Las máquinas tienen que hablar con las máquinas. Su lenguaje se caracteriza por manejar cantidades ingentes de datos, de cualquier tipo, en tiempo real. Es un lenguaje incompatible con el pensar de los humanos....
Artículos escritos por
Macarena Estévez
Socia de Deloitte y está encargada del área Analytics & Cognitive, desde 2019. A lo largo de su trayectoria profesional ha desarrollado modelos matemáticos y creado soluciones en base a las matemáticas, solucionando problemas clave en clientes tales como: Telefónica, Repsol, BBVA, Danone, ONCE, etc. Actualmente es responsable de Insight Analytics de Deloitte en España. Reconocida por haber lanzado su propia empresa en el año 2007 y haber conseguido crecer y liderar el mercado de Marketing Analytics en España. Merecedora de innumerables premios, profesora en las principales Escuelas de Negocio y asesora de varios consejos y comités de empresa.
Medición del ROI en 2021
¿Quién no quiere saber el ROI? ¿Por cada euro que inviertes cuántos euros te retorna? ¿Dónde es mejor invertir? ¿En la TV, en la radio, en Google, en Facebook…? Gracias a la matemática, a los datos y a la tecnología,...
Marketing: 4 tipos de relaciones hoy y mañana
Todavía hoy en día existen solo 4 tipos de relaciones entre humanos y máquinas en las empresas. En el área del marketing nos preguntamos muchas veces cuánto vamos a vender el mes que viene. ¿Quién dará solución...
La correcta medición de los valores intangibles
Los valores intangibles de las compañías, como la marca y la reputación, son muy importantes para estas, dado que significan en gran medida el nivel base sobre el que se sustentan sus series de ventas. Sin embargo, no...
La transformación digital en el área financiera de las empresas
Muchas personas tendemos a pensar que el área financiera es un área que no hace falta transformar porque es un área que lleva toda su vida basándose en los números, haciendo predicciones, haciendo estimaciones, etc.....
Big data: Aprendamos a gestionar los datos
Desde que tengo uso de razón, siempre ha habido datos. Las empresas siempre han hecho investigaciones para conseguir datos y a partir de esos datos, sacar conclusiones. ¿Cuál es la novedad? ¿Qué está pasando ahora?...
Cómo evitar la frustración de las empresas en la transformación digital
En el entorno de la transformación digital de las empresas, a veces hay un poquito de frustración, sobre todo en las empresas grandes. ¿Por qué sucede esto? Porque a veces nos da la sensación de que...
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