El miedo a la arruga no cambiará tu estilo

por | 25 Nov 2019

Los efectos de la vida urbana sobre la piel son cada vez más conocidos. Factores como la falta de sueño, el estrés, el uso constante de tecnologí­a y la polución, aceleran la aparición de todos los signos de envejecimiento (arrugas, flacidez, manchas…). Pero, ¿de verdad vamos a pedir un cambio de hábitos a las personas que han encontrado su lugar en este estilo de vida? Existe un rango poblacional que por nada del mundo renunciaría al estrés de su profesión apasionante, a las noches en vela, al nervio de la ciudad, al enganche a las redes. Yves Saint Laurent fue siempre un defensor de esa vida intensa, de un concepto de libertad más cercano a la urbe que al retiro. Y su marca sigue siendo fiel a su filosofí­a. En pleno siglo XXI, hay algo que ha cobrado fuerza entre el sector cosmopolita. Paradójicamente, el consumidor urbano está muy concienciado de la importancia del cuidado del medio ambiente. Al menos un 73% apuesta por lo sostenible, lo ecológico, por el mercado justo a la hora de comprar. Quienes rondan los 25 años están obligando a todas las industrias a incluir en su producción el factor ético. Estos herederos de un sentir que viene de muy atrás están consiguiendo cambios desde el activismo del consumo.

Yves Saint Laurent acaba de presentar su nueva línea de tratamiento facial dirigida a este público urbano y comprometido. Pure Shots ha nacido con un eslogan muy inteligente y propio de Yves: “Vive intensamente, permanece joven”. Esta nueva gama, que se podrá encontrar a partir de enero solo en El Corte Inglés, consta de una loción hidratante Hydra Bounce (39€), una crema de tratamiento Perfect Plumper Cream (95€), cuatro sérums específicos (para compensar el cansancio Night Reboot, trabajar la firmeza Y Shape, la luminosidad y manchas Light Up o las arrugas Lines Away) que pueden usarse por separado o superponerse (87€), y un protector solar diario Airthin UV Defender (65,30€). Sus ingredientes naturales provienen del jardín Ourika que la marca posee en Marruecos, y del trabajo de una cooperativa de mujeres dentro del marco del comercio justo. Además, sus envases son recargables.

En la presentación de Pure Shots, la actriz Marta Nieto habló de su forma de entender la rutina de belleza.

 

 

Por Coché Echarren

Pie de foto de producto: La gama Pure Shots de YSL -dirigida a compensar el desequilibrio que sufre la piel con la vida urbana-, se podrá encontrar a partir de enero de 2020 en El Corte Inglés. Night Reboot Serum (87€) que reduce los signos de fatiga, es el producto estrella.

 

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Coché Echarren

Coché Echarren

Coché Echarren lleva muchos años colaborando en prensa escrita (S&S de de El País, Lonely Planet, Yo Dona de El Mundo, Marie Claire, Rutas del Mundo, Objetivo Bienestar...) y radio (SER). Desde hace unos diez años se dedica sobre todo a escribir sobre eso que llamamos belleza (fue la responsable de la sección en la revista digital El Pulso y en el suplemento Fashion&Arts). Pero ¿de qué hablamos cuando hablamos de belleza? De una crema, de un olor, de una experiencia en cabina, de un paso por un salón, de un mood, de un impacto, de una ruptura con lo aburrido, de un encuentro con uno mismo, de una expresión efímera, de un algo indefinido... Para Coché la belleza no tiene sexo, edad e incluso no siempre tiene 'guapura'.

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