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La correcta medición de los valores intangibles

Macarena Estevez| 10 de marzo de 2021

Los valores intangibles de las compañías, como la marca y la reputación, son muy importantes para estas, dado que significan en gran medida el nivel base sobre el que se sustentan sus series de ventas.

Sin embargo, no son valores fáciles de medir. Aunque una marca se valore de 0 a 10, ¿qué se está valorando en realidad? ¿Qué es una marca para una persona? ¿Y para otra?

Macarena nos da una pincelada sobre cómo se deben enfrentar este tipo de retos en las compañías.

 

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