Mes: agosto 2019

Rosalía: una carrera meteórica

Escrito por Jesús Casañas en 28 de agosto de 2019. Publicado en Influencers.

Rosalía se ha convertido en la primera artista española en ganar un MTV Music Award. La cantante catalana no ha parado de cosechar éxitos desde que debutase en 2017 con el álbum Los Ángeles.

Rosalía Vila Tobella (San Esteban de Sasroviras, Barcelona, 25 de septiembre de 1993) sigue subiendo como la espuma. El pasado 27 de agosto se ha llevado el premio a Mejor vídeo latino en la 36º edición de los MTV Music Award gracias a Con altura, tema que comparte junto al reguetonero J Balvin y cuyo vídeo lleva ya casi 800 millones de reproducciones en YouTube. También ha conseguido el de Mejor coreografía, convirtiéndose en la primera artista española en ganar dichos galardones.

Broche de oro a una meteórica carrera en la que empezó a trabajar duro desde que su padre la animase a cantar a los siete años. Estudió en la Escuela Superior de Música de Cataluña de la mano de Chiqui de la Línea, profesor de flamenco que solo aceptaba un alumno por año. A los 13 años empezó a actuar, y aunque a los 17 tuvo que ser operada de las cuerdas vocales, no tiró la toalla. Tampoco cuando no fue seleccionada al presentarse al talent show Tú sí que vales en 2008.

En 2013 trabajó junto a Juan Gómez ‘Chicuelo’ en el Festival Internacional de Cine de Panamá y en el Festival Grec de Barcelona para la obra de baile contemporáneo De Carmen. Ese mismo año participó en el Association of Performing Arts Professionals (APAP) Conference en Nueva York. En 2014 fue la voz solista en la culminación del Año Espriu en el Palacio de la Música.

Al año siguiente viajaría a Singapur para actuar junto a La Fura dels Baus. Sus colaboraciones seguirían teloneando a Miguel Poveda en el Festival Internacional de Música de Cadaqués y trabajando para Rocío Márquez en la presentación de su disco El niño en el festival Primavera Sound.

En 2017 publica Los Ángeles, disco debut que lanza junto al productor y músico Raül Refree del que se extraen Catalina y De plata como singles. Su nombre empieza a sonar fuerte en el panorama nacional, y consigue una nominación a mejor artista nueva en los Premios Grammy Latinos. En noviembre de ese año ambos publican la versión de Enrique Morente Aunque es de noche.

El éxito de Rosalía termina de afianzarse con su segundo álbum, El mal querer (2018), su “proyecto de fin de carrera” para consumar el Título Superior de Flamenco. Una fusión sin complejos de la tradición flamenca con los sonidos actuales que rompería moldes con su poderosa voz, muy a pesar de la ortodoxia (que la acusaría de “apropiación cultural”). El primer sencillo, Malamente, se llevó cinco nominaciones en los Grammy Latinos, ganando el de Mejor fusión/interpretación urbana y Mejor canción alternativa.

Se convierte en la chica del momento, llenando portadas e inundando las redes sociales. En febrero de 2019 deja boquiabierto al público con la versión del Me quedo contigo de Los Chunguitos que se marca en la gala de los Premios Goya acompañada por el Cor Jove de l’Orfeó Català. Poco después, en marzo, la veríamos convertirse en chica Almodóvar gracias a su aparición en Dolor y gloria.

Los dos premios que ha recibido Con altura (sencillo independiente lanzado junto a J Balvin) en los MTV Video Music Awards suponen un nuevo escalón en un ascenso que parece distar mucho de tocar techo.

Por Jesús Casañas

Foto: @ladaikyri

Por qué invertir en SEO

Escrito por Club del Emprendimiento en 26 de agosto de 2019. Publicado en Marketing.

Lo que no está en Internet, no existe. Es así de sencillo. Según un estudio de Inversión Publicitaria en España, Internet se ha convertido en el segundo soporte de publicidad del país. Concretamente, en 2017 se invirtieron 1.548 millones de euros en publicidad en Internet. Además, las previsiones son bastante positivas de cara a próximos años. Se espera que para 2021 la inversión publicitaria en Internet supere a la televisión.

Con este panorama, invertir en posicionamiento SEO se convierte en primordial para las empresas. Los números confirman el gran potencial que tiene Internet en cuanto a canal de ventas. Sin embargo, no solo hay que abrir una tienda virtual sino que hay que hacer frente a los competidores, del mismo modo que se hace con una tienda física. Aquí es donde se vuelve más complicada la situación.

Para poder tener un producto o servicio competitivo, es necesario contar con una estrategia digital bien planificada. Como Google es el buscador más utilizado, se vuelve imprescindible aprender sus reglas y adaptarnos a sus normas. Esta es la única forma de conseguir competir.

El SEO y su función en las empresas

Cuando un usuario realiza una búsqueda en Google, utiliza ciertas “palabras clave” que se encuentran relacionadas con tu negocio. El buscador mostrará entonces millones de posibles empresas que tienen lo que él está buscando. Sin embargo, no todos los resultados llegarán a ser vistos. Según diversos estudios, casi el 80% de los usuarios únicamente mira la primera página de resultados, pocos viajan hasta la segunda y prácticamente nadie observa la tercera. Con esta situación, aparecer en la primera página es primordial.

Para conseguirlo, se utiliza el posicionamiento SEO (Search Engine Optimization). Este tipo de posicionamiento se basa en las reglas de Google para utilizar las correctas palabras clave y posicionar los contenidos. Tener tu contenido bien optimizado será esencial para que Google te valore positivamente. Por decirlo de otro modo, Google premia a aquellas páginas que tienen palabras clave adecuadas y que ofrece contenido de valor para los usuarios. ¿Cómo? Proporcionando mayor visibilidad a tu web.

Este es el principal motivo por el que el posicionamiento SEO es fundamental para las empresas. Gracias a esta herramienta, tienes una mayor visibilidad y, por tanto, más ventas y mayor retorno de la inversión.

Un buen posicionamiento SEO tiene que tener un diseño optimizado. Deberá adaptarse a todos los dispositivos. Es más, en la actualidad, Google está dando mayor importancia al diseño mobile. Por lo tanto, que tu página se aprecie en dispositivos móviles es fundamental. Para optimizar tu página deberás tener en cuenta factores como, por ejemplo, las palabras clave, la velocidad de carga, la usabilidad… Existen muchos aspectos que hay que tener en cuenta para conseguir un buen posicionamiento. Si no eres experto en la materia, como empresa lo mejor que puedes hacer es contratar los servicios de una agencia especializada en posicionamiento SEO. Será una inversión, pero a medio plazo notarás los resultados y el aumento de ventas.

El Club del Emprendimiento

Una fórmula inteligente que detecta como triunfar en marketing digital

Escrito por Club del Emprendimiento en 20 de agosto de 2019. Publicado en Marketing.

Existe una fórmula que promete hacer tu estrategia de marketing todo un éxito. Está diseñada por Leader Marketing Solutions y consiste en la fórmula SMART. Cada objetivo tiene que ser SMART, Specific, Measurable, Attainable, Relevant y Timely. Esto es, específico, medible, alcanzable, relevante y a tiempo.

Estos son los cinco objetivos clave que te ayudarán a aumentar tus ventas gracias a la digitalización de los procesos comerciales. Según esta empresa de soluciones de marketing, los diferentes objetivos que propongamos para cada estrategia deben ser SMART. Además, todos los objetivos tienen que estar integrados y conectados entre sí. Por ejemplo, para conseguir un mayor porcentaje en ventas, es necesario que tengamos más visitas a la web y que los ratios de conversión sean mayores.

Las fases del embudo comercial: estrategia SMART

La fórmula SMART deberá establecerse en todas las fases del embudo comercial. Deberemos comenzar con la “atracción de tráfico”. Aquí es donde se pretende atraer usuarios a través de un marketing de contenidos. Para conseguir más impresiones y que además estas sean de calidad, deberemos hacer una buena estrategia de posicionamiento SEO (Optimización de los motores de búsqueda), tanto el blog como de los otros canales sociales, como las Redes Sociales. Nuestro público objetivo es lo que se define como buyer persona y hace referencia a todos aquellos que pueden tener interés en comprar nuestro producto. No hace referencia solo a aquellos que acaban comprando, sino también a los que influyen en el proceso de compra. La idea es fijar objetivos que sean reales y que muestren qué es lo que queremos conseguir y cuáles son los recursos y las acciones que vamos a realizar para lograrlo.

Durante la fase de conversión, lo que queremos es convertir el interés que hemos generado en un interés concreto que proporcione una solución para vender. Es en este momento cuando estamos buscando captar al mayor número de usuarios y convertirlos en leads cualificados. Para ello, utilizaremos páginas de aterrizaje para llamar la atención de los usuarios y conseguir datos valiosos que conviertan en leads.

En la tercera fase queremos buscar nuevas oportunidades y conseguir que los usuarios manifiesten su interés en nuestro producto. Es decir, queremos proporcionar una solución a sus necesidades. La idea es que en esta fase el departamento de ventas ya puede contactar con los leads cualificados para cerrar la transacción.

En el último paso del embudo es cuando nos centraremos en la “fidelización de los clientes”. Ya han adquirido nuestro producto, por lo que deberemos centrarnos en cuidar el resto de relaciones con el cliente para conseguir que siga comprando en nuestra tienda. “El marketing digital, para ser efectivo, requiere planificación, máximo rigor, calendarios y un checklist como la mayoría de las actividades de vital importancia – pilotos, cirujanos, ingenieros,…”, indica Diego San Román, Director de Soluciones de Negocio de Dominion Digital.

El Club del Emprendimiento

50 años del festival de Woodstock

Escrito por Jesús Casañas en 15 de agosto de 2019. Publicado en Cultura.

Haz el amor y no la guerra. Sexo, drogas y rock&roll. Contracultura, música, teatro, yoga, ecologismo, pacifismo… Los mantras de aquellos tres días siguen sonando medio siglo después. Woodstock, el mayor festival de todos los tiempos, cumple 50 años.

Entre el 15 y el 18 de agosto de 1969, se celebró el Festival de Woodstock. Lo más curioso de todo es que no fue allí. Los vecinos de Woodstock (condado de Ulster, Nueva York) se opusieron a que su pueblo se llenase de hippies, y los organizadores (con miles de entradas ya vendidas) salieron dando tumbos hasta recaer en una granja de 240 hectáreas en Bethel (Sullivan County, NY). Tal y como explicaba su principal cabecilla, el productor Michael Lang, “lo más fastidioso fueron los problemas políticos”.

La asistencia superó cualquier tipo de previsión, tanto la de la organización (que esperaba 60.000 personas) como la de la policía de Nueva York (que estimaba 6.000). Aunque hay versiones contradictorias, se calcula que hasta allí se desplazaron entre 400.000 y 500.000 asistentes (más los miles que no consiguieron llegar con el colapso de los accesos). Poco pasó para lo que podía haber pasado.

¿Sexo? Pues seguramente por doquier. Una juventud alineada, harta de la fútil guerra de Vietnam, que abogaba por el pacifismo y el amor libre. “Hay muchas chicas por aquí con actitudes liberales. Seguro que mucha gente va a hacer el amor”, comentaba uno de los entrevistados a su llegada al festival desde una comuna hippie. “No hay ningún compromiso, puede que no estemos juntos hasta el final”, añadía su compañera.

¿Drogas? Las que quisieron y más, principalmente marihuana y LSD como catalizadoras para abrir las puertas de la percepción. Desde la organización avisaban por los altavoces de que “el ácido color café que está circulando no es bueno. Les sugerimos que lo eviten si es posible”. El propietario de la finca de los puercos, Hugh Romney, cogía el micrófono para explicar que él no creía en “la posibilidad de un mal viaje de ácido. Los llamamos “viajes extraviados”. Después de media hora, convertimos a nuestros pacientes en médicos para que ayuden a los otros que tomaron demasiado”.

¿Rock&roll? Un total de 32 actuaciones que abarcaron todos los subgéneros que ya había por aquel entonces. El viernes dominó el folk de guitarras acústicas: Richie Havens, Bert Sommer, Tim Hardin, Melanie Safka, Arlo Guthrie y, cerrando, la icónica Joan Baez embarazada de seis meses. También hubo hueco para las palabras de Swami Satchidananda, el sitar de Ravi Shankar y las melodías psicodélicas de Sweetwater.

La artillería pesada llegó el sábado. El rock latino de Santana, el blues rock de Canned Heat, el rock de cátedra de Creedence Clearwater Revival o la irrepetible voz de Janis Joplin acompañada de The Kozmic Blues Band fueron solo algunas de las joyas que desfilaron por el escenario antes de que rematase la potencia de The Who (Pete Townshend lanzó la guitarra al público en lugar de destrozarla, todo un alegato por la paz) y, ya amaneciendo, la preciosa psicodelia de Jefferson Airplane.

El domingo tampoco fue moco de pavo: Joe Cocker acompañado por The Grease Band (con su impagable versión de With a little help from my friends, de The Beatles cerrando su actuación), el virtuosismo en power trío de Ten Years After, las armonías vocales de Crosby, Stills, Nash & Young, el divertido rockabilly de Sha-Na-Na… Todo para cerrar con la icónica actuación, de nuevo ya de día, de Jimi Hendrix, desplegando todos sus éxitos e interpretando el recordado y distorsionado himno de EE. UU. ante un plantel postapocalíptico entre el barro (llovió todos los días) y la ingente cantidad de lluvia.

La falta de previsión y el hecho de que se terminase abriendo a todo el público estuvo a punto de llevar a los organizadores a la bancarrota. Todo se solucionó con la edición del documental Woodstock: 3 días de paz y música, dirigido por Michael Wadleigh y con el propio Martin Scorsese metiendo las narices en el montaje. El filme Destino: Woodstock (2009), donde Ang Lee narra cómo se sucedieron los acontecimientos de forma tan imposible como mágica a través de la figura de Elliot Tiber (que tenía en su poder un permiso para organizar el concierto de un cuarteto de cuerda) es más que digno de ver.

Michael Lang no escarmienta, y aunque no participó en las dos ediciones inmediatamente posteriores, 1979 y 1989, sí que se ha involucrado en las dos últimas hasta la fecha, 1994 y 1999. Y también en la edición 50 aniversario de este verano, que aunque ha peligrado ante la espantada de su principal inversor, parece que sí se llevará a cabo en el momento de escribir estas líneas, con nombres como The Black Keys, David Crosby, Imagine Dragons, The Lumineers, Miley Cyrus, Santana o Pussy Riot en su cartel. Que así sea.

Texto: Jesús Casañas

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-Pixabay

-Carteles (sin copyright)

Los aspectos y atributos en los que más se fijan los consumidores hoy día

Escrito por Club del Emprendimiento en 13 de agosto de 2019. Publicado en Marketing.

Los tiempos cambian. La tecnología lo ha cambiado todo, incluso el modo en que se comporta el consumidor. Este es uno de los aspectos que más podemos apreciar, pues el consumo es algo que varía dependiendo de las épocas y los contextos sociales. Si, además, decidimos sumergirnos en el mundo del comercio por Internet, los hábitos de consumo son todavía más dispares. Por eso, si tu intención es vender tus productos a tu target a través de Internet, deberás fijarte antes en los aspectos a los que prestan atención los consumidores de hoy en día.

Conocer los hábitos de consumo del perfil al que buscas dirigirte te abrirá puertas a realizar estrategias de venta más enfocadas y garantizará el éxito de los resultados.

Aspectos clave de los consumidores en la actualidad

Uno de los puntos clave en el comportamiento de los consumidores es su autonomía. Antiguamente, la opinión de los demás era esencial para consumir. Hoy en día el usuario es capaz de buscar el solo lo que necesita y resolver sus problemas. Es decir, en la actualidad, el consumidor busca y tiene acceso a mucha información. Por ello, tener un blog de contenidos donde proporciones informaciones y soluciones valiosas hará que los usuarios lleguen a tu web. Tendrás una mayor autoridad y ganarás la confianza de los clientes. Por ello, recurrirán a ti cuando tengan dudas.

Si bien la publicidad tradicional tuvo mucho éxito en los 80 y 90, en la actualidad no resulta tan rentable. Muchos clientes ven la propaganda como una forma intrusiva de venderte un producto. Al consumidor en la actualidad no le gusta ser un agente pasivo sino activo. ¿Cómo acceder a este nuevo tipo de cliente? Estableciendo una estrategia de Inbound Marketing. Por ejemplo, el marketing de contenidos atrae clientes sin necesidad de hablar constantemente del producto o la marca. Todo esto llama mucho más la atención al consumidor en la actualidad. Se trata de una estrategia mucho más sutil que la tradicional.

Antiguamente, cuando necesitabas un producto ibas a una tienda y lo comprabas. El consumidor de ahora busca información entre todas las páginas de la competencia buscando cuál es el mejor coste-beneficio. Es más, existen hasta páginas web que se dedican a reunir en una misma página los mejores precios, calidades y opiniones sobre un mismo producto.

El consumidor actual quiere una compra rápida, sencilla y sin demasiada burocracia. Elimina de tu página el proceso de compra largo y enrevesado y simplifícalo al máximo. Las páginas de venta deben estar pensadas para mejorar la experiencia del cliente. Cuantos menos campos deba rellenar el usuario, mejor. Además de ayudar a la simplificación del proceso, el consumidor en la actualidad quiere entregar el mínimo de información personal.

También es cierto que en el mundo hiperconectado que hemos creado, las relaciones comerciales deben ser colectivas. Los usuarios ya no basan sus compras únicamente en datos individuales. Les encanta saber la opinión de otras personas, aunque sean extraños. Por eso, sistemas de evaluaciones como AirBnb o Ifood tienen cada vez más éxito. Pero, sin duda, las opiniones que más le interesan son las de “los influencers”, profesionales que comparten sus gustos y sus propias opiniones. Crean tendencias y pueden transformar opiniones en clientes. Además, ofrecen una gran importancia a productos ecológicos, que no contaminen y que usen envases reciclables.

Por eso, si lo que quieres es conseguir ventas exitosas por Internet, deberás conocer tu tipo de cliente y cuidar todos estos detalles.

El Club del Emprendimiento

Érase una vez en… Hollywood – Lo penúltimo de Tarantino

Escrito por Jesús Casañas en 12 de agosto de 2019. Publicado en Cultura.

Tarantino se mete más que nunca en el mundo del metacine (cine dentro del cine) en su nueva película, Érase una vez en… Hollywood. Una oda al ocaso de la época dorada del séptimo arte, con Leonardo DiCaprio y Brad Pitt al frente del reparto y los asesinatos de la secta Manson como telón de fondo.

Según declaró él mismo en el American Film Market de 2014, Quentin Tarantino se retirará tras dirigir su décima película para dejarlo en todo lo alto. Atendiendo a tal afirmación, y en caso de que la cumpla, Érase una vez en… Hollywood (de estreno en nuestros cines el 15 de agosto) supondría su novena y, por tanto, penúltima cinta como autor completo. Es decir, sin contar aquellos títulos en los que participó solo como guionista (Amor a quemarropa, Asesinos natos, Abierto hasta el amanecer) o codirigió con otros compañeros de profesión (Four rooms), y contando como una Kill Bill (partida en dos mitades).

Sea como fuere, el director siempre ha sido tan cineasta como cinéfilo, y esta vez aprovecha para rendirle el mayor homenaje de todos los que les había hecho hasta la fecha a la industria que ha dado sentido a su vida: el séptimo arte. El protagonista, Rick Dalton (interpretado por Leonardo DiCaprio, con quien ya había trabajado en Django: Desencadenado), es una estrella del western televisivo venida a menos que no termina de encajar en el Hollywood de finales de los sesenta. A su lado, su fiel doble de acción y gran amigo Cliff Booth (Brad Pitt) y su representante Marvin Shwarz (para el que se da el gustazo de fichar a Al Pacino).

Una nueva reivindicación de los actores de género condenados al olvido a los que Quentin siempre ha gustado sacar del ostracismo. Entre el reparto volveremos a tener unos cuantos, como Kurt Russell (tercera colaboración mutua desde que protagonizase Death proof) o Luke Perry, que dejó sus secuencias filmadas antes de fallecer de un derrame cerebral el pasado mes de marzo (en plenas negociaciones para ver si participaba en el remake de Beverly Hills, 90210).

Todo enmarcado durante los asesinatos de la secta de Charles Manson (Damon Herriman), que en 1969 acabaron con la vida de seis personas en la casa de Roman Polanski (encarnado fugazmente por Rafał Zawierucha), entre ellas su esposa Sharon Tate (a dos semanas de dar a luz), la tercera pata del banco del filme interpretada por Margot Robbie. El argumento levantó polémica según se hizo público, aunque Tarantino aseguró que no sería la trama principal del filme mientras mantenía en secreto todos los detalles. No hay que olvidar que el director no es amigo de ceñirse al rigor histórico, y de hecho puede que haya aprovechado para reescribir los hechos a su gusto (como ya hiciese con la Segunda Guerra Mundial en Malditos bastardos). El 15 de agosto saldremos de dudas.

Por Jesús Casañas

Fotos: Sony Pictures

Cómo establecer tu estrategia de marketing en función de tu target

Escrito por Club del Emprendimiento en 6 de agosto de 2019. Publicado en Marketing.

A la hora de establecer una estrategia de marketing, definir el target o público objetivo es uno de los primeros pasos que debes dar. Este término engloba el conjunto de personas al que quieres dirigir la venta de un producto o la contratación de un servicio. Sin embargo, no todo el mundo conoce la verdadera importancia del target. Vamos a ver cómo establecer una estrategia de marketing en función de tu target, ¡y que sea un éxito!

Cómo definir el target y por qué debes hacerlo.

Definir el target es uno de los principales pasos y a la vez más importantes en el diseño de cualquier estrategia de marketing, ya sea online u offline. Definir un target erróneo puede provocar el fracaso de nuestra estrategia.

Si estableces correctamente cuál es tu público objetivo, podrás enfocar tu estrategia de marketing, lo cual hace más fácil y más eficaz tu campaña. Además, evitarás estar malgastando recursos. Destinar tus esfuerzos y dinero a un público al que no le interesa tu producto es absurdo.

Cuanto más conoces tu público, más puedes cubrir sus necesidades. Es decir, sabrás qué es lo que necesitan y se lo proporcionarás. Y sobre todo, conocer tu público te permite elegir adecuadamente el canal por el que vas a comunicar tu estrategia: redes sociales, email, adwords, etc.

Ahora que ya conoces los motivos por los que debes conocer tu público, vamos a ver cómo puedes definir adecuadamente tu target.

En primer lugar es bueno pensar en los detalles más básicos: la edad, el sexo, la ciudad, el país, la situación sentimental… todo ello será esencial para empezar a hacer una segmentación de tu audiencia.
En segundo lugar deberás ver las características que más define a esa persona: ¿Trabaja o estudia? ¿Realiza compras online? ¿Tiene hijos?
El tercer punto hace referencia a sus problemas, cuestiones mucho más profundas. Debes pensar que las personas se gastan el dinero en solucionar sus problemas. Por tanto, es esencial detectar las preocupaciones que les rondan.
Cómo se siente frente a estos problemas también es importante. Aquí entra en juego un punto muy importante: el aspecto emocional. Deberás ponerte en la piel de tus clientes para entenderlos. Si entiendes cómo se siente tu cliente, sabrás conectar mejor con él. También es necesario conocer sus sueños y aspiraciones. Así, podremos proporcionar aquello que realmente desean.
El ser humano es social y, por tanto, se puede influir en sus decisiones. Hay que averiguar qué personas influyen en las decisiones de tus clientes.

Errores que debes evitar al definir tu público objetivo

Existen una serie de errores que son bastante comunes y que debes evitar a toda costa.

Evita tener productos demasiado generalistas. En la actualidad, el mercado es muy competitivo. Por tanto, para triunfar, resulta realmente importante la especialización en un campo concreto. Cuanto más te especialices, más probabilidades de éxito tendrás.
Si no estableces tu público objetivo, es bastante seguro que acabes lanzando los mensajes erróneos.
Si no defines tu target, es probable que llegues a un mercado mucho más pequeño, reduciendo así tus posibilidades de negocio.
Si no captas clientes potenciales y no llegas a tu verdadero target, tu campaña será un fracaso y, por tanto, estarás perdiendo dinero.
Debes dar la imagen adecuada. Dirigirte a un público que no es el tuyo puede dar una imagen de marca errónea que haga que tu target huya de tu producto.

Con todo esto, ¡ya estás listo para empezar a definir tu target!

El Club del Emprendimiento

My songs: Sting se revisita a sí mismo

Escrito por Jesús Casañas en 2 de agosto de 2019. Publicado en Cultura.

Sting lanza My songs, disco “nuevo” donde regraba diecisiete de sus grandes éxitos tanto al frente de The Police como en solitario. La excusa perfecta para enrolarse en una gira veraniega por Europa y EE. UU.

Junto a Stewart Copeland (batería) y Andy Summers (guitarra), Sting (bajo y voz) creó en 1977 The Police, el legendario power trío que le lanzaría a la fama mundial. Su pop rock de guitarras limpias cargadas de reverb y delay y toques de reggae les puso en la cresta de la ola de la new age.

La banda se disolvió oficialmente en 1986 (harían su gira de reunión en 2007), pero un año atrás, Gordon Matthew Thomas Sumner ya sacó su primer disco en solitario (The dream of the blue turtles) bajo el apodo por el que le conoce todo el mundo: Sting (aguijón, en inglés). Entre The Police y sus trabajos en solitario, ha vendido más de 100 millones de copias por todo el mundo. Recientemente fue honrado en los BMI Pop Awards por su hit más reconocible, Every breath you take, que se ha convertido en la canción más interpretada (con 15 millones de tocadas en radio) del catálogo de más de 14 millones de obras musicales de BMI.

El músico británico hace repaso ahora a toda su carrera con My songs. No es un recopilatorio ni un directo, sino que opta por la fórmula de regrabar sus grandes éxitos con sonido actualizado. En sus propias palabras, “My songs es mi vida en las canciones. Algunas de ellas reconstruidas, otros restauradas, algunas replanteadas, pero todas ellas con un enfoque contemporáneo”.

De este modo, escucharemos nuevas versiones de Englishman in New York, Fields of gold, Shape of my heart, Every breath you take, Roxanne, Message in a bottle y así hasta diecisiete temas. La edición de lujo (que es la que podemos escuchar en Spotify) incluye además grabaciones en vivo de Synchronicity II, Next to you, Spirits in the material world y Fragile.

En el libreto del CD y el vinilo (editados de forma conjunta por Cherrytree, A & M, Interscope Records y Polydor), Sting acompaña las canciones de notas personales contando la historia de cómo se compuso cada canción. El artista ha aprovechado el lanzamiento para embarcarse en una gira que, tras recorrerse media Europa, le tiene actualmente por EE. UU. El año que viene estará además en The Colosseum en Caesar’s Palace de Las Vegas a partir del 22 de mayo de 2020.

My songs está producido y dirigido artísticamente por Martin Kierszenbaum (Sting, Lady Gaga, Robyn), Dave Audé (Bruno Mars, Selena Gómez) y Jerry Fuentes (The Last Bandoleros). El trabajo está mezclado por Robert Orton (Lana Del Rey, Mumford & Sons) y diseñado por Tony Lake (Sting, Shaggy).

Por Jesús Casañas

Fotos: Sting.com

¿Cómo aprovechar las vacaciones para ser mejor persona?

Escrito por Marketing en 1 de agosto de 2019. Publicado en Tendencias.

Cinco expertos en desarrollo personal con 106 años de experiencia acumulados coinciden en que las vacaciones son un tiempo especial para crecer. Es un error considerar el periodo estival como una época para no hacer nada. Ellos recomiendan dedicar el tiempo a otra ocupación y sacarle partido al cambio para ser mejores personas.

Francisco Alcaide, Carmen de Borja, Luis Huete, Enrique Jurado y Pilar Jericó suman 106 años dedicados al desarrollo personal. Muchas horas y muchas personas en frente con el reto de sacar todo el petróleo que llevamos dentro estirando capacidades con naturalidad y sana exigencia.

Los cinco han dedicado mucho tiempo de sus vidas a pensar, vivir, escribir y escuchar sobre el campo sin puertas, las aspiraciones, la audacia, el realismo, el afán de superación, la felicidad, los retos, los logros, los fracasos, los vasos medio llenos, tú ante el espejo, el éxito de una biografía y las vidas logradas. También en vacaciones. También cuando baja el ritmo, no hay que fichar, aparcamos el trabajo y se nos plantea un océano de posibilidades sobre las que sale el sol.

Sobre el marco de esta conversación a cinco bandas, esta cita anónima: “Para juzgar a un hombre, no preguntes en qué se ocupa, sino como descansa”. Con un enfoque positivo, para sacarle a las vacaciones todo el oro que nos ofrece el tiempo y las circunstancias, preguntamos a los expertos: ¿Cómo aprovechar las vacaciones para ser mejores personas?

DECÁLOGO PARA EL VERANO ‘DEL ESTIRÓN’

Hemos ordenado por orden de prevalencia, según las opiniones de los expertos. Entre los cinco apuestan por esta tabla de los diez mandamientos básicos para invertir las vacaciones también en la tarea y el arte de ser mejores personas.

Cultivar los afectos. Salir de uno mismo y dedicar cariño, tiempo y espacio a la familia y a los amigos.
Meditar en nuestros logros, nuestros fracasos, nuestro futuro, nuestros objetivos vitales… La desconexión tecnológica es un primer paso.
Innovar. Hacer cosas diferentes a las que forman parte de nuestras rutinas diarias.
Leer libros que nos aporten experiencias, conocimiento y disfrute.
Cuidarse. Invertir más tiempo en mimar nuestro cuerpo y nuestra alimentación. Hacer ejercicio físico.
Contactar con la naturaleza.
Preguntarnos por nuestra felicidad. Una vez que hemos hecho balance personal hay que ir a las últimas preguntas para reorientar los aspectos de nuestra vida que no se enfocan a los objetivos importantes.
Acción social y voluntariado. Dedicar tiempo y capacidades a personas que lo necesitan para sobrevivir nos ayuda a crecer y a valorar con objetividad lo que tenemos.
Ser agradecidos. En vacaciones los relojes van más lentos: es el momento para pararse a dar las gracias, pedir disculpas y empatizar mejor con las personas que nos rodean.
Viajar. El mundo es pequeño para quien piensa en grande. Conocerlo nos ayuda a encontrar nuestro sitio.

Si quieres leer cada uno de los consejos de los cinco expertos y sus recomendaciones, no te pierdas el número de julio-agosto 2019 de la revista Influencers.

Texto: Álvaro Sánchez León