¿Cuánto cobra un influencer de redes sociales?

por | 10 Jul 2019

La profesionalización, la estandarización de tarifas y su normalización basada en métricas de impacto y parámetros objetivos son las claves de futuro para el marketing de influencia.

Uno de los principales hándicaps a la hora de llevar a cabo campañas con influencers online por parte de las empresas sigue siendo la falta de profesionalización en el sector. Hasta ahora, el marketing con personalidades de internet se ha caracterizado por la arbitrariedad a la hora de definir el coste de una campaña, dado que los influencers digitales exigen cantidades que no siempre se corresponden con su valor real de acuerdo con los parámetros del mercado.

Por lo tanto, el futuro del marketing de influencia, tal y como sostienen expertos en la materia, pasa por la normalización de las tarifas basada en métricas de impacto, así como la elaboración de presupuestos para los anunciantes con la mayor transparencia, elemento necesario para su planificación y valoración de resultados. Previamente a esto se debe hacer un análisis de mercado para analizar el potencial real de estas personalidades como protagonistas de una campaña de marketing de Influencia, pero ¿cómo? De acuerdo con parámetros objetivos que vayan más allá del número de seguidores y que detecten si estos son reales o son robots, las temáticas de su interés, el engagement, el talk rate (tasa de interacción), la media de likes conseguidos o la calidad de las impresiones.

Sobre la base de estas métricas objetivas, los negocios, sirviéndose de avanzadas tecnologías de Inteligencia Artificial, Machine Learning, analítica de datos y algoritmos, pueden determinar el precio real de mercado de cada influencer online. De este modo, se elimina el “tira y afloja” del regateo y las marcas pueden planificar sus campañas; definir -de acuerdo con su presupuesto- el alcance que persiguen con ellas y apostar por los perfiles de influencers digitales seleccionados de forma segura y con garantías fijas de retorno de inversión. Es un sistema que ya han empezado a utilizar empresas como Binfluencer, una startup española de alcance global especializada en el sector.

Un ejemplo práctico

Javier Yuste -CEO de Binfluencer– nos cuenta su experiencia y cómo la tendencia pasa ahora por el auge de los microinfluencers, que generan más calidad en las impresiones de las campañas, a pesar de tener menos seguidores: “Aunque un influencer tenga un millón de seguidores y genere 800.000 impresiones, puede que solo 200.000 de ellas sean de calidad, y que apenas 100.000 encajen realmente en el público objetivo. Sin embargo, un perfil con 100.000 seguidores, con un impacto de 80.000 impresiones y de ellas 70.000 de calidad, resulta más efectivo a la par que más económico”, afirma Yuste.

Desde la experiencia de esta start-up sostienen que el baremo de tarifas para la contratación de un influencer digital puede ir desde un mínimo de 50€ por post y 10€ por story para un microinfluencer con 5.000 seguidores hasta los 12.000€ por post y 4.000€ por story que puede llegar a cobrar un macroinfluencer con más de un millón de seguidores.

Es muy positivo, además, generar un contrato digital entre ambos que regule la relación profesional durante el tiempo que dure la campaña y que ofrezca cobertura en caso de conflicto entre el influencer online y la marca. Pasos necesarios para que el marketing de influencia sea un valor seguro y pueda proyectarse también de cara al futuro.

 

Apóyanos y comparte este artículo:
Influencers

Influencers

Un medio para descubrir quiénes son los verdaderos influencers, esos que verdaderamente están condicionando nuestra forma de vivir, opinar y comportarnos, con una cuidada edición en papel.

0 comentarios

Enviar un comentario

Trabajar como influencer

Trabajar como influencer

    Más de 2 millones de personas en el mundo y concretamente más de 7.500 personas en España tienen como profesión trabajar como influencer. Definimos esta nueva profesión digital del influencer como aquella persona que vive de crear y publicar contenido en...

¿Qué es el marketing natural?

¿Qué es el marketing natural?

Lo natural está de moda y en el marketing lo está más que nunca. El llamado marketing natural consiste en ayudar a las empresas a que puedan planificar todos los recursos y herramientas disponibles para lograr sus objetivos empresariales. Sin embargo, la diferencia...

Cómo utilizar Facebook en tu estrategia de marketing

Cómo utilizar Facebook en tu estrategia de marketing

Establecer una conexión directa con el usuario. Ese es uno de los objetivos comerciales que persiguen las empresas cuando tienen una fan page en Facebook. Actualmente, 2.700 millones de personas utilizan Facebook mensualmente. Esto abre la posibilidad para que las...

¿2022 es el reinicio del marketing digital?

¿2022 es el reinicio del marketing digital?

En 2022 Google Chrome eliminará las cookies de tercera fuente. Se trata de algo que ya han hecho tanto Safari como Firefox, con lo que tres de los navegadores más utilizados dejarán de utilizar la información de los usuarios. Las cookies de tercera fuente son aquellas...

Las marcas con más éxito en YouTube en España

Las marcas con más éxito en YouTube en España

2btube, grupo de medios español especializado en conectar con el público joven y agencia líder en creación, producción y gestión de canales presentó el primer ranking de las marcas con más éxito en Youtube en España. El ranking incluye exclusivamente a marcas que...

 

SUSCRÍBETE A NUESTRA REVISTA

6 números por 18€

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información ACEPTAR

Aviso de cookies
Previous Next
Close
Test Caption
Test Description goes like this