Mes: mayo 2019

Rocketman: sexo, drogas y Elton John

Escrito por Jesús Casañas en 31 de mayo de 2019. Publicado en Cultura.

Este viernes llega a los cines Rocketman, el biopic sobre Elton John. En la pantalla le veremos encarnado de forma soberbia por Taron Egerton, mientras tenemos al de verdad sobre los escenarios en su gira de despedida.

Las comparaciones son tan odiosas como inevitables. Y al calor del éxito de Bohemian Rhapsody resulta inexcusable cotejarla con Rocketman. A nivel cinematográfico, por supuesto, que a estas alturas no nos vamos a poner a hablar de si tocaba mejor Queen o Elton John.

Muchos se quejaron de lo “poco” y “suave” que se habló sobre la condición sexual y las adicciones del protagonista, Freddie Mercury (lo importante debería ser su música, pero no nos vayamos por las ramas), en el mencionado biopic.

En Rocketman no podrán hacerlo, ya que se abordan ambos temas desde el minuto uno. De hecho, el hilo narrativo de la película es el propio músico haciendo terapia en sus reuniones de Alcohólicos Anónimos, donde descubre a sus compañeros de sesión de primeras todas sus adicciones: alcohol, drogas, sexo, compras, bulimia…

De este modo asistiremos de forma cronológica a la transformación del pequeño Reginald Dwight (su nombre real) en la estrella mundial que todos conocemos. Ahondando de lleno en los traumas que le perseguirían toda su vida: la falta de atención de sus padres y la mala suerte con sus primeras parejas sentimentales.

El director Dexter Fletcher juega con maestría todas las cartas que le otorga tener en sus manos una superproducción: recreaciones miméticas de sus actuaciones, la riqueza cromática del estridente vestuario del músico… Pero va más allá, aprovechando por un lado el despliegue de efectos especiales para meter enfoques surrealistas: la ascensión a los cielos en su primera actuación en EE. UU., la profundidad de su intento de suicidio al lanzarse ciego perdido a una piscina… Metáfora pura.

Y por otro, el juego que da meter el lenguaje de los filmes musicales en el biopic de un músico, haciendo partícipe no solo al protagonista sino al resto de personajes a la hora de interpretar canciones que, de paso, sirven para narrar determinadas etapas de su vida. Las transiciones temporales que ejecuta en una sola canción otorgan gran dinamismo al ritmo de la cinta.

Veremos, claro está, la bajada a los infiernos de Elton John y su travesía por el desierto. Y también cómo influye su condición homosexual en su vida personal y profesional, tratado de forma natural y admirable, como debe de ser.

Pero por encima de todo, se nos presenta la historia de uno de los músicos más importantes que ha dado Gran Bretaña. El gran acierto de Rocketman es haber hecho una película capaz de cautivar a cualquier espectador, y no solo al seguidor incondicional de Elton John (algo de lo que sí que pecó Bohemian Rhapsody).

Mientras Rocketman se estrena en cines este viernes, 31 de mayo, Elton John continúa con su gira de despedida mundial, que recaerá en el WiZink Center de Madrid el 26 de junio. No da puntada sin hilo.

Texto: Jesús Casañas

Fotos: Paramount Pictures

VI Jornada de Marketing Deportivo

Escrito por Influencers en 30 de mayo de 2019. Publicado en Marketing.

Las claves para liderar las plataformas de contenidos son la segmentación y la personalización de la oferta.

El capítulo “Deporte” de la Asociación de Marketing de España ha organizado la VI Jornada de Marketing Deportivo, que ha tenido como tema principal: “El nuevo paradigma de acceso a contenido audiovisual deportivo y su impacto en el marketing”.

El pasado 29 de mayo, se celebró en el auditorio de la sede de Banco Sabadell en Madrid, el debate sobre cómo el marketing deportivo (patrocinio, marca, fan experience, etc.) se ve influido por la aparición de nuevos “actores” en el panorama de las plataformas de acceso a contenido audiovisual de carácter deportivo (OTT, PPV, redes sociales, influencers, etc.). María Sánchez del Corral, presidente de la Asociación de Marketing de España ha introducido la jornada con un dato, “la industria del deporte supone entre un 1,2% y un 1,5% del PIB mundial y, tiene que ser un pilar dentro del marketing”.

Carlos Cantó, CEO en SPSG Consulting, ha presentado el contexto actual de acceso a contenido deportivo. “Según el último Barómetro de Patrocinio deportivo, las properties consideran que las plataformas sociales y las OTT’s serán los canales de acceso a contenido más importantes de cara a los próximos 5 años”, ha señalado Cantó que también ha afirmado que, en 2018 el 90% de los programas más vistos en televisión fueron de temática deportiva.

Segmentación y personalización del contenido

La jornada se ha analizado desde tres puntos de vista: patrocinadores, properties deportivas y las propias plataformas. En el primer panel “Plataformas de acceso a contenido” M.ª Carmen Fernández, directora de Innovación en MediaPro, ha empezado su ponencia señalando que “el consumo de la televisión convencional está cambiando, hay que generar un consumo más interactivo, dirigido al usuario. En el mundo del deporte sucede lo mismo, nos dirigimos hacia el concepto del sportainment y lo abordamos con estrategias transversales de hipersegmentación y personalización”.

Alfredo Pérez, Innovation Services Manager en Samsung, ha explicado que en el ecosistema de Samsung el video es el rey. “Supone 20.000 millones de dólares y nuestra previsión es que siga al alza. España es el séptimo país de Europa en nivel de ingresos y a día de hoy, hay más de 5 millones de smart tvs de Samsung conectadas, a través de las que pueden acceder a los contenidos de las nuevas plataformas”, ha señalado Pérez. El directivo de Samsung también ha asegurado que “cada diez años se produce un cambio de paradigma, primero fueron las páginas webs, después las aplicaciones, ahora es el turno de los asistentes virtuales. Estos nuevos contextos nos exigen nuevas experiencias de uso para el cliente”, ha concluido.

Yolanda García, directora de Deportes de RTVE, ha señalado que TVE es un grupo audiovisual global y en continuo desarrollo. “Somos televisión, somos radio, somos RTVE.es, tenemos el botón rojo, a la carta, etc. La información es un pilar de la sociedad y nos llega desde todas las plataformas. El consumo de directos es muy importante en el contexto actual, tanto en la web como en el móvil, así como los contenidos adicionales que podemos ofrecer gracias al consumo multipantalla”, ha afirmado Yolanda Garcia.

Simone Tomassetti, Head of Sports Partnerships Southern Europe en Twitter ha explicado como la red ha pasado de ser, en 2006, una mera plataforma de conversación sin videos, a ser una plataforma donde los usuarios se conectan a los eventos. “Cuando hay un evento la gente utiliza Twitter, somos lo que está pasando. Twitter te conecta con la audiencia más valiosa y más receptiva gracias a la segmentación. La segmentación tecnológica, lleva a la segmentación de la audiencia y eso lleva a vender los derechos a varias plataformas”.

Los ponentes han debatido también sobre qué plataformas liderarán el futuro de los contenidos en los próximos años. En este sentido, la clave según los ponentes, está en la segmentación, tal y como ha afirmado Tomassetti. Desde Samsung, Alfredo Pérez ha señalado que los grandes triunfadores serán los que apuesten por el big data y la personalización del contenido, un punto de vista que ha compartido Yolanda García que ha asegurado que vivimos un “momento de ensayo, pero la tendencia va seguir siendo más contenido a corto plazo”. Desde MediaPro, Carmen Fernández, ha asegurado que el reto es trabajar de forma combinada la segmentación y la personalización “porque la experiencia de monetización debe ser distinta. Esa es la clave de la sostenibilidad de las empresas que proveen estos contenidos”.

Patrocinadores: Las nuevas plataformas permiten conocer mejor a la audiencia

Estela Santos, redactora jefa de Expansión Deporte & Negocio ha moderado el panel de “Patrocinadores” en el que Rodrigo Garza, Global Marketing & Sponsorship Director en The Adecco Group, se ha referido a lo que buscan los patrocinadores en el nuevo paradigma de contenidos deportivos. “Las marcas, buscamos pull marketing, queremos feedback por parte de los usuarios, interacción, personalización y targeted advertising. El 98% de las marcas eligen las redes sociales como el principal canal para distribuir su contenido y esos nuevos canales de acceso son capaces de generar engagement con los usuarios”.

Laura Gil, Sports Sponsorship Manager en Iberdrola, ha explicado la apuesta de la compañía por el patrocinio deportivo. “Iberdrola es la empresa pionera en impulsar a la mujer a través del deporte. Lo que buscamos es promover el deporte profesional practicado por mujeres en España. Cuando se empezó a apoyar el deporte femenino, las noticias solo aparecían en los medios el día que conseguían un éxito deportivo. Por ese motivo, apostamos por crear una estrategia 360 grados. Gracias a esta estrategia se aumentó el retorno un 300%”. Gil ha señalado además que “la proliferación de plataformas audiovisuales abre ventanas a deportes minoritarios que antes no tenían visibilidad y se convierten en un mercado para las marcas que buscan perfiles más segmentados. Todas estas plataformas ponen al alcance de los usuarios cantidades ingentes de contenidos y eso hace que el aumento de la oferta audiovisual crezca. Las nuevas plataformas también nos permiten conocer mejor a la audiencia y por tanto ser más eficientes en nuestras campañas”.

Desde Zurich una de las cinco primeras compañías de España en patrocinio deportivo, han explicado su firme apuesta por el running como generador de energía entre las personas. Silvia Heras, directora de Marketing y Comunicación en Zurich, ha afirmado que lo que buscan desde la compañía es un contenido audiovisual y un contenido de experiencia, “eso es lo que da visibilidad a la marca”, ha señalado. Heras también ha asegurado que “el contenido real ofrece una repercusión enorme. Además, las nuevas tecnologías y las plataformas nos dan posibilidad de medir, y, sin invertir mucho dinero el retorno de la inversión de multiplica”.

Propierties: Las tecnologías, el contenido y las plataformas crean experiencias inmersivas para los fans.

El tercer panel que ha analizado las properties ha estado moderado por Pablo Reyes CPO de Quality Producciones. En este panel, Manel Arroyo, Managing Director en Dorna Sports, la empresa organizadora del mundial de motociclismo que se celebra bajo la marca MotoGP, ha asegurado que más de un 60% de los usuarios, sigue el campeonato desde televisiones de pago y un 57,6% desde medios digitales y plataformas sociales. “En Dorma Sports, fuimos pioneros en retransmisiones en streaming y en apoyarnos en las redes sociales. Gracias a esa firme apuesta que hicimos por estas plataformas en sus comienzos ha hecho que alcancemos un gran posicionamiento por encima incluso de Nascar”. Jesús Bueno, vicepresidente EMEA en NBA, se ha referido a la personalización del contenido a través de las nuevas tecnologías. “La tecnología, cada vez más, nos van a permitir crear experiencias únicas para la audiencia. De cara al futuro, la realidad aumentada, el 5G, la realidad virtual, etc. hará que los fans estén más cerca de la pista y que tengan experiencias inmersivas. Con NBA Mobile View y otros modelos de visualización, NBA ha introducido nuevas y revolucionarias formas de disfrutar del baloncesto desde casa”.

Fabián Quesada, director gerente de ADESP (Asociación del Deporte Español), ha explicado cómo ha cambiado el consumo y la explotación de derechos audiovisuales de los deportes minoritarios. “Existe un nuevo paradigma audiovisual de acceso a contenido deportivo, que claramente representa una oportunidad. La irrupción de nuevas plataformas como LaLiga Sports TV, nos ha ayudado a generar más engagement con el aficionado o retorno a patrocinadores”. Las nuevas plataformas, ha explicado Quesada han contribuido a la transformación digital y de exposición de cada una de las Federaciones. “Se trata de datos muy valiosos parta la búsqueda de patrocinios” ha afirmado Quesada.

José Luis Rosa Medina, Senior Director Corporate Partnership and Licensing EuroLeague Basketball ha hecho especial mención a la creación de un contenido culturalmente relevante. “Debemos mejorar, ha dicho, el packaging del deporte e innovar desde el corazón para llegar al usuario, ese es el ADN de EuroLeague Basketball”.

La jornada ha terminado con un coloquio en el que los expertos han analizado la actual situación del nuevo paradigma deportivo y qué es lo que está por llegar. Los ponentes han señalado que la demanda de contenidos por parte de los usuarios, será la que marque el ritmo del futuro de consumo deportivo.

Ranking Influencers de Internet a la televisión

Escrito por R3pyme en 29 de mayo de 2019. Publicado en Top 10 Influencers.

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Los influencers nacen y afianzan su posición de prescriptores en las redes sociales:

Blogueros, instagramers y youtubers que son capaces de multiplicar en poco tiempo su número de seguidores y a los que, aprovechando sus amplificadas dotes de persuasión, empresas y marcas se han dirigido para realizar un nuevo modelo de marketing que llega a un público determinado de manera mucho más efectiva.

«La televisión acoge a influencers para aumentar su cuota de audiencia»

De la misma manera, la televisión ha continuado tan exitosa pauta y acoge a influencers para aumentar cuota de audiencia en segmentos que Internet le ha robado, principalmente millennials, para así volver a conseguir que consuman sus programas y sus cadenas.
Con esa finalidad, ha adaptado esos nuevos perfiles a su parrilla incluyendo celebrities digitales como opinadores, jurados, consejeros o protagonistas directos de diferentes espacios de moda, talents shows y realities.

Este es nuestro ranking de los 10 Influencers televisión que mejor han dado en la pequeña pantalla:

DE INTERNET A LA TV/ TOTAL SEGUIDORES DE NUESTROS 10 INFLUENCERS

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1) Dulceida

La primera aparición de la superinfluencer Dulceida en la pequeña pantalla se produjo de la mano de Risto Mejide y su Chester in Love. El programa de Cuatro le dedicó una entrevista de media hora en la que fue presentada como »mujer a la que las nuevas tecnologías le cambiaron la vida, hoy se encuentra entre las influencers más importantes del país».
Desde que en 2009 abriera su blog de moda Dulceida como pasatiempo, los últimos años han sido de oro para ella: dos millones de followers, acuerdos con firmas como Dolce & Gabbana, marca de ropa propia. En 2016 dio el salto a la televisión como profesora de moda en el programa de Divinity Quiero Ser, conducido por Sara Carbonero.

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2) Pelayo Díaz

Cámbiame era un programa de Telecinco dedicado al cambio de imagen de personas totalmente anónimas. Entre los tres jurados desde la primera temporada se incluyó al bloguero e influencer Pelayo Díaz.
Desde que en 2007 abrió su blog Katelovesme, comenzó a tener mucha influencia gracias a sus colaboraciones con firmas de lujo como Alexander McQueen, Giles Deacon, David Delfín y Louis Vuitton. Además, en 2011 sacó su primera colección llamada Nobody knows. A partir de 2014, Pelayo se convirtió en it-boy gracias a su aceptación en las redes sociales, donde tiene más de un millón de seguidores.
Además de en Cámbiame, ha participado durante 2018 en Bailando con las estrellas, de La 1.

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3) Alma Obregón

Licenciada en Comunicación Audiovisual, lo dejó todo por la repostería tras descubrir su pasión por los cupcakes en 2010 y no ha parado de formarse hasta obtener el título de Chef Pastelera por el Cordon Bleu en 2014. Entre las numerosas publicaciones de libros de recetas, ha participado en el programa Cupcake Maniacs de Divinity durante tres temporadas. Actualmente tiene un programa propio en Canal Cocina, Dulces con Alma, y es la encargada de impartir los talleres en Alma’s Cupcakes.

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4) Álex Puértolas

El popular youtuber zaragozano compartió en 2016 con Andrea Compton una emisión en directo a través de las redes sociales de RTVE.es en YouTube, Facebook y Twitter para todos los internautas que quieran comerse las doce uvas junto a ellos.
Conocido por su canal homónimo desde 2014, consiguió fama como miembro de Roomies, una serie de vídeos colaborativos en el sitio de Internet Flooxer.

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5) Aless Gibaja

Bloguero e instagramer de éxito, pero también DJ, cantante y colaborador de televisión en numerosos y variados programas de distinto formato como Hable con ellas (2014), Sálvame Deluxe (2014), Las Campos (2016) y Gran Hermano VIP 5, de Telecinco (2017).

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6) Andrea Compton

Andrea Rodríguez López nacida en Madrid, más conocida como Andrea Compton es una viner y youtuber experiementada que goza de una numerosa y comprometida audiencia de más de medio millón de seguidores.
Diestra en contenidos tipo videoblogs con temática de humor, ha colaborado en varias ocasiones para diferentes televisiones en Internet como las Campanadas de Fin de Año 2016 para el medio digital de RTVE y es la encargada del canal de YouTube de Masterchef 7.

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7) Madame de Rosa (Ángela Rozas)

Compartió programa en Divinity formando parte del jurado con Dulceida y junto a la presentadora Sara Carbonero. En Quiero ser, aconsejaban a concursantes sobre cómo crear tendencias y nominaban a quienes debían dejar el programa hasta encontrar al ganador.
Con cerca de medio millón de seguidores en Instagram, Ángela publica todos sus looks formales e informales con los más exóticos y emblemáticos rincones del mundo como fondo.

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8) Soy una pringada (Esty Quesada)

Videoblogger y hater, con más de 120.000 seguidores en YouTube, esta polifacética influencer lo mismo saca tiempo para grabar vídeos y colgarlos en Internet que para colaborar en el programa Yu! de Los40, pinchar en discotecas o posar en una obra de Ouka Leele en ARCO. Su debut televisivo se produjo al salir en el anuncio de Navidad de Campofrío, y, en la gala de los Goya. En 2018 estrenó su propia serie, Looser, con la colaboración de Los Javis.

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9) Lovely Pepa (Alexandra Pereira)

Al rincón de pensar, dirigido y presentado por el conocido publicista Risto Mejide, era un programa semanal de Antena 3 que consistía en realizar entrevistas sobre temas de actualidad a diferentes personajes públicos. Bajo la temática de Influencers, Lovely Pepa (Alexandra Pereira) fue entrevistada durante 20 minutos.
Desde que esta joven gallega abrió su propia web de moda con estilo sencillo, hoy en día Céline, Fendi, Chanel o Dolce & Gabbana la acompañan a todas horas. Además de imágenes en Instagram, ha ampliado los formatos en YouTube ofreciendo cápsulas de vídeos de sus viajes.

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10) Oto Vans

Conocido influencer que cuenta con más de 85.000 seguidores en YouTube y otros tantos millares en Instagram y Snatchap ha sido una de las grandes sorpresas de la última entrega televisiva de Supervivientes 2019.

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NOTA:

Los rankings se han elaborado en función del engagement analizado de cada uno de ellos.

Para elaborar este ranking de Influencers, hemos recopilado los principales influyentes de España y, a través del sofisticado algoritmo de clasificación de la galardonada herramienta Heepsy, como resultado obtenemos una lista por tema (moda, fitness, comida …), país y ciudad con las 10 personas más influyentes de cada segmento. De esta manera, podemos ofrecer información sobre instagrammers, youtubers, bloggers, etc., que logran el mayor alcance, tanto por el tamaño de su audiencia (los más influyentes tienen millones de seguidores ) y su calidad en términos de compromiso.. Esta clasificación se actualiza periódicamente para ofrecer la información más actualizada y relevante de forma gratuita. De forma que todos nuestros ranking tienen un valor adicional si se quieren emplear para implementar estrategias de marketing online por parte de las marcas. Es importante entender que en la elaboración de nuestro ranking hablamos siempre de influencers de nicho que tienen, para esa temática concreta, más engagement que las propias celebridades.

Heepsy cuenta con una base de datos de unos 3 millones de influenciadores y más de 40 categorías diferentes.

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Factores del marketing que influyen en el consumidor

Escrito por Club del Emprendimiento en 28 de mayo de 2019. Publicado en Marketing.

Crear una estrategia de marketing perfecta para todos es imposible. Del mismo modo que no hay dos personas iguales, no existen dos consumidores idénticos. Sin embargo, a pesar de que no podemos controlar cómo van a reaccionar todos, sí que existe una serie de factores que influyen en el comportamiento de los consumidores. En estos factores se apoyan prácticamente todas las empresas de éxito. De esta forma, consiguen estimular el subconsciente del consumidor e influir en su proceso de decisión, que más tarde se convierte en una venta y, por tanto, en beneficios para la empresa.

Factores que influyen en los consumidores

Si bien existe una serie de factores que influyen en todos los consumidores, no basta con conocerlos. Es necesario entenderlos y saber controlarlos para transformarlos en beneficios. Los consumidores tienen al alcance de su mano todos los productos que desean. Elegir uno u otro depende en gran medida de la empresa. Por eso, estas se ven obligadas a realizar estudios sobre los hábitos de compra de sus consumidores.

Según diversos estudios, se han destacado cuatro factores esenciales que influyen directamente en el comportamiento de los consumidores: Los aspectos culturales, los sociales, los personales y los psicológicos.

Aspectos culturales que influyen en el consumidor

Según los autores, los aspectos culturales son los que tienen una mayor influencia en el consumidor. Por ello, el comportamiento de compra no es igual en Europa que en Asia. Dentro de los aspectos culturales, los expertos han creado tres subcategorías: la cultura, la subcultura y la clase social.

La cultura es entendida como las costumbres de una comunidad. Establece una serie de comportamientos y valores básicos que son comunes a todos los individuos. Normalmente esto se transmite de generación en generación. Las empresas aprovechan esta cultura para crear un contexto favorable a la marca.

La subcultura hace referencia a grupos sociales más pequeños. Por ejemplo, existe una cultura europea y una subcultura española. Hace referencia a un grupo que se engloba dentro de otro mayor. En este sentido, los países del mediterráneo tienen una subcultura diferente a los países nórdicos.

La clase social es una subdivisión todavía más pequeña que hace referencia a la educación de los consumidores, el poder político, sus profesiones, su conocimiento… Por lo general, las personas que pertenecen a una misma clase social suelen tener gustos iguales. El precio es un factor distintivo dentro de la clase social.

Aspectos sociales del consumidor

Los aspectos sociales influyen de forma directa en el individuo. Si bien es cierto que los aspectos culturales se centran más en el entorno, los sociales se centran más en el individuo. Dentro de los aspectos sociales encontramos tres grupos: los grupos de referencia, la familia y los roles o estatus. Los dos primeros se centran en el trato directo con el consumidor (compramos algo porque nos lo recomienda un amigo). Sin embargo, los roles y estatus tienen que ver con cómo te ve la sociedad y cómo quieres ser visto tú como individuo. En este sentido, tus hábitos de compra van directamente ligados con tu imagen superficial.

Factores personales del consumidor

Dentro de los factores personales que influyen en el consumidor encontramos aspectos como la edad, la profesión, la capacidad económica, el estilo de vida, la personalidad… Todos estos aspectos hacen que sea posible hacer una estrategia de producto mucho más segmentada.

Factores psicológicos del consumidor

La motivación, la creencia, las actitudes, las motivaciones, son signos de la personalidad de cada consumidor y, por eso, tienen un papel muy importante. Puede que tengas dos amigos que tienen los mismos factores personales, sociales y culturales y, sin embargo, se comportan de forma completamente diferente a la hora de consumir. Esto se debe básicamente por los factores psicológicos. Como hemos visto al principio, no existen dos personas iguales y, por tanto, puede que tengan muchos factores en común y aun así ser consumidores muy distintos.

Lo que tienen que hacer las empresas es aprender a gestionar las motivaciones de todos los consumidores y tratar de hacer el producto visible y atractivo.

El Club del Emprendimiento

Los influencers más importantes del marketing

Escrito por Club del Emprendimiento en 22 de mayo de 2019. Publicado en Marketing.

La mejor forma de ganar clientes siempre ha sido el ‘boca a boca’ incluso antes de que el marketing se llamase marketing. Según un estudio realizado por Nielsen, el 83% de los consumidores en el mundo considera que las opiniones de sus amigos y familiares son fiables. Por lo que consumirían un producto recomendado por ellos. Además, el 66% confía en las opiniones que otros usuarios proporcionan en la Red. De esta mezcla de ‘boca a boca’ y ‘opiniones en la Red’ surge la tendencia del Marketing de influencers.

Si las opiniones en la Red, en vez de llegar de una persona desconocida, viene de un famoso con reconocimiento, las probabilidades de éxito de una campaña publicitaria o de marketing digital son casi del 100%. Esto es lo que se conoce como Marketing de influencers y, en la actualidad, tiene más éxito que un anuncio tradicional. Según la plataforma Musefind, el 92% de los consumidores consume un producto o servicio si la recomendación viene de un influencer.

Pero, ¿qué personas engloba este nuevo término? Los influencers son personas que cuentan con una gran credibilidad debido a su presencia y su influencia en medios sociales. Pueden trabajar a través de diferentes plataformas, aunque en la actualidad los instagrammers y youtubers son los que tienen más éxito.

Los mejores Influencers en Marketing digital

Si lo que necesitas son influencers dentro del marketing, te dejamos la lista de los más recomendados.

Grant Cardone. Es un escritor bestseller que es popular en casi todas las plataformas de redes sociales. Es emprendedor y mentor en marketing y negocios. Según la lista de Forbes edición americana, Cardone es el número 1 de la lista de los 25 influencer en marketing a seguir.
Rand Fishkin. Es el fundador de Moz. Como buen apasionado del posicionamiento SEO y el social media, es coautor de libros sobre SEO e Inbound. Es un gurú de la innovación.
Juan Merodio. Es muy conocido en España y Latinoamérica por su gran carrera en marketing digital, redes sociales y transformación digital. Tiene gran prestigio a nivel internacional, por lo que suele ser habitual verle en congresos. Tal es su éxito que a lo largo de un año puede visitar doce países hablando y enseñando sobre el marketing en los negocios.
Aleyda Solis. Es una consultora SEO conocida a nivel Internacional. Tiene su empresa: Orainti, a través de la que presta este servicio a todo el mundo. Además es blogger y muy solicitada para dar conferencias acerca del marketing online. La lista de Forbes edición americana, la incluyó entre las diez especialistas de marketing digital a seguir. Además, su experiencia en posicionamiento en buscadores la precede. Cuenta con más de ocho años de experiencia trabajando con empresas de prestigio a nivel mundial.
Joanna Lord. Es CRM de ClassPlass y tiene experiencia como vicepresidenta de Marketing en Porch, CMO de BigDoor INC. Y vicepresidenta de Growth Marketing en Moz. Además, es increíble dentro del brand marketing y growth hacking.

Si quieres estar al día en tendencias de estrategias de marketing digital, estos influencers te ayudarán a conseguirlo.

El Club del Emprendimiento

El fútbol se hace terapia en La Utopía del portero

Escrito por Influencers en 21 de mayo de 2019. Publicado en Cultura.

La Asociación de Futbolistas Españoles crea un premio literario en reconocimiento a la lucha del exfutbolista Carlos Matallanas contra la ELA que padece.

Matallanas colgó las botas de tacos a los 33 años tras más de 300 partidos oficiales al padecer la dolencia degenerativa ELA y ya se ha convertido en punta de lanza para visibilizar esa enfermedad. Soñaba con seguir como jugador de fútbol y ahora su meta es exigir y propiciar la investigación necesaria para derrotar a su mal. Por eso lleva su nombre el Premio Carlos Matallanas de Novela Breve propiciado por la AFE y que ha fallado en su primera edición un jurado formado por Vicente del Bosque, la exjugadora de la Real Sociedad, Aintzane Encinas, y los escritores Juan Cruz, Marta Robles y Fernando Schwartz.

Para Ángel Silvelo, el ganador, su novela La utopía del portero no es solamente un libro de fútbol, sino que además pone de manifiesto que el fútbol es vida y es un lugar para las segundas oportunidades.

Los beneficios por ventas de la obra se destinarán íntegramente a la Fundación Española para el Fomento de la Investigación de la Esclerosis Lateral Amiotrófica (FUNDELA). Es una novela que relaciona al fútbol con sus efectos terapéuticos, ya que trata de un joven que solo logra devolver la ilusión a su padre, exfutbolista aquejado de Alzheimer, cuando le muestra unas imágenes muy concretas… «Su mejor terapia son las fotos del álbum que tengo de la selección española. Entonces es cuando sus ojos se iluminan», se dice en el texto.

A la entrega del Premio, presidida por el ministro de Cultura y Deporte, José Guirao, acudieron los presidentes del Consejo Superior de Deportes, María José Rienda; del Comité Olímpico Español, Alejandro Blanco; de la Real Federación Española de Fútbol, Luis Rubiales, y de la AFE, David Aganzo. Carlos Matallanas se dirigió a estos máximos responsables del deporte español con estas palabras: «Doy las gracias a todos los participantes por unir literatura y fútbol, cada vez somos más los que reflexionamos sobre este maravilloso deporte a través de textos de toda índole. Deseo que esta iniciativa crezca con los años y ponga su granito de arena para hacer un poco mejor tanto el mundo del fútbol como el de las letras».

En la novela premiada, Ángel Silvelo recorre los hitos más importantes de la selección nacional de fútbol durante los últimos cuarenta años para trazar el arco vital del protagonista. El eje narrativo principal es el mítico partido del 12-1 de España contra Malta, además de ser este el único anclaje que el protagonista encuentra para que su padre, enfermo de Alzheimer, vuelva a ser el que fue…

Por JC. de L.

Juego de tronos 8×06: analizamos el final de GOT

Escrito por Jesús Casañas en 20 de mayo de 2019. Publicado en Cultura.

Juego de tronos ha llegado a su fin. Un fin que ha levantado tanta expectación como opiniones enfrentadas. Nosotros os contamos la nuestra, pero leedlas después de haber visto el capítulo, que, por supuesto, a partir de ahora va a haber SPOILERS por doquier.

No se había generado tanto revuelo con el final de una serie desde aquel polémico desenlace de Perdidos, allá por mayo de 2010. Nueve años después, Juego de tronos ha vuelto a conseguir que media España vaya hoy a trabajar de empalmada con tal de ver en directo el último capítulo.

El hecho de que 800.000 espectadores hayan firmado una petición para que se reescriba esta octava y última temporada nos da una idea de que, cuanto menos, un gran porcentaje de la audiencia estaba descontenta con los acontecimientos (la futilidad de dicha solicitud es otro tema aparte).

Todo ha ocurrido con los episodios 8×04 y 8×05, que llegaron con la resaca del espectacular e insuperable 8×03 y su épica batalla ante los caminantes blancos. Quizás porque se recrearon demasiado en cosas que no nos importaban tanto y daban la sensación de relleno.

Quizás porque las que sí nos importaban ocurrieron muy deprisa y no como esperábamos. La muerte de Cersei es un claro ejemplo. Llevamos años apostando sobre quién la mataría deseando que fuese Arya. Y en el último momento Arya se da la vuelta ante el consejo de El Perro de que salve su propio pellejo y Cersei muere sepultada por escombros.

Quizás porque, pasase lo que pasase, nunca llueve a gusto de todos con estas cosas. Llevan toda la serie haciéndonos desear que pierda Cersei y gane Daenerys. Ahora quieren que nos dé pena la muerte de la primera y nos resulte indeseable la victoria de la segunda, y eso cuanto menos descoloca.

Pero puede que viendo este 8×06 muchos hayan cambiado de opinión. Yo, al menos, lo he hecho. Tiene sorpresas: que sea Bran quien se sienta finalmente sobre el trono no me lo esperaba, claro que ignorando las infinitas teorías que pululaban por Internet para dejarme sorprender.

Tiene drama: Jon al fin espabila y mata a su amada Daenerys por el bien común (previsible, pero necesario) como en la más triste de las tragedias griegas. No ha nacido para ser feliz, aunque terminar viviendo entre los salvajes le ayudará.

Y deja buen sabor de boca. Final feliz, vaya. Sobreviven casi todos los personajes que nos caían bien. Arya se va a explorar mundo, Sansa consigue la independencia del Norte coronándose como reina, y Tyrion se queda como mano del rey rodeado de buenos amigos. ¿Qué más queremos?

Habrá que volver a verlo con la perspectiva que da visionar todos los capítulos seguidos y, sobre todo, la que da el tiempo. Solo queda agradecer a Juego de tronos tantos momentos de felicidad y pensar en cómo rellenar el vacío que deja. Valar morghulis.

Por Jesús Casañas

Nuevo éxito en la III edición del torneo de golf Influencers

Escrito por Redaccion en 18 de mayo de 2019. Publicado en Eventos, Golf.

Golf Santander ha sido el escenario del III Torneo de Golf Influencers, una exclusiva cita en la que todos sus invitados salieron ganando.

Unos invitados de lujo y un escenario espectacular a 16 kilómetros del centro de Madrid fueron los responsables, el pasado 16 de mayo, de una jornada brillante organizada por el medio que te acerca a los verdaderos influyentes de nuestra sociedad. Así fue, tras el éxito de las dos convocatorias anteriores, el III Torneo de Golf Influencers, celebrado en Golf Santander, el impresionante campo diseñado por Rees Jones que se ubica en la Ciudad Grupo Santander de Boadilla del Monte (Madrid).

El Torneo, patrocinado por El Corte Inglés, Costa del Sol, Movistar Estudiantes, Crédito y Caución y Palladium Hotel Group, se celebró en un día primaveral con temperaturas muy agradables en la que no faltaron, al final de la jornada, algunas gotas de lluvia que, finalmente, solo quedaron en eso. Nada más llegar, los participantes de este exclusivo torneo recibieron welcome pack y avituallamiento, cortesía de los patrocinadores y supermercados AhorraMás que, más tarde, estuvieron a cargo también de un merecido tentempié a pie de campo para reponer fuerzas en una intensa jornada deportiva que transcurrió emocionante en un marco incomparable, rodeado de lagos y ríos y con un catálogo de especies como el azulón, la focha o el porrón común, que hicieron acto de presencia también para no perderse las mejores jugadas.

Tras casi cinco horas de golf, todo estaba listo en los salones de la planta superior de Golf Santander para hacer entrega de los galardones y, por fin, desvelar el nombre de los ganadores del Torneo.

LISTA DE GANADORES:

Ganador Scratch: D. Jorge Sáenz Arenas
Primer clasificado en 1ª Categoría: D. Juan Antonio García Ranz
Segundo clasificado en 1ª Categoría: D. Fernando García Melchor
Primer clasificado en 2ª Categoría: D. Paolo Ciccione
Segundo clasificado en 2ª Categoría: D. Guillermo Galey
Bola Más Cercana: D. Juan Fernández-Ardavín

Y como ganar no era lo más importante de la jornada, todos los participantes fueron agraciados con regalos y un cóctel que, entre risas, diversión y agradecimiento, servirán de recuerdo para una jornada inolvidable.

Continúan, así, las celebraciones del segundo aniversario de la revista Influencers en unos meses de intensa actividad que traspasa el papel, en los que la publicación más innovadora del panorama nacional ha participado en eventos profesionales de toda España, ha patrocinado diversos foros sectoriales y organizado Premios propios y torneo deportivo, siempre fieles a su lema: «que el futuro no te deje atrás».

Fotos: OnImage

The Barber Company aterriza en Madrid

Escrito por Influencers en 17 de mayo de 2019. Publicado en Tendencias.

El pasado 7 de mayo, el Grupo Provalliance presentó en la Caja Mágica The Barber Company, una nueva marca pensada para el cuidado de los hombres.

The Barber Company es la nueva marca del grupo Provalliance, que surge de la suma del New School y Old School. Un espacio exclusivo donde la experiencia de bienestar y confort es el eje principal, y donde la personalización y culto al detalle marcan la diferencia.

En The Barber Company, los barberos profesionales buscan hacer del servicio de barbería tradicional algo que vaya más allá, aportando una nueva experiencia desde la innovación y la pasión barbera dirigida al nuevo gentleman. Pasión barbera a través de un servicio de completo personalizado, que combina a la perfección lo informal con el lujo. Una belleza desenfadada y tranquila es su propuesta que busca sorprender y adaptarse a las tendencias actuales.

Una experiencia 360º

En primer lugar, se lleva a cabo un diagnóstico del cabello que permitirá elegir el champú específico según las necesidades del cabello, y que se aplicará a través de un masaje sensorial para acabar con un corte que se adapte al estilo de cada uno y que acabará con las recomendaciones de los expertos para peinarse en casa, con una tarifa única para cada uno de los servicios que garantizan un servicio de máxima calidad a un precio asequible.

Su carta de servicios de calidad orientados a la experiencia se anticipa a las necesidades del cliente. Y es que los espacios de The Barber Shop son sinónimo de un espacio para los hombres del futuro, donde moda, confort y el ambiente happy friendly reina en cada uno de sus rincones.

En buenas manos

Tras la marca en España, se encuentra Álex Corcuera, director artístico y formativo, que cuenta con más de 18 años de experiencia y que es un referente en nuestro país, siendo considerado entre los tres mejores barberos de España en los prestigiosos Premios Fígaro.

Su pasión por la barbería le llevó a crear su propia escuela barbera con un know-how propio y una metodología exclusiva con conocimientos únicos en procedimientos y técnicas de corte para el hombre. Y es que, en The Barber Company, la formación es una de las claves para conseguir cumplir con sus objetivos y crear una experiencia única, enfocándose a formar a personas con ilusión, profesionalidad y ganas de aprender de la profesión.

Una clara apuesta por esto es la que lleva a cabo la Universidad Provalliance, centro neurálgico de formación del grupo, donde se encuentra una de las más antiguas escuelas barberas, donde se combina la tradición al más puro estilo barbero con la modernidad de la new school. Metodología, tradición, estilo y moda se unen en las enseñanzas que se proporcionan a toda una nueva generación de barberos, que son la imagen y el futuro de The Barber Company, para formar profesionales que amen lo que hacen y que se valores para así poder ser valorados.

Claves para diferenciarte de tu competencia

Escrito por Club del Emprendimiento en 16 de mayo de 2019. Publicado en Marketing.

Cuando decides lanzar un producto o servicio al mercado, necesitas que sea competitivo. Diferenciarse de la competencia es la clave de conseguir más clientes. Aportar un valor diferencial que te ayude a destacar entre todo un mar de productos. En un mundo con tantas marcas, encontrar tu punto fuerte es necesario para hacerte un hueco. Existe una amplia oferta para un mismo producto. Si quieres vender, tienes que destacar.

Diferenciarte y posicionarte adecuadamente para encontrar tu hueco en el mercado. Si no te diferencias en nada, únicamente podrás competir por el precio y ahí siempre habrá alguien que sea más barato que tú. Por tanto, es importante buscar la forma de destacar entre la multitud de marcas. Si no encuentras tu valor diferencial, únicamente podrás competir en precio y ahí siempre va a haber alguien que pueda ser más económico que tú. Por eso, te dejamos las claves necesarias para diferenciarte de tu competencia.

Claves para conseguir diferenciar tu producto

Para diferenciarte es importante crear tu propia estrategia de marketing y apostar muy fuerte por ella. Existen “las 4P del marketing” que son imprescindibles. Sin embargo, esta teoría se ha quedado un poco escasa y, ahora, hay otras cuatro más que debes tener en cuenta a la hora de crear tu propia estrategia.

Producto. Lo primero que debes mirar es si cuentas con un producto o servicio que atraiga a “tus clientes”. En la actualidad ya no sirve con cubrir una necesidad. Es necesario contar con ventajas competitivas frente a tu competencia. Piensa en algo que tenga tu producto o que puedas ofrecer y que los demás no. Ese será el motivo por el que los clientes pagarán por ello.
Precio. Lógicamente, no puedes vender un producto más barato de lo que te cuesta producirlo. Pero tampoco nadie va a comprar un producto que sea demasiado caro. Por tanto, además de tener un buen producto, este debe tener un precio competitivo, que es lo que realmente es difícil.
Placement. Hace referencia al punto de venta y, por tanto, a tu público objetivo. A veces queremos dirigirnos a un público y resulta que nuestro cliente potencial es otro. Ten paciencia y encuentra el público al que te quieres dirigir.
Promotion. Hace referencia a las acciones que realizas para llegar y darte a conocer a tus clientes. Es decir, todo lo que haces para que la gente conozca tu producto y aumenten tus ventas.
Personas. Contar con trabajadores motivados y con visión es la forma de llegar a más gente. Las empresas las crean las personas y, por eso, debes rodearte de los mejores.
Presentación. El producto debe tener una presencia atractiva, que llame la atención de las personas a las que se dirige.
Procesos. Es necesario cuidar todos los aspectos que estén relacionados con el proceso productivo.
Productividad y calidad. Este apartado hace referencia a la capacidad de la empresa para ofrecer productos y ofrecer servicios con el mínimo coste posible. Es importante que tenga la calidad que exige el cliente y que cubra sus necesidades. La productividad debe ser a bajo coste pero jamás sacrificando la calidad del producto. Esto es posible gracias a la tecnología.

Con estos factores, diferenciarte de la competencia y tener claro tu valor diferencial será mucho más efectivo y rentable.

El Club del Emprendimiento

Ranking Influencers Lifestyle

Escrito por R3pyme en 15 de mayo de 2019. Publicado en Top 10 Influencers.

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Lifestyle es la denominación inglesa para las personas que poseen un estilo propio, único e irrepetible en su manera de concebir la existencia, viviéndola e interpretándola con originalidad. La actualidad nos demuestra que esta afirmación está hoy a la orden del día a través de Internet, donde se muestra más que nunca ese tipo de comportamientos de consumo y relaciones.

Influencers lifestyle, mujeres y hombres libres, dueñas y dueños casi absolutos de su tiempo, que pueden decidir trabajar o dejar de hacerlo desde cualquier parte del mundo y con unos niveles de satisfacción, realización personal y profesional sobre lo que hacen y dejan de hacer también “a prueba de bomba”.

Como demostración, las imágenes que nos brindan (principalmente a través de Instagram) y en las que el resto nos reconocemos con aquel “quiero, pero no puedo” al que todos aspiramos y nunca conseguiremos ser.

Influencers lifestyle, mujeres y hombres libres, dueñas y dueños casi absolutos de su tiempo, que pueden decidir trabajar o dejar de hacerlo desde cualquier parte del mundo.

La ‘glamourosa’ ropa que llevan puesta, las vacaciones en parajes de ensueño, las aficiones más exclusivas, todo ello servido hasta el último y más cuidado detalle para que las marcas que colaboran con ellos se beneficien de la legión de seguidores que viven un poco mejor a través de estos influencers lifestyle.

Marcas que, por supuesto, retroalimentarán su desenfadado estilo de vida en forma de suculentos ingresos publicitarios.

Las marcas, por supuesto, tampoco dejan pasar esta oportunidad de posicionamiento y llegan a pagar cientos de miles de dólares por cada post

LIFESTYLE / TOTAL SEGUIDORES DE NUESTROS 10 INFLUENCERS

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1) Las Pombashian

Al éxito ya cosechado por María Pombo se suma ahora el de sus hermanas Marta y Lucía. Este tándem les ha proporcionado un éxito mayor y las marcas se han aprovechado de su repercusión para sus campañas. Cuentan su estilo de vida para su legión de seguidores y son tan estilosas que hasta han creado su propia marca de ropa, Tipitent.

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2) Alma Obregón

Una mami primeriza todoterreno que combina sus habilidades en la cocina con el running. Lo mejor, sus cupcakes.

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3) Dulceida (Aida Domenech)

La influencer más popular de España que atesora millones de seguidores y es una imprescindible en las campañas de las grandes marcas. Además, se ha convertido en un icono del mundo LGTB por compartir la relación con su mujer.

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4) Collage Vintage (Sara Escudero)

Fiel escudera de Dulceida que acabó dando el pelotazo. Cuenta con más de un millón de seguidores en Instagram y con ellos comparte sus viajes por el mundo entero y sus estilismos diarios. Sus fotos de street style son las más cotizadas.

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5) Marta Riumbau

Triunfando en YouTube e Instagram con vídeos y post que inspiran a su legión de seguidores. Combina tutoriales de belleza con consejos de decoración y se atreve hasta a hacer de consejera. ¡Es una todoterreno!

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6) Julio Basulto

Nutricionista que comparte en su Instagram recetas y platos para ayudar a todos aquellos que quieran seguir un estilo de vida saludable alejados de la publicidad y productos falsos que se promocionan. Es muy crítico con las terapias alternativas para adelgazar.

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7) Lucía Be

Una de las emprendedoras más exitosas de nuestro país. Es periodista, ilustradora y diseñadora. Su sentido del humor muy femenino ha sido clave en su éxito.

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8) Jessica Goicoechea

Una milennials triunfadora por su profesión de modelo que se ha convertido en un referente en las redes sociales. Es imagen de marcas tan conocidas como Calzedonia. Reivindica su estilo de vida desde sus redes sociales.

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9) Fran Guzmán

Se ha convertido en un blogger de moda y lifestyle masculino y ha conseguido trabajar con muchas marcas e introducirse en el mundo de las personalidades.

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10) Esbatt (Rocío)

Rocío empezó dando tips de maquillajes y compartiendo su gusto por la moda. Gracias a su estilazo y personalidad ha logrado atesorar una gran comunidad de seguidores.

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NOTA:

Los rankings se han elaborado en función del engagement analizado de cada uno de ellos.

Heepsy cuenta con una base de datos de unos 3 millones de influenciadores y más de 40 categorías diferentes.

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Generación Z, el nuevo reto para las campañas de moda

Escrito por Redaccion en 14 de mayo de 2019. Publicado en Marketing.

Launchmetrics, la plataforma de marketing y análisis de datos, lanzó el pasado 9 de mayo la 5ª edición del Informe sobre el estatus del marketing de influencers 2019, un estudio que ha sido elaborado en base a las respuestas de profesionales e influencers digitales en Europa y Estados Unidos dentro de las industrias de la moda, el lujo y la cosmética.

Hace unos meses, en Influencers ya anunciábamos que el 84% de los anunciantes confían en el marketing con influencers online. Sin duda, esta tendencia se ha consolidado como una de las tendencias principales del marketing digital en 2019. “En 2014, al margen de lo que ahora se acepta como marketing de influencia, empezamos a realizar este informe anual para proporcionar a los profesionales una herramienta útil a través de la cual pudieran entender mejor la evolución de la “voz” de los influencers digitales. En aquel momento muchos pensaban que se trataba de un fenómeno pasajero o una moda efímera. Sin embargo, años después, hemos comprobado cómo esta “moda” se ha estabilizado siendo a día de hoy una práctica común en nuestro sector”, afirmó Michael Jais, CEO de Launchmetrics. “Es una parte imprescindible de las estrategias de marketing de las marcas, la cual se lleva un porcentaje considerable de la inversión”.

El informe presenta el desafío que supone llegar al nuevo consumidor; la inversión que implica para las marcas el trabajo con influencers de redes sociales; las similitudes y diferencias de este fenómeno en los distintos sectores de la moda, el lujo y la belleza; así como la problemática actual en la medición del retorno monetario de estas campañas. Así, Michael Jais va más allá y afirma: “No es ya una cuestión de si las marcas deberían estar interactuando con estos nuevos actores, sino de cómo lo están haciendo.”

Una de las claves de este crecimiento constante año tras año, la encontramos en el público objetivo al que se dirigen dichas marcas, cada vez más joven. El informe de Launchmetrics revela que, aunque los consumidores de la Generación Z (entre los 6 y 23 años), representan la menor proporción de público objetivo para los profesionales encuestados, este grupo se ha duplicado desde el año pasado, sugiriendo un cambio relevante para el futuro próximo. También es interesante resaltar que esta generación supone la audiencia objetivo más importante en el sector de la moda –si la comparamos con el lujo o la belleza-. Aproximadamente el 21% de los encuestados de este sector se dirigen a la Generación Z.

¿Una medición adecuada?

El 56,9% de los encuestados admitieron, sin embargo, haber tenido dificultades para gestionar el proceso de colaboración con personas de influencia en el ámbito digital. Una cifra que muestra la carencia existente de soluciones que apoyen la creación de contenido, identificación, escalabilidad, contacto, pago y medición.

Para un 26% de los profesionales la principal preocupación a la hora de trabajar con influencers de redes sociales sigue siendo la correcta medición del retorno por inversión. Criterios como el algoritmo patentado por Launchmetrics, Media Impact Value™, que asigna un valor monetario a cada interacción, post y artículo, o un sistema como el de las “voces” que agrupa la totalidad de los canales de marketing en cinco grupos predominantes para entender globalmente la efectividad de las estrategias, siguen siendo desconocidos para la mayoría de marcas que aún utilizan sistemas de medición limitados al engagement en redes sociales.

Rafael Matesanz: «Nos sentimos orgullosos de nuestro sistema de trasplantes»

Escrito por Influencers en 13 de mayo de 2019. Publicado en Influencers.

En septiembre de 2019 la Organización Nacional de Trasplantes (ONT) cumple 30 años con un prestigio consolidado en España y en el mundo, porque este país es el líder universal en promover donaciones de órganos, ejecutar trasplantes y salvar vidas. Si rebobinamos estas tres décadas, en la primera toma de esta película de éxito está solo Rafael Matesanz, médico y gestor. Él ha llevado la batuta de este emblema del orgullo nacional que ha separado a los dos Españas en positivo: la donante y la receptora.

Las primeras imágenes de esta historia sin techos están rodadas en 1989, cuando los trasplantes en España eran un caos, porque éramos incapaces de registrar, evaluar, innovar y avanzar. Solo un hombre discreto, reconocido por su valía profesional, con alma de médico y cabeza de gestor, pudo obrar el milagro de los datos de vértigo de la ONT, campeona mundial de trasplantes a los tres años de existencia.

Matesanz se jubiló hace dos años, pero su trabajo sigue siendo un ejemplo para todo el Sistema Nacional de Salud. Más allá de los 16 ministros y ministras con los que ha tenido que lidiar, más allá de las incomprensiones del principio, más allá de las envidias de otros países, más allá de la atracción anquilosante de la vanidad y más allá de los frenos de una sanidad politizada, el fundador de la ONT añade en su currículo más de 115.000 vidas robadas a la muerte y muchas familias agradecidas.

Este influencer de la medicina, nos cuenta que cuando se creó la ONT en 1989, «los países no sabían ni contar, ni comparar el número de donantes. En el Consejo de Europa nos pusimos de acuerdo para ver cómo recoger esos datos, cómo contabilizarlos, y tres años después de activar la ONT ya habíamos superado a todos. El éxito sobrepasó en mucho nuestras expectativas».

Cuando su madre pasó por la lista de espera para un trasplante hepático, le hizo ver con otros ojos a los enfermos y a sus familiares, humanizando así su labor y suponiendo un antes y un después en lo que sería la ONT.

En la entrevista que concedió para nuestra publicación, podemos hablar con Matesanz de las esperanzas de que algo público pueda unir voluntades, esfuerzos, méritos y parabienes; la ONT se ha convertido en un ejemplo de colaboración entre comunidades autónomas, profesionales y hospitales.

>> Podrás leer la entrevista completa del profesional que ha hecho feliz a cientos de miles de enfermos y sus familias, en el número de mayo de la revista Influencers.

Por Álvaro Sánchez León

Foto: Ricardo Rubio

Crear sin prisa: La Alhambra en Tabacalera

Escrito por Redaccion en 12 de mayo de 2019. Publicado en Cultura.

La plataforma de arte “Crear / Sin / Prisa”, promovida por Cervezas Alhambra, acoge una exposición que se sumerge en las formas de Granada en una muestra gratuita que podrá visitarse en Tabacalera Promoción del Arte (Madrid) hasta el 9 de junio.

Entender la vida sin prisa es la manera que tenemos de degustar todos los matices y valorar cada detalle del proceso de creación. Bajo esta premisa, la firma Cervezas Alhambra creó una plataforma de creación contemporánea a la que llamó “Crear / Sin / Prisa”, fieles a su máxima: “Parar más. Sentir más”.

Ahora y hasta el 9 de junio, la plataforma ha creado una exposición en la que podremos ver una muestra de 17 obras del fondo, entre las que se encuentran las galardonadas por los Premios Cervezas Alhambra de Arte Emergente de ARCO y las colaboraciones de la marca con artistas contemporáneos como Nacho Carbonell y Pierpaolo Ferrari, entre otros. Obras inspiradas en la ciudad de Granada que trascienden la cotidianidad para devolvernos a las sensaciones y que ponen el foco en las materias primas y el cuidado por el proceso de elaboración, para el que han contado con artesanos locales: ceramistas, vidrieros, carpinteros, hilanderos, tintoreros y un sinfín de profesionales que han sabido enfrentarse a los nuevos retos demandados por el arte.

Detalle de Pétalo, hueso, aguja, huso, de Miren Doiz

Guillermo Mora, uno de los artistas emergentes, explicaba así su obra La historia detrás, inspirada en los curiosos dibujos ocultos encontrados recientemente en la restauración del mirador de Lindaraja y de la cúpula del Patio de los Leones en La Alhambra de Granada, hasta ahora desconocidos y privados de historia: “Me inspiré en los dibujos nazaríes que han permanecido invisibles durante siglos con figuras humanas y animales, ambas normalmente proscritas de representación en el arte islámico. En la pieza se ve esa convivencia de dos caras opuestas al mismo tiempo: una visible, geométrica y oficial; la otra oculta, subjetiva y albergando aquello prohibido”, explicó Mora.

La historia detrás, de Guillermo Mora

Alicia Ventura, comisaria de la exposición, describía así el proceso creativo: “Los artistas han ido de la mano de los artesanos en la utilización de nuevas técnicas que les han permitido la revisión y el establecimiento de un nuevo lenguaje en sus trabajos”.

Se trata de un espacio de diálogo y mestizaje que enriquece el trabajo de los creadores contemporáneos bajo la idea de que la vida solo se disfruta plenamente cuando, sin prisa, prestamos atención a lo que nos rodea con los cinco sentidos.

El patio de Nacho Carbonell, inspirado en el Patio de los Leones de La Alhambra

Foto destacada: A mano © PierPaolo Ferrari

Influencers que cambiaron el mundo: Marie Curie

Escrito por Redaccion en 11 de mayo de 2019. Publicado en Influencers, Influencers que cambiaron el mundo.

En su Polonia natal, era la menor de cinco hermanos y cuidaba a su padre. Nada hacía pensar que, en los albores del siglo XX, Manya Sklodowska (1867-1934) fuera a deslumbrar a la Ciencia y ser toda una pionera en un mundo de hombres. Su padre, profesor de Física y Matemáticas, tuvo que abandonar su puesto de trabajo por la ocupación rusa, pero trató de transmitir a sus hijos todo su conocimiento y su amor por la Ciencia desde casa. Eran tiempos difíciles.

Durante los primeros años de la pequeña Manya, la mayor parte de Polonia estaba ocupada por Rusia, que había impuesto su lengua y sus costumbres al pueblo polaco. Aun así y a pesar de las dificultades familiares, fue una alumna brillante y logró graduarse muy pronto. En aquel tiempo, las mujeres del Zarato tenían prohibido graduarse en la universidad, por lo que a los 24 años y tras asistir a la “universidad flotante” clandestina, tuvo que marcharse a París para terminar su carrera en Física y Matemáticas, pasando no pocas penurias y con la firme convicción de volver. Sin embargo, la vida tenía otros planes para ella.

Recién licenciada conoció al que sería su futuro marido, el también físico, profesor y algo solitario, Pierre Curie. El magnetismo fue inmediato, tenían química, dentro y fuera del laboratorio y compartían pasión científica y humanitaria. Comenzaron a trabajar juntos y fue Pierre quien impulsó a Marie -su nombre francés- a escribir su tesis doctoral sobre las recientes investigaciones de Becquerel y Röntgen sobre algo del todo novedoso: la radiactividad. Juntos descubrieron que las radiaciones no eran el producto de reacciones químicas, sino que se debían a la naturaleza misma de la materia, hallazgos con una magnitud que aún no podían ni imaginar. Fue ella, Manya, quien inició e ideó la investigación, pero a muchos científicos les resultaba imposible pensar que una mujer pudiera estar detrás de una obra tan original.

En 1903, Marie obtuvo el Premio Nobel de Física (en reconocimiento a sus investigaciones conjuntas sobre los fenómenos de radiación descubierta por Henri Becquerel) que, aunque al principio no incluía a Marie por ser mujer, finalmente tuvieron que rectificar por reclamo de sus compañeros. Tres años después, un fatal accidente acabó con la vida de Pierre, pero Marie nunca dejó de investigar, sin patentar ninguno de sus inventos, pues siempre pensaron que la Ciencia debía ser de todos y ocupó la cátedra de Física de su marido, convirtiéndose en la primera mujer en dar clases en la Universidad de la Sorbona.

En 1911, recibiría el Premio Nobel de Química en reconocimiento por el descubrimiento de los elementos radio y polonio, convirtiéndose en la primera mujer en ganar el Premio Nobel y la única que lo ha conseguido dos veces, en distintas categorías. Envuelta en polémicas xenófobas y machistas en sus últimos años por sus supuestos orígenes judíos y su relación con Paul Langevin -discípulo de Pierre, casado y más joven que ella-, murió en 1934 tras pasar toda una vida expuesta a la radiación, en una época en la que aún no se podía ni sospechar todo lo que significaría para la humanidad su gran descubrimiento.

Por Ana Matías

¿Cómo será la tienda del futuro?

Escrito por Influencers en 10 de mayo de 2019. Publicado en Tendencias.

La Asociación de Marketing de España en colaboración con la agencia Casanova y la Universidad Europea de Valencia organizó el pasado 9 de mayo, una nueva edición del seminario: La tienda del futuro.

Víctor Conde, director general de la Asociación de Marketing de España, dio la bienvenida a los asistentes a una jornada en la que se ha tratado de analizar el papel de las nuevas tecnologías aplicadas al sector retail con el objetivo de maximizar la relación personal de las marcas con el consumidor.

Ismael Olea, director general de la Universidad Europea de Valencia, ha destacado la importancia de estos seminarios y el compromiso de la Universidad con el tejido empresarial y el sector del marketing y de la publicidad. Por otra parte, Esperanza Blanc, responsable de Desarrollo Corporativo en Casanova, ha realizado un repaso de los casos de éxito de la agencia. “Realizamos estrategias globales 360º que contemplan la convivencia entre el mundo online y offline, todo en un sistema omnicanal en el que es importante renovar la forma en la que cautivamos y nos relacionamos con nuestros compradores. Tenemos el deber de crear contenidos y experiencias de marca que generen tráfico y flujos entre lo digital y el retail” ha asegurado Blanc.

Juan Carlos Alcaide, consultor experto en experiencia y gestión rentable de clientes y consejero de la Asociación de Marketing de España, ha ofrecido una visión general de la tienda del futuro. Alcaide ha explicado que “ha habido una importante evolución de la tienda clásica, pasando por el concepto del gran almacén, y llegando a lo que sin duda fue la revolución de los años 80: el auge del hipermercado. Sin embargo, el consumidor actual no tiene nada que ver con el de los 80, ha cambiado y los que no se adapten a sus necesidades desaparecerán”. A pesar de todo, Alcaide ha señalado que ese cambio no será tan rápido ya que el 75% de las compras se realizan aún en tienda física. “Realmente hay una nueva tienda experiencial en la que se venden estrategias personalizadas, el reto de este nuevo siglo será el one to one”.

Alcaide ha situado al big data en el centro de toda la transformación de la experiencia del cliente. “La tienda del futuro está orientada desde la perspectiva del dato. En algunos puntos de venta el dependiente lleva ya en la mano una tableta en la que posee el perfil del comprador, conoce sus gustos y sus hábitos de consumo. De esta forma monetiza la información. Un claro ejemplo es Amazon: el market place que ya nos conoce en el mundo digital y ahora nos quiere conocer en el mundo físico. AMAZON GO, lo mide todo, relación entre el flujo de compras, factores sensoriales etc.”. En opinión de Juan Carlos Alcaide, la tienda del futuro ofrecerá shows experienciales, potenciará la cita previa e incrementará la compra predictiva.

Antonio Tena, responsable de Smart Data y CRM Analytics en QUANTIC, se ha referido en su ponencia a la creación de experiencias multicanal. “Si hay algo que caracteriza a la tienda del futuro es la velocidad, lo rápido que va todo. Nos encontramos ante una inmensa cantidad de datos y debemos crear experiencias únicas en los puntos de venta”, ha asegurado Tena.

Para el responsable de Quantic, la omnicanalidad conecta a los clientes con la tienda, “el cliente cada vez es más listo, es un cliente que en las fases de toma de decisión las hace muy a conciencia, busca recomendaciones y contrasta diferentes fuentes. En este sentido es muy importante el papel que juega el neuromarketing y es por esta importancia por la que hay que aplicar sus técnicas en el punto de venta. Cuanto más entendamos al cliente y seamos conscientes de la creación de experiencias, más veces conseguiremos que el cliente vuelva y gaste más dinero”, ha afirmado Tena.

Ezequiel Trieviño, especialista en marca y posicionamiento, marketing 2.0 y comunicación integrada ha dado las claves para triunfar en el retail enfocándose en las pymes. “Al pequeño comercio y a las pymes, les cuesta mucho adaptarse a la nueva realidad porque no tienen capacidad para implementar determinadas tecnologías. Muchas pymes se mueren por la falta de adaptación a las nuevas tecnologías”, por ese motivo les ha invitado a dar un paso atrás. “Las tecnologías no pueden sustituir la parte del contacto humano, ha continuado Treviño, los clientes no son los primeros, son los empleados. El factor humano es el que consigue que el cliente repita. Las marcas tienen alma y te definen y diferencian de los demás”.

Rafael Bolumar, director regional en Feu Vert Ibérica ha centrado su ponencia en el sector del automóvil, y en concreto, en el factor “servicio” y en la tienda física. Un sector en el que las ventas no crecen en Internet y en el que la confianza es crucial en el mundo del taller. Como dato significativo ha apuntado que el 52% de los conductores piden cita previa por teléfono y un 1,4 reserva online. Para Bolumar, la tienda del futuro del automóvil vendrá muy marcada por la propia revolución del automóvil (vehículo eléctrico y coche digital). “Habrá que transformar el entorno (ciudades) para que estos nuevos coches puedan funcionar y la seguridad será fundamental”. La gran pregunta es ¿qué uso haremos del automóvil en un futuro?, Bolumar ha señalado que muy poca gente tendrá coche en propiedad. “Habrá un servicio impecable de coches autónomos y a nivel de la tienda, se reducirá el espacio, dando protagonismo al servicio puro y duro. los vehículos pasarán solos su revisión de mantenimiento. Para lograr que el usuario vaya a las tiendas deberemos usar la tecnología (teléfonos, App, etc.) que se convertirá en la puerta de entrada a la compra omnicanal”.

Al terminar las ponencias se ha iniciado un coloquio con los asistentes en el que se ha profundizado, entre otros temas, sobre la importancia de personalizar la experiencia de cliente. Un delicioso desayuno ofrecido por Grupo Rodilla ha puesto fin a una intensa jornada.

Después de haber celebrado esta jornada en Madrid, Málaga, Zaragoza y Valencia la Asociación de Marketing de España da por finalizada la primera fase de La tienda del futuro, enfocada en los cambios tecnológicos que se van a experimentar (o ya se han experimentado) en los puntos de venta y en la experiencia del consumidor en el momento de compra. En octubre se iniciará la segunda fase de estas jornadas para tratar nuevos temas relacionados y se contará con la colaboración, como siempre, de grandes expertos en la materia.

UTBH y Leyre Khyal: «La sexualidad no es un campo de batalla»

Escrito por Influencers en 9 de mayo de 2019. Publicado en Tendencias.

El youtuber UTBH (Un Tío Blanco Hetero) y la sexóloga y «feminista disidente», Leyre Khyal, unen sus fuerzas para poner los puntos sobre las íes en un sobreactuado «feminismo de cuarta generación» que amenaza con hacer imposible la convivencia.

Su ensayo Prohibir la manzana y encontrar la serpiente, nos revela lo que muchos y muchas ya piensan en privado, que términos como «patriarcado» o «relaciones de poder desiguales» se han convertido en conceptos vacíos que se utilizan para denunciar cualquier mal y atacar a los pilares económicos, culturales o políticos de nuestra sociedad. Quienes los utilizan no tienen planes para un mañana mejor, sino que, como todo revolucionario, solo pretenden destruir el presente.

¿Cómo nació la idea de este ensayo?

La apelación al feminismo está despertando relatos sociales en direcciones encontradas hasta convertir la sexualidad en un campo de batalla. Por ello pensamos en escribir este libro-manifiesto en clave femenina y masculina. Es un encuentro provocador y excitante que reivindica ese lugar genuino donde hombres y mujeres se reconocen sin perder la propiedad de su condición.

¿Qué tópicos del feminismo último se deben desenmascarar?

LK: El feminismo ha intentado convencer a toda la sociedad de que el macho embrutecido es el arquetipo de la masculinidad, pero eso no es cierto. El macho «empotrador» no es el arquetipo de la civilización y nunca lo ha sido.

UTBH: Muchas veces, cuando se refieren a «masculinidad tóxica» lo que quieren decir es que la masculinidad es siempre tóxica en los hombres, que ser un hombre es algo negativo per se que necesitaría de cierto tratamiento.

¿#METOO fue el comienzo de la cuarta generación feminista mundial?

UTBH: Es bueno que haya surgido un movimiento así y que todo esto se ponga sobre la mesa. Pero es importante que no se cree un ambiente paranoico en el que se trivializa la definición de acoso sexual y en el que bromas, flirteos o actitudes moralmente reprobables entren en el amplio espectro de lo que es acoso o agresión sexual.

LK: No permitamos que nuevas formas de persecución y moralismo utilicen las tragedias de las personas que las han sufrido. Este camino solo ensombrece la vida de las víctimas, que se convierten en rehenes ideológicos al servicio de las guerras contra el sexo.

¿En qué dirección apuntáis para normalizar y armonizar las relaciones entre sexos?

LK: El feminismo debe escuchar a las mujeres, y no al revés, sobre todo cuando el feminismo ha sido capturado por la política de partidos y se convierte en una cortina de humo que sustituye los debates sobre los verdaderos problemas de nuestra sociedad.

UTBH: Es necesario replantearse la perspectiva de género desde una utilidad universal y lejos de lecturas ideológicas. Es importante atender al hecho de que hombres y mujeres vivimos realidades diferentes desde nuestras respectivas vivencias sexuadas. Verlas de manera sesgada y encontrando exclusivamente los problemas que se buscan de antemano es un error tramposo que invita a separarnos y cimienta la guerra de sexos que muchos parecen buscar.

Por J.C de L.

Juego de tronos: análisis del 8×04 y avance del 8×05

Escrito por Jesús Casañas en 8 de mayo de 2019. Publicado en Cultura.

En la recta final de la última temporada de Juego de tronos, analizamos lo visto en el episodio de esta semana (8×04) y adelantamos lo adelantable del de la que viene (8×05). Abstenerse de leer quienes no hayan visto el cuarto episodio, que el texto obviamente contiene spoilers por doquier.

Tras la intensidad de los acontecimientos vistos en La larga noche (8×03, puede que la batalla más espectacular de la serie, al menos hasta el momento), era de esperar que el ritmo se relajase en El último de los Stark (8×04). El título hace alusión a Bran, al que le correspondería ser el Rey en el Norte, aunque desde que se convirtió en el cuervo de tres ojos nada puede importarle menos. Como él mismo admite cuando le sacan el tema, vive más en el pasado que en el presente.

A Arya tampoco le interesa lo más mínimo la política. Como era de esperar, declina la proposición de matrimonio de su querido Gendry (a quien Daenerys nombra Lord Baratheon, señor de Bastión de Tormentas, en una clara jugada para convertirlo en un aliado antes de que se le pase por la cabeza ejercer su derecho a sentarse en el Trono de hierro). No le pegaba eso de ser la señora de nadie, así que marcha hacia Desembarco del rey junto a El Perro, asegurando ambos que dejan Invernalia para no volver. Retoman de ese modo esa relación tan especial, casi de padre e hija, que les une a pesar de que ninguno de los dos lo admitiría ni hartos de hidromiel. Y aunque ninguno desvela sus intenciones, parece razonable pensar que tienen muchas ganas de separar la cabeza del cuerpo de Cersei de una vez por todas.

Y ya sabemos igualmente la alergia a los cargos públicos que tiene Jon Nieve. A ello hay que sumar que, de forma inevitable, les confiesa la verdad de su ascendencia a Sansa y Arya, quedando fuera de la línea sucesoria de los Stark. Aunque en realidad lo suyo es más grave todavía, ya que es heredero legítimo al Trono de hierro. El capítulo supone el fin del romance entre Jon y Daenerys. Ya no porque sean tía y sobrino, sino porque ella no puede soportar el hecho de que su amante pueda convertirse en digno rival para ostentar el trono. Sobre todo al ver cómo le trata el pueblo del norte, que le vitorea como al héroe llano que es mientras ella no ha dejado de sentirse sola y extraña desde que llegó a Poniente. Una sensación de soledad que se agudiza con la muerte de Jorah. De este modo queda Sansa como única interesada en gobernar el Norte, algo que no pillará a nadie por sorpresa tampoco.

La principal lectura del 8×04 es la supuesta (que siempre puede haber giros de guion) seducción de Daenerys hacia el lado oscuro. La rompedora de cadenas y liberadora de pueblos parece consumida por la envidia, los celos, la ira y las ansias de poder. Lo de perder a otro de sus hijos dragones y a su mejor amiga, Missandei, nada más llegar a las puertas de Desembarco del rey tampoco ayuda demasiado. Parece condenada a seguir los pasos de su padre hacia la locura y quemar a todo lo que se le ponga por delante. Sobre todo con las últimas palabras de Missandei antes de ser decapitada por La Montaña: ¡Dracarys!

A la madre de dragones nunca le gustó demasiado aquel consejo de Tyrion de no asolar sin control Desembarco para no matar inocentes: diferenciarse de sus enemigos, no reinar sobre cenizas. Los últimos acontecimientos ya han decidido por ella. Algo que no le ha pasado desapercibido a Tyrion, que ha llegado hasta a conspirar junto a Varys tras enterarse del verdadero origen de Jon Nieve (que se ha convertido en un secreto a voces). El enano parece dispuesto a permanecer fiel a su reina a pesar de sus dudas, pero al eunuco no le temblará la mano a la hora de tejer la traición sobre su líder una vez más en pro del bien común.

Juego de tronos: avance del 8×05

En definitiva, el 8×04 ha servido para colocar de nuevo las piezas sobre el nuevo tablero, que ahora es Desembarco del rey. Ya solo quedan dos capítulos para que acabe la serie, y en su duración de hora y veinte minutos aproximados tendrán que resolver todas las tramas que hay sobre la mesa.

El vídeo avance del 8×05 nos da unas cuantas pistas de lo que veremos. A Tyrion intentando razonar con Daenerys. A Gusano Gris clamando venganza tras perder a Missandei. A Euron Greyjoy dispuesto a matar al último de los dragones con sus arpones especiales. A Cersei observando con su calma imperturbable los acontecimientos desde su balcón. Y a Jon, Tyrion y a Lord Davos planeando el asedio de Desembarco del rey en lo que será la batalla final.

No olvidemos que Arya, El Perro y Jaime Lannister también están de camino para jugar sus últimas cartas. Y que el bando de los “buenos” también podrá contar con los barcos capitaneados por Yara Greyjoy desde las Islas del Hierro. La suerte está echada.

https://www.youtube.com/watch?v=kY3Ieffj1Xo

Texto: Jesús Casañas

Fotos: HBO/Helen Sloan

Cómo medir la efectividad de una campaña de marketing según los expertos

Escrito por Club del Emprendimiento en 8 de mayo de 2019. Publicado en Marketing.

El marketing cambia constantemente. Prácticamente cada mes aparecen nuevas tendencias, nuevas oportunidades, nuevos programas… Es un trabajo que impide el estancamiento. Cada creación de un nuevo programa, un cambio de algoritmo o la preferencia por ciertos sectores hace que tengas que reconvertir todas tus estrategias de marketing.

Pero, ¿cuál es la mejor forma de medir la efectividad de una campaña de marketing? Seth Godin es un experto en mercadotécnica. Asegura que las cosas no son tan complicadas como las hacemos ver. Godin se encontraba en el programa de radio Self Made Man promocionando su libro cuando le preguntaron qué es lo que debían hacer las empresas para medir la efectividad de sus estrategias de marketing. La respuesta de Godin fue clara y concisa y se basa en dar respuesta a la siguiente pregunta:

«Si su marca desapareciera mañana, ¿quién realmente lo echaría de menos? … Si su podcast no se lanzara en su día programado, ¿de cuántas personas escucharía?»

La respuesta a esta pregunta es muy simple. Si a nadie le importa que tu negocio desaparezca es que eres completamente reemplazable. Esto demuestra que ha llegado el momento de reajustar tu enfoque de marketing. Ahora bien, ¿es posible aplicar esta teoría al negocio en 2019? Godin ofrece las claves para lograrlo.

Cómo conseguir ser excepcional en un mercado completo

En la actualidad es muy complicado crear algo que no exista ya. Por eso, crear una buena estrategia de marketing es necesario para diferenciarte de los demás y, a la vez, convertirte en imprescindible.

Dirígete hacia una comunidad. Debes dejar a un lado el pensamiento de que únicamente te tienes que dirigir a tus clientes. Es muy complicado que crees un producto que no exista o que tenga una cualidad superior a la de tus competidores. ¿Cuál es la mejor forma de superar este obstáculo? Creando una buena relación con tu comunidad. Esto es algo que ni el dinero ni otros productos pueden comprar. Si la comunidad se siente a gusto contigo, comprarán tu producto aunque este sea igual que el de tu competencia. Para conseguir mejorar la relación con la comunidad existen bastantes opciones. Puedes organizar algún evento, crear contenido, canales de comunicación… Estas opciones suelen mejorar bastante las ventas.
Limitar tu audiencia. Olvídate del viejo marketing estilo ‘anuncio de televisión’ que se dirige a todo el mundo. Tú sabes quiénes son tus clientes y cuál es tu target. Por tanto, dirígete a ellos. Internet te ofrece la posibilidad de segmentar muchísimo tus campañas de marketing, permitiendo ofrecer tu producto únicamente a aquellas personas que realmente les puede interesar.
Estar donde esté tu audiencia. La vieja creencia de que es necesario tener un perfil en todas las redes sociales se ha desterrado. Lo verdaderamente importante es que te encuentres donde esté tu comunidad. Para crear tu imagen de marca no necesitas estar en todos lados sino donde estén aquellos que te interesan.

Es decir, la mejor forma de lograr diferenciarte de la competencia es enfocar tus estrategias de marketing a crear una buena relación con tu comunidad, más allá de dirigirte a tus clientes.

El Club del Emprendimiento

Ditrendia presenta el libro El futuro de la Banca, los seguros y el marketing

Escrito por Redaccion en 7 de mayo de 2019. Publicado en Marketing.

La consultora de estrategia digital ditrendia, en colaboración con la Asociación de Marketing de España, ha presentado recientemente el libro El futuro de la Banca, los Seguros y el Marketing (librofuturo.com), una publicación que analiza el impacto de las grandes tendencias en el sector financiero y asegurador.

Esta obra, cuyos beneficios irán destinados a la investigación de la leucemia infantil, es un paso más en los análisis de tendencias que la consultora digital publica anualmente para ayudar a la dirección de marketing del sector a adelantarse a las tendencias y comprender cómo abordar sus planes estratégicos, así como la relación con los clientes y las estrategias de venta en los productos y servicios que ofrece. Para ello, en esta ocasión, ha contado con el punto de vista de 48 profesionales.

Fernando Rivero, CEO de Ditrendia, preguntó a los profesionales de la banca y los seguros por sus predicciones sobre el futuro. Directores del sector bancario y asegurador, economistas, expertos en marketing, comunicación, innovación, estrategia o experiencia de cliente, entre otros, hacen en este libro un ejercicio de imaginación y perspectiva para visualizar cómo serán las tendencias del mañana.

Previsión de futuro

¿Cómo será la banca del futuro? ¿Cómo serán los seguros? ¿Cuál será el papel del marketing? ¿Cuál es el impacto de la inteligencia artificial, la cadena de bloques o los algoritmos? ¿Cómo evolucionarán los perfiles profesionales en el sector bancario y asegurador? ¿El uso del big data continuará creciendo? ¿O por el contrario se limitará su uso legalmente? ¿Cómo pagaremos la compra dentro de 30 años? ¿Será la tecnología el principal motor del cambio? ¿O nuestro miedo a ella marcará la tendencia?

Predecir el futuro siempre es divertido. Imaginarse cómo dentro de 20 o 30 años será nuestro entorno, nuestro trabajo, nuestra forma de transportarnos… En El futuro de la Banca, los Seguros y el Marketing, profesionales de los tres ámbitos juegan a ser guionistas de este género y aportan sus predicciones y su visión de cómo creen que evolucionarán sus respectivos sectores.

Con una visión transversal, un enfoque multidisciplinar, mucha dosis de imaginación y sin pretensiones de ningún tipo, este libro colaborativo muestra -de forma amena e incluso divertida- cómo creen los profesionales que el sector evolucionará en los próximos años para que sean los lectores quienes obtengan sus propias conclusiones.

David Broncano: “Mis primeros monólogos eran lamentables”

Escrito por Redaccion en 6 de mayo de 2019. Publicado en Influencers.

Inventa palabras como pachacho, con la que se autodefine, arrincona a sus entrevistados sin perder la sonrisa y mezcla lógica y absurdo con la agilidad de un tenista experto.

Broncano ha creado un nuevo estilo de entrevista en su late night, La Resistencia (Movistar+) que arrasa entre los millennials y exhibe la misma frescura en La vida moderna (Cadena SER) el show radiofónico que le ha valido un premio Ondas. Esta entrevista pretende ser un bombardeo de preguntas que refleje el ritmo al que nos tiene acostumbrados.

¿Cuánto dinero tienes?

Esto solo puedo responderlo ante Pablo Motos y ante el ministro de Hacienda, que no sé cuál es ahora. Son mis únicos interlocutores válidos para este tema.

¿Qué es el “humor inteligente”?

Esa es una etiqueta de cuando se empezaron a hacer los monólogos aquí del Club de la Comedia para diferenciarse de los chistes de toda la vida, pero a mí cada vez me hacen más gracia los chistes guarros y los clásicos. Creo que pasó el momento de esa etiqueta y acaba siendo un poco presuntuosa.

Si ves ahora tus primeros monólogos, ¿qué sientes?

Me parecen lamentables, me dan vergüenza porque tienen muchos fallos a nivel técnico, están mal hechos y ahora no haría ninguna de esas cosas así, pero es lo que haces en el momento. Yo ahí tenía cero experiencia y ya era bastante hacer eso prácticamente de la nada, aunque hoy les veo millones de fallos.

¿Cómo empezaste?

Pasé el guion de un monólogo a Paramount Comedy, que ahora es Comedy Central, les hizo un poco de gracia, me dijeron que querían que lo probase en una actuación de las que hacían ellos, de ensayos, grabé rápido un monólogo y a partir de ahí me fueron llamando de cosas.

¿Haces deporte?

Ahora menos porque tengo menos tiempo libre y tengo que estar a cosas pendientes, pero todo lo que puedo. Durante mucho tiempo jugaba al fútbol bastante en serio, luego dejé el fútbol y juego mucho al tenis, hago alpinismo, voy a esquiar… En fin, todo lo que puedo.

¿Es verdad que solo tomas zumos?

Ya ni siquiera zumos. Estoy en una fase ya más ultra en la que solo bebo agua. Ni refrescos, ni zumos, ni nada… ya prácticamente como un animal.

Hace poco me decía Paco León que lo “políticamente correcto” era la nueva censura ¿Estás de acuerdo?

Lo políticamente correcto, a veces, pone muchas trabas, pero cada uno tiene que saber cuánto quiere apurar eso. Entiendo lo de la “nueva censura”, pero creo que la censura real es más grave y más institucionalizada que la corrección política. Lo que hace la corrección política es que a algún colectivo o alguna persona no le guste lo que dices y ponga el grito en el cielo, que me parece un poco ridículo, pero de ahí a la censura real hay un paso bastante grande.

«Si estoy desanimado, busco vídeos en YouTube de Federer haciendo voleas a cámara lenta»

¿Tienes mala leche alguna vez?

Sí. Por ejemplo, en un partido de tenis que vaya serio, la verdad es que me enfado bastante. Luego me da un poco de vergüenza porque soy muy tranquilo en el día a día, pero en eso sí. Cuando hay un amago de competición, me entra un poco de ansia…

¿Cómo te das ánimos si un día te levantas sin ganas de trabajar?

Busco en YouTube vídeos de Roger Federer haciendo voleas a cámara lenta, y eso me anima. Sea el día que sea, lo paso superbien y me da fuerzas.

¿Qué aconsejas a quien quiera dedicarse a lo tuyo?

Va en contra de mis intereses. Yo lo que intento es que haya cuanta menos competencia posible y seguir ganando mucho dinero con el menor esfuerzo posible… Entonces, si hay alguien que quiere dedicarse a esto yo le aconsejaría que se dedique al mundo de la imprenta o de la agricultura. Es muy mala idea, esto es muy difícil… ¡No os metáis!

>> Si quieres saber cómo sobrelleva la fama, su idea del amor y lo que más inspira al entrevistador del momento, no te puedes perder todas las respuestas en el número de marzo 2019 de la revista Influencers.

Por Juan Carlos de Laiglesia

Fotos: Movistar+

El rock que nos viene

Escrito por Jesús Casañas en 4 de mayo de 2019. Publicado en Cultura.

Metallica visitan Madrid y Barcelona este fin de semana. Pistoletazo de salida a los conciertos de rock de grandes recintos que tendrán lugar en nuestro país en lo que queda de año. Metal, hard rock, glam, grunge, punk… La cosa viene variada para todo aquel bolsillo capaz de permitírselo.

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Por Jesús Casañas

SEM: qué es y para qué lo utilizan las empresas

Escrito por Club del Emprendimiento en 2 de mayo de 2019. Publicado en Marketing.

SEM (Search Engine Marketing) es el marketing en los motores de búsqueda. Estas siglas hacen referencia a las campañas de posicionamiento o a la publicidad en buscadores. Aunque comúnmente, SEM se relaciona con las campañas de pago, también engloba el SEO (Search Engine Optimization) que es el posicionamiento orgánico (gratuito).

Ambos tipos de posicionamientos tienen una relación directa y muchísimas ventajas. Si como empresa quieres promocionar un producto o servicio en Internet, utilizar el posicionamiento SEM es fundamental.

Qué es el PPC o SEM

Aunque el SEM engloba tanto el SEO como el PPC (Pay Per Click) vamos a centrarnos en este último. El PPC es cuando pagas a un motor de búsqueda para aparecer en las primeras posiciones cuando un usuario hace una búsqueda relacionada con tus palabras clave. Únicamente pagas cuando el usuario hace clic en el anuncio.

Los motores de búsqueda, que también reciben el nombre de SERPs, recogen todas las web y se las muestran al usuario cuando este realiza una búsqueda pero, ¿cómo elige qué páginas aparecen primero? Esto depende de un montón de factores. Uno de estos factores es el SEO, aunque requiere tiempo. Sin embargo, el SEM (PPC) es mucho más rápido. Podemos pagar a Google para aparecer los primeros.

Al pagar por un anuncio, como empresa estás ganando visibilidad, pero también tienes una mayor posibilidade de que un posible cliente compre tu producto o contrate tus servicios.

Cómo hacer SEM o PPC

Vamos a hablar de Google, porque es el buscador que más utilizan los usuarios y en el que es más rentable realizar una campaña de posicionamiento. Para poder realizar este tipo de posicionamiento utilizaremos la herramienta Google Ads, que antes se llamaba Google Adwords. Esta herramienta es gratuita y Google la pone a tu disposición para que puedas realizar campañas de publicidad dentro de su buscador.

Sin embargo, a pesar de que la herramienta es gratuita, es necesario que gastes dinero para usarla. Es decir, que cuando realizas un anuncio, Google te va a cobrar por cada clic que reciba. El precio es muy variado y dependerá de diferentes factores. Puedes establecer un presupuesto diario. Google te deja que seas tú quien decide cuánto estás dispuesto a gastarte. Sin embargo, de ello depende el lugar del buscador en el que aparezcas. Cuanto más gastes, normalmente obtendrás mejores resultados. Aunque no todo depende del dinero.

Es importante tener otras cosas en cuenta. Ads te permite segmentar bastante tus campañas, así que puedes orientarlas más hacia lo que estás buscando. Por ejemplo, si solo te interesa hacer tu campaña en Madrid, para mujeres entre 20 y 40 años…. También influyen las palabras clave que utilices, pues no todas tienen el mismo precio. Quizás “ramos de flores” sea más cara que “floristería”. Por eso, hacer un estudio de palabras clave y observar la competencia es importante también.

Por ello, si quieres aumentar las ventas, conseguir más clientes y lograr un mejor posicionamiento, el SEM es un gran aliado.

El Club del Emprendimiento