Autocontrol amonesta a la influencer Paulina Erikson por publicidad encubierta

por | 4 Feb 2020

Amonestada por publicidad encubierta

Paulina Erikson ha sido amonestada por Autocontrol, el organismo independiente de autorregulación de la industria publicitaria en España. La causa: alabar las características de unos auriculares inalámbricos en su cuenta de Instagram.

La influencer sueca asentada en Marbella, Paulina Erikson, ha recibido una amonestación por parte de Autocontrol, asociación sin ánimo de lucro integrada por profesionales del sector que desde 1995 vela por “una publicidad responsable: veraz, legal, honesta y leal”.

El origen de este “tirón de orejas” es un post que Erikson subió a su perfil de Instagram, en el cual hablaba de los beneficios de unos auriculares inalámbricos de la empresa de origen sueco Urbanista, los cuales aparecen en sus oídos mientras usa su móvil para escuchar música.

Son tres los supuestos que, para Autocontrol (recogidos en la norma 13 de su código), debe cumplir una publicación para ser considerada publicidad encubierta. Para empezar, el  mensaje sometido a análisis “debe perseguir una finalidad publicitaria o un propósito promocional”. Asimismo, tal finalidad o propósito publicitario debe no estar “claramente identificable por el público destinatario de la publicidad”. En tercer lugar, debe no incluir “ninguna advertencia que informe de forma explícita y suficiente al público de los consumidores de aquella finalidad”.

 

Advertencia “insuficiente”

Tras la denuncia, presentada de forma particular por Transfronteriza ASA, los expertos de Autocontrol han establecido en su análisis que se cumplen los tres requisitos, a pesar de que la influencer, tras varias solicitudes, añadiese finalmente el hashtag “#ad” (“anuncio”) en su publicación.

El jurado considera “insuficiente” tal advertencia, puesto que “si bien con ella se informa claramente de la naturaleza publicitaria del mensaje, su ubicación al final del texto y no al inicio del mismo o en el título de la imagen publicada, hace que quede diluida entre el resto de indicaciones incluidas por la influencer, provocando que pueda  pasar fácilmente desapercibida para los destinatarios”.

Tal y como recuerda Autocontrol, su amonestación no conlleva ningún tipo de multa monetaria ni penalización, pero sí que abre el camino hacia un marco legal: “Este  dictamen se emite únicamente con la información aportada por el solicitante, careciendo de cualquier naturaleza de carácter vinculante. El dictamen expresa el parecer del jurado sobre la corrección deontológica de la publicidad sometida a su análisis, el cual, como es habitual, queda sometido a cualquier otro mejor fundado”.

Se trata del primer dictamen de Autocontrol hacia una instagramer, y en el futuro se podría extrapolar hacia cualquier influencer de esta o cualquier otra red social. 

 

Recomendado:  La experiencia del cliente, fundamental para el marketing

Por Jesús Casañas

Foto: Nicolas Delvalle (Flickr)

 

Apóyanos y comparte este artículo:
Jesús Casañas

Jesús Casañas

Amante del cine de género (terror, ciencia-ficción, fantasía, anime…), el rock (rock&roll, hard rock, punk, metal…) y la montaña. Jesús (Madrid, 1981) se licenció en Periodismo y Economía en la Universidad Carlos III de Madrid a la vez que estudiaba música en la Escuela-Conservatorio Manuel Rodríguez Sales de Leganés, ciudad del sur madrileño donde ha vivido desde que nació. Lleva más de quince años escribiendo sobre cultura (música, cine, series, cómics, literatura…) en los principales grupos editoriales: Vocento, Prisa, Grupo Zeta, Hachette Filipacchi… En los últimos años se ha especializado también en el periodismo de viajes. Sobre todos estos temas escribe actualmente en Influencers, así como en otras revistas y portales especializados como Traveler.es, MondoSonoro, Neo2, Rock Estatal, BAO Bilbao o Pasando Página. También toca en el grupo Palabras Necias, con quienes ha publicado dos discos: Nunca nadie hizo tan poco en tanto tiempo (2015) y Noche de Walpurgis (2017).

0 comentarios

Aitana lo vuelve a hacer

Aitana lo vuelve a hacer

  Aitana es una artista muy especial. En la 10ª edición de Starlite Catalana Occidente ha conseguido conquistar doblemente a públicos de todas las edades. La cantante y compositora se encuentra promocionando su último trabajo, 11 Razones, y quiso aprovechar la...

Estos son los famosos mejor pagados en Instagram

Estos son los famosos mejor pagados en Instagram

Instagram se ha convertido en una fuente de hacer dinero. La aplicación, una de las más usadas del mundo, no solo ha ‘creado’ a nuevos famosos y millonarios, sino que los que ya eran conocidos han sabido rentabilizarlo. Descubre quienes son los famosos mejor pagados...

Sandra Sánchez hace historia del deporte en kata

Sandra Sánchez hace historia del deporte en kata

Sandra Sánchez consigue la segunda medalla de oro para España en los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 y es la primera campeona olímpica de la historia en su modalidad: kata femenina. Para Sandra Sánchez (Talavera de la Reina, 1981) lo que ha ocurrido hoy ha sido la...

 

SUSCRÍBETE A NUESTRA REVISTA

6 números por 18€

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información ACEPTAR

Aviso de cookies
Previous Next
Close
Test Caption
Test Description goes like this