Para todo aquel que esté pensando en montar un negocio, será necesario que lo acompañe de perfiles en las diferentes redes sociales. Instagram, Facebook o TikTok permiten crear campañas de publicidad en redes sociales a bajo coste y con unos resultados extraordinarios.

 

Ángela Navarro, nunca digas que lo has hecho todo

Un mito ya. La persona que hay detrás de las peluquerías Ángela Navarro prepara su biografía porque lo que ha visto, vivido y protagonizado es mítico.

De entrada, su historia sirve para describir los cambios sociales enormes de los últimos 60 años. A veces, cuando se habla de feminismo, se olvida que hace muy poco las leyes defendían una desigualdad flagrante. Por otro lado, esta biografía serviría para mirar con lupa lo que ocurría en la parte trasera de la movida de los 80 y para conocer de cerca cómo muchos de los directores de cine, actores y diseñadores de moda más importantes de nuestro país vivieron sus inicios.

Cómo España pasó de ser un país paleto a referente creativo. Y, desde luego, este libro nos ayudaría a conocer mejor y de cerca a una mujer increíble con una historia sorprendente. Su labor para facilitar la vida, a través de la estética, a los enfermos de cáncer, la ha hecho única. En ese sentido, no solo en nuestro país, sino en el mundo, hay un antes y un después de Ángela Navarro. Ahora que se jubila y que delega en sus dos hijas 60 años de formación, aprendizaje e inversión, es el momento para reunirse con ella y escucharla.

 

¿Cómo recuerdas tus inicios?

Caóticos cien por cien. Conseguí una beca de peluquería con 14 años en una época en que no había becas. Me ocurrió que después de ir de peluquería en peluquería, ofreciéndome como aprendiza (a escondidas de mi padre), alguien que se apiadó de mi apariencia infantil me mandó al Instituto Parisienne. Ahí me presenté y, tras pasar una prueba peinando a una modelo, fui admitida como alumna. Eso sí, en cuanto me informaron del precio y supe que había que pagar, les dije que yo no podía. El señor que me había hecho la prueba salió detrás de mí, me alcanzó y me invitó a volver al día siguiente para un nuevo examen. Eso hice y al terminar me dijeron algo insólito, que estaba admitida con una beca de dos años.

«Un día en el Instituto, una amiga me dijo ‘ven a una película que necesitan peluqueros’. Allí aparecí y me escogieron. Era La caída del imperio romano y ahí conocí a Sofía Loren»

Las becas no existían y este señor hizo conmigo algo especial porque le caí en gracia. Estudié el primer año en Madrid, pero
mi padre me prohibió cursar el segundo, que era en París. En cualquier caso aprendí muchísimo y me convertí en algo que me impulsó durante largo tiempo: en una artista del cardado. Para mi padre tener una hija peluquera era un horror y… mira tú por donde que no solo lo soy yo, sino todas mis hermanas. ¡Pobrecito, cinco peluqueras! Y menos mal que no le hice caso porque mi trabajo me ha dado tanta felicidad…

 

Bea Guerrero, directora digital; Ángela Navarro y Ana Guerrero, directora de salón. Las dos son sus hijas y directivas de la empresa familiar

¿Y cómo te introdujiste en el mundo del cine?

Un día en el Instituto Parisienne, una amiga me dijo “hay una película y necesitan peluqueros”. Fui al casting y me escogieron. Era La caída del imperio romano y ahí conocí a Sofía Loren. Ese fue mi primer contacto con las pelucas. Teníamos que trabajar con ellas para ponérselas a los extras. No me interesaron mucho en ese momento.

 

¿Cuándo empezaron a interesarte?

Bueno, no tardé mucho. La primera peluca que hice fue para La gata sobre el tejado de zinc, con Carmen Elías, y gracias a ese dinero me compré mi primera televisión. Luego he pasado épocas de hacer 95 desfiles al año y se hacían siempre con pelucas. De esto tengo un recuerdo muy especial: a Jesús del Pozo le puse como condición, cuando me encargó el trabajo en su último desfile, que todas las modelos salieran al final con sus pelucas en la mano.

 

¿Cómo empezaste en oncología?

Cuando Ana Muñoz, periodista de ABC -con la que tenía relación porque trabajaba mucho en Cibeles-, tuvo cáncer, le pidió a mi hermana Pepa que recuperara su imagen para poder seguir trabajando. Ella fue la que dio luz a este proyecto: todo el mundo le preguntaba que por qué a ella no se le había caído el pelo. Me pidieron que diera un taller en la Asociación Española Contra el Cáncer para enfermos de extrarradio, de nivel social bajo. Habló la periodista, habló una psicóloga y otros especialistas y cuando acabaron… Ana se quitó la peluca ante todos. Mi teléfono no paró de sonar en las siguientes semanas. Y empezó el caos: seguía con la moda, tenía clientas como Bibiana Fernández y otras que venían a lo mejor de un pueblo perdido de Toledo…

Pedí ayuda a un amigo y abrí un local. Y a partir de ahí no paré. Aún me quedaba mucho por aprender en cuanto a oncología porque había que encontrar materiales que no dañaran sus pieles delicadas. Trabajé sin descanso y algo después creé pelucas que han hecho ganar mucho dinero a otros. Es cierto que nunca he sido buena para lo económico, así que entregué lo que sabía, desinteresadamente, en una reunión de especialistas en Düsseldorff. Probablemente fui tonta, pero sí es verdad que me siento orgullosa de estar detrás de una creación que ha ayudado a mucha gente.

 

¿Es importante la estética cuando se está en un proceso así?

Lo es. Ahora mismo, por ejemplo, recuerdo a un cliente que tuve de veintitantos años. Cuando me puse a trabajar con él vi que se le caían las lágrimas. Era muy guapo y muy joven y no era el pelo lo que más le importaba, sino las cejas y la barba. Y te diré que he tenido empresarios y empresarias que han retrasado sus reuniones hasta que he terminado de arreglar su imagen. Sí, el deterioro afecta e importa a todo el mundo.

 

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Fotos: Jorge Pintado

‘Friends: The reunion’, el ‘revival’ de la serie de series

Hoy se estrena en HBO Friends: The reunion, el esperado regreso de la sitcom más icónica de todos los tiempos. Monica, Ross, Rachel, Joey, Chandler y Phoebe vuelven a reunirse de nuevo.

Desde que dejase de emitirse en 2004, los seguidores de Friends no han parado de exigir su regreso. Durante todo este tiempo no cesaron los rumores y las intentonas fallidas. Y hoy, 16 años después, verán su sueño hecho realidad.

 

Friends: The Reunion. Foto del plató original de Terence Patrick.

 

Puede que no en la forma que habían imaginado o deseado. No se trata del regreso de la serie de forma regular. Tampoco de una película. Tan siquiera de un episodio largo. Al igual que el regreso de El príncipe de Bel-Air por su 30 aniversario, Friends: The reunion supone un programa especial donde veremos al elenco original juntándose delante de las cámaras para recordar viejas batallitas en el lugar donde se rodaron.

De este modo, tendremos a Jennifer Aniston, Courteney Cox, Lisa Kudrow, Matt LeBlanc, Matthew Perry y David Schwimmer de nuevo en el plató original de la icónica comedia, Stage 24, en el estudio de Warner Bros. de Burbank (Los Ángeles, California).

 

Friends: The Reunion. El elenco original, reunido de nuevo (foto: Terence Patrick).

 

Los seis actores (que para la ocasión han ejercido también de productores ejecutivos) se irán reencontrando en el piso de Monica, como de costumbre, sin dejar por ello de pasarse por el de Chandler y Joey y, por supuesto, por la cafetería Central Perk.

 

Friends: The Reunion. El elenco original, reunido de nuevo (foto: Terence Patrick).

 

También asistirán a un encuentro con público frente a la fuente donde rodaron el opening de la serie a ritmo del I’ll be there for you de The Rembrandts. En ambos lugares se irán reencontrando con secundarios tan recordados como Janice (Maggie Wheeler), Gunther (James Michael Tyler) o el mismísimo Señor Heckles (Larry Hankin).

 

Friends: The Reunion. Foto del plató original de Terence Patrick.

 

Famosos como David Beckham, Cindy Crawford, Justin Bieber o Kit Harington tampoco han perdido la ocasión de participar en el programa. Como los creadores de la serie, Kevin Bright, Marta Kauffman y David Crane. Aunque sea para recordar sus capítulos favoritos, como los múltiples fans de todo el planeta que también han conseguido aparecer en el show.

 

Friends: The Reunion. El elenco original, reunido de nuevo (foto: Terence Patrick).

 

Un trivial de chicas contra chicos sobre datos de la serie, relecturas de guiones de escenas épicas… Todo bajo el humor habitual al que nos tenían acostumbrados, con muchos momentos para la emoción. Nostalgia pura.

Friends tuvo un total de 10 temporadas entre 1994 y 2004. 236 episodios que los espectadores siguen viendo en bucle infinito. Ya sea en su edición doméstica, en las reposiciones de sobremesa de Neox o en HBO (donde se aloja actualmente la serie tras sus buenos resultados en Netflix).

 

Friends: The Reunion. Foto del plató original de Terence Patrick.

 

Para muchos, The Hollywood Reporter incluido, es la mejor serie de la historia. Mientras el reparto y los espectadores seguimos envejeciendo sin remedio, Monica, Ross, Rachel, Joey, Chandler y Phoebe resisten al tiempo de forma envidiable.

 

https://www.youtube.com/watch?v=HRXVQ77ehRQ

Los 40 ‘elegancers’ de Instagram (II)

En todas las redes sociales es importante lo que decimos, pero en Instagram, además, es vital cómo lo contamos. Para muchas personas, la naturalidad sin filtros es el máximo exponente de su libro de estilo para comunicarse con el mundo. Incluso muchos influencers con amplio número de seguidores han convertido la simple espontaneidad en el camino para atraer a granel. Ellos son los elegancers (II).

Cada vez parece más claro que la atracción basada en el primer impacto es coyuntural, y que valoramos más la esmerada presencia visual que consolida personalidades, marcas, proyectos y relatos.

Como decía Coco Chanel, “la elegancia no consiste en ponerse un nuevo vestido”. Es una actitud auténtica y estructural, un pilar, una verdad mayúscula de la comunicación pública que, además, infecta positivamente de buen gusto lo que toca y ese es, quizás, uno de los mejores servicios que se puede prestar a la sociedad: convertir la estética en un lenguaje que embellece la relación entre las personas a través de las ondas expansivas de las redes.

 

Elegancers (II)

 

Elegancers II)11. @decoravecc

Cristina Canela ha convertido en un género la mesa de casa convertida en delicatessen. Su perfil es un manantial de ideas frescas para sacar el máximo partido al fondo de armario de decoración de hogar. Tiene el don de convertir una comida en un evento divertido e inolvidable bajo el propio techo.

 

Elegancers II)12. @andyspade

Es uno de los 100 hombres de negocios más creativos del mundo, según Fast Company. Cofundador del estudio multidisciplinar Partners & Spade, en su perfil nos ofrece frames de su vida y, con su día a día, nos va compartiendo su atrezo vital con personalidad propia.

 

Elegancers II)13. @FrasesKuppers

La elegancia también son frases bien dichas, enseñanzas perfectamente aquilatadas y aprendizajes. Víctor Küppers arrasa en conferencias y en YouTube, y también en Instagram, donde ofrece su sabiduría y su experiencia vital, que tiene mucho que ver con el equilibrio entre el saber ser, el saber estar, la elegancia como actitud vital y la verdad.

 

14. @1924us

El diseño siempre tiene su propia personalidad y el que nos ofrece este estudio aúna diseño tradicional, ilustración y sabor añejo. Su look, su body art y su pasión por las artes gráficas vintage definen el trabajo de este arquitecto de Oregón.

 

15. @marialeonstyle

María León lleva muchos años aportando valor en las redes sociales. Con una marca estética indeleble, con mucha personalidad, nos habla de viajes, de moda, de arte, de humanidades, de valores, de belleza, de vida sana y de elegancia. El equilibrio personal y sus aportaciones al mundo afloran en cada post.

 

16. @chio_leon_studio

Rocío León ofrece en su cuenta la pura elegancia en el diseño de telas. Después de trabajar durante más de quince años en el universo creativo textil, de interiores y de superficies para marcas multinacionales en el mercado de la moda y del interiorismo, esta andaluza puso en marcha su propio estudio con sede en Madrid y comparte sus propuestas con la distinción propia del buen gusto hecho carne y tela.

 

17. @inesybarra_

Inés Ybarra es artista, fotógrafa e influencer de estilo. Es una de las españolas más reconocidas en los ámbitos de la decoración y la ambientación. Entre lo relajado y lo chic anda el estilo bellamente vivible que comunica en su cuenta de Instagram.

 

18. @juanddy_noel

La belleza vista desde el cielo siempre ha tenido su atractivo. Este fotógrafo alemán especializado en el uso del dron lo demuestra en cada una de sus publicaciones. Trata las imágenes como un cirujano y como un artista, y le saca un rendimiento impresionante a su Hamburgo residencial.

 

19. @reffandy

Otro maestro de la fotografía con drones, con sus raíces profundas entregadas a Instagram. Desde la cúpula celestial retrata con acierto mares, tierras, bosques, asfaltos, ciudades y rincones del mundo con una maestría galáctica. Luces, neones, noche, naturaleza y calle en su máximo esplendor y desde todo lo alto.

 

20. @artraito

Fotógrafo afincado en Tokio que trabaja en el campo de la publicidad y las revistas desde 2016. Es, también, un experimentado ingeniero de software, pero casi todos los premios que tiene en su vitrina son por ‘culpa’ de su objetivo. Retratos, paisajes y ciudades se rinden ante su cámara con un encanto especial.

 

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Confianza en los neobancos

Muchos se preguntarán que son los neobancos. Son entidades 100% digitales que ofrecen servicios financieros. Operan online y todas las gestiones se realizan a través de la aplicación móvil o desde la página web correspondiente.

Ofrecen una cuenta bancaria y una tarjeta asociada. Ejemplos de neobancos son Revolut, N26 o Bnext que tratan de dar alternativas al modelo tradicional bancario. Pero ¿cuál es la confianza en los neobancos por parte de los consumidores? Lo explicamos a continuación.

 

¿Por qué la gente usa los neobancos?

Muchos de los usuarios de este tipo de banca, admiten que el servicio de atención al cliente, comunicación, transparencia en el cobro de comisiones, gestión de reclamaciones y funcionamiento de la aplicación es mucho mejor que el ofrecido por la banca tradicional. El argumento es que el dinero que los neobancos ahorran en el alquiler y contratación de personal en el sitio físico puede destinarse a áreas como el servicio al cliente y la innovación digital. En una encuesta realizada por Moneytransfers.com se ven las calificaciones generales de satisfacción del cliente, siendo para Revolut un 77% y para Monzo un 82%, por ejemplo.

 

La confianza en los neobancos

Las estadísticas de los últimos meses demuestran que aun cuando los neobancos gozan de popularidad entre los usuarios, la mayoría de su público (un 83%) siente que no son tan seguros y confiables como los bancos tradicionales.

Según encuestas de YouGov, Reino Unido es una de las sociedades que más confía en la banca en línea. Le sigue Francia y España con un 70%, EEUU con un 57%, Alemania con un 56% y Hong Kong con un 53%.

Sin embargo, la confianza en los neobancos aún sigue siendo baja. Solo el 17% de los encuestados por YouGov dijeron que veían este tipo de bancos de confianza. Si analizamos los rangos de edad, aumenta la confianza ligeramente al 25% entre los jóvenes de 18 a 34 años. En España, el 29% de los encuestados afirmaba que los neobancos ofrecían productos y servicios innovadores, un sentimiento que comparte el 58% de las personas de 18 a 34 años.

La crisis tras la covid-19 no ha dejado indiferente a nadie, e incluso el sector bancario se ve afectado. Un 64% de las personas encuestadas por YouGov dice que solo usarán servicios bancarios establecidos y reconocidos como resultado de la pandemia.

 

El futuro de los neobancos

Han sido muchas las dificultades a las que se han tenido que enfrentar los neobancos, en particular frente a un enfoque de crecimiento y la falta de rentabilidad. En el caso de Monzo, reportó una pérdida anual después de tener que abonar un importe de impuestos de 132.68 millones de euros en sus cuentas del 2020. La empresa trata de revertir esto con introducción de cuentas pagas y comerciales.

En la otra cara, Starling Bank ha tenido más suerte. Es el primer neobanco británico en ser rentable, generando dinero a partir de ingresos netos por intereses, tarifas brutas e ingresos por comisiones.

La probabilidad de que durante los próximos años los bancos que sobrevivan aumenten su popularidad, es alta. La satisfacción del cliente y la confianza ganada a través del boca a oreja irá aumentando, y es fundamental para que este tipo de bancos aumenten en número de clientes. El verdadero desafío al que se enfrentan es continuar siendo atractivos para los usuarios existentes y los nuevos por venir, ganarse un lugar frente a los bancos tradicionales mientras encuentran la vía hacia la rentabilidad.

 

BTS, el fenómeno del k-pop

BTS triunfa en los Billboard Music Awards 2021, celebrados el pasado domingo en Los Ángeles, tras la presentación de su último éxito ‘Butter’.

Para quien no conozca estas siglas, BTS es un grupo surcoreano formado en Seúl en 2010, cuyo nombre es la abreviatura de una expresión que viene a significar algo así como ‘Boy Scouts a prueba de balas’. La intención de semejante lema es “dejar de lado los prejuicios dirigidos como balas hacia los jóvenes”, sostiene J-Hope que, junto con Jin, SUGA, RM, Jimin, V y Jungkook, forman una de las boy bands más exitosas del momento a nivel global.

 

BTS y el ARMY

BTS
Ilustración del ARMY

Forman parte del fenómeno musical llamado k-pop, que ya ha conquistado al público norteamericano y, cada día, a más gente. Y es que su legión de fans, llamados ARMY, proceden de todas partes del mundo y se caracterizan por una defensa muy a(di)ctiva de sus ídolos en las redes sociales.

Pero, llegados a este punto, quizás os estaréis preguntando, ¿qué es el k-pop? El k-pop es un género musical que surgió en Korea del Sur en los años 90 como parte de la ola coreana que ha llevado al conocimiento de esta cultura por todo el mundo, en contraposición con su vecina Korea del Norte.

Su nombre proviene de la abreviatura de música pop coreana y surgió como un experimento de géneros musicales occidentales, de la mano de los Seo Taiji & Boys, que aunaban géneros tan dispares como el pop, el hiphop, el dance, la electrónica, el rock e incluso el R&B contemporáneo, hasta dar con la tecla del éxito.

BTS
BTS en los Billboard Music Awards de 2019. Fuente: Dispatch

 

La ola coreana

El k-pop se volvió muy popular en Japón a principios del siglo XXI, y se volvió toda una subcultura no solo a nivel musical, sino también de estética, entre los jóvenes de Asia oriental con sus rutinas de bailes imposibles y su característica ropa de colores. Hoy, gracias al papel de las redes sociales, ha conseguido extender su influencia hasta India; África del Norte; el medio Este, donde también cuentan con un gran número de seguidores; América Latina y Occidente.

La riqueza de BTS aporta alrededor del 0,3% del PIB en Korea del Sur

En medio de esa vorágine, surgió BTS, que ha sido condecorado por parte del gobierno de Korea del Sur por ayudar a expandir la cultura y el idioma coreano por todo el mundo, y forman ya parte de las listas de los músicos más influyentes en buena parte del planeta. Este año, no era su primera gala en los Billboard Music Awards, pero sí la primera en la que han arrasado llevándose las estatuillas en cuatro categorías: artista social, mejor dúo o grupo, canción más vendida y artista con mejores ventas, no en vano sus ingresos multimillonarios aportan alrededor del 0,3% del total del PIB en su país de origen.

Su último single ‘Butter’ se estrenó el pasado viernes y ya se ha convertido en el vídeo más rápido de la historia de YouTube en superar los 180 millones de reproducciones, batiendo el récord anterior que habían conseguido con su gran éxito ‘Dynamite’.

 

¿Estaremos ante la canción del verano 2021?

 

 

Foto de portada: TenAsia

 

Cada deporte tiene su cosmético y su tratamiento. Así lo afirma Carmen Navarro

Cuando hablamos del cuidado que la piel necesita distinguimos entre fototipos, edades, calidades y estados individuales. Pero también hay que hacer una nueva distinción: la deportiva. Porque no tienen nada que ver las necesidades que genera un deporte de mar con las del que se hace sobre el asfalto. Las de las actividades que provocan la pérdida constante de lípidos con las de quienes practican ejercicio suave pero al aire libre. Por eso hoy nos hemos reunido con la experta en belleza y empresaria más reconocida en nuestro país, Carmen Navarro, y le hemos preguntado. Como siempre, un placer hablar con ella, esta vez para aprender que cada deporte tiene su librillo de cuidados personales.

Aunque los golfistas se suelen proteger con viseras, y son muchos los que se aplican factor de protección solar antes de salir al green, luego se concentran en el juego y no repiten la acción cada dos horas.

¿Cuál es su relación con el deporte?

De joven me encantaba el tenis, aprendí con mis padres porque eran muy deportistas. Pero yo nunca he tenido demasiado tiempo para practicarlo. Ahora, durante las vacaciones, disfruto jugando al golf y también aprovecho para nadar.

Golf, vela, tenis, running… ¿podemos decir que las necesidades cosméticas serán diferentes según el deporte que se practique?

Por supuesto. En cada deporte y, especialmente si diferenciamos entre los que se practican al aire libre y los de interior, surgen necesidades distintas a la hora de cuidar la salud de nuestra piel. Hay deportes, además, que envejecen más que otros.

¿Cuál es el error más común entre golfistas?

En el golf es importante prestar atención a la exposición al sol. Aunque los golfistas se suelen proteger con viseras, y son muchos los que se aplican factor de protección solar antes de salir al green, luego se concentran en el juego y no repiten la acción cada dos horas. Y a menudo el juego dura incluso más de cuatro horas, con lo cual el producto suele ser insuficiente. Hay que llevar la protección en el bolsillo y repetir la aplicación durante el juego.

¿Y qué consecuencias tiene cada deporte sobre la calidad de la piel del rostro?

Hay deportes que promueven una pérdida de grasa bastante rápida como son el running, el yoga a altas temperaturas o todas las modalidades de ejercicio de alto impacto (boxing, squash, spartans, tenis…). Esa pérdida de grasa no solo afecta al cuerpo, sino también al rostro. Por lo que en pocas semanas evidenciaremos que nuestra cara va perdiendo volumen, sobre todo alrededor de los ojos. Las ojeras y las patas de gallo se harán mucho más visibles. Por otro lado están los que se practican al aire libre (que en algunos casos coinciden con el punto anterior). La radiación solar es una de las principales causas en la aparición de arrugas y una de las mayores fuentes de radicales libres. Si nos centramos en la zona periocular veremos cómo se produce una sequedad extrema y cómo envejece de manera prematura. Si además no se repite la aplicación de protección solar durante la actividad, las manchas harán también su aparición. Por otro lado, a veces, el deporte se realiza en núcleo urbano. En este caso, al consumo de oxígeno activo que se produce en cualquier deporte y que hará que aparezcan radicales libres en nuestro organismo -que son los responsables del envejecimiento prematuro de nuestra piel- y al peligro del sol, hay que sumar la exposición a la contaminación. En resumen, siempre necesitaremos emplear una cosmética adaptada antes, durante y después de nuestra rutina deportiva.

¿Qué cuidados necesita todo deportista?

Es importante cuidar mucho la limpieza de la piel. Tener siempre los poros liberados para poder respirar. Porque cuando sudamos eliminamos toxinas y, si la piel no está limpia, perjudicarán mucho su estado. Hay que tener en cuenta que nuestra piel no deja de segregar y eliminar toxinas a través del folículo pilosebáceo. Por otro lado, durante el ejercicio la piel se deshidrata, las células se ven afectadas directamente y el proceso de envejecimiento se acelera en forma de arrugas. Por eso es importante hidratar. Antes de la actividad es mejor elegir texturas ligeras. Durante, si estamos al aire libre, será necesario un protector solar que indicado para tal fin: que resista el sudor y que no sea aceitoso. Hoy día existen productos realmente buenos. Después, será necesario cuidar la restauración de los volúmenes perdidos, para lo que hay muchos tratamientos en cabina y buenas rutinas cosméticas domiciliarias. Como idea general, es recomendable el aporte de cosméticos ricos en ácido hialurónico, que repone volúmenes y rellena arrugas y líneas de expresión.

Recomiéndenos un tratamiento en cabina y un cosmético para:

Golfista

Sería muy recomendable INDIBA, porque es un recuperador magnífico con el que vamos a hidratar y a recuperar la piel de los daños provocados por la exposición solar. Añadiríamos en cabina activos que ayudan a prevenir la aparición de manchas como antioxidantes, ácido ferúlico y vitamina C. Recuperaría el cuerpo de las caminatas y los swings con un masaje en el que se combine la tecnología del LPG con el trabajo manual.

El cosmético: Photo Reverse de Esthederm que protege del sol activamente y lucha contra las manchas. No olvides repetir la aplicación.

Tenista

En cabina BeOxy porque aporta un extra de oxigenación, libera la piel de toxinas y células muertas, regenera, hidrata y aporta confort. Además se trata de una experiencia que nos lleva a la máxima relajación y en que se aporta un sérum enriquecido con Vitaminas A, C, E y F, escualeno y quinoa. El momento culmen llega con la cúpula que aporta oxígeno al 95% y que, combinada con musicoterapia y luz LED, conduce seguro al tenista a la máxima desconexión. Como tratamiento corporal recomiendo un masaje manual que ayude a relajar la musculatura, y la tensión acumulada en gemelos y espalda. Conseguimos desbloquear el cuerpo, devolvemos la esponjosidad al tejido para que todo vuelva a la normalidad.

El cosmético: Unas gotas de un antioxidante potente ayudarán mucho a evitar manchas y mejorará la lucha contra los radicales libres. Phloretin CF de Skinceuticals es muy aconsejable. Después, en casa, hay que trabajar la firmeza con todos los deportes de alto impacto. Estoy muy orgullosa de Serum Firming DMAE de Carmen Navarro, formulado específicamente para eso.

Runner

El enemigo principal del corredor es la flacidez facial. Por eso recomendaría el uso de Ultrasonix, que trabaja con ultrasonidos focalizados de alta intensidad, en 5 profundidades. Conseguimos reafirmar, mejorar el estado de la piel, y definir. Nuestro reloj celular retrocede en el tiempo. Y como corporal Q-SCULPTOR, el desarrollador de musculatura que reduce además grasa de manera no invasiva gracias a ondas electromagnéticas.

El cosmético: Una extraordinaria forma de reponer el ácido hialurónico perdido: 303 Hyaluronic Radiant Elixir de Sofia Bertrand.

Surfer y navegante

Hydrafacial, que limpia y aporta un cóctel de sueros con antioxidantes, péptidos, oligoelementos, vitaminas y ácido hialurónico. Para cuerpo, es ideal para relajar las tensiones posturales Medestec. Se trata de un método que trabaja con diatermia, la tecnología que calienta los tejidos nutriendo desde el interior, mejorando la firmeza de la piel, y favoreciendo la circulación sanguínea y linfática.

El cosmético: por su poder regenerante y la posibilidad de ser usada como mascarilla de recuperación tras un día en el mar, mi Crema Reafirmante de Trufa. También recomiendo booster 707 Nutri Glow de Sofia Bertrand que, además de reponer lípidos perdidos, fomenta y sublima el bronceado.

La cabina del centro de estética, ¿puede ayudar a evitar lesiones gracias a la relajación muscular?

Claro, la cabina compensa lo negativo del deporte en todos los aspectos. En cuanto a belleza de la piel, es una obviedad que lo hace tal y como lo hemos hablado. Pero, además, ese tiempo que nos dedicamos se convierte en medicina. Si combinamos las terapias manuales y los avances tecnológicos estaremos fomentando todo lo que el deporte nos da –mejora nuestra autoestima, nuestro estado de ánimo, nuestra musculatura– y evitando la acumulación de tensiones que puede transformarse en dolor crónico o en una lesión.

¿Cómo conseguir emprender un negocio con ciertas garantías?

Emprender un negocio y tener éxito al hacerlo es algo que desea cualquier emprendedor. Sin embargo, no siempre es fácil, aunque sí posible. El cofundador de teleAsesor.com Carlos Mejía asegura que pese a la pandemia es posible montar un negocio con garantías de éxito.

“Me atrevería a decir que es un muy buen momento para emprender”, admite Mejía, que recuerda que la historia ha demostrado que aquellas empresas que se crean en medio de una crisis “tienen un ratio de supervivencia mucho mayor que aquellas que se crean en épocas de crecimiento”.

El cofundador de teleAsesor.com explica que cuando una empresa se crea durante una crisis, se diseña con una estructura “ligera acorde a la situación de crisis en la que nace y con unas proyecciones de negocio bastante realistas influenciadas por el ciclo económico a la baja”.

Advierte que cuando se crea un negocio con perspectivas muy optimistas a nivel económico, algo que sucede en épocas de bonanza económica, estas «en muchos casos” son las responsables de los cierres de empresa “al no cumplirse dichas previsiones y descuadrarse de esta manera sus estados financieros”.

Gestión del negocio

Según dice, cuando se crea un negocio “nunca existe la certeza de que va a ir bien”. Indica que el riesgo es “inherente” a la acción de emprender. Aun así, señala que “sí se puede intentar reducir ese riesgo que asumimos cuando montamos un negocio”. Para ello recomienda al emprendedor formarse en gestión de empresas y apoyarse en unos buenos asesores.

En ese sentido, señala que las áreas de gestión del negocio son numerosas y también son complejas. “Ninguno de nosotros tenemos ni el conocimiento ni la capacidad para sacarlas adelante sin la formación adecuada en gestión de empresas”, dice. Añade que uno de los errores de los emprendedores es pensar que por ser, por ejemplo, un buen camarero, ya se tienen todos los conocimientos para gestionar un restaurante.

Por otro lado, aconseja contar con un buen asesoramiento a la hora de montar el negocio. Acudir a asesores especializados, como los de la plataforma TeleAsesor, ayudará al emprendedor a gestionar el día a día de su empresa y a adoptar las mejores decisiones.

El Club del Emprendimiento

Imagen: jcomp / Freepik

Día 8: Flotando en el Espacio

Hace unos días me encontré con la triste noticia de la muerte del astronauta Michael Collins, piloto del Apolo 11, a los 90 años. La verdad es que siempre me ha fascinado la historia del hombre en la luna, siendo en ocasiones bastante incrédulo y otras no tanto. Y es que nunca he sabido bien si creerme, o no, todo lo que se creó alrededor de ese momento. La otra cara lunar.

Lo que si que tengo claro es que no pude estar más de acuerdo con Collins, y más en este momento de locura colectiva, cuando tuiteó: “Si los líderes del mundo pudieran ver su planeta desde una distancia de 100.000 millas, su perspectiva cambiaría fundamentalmente”.

 

Canciones para la Otra Cara Lunar

Michael Collins fue el astronauta menos conocido de la tripulación de la famosa misión espacial Apolo 11. El 20 de julio de 1969 el ser humano aterrizó por primera vez en la luna. A bordo del módulo Eagle, los astronautas Neil Armstrong (primero) y Buzz Aldrin, se posaron en la superficie lunar y se hicieron muy famosos, pero, mientras ellos pisaban y disfrutaban del momento, Collins daba vueltas a la luna esperando a sus compañeros.

Durante 22 horas estuvo girando y girando, en la nave Columbia, y cada vez que el aparato entraba en la cara oculta de la Luna las comunicaciones con la Tierra se cortaban y durante 48 minutos estaba sin contacto con nadie, en absoluto silencio, en una inmensa calma, sin saber en qué punto de la órbita volvería a aparecer. “Me sentía inspirado, atento, satisfecho, casi exultante”, declaró después.

He seleccionado 6 discos que me transportan al espacio, con alguna asociación al mundo lunar y que me hacen sentir como Collins durante esos 48 minutos de calma. Discos para escuchar en la otra cara lunar:

 

Anni B Sweet – Universo por Estrenar (2019)

Comenzamos el viaje con un disco bastante reciente, un disco que me enamoró en su primera escucha y que sigo pensando que es una maravilla, muy cuidado y muy bienla otra cara lunar grabado.

La Malagueña Anni B Sweet, después de tres álbumes comprendidos entre 2009 y 2015, cantados en inglés y que saltó a la fama con la versión de la maravillosa Take On Me de A-ha, se atrevió con el castellano y creo su Universo a partir del libro de Sonia Fernández Vidal, La Puerta de los tres Cerrojos. “Estás presenciando la lucha entre la materia y la antimateria. Lo que acabas de ver es la creación de las partículas y las antipartículas en el Big Bang, el estallido que dio origen al universo. Niko recordó que la caja que tenía la etiqueta de Universo por estrenar, había explotado al levantar la tapa”.

La conexión del disco con el espacio, los astros, la luna, todo lo referente a ese mundo que siempre me ha llamado la atención y me ha hecho curiosear, hace que sin duda este sea uno de los que me llevaría y escucharía tranquilamente desde el lado oscuro de la luna, aunque como canta Anni: “Me dejaste sola, sola con la Luna, y me he dado cuenta de que su cara oscura, tiene más luz que yo”.

 

 

 

MuseBlack Holes and Revelations (2006)

En su cuarto disco, los ingleses Muse, a los que siempre se les podía considerar que hacían una especie de rock espacial, se atrevieron con los Agujeros Negros y lasla otra cara lunar Revelaciones.

Tras tres fantásticos discos, Matt Bellamy, Chris Wolstenholme y Dominic Howard publicaron este magnífico álbum, para mí el más completo de los cuatro hasta 2006 que, ya desde la portada, en la que aparecen cuatro hombres con trajes siderales, sentados alrededor de una mesa en la que hay cuatro caballos pequeños, y todo esto sobre una superficie lunar, nos hace sentirnos como en otro planeta. Según la banda, estos cuatro hombres, representan a los cuatro jinetes del apocalipsis.

En el disco podemos encontrar maravillosos temas como Starlight, Supermassive Black Hole o mi favorito, el último del disco, un tema que seguramente esté en el top 3 de mis favoritos de Muse, Knights Of Cydonia.

Cydonia, hace referencia a Cidonia Mensae, ese lugar en Marte donde hay gente que piensa que ha habido vida y donde está ubicada la famosa cara de Marte.

 

 

 

Antonio Arias – Hola Tierra de Alfred Worden (Multiverso IV) (2021)

Hace poco hablaba de los Multiversos del granadino Antonio Arias, líder de mis admirados Lagartija Nick, una colección de discos y canciones que estaban hechas desde la Tierrala otra cara lunar hacia la luna.

Antonio nos sorprendió y deleitó a la vez, con la edición del Multiverso IV, un álbum inspirado en las vivencias de Alfred Worden, plasmadas en un libro de poesía que Al, fallecido en 2020, publicó en 1974 a la vuelta de su viaje. Hello Earth: Greetings From Endeavour.

Al, fue astronauta de la NASA, piloto del módulo de mando de la misión Apolo XV y ha sido incluido en el Libro Guinness de los récords como el «ser humano más aislado» durante su tiempo, solo, orbitando en el módulo, mientras sus compañeros exploraban la superficie del satélite.

Antonio quedó prendado con la lectura del poemario y se puso el reto de cantar las vivencias de Al, que en esta ocasión son canciones hechas de la luna hacia la Tierra.

Además, Anni B Sweet colabora en un par de temas en los que aporta todo lo aprendido en su Universo por Estrenar.

 

 

 

Kula Shaker – Peasants, Pigs & Astronauts (1999)

Chrispian Mills siempre ha sido una de mis debilidades y en 1999 publicó con Kula Shaker un álbum que tituló Campesinos, Cerdos y Astronautas. El título ya me pareció de otrola otra cara lunar planeta, pero la portada, cuando la vi, me fascinó: un astronauta, con muchas influencias hindúes, subiendo por una escalera mecánica, como si fuera de un centro comercial, en medio de un bosque. Cuando compré el vinilo lo tuve en la estantería de la habitación mucho tiempo, me parecía una autentica obra de arte.

El misticismo que rodea a la banda de Londres se acentúa en este álbum, esa mezcla de rock psicodélico e indie pop con instrumentación india hace de ellos un grupo diferente, con algo que te atrapa sin saber muy bien porqué.

El comienzo con Great Hosannah es apoteósico, y según avanza el disco te adentras en su misticismo. Mysitcal Machine Gun, Radhe Radhe o Sound Of Drums son algunos ejemplos de ese espiritualismo que fluye de los temas de Kula Shaker.

Con motivo de su décimo aniversario, en 2010, lanzaron una caja de 2 CD donde se incluía el disco original ampliado con el tema Strangefolk y un segundo álbum titulado Astronauts Anthology en el que incluyeron diferentes temas extra y una entrevista con Chrispian.

 

 

 

La Buena Vida – Álbum (2003)

Dentro del movimiento conocido como Donosti Sound, una de las bandas que destacaron por encima de casi todas fueron La Buena Vida. Liderada por la hipnotizadora voz dela otra cara lunar Irantzu Valencia, supieron superarse disco a disco hasta su último Vidania publicado en 2006.

Álbum fue el penúltimo disco, el sexto de la banda, y lucía una preciosa portada diseñada por el gran Javier Aramburu.

En este disco se incluye el tema Los Planetas que es quizás el más conocido de la banda por una particularidad: el single que se editó de esta canción incluye la versión a dúo de Irantzu con J de Los Planetas y es sin duda el disco más vendido de la banda. En el disco completo la voz masculina es la de Mikel, miembro y también vocalista habitual del grupo.

Aún recuerdo cuando presentaron el disco en Madrid, junto a la orquesta Et Incarnatus, en la sala Aqualung, dónde tuve la suerte de conocer al grupo y me firmaron un ejemplar del CD, que guardo con mucho cariño ya que fueron Irantzu y, el tristemente fallecido en 2011 en un accidente de coche, Pedro San Martín, los que plasmaron su dedicatoria.

 

 

 

David Bowie – Space Oddity (1969)

Hablando del espacio, de los planetas, de Marte, del Apolo, de la luna y de los astronautas, no podía faltar un disco clave de mi alienígena favorito, el artista completo, el fabuloso David Bowie.

Space Oddity fue el segundo disco de David y supuso un punto de inflexión en su carrera, hasta tal punto que mucha gente lo considera el verdadero primer álbum del artista. Inspirado en la película de Stanley Kubrick 2001: Una Odisea en el Espacio, el álbum tiene una hipnotizadora portada con el rostro de un despeinado Bowie, sobre un fondo del artista Victor Vasarely, de puntos azules sobre un fondo verde.

El tema Space Oddity nos cuenta la historia del Major Tom, un personaje creado por David, que cuenta su viaje al espacio y cómo queda atrapado en su “bote de hojalata”… posteriormente en el tema Ashes to Ashes del álbum Scary Monsters (and Super Creeps) (1980), nos cuenta cómo ese viaje del Major Tom es producto de los alucinógenos.

 

 

 

Zahara – Astronauta (2018)

Zahara no llegó a llamarme la atención hasta 2018. Alguna canción me parecía interesante, quizás el anterior Santa (2015) me hizo buscar algún tema y escucharlo, pero nada más.

Astronauta ya empezaba con buen pie, el título ya me hizo interesarme en el álbum y cuando lo tuve en mis manos, esa preciosa portada plateada brillante, como si fuera un traje espacial, me enamoró; algo me hizo pensar que estaba ante un ‘discazo’, un referente.

Y es que realmente el álbum está dividido en dos: el disco 1 es el completo Astronauta, y el disco 2 es el llamado Alienígena, lleno de demos y versiones, una autentica delicia.

Tan cuidado está este disco, grabado de maravilla, que suena fantástico e incluye un pase de astronauta, unas instrucciones para abrir en caso de emergencia y un mapa con un sistema solar de uso exclusivo de la tripulación del T.T.I.0.T.1.

Recuerdo el concierto de presentación, en el Planeta Sound (no podía ser mejor festival), en Ponferrada, vestidos todos con sus chaquetas espaciales y bailando a ritmo de Hoy la Bestia cena en casaMiau Miau.

 

Esta sería la selección de discos para escuchar en la otra cara lunar, y es que como Coque Malla titulaba en dos de sus discos, a veces me siento como El Último Hombre en la Tierra (2016) y otras veces me digo a mi mismo que Soy un Astronauta más (1999), donde estaba incluido el tema (No Hay) Nadie en la Tierra.

Pero para la vuelta, tendría preparado el álbum de Niños Mutantes, que sería perfecto para ese día: Canciones para el Primer Día en la Tierra (2005).

Pero eso es ya otra historia.

 

Los planetas son la única preocupación que gira alrededor de más de un investigador,

Sus misterios son objeto de estudio que yo sigo con gran atención,

Su origen y composición.

Cada día sabemos algo más de los planetas que nos dan nuevas pistas,

Si quisieras nos podríamos juntar en la otra cara lunar a escondidas,

A escondidas.

Dicen que después de una explosión inicial todo empezó a caminar de la forma más natural,

No sé que pensar, quiero creer que es verdad,

Yo ando en mi propio Big Bang y no sé cuándo acabará.

Todavía, cuando un meteorito cae, su revolución nos trae de cabeza;

Si quisieras nos podríamos juntar en la otra cara lunar a escondidas,

A escondidas.

La Buena Vida – Los Planetas (2003)

El CEO de Vodafone se reunió con Sánchez y Calviño para pedir «concesiones fiscales»

El presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, y la vicepresidenta segunda y ministra de Asuntos Económicos y Transformación Digital, Nadia Calviño, se reunieron semanas atrás con Nick Read, consejero delegado de Vodafone, para tratar la situación del sector de las telecomunicaciones. Un encuentro secreto, que no constaba en la agenda de Sánchez, y que ha servido para que ambas partes negocien mejoras futuras. El Ejecutivo, en forma de inversiones para mejorar la red del país, y la compañía para obtener, entre otras cosas, concesiones fiscales para ejecutar las inversiones.

Un encuentro que el propio Read confirmó que había mantenido, aunque no especificó la fecha, durante la presentación de resultados ante los analistas. En ella, según explica el consejero delegado, se trató principalmente la difícil situación por la que atraviesa el sector de las telecomunicaciones, sobre todo sus empresas, en un contexto en el que cada vez es más vital para el desarrollo del país. Así, la intención del Ejecutivo español era conseguir la promesa de Vodafone, en este caso, de incrementar su inversión en la mejora de la red para profundizar en la transformación del país.

Pero “el compromiso” de Vodafone con el Gobierno tiene también su parte beneficiosa para la compañía. Así, Read expuso a Sánchez y Calviño la necesidad de implementar “concesiones fiscales para apoyar al sector” que, a su vez, servirán para “mejorar los retornos para el sector”. Las ganancias extras parecen aseguradas, según el tono y las explicaciones dadas por el ejecutivo, pues recordó a los inversores que España “necesita nuestros servicios para ser competitivos como país”.

 

España amplía la duración máxima de las licencias de espectro

Pero la concesiones fiscales no serán las únicas ayudas que ofrecerá el Gobierno. Así, Read explicó que tanto Sánchez como Calviño habían sido “muy proactivos” en términos de “proponer iniciativas”. Una de las que se pusieron encima de la mesa fue la de extender la duración máxima de las licencias de espectro que tienen las operadoras de 20 a 40 años. Además, con efecto inmediato, pues Calviño anunció el pasado 26 de abril que ese mismo martes se aprobaría dicha propuesta a través de un real decreto.

Con ello, el gobierno ha mostrado su buena voluntad ante Read. Antes del cambio, la máxima duración que permitía el ordenamiento jurídico español para las licencias de espectro era de 20 años. Sin embargo, con esta nueva normativa el límite será de 40, es decir, 20 años iniciales y 20 años ampliables. La propia ministra señaló, en un encuentro organizado entonces por El País y Deloitte, que, de esta manera, las empresas tendrán «un periodo más largo» para amortizar las inversiones que deberán realizar para el despliegue de la tecnología 5G y podrán acudir a las subastas con «mejores perspectivas».

«El sector de las telecomunicaciones tiene un papel muy importante que jugar y estamos trabajando en un plan de choque para asegurarnos de que el sector va a poder abordar estas inversiones», señaló la propia Calviño acerca de la medida. Aunque se le olvidó mencionar que la medida se había fraguado en una, o varias, reuniones secretas con las propias operadoras como confirmó el propio consejero delegado de Vodafone unas semanas después.

 

Vodafone y su difícil trayectoria en España

2020 volvió a ser un año difícil para la firma británica en España. Así, Vodafone España volvió a sufrir una caída de ingresos en su año fiscal (del 1 de abril de 2020 al 31 de marzo de 2021) del 3% y se une a la caída que ya experimentó en 2019 del 8,3%. En total, la operadora sumó 4.166 millones de euros, muy lejos de valores obtenidos años antes. Los cobros por servicios también se hundieron un 3% hasta los 3.788 millones. Con esas cifras, solo la contención de gastos, gracias a los despidos de años anteriores, le ayudó a salvar los muebles.

Aunque no mucho, dado que durante ese mismo día los títulos de la operadora británica se desplomaron más de un 8% en Bolsa. La razón es que los ingresos del grupo fueron inferiores, una vez más, a los del años anterior, lo que provocó que los beneficios se situaron en el extremo bajo del rango previsto por los analistas. Además, Read anunció que en los próximos años el grupo invertirá más en red, por acuerdos como el referido anteriormente en España, una decisión que no terminó de gustar al mercado porque supondrá un flujo de caja menor.

¿Cómo hay que tributar las criptomonedas en España?

En pleno periodo para hacer la declaración de la Renta, muchas personas se preguntan cómo hay que tributar las criptomonedas para no tener problemas. Resolvemos las principales dudas.

La tributación de las criptomonedas en España es una incógnita para la mayoría de los ciudadanos. Algo normal si se tiene en cuenta que la ‘fiebre’ de las criptomonedas es demasiado reciente. “Observamos un extraordinario aumento de nuevos inversores que, por primera vez, están diversificando su cartera con criptoactivos”, destaca Raúl López, country manager de Coinmotion en España.

Si durante el confinamiento de 2020 muchas personas comenzaron a invertir en bolsa por la explosión que experimentaron las cotizaciones de algunas empresas -principalmente tecnológicas-, ha sido en la primera mitad de 2021 cuando se ha visto una migración de ‘novatos’ y no tan novatos hacia las criptomonedas. Como en todo, la proliferación de plataformas para invertir en bolsa o en criptomonedas lleva a muchas personas a intentar ganar un dinero extra. El problema es que el desconocimiento, cuando hablamos de inversiones, suele traducirse en pérdidas.

En caso de que estas aventuras se hayan dado bien, la ganancia derivada de las mismas debe tributar. No en vano supone un incremento patrimonial. Pero muchas personas siguen teniendo dudas sobre cómo tributan las criptomonedas en España.

 

Cómo tributar las criptomonedas en 2021

Para responderlo, el bróker Coinmotion ha publicado las claves para saber cómo hay que reflejar en la declaración de la Renta las criptomonedas. En primer lugar, destaca la exención del pago de IVA al comprar o vender criptomonedas, ya que se consideran bienes inmateriales. Además, si se tienen las criptomonedas almacenadas en un monedero virtual y no se opera con ellas, se consideran ‘dinero’ en una cuenta corriente: ahorro; y, por tanto, no han de tributar.

Ahora bien, si se convierten criptomonedas de un tipo a otras, se debe tributar por la ganancia o pérdida generada en la operación. Es igual que cuando se cambia dinero de una divisa a otra. Y si se convierte una criptomoneda a dinero FIAT (dinero ‘tradicional’), se debe incluir en el IRPF. Las cuotas variarán en función de la cantidad, moviéndose entre el 19% para los primeros 6.000 euros hasta el 26% para el tramo que supere los 200.000 euros, una novedad de 2021. Asimismo, si se han generado pérdidas, podrán ser compensadas con ganancias.

Cuestión diferente es el minado de criptomonedas, el proceso por el que un usuario pone a trabajar a su ordenador para ‘generar’ estos activos. La Agencia Tributaria considera el minado como una actividad económica, por lo que las cantidades percibidas deberán declararse en el IRPF como ingresos derivados de esta. Por supuesto, se pueden deducir los gastos en que se incurra a la hora de minar. Y está exento de IVA, dado que se considera que no es posible identificar el destinatario de la actividad de minado, explican.

 

Tributación de criptomonedas en la declaración de la Renta

Respecto a la tenencia de criptomonedas, si bien ya se ha comentado que se consideran ‘cuenta corriente’, sí será necesario presentar el modelo 720 para informar a la Agencia Tributaria de los bienes que se tengan en el extranjero. Sin embargo, solo están obligados a presentar este modelo quienes superen los 50.000 euros allí. No obstante, todos los españoles deberán informar a finales de cada año sobre las criptomonedas que tengan ya que forman parte de su patrimonio y, como tal, deben declararse de cara al Impuesto sobre el Patrimonio. En este caso, la tributación de las criptomonedas dependerá de la comunidad autónoma en que nos encontremos, dado que en algunas, como Madrid, se está exento de pagar este impuesto.

Por último, desde Coinmotion también han explicado la fiscalidad de los NFT en España. Estos criptoactivos, que suponen ‘marcar’ bienes digitales como propios u originales, están en pleno auge y empiezan a mover importantes cantidades de dinero en sorprendentes operaciones. En su caso, los NFT deben pagar IVA e incluso el Impuesto de Transmisiones Patrimoniales, según el caso. Asimismo, habrá que pagar el correspondiente IRPF.

Con estos datos, quizás sea más fácil saber cómo tributar las criptomonedas en España. Ante la duda, lo mejor es consultar con la propia Agencia Tributaria o con un gestor especializado en estos activos digitales. Es la forma de asegurarse de hacer bien las cosas y poder seguir generando rendimientos con esta nueva forma de… ¿hacerse ricos?

Extenda: consultoría a medida para dar el salto al exterior

Extenda ofrece a las empresas servicios a medida de asesoramiento legal, posicionamiento de marca o marketing digital para abordar con éxito su internacionalización.

La internacionalización es un proceso complejo que requiere de una estrategia bien definida para abordarlo con éxito. Por ello, Extenda-Andalucía Exportación e Inversión Extranjera pone a disposición de las empresas andaluzas sus servicios de consultoría a medida, enfocados en la definición de su estrategia de acción internacional, el posicionamiento de su marca en los mercados internacionales, el asesoramiento legal y en el marketing digital o en cómo vender en marketplaces.

Extenda quiere apoyar más que nunca a las compañías andaluzas y ha aprobado una ‘tarifa plana súper reducida’ para participar en todos sus programas

Todos estos servicios van dirigidos a guiar a pymes con poca experiencia internacional en sus primeros pasos o bien a empresas que ya están activas para dar un nuevo salto en sus estrategias. Y en el nuevo escenario que ha definido la pandemia mundial, Extenda quiere apoyar más que nunca a las compañías andaluzas. Por eso, y para contribuir a su liquidez, ha aprobado una ‘tarifa plana súper reducida’ de 100 euros para participar en todos estos programas hasta junio de 2021.

Así, pone a su disposición el servicio de asesoramiento para la Estrategia y Acción Internacional, que busca favorecer el acceso de estas empresas a los mercados internacionales en las mejores condiciones posibles. Ofrece un asesoramiento técnico que les permita configurar la estrategia de internacionalización más adecuada en cada caso y la ayuda necesaria para poner en marcha los planes de acción que se definan para la consecución de su estrategia de internacionalización.

Por otro lado, Extenda ha lanzado una nueva convocatoria del programa de Asesoramiento Legal para la Internacionalización con el objetivo de ayudar a las empresas andaluzas a reforzar su seguridad jurídica en 61 países de los cinco continentes, una cuestión clave para abordar con garantías la exportación a mercados extranjeros. En concreto, ofrece asesoramiento sobre la legislación aplicable en los mercados objetivo en los ámbitos mercantil, laboral y fiscal, con la posibilidad de actuar en un área geográfica concreta.

Extenda apoya el comercio digital

Además, Extenda mantiene abierta una nueva convocatoria del programa de Asesoramiento para la elaboración del Plan de Marketing Digital Internacional, que viene a dar respuesta a una necesidad que tienen las empresas de posicionarse en sus mercados de mayor interés para vender de forma eficaz a través de internet, máxime en momentos en los que las circunstancias de la pandemia imponen restricciones a los desplazamientos en todo el mundo. Esta edición cuenta con una novedad y es que las empresas pueden culminar su planificación con el desarrollo de una campaña de posicionamiento digital de su marca en los mercados de interés.

De igual forma, Extenda pone a disposición de las compañías andaluzas un servicio en el que proporciona asesoramiento especializado para la comercialización de productos o servicios a través de marketplaces. Así, ayuda a las firmas a identificar cuál es el marketplace más idóneo para ellas y su mercado objetivo, analizando competidores existentes; y define la estrategia digital en este ámbito y la puesta en marcha de una tienda online, acompañado de una campaña publicitaria o de posicionamiento para darla a conocer.

Extenda también ofrece el programa de Estrategia y Posicionamiento de Marca, a través del cual ofrece asesoramiento profesional a las empresas andaluzas en proceso de internacionalización para adaptar y fortalecer su imagen de marca en el mercado internacional. Así, las firmas de la comunidad reciben asesoramiento personalizado por parte de consultores expertos sobre el desarrollo de su marca, que incluye desde el diagnóstico del estado actual de la marca, hasta el estudio de su mercado objetivo y ecosistema de competidores, para culminar en el desarrollo de una estrategia de identidad y posicionamiento de marca enfocada a la internacionalización.

Extenda para empresas en Reino Unido

De otra parte, Extenda pone al servicio de las empresas andaluzas el programa de Asesoramiento para la elaboración de planes de contingencia para el Brexit, con consultoría específica para facilitar la toma de decisiones a las empresas con negocio en Reino Unido, de forma que se identifica el grado de exposición de la compañía al Brexit y se elabora un plan personalizado de contingencia y estrategia con medidas concretas y acompañamiento personalizado para que puedan ejecutarlo de forma rápida y eficaz.

Las empresas andaluzas con una trayectoria más consolidada en el exterior tienen a su disposición también el programa de Implantación en el exterior, que proporciona asesoramiento técnico especializado para poner en marcha filiales en el exterior, siguiendo un método de trabajo basado en la reflexión y en la planificación empresarial que culmine con la definición de su plan de negocio de implantación.

Plan financiero

Por último, Extenda desarrolla el programa de Financiación, un servicio que ha sido diseñado para asesorar a las empresas andaluzas en la búsqueda de financiación para sus proyectos u operaciones internacionales. El objetivo es ayudar a mejorar la estructura económico-financiera y el plan de internacionalización de estas empresas, logrando aumentar así sus posibilidades de acceso a financiación. Además, aporta asistencia técnica especializada para definir su estructura financiera óptima, así como para identificar las fuentes y los instrumentos de financiación más adecuados.

Toda la información sobre cómo acceder a las distintas convocatorias están disponibles en la página web de Extenda (https://www.extenda.es/servicios/consultoria/).

Contenido ofrecido en colaboración con Extenda

Estreno de cine. Hablamos con Bruna Cusí y Ricardo Gómez

Los protagonistas responden a nuestro cuestionario el mismo día en que se estrena en cines la película dirigida por Borja de la Vega, Mía y MoI. Una historia extraña, conmovedora y diferente en la que la actriz ganadora de un Goya (1993) -Bruna Cusí- y el actor conocido sobre todo por la serie Cuéntame -Ricardo Gómez- mantienen una intensa relación de hermanos. La película, ya estrenada en dos festivales -D’A de Barcelona y Lo que viene-, calmará los ánimos de quienes estén ávidos de nuevos temas, nuevos ritmos narrativos… de otras historias.

«En una escena, en un momento dado que conectamos las miradas, pude ver a través de sus ojos la vulnerabilidad, la riqueza y el universo de su personaje, y pensé que es una suerte poder trabajar con actores como Ricardo, con un nivel altísimo de entrega y complicidad»

Bruna Cusí

-¿Qué os atrajo de la historia al leer el guion?

Bruna Cusí: Lo que me cautivó de la historia fue la relación de los hermanos y cómo después de la muerte de su madre suspenden su vida por un tiempo. Me gustó cómo se desarrollaba su intimidad y cómo a veces se comportaban como si fueran de nuevo niños. Me atrajo mucho esa unión incondicional, que acaba sobrevolando toda la película.

Ricardo Gómez: Son muchas cosas las que me atrajeron del proyecto más allá del guion. El hecho de trabajar con Borja y con Bruna fue el motor de la película. Además, la historia habla de ciertos temas que a título personal me parecen importantísimos de visibilizar como los daños colaterales de la violencia machista o las enfermedades psíquicas y mentales.

-¿Y al ver la película terminada, qué os sorprendió?

B.C.: Me emocionó ver que la historia funcionaba. Me alegré muchísimo por Borja de la Vega porque me pareció una ópera prima hermosa, y me sentí muy agradecida de formar parte de ella.

R.G.: El pulso con el que la había rodado Borja. Esas cosas se intuyen en rodaje, pero no se ven hasta que la película está terminada. Su visión ya me gustó rodando, pero el ritmo lo descubrí al verla.

-¿Cómo influyó en vuestra relación personal la relación de esos personajes tan ‘tocados’ por sus experiencias?

B.C.: De manera orgánica, nos salió cuidarnos mucho los unos de otros.

R.G.: Trabajar con gente a la que quieres, generalmente, hace las cosas mucho más fáciles. Conocernos previamente ayuda muchísimo. No solo con Borja y Bruna, sino con todo el reparto.

«Es una película muy intimista, que nace de una idea humilde y arriesgada y que espero que llegue al público más cinéfilo y curioso».

Ricardo Gómez

-Un juego: decid cada uno un momento en que hayáis sentido admiración por el otro durante el rodaje.

B.C.: Sentí admiración en la escena donde Moi y Mia escuchan juntos una canción que les ponía su madre de joven. Fue una de las primeras escenas que rodamos y Ricardo estaba construyendo con sutileza el aislamiento y malestar de Moi. En esa escena, en un momento dado que conectamos las miradas, pude ver a través de sus ojos la vulnerabilidad, la riqueza y el universo de su personaje y pensé que es una suerte poder trabajar con actores como Ricardo, con un nivel altísimo de entrega y complicidad.

R.G.: Yo sentí admiración desde el primer hasta el último plano.

-¿Qué esperáis de la peli? ¿A qué público creéis que atraerá esta historia?

R.G.: Es una película muy intimista, que nace de una idea humilde y arriesgada y que espero llegue al público más cinéfilo y curioso al que le guste sorprenderse con películas que se salen un poco de los moldes más habituales.

B.C.: Deseo que pueda gustar a todas aquellas personas que han pasado o están viviendo situaciones familiares complicadas.

– ¿Cómo estáis viviendo la crisis de la covid-19?¿Cómo le ha afectado a la película?

B.C.: La crisis de la covid, me ha hecho sentirme más vulnerable y frágil, pero eso es algo que considero que tiene una parte positiva ya que me hace relacionarme con el mundo y los demás con más empatía y comprensión. La película ha podido llegar a los cines más tarde de lo que nos hubiese gustado, pero quiero pensar que todo tiene una razón de ser y que si estamos estrenado ahora es porque es el momento adecuado.

R.G.: Yo creo que estamos todos muy agradecidos de poder estrenarla aunque haya sido un año después de lo previsto. Por momentos llegué a dudar si tendríamos la suerte de verla en pantalla grande. Pero así es.

-Ahora un cuestionario rápido:

Una actriz/un actor al que admiráis:

B.C.: Frances Macdormand, siempre

R.G.: Bruna Cusí

Un perfume:

B.C.: Nunca uso perfumes, me gustan los olores naturales

R.G.: No uso

La serie que os ha enganchado:

Los dos: Succession

Una peli clásica que os ha marcado:

R.G.: El buscavidas

B.C.: Cinema Paradiso

Me gustaría reencarnarme en…

B.C.: Otras personas, para cambiar de punto de vista de las cosas. ¡Pero solo un rato!

R.G.: No estoy seguro de que me apetezca reencarnarme

La canción que te da subidón

R.G.: Territory-Blaze

B.C.: Un mundo de zurdos de Egon Soda

Tu mantra

B.C.: Confiar en la intuición

R.G.: El orden

Tu crema o cosmético

R.G.: Cream de ICON

B.C.: No tengo una favorita, pero busco, cada vez más, que sean ecológicas y comestibles

Lo que nunca le prestarías al otro

R.G.: Me gusta prestar todo

B.C.: ¡Mi insomnio!

Lo que compartirías con el otro cada día

B.C.: Abrazos, achuchones y alegría

R.G.: Mi sentido del humor

Foto: Remy Tortosa

Alexis Morante (‘Héroes: Silencio y Rock&Roll’): “Veo difícil que vuelvan a tocar, pero todo es posible”

Enrique Bunbury (voz), Juan Valdivia (guitarra), Joaquín Cardiel (bajo) y Pedro Andreu (batería) han logrado hacer historia en el rock de este país. No solo durante el tiempo que tocaron juntos (1984-1996), también en los años siguientes a través de reediciones, recopilatorios, libros, discos pirata, grupos tributo y, en general, cualquier material susceptible de intentar llenar el hueco que dejaron tras su traumática e inesperada separación. Ya era hora de que alguien rodase un documental sobre Héroes del Silencio, y aquí es donde entra Alexis Morante con Héroes: Silencio y Rock&Roll.

Lo cierto es que el documental Héroes: Silencio y Rock&Roll está haciendo las delicias de los fans que Héroes del Silencio tienen a lo largo de todo el mundo desde que se estrenase en Netflix el pasado 23 de abril. Contiene una ingente cantidad de material inédito sobre la banda y, a estas alturas, aún consigue arrojar datos y detalles desconocidos hasta la fecha. Todo gracias a innumerables horas de archivos audiovisuales, complementadas con entrevistas realizadas en la actualidad a los cuatro músicos zaragozanos. Pero lo cierto es que, además de hacerse corto y dejar con ganas de más, plantea a su vez algunas dudas que su director, Alexis Morante, se dispone a contestarnos.

 

Héroes: Silencio y Rock&Roll: Héroes del Silencio posando.

Copyright fotos: © Héroes Documental AIE / Javier Clos.

 

Tu primer largometraje documental, El camino más largo (2016), fue sobre Enrique Bunbury. ¿Fue aquel el origen de Héroes: Silencio y Rock&Roll, o cómo empezó todo?

Alexis Morante: Sí, ya que fue mi primer acercamiento a Enrique Bunbury y, por tanto, a la banda de Héroes del Silencio. Pero el origen de verdad está en una comida en Los Ángeles. Recuerdo una sobremesa por el año 2017 en casa de Enrique en Los Ángeles donde le dije que quizás había llegado la hora de hacer el gran documental que no tiene Héroes del Silencio. Le pareció muy buena idea.

Después pensé que lo mejor era llevarle el proyecto a un buen productor aragonés que conociera bien la estructura de financiación de Zaragoza. Yo conocía a Miguel Ángel Lamata de una vez que él vino a Los Ángeles y le llamé. También le encantó el proyecto. El último y más importante paso era proponer la idea de hacer el documental a todos los integrantes de la banda. También fue sencillo y rápido, conté a cada uno de ellos cómo iba a abordar narrativamente el documental, y todos dijeron que sí rápido. La ilusión que tenían todos porque se hiciera la película ayudó mucho y a mí me dieron total libertad para contar su historia.

 

Héroes: Silencio y Rock&Roll: Héroes del Silencio ensayando.

 

Has conseguido una ingente cantidad de material inédito sobre la banda que ni siquiera los seguidores más acérrimos habían visto hasta ahora. ¿Cómo ha sido la labor de documentación?

Hay mucho material de fotos, vídeo, programas de TV… Todo esto fue comandado por Alejandro Cortés, un buen amigo y profesional cineasta de Zaragoza, que hizo un trabajo meticuloso. También Nacho Blasco (el montador) y yo mismo estuvimos muy involucrados en ese proceso. Y Miquel Ángel Lamata, el productor, tuvo la valentía de darnos libertad para buscar todo tipo de material, sin límites previos. La joya de la corona la puso el propio Juan Valdivia, aficionado a la cámara de vídeo que siempre llevaba una en las giras. Ahí es donde el material sube de nivel.

 

Héroes: Silencio y Rock&Roll: Joaquín Cardiel en plena entrevista.

 

Al material de archivo se suman las entrevistas actuales. Tanto a los cuatro miembros de HDS como al guitarrista Alan Boguslavsky, los productores Gustavo Montesano y Phil Manzanera, el manager Ignacio “Pito” Cubillas… ¿Hubo alguna especialmente difícil de conseguir?

La clave estaba en tener a los cuatro ‘Héroes’ originales, y eso fue mi primer objetivo siempre. Una vez que los cuatro estaban embarcados, me faltaba el quinto, Alan Boguslavsky, que fue también muy amable en todo momento y dispuesto. A partir de ahí planteé que fueran solo los más cercanos a la banda como proceso de construcción en estrellas del rock, y ahí los más importantes eran los que los ayudaron. De esos el más difícil sin duda fue Pito Cubillas, porque ya está retirado de todo. Al final lo hizo y nos mostró mucho cariño siempre, es una gran persona.

 

Héroes: Silencio y Rock&Roll: Héroes del Silencio posando.

 

Bunbury siempre parece el más reacio a este tipo de revivals u homenajes a Héroes del Silencio. ¿Ayudó haber trabajado con él previamente para que accediese a participar en el documental?

Sí ayudó, ya que en estos 10 años trabajando juntos hemos sido también vecinos y amigos en Los Ángeles. La confianza entre los dos y la confianza que luego me dieron los demás integrantes ha sido clave para la honestidad de este documental.

Discusiones, excesos, la inevitable disolución… ¿Algún tema incómodo a la hora de abordarlo?

Ningún tema incómodo. Al contrario, todos querían hablar y contar la historia tal y como era. Se sentían cómodos en entrevistas informales en sus propias casas. Quizás lo más duro fue recordar la muerte del road manager, Martin Druille.

 

Héroes: Silencio y Rock&Roll: Héroes del Silencio en el estudio de grabación.

 

Una vez recopilado todo el material, habéis realizado la titánica labor de dejarlo todo en hora y media. ¿Cómo ha sido el montaje?

El montaje es, sin duda, lo más difícil en un documental de estas características. Cada película la abordo de distinta forma, dependiendo del personaje y la historia que se retrata. No es lo mismo contar la historia de una leyenda que murió hace 30 años como Camarón, que contar la leyenda de una banda de rock donde sus integrantes están vivos y en buena forma.

Por eso Camarón se abordó desde la fábula, la narración de una voz en off, sin entrevistas; y Héroes: Silencio y Rock&Roll se cuenta en primera persona, ellos mismos, los protagonistas, desde dentro y recordando todo lo que fue la época de los Héroes. Y para eso el montaje es fundamental. Ahí Nacho Blasco ha sido clave, durante 9 meses hemos estado metidos en el montaje. Lo de dejarlo en una hora y media no ha sido fácil, de hecho a mí me salía un documental de casi dos horas y no me hubiera importado dejarlo en esa duración.

Los fans más entusiastas coinciden en que se les hace corta la película. ¿Os habéis planteado sacar una versión extendida o en formato serie o miniserie?

No lo creo. La película es la que es y ahí quedará para siempre. Si alguna vez se sacara un DVD especial se podrían sumar las escenas que se quedaron en el camino, pero una serie lo veo excesivo, a no ser que se replanteara la historia de otra forma desde el principio.

 

Héroes: Silencio y Rock&Roll: Héroes del Silencio posando.

 

Héroes: Silencio y Rock&Roll es el plato fuerte de un triple lanzamiento: documental, la BSO correspondiente y el libro Héroes de Leyenda. ¿Cómo se ha coordinado para publicarlo todo a la vez?

Esto, la verdad, no lo sé, porque se ha llevado a cabo desde producción y distribución.

Los puntos suspensivos del final alimentan la esperanza de que, algún día, el grupo vuelva a tocar. ¿Crees que ocurrirá, tú que les has tratado de primera mano?

Lo veo difícil, pero todo es posible. A mí me encantaría.

 

Héroes: Silencio y Rock&Roll: Héroes del Silencio tocando.

 

Ha pillado la crisis sanitaria de por medio. ¿De qué forma ha afectado a la realización de la película?

En nada, porque nosotros rodamos antes de la crisis. Luego vino la pandemia y en lo que ha afectado es en la distribución, que no se ha podido estrenar en cines y a mí me hubiera encantado.

En Zaragoza la película se ha estrenado en cines. ¿Lo hará en el resto de España?

No lo hará, por eso que te decía de la pandemia. Ya se ha estrenado en Netflix y ese es el mejor regalo que podía tener la película, que se vea en todo el mundo. Sí la presentaremos a festivales y esperemos poder optar a premios a final de temporada.

Y con respecto a ti, que te has especializado en los documentales musicales, ¿tienes ya pensado tu siguiente proyecto?

Estoy ahora mismo rodando una película de ficción que se llama El Universo de Oliver.

 

Javier Olleros, primer chef gallego con dos estrellas Michelin

 

Primer cocinero gallego reconocido con dos estrellas Michelin, Javier es un enamorado de su tierra y del oficio que le permite honrarla. Cuando mantenemos esta conversación, se muestra feliz porque hace solo cuatro días que pudo reabrir su Culler de Pau (‘cuchara de palo’, en castellano) en O Grove (Pontevedra)… “Al 30% era inviable defender el negocio, pero al 50% como ahora ya podemos empatar”.

Hace ya once años que inauguró este restaurante, después de un largo aprendizaje con su padre (cocinero) y su madre (camarera). “Tanto mi padre como mi madre fueron la vía para para que hoy pueda defender mi proyecto personal, que se llama Culler de Pau. Tuve que tropezar mucho hasta ver que el verdadero aprendizaje estaba en toda esa información que me transmitieron. Más que técnicas, mi padre me enseñó lo importante del buen hacer, disciplina e intentar no pasar a medias por este mundo, sino aportar algo a través de un oficio con muchos sacrificios y humildad, entendiendo que la cocina es un oficio largo y un medio de vida fantástico. Mis padres me dieron mucho y más, pero al trabajar con la familia estás demasiado arropado y tener un proyecto propio era mi reto personal”.

Javier

Javier Olleros cocina la felicidad

Receta de caballa, escabeche y zanahoria

¿Por qué ha tardado más en reconocerse la alta cocina gallega que la vasca o la catalana, por ejemplo?

Cada lugar tiene su ritmo y cada pueblo, su idiosincrasia. El ritmo en Galicia es el que es, no teníamos excesiva prisa y ese ritmo natural del lugar quizás sea su gran valor ahora mismo. Galicia siempre se reconoció como una gastronomía de gran producto, pero gracias al trabajo de la generación anterior tiene ya unos cocineros y cocineras con una visión muy vinculada a la raíz, aunque también un poco más moderna, y esta suma nos ayuda a apostar por tener otra visibilidad.

Nadie duda de la potencia de vuestros productos. ¿Qué hace a vuestras verduras, mariscos y vacuno tan únicos?

La clave está en el lugar, Galicia, que no nos pudieron dotar de mayor cantidad de recursos naturales, y por eso sale lo que sale de su tierra. Su mar tiene una cantidad de nutrientes que son su gran valor y por eso hay una diversidad fantástica. A 200 metros del restaurante tenemos la ría de Arousa, uno de los ecosistemas más ricos del mundo, con una diversidad única por sus características. Y las vacas tienen unos pastos cargados de alimento para que nazcan con alegría y salud en esta Galicia verde.

Javier

¿Cómo desarrollas la innovación en el Culler de Pau?

No hay un camino fijo, sino una forma de vivir la gastronomía entendiendo que tú formas parte de un todo. En ese todo están las pistas para cocinar y la cocina se puede convertir en un lenguaje que expresan mejor nuestros platos que lo que yo explique. Hace tiempo nos dimos cuenta de que nos gustaba curiosear, de que el restaurante iba creciendo con personas de talento y ganas de entender su filosofía, y a partir de ahí ordenamos un espacio específico para desarrollar más la creatividad en un entorno alucinante que está lleno de pistas.

«Junto con el CSIC, hemos recuperado variedades que se habían dejado de cultivar»

Colaboramos con la misión biológica de Pontevedra del CSIC, un centro fantástico donde tienen un montón de semillas. Uno de nuestros objetivos es que la diversidad esté en nuestra huerta y en nuestra cocina y, dentro de esa diversidad, hemos recuperado variedades que se dejaron de cultivar, como el guisante lágrima gallego, que estaba protegido en el CSIC y hace diez años que lo recuperamos con el agricultor Santi, de la Finca de los Cuervos. Hace nueve años recuperamos con el departamento de brásicas del CSIC una berza rizada gallega que se cultivaba antiguamente. Lo hicimos cuando se puso tan de moda el kale, que no deja de ser una berza rizada gallega, un superalimento al que le faltaba ese prestigio. Queremos mirar los platos y los productos desde el sabor y las texturas pero también desde el compromiso con el medioambiente y el lado saludable.

¿Por eso das tanta importancia a vuestra huerta?

Tenemos una serie de productores que aportan mucho y tenemos una huerta que es el pulmón que nos oxigena. Culler de Pau quiere crecer hacia fuera, salir del habitáculo. Creo que las cocinas tienen que salir a la naturaleza y nosotros la tenemos muy cerquita. La huerta nos permite ver el ritmo, los tiempos de la naturaleza, sus temporadas, ver el desarrollo de los productos desde su origen y también salir de la cocina. Dos chicos bajan cada mañana a recoger cosas de la huerta y es como un proveedor más.

«Lo que toca ahora es reconectar con la naturaleza. Si no, seguiremos vendiendo humo»

¿La pandemia ha consolidado la tendencia de volver a las raíces y mirar al producto local?

Ya estábamos en esto los últimos años y la pandemia aceleró ese discurso que se está extendiendo por las cocinas y los principales prescriptores. Íbamos notando que había un público cada vez mucho más interesado en el producto de proximidad, ecológico, con autenticidad. Hace veinte años estábamos en otra historia. Lo que generó el mundo de Ferran Adrià fue impresionante, y en esa época estábamos todos más atentos a la última técnica.

Lo que toca ahora es reconectar con la naturaleza y, como cocineros, tenemos que estar a la altura de lo que demandan la sociedad y el momento actual. Ahora nos paramos todos y empezamos a ser conscientes de que, o somos responsables con el medioambiente, o caminamos hacia la destrucción porque ahí había algo que no estaba funcionando. No es una obligación tampoco, pero sí debe ser una actitud que realmente nos creamos y se tiene que ver en nuestras prácticas porque, si no, seguiremos vendiendo humo.

 

PUEDES LEER LA ENTREVISTA COMPLETA EN EL NÚMERO DE MAYO-JUNIO 2021 DE LA REVISTA INFLUENCERS. REGÍSTRATE GRATIS AQUÍ.

 

Fotos: Archivo Culler de Pau

Los youtubers e influencers saltan a la televisión

El programa L’altra Cara de Canal 33 apuesta por influencers digitales que saltan a la televisión para hablar de los mejores temas de actualidad.

Plataformas como YouTube o Twitch se han convertido en el gran entretenimiento de jóvenes y no tan jóvenes. Este público pasa decenas de horas al mes delante de la pantalla interactuando con sus influencers favoritos. Ahora estos influencers digitales saltan a la televisión de la mano de TV3 y YouPlanet.

Se trata de un programa muy enfocado a un público joven, puesto que constituyen el colectivo más interesado en estas temáticas.

Un formato novedoso

TV3 apuesta por un formato multiplataforma que se podrá disfrutar los jueves por la noche en Canal 33, pero que también podrá ser seguido a través de YouTube y de la web, en formato a la carta.

La televisión autonómica de Cataluña ha puesto en marcha este nuevo formato, conducido por Roger Carandell en el que, con la ayuda de un influencer online, abordan diferentes temas de actualidad como sexualidad, ciencia, religión o ideología de género.

A lo largo de los seis capítulos que componen la serie, el programa contará con la presencia de un reconocido creador de contenido para cada temática.

La primera entrega, emitida el jueves, pone el foco en las nuevas sexualidades y la diversidad sexual. Melo Moreno, reconocida influencer digital e icono LGTBI+, acompaña a Carandell en una conversación amena, sin tapujos y desde una óptica millennial.

Los influencers digitales saltan a la televisión

Los seis creadores de contenido son reconocidos referentes en cada una de las temáticas abordadas. Junto a Melo Moreno, participarán en L’altra Cara los siguientes:

Hamza Zaidi, para hablar sobre inmigración.

Rubén Díez, que aportará su visión sobre la globalización.

Luc Loren, experto en comunicación y DJ.

– La escritora Carla Laubalo mantendrá una conversación con Roger Carandell centrada en el bullying y el acoso escolar.

– La divulgadora científica Rocío Vidal hablará sobre ciencia y creencia.

¿Dónde ver L’altra Cara?

Las seis entregas de tan solo 25 minutos ya están disponibles en YouTube en el canal de TV3.

TV3 ha subido todos los vídeos dos días antes del estreno del programa en televisión y ya acumulan más de 30.000 visualizaciones. Por el momento, el capítulo más visto es el protagonizado por Carla Laubalo hablando sobre el bullying.

Objetivo de TV3: atraer a más público

Los jóvenes ya no consumen televisión. Es la gran conclusión que se puede sacar en decenas de estudios sobre hábitos y costumbres de los españoles.

La población con una franja de edad entre 16 y 30 años apenas consume televisión en directo. Su entretenimiento se centra en plataformas con Twitch o YouTube y en servicios de contenido bajo demanda como Amazon Prime o Netflix.

Por el contrario, la población de mayor edad sigue siendo fiel a la pequeña pantalla.

Canal 33 pone en marcha este proyecto, con la ayuda de YouPlanet, con el objetivo de abarcar a ambos perfiles de consumidor.

YouPlanet es, a día de hoy, una de las mayores agencias de marketing especializadas en influencers online que recientemente se ha estrenado como productora de contenidos.

Sin duda un proyecto interesante que puede tener gran alcance y que, de ser así, otros canales no tardarán en copiar.

Los favoritos para ganar Eurovisión 2021

Faltan dos días para la cita más esperada por los eurofans. Eurovisión vuelve tras un año de cancelaciones marcado por la pandemia. Desde Influencers, repasamos la lista de los favoritos a ganar.

Quedan unas horas para que se celebre la segunda semifinal de Eurovisión 2021, donde conoceremos los últimos diez países que participarán en la gran final del sábado, pero ya hay un claro favorito disparado en las encuestas: Italia con Måneskin y su Zitti e buoni.

Cada año, el portal Eurovisión World establece una tabla de predicciones en base a la media de 17 de las grandes casas de apuestas de Europa. Todos los países han filtrado los vídeos de sus propuestas por lo que los fans del festival ya conocen al detalle las canciones, el artista y la puesta en escena de cada participante.

Estos son los principales favoritos para las encuestas:

Italia: Måneskin – Zitti e buoni

Es una de las propuestas más diferentes de este año. Måneskin se dio a conocer en 2017 en la versión italiana de X Factor, quedando en segunda posición. Gracias a ello, firmaron contrato con la compañía discográfica Sony Music, pero no fue hasta el año 2021 cuando el grupo dio la sorpresa en la 71ª edición Festival de San Remo.

Se alzaron vencedores y, por ello, fueron elegidos para representar a Italia en Eurovisión, como es tradición. Lo harán con Zitti e buoni, una canción que va desde el rock al heavy metal menos duro con partes de rap, un tema íntegramente en italiano que ha llamado mucho la atención del público.


Malta: Destiny – Je Me Casse

En segundo lugar, se encuentra Malta con Destiny y su Je Me Casse, cada vez más fuerte en las apuestas. Destiny es una joven de 18 años que ya ganó Eurovisión Junior en 2015 con Not My Soul. Desde entonces, ha participado en numerosos certámenes.

Influenciada por Beyoncé y Aretha Franklin, la artista apuesta ahora por Je Me Casse para la versión senior del festival, un tema pop/dance con un mensaje de empoderamiento que ya se ha convertido en el favorito para muchos. El videoclip de la canción acumula más de 8 millones de reproducciones en YouTube.


Francia: Barbara Pravi – Voilà

En el tercer lugar de los favoritos se halla Francia con Barbara Pravi y su Voilà, aunque se haya desinflado un poco en las últimas horas. Se trata de una balada en francés que cuenta el mensaje que la cantante habría transmitido si hubiera sido elegida para Eurovisión por Francia, como así ha sido finalmente.

Es, sobre todo, una historia de aceptación, que cuenta con grandes influencias de su gran admirado Salvador Sobral. Quizás a muchos les suene esta canción, puesto que es la banda sonora del programa éxito de audiencia Rocío. Contar la verdad para seguir viva que se emite actualmente en Telecinco.


Y, por último, España: Blas Cantó – Voy a quedarme

Blas Cantó se encuentra quinto por la cola en las listas de apuestas. El artista murciano repite este año como candidato por España con una canción dedicada a su abuela, que ha fallecido recientemente a causa de la covid-19, y que supuso un motivo de mofa por parte de la televisión noruega, que calificó a Blas de ‘demasiado aburrido’.

La respuesta no se hizo esperar, se volvió viral en Twitter y ya han pedido disculpas.


Estas son las apuestas, suyos son los favoritos. ¿Quién se hará con el ansiado micrófono de cristal?

Ranking Chefs Españoles 2021

No está siendo un año fácil para la hostelería. Estos locales y sus chefs, que tantas alegrías nos dan, se han convertido en inesperadas víctimas del coronavirus. Y a pesar de que se han reinventado y adaptado sacando la mayor parte de sus actividades al exterior -donde la probabilidad de contagiarse es menor que en interiores, según sostiene la comunidad científica- o haber puesto en marcha actividades de entrega a domicilio o para llevar, sus interiores siguen cerrados, limitados o evitados por muchos clientes.

Llegará el momento de recuperar la normalidad y poder volver a llenar bares, restaurantes y cafeterías. Y mientras llega -de la mano de las vacunas-, en Influencers hemos querido recoger a la élite gastronómica de España en un innovador ranking que tiene en cuenta un doble reconocimiento global: sus estrellas Michelin y sus seguidores en Instagram. Como si de la mejor cocina fusión se tratase, hemos mezclado la relevancia en gastronomía con la derivada de unas redes sociales potentes. Y esta lista es la que nos ha salido. Puede gustar o no, pero es nuestro pequeño homenaje deconstruido de una realidad que ansiamos volver a saborear.

Los chefs de la élite gastronómica

Estos son los cocineros más influyentes de 2021:

chefs
(c) Joan Valera

1- JORDI CRUZ (@jordicruzoficial) · ABaC

El chef y propietario de ABaC, en Barcelona, es el primero en nuestra lista. Supera los 1,2 millones de seguidores en Instagram, en parte porque, además de serlo de los fogones, es una estrella de la televisión. No en vano, suyo es el papel de ‘malo de la película’ en MasterChef, el laureado programa de La 1. A sus 42 años, atesora tres estrellas Michelin, el punto de partida de nuestro ranking, y una legión de seguidores en la popular red social. ¿Qué será lo próximo?

 

chefs2- DABIZ MUÑOZ (@dabizdiverxo) · DiverXO

El madrileño también tiene dos caras, la estrictamente profesional y la televisiva. El propietario de DiverXO, que triunfa en Madrid, no solo es uno de los chefs más prestigiosos, innovadores y queridos del panorama nacional, sino que es toda una estrella de los medios. En parte por la mediática pareja que forma con su mujer, Cristina Pedroche. Y porque también le ha picado el gusanillo televisivo y llegó a tener su propio programa en Cuatro. En Instagram, donde la presentadora con quien comparte su vida es una estrella con casi 3 millones de seguidores, Dabiz Muñoz no se queda tan atrás y se sitúa en segunda posición de nuestra tabla con sus 1,1 millones de followers.

 

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Celler Can Roca

3- JORDI ROCA (@jordirocasan) · El Celler de Can Roca

En tercera posición tenemos a Jordi Roca, uno de los tres hermanos que han llevado a El Celler de Can Roca, en Gerona, a lo más alto de la gastronomía global. Aunque está bastante lejos de Jordi y Dabiz en Instagram, con 434.000 seguidores, es el más popular de sus hermanos. No vamos a desvelar nada todavía, porque uno de ellos también ha entrado en nuestra tabla. ¿Quién será?

 

chefs4- MARTÍN BERASATEGUI (@martinberasategui) · Martín Berasategui

Es otro de los grandes… y también ha hecho sus pinitos en televisión. El chef vasco supera los 367.000 seguidores en Instagram, donde muestra los platos que ofrece en el restaurante homónimo que regenta en Lasarte-Oria.

 

chefs5- QUIQUE DACOSTA (@qiqedacosta) · Quique Dacosta

Al igual que Berasategui, regenta un restaurante homónimo en Denia, cuyo nombre evoca los buenos momentos del verano. Con 298.000 seguidores en Instagram, el chef cacereño se sitúa en quinta posición de nuestro ranking. Como el resto de los que aparecen, tiene tres estrellas Michelin en la última edición de la guía, requisito imprescindible para entrar en esta tabla.

 

chefs6- ÁNGEL LEÓN (@angel_leon_aponiente) · Aponiente

El chef de Aponiente cuenta con 202.000 seguidores en Instagram, convirtiéndose en el sexto nombre de nuestra tabla. El jerezano ha conquistado lo más alto de la cocina mundial desde su popular restaurante de El Puerto de Santa María.

 

7- ENEKO ATXA (@enekoatxa) · Azurmendi

El chef del restaurante Azurmendi, ubicado en Larrabetzu (Vizcaya), cuenta con 107.000 seguidores en Instagram. En este punto nuestra tabla entra en polémica: hemos investigado las cuentas personales de cada chef, no las propias del restaurante que han llevado a lo más alto. Hay dos cocineros que carecen de cuentas personales, pero que disponen de las de sus restaurantes, tan fusionados a ellos mismos… que son prácticamente lo mismo. Uno es Juan Mari Arzak (@arzakrestaurant), con 142.000 seguidores en Instagram, lo que lo situaría por delante del propio Atxa. Sigue leyendo…

 

8- JOSEP ROCA (@joseppituroca) · El Celler de Can Roca

El segundo de los hermanos Roca que aparece en nuestra clasificación, con 53.000 seguidores en Instagram. Ojo a la polémica: inmediatamente por delante tendríamos a Pedro Subijana, cuyo popular Akelarre (@restauranteakelarre) de San Sebastián cuenta con 78.800 seguidores en Instagram. ¿Deberíamos hacer una degustación de platos de este punto polémico en nuestra clasificación para introducir una nueva variable?

 

9- PACO PÉREZ (@pacoperezmiramar) · Miramar

El chef del Miramar, ubicado en Llançà, Gerona, cuenta con 36.100 seguidores en Instagram y deja atrás los puestos más disputados de la clasificación.

 

10- PAOLO CASAGRANDE (@paolocasagrandetv) · Lasarte

Con 20.600 seguidores, el chef del Lasarte, ubicado en Barcelona y que lleva el sello de Martín Berasategui, se sitúa en décima posición de nuestra disputada clasificación.

 

11- JESÚS SÁNCHEZ (@_jesussanchez) · Cenador de Amós

Siempre están bien los ‘Top 10’, pero en España tenemos 11 restaurantes con tres estrellas Michelin. Es lo que tiene ser una potencia gastronómica envidiada en todo el mundo. Qué se le va a hacer. El caso es que el chef del Cenador de Amós, en Villaverde de Pontones (Cantabria), cierra nuestra tabla (pero acuérdense de Arzak), con sus 20.500 seguidores en Instagram. Tenemos que reconocer que han conquistado nuestro apetito.

Foto de portada: Unsplash

¿Cuáles son los empleos mejor pagados en España?

El reciente estudio Tendencias salariales 2021, publicado por Randstad Research, revela los empleos con los salarios más altos en torno a los 13 sectores con mayor peso de nuestro país.

La nueva era tecnológica ha cambiado también la forma en que trabajamos y buscamos empleo. Con la digitalización, han surgido nuevos puestos de trabajo, otros han decaído con los ERTE y los despidos masivos, pero hay sectores que se mantienen e incluso han crecido tras la pandemia.

Estos son los empleos a tener en cuenta hoy si quieres obtener una mayor remuneración:

Retail

A pesar del reciente anuncio de despidos masivos por parte de grandes compañías como H&M, así como el cierre de gran número de filiales del gigante Inditex, el sector del retail o venta al por menor sigue siendo uno de los principales sectores empleadores en nuestro país, dando trabajo a lo que supone alrededor de un 10% de la población activa en España, según la Encuesta de Población Activa (EPA).

Un director del Departamento de Comunicación en retail puede cobrar 120.000€ anuales

Es en este sector, compuesto no solo por ventas, sino también por compras, marketing y comunicación donde encontramos, asimismo, los puestos de trabajo mejor remunerados. Así, según el informe de Randstad, dentro del Departamento de Compras, un director podría estar recibiendo un salario de entre 26.000€ y 100.000€ anuales, atendiendo a los años en el puesto y la ciudad donde desempeñe su actividad. Por otro lado, su homólogo en el Departamento de Comunicación recibe entre 43.000€ y 120.000€ anuales.

Transporte y Logística

Este sector da empleo a 1 millón de personas en nuestro país, según los datos obtenidos por la EPA, un sector que se ha visto reforzado debido a la pandemia, sobre todo, en el área de Logística. Muestra de ello ha sido, por ejemplo, el desarrollo exponencial de la empresa de paquetería GLS Spain, que creció un 49,5% entre abril y septiembre de 2020.

Entre todos los departamentos, como son el Comercial y el de Operaciones, un director comercial puede cobrar desde los 30.000€ hasta los 100.000€ anuales, mientras que un director de Logística desde los 30.000€ hasta los 90.000€ anuales.

Banca, seguros y consultoría

Se trata de otros de los sectores que han logrado crear más puestos de trabajo en España a lo largo del último año, a pesar de los ERE en la banca.

Dentro de todas las áreas que abarca este sector, entre Operaciones, Seguros, Real Estate, Consultorías, etc., son las figuras del analista financiero y de inversiones las que obtienen una mayor retribución. Su salario puede ir desde los 21.500€ hasta los 85.000€ anuales.

Legal

Los principales cargos que ocupan este sector son: abogado, compliance officer, tax manager y director de Asesoría Jurídica. De ellos, el primero y el último son los que ocupan los primeros puestos en cuanto a remuneración salarial. El sueldo de un abogado, dependiendo de la ciudad y los años en el puesto, puede ir desde los 17.000€ hasta los 100.000€ anuales. Mientras que, por otro lado, como director de Asesoría Jurídica el sueldo de entrada parte desde los 21.500€ y va hasta los 100.000€ anuales.

Digital y e-commerce

El auge de la digitalización tras la pandemia ha convertido al sector digital y al e-commerce en los campos estrella, aunque sus cifras de repercusión en la EPA sigan siendo bajas en comparación con otros sectores.

Atendiendo a las seis categorías mencionadas en el informe: Comercial, Comunicación, Diseño, e-Commerce, Marketing y Proyectos, podemos resaltar, sin embargo, que entre sus puestos se encuentran algunos de los más remunerados en la actualidad.

Así, el sueldo de un director comercial puede variar desde los 26.000€ hasta los 100.000€ anuales. Como segundo puesto relevante con respecto a sus ingresos, se encuentra el director de Marketing, cuyo sueldo puede ir desde los 26.000€ hasta los 90.000€ anuales.

 

Por regiones

Como hemos visto, el estudio refleja que la remuneración varía no solo en función de la profesión, el cargo y los años de experiencia, sino de la región donde la ejerzas.

En España, puede haber una diferencia de casi el 50% entre el salario mínimo y el máximo en función del lugar donde trabajes

Si atendemos al caso concreto de España, para un mismo puesto de trabajo puede llegar a haber una diferencia de casi el 50% entre el salario mínimo y el máximo en función del lugar donde trabajes. Según este estudio, Madrid, Barcelona y Bilbao ofrecen los sueldos más elevados, mientras que en Valencia, Sevilla y Málaga las remuneraciones se mantienen más a la baja.

Para calcular tu sueldo ideal en función del sector, puesto, lugar de trabajo y años de experiencia, Randstad pone a tu disposición la calculadora salarial, una herramienta útil de conocimiento para saber cómo rentabilizar al máximo tu puesto de trabajo.

Los cursos de verano más top de 2021

The Georgian Manor House presenta las mejores propuestas para viajar, disfrutar y aprender en los cursos de verano, de forma segura.

Son muchas las familias que continúan apostando por la formación en el extranjero, incluso en estos momentos de incertidumbre ya que, si una cosa está clara, es que la educación no se puede parar.

Con la llegada de las vacunas y las previsiones para este verano, todo apunta a que los cursos en el extranjero podrán realizarse con total normalidad, siempre manteniendo y respetando todas las medidas de seguridad. Desde The Georgian Manor House, la consultoría especializada en estudios en el extranjero, se asesora a todas aquellas familias cuyos hijos van a cursar estos estudios para planificarlo todo con tiempo a fin de que puedan aprender de una manera lúdica y segura en el país que hayan elegido.

Cursos de verano

The Georgian Manor House se encarga de organizar todo lo necesario con los colegios, familias e internados para que se cumplan todos los protocolos y las normas de seguridad que cada país establezca. Hay muchas opciones y propuestas, por ello es importante hacerlo con tiempo y asesorarse previamente fijando el destino en función de las prioridades de cada alumno y también las posibles restricciones que este pueda imponer a los estudiantes que vayan procedentes de otros países.

Este año 2021 las vacaciones serán para disfrutar, pero siempre de forma segura. Pero, ¿quién dijo que utilizar las vacaciones para aprender no podía ser divertido? Por esta razón, en The Georgian Manor House, tienen la selección de programas de verano más amplia y especializada para que cada alumno pueda desarrollar su talento único: Marketing Deportivo en Los Ángeles; Derecho en la Ivy League; Sostenibilidad Medioambiental en el Pacífico; Liderazgo y Empresa en Singapur, entre otros.

Concepto innovador

Después de tres décadas educando y formando a alumnos de todas las edades, en todo tipo de colegios de USA, Reino Unido, Canada, Suiza, Francia, Alemania, Irlanda, Austria y España, Montserrat Viñamata -directora de The Georgian Manor House- y su equipo, han desarrollado un sistema pionero para seleccionar o incluso diseñar el mejor camino académico a la medida del perfil de cada estudiante.

Es fundamental identificar las cualidades de cada estudiante para desarrollar todo su potencial

La metodología de la empresa está basada en un concepto innovador de consultoría educativa, el ‘Centro de Soporte para la Excelencia Curricular’, una guía que ayuda al alumno a seleccionar el camino apropiado, desde el principio, con el fin de conseguir unos objetivos, asesorados, en todo momento, por un equipo de psicólogos y consultores educativos con más de 20 años de experiencia en el sector.

Así, la misión principal del equipo de The Georgian Manor House es ayudar al alumno a encontrar su vocación y diseñarle un itinerario educativo a medida que le lleve hasta ella, teniendo en cuenta previamente su perfil académico, cualidades y sobre todo ‘potencial’, construyendo poco a poco un currículum que le permita conseguir unos objetivos establecidos. Y no es tarea fácil.

Cada estudiante es un mundo y, por ello, es fundamental identificar cuáles son las verdaderas capacidades, motivaciones y, sobre todo, cualidades desde muy temprana edad para poder tomar aquellas decisiones a nivel formativo que estimulen los puntos fuertes del alumno desde la niñez, permitiéndole así ser capaz de desarrollar todo su potencial.

www.thegeorgianmanorhouse.com

Estas son las mejores alternativas a WhatsApp

La aplicación de mensajería más famosa del mundo cambia sus condiciones de privacidad. Para los que no están dispuestos a aceptarlas, pueden elegir entre las mejores alternativas a WhatsApp.

Corría el año 2014 cuando Facebook desembolsó una cantidad nunca vista por una aplicación. La inversión, vista con perspectiva, tenía todo el sentido del mundo: Zuckerberg consiguió añadir a su imperio WhatsApp, llamada a convertirse en la aplicación más utilizada por todo el mundo.

Con el paso de los años, Facebook ha intentado integrar todos sus servicios. Las nuevas condiciones de privacidad de WhatsApp suponen, principalmente, el intercambio de información entre todas las ramas de la empresa. Es algo que no ha gustado a todos y por eso los usuarios han empezado a buscar las mejores alternativas a WhatsApp.

Signal es la alternativa a WhatsApp para los que buscan privacidad

Para todos los usuarios que quieren abandonar WhatsApp por motivos de privacidad, existe una alternativa que no les va a defraudar.

Para crear una cuenta en Signal solo es necesario aportar un número de teléfono. La información que almacena la aplicación se limita a este número, la fecha de alta en el servicio y el último inicio de sesión.

Desde ese momento, cualquier persona registrada podrá mantener chats por texto, voz o videollamadas completamente cifradas de extremo a extremo.

Para los desconfiados con conocimientos de informática, podrán revisar todo el código online, ya que se trata de un proyecto Open Source. Cualquiera podría utilizarlo. Lo más llamativo es que WhatsApp utilizó el código de Signal para desarrollar su cifrado.

La aplicación era una gran desconocida hasta que algunos gurús como Elon Musk o Jack Dorsey han reconocido que la utilizan habitualmente.

Telegram destaca entre las mejores alternativas a WhatsApp

Muchos usuarios hace ya tiempo que migraron a Telegram. La privacidad de los usuarios es el principal punto a favor de esta gran aplicación. Todas las conversaciones están encriptadas de punto a punto. Además, a medida que pasa el tiempo, Telegram incorpora gran cantidad de funciones que hacen disfrutar a sus usuarios: brinda la posibilidad de crear grupos en los que pueden participar hasta 200.000 personas.

Además, los canales de Telegram, en los que el propietario es el único que puede enviar mensajes, suponen un atractivo para los amantes de las ofertas o de alguna temática en particular.

Como no podía ser de otra forma, Telegram también se ha apuntado a la moda de crear su propio Clubhouse y las salas de voz en la aplicación son ya una realidad.

Threema: lo único que quiere de ti es tu dinero

La gran ventaja de WhatsApp, Telegram o Signal es que son servicios completamente gratis. Pero, a cambio, es necesario proporcionarles cierta información, por escasa que sea, para que saquen beneficio.

Threema no pedirá ni el número de teléfono ni el e-mail para registrarse. Tan solo hará falta pagar 2,99 dólares para usarla.

Todas las funcionalidades quedarán cifradas también de extremo a extremo. Podría ser una de las mejores alternativas a WhatsApp por un precio más que razonable.

Existen decenas de alternativas

El ecosistema de las aplicaciones de mensajería instantánea es cada vez más amplio. Aunque el mercado está monopolizado por las grandes aplicaciones, siempre va a ser posible encontrar algunas alternativas interesantes diferentes a las mencionadas.

Todas estarán disponibles tanto en Apple Store como en Google Play. Tan solo será necesario dedicar un rato a buscar la que más se adapte a las necesidades de cada uno. Y, si no, siempre se pueden aceptar las nuevas condiciones de WhatsApp y continuar como si no hubiera pasado nada.

Medición del ROI en 2021

¿Quién no quiere saber el ROI? ¿Por cada euro que inviertes cuántos euros te retorna? ¿Dónde es mejor invertir? ¿En la TV, en la radio, en Google, en Facebook…? Gracias a la matemática, a los datos y a la tecnología, todo esto se puede medir y de manera ágil. Macarena nos cuenta los 3 métodos que actualmente las compañías desarrollan: marketing mix, atribución digital y diseño de experimentos.

Ventas y marketing: condenados a entenderse

El departamento de ventas y el de marketing deben alinear estrategias para sacar la empresa adelante. Un estudio de la consultora estadounidense SumaCRM by Efficy apunta que alinear la estrategia de ambos departamentos se traduce en un incremento del 34% de los ingresos.

La asistente de marketing de SumaCRM by Efficy, María Guzmán, señala que es aconsejable que los profesionales de marketing y de ventas “se sienten y definan qué tipo de campaña se puede hacer”. Según recuerda, dos cabezas piensan más que una y, por un lado, uno de los profesionales conoce más a los clientes, mientras que el de marketing es experto en la forma de captar la atención del cliente.

Para unificar ambas estrategias se debe seguir un plan. En ese sentido, Guzmán recomienda comenzar por elaborar una lista de prospectos. Sería algo así como una lista de prospectos a seguir. En ella se podría comenzar por una definición conjunta de ambos departamentos para tener claro qué se piensa conseguir con la estrategia.

Por otro lado, habría que crear un buyer persona claro y acordado. Desde ambos departamentos deben definir cómo será esta figura y las propuestas de valor específicas que se pueden aportar.

 

Unión de fuerzas

A continuación, es el turno de definir las estrategias de account based Marketing (ABM) y outbound. Para ello se deben emplear sistemas de marketing y ventas conversacionales. En este punto se definirá el plan comercial y cómo llevarlo a cabo, con anuncios personalizados, detección de navegación en la página web, chatear con el prospecto cuándo está navegando o los tipos de formularios que se harán llegar al usuario.

Por último, se aconseja reflexionar sobre el negocio. Este último punto está enfocado principalmente en aquellas situaciones en las que el negocio no sea digital, como puede ocurrir en las tiendas de barrio. “¿Tendría sentido gastarse un dineral para que venga ese gran cliente a nuestra tienda y cuando lo hace, en vez de reconocerle por su nombre y tratarle de forma personalizada, obligarle a rellenar un formulario y decir que le llamamos más tarde?”, se pregunta Guzmán.

Es por eso por lo que indica que ambos departamentos deben aunar fuerzas para construir una estrategia comercial potente.

 

El Club del Emprendimiento

 

La bomba de relojería dentro del bitcoin que ha detenido a Elon Musk

En apenas tres meses, el controvertido multimillonario, Elon Musk, ha pasado de respaldar una subida del precio del bitcoin a causar un desplome que ha llegado a ser del 20%. Entre medias se sitúa la insaciable sed de energía de los llamados mineros, personas que producen dicha criptodivisa, y las graves consecuencia para el medioambiente. De hecho, esa misma excusa climática ha sido la utilizada por el fundador de Tesla para dar marcha atrás en su apuesta por la divisa, al eliminar su uso para adquirir vehículos de la marca con ella.

El cambio de opinión de Musk ha sido muy criticado, tanto por los fanáticos de las criptomonedas como por otras voces más autorizadas. Una postura que tiene su lógica. Al fin y al cabo, la elevada huella de carbono en el minado de los bitcoins es un tema tan recurrente como conocido, por lo que no se entiende el cambio de opinión del excéntrico millonario. En otras palabras, en febrero (cuando anunció que admitía la divisa para la venta de vehículos y, además, que había invertido hasta 1.500 millones en ella) ya era más que consciente de las implicaciones ambientales que tenía.

Pero no es el único argumento. De hecho, hay otro más importante, y es que las industrias a las que debe sustituir (según el ideario del creador de la cripto) consumen más energía que el minado de bitcoin. Así, en un informe reciente, Galaxy Digital señaló que la actividad bancaria global, en todas sus vertientes, y la producción mundial de oro requieren cerca de 260 teravatios por hora (TWh) y año, mientras que la creación de bitcoins apenas llegó a 133 TWh.

 

El consumo de energía de los mineros del bitcoin se multiplica cada año

Con las dos premisas anteriores es difícil defender la postura de Musk. Pero cuando se entra en más profundidad en el tema la cosa se complica. Hasta el punto de que la opinión del creador de Tesla tiene cierta lógica. Para ello, hay que entender qué falla en el informe presentado por Galaxy Digital.

El punto débil del estudio, más allá de su corta extensión (apenas 13 hojas), es que mide la energía en forma de stock y no de flujo. Así, los datos que ofrece señalan, simplemente, que en la actualidad la banca y el oro consumen más energía para su funcionamiento que los bitcoins. Pero el valor, sin más referencias temporales, carece de sentido, dado que para comparar datos se requiere de una serie temporal válida. La clave radica, finalmente, en entender que si bien ahora el minado de la cripto requiere de menos energía, su crecimiento exponencial la convierte en una bomba de relojería.

El uso intensivo de energía del bitcoin se debe a la forma en que se pone en circulación. La creación de nuevas monedas y la verificación de transacciones requiere el uso de equipos capaces de ejecutar cálculos complejos. Así, los mineros criptográficos compiten para registrar el último ‘bloque’ de transacciones de bitcoins resolviendo acertijos criptográficos, que a medida que se producen más se vuelven más difíciles. Por ello, se necesitan ordenadores más potentes que utilicen más electricidad.

Lo anterior explica por qué la demanda de energía ha crecido exponencialmente. Así, en la semana del 13 mayo la minería de bitcoin utilizó electricidad a una tasa equivalente a 150 TWh. Una cantidad que supone hasta siete veces más a la que consumía en 2018 y casi 35 veces más que unos años antes.

 

El palo y la zanahoria de Elon Musk

El incremento es tan notable que se ha estudiado continuamente. Además, sirve de alerta de cara al futuro. De hecho, un par de meses antes, en un artículo publicado en Nature Communications, un grupo de académicos dirigido por Dabo Guan de la Universidad de Tsinghua y Shouyang Wang de la Academia de Ciencias de China se examinó el uso de energía de bitcoin en el gigante asiático. La conclusión fue que, en ausencia de restricciones legales, bitcoin podría convertirse en 2024 en una barrera para los esfuerzos del país por descarbonizar su economía.

China es el mayor generador de bitcoin del mundo con cerca de un 70% del hash global. Los mineros aprovechan de la energía barata que les proporcionan las enormes reservas de carbón en el país para desarrollar su labor. Al final, la creación de criptomonedas se convierte en un negocio muy lucrativo, más a estos precios, pero también en un peligro medioambiental. Esa es la pesadilla que ha atenazado a Musk y le ha llevado a actuar para intentar intervenir en el precio. De hecho, la caída en el valor del bitcoin, que llegó a ser del 20%, es la única fórmula conocida para frenar a los mineros.

Además, hay un elemento todavía más importante. A precios muy bajos, solo los mineros más eficientes que se sirven de energías renovables -como en el caso de Islandia- pueden sufragar los costes. Así, Musk simplemente juega al palo y la zanahoria con los generadores de bitcoin para seguir ganando tiempo. En primer lugar, para la llegada de nuevos ordenadores más potentes y eficientes. En segundo lugar, para un mayor desarrollo de las renovables.

Al final, la apuesta de Musk por el bitcoin sigue muy en pie, solo que todavía no es el momento de llegar al siguiente nivel.

Consejos para protegernos de la ciberdelincuencia

El pasado 6 de mayo se celebró el Día Mundial de la Contraseña. Uno de los motivos de esta celebración es recordar lo importante que es protegernos de la ciberdelincuencia a través de sistemas de seguridad con contraseñas eficientes y seguras.

Y tú, ¿has comprobado si tu seguridad digital es correcta? Veamos si es así a través de estos consejos para protegernos de la ciberdelincuencia.

Consejos para protegernos de la ciberdelincuencia

Contraseña compleja en lugar de una rápida y sencilla

El uso de contraseñas fáciles de recordar (tipo ‘11111’ o ‘12345’) está muy extendido pero no es la mejor manera para estar protegido. Desgraciadamente son las más populares entre los usuarios, y esto se debe a que la gente tiende a priorizar lo ‘rápido y fácil’ ante lo que es más seguro y difícil de recordar. Para evitar que las cuentas y los datos confidenciales caigan en manos equivocadas, es mejor confiar en contraseñas más complejas. Se recomiendan contraseñas largas que consten de letras mayúsculas y minúsculas, así como números y caracteres especiales. Una recomendación: combinar tu nombre y apellidos con tu cumpleaños es muy desaconsejable.

Usar un administrador de contraseñas para protegernos de la ciberdelincuencia

En muchas ocasiones, utilizamos la misma contraseña para acceder a nuestros perfiles o zonas de usuario. Esto conlleva un alto riesgo asociado. Basta con que nos averigüen una sola contraseña para acceder a toda nuestra información y datos protegidos. Para evitar olvidarlas, es buena idea gestionar las contraseñas complejas mediante un administrador de contraseñas. Es normal que vayas quedándote sin ideas sobre qué contraseña poner, así que usar un administrador de contraseñas es lo más adecuado para crear contraseñas complejas y seguras. KeePass y LastPass son dos buenos ejemplos de administradores y, además, gratuitos. Por supuesto, también es muy importante que asegures el acceso al administrador de contraseñas lo mejor que puedas con una contraseña segura y compleja.

No cambiar la contraseña con mucha frecuencia

Antiguamente siempre se recomendaba cambiar frecuentemente nuestras contraseñas para así, decían, tener más seguridad. A día de hoy, muchos expertos e instituciones han dejado de recomendar ese cambio frecuente de contraseñas. La razón de ello es la constatación de que los usuarios que cambian sus contraseñas con frecuencia tienden a utilizar contraseñas débiles. Estas contraseñas pueden ser fáciles de recordar, pero son igual de fáciles de descifrar. Por lo tanto, no es de extrañar que la contraseña más popular en España sea ‘123456’, según un informe de SafetyDetectives.

Utilizar la verificación en dos pasos

Conocida también como autenticación de dos factores, proporciona una capa extra de protección para cuentas y datos, y ya se ha convertido en un imprescindible de la banca online. En caso de que la combinación de caracteres de una contraseña sea descifrada, el segundo mensaje de confirmación ayuda a proteger aún más el acceso a tus datos y cuentas. Si los sitios web o aplicaciones proporcionan verificación en dos pasos, es recomendable activar esta protección.

Toma precauciones de seguridad

Es importante que te asegures de que tus dispositivos cuentan con sistemas de seguridad de última generación. Sobre todo si esos dispositivos permiten una conexión a internet ya que, si no se tiene una buena seguridad, nuestro dispositivo será vulnerable y accesible para los hackers.

Además de proteger el dispositivo con un cifrado del almacenamiento y contra la pérdida del mismo, entre otras, es conveniente no olvidar las amenazas que existen en las redes inalámbricas para los usuarios de dispositivos móviles que se conectan a ellas (pueden ser los espacios de trabajo o, incluso, sus hogares). Una red WPA (WiFi Protected Access) siempre será una mejor opción que las que emplean el sistema WEP (Wired Equivalent Privacy) que tiene varias debilidades.

Y ahora que ya sabes cómo protegerte contra la ciberdelincuencia, no dejes pasar ni un minuto más y actualiza tus contraseñas a unas más seguras y fiables y toma control de todos tus dispositivos y perfiles en redes.

 

¿Contacto?

Los avances tecnológicos nos están acercando a importantes respuestas inciertas. Convergen varias informaciones serias sobre el tema controvertido más acuciante de la humanidad: ¿estamos solos?

El 19 de octubre de 2017, el astrónomo Robert Weryk vio algo nada común: era una estilla de roca con forma de puro de pocos cientos de metros de largo, cayendo hacia nuestro sistema solar. Su forma era bastante extraordinaria, pero lo más excepcional se comprobó poco después: venía de fuera de nuestro sistema. La raza humana había encontrado su primer viajero interestelar. Se le denominó ‘Oumuamua’, lo que en hawaiano significa ‘explorador’. El debate sobre la naturaleza de Oumuamua se extendió como pólvora, incluso fuera del ámbito de la astronomía, entró en la imaginación popular. Esto sucedía justo cuando la humanidad se prepara para una serie de exploraciones espaciales en cadena, muchas tripuladas. ¿Es este cigarro espacial más que un simple objeto inanimado?

En el verano de 2018, el astrónomo Marco Micheli publicó en la prestigiosa Nature una investigación minuciosa con conclusiones sorprendentes: Oumuamua se estaba acelerando, había algo no gravitacional en marcha. Los mejores radiotelescopios del mundo se enfocaron en el objeto, pero sus exploraciones no lograron nada concluyente. Hasta la fecha se han publicado más de 200 artículos serios sobre el visitante interestelar, antes de que se alejara de nuestro sistema. Alguno señalaba algo bastante esotérico: “Oumuamua es una pepita de materia oscura”. ¿Sabremos la verdad algún día?

Aunque el cigarro misterioso ha desaparecido hace tiempo, es posible que no pase mucho antes de que sepamos más, pues empezamos a tener una capacidad sin precedentes para escanear el cielo en busca de otros objetos rebeldes. Por ejemplo, el Observatorio Vera C. Rubin en Chile es una versión muy avanzada y futurista de escudriñar el cielo y abrirá sus ojos alrededor de 2022-2023. Estamos abriendo una nueva frontera de conocimiento apasionante.

Un cigarro de varios metros que llega del espacio exterior y la Administración norteamericana se toma más en serio a los ovnis

Esto casi coincide con el sorprendente anuncio, que acaba de publicar el New York Times, de que se presentará próximamente al Congreso de EE.UU. un informe oficial del Pentágono y la inteligencia del país sobre “fenómenos aéreos no identificados” observados por pilotos del Ejército en los últimos años. Por supuesto en ningún momento se afirma que exista la menor prueba de que estos ovnis sean de procedencia extraterrestre, pero el mero hecho del informe, con algún vídeo muy espectacular, ya es un paso inusitado, tras décadas de secretos, ignorancia y calificaciones despectivas, sorna y desdén. Alguna gente muy importante de la primera potencia del mundo ha decidido que el oscurantismo ya no tiene sentido. De repente, se ha desatado una enorme expectación. Por algo será.

Pero vamos a ir un poco más allá, siempre sobre la base de datos de alta calidad, destacando que los avances tecnológicos, que han entrado en un ritmo exponencial, son la base de un mundo futuro que empieza a ser presente. Según el último y más reciente consenso científico, el universo tiene 13.770 millones de años. La edad de la Tierra es de apenas 4.543 millones de años. Somos muy jóvenes en relación a nuestro universo. Puede haber una infinidad de civilizaciones extraordinariamente avanzadas, han tenido tiempo de sobra. La famosa paradoja de Fermi se está achicando.

Una sólida simulación muestra las posibilidades de civilizaciones superavanzadas

Una investigación publicada en The American Astronomical Society muestra una simulación muy elaborada sobre una posible civilización tecnológica solitaria, que vive en una hipotética galaxia similar a la Vía Láctea. Su proceso de expansión es al principio muy lento, pero se acelera una vez que entra el poder de crecimiento exponencial. Su expansión en toda la galaxia llevaría más o menos mil millones de años. Parece mucho, pero es solo entre el 7% y el 9% de la edad total de la Vía Láctea. Además, la simulación muestra una civilización en transición del estado de Kardashev II, que aprovecha el poder de sistemas estelares enteros, a una civilización Kardashev III, que ha aprovechado la producción de energía de toda la galaxia. ¿Me siguen?

Mi admirado y difunto Carl Sagan pensó que era posible que las civilizaciones alienígenas pudieran generar oleadas de colonización, pero pensó que llevaría un exceso de tiempo en llegar a Kardashev III, si es que llega a hacerlo. Este estudio que cito demuestra que no es tanto. Estamos hablando de un supuesto de naves que no superan los 10 kilómetros por segundo, lo que es comparable a las sondas humanas como las naves espaciales Voyager y New Horizons. ¡Una estimación muy conservadora!

El proyecto SETI (búsqueda de inteligencia extraterrestre) nos puede alumbrar el camino. Hasta ahora y por muchas razones, no nos habíamos tomado en serio a los extraterrestres. Independientemente de si hay extraterrestres ahí fuera o no, es hora de ponernos más serios. No se pierdan la continuación.

Humanos y máquinas

Las máquinas tienen que hablar con las máquinas. Su lenguaje se caracteriza por manejar cantidades ingentes de datos, de cualquier tipo, en tiempo real. Es un lenguaje incompatible con el pensar de los humanos. Entonces, ¿cuál es el futuro de esa relación?

 

Macarena nos ofrece su visión rápida del asunto.

 

 

Instagram, un aliado para el activismo medioambiental

Las redes sociales, como Instagram, están propiciando formas distintas de activismo, con otro tipo de connotaciones más individuales que se diferencian de los movimientos sociales más tradicionales.

La popularización de las redes sociales y los cambios en los modelos y hábitos de consumo, mucho más visuales, han propiciado que las imágenes y las fotografías obtengan un protagonismo superior en todos los ámbitos, también en las comunicaciones vinculadas a todo tipo de contenido sociopolítico.

Debido a este auge, un reciente estudio realizado por investigadoras de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) ha analizado el uso de imágenes recurrentes, como los memes comparativos, en la red social Instagram relacionadas con el activismo medioambiental con el objetivo de entenderlas desde una perspectiva antropológica con base en los mitos o narraciones que proponen un modelo para percibir, comprender, juzgar y actuar en el mundo.

“La utilización de este tipo de imágenes comparativas es un formato reiterativo que cumple su función de fácil reconocimiento, por lo que resultan muy efectivas, ya que, a pesar de mostrarse como informales e incluso en ocasiones chistosas, permiten abordar temas considerados serios y de primer orden en la agenda ambiental”, explica Gemma San Cornelio Esquerdo, investigadora del grupo MEDIACCIONS de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC.

 

La estructura narrativa predominante en Instagram

En concreto, esta investigación, que forma parte de un proyecto más extenso sobre el estudio del activismo medioambiental en Instagram, la red social más visual y con una percepción más personal, detalla que la estructura narrativa predominante en el activismo ambiental es el formato beforeafter (antes y después). Este tipo de modelo recurre a un vector temporal que induce un mensaje hacia un mejoramiento o empeoramiento de una situación concreta, por lo que es uno de los recursos visuales más populares en las redes sociales. Además, la intención de estas imágenes busca mostrar los cambios en una situación específica expresando la idea de ‘mito’ como una verdad fundamental, y la enfrentan con el concepto de daño ambiental o fin del mundo.

«Instagram está jugando un papel muy importante en el activismo ambiental»

“Nos centramos en Instagram, que es una plataforma que inicialmente nadie piensa que sea adecuada para el activismo por su relación con las narrativas personales y el estilo de vida de los influencers digitales. Sin embargo, esta red social tan visual está jugando un papel muy importante en el activismo ambiental”, añade San Cornelio, quien incide en que el contraste basado en una narrativa temporal con una proyección de futuro, que conlleva una relación de causa y efecto, suele provocar una valoración moral de cada individuo.

De este modo, la confrontación de imágenes o comparativas aspira a conmover y concienciar mediante el reflejo de la degradación ambiental, el cambio climático y la catástrofe irreversible por la acción humana frente a la solución basada en las modificaciones del comportamiento humano que sean capaces de revertir la situación y mejorar el medioambiente.

“Esta es una estructura muy homogénea que compara los aspectos temporales sobre la base de una economía del lenguaje muy clara a la hora de elaborar los mensajes que desea comunicar. Gracias a esta dualidad, se consigue mandar un mensaje muy directo capaz de llegar a mucha más gente, lo que incrementa su impacto en el público”, subraya la investigadora de la UOC.

 

Llamada de atención

De hecho, la utilización de los memes es capaz de poner el foco sobre ciertos conflictos o problemas, lo que puede provocar una reacción que favorezca la reflexión sobre los ámbitos que aborda e incluso una modificación del comportamiento. “Este activismo visual va más allá de la vertiente artística, ya que ofrece un contenido dirigido hacia un compromiso político concreto y expresa una necesidad de cambio en nuestra forma de vida”, detallan las autoras.

Asimismo, las autoras destacan que la gran mayoría de imágenes o memes analizados realizan una llamada implícita a la acción individual como parte de una acción colectiva. Así, este tipo de composiciones visuales aspiran a lograr una transformación positiva mediante una implicación personal con el objetivo de lograr un bien colectivo o global.

El nuevo activismo en redes sociales apela a la acción y a la responsabilidad individual

“Las redes sociales están creando una forma distinta de activismo, con otro tipo de connotaciones, en la que a las personas no les interesa estar tan implicadas con los movimientos sociales más tradicionales. En este aspecto, los nuevos modelos de activismo en las redes sociales apelan a la acción y a la responsabilidad individual para realizar una transformación profunda”, recalca San Cornelio.

Es más, las autoras explican que la estructura comparativa del antes y el después o mito escatológico se utiliza de modo recurrente en el activismo ambiental. Sin embargo, no suele denunciar directamente a las instituciones o a las corporaciones que provocan daños en el patrimonio natural ni cuestiona de forma explícita el orden social establecido. De hecho, los memes ambientales suelen dirigirse a la persona y se centran en mensajes como el abordaje de los desastres ambientales a partir de la suma de acciones individuales.

De este modo, se consigue crear una imagen mucho más dramática que lleva implícita una resolución. “El uso de un modelo de narración mitológica para el cambio medioambiental a partir de memes en redes sociales, por un lado, contribuiría a la creación de nuevos espacios de participación ciudadana y, por otro, fomentaría la inteligibilidad de temas complejos a partir de un impacto visual conciso, promoviendo e invitando a la acción desde la emoción y la implicación personal”, concluyen las investigadoras.

Antonio López: realismo de alma y lienzo

 

El artista contemporáneo más reconocido de esta generación tiene 85 años y lleva 72 primaveras pintando, esculpiendo, trabajando. Es Antonio López. Sus obras son realismo puro, el mejor espejo de su propia dimensión humana y su visión de un mundo con esperanza. Su paleta mezcla la luz, la verdad, el esfuerzo y el siglo XXI, y convierte al arte figurativo de nuestra época en un referente mundial con asiento en los libros de historia de la cultura. Aplaudido en vida. Admirado como artista. Reconocido por su atractiva personalidad. Audaz y discreto. Presente y gloria. Realismo y otra dimensión.

Antonio López
«Este lavabo es casi un altar». Lavabo y espejo (1967)

Madrid, primavera de 2021. Detrás de esta fachada con marcas verdes a la altura de los ojos vive Antonio López: pintor, escultor, vecino, filósofo, antropólogo, humanista, viudo, padre, revolucionario, sencillo, currante, especial. Timbre. Adelante. Una mesa camilla. Una conversación. Hemos venido a retratar con palabras al artista de nuestro tiempo porque después de 72 años de background, su estela tiene forma, coherencia, textura, sabores, brillo, valores y un lugar prioritario en las páginas vivas de la Historia del Arte.

Antonio López es el pintor español vivo más cotizado

Unos ojos brillantes palpitan al otro lado de esta charla en zapatillas de estar por casa. Un mandil a brochazos. Y unos cuantos trabajos entre manos que replican esta perenne juventud creativa. Antonio López está esculpiendo su infancia: “A partir de una fotografía de estudio que me hicieron a los seis meses de nacer que había visto toda mi vida y no sé por qué, después de tanto tiempo, he pensado que ahí había una escultura. Deseo hacerme yo”. A la vez, diseña unas puertas para la catedral de Burgos que son un antes y un después, y un quebradero de cabeza para los eternos conservadores. También pinta Sevilla desde la torre de la navegación de la Expo ‘92 y unas flores sencillamente bellas. El mismo que convirtió la nevera en un templo y los baños en una estancia sagrada anda cavilando un proyecto trascendental a estas alturas épicas de extenso catálogo: hacer el rostro de Dios.

Autorretrato de infancia (2021)

Esta casa es posada, techo y lecho. Aquí cobran vida sus intuiciones, aunque muchas de ellas se hacen en medio del mundo. López no tiene un taller al uso. Su estudio es la calle. Y también esta casa está llena de marcas por todas partes, porque entre una cosa y otra, como si hubiera espacios temporales posibles, él retrata sus estancias convirtiendo en futuro la guarida de sus emociones sin perder un segundo de vida en crear para el mundo.

Retrato manchego

Gran Vía (1974-1981)

Antonio López ha recibido todos los premios, ha pintado siete décadas pletóricas seguidas, ha esculpido con aprovechamiento y es el pintor español vivo más cotizado desde que en junio de 2008 se subastara su Madrid desde Torres Blancas por 1,9 millones de euros. Nada de eso se le nota en su realista normalidad, en su poderosa sencillez y en su elegante discreción. Porque él se considera un obrero de los que disfrutan el trabajo “como una vocación de servicio a la sociedad y enriquecimiento personal”. Y nada más.

Nació en Tomelloso el día de los Reyes Magos de 1936, unos meses antes de que estallara la Guerra Civil. Y no tiene ni una mueca de metralla de cinismo. Es feliz, a pesar de la pandemia, que mira por el retrovisor, y de que el 17 de febrero de 2020 falleció su mujer: la pintora María Moreno, “una persona excepcional que me ha enseñado y me ha ayudado mucho”.

Es feliz, pero, como buen realista, no utiliza en vano la palabra ‘felicidad’. Su vida y su obra son sereno disfrute ordinario, y serenas inquietudes colaterales, propias de la creación. Pero a estas alturas de su biografía, sigue creciendo, porque su horizonte no tiene horizonte “para hacer cosas que tengan sentido, que embellezcan el mundo, que transmitan emociones sanadoras”. No usa la palabra ‘felicidad’, pero la pone en práctica como catalizador emocional en un mundo de ombligos.

«La belleza es una manera de presentar al mundo vivo que no puede vivir separada de la verdad»

Sí emplea la palabra ‘belleza’, pero no el concepto ‘perfección’. Es esperanza objetiva. Es la vida real sublimada por el trabajo bien hecho, pero sin tintes de idealismos escapistas. Para él, el “arte hermoso” es el que “tiene que ver con la mirada inteligente, trascendente, profunda y verdadera de la vida”.

La familia de Juan Carlos I (2014) se encuentra expuesto en el Salón de Alabarderos del Palacio Real de Madrid

Como buen realista, duda. Duda, por ejemplo, de qué significa la belleza en este mundo segmentado y fragmentado que avanza y discrepa a toda velocidad. En su universo mental, “la belleza es una manera de presentar al mundo vivo que no puede vivir separada de la verdad. Si belleza y verdad son independientes, se crea una mentira”. Y él, como realista de platino e iridio, dice la verdad con sus tierras y sus pinturas, sus esculturas y sus lienzos, sus reflexiones y sus minutos fuera de cámara.

 

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¿Se experimenta con animales en España?

Se han celebrado ya en Madrid – y en otros lugares de España – unas cuantas manifestaciones para pedir la liberación de los animales que siguen encerrados en Vivotecnia. Tras la denuncia de los probados malos tratos a los que eran sometidos perros, monos, conejos y ratones en sus instalaciones -noticia que se demostró con un vídeo que Cruelty Free cedió a The Guardian y Diario.es– y tras la suspensión de toda actividad en los laboratorios por parte de la Comunidad de Madrid, los animales se mantuvieron dentro de sus jaulas.

Pese a ese vídeo como prueba irrefutable, nunca se liberó a los animales y, poco después y sin informar de ello, los laboratorios obtuvieron vía libre para continuar con su actividad. Tal vez en la Comunidad de Madrid esperaban que el asunto se olvidara. Lo cierto es que no ha sido así. Muchos son los votantes de Ayuso en desacuerdo con su actuación en este caso. Y el tema ha fomentado un nuevo choque con el Gobierno Central. Se trata de un problema para el que no hay partidos: la necesidad de nuevos derechos y de una mayor protección para los animales es algo que piden ciudadanos de muchas ideologías diferentes. Una de ellas, la actriz Sara Sálamo, aprovechó su visita a El Hormiguero para dedicar unos minutos a denunciarlo.

¿Pero qué clase de experimentos se hacen en ese siniestro edificio situado en Tres Cantos – donde también se han movilizado vecinos de todos los colores – y con qué finalidad? Hemos sabido que se trata de pruebas de toxicología. ¿Realmente son necesarias? La industria farmacéutica se nutre de ellas. También la cosmética. ¿Qué hay de la prohibición por parte de la Unión Europea de la experimentación con animales con finalidad cosmética? Hasta ahora estábamos muy tranquilos creyendo que eso solo sucedía en China, país al que compramos todo menos sus valores. ¿Por qué está ocurriendo esto en Madrid? Hablamos con algunas marcas sobre este problema y sobre la posibilidad de una cosmética completamente ética.

 

Kiko Milano. Responde Blanca Gallego (Marketing, Communication & e-PR Manager Spain). La marca acaba de lanzar al mercado la colección de maquillaje Green Me.

El caso de Vivotecnia es cruel, primitivo y un sinsentido. Existen alternativas para las pruebas de toxicidad que son éticas, seguras, fiables, más económicas, menos complejas y más sencillas de estandarizar.

La experimentación con animales para cosmética está prohibida en la UE. Por lo tanto, ¿por qué no todos los productos se consideran libres de crueldad?

La ley es muy clara: desde marzo de 2009, la experimentación en animales para nuevos ingredientes cosméticos está prohibida en toda la Unión Europea. La prohibición en lo que respecta a los productos acabados entró en vigor en 2004. En marzo de 2013, se produjo la prohibición definitiva de la venta de productos acabados que contengan ingredientes probados en animales, en la UE. Nosotros, en KIKO, estamos comprometidos con ello. Existen grandes avances en cuanto a pruebas toxicológicas seguras que suplen y mejoran las que se realizaban con animales.

Estas pruebas, ¿ofrecen la misma seguridad (o más)?

Ofrecen una seguridad superior ya que los animales no contraen muchas enfermedades humanas que padecemos como, por ejemplo, las del corazón. Existen métodos in vitro, que han sido validados y que permiten alcanzar la misma eficacia. Contamos con novedosos modelos de piel 3D en los que se está investigando actualmente. Los nuevos procesos se basan en utilizar tejidos humanos y modelos por ordenador para el desarrollo de medicamentos y pruebas de productos. En lugar de intoxicar los ojos de los animales, por ejemplo, los investigadores recurren ahora a cultivar células en una membrana y monitorear eléctricamente los resultados.

¿Cuál es su opinión sobre el caso que se ha destapado en Madrid de los laboratorios de Tres Cantos, Vivotecnia?

Nos parece que es cruel, primitivo y un sinsentido. Porque como bien hemos comentado previamente, existen diferentes alternativas que son éticas, seguras, fiables, más económicas, menos complejas y más sencillas de estandarizar. Es necesario concienciar a la sociedad y no solo acabar con Vivotecnia, sino con todo el maltrato animal. En este sentido, es necesaria la estandarización de una serie de leyes que realmente velen por el bienestar de los animales.

¿Creen que es posible que haya más casos como este?

Nos entristece tremendamente pensar que sí pero confiamos en un ser humano cada vez más concienciado y sensibilizado. Son cada vez más las comitivas y organizaciones como la ONG Cruelty Free International que luchan cada día por ello.

Responde Bárbara O´Neill, Trade Marketing Manager de Weleda. (La marca acaba de presentar una nueva línea con extracto de cactus y cumple 100 años existiendo como marca comprometida).

Realizamos los estudios clínicos directamente en pieles de laboratorio y en voluntarios bajo control médico y dermatológico de la organización alemana Derma Consult GmbH – Gesellschaft zur Prüfung von Dermika.

Si está prohibida la experimentación con animales en la Unión Europea, ¿puede explicarnos por qué no todas las marcas logran el sello cruelty free?

El reglamento Europeo (CE) Nº 1223/2009 sobre productos cosméticos prohíbe llevar a cabo ensayos con animales en productos cosméticos acabados dentro de la Comunidad Europea. Prohíbe también la comercialización dentro del mercado común de productos cosméticos cuando la formulación final, o sus ingredientes, hayan sido sometidos a experimentación animal. Estas disposiciones se hicieron efectivas en el año 2013, pero hay ciertas excepciones:

•Por un lado, al inicio de la aplicación de la directiva, estuvo permitida la comercialización de todos aquellos productos que hubiesen sido fabricados antes de su entrada en vigor.

•Adicionalmente, también pueden ser comercializados los productos cosméticos que contengan ingredientes que hayan sido testados con otra finalidad que no sea la cosmética. Son diversos los campos donde el testado con animales todavía está permitido.

•También pueden ser comercializados los productos cosméticos testados con animales que contengan sustancias que entren dentro de la categoría REACH (registro europeo de sustancias químicas).

•Las empresas europeas que exporten sus productos cosméticos a mercados donde el testado en animales sea obligatorio, podrán hacer las preceptivas pruebas a pesar de estar prohibidas en suelo europeo. Tal es el caso de China -uno de los mayores clientes de la UE-, que exige los test animales.

•Y, finalmente, como la ley especifica que los tests con animales deberán ser sustituidos por otros métodos de prueba alternativos y homologados por la OCDE (Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos), si no hubiere un método alternativo aceptable, se podrá seguir con la experimentación con animales.

Como añadido, una empresa también puede alegar ante la Comisión que los métodos alternativos de prueba de un determinado cosmético son demasiado caros o dificultosos en su desarrollo y pedir que se le permita continuar con la experimentación en animales, que por ley podría serle concedida.

Realmente entonces solo el consumidor muy bien informado puede ser estricto con este tema. En todo caso la venta a China es un criterio. ¿Cuál es la relación de Weleda con China?

La legislación china hace excepciones para algunos cosméticos, como son los jabones y algunos productos de cuidado oral. Weleda solo comercializa estos productos en China. Por este motivo, nuestro negocio en ese país es muy pequeño, pero nosotros elegimos el mantenimiento de nuestros valores. En Weleda todos los productos de Weleda son testados dermatológicamente, pero nunca en animales. Esto es así desde su fundación en 1921. El icono del conejito es una de las tantas certificaciones que existen en el mercado. El sello NaTrue y el sello UEBT prohíben el testeo en animales por lo que ofrecen seguridad y garantía a los consumidores de Weleda de todo el mundo.

¿Cómo trabajan en la formulación?

Para la elaboración de nuestros cosméticos solo utilizamos las más selectas materias primas naturales, en su mayoría procedentes de cultivos biológicos, biodinámicos y de recolección silvestre controlada. Supervisamos con mucho cuidado cada proceso, desde el cultivo hasta la cosecha y la formulación. Solo utilizamos lo mejor, renunciando a todo tipo de conservantes, colorantes o perfumes sintéticos, para ofrecer una excelente calidad. La calidad y eficacia de los productos Weleda han sido reconocidas y premiadas en múltiples ocasiones.

¿Y las pruebas de seguridad?

Realizamos los estudios clínicos directamente en pieles de laboratorio y en voluntarios bajo control médico y dermatológico de la organización alemana Derma Consult GmbH – Gesellschaft zur Prüfung von Dermika. Las personas que se presentan voluntariamente, tienen la libertad de retirarse en cualquier momento del estudio si así lo desearan y a cada producto se le asignan los beneficios que han resultado significativamente positivos en el test clínico.

Responde Ana Ribalta, co-fundadora de RRR Biocosmetics, la marca que Reduce, Recicla y Reutiliza.

En nuestra opinión, urge el cuidado y la reubicación de los animales que siguen encerrados en los laboratorios de Vivotecnia.

Actualmente, ¿existe algún test que ‘justifique’ la experimentación con animales?

No. Europa y especialmente España, han demostrado que no hace falta experimentar con animales para tener una cosmética segura tanto para niños como para adultos desde su prohibición por ley en marzo de 2013.

¿Cómo se explica que China siga manteniendo la experimentación con animales como requisito obligatorio para poder comercializar?

China, a partir del 1 de mayo de 2021, dejará de requerir de forma obligatoria (lo que no quiere decir que lo prohíba ni mucho menos) el test en animales de algunos cosméticos, pero los mantendrá para las líneas de bebés y de niños, así como para todos los productos de cosmética antienvejecimiento o antiacné. No podemos cantar victoria, ni mucho menos, pero es un paso en la buena dirección.

Descubrir qué marcas se comercializan en China es poner una lupa sobre aquellas firmas que, aun siendo europeas, testan con animales. ¿Podría ser este el punto de partida de un consumidor activista?

Sí, podría ser uno de los criterios. La presión del consumidor es la que tiene mayor fuerza para cambiar el mundo, las formas de producir, el dolor infringido a los animales, el problema del plástico, la ética y la sostenibilidad en general.

¿Cómo prueban ustedes los productos y sus ingredientes? ¿Cómo hacen los test de toxicología?

Nuestros ingredientes cuentan con la conformidad del organismo certificador europeo Ecocert Cosmo Organic y con amplia bibliografía. En cuanto a los análisis toxicológicos, se realizan con personas voluntarias y siguiendo un estricto protocolo ético.

¿Cuál es su opinión sobre el caso destapado en Vivotecnia?

No lo podemos entender. ¿Cómo puede haber tanta crueldad? Nada puede justificar el maltrato a ningún ser vivo. Cuando amas el Planeta, cuidas de todo, de las personas, de los animales, del mar, la tierra y el aire, es un todo.

¿Qué opina de que los animales sigan encerrados en el edificio de los laboratorios?

En nuestra opinión urge el cuidado y la reubicación de todos ellos.

 

Invertir en Inteligencia Artificial ya no es suficiente

inteligencia artificial

 

La inteligencia artificial promete cambiar sustancialmente la manera en la que las empresas ofrecen servicios a sus clientes. Esa promesa incluye una mayor personalización, servicios a medida y una amplia capacidad predictiva, lo que está llevando a los ejecutivos a aumentar drásticamente su inversión en este conjunto de tecnologías.

En efecto, los analistas de mercado predicen que el mercado de software basado en IA valdrá unos 37.000 millones de dólares en 2025. Otras proyecciones indican que las ganancias de los sectores de servicios, software y hardware basado en IA, tendrán un crecimiento interanual de 16,4 % en 2021.

Sin embargo, en Globant creemos que invertir únicamente en habilidades y capacidades en relación con la IA ya no es suficiente. Las expectativas de los clientes han aumentado de tal manera que ahora las personas esperan lo que llamamos ‘IA centrada en las personas’. Durante mucho tiempo, las organizaciones se han enfocado en usar la tecnología para crear productos y servicios más eficientes, automatizando los procesos tanto como fuera posible con el objetivo de ofrecer servicios rápidos y eficaces. Sin embargo, en ocasiones se ha ignorado el factor humano.

Las experiencias basadas en IA centrada en las personas están cobrando mayor importancia como consecuencia de dos elementos opuestos:

  1. Estudios demuestran que las personas tratan y responden a la tecnología como si estuviesen interactuando con otro ser humano. Esto se basa en la teoría conocida como media equation, según la cual, por ejemplo, las personas describen a los robots a través de cualidades que se le suelen atribuir a los seres humanos, o incluso les responden de manera educada a los ordenadores. Las personas quieren que la tecnología les sea útil y, cuando lo es, rápidamente se vuelve una parte integral de su vida cotidiana.
  2. Sin embargo, el 59% de los consumidores siente que las empresas han perdido el factor humano en la experiencia del cliente. Por ejemplo, si bien la tecnología de reconocimiento de voz y procesamiento de lenguaje hoy está muy avanzada, todos hemos tenido experiencias frustrantes al interactuar con un chatbot, asistente virtual o sistema de recomendación de voz. Al no diseñar un flujo conversacional similar a la interacción entre dos personas, manejando adecuadamente los posibles errores de interpretación y entendimiento, se pierde el factor humano y la experiencia se empobrece. Eso pasa con muchos sistemas basados en IA.

 

El aumento en las experiencias potenciadas por la IA centrada en las personas implica la necesidad de aprender a combinar diferentes elementos y tecnologías. Por ejemplo, los rápidos avances alcanzados en el área del procesamiento del lenguaje natural (PLN) hacen posible que les podamos brindar a las personas respuestas altamente personalizadas en tiempo real cuando interactúan con un bot u otra interfaz conversacional.

La IA centrada en los humanos implica abandonar el uso de las aplicaciones estandarizadas a las que tanto nos hemos acostumbrado. La aplicación de un banco es la misma para ti, para tus padres jubilados y para los adolescentes, a pesar de que cada uno tenga necesidades y objetivos financieros diferentes. De igual manera, al ser utilizada por los diferentes sectores demográficos, las aplicaciones de las tiendas minoristas en general resultan poco atractivas para los clientes. Sin embargo, mediante el uso de la IA podemos personalizar las interfaces del usuario de estas aplicaciones dependiendo de las características del cliente o del uso que le dará a la aplicación.

Además, la IA centrada en el ser humano implica comprender lo que conocemos como la ‘caja negra’ de la IA, es decir, aquello que ocurre tras bastidores y la manera en la que el algoritmo toma decisiones. Si queremos confiar a los sistemas basados en inteligencia artificial la toma de decisiones cada vez más complejas y vitales, es esencial que todos los grupos de interés comprendan muy bien de qué manera funciona el sistema. Esto será importante para todos, desde los ejecutivos de las empresas que utilicen los datos para tomar decisiones estratégicas, hasta los reguladores que necesitarán entender los datos para confiar en los resultados. Existen abordajes como LIME (local interpretable model-agnostic explanations) que te brindan mecanismos para comprender mejor tus modelos de machine learning.

No cabe duda que las experiencias basadas en IA centrada en las personas serán fundamentales para construir un vínculo emocional entre las marcas y sus clientes. También jugarán un rol clave en la adopción más amplia de productos y servicios potenciados por la IA. Alcanzar esto implica mantener a las personas en el juego, enfocándonos en crear un customer journey que genere una conexión íntima entre las personas y la inteligencia artificial.

 

Los 40 ‘elegancers’ de Instagram (I)

La elegancia tiene un nicho potente en las redes sociales. Más allá de la pura espontaneidad, las personas, instituciones y marcas que ofrecen una imagen natural con estilo coherente, buen gusto y distinción generan un engagement menos pasajero y marcan tendencias más estructurales. Son elegancers (I).

En medio del gallinero variopinto de Instagram, los elegancers se han convertido en seductores con clase, generadores de confianza y referentes en la imitación del saber ser y estar, más que del simple parecer.

En Influencers, cada semana te mostraremos 10 de los más destacados en esta tendencia.

 

Elegancers (I)

 

1. @mariadelaord

María de la Orden es diseñadora de “prendas auténticas y refinadas”. Tanto su cuenta personal como la de su marca responden a ese equilibrio con fotografías muy cuidadas donde se lee una formación con clase y un alma viajera. Sensibilidad juguetona inspirada en la sastrería británica. Vida y armonía, frescura moderna y orden.

 

2. @valentinaszuloaga

Mezcla estética entre raíces vascas, vida matritense y aires londinenses. Valentina Suárez-Zuloaga, descendiente del pintor Ignacio Zuloaga, es una experta en el universo digital, como se aprecia en su perfil. Licenciada en Sociología y Comunicación, trabajó en e-commerce con Stella McCartney. Es el alma joven de ES Fascinante.

 

3. @petros_kamin

Ojo a la puesta en escena de este ateniense contemporáneo fascinado por el arte y la fotografía. Su cuenta muestra lo mejor de la historia de Grecia en esta hora en punto del siglo XXI, con un toque clásico, pero actual, que transmite los mismos valores que el arte helénico: serenidad, belleza, sosiego y luz.

 

4. @konaction

Este alemán es un virguero de la fotografía, como demuestran cada uno de sus posts en Instagram. El berlinés es un auténtico genio detrás de la cámara. Ofrece una visión de la arquitectura de la ciudad que es un lujo contemplativo para quienes aman el diseño y los mejores planos para disfrutar las ciudades.

 

5. @life

Esta cuenta rescata a diario los tesoros de la mítica revista estadounidense Life, icono del fotoperiodismo universal desde sus primeras páginas impresas a finales del siglo XIX. La revista nació en un estudio artístico ubicado en Broadway, Nueva York, y este perfil hace que perdure ese sabor y ese glamour de época viva.

 

6. @realfabrica

Real Fábrica Española ofrece productos artesanos de creación española: hogar, decoración, ultramarinos, ropa, calzado, libros… Todo, con el toque genuino de la casa: la tradición y la elegancia. Es la tienda de las marcas españolas con más historia, las “que representan lo mejor que sabemos hacer en España desde hace varias generaciones”.

 

7. @alanisko

Alan Brutenic es fotógrafo y tiene su capital en Praga. Con su smartphone convierte las emociones urbanas en una suerte de magia realista. Su especialidad es ver Londres con ojos propios: real, colorido, vibrante. Es un viajero empedernido y un piloto de drones que consigue también los mejores planos cenitales del mundo para exponerlos en la red.

 

8. @helga.stentzel

Helga Stentzel es una artista visual de origen ruso afincada en Londres. Trabaja la ilustración, la fotografía, el vídeo y la animación stop motion. Fue directora de arte de publicidad y allí aprendió los fundamentos del branding, el marketing y el pensamiento estratégico. Se nota en sus imágenes sencillas y potentes que inundan de belleza y surrealismo la red gráfica por antonomasia.

 

9. @davidgandy_official

David Gandy es uno de los modelos británicos más aplaudidos del mundo: un gentleman de nuestro tiempo que viste y se comporta como un caballero. Muchas firmas confían en él, precisamente por el valor de la elegancia que proclama con sus estampas. Todo le sienta bien. Aunque su percha nos quede lejos, consigue ser un buen espejo.

 

10. @drone.globe

Es una de las mejores vistas de pájaro del mundo y un nexo de unión de todos los pilotos de drones amantes de la fotografía. Desde su cuenta ofrece unos planos épicos de innumerables esquinas del planeta consiguiendo que cada una de ellas sea una obra de arte casi directa para enmarcar.

 

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Influencers que cambiaron el mundo: Isabel Zendal

Hoy es el Día Internacional de la Enfermería y, desde Influencers, queremos hacer un homenaje a todas las enfermeras recordando la figura de Isabel Zendal, reconocida en 1950 por la OMS como la primera enfermera de la historia en misión internacional.

Antes, mucho antes de que existiera la covid-19 y un polémico hospital, cuando las vacas ignoraban sus poderes curativos, -sí, las vacas-, en una pequeña aldea de Galicia, nació una niña de nombre Isabel y apellido Zendal, la segunda de nueve hermanos y la única que tuvo la fortuna de poder aprender a escribir gracias al empeño de su madre.

Cuando esta murió de viruela, la joven Isabel encontró salida a una vida llena de miseria y oscuridad como ayudante en un hospital hasta llegar a regentar, años más tarde, un hospicio. Fue allí donde empezó a fraguarse su gran aventura, la que
cambió el mundo, aunque de eso no hablen los telediarios ni los libros de Historia.

Eran los albores del siglo XIX y se acababa de publicar el estudio de Edward Jenner, descubridor de la vacuna, que demostró que el virus de la viruela bovina neutralizaba por completo el de la viruela humana. Entonces, Xavier Balmis, médico militar de la corte de Carlos IV, persuadió al rey para llevar el reciente hallazgo a las Américas en una expedición filantrópica sin parangón conocida como Expedición Balmis.

La flor negra era una auténtica pandemia

Por aquel entonces, la flor negra, como se conocía también a la viruela, era una auténtica pandemia, afectaba a niños y adultos por igual, incluida la propia hija del rey, pero era especialmente cruel con las clases más pobres. Sin embargo, en España, el clero aún se mostraba muy reticente a la idea de juntar fluidos animales y humanos. Era el miedo de entonces.

Por ello, para llevar a cabo su hazaña, Balmis optó por la variolización, un método tan antiguo como efectivo. La práctica consistía en inocular, por medio de pústulas o contacto estrecho, los restos de enfermedades ya casi curadas en personas sanas. Pero esto suponía un impedimento, ¿de dónde sacarían a los enfermos? Balmis, además, consideró que debían llevar niños pues los adultos podrían estar ya inmunizados, pero ¿quién dejaría hacer semejante cosa a sus hijos? Fue entonces cuando pensaron en reclutar a los huérfanos de un hospicio en Galicia.

Sin la labor de Isabel, habría sido imposible extender uno de los mayores hallazgos de la historia

Para que llegase la viruela a América debían mantener a los niños infectados, y lo harían mediante el contacto por las pústulas con los brazos de los ya afectados, pero esto requería de vigilancia para no romper dichas vesículas y de cuidados para el bienestar de los pequeños según se fueran contagiando, y es ahí donde entra en juego el papel decisivo de Isabel. Sin sus cuidados, habría sido imposible que llegase al otro lado del mundo la materia de la vacuna. Sin su labor, habría sido imposible extender uno de los mayores hallazgos de la historia.

El 30 de noviembre de 1803 salieron del puerto de La Coruña tres adultos y 22 niños con la misión de cambiar el mundo. En la dura expedición, junto al oscuro y algo reservado de carácter Xavier Balmis y su ayudante Josep Salvany, llevaron la vacuna hasta los confines más recónditos en el ocaso del Imperio español.

Durante años llevaron la vacuna hasta tres continentes, una auténtica hazaña para la época. Puerto Rico, Caracas, La Habana y México. Por el norte, la vacuna llegó a territorios tan lejanos como Texas en Estados Unidos, por el sur, hasta Chile. De ahí, zarparon hacia Manila, difundieron la vacuna también por Macao y Cantón (China), y llegaron hasta la isla de Santa Elena, posesión inglesa próxima a África en lo que fue, sin lugar a duda, la mayor proeza humanitaria de la historia.

Ilustración: Ramón Palmera

Ayuno intermitente, beneficios y contraindicaciones

El ayuno intermitente es la última tendencia en hábitos de consumo alimenticio. Una moda con tantos seguidores como detractores. Mientras muchos afirman que supone un estrés para el cuerpo, son numerosos los expertos que afirman su poder depurativo para el organismo, respaldados por investigaciones científicas.

El ayuno intermitente es un periodo en el que se alternan ciclos de ayuno y de alimentación. Cabe destacar que no es una dieta en sí mismo, sino que puede ser utilizado junto con la restricción calórica para la bajada de peso pero también, aseguran sus defensores, para cambiar nuestros hábitos alimenticios, aumentar nuestra capacidad de concentración e incluso mejorar el autocontrol.

El ayuno estimula los procesos de antievejecimiento

El ayuno implica procesos fisiológicos como la autofagia. La autofagia es uno de los grandes sistemas de antienvejecimiento de los seres vivos, el proceso por el cual las células reciclan los elementos inservibles. Esta se vería estimulada por la práctica del ayuno. Así lo afirma el Instituto Nacional de Salud de Estados Unidos, que también ha observado mejoras en los niveles de triglicéridos, insulina, colesterol, así como en los niveles de tensión arterial en personas que lo llevan a cabo de manera intermitente, siendo especialmente favorable para pacientes con artritis y obesidad.

 

No todos los ayunos son iguales (Tipos de ayuno)

Existen múltiples formas de hacer ayuno. Aquí repasamos algunas de las más populares.

– Ayuno de 12 horas al día

Consiste en realizar un ayuno de 12 horas y comer durante las 12 horas siguientes. Se trata de organizar una ventana de alimentación que, en muchos casos, solo implica atrasar el desayuno o adelantar la cena. Por ello, es una buena opción para principiantes.

Según algunos investigadores, el ayuno de 10 a 16 horas puede hacer que el cuerpo convierta sus reservas de grasa en energía, estimulando la pérdida de peso.

– Ayuno de 16 horas al día

Se le conoce también como el método 16:8 o la dieta Leangains, y es utilizado por muchos a los que no les ha funcionado el ayuno de 12 horas. Implica ayunar durante 16 horas seguidas y alimentarse en un marco de 8. Por ejemplo, hacer la última comida del día a las 8 de la tarde y no volver a comer hasta las 2 del mediodía del día siguiente.

Esto podría ayudar a combatir la obesidad, la inflamación, la diabetes y las enfermedades del hígado.

– Ayuno de 2 días por semana

Implica consumir 500 calorías dos días a la semana y seguir la alimentación regular durante los cinco días restantes. Se le conoce también como dieta rápida y aún no existen muchas investigaciones sobre sus beneficios reales.

Es necesario dejar al menos 1 día sin ayuno entre los días de abstinencia. Por ejemplo, ayunar un martes y un jueves, y seguir con la dieta de restricción calórica el resto de la semana. Al respecto, un estudio contrastado por el portal de Medicina MedicalNewsToday afirma que tanto restringir las calorías dos veces a la semana como restringirlas de forma continua conduciría a una pérdida de peso similar, pero las mujeres con sobrepeso que participaron en la investigación con esta dieta sí que consiguieron reducir además los niveles de insulina y mejoraron su sensibilidad a esta.

– Ayuno en días alternos

Consiste en consumir un día solo 500 calorías y al siguiente alimentarse de manera regular, y así consecutivamente.

Este ayuno es una forma muy extrema del ayuno intermitente y podría no ser adecuado para principiantes. Además, es el más difícil de mantener a lo largo del tiempo. Sin embargo, según el Instituto Nacional de Salud de Estados Unidos, está demostrado que este tipo de ayuno puede ser efectivo para la pérdida de peso y la salud del corazón tanto para adultos sanos como para adultos con sobrepeso.

 

Cuándo NO hacer ayuno

En general, las personas con afecciones médicas o insuficiencias deberían abstenerse de hacer este tipo de prácticas y cualquiera que se lo plantee debería consultarlo antes con un médico, que nos dará la valoración más adecuada en cada caso.

Sea como fuere, además, es importante consumir alimentos saludables, evitar los atracones después del periodo sin alimentos y llevar una dieta equilibrada para evitar así que lo que se ha convertido en tendencia se vuelva en nuestra contra.

Foto: Thought Catalog para Unsplash

Inteligencia Artificial, ¿verde?

inteligencia artificial

 

Últimamente se habla mucho de una inteligencia artificial explicable, segura, justa… pero ¿tiene sentido hablar de inteligencia artificial verde? En un momento en el que numerosas evidencias dejan atrás cualquier negacionismo climático, “sostenible” se convierte en el adjetivo calificativo imprescindible que debe caracterizar cualquier actividad humana. Siendo la inteligencia artificial una de las tecnologías más transformadoras del mundo actual es evidente la necesidad de “repensarla” para convertirla sostenible.

El entrenamiento de los modelos de aprendizaje automático cada día requiere mayores volúmenes de datos y capacidad de cómputo. Por ejemplo, un estudio de la revista Nature estimó en 1.000 dólares /hora el coste de entrenar AlphaGo, la inteligencia artificial (IA) desarrollada por Google DeepMind que se convirtió en la primera máquina de Go capaz de vencer al campeón mundial Lee Sedol. Esto se traduce no solo en elevados costes económicos, sino también en un gran incremento en la huella de carbono.

Un estudio de las universidades de Washington, Carnegie Mellon y el Instituto Allen, cuyo objetivo era cuantificar el impacto medioambiental del entrenamiento de los modelos basados en IA, identificó tres factores principales. Por un lado, el volumen de datos de entrenamiento, que impacta sobre el tiempo dedicado a entrenar los modelos. Por otro, el tiempo de ejecución del propio modelo. Y, por último, el número de iteraciones necesarias para optimizarlo.

De esta forma, estimaron que el coste general de un modelo de aprendizaje automático es el producto de procesar una sola muestra o ejemplo, multiplicado por el tamaño del dataset de entrenamiento, por el número de iteraciones de optimización de los parámetros.

Tener identificados los factores que influyen en el coste medioambiental de un modelo nos va a permitir hacer los ajustes necesarios para avanzar hacia algoritmos más sostenibles.

El impulso de las instituciones

Hace apenas unas semanas, la Comisión Europea presentó su propuesta de legislación sobre inteligencia artificial, que, una vez debatida y aprobada, constituirá el primer marco legal del mundo que describa cómo empresas y gobiernos pueden usar esta tecnología. Con esta iniciativa, la Comisión Europea aspira a lograr una posición de liderazgo mundial en el sector para la Unión Europea, basada en unas reglas que fomenten una inteligencia artificial “centrada en el ser humano, sostenible, seguro, inclusiva y fiable”.

Obligar a que las grandes compañías de la IA desarrollen modelos respetuosos con el medio ambiente es algo que por ahora parece difícil de conseguir. Pero con el avance de normativas como esta y la definición de medidas que incidan en la disminución de la huella de carbono de los modelos, cada día, sin duda, nos acercaremos más a una IA verde.

¿Cómo avanzar hacia modelos más sostenibles?

Un modelo es más sostenible que otro si su huella de carbono es menor, pero se trata de un dato muy complejo de medir. El problema está en que los factores que determinan esta huella, como pueden ser el consumo eléctrico o los tiempos de entrenamiento del modelo, dependen mucho del hardware. Otro de los factores a considerar es el número de parámetros que maneja el modelo, ya que tiene un impacto importante en el uso de recursos de memoria y, por tanto, en la cantidad de energía requerida.

Por tanto, a la hora de crear modelos más sostenibles, va a ser clave elegir aquellos algoritmos cuyo cómputo requiera menor potencia informática. Asimismo, la elección del enfoque correcto del problema, la cantidad de datos necesaria (¿realmente necesito tantos?), la velocidad a que debe procesarse y la exigencia de métricas de precisión razonables según cada caso ayudará a que las nuevas aplicaciones basadas en inteligencia artificial sean mucho más respetuosas con el medio ambiente.

En definitiva, se trata de dejar de usar los recursos indiscriminadamente, sin pararnos a pensar en su impacto medioambiental y reservarlos para cuando son realmente necesarios, como ocurre en las aplicaciones para diagnóstico de enfermedades, coches autónomos etc.

La buena noticia es que, en España, la Secretaría de Estado de Digitalización e Inteligencia Artificial (SEDIA) ya propone el impulso al programa de Algoritmos Verdes, como una de las líneas de acción del Mecanismo de Recuperación y Resiliencia, dentro del ámbito de la Estrategia Nacional de Inteligencia Artificial (ENIA).

La formación digital, básica para el éxito empresarial

La formación digital es básica para cualquier profesional. Tras la covid-19, se ha convertido en imprescindible complementar el perfil profesional con formación digital. Esto es algo que se tiene que hacer tanto en la forma como en el contenido.

Para ello, no hay mejor opción que la formación continua. Ya hay programas específicos de máster que se ajustan a las demandas del mercado. Uno de ellos es el ‘Master Fundamentals in Digital Business’ de The Valley. Se trata de un programa de máster que recoge enseñanzas relacionadas con el ámbito de la digitalización y el sector empresarial.

«Las disciplinas digitales son garantía del éxito en el ámbito laboral»

Los expertos de The Valley aconsejan al usuario escoger un programa de formación que se adecúe a sus necesidades y objetivos. En ese sentido, ponen de manifiesto que la formación que se elija debe escogerse en función del profesorado, de la flexibilidad o de la metodología.

Según apuntan, lo primero en lo que hay que fijarse es en las disciplinas que se vayan a estudiar. Recuerdan que las disciplinas digitales son “garantía del éxito en el ámbito laboral”. Entre las disciplinas en las que se aconseja formarse de acuerdo a la nueva era destacan el Digital Marketing, Digital Business, Growth Hacking, eCommerce, Soft Skills y metodologías ágiles, entre otras.

 

Requisitos para la formación digital

Por otro lado, es clave el formato del programa formativo. Cada vez son más comunes aquellos que certifican los conocimientos y el dominio de herramientas digitales. De igual forma es clave que esa formación se adquiera en un menor tiempo a través de la formación profesional antes que en un máster, donde el tiempo de formación se dilata más. En ese sentido, es importante escoger un formato que se adapte más a los objetivos y estilo de vida del usuario.

La metodología y el claustro son otros elementos a tener en cuenta. Por ejemplo, la formación teórica es imprescindible, pero para obtener los conocimientos sobre la temática y especializarse, el dominio de las herramientas digitales es un ‘must’. Lo mismo sucede con el profesorado de la escuela donde uno se vaya a formar. En The Valley recomiendan programas en los que los profesores sean profesionales en activo en su ámbito. Eso garantizará que los conocimientos estén actualizados.

Por último, conviene tener presente la flexibilidad de acceder y cursar el programa formativo para que se adecúe a las circunstancias del profesional.

 

El Club del Emprendimiento

 

La caída de Vodafone: así se hundió el mayor operador móvil del mundo

Vodafone hace tiempo que pasó a un segundo plano. Años atrás, la firma británica se anunciaba enérgicamente como alternativa premium en España. Incluso más allá, se atrevía a disputarle (incluso ganó algún envite como en 2007) a la todopoderosa Telefónica. Pero eso ya pasó. Ahora se contenta con arañar clientes vendiéndose a cualquier (bajo) precio. Una caída en picado continuada que, sin embargo, es el fiel reflejo de un grupo en decadencia cuyos máximos directivos apenas logran mantener en pie.

Quizás el mejor ejemplo del ocaso directivo en Vodafone es que todos aquellos grupos que han estado en la órbita de la firma han acabado mucho mejor por su cuenta. Y, por descontado, mejor que la propia firma británica.

Empecemos por el ejemplo más reciente: su extraña relación con MásMóvil. La operadora británica dejó de jugar en la liga de los mayores, en el tramo premium, hace años cuando renunció a comprar los derechos del fútbol. Así, Vodafone prefirió abalanzarse sobre el enorme grueso de clientes que prefieren precios más bajos y pocos servicios. Un plan que todavía no ha fructificado en nada decente. De hecho, el 2019 lo empezó con su tercer ERE y lo terminó con pérdidas récord.

Al año siguiente, a lo largo del 2020, ni siquiera fue capaz mejorar sus ingresos frente al “difícil” 2019. Por el contrario, la operadora amarilla no ha parado de crecer hasta el punto de que esa pequeña operadora, que apenas inquietaba a nadie hace un lustro, se compró por más de 3.000 millones de euros. Un precio generado por unas cifras de negocio brillantes que, en su día, atrajeron a la firma británica. Pero obviamente hace tiempo que Vodafone quedó fuera de ese juego. Ahora, las opciones pasan por suplicar una fusión o ser adquirida directamente.

 

El fracaso de Vodafone en Estados Unidos

Lo ocurrido con MásMóvil es un triste episodio más en largo el historial de fracasos de Vodafone. Una lista llena de nombres que en su día fueron parte de la firma británica, o que estuvieron en su radar, y que ahora mantienen una valoración que deja en evidencia el tamaño de la operadora roja. Algunos de esos casos realmente sangrantes fueron los de Verizon, AT&T Wireless o J-Phone

Para conocer los primeros de ellos hay que remontarse hasta el 2004, cuando Vodafone era la firma de telefonía más grande del mundo. Así, a comienzos de dicho año la firma británica intentó ejecutar la adquisición de AT&T Wireless aprovechando que sus propietarios la habían puesto en venta por sus malos resultados. Pero el movimiento implicaba un dilema de difícil solución dado que había un tercero en discordia, Verizon Wireless. El problema para la compañía roja es que mantenía un porcentaje representativo en dicha empresa, con un 45%, pero que no le permitía operar bajo su marca ni controlarla.

Lo anterior era una anomalía para Vodafone, puesto que prácticamente poseía una posición dominante en todas sus subsidiarias. Eso llevó a que se contemplase la salida de Verizon para comprar íntegramente AT&T. Pero la dificultad de la negociación, las ya altas ofertas existentes encima de la mesa y que la compañía a adquirir ofrecía una menor rentabilidad que Verizon llevaron a los ingleses a renunciar. Aunque tampoco se optó por la alternativa opuesta que conllevaba una ofensiva para incrementar su posición en su filial estadounidense.

La inmovilidad de la firma inglesa al respecto dejó libre, y barata, la adquisición de AT&T. Y, por último, le dejó en continua desventaja dentro Verizon Wireless hasta que se vio obligado a vender en 2013. Ahora, en pleno 2021, las dos compañías dominan con mano de hierro el sector de las telecomunicaciones en Estados Unidos.

 

Un futuro incierto

El pago obtenido por Verizon Wireless tampoco ha servido para justificar la inacción del equipo directivo en aquel momento. De hecho, Verizon Communications pagó a Vodafone hasta 98.000 millones de euros por Verizon Wireless para convertirse en un gigante. En la actualidad, el entramado tiene una capitalización bursátil de 200.000 millones, lo que supone duplicar su valor respecto al que tenía en 2013. Por su parte, Vodafone ha perdido un 60% de su valor en el mercado, lo que supone haber volatilizado más de 60.000 millones.

Otro de los nefastos negocios de Vodafone se ejecutó en Japón. La operadora inglesa entró en el mercado nipón en 2001 cuando adquirió al tercer operador móvil del país, J-Phone. En 2003 la filial tomó el nombre de Vodafone y operó durante unos años. Pero nunca se llegó a adaptar a las exigencias tecnológicas del mercado japonés y en 2006 vendió dicha división a Softbank por 12.000 millones de euros. Ahora, la misma firma vale muchísimo más dinero. En 2018, el conglomerado japonés decidió sacar un 37% de la misma a Bolsa y logró recaudar más de 20.000 millones. A día de hoy, la marca sigue valorada en unos 60.000 millones.

En España, la firma inglesa va camino de repetir tan angustioso final, tras años de caídas en ingresos, pérdidas récord y múltiples ERE. Los directivos se excusan en el difícil entorno competitivo del sector para explicar su declive. Pero los casos de éxito como MásMóvil, y otras pequeñas firmas como Digi, y las desastrosas referencias históricas empiezan a sacar los colores al equipo ejecutivo de la operadora.

 

 

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