«Me horroriza pensar que ser influencer se convierta en una profesión» #CSMDay
El jueves 1 de febrero se celebró la III Edición de Corporate Social Media, un evento organizado por Cuatrecasas en el que Influencers participó, para conocer las últimas tendencias de la comunicación corporativa y digital.
El evento, que ya fue un éxito en sus anteriores ediciones, reunió en esta ocasión a más de 200 profesionales de la Comunicación y el Marketing.
El big data, la posverdad y los influencers fueron los grandes protagonistas del día.
La primera mesa, “Cómo utilizar el big data para conseguir engagement para tu marca”, estuvo moderada por Manuel González Pascual (El País Retina) y la formaron Raúl Arrabales, Director de Inteligencia Artificial de Psicobótica; Nagore de los Ríos, Data Driven Communication Senior Consultant y fundadora de OutreachTool.com; Nicolás Castro, Digital Marketing Manager de Adecco, y Sergio García, Senio Strategic Planner de Dommo.
El principal mensaje que quisieron lanzar fue que el Big Data funciona si tenemos datos de calidad, porque no todos valen. Además, destacaron su importancia en la elaboración de mensajes y la preocupación de las empresas en formar parte de ello aún sin entender aún en qué consiste.
Tras esto, Diego Gaspar Gómez, cofundador de Risilente Digital y Make Metrics además de Consultor de Marketing Online y Analítica Web, ofreció un taller muy útil para cualquier empresa de Google Adwords y publicidad en Redes Sociales.
Tras un pequeño descanso, siguió la mesa “Posverdad y crisis de reputación digital, ¿cómo hacer frente a estos riesgos?”, moderada por Montserrat Domínguez, Director editorial de El Huffpost, y formada por Keka Sánchez, Social Media Fighter de FACUA; Álvaro Bourkaib, socio de Propiedad Intelectual en Cuatrecasas, y Fernando Monzón, productor en TFP Company y Jefe en 3lemon.
A la pregunta de por qué la prensa está metida en el mundo de las fake news, la respuesta fue clara: son una excusa perfecta para publicar.
Para poner el punto final al evento llegó el turno de los influencers. Miguel Ángel Gómez, CEO y fundador de la revista Influencers, fue el encargado de moderar la mesa “La era de los Influencers, ¿poder o burbuja?”, en la que hablaron Luis Soldevila, CEO Brandmanic & MarvelCrowd (gestión de influencers para marcas); Natalia Gómez del Pozuelo, colaboradora en el libro ‘Influencers: todo lo que necesitas saber sobre influencia digital’, y la blogger e ingeniera industrial Beatriz Urigoitia.
¿Estamos ante una nueva profesión? La respuesta es unánime: no. “Me horroriza pensar que pueda serlo”, comenta Beatriz Urigoitia, que contó su experiencia de cómo ha comprobado que algunos adolescentes de los colegios donde da charlas ya afirman que quieren convertirse en ello.
Luis Soldevila nos explicó que la compra de seguidores no funciona pues empresas como la que él dirige se encargan de detectar estos fraudes para evitar que las marcas puedan dirigir sus campañas a estos influencers con una falsa popularidad.
Además, durante la mesa se comentó el conflictivo tema de la publicidad encubierta y la necesidad o no de especificar a los seguidores cuando se está promocionando un producto o servicio. “Es necesario decir que se está haciendo publicidad”, afirmó rotundamente Natalia Gómez del Pozuelo.
No sabemos si el fenómeno de los influencers son una burbuja. Lo que sí sabemos es que de momento son todo un éxito.
