Atención al dato: la gente ya no quiere relojes suizos.

por | 22 May 2017

Prodigios de la ingeniería que los jóvenes no quieren

 

En marzo de este año se celebró la feria de Basselword, el congreso mundial de relojería y joyería ubicado en Suiza. A pesar del lujo que puedan evocar esas palabras, la realidad fue diferente. En palabras de la publicación especializada en relojes, Watchtime, la feria parecía una tumba.

La poderosa industria de los relojes suizos cae en picado por tercer año consecutivo, cosa que no ocurría desde 1930, en plena Gran Depresión. Y eso algo que los ejecutivos de las grandes compañías relojeras y los vendedores saben; la industria del tiempo está enferma.

Los expertos atribuyen este desplome a diversos factores. El 28% de las importaciones desde EEUU han caído, ya que la gente simplemente ha dejado de usar reloj o se ha pasado a dispositivos más punteros, como Apple Watch. Los precios elevados son otro clavo en esta ataúd: los clientes jóvenes prefieren comprar online en vez de en las casas oficiales.

Los smartwatches han supuesto un duro golpe para la industria relojera.

 

No es la primera vez que las ventas de relojes caen. En 1975, la crisis del cuarzo diezmó la industria , y en los 80 y los 90 volvió a pasar. La reciente crisis obligó a muchos ejecutivos a vender sus Rolex a precio irrisorio para obtener liquidez, y como moda, los smartwatches se muestran como un formidable competidor.

Herida, pero no de muerte, la industria relojera puede volver a florecer. Para el grueso de jóvenes, el caro reloj de pulsera puede parecer un complemento antediluviano comparado con los dispositivos digitales, pero introducirse en este sector y no competir contra él, es la clave. Renovarse ocupando el mercado online, o apoyar las empresas que florecen en plataformas de crowdfunding pueden ser el modelo a seguir para adaptarse y no sucumbir.

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