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Mes: marzo 2019

Influencers que cambiaron el mundo: John Lennon

El beatle inconformista, gurú del movimiento pacifista. Cantante, multiinstrumentista, compositor, actor frustrado, dibujante, poeta, activista y revolucionario. Su figura siempre fue tan aplaudida por unos como molesta para otros.

Su infancia fue traumática, criado por su conservadora y prejuiciosa tía materna, Mimi. El caldo de cultivo perfecto para que surgiese un adolescente inadaptado, rebelde y contestón, el payaso de la clase al que los padres de los demás alumnos consideraban una mala influencia. Mimi intentó por todos los medios que no se dedicase a la música, pero cuando el rock&roll pegó fuerte en Gran Bretaña, Lennon no tardó en aprender a tocar la guitarra que le había comprado su madre. En 1956 fundó The Quarrymen, que cuatro años más tarde se convertiría en The Beatles, con la incorporación definitiva de Paul, George y Ringo.

De adolescente teddy boy al look de pelo a tazón y traje que les impuso Brian Epstein, quien supo explotar el potencial de aquellos cuatro chicos de Liverpool hasta convertirlos en el grupo más importante que la cultura popular ha dado hasta el momento. Junto a Paul McCartney, firmaría algunas de las canciones más famosas de la historia del rock, desde Help! a Across The Universe, pasando por Strawberry Fields Forever.

Los discos se vendieron como churros, los conciertos maratonianos en la claustrofóbica The Cavern se convirtieron en actuaciones de media hora para multitudes de todo el planeta. La beatlemanía estaba servida, y no es de extrañar que llegase a afirmar aquello de que eran “más famosos que Jesucristo”, provocando un revuelo mediático en EE. UU. que acabó con quemas públicas de sus discos.

Las polémicas, el cansancio de las giras y la imposibilidad de escuchar lo que tocaban entre los gritos de las fans, llevaron a The Beatles a dejar de hacer conciertos y dedicarse solo a grabar. Lennon se refugiaría en Almería para tratar de arrancar una carrera como actor que se vería truncada con los pobres resultados de Cómo gané la guerra. La capital andaluza recuerda su paso por allí con una estatua, que se suma a las que tiene en Galicia, Lima, Liverpool, La Habana… Comenzó entonces una etapa de experimentación sonora que derivó en los discos más interesantes del cuarteto, pero también en su inevitable disolución en 1969. La culpa de todo no la tuvo ni mucho menos Yoko Ono, la artista japonesa de la que se enamoraría y con la que pasaría el resto de su vida.

Ambos se mudaron a Nueva York, y Lennon arrancaría su carrera en solitario consiguiendo que temas como Give peace a chance o Imagine, se convirtiesen en verdaderos himnos pacifistas en los EE. UU. de la guerra de Vietnam. Algo que no haría nada de gracia al gobierno de Nixon, que intentaría expulsarlo sin éxito del país. Tras un descanso profesional de cinco años para criar a su hijo Sean, regresaría en 1980 con Double fantasy, pero, a las tres semanas de su lanzamiento, un fanático le disparó a la puerta del edifico Dakota. Moría el hombre, nacía la leyenda.

 

 

Por Jesús Casañas

Emboscada final: a la caza de Bonnie & Clyde

La historia de los cazarrecompensas que consiguieron acabar con Bonnie y Clyde queda inmortalizada en Emboscada final, la nueva gran apuesta de Netflix por el cine con Kevin Costner y Woody Harrelson al frente del reparto.

A cualquiera, como mínimo, le suena los nombres de Bonnie y Clyde. Esta suerte de Robin Hoods versión gánster contó con la simpatía de la opinión pública y han quedado retratados en películas, series, dibujos animados, canciones… Las referencias que la cultura popular les ha brindado son innumerables.

Pero si mentamos a Frank Hamer y Maney Gault, la cosa cambia. Ellos fueron los principales responsables de acabar con la legendaria pareja, y los protagonistas de Emboscada final. La historia se cuenta esta vez desde su punto de vista, interpretados para la ocasión por Kevin Costner y Woody Harrelson, respectivamente.

El principio del fin de Bonnie y Clyde (Emily Brobst y Edward Bossert en el filme) arrancó en enero de 1934, cuando liberaron a cinco presos de la Unidad Eastham con los que rehacer su banda. En la operación se llevaron a un guardia por delante, lo que dio poder absoluto al estado de Texas y al gobierno federal para darles caza.

Lee Simmons (John Carroll Lynch), del Departamento Correccional de Texas, prometió al guardia muerto, Major Crowson, que sus asesinos serían encontrados y ajusticiados, y cumplió con su palabra. Ni las investigaciones del FBI ni la última tecnología forense eran capaces de echar el guante a Bonnie y Clyde, expertos en fugarse de un estado a otro. Fueron los métodos tradicionales de Hamer y Gault, dos ex-rangers retirados de Texas, los que consiguieron adelantarse a los movimientos de los criminales, predecir su siguiente jugada y tenderles una emboscada.

Bonnie y Clyde fueron abatidos el 23 de mayo de 1934 en una carretera secundaria de Bienville Parish (Luisiana). En su coche se contaron hasta 167 agujeros de bala en el levantamiento de los cadáveres. Mucho se ha escrito sobre su muerte, que dio pie a todo tipo de polémicas y ha alimentado todo tipo de teorías conspiratorias.

Emboscada final (la gráfica traducción elegida para The highwaymen, “Los bandoleros”) se vende como “la historia real jamás contada de los legendarios detectives que atraparon a Bonnie y Clyde”. Desde luego, parece el argumento de una temporada de True detective, pero la realidad siempre supera la ficción.

Dirige John Lee Hancock (El novato, Blancanieves y la leyenda del cazador, Un sueño posible), que le ha dado un tono de thriller policíaco con olor a western del siglo XX. Su estreno, tras proyectarse en algunos cines de EE. UU. a mediados de marzo, llega el viernes 29 de marzo a nivel mundial en formato de streaming doméstico de la mano de Netflix.

 

Texto: Jesús Casañas

Fotos: Netflix

Ferrán Adriá: La acción de Google «España: cocina abierta» es impagable

Google apuesta muy fuerte por la gastronomía española. Ya mismo, con solo teclear g.co/cocinaabierta podemos acceder a esta verdadera «enciclopedia visual» de la cocina española elaborada por Google Arts &Culture con el asesoramiento de la Real Academia de Gastronomía.

Bajo el título «España: cocina abierta» se ofrece lo que llaman una «exhibición online» por buscarle un símil pictórico o expositivo, pero que en realidad es un trabajo documental y visual de enormes proporciones que precisa de varias horas para verlo en su totalidad. El objetivo del trabajo más completo hasta la fecha sobre la gastronomía española es contar las historias detrás de las caras, los sabores y el legado cultural que ha convertido a España en un referente culinario universal.

Amit Sood, director G+global de Google Arts &Culture, estaba feliz de presentarlo en el madrileño mercado de Barceló, ya «que he pasado muchas horas de niño con mi madre en un mercado de la India, y me dijo que algún día haría algo grande en un recinto como este».

«España: cocina abierta» incluye 55 exposiciones de contenido original y exclusivo con 2.000 elementos y 60 voces de expertos, y recorre de una manera muy atractiva y exhaustiva nuestra cocina, desde detalles básicos como el origen de las tapas y la paella hasta el paralelismo culinario entre España y Japón, entre múltiples curiosidades que muchos españoles desconocen.

Ferrán Adriá fue el invitado estrella de la presentación, y quiso destacar que «Dudo que todo el presupuesto que tengamos para vender España en el exterior lo hubiera podido pagar. Es de agradecer que Google haya escogido España para la primera acción de Google Arts & Culture dedicada a la gastronomía, porque hubiera sido muy lógico que hubieran elegido a Francia».

Es un portal que llega a miles de millones de personas, y para un país donde el turismo de calidad es tan importante, es la herramienta perfecta que ahora está en cuatro idiomas y en unos meses incorporará un traductor simultaneo.

«Toca disfrutar, es el momento de sentirse orgullosos de que nos hayan escogido y aprovecharlo. Yo recuerdo que ocupamos una portada histórica del New York Times en 2003 y no se aprovechó lo suficiente. Ahora es el momento de que todos, restauradores, productores… aprovechen esto. Es muy difícil sobresalir, hay muchos países extraordinarios y la competitividad es altísima, pero España reúne tradición y creatividad, y las dos son necesarias porque a la tradición, sin la creatividad, le falta algo».

Ferrán Adriá comentó algunas piezas fundamentales de su intervención en el proyecto y la presencia de El Bulli. Por un lado, su reto con varios youtubers jóvenes de los «aprendí mucho, tienen mucho talento y hay que rodearse de jóvenes, aunque la experiencia también es importante». También se refirió a la catalogación de 25 platos de El Bulli que representan «una época en la gastronomía mundial», y al vídeo de poco más de una hora en el que cata sus propios platos, algo que desde que cerró el restaurante hace ocho años no había tenido oportunidad de repetir. «Para cocinar y avanzar, lo más importante es degustar. En El Bulli tomaba el menú dos veces a la semana».

 

 

 

 

 

Grandes profesionales del marketing reunidos por Influencers explican sus retos y estrategias

Influencers continúa liderando la convocatoria de eventos únicos centrados en el marketing, donde los mejores profesionales nacionales se dan cita para debatir sus puntos de vista y poner en común su experiencia. En esta ocasión ha sido el Club Raheem GL (Goya, 18, Madrid) exquisito centro de eventos privados, quen acogió el encuentro organizado por Influencers en colaboración con ProBusinessPlace.

Tras el saludo del anfitrión, José Tapias, Miguel Ángel Gómez, CEO de Influencers Media Group, presentó a los expertos elegidos para esta ocasión, responsables de sectores tan diversos como el lujo, el mercado inmobiliario, la distribución de bebidas espirituosas o la producción y venta de productos con la firma de Antonio Banderas o Naomi Campbell.

En primer lugar Susana Cabello (directora de marketing y comunicación de Breitling Iberia S.L.U) desveló que había decidido su profesión tras leer furtivamente (su padre no lo aprobaba) el libro La Ejecutiva. Ella quería ser como aquella mujer y estudió Empresariales por no haber estudios específicos de marketing, su verdadera vocación desde niña.

Para Susana, la principal dificultad del marketing actual es acertar en la elección de medios ante la multiplicación de canales que supone el mundo online. Su marca opta en mayor medida por el marketing de influencia y por mimar la experiencia del cliente en el punto de venta. «Breitling es una de las cinco primeras marcas de alta relojería y su cliente final reclama experiencias memorables, cosas que no se puedan comprar con dinero».

La alianza de la firma suiza con la ONG Ocean Conservancy, dedicada a luchar por la salud del mar y las playas, ha cristalizado en acciones como «llevar a cuatro influencers a limpiar una playa de Málaga. La concienciación es tan intensa en la empresa, que yo misma participé en esa acción de limpieza».

Ignacio Mallagray es director digital de la consultora inmobiliaria Gilmar, y está dedicado al proceso de digitalización de su empresa en un sector que necesitaba renovar profundamente su imagen. Experto en marketing digital, desgranó detalles que pusieron de manifiesto la alta cualificación técnica necesaria en su labor, y destacó los tres grandes retos de su especialidad:

* SEO: Cómo defender y mejorar su propuesta de valor en un entorno líquido y con 5G, cuando cada dos años se amplía la capacidad tecnológica y dentro de muy poco el 50% de las búsquedas se realizarán por voz.

* Sobrevivir a la amenaza GAFA (Google, Amazon, Facebook y Apple) sin poder saber cuándo van a afectar a tu industria ni de qué manera.

* Ética: gestionar correctamente los datos de un cliente, para lo que aconsejó visitar la plataforma ethical.net.

Ignacio ha acuñado el término coopetition frente a competition para ilustrar la colaboración en terrenos concretos con otras empresas (en su caso, puso el ejemplo de Fotocasa, con la que comparte datos) para alinearse, dar mejor servicio y sobrevivir en un entorno de amenaza permanente.

Marina Tordera, de Starlite Universe, destacó las prioridades de la startup surgida del Starlite Festival que desarrolla y comercializa las marcas de celebridades internacionales como Alejandro Sanz, Antonio Banderas, Naomi Campbell, Steven Tyler y Valeria Mazza. La necesidad de distinguir su empresa del potente Festival que la ha originado, que tiene un target exclusivo muy distinto de una venta destinada a miles de fans, ya es toda una tarea. «El marketing adecuado depende del volumen de cada empresa y del momento en el que se encuentre». En su caso, el objetivo es lograr visibilidad (darse a conocer haciendo branding) y captación previamente a las fases de «conversión y fidelización».

Hizo una divertida reivindicación del «marketing de guerrilla» (por ejemplo, salir corriendo hacia El Hormiguero y lograr que durante la entrevista con Alejandro Sanz haya un primer plano del reloj diseñado por el cantante) y explicó la comunicación por pasos de sus productos con el ejemplo de Antonio Banderas, de quien proyectó un primer audiovisual donde se le ve diseñando y en un entorno distinto del habitual para el actor, y un vídeo posterior donde el mensaje ya se concentra en los productos que llevan su firma.

La intervención que cerró el turno de ponencias correspondió a Marcos de la Torre, director de marketing de Maxxium. Esta distribuidora de bebidas espirituosas es la de mayor volumen de nuestro país y entre las 25 marcas de su catálogo se encuentran desde el whisky de malta Macallan (uno de los más caros del mundo y del que se ha vendido recientemente una botella histórica por 30.000 euros) hasta las nacionales Larios o Dyc.

El whisky segoviano, que estos días cumple 60 años es, en sus palabras «de igual si no de mejor calidad que muchos escoceses, y los españoles son los primeros que deben creérselo sin complejos».

Marcos reveló que «se está bebiendo menos por la noche». Contra el tópico asumido, resulta que los españoles, movidos por hábitos saludables y nuevas opciones de ocio, beben menos en sus salidas nocturnas y el consumo de estas bebidas se ha de repartir a lo largo del día, lo que explica el reciente ascenso del gin tonic a horas de aperitivo o de tarde.

En su mercado, el cambio a la digitalización cobra especial interés, ya que tradicionalmente la promoción se limitaba a «vallas y fiestas». Es decir, al patrocinio de eventos festivos y a la publicidad exterior a gran escala.

La estricta regulación legal de su sector lo ha llevado de manera natural a la digitalización por ser un medio de «asegurar que esa publicidad solamente impacta en personas mayores de edad» gracias a su capacidad de segmentación. Tanto es así que reconoce asignar un 50% de su presupuesto a acciones digitales y prevé que ese porcentaje siga creciendo.

Tras estas cuatro interesantes intervenciones, la velada concluyó con la degustación por todos los asistentes de un magnífico vino español servido por Catering Olmedo.

 

Ranking Influencers Veganos

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Eso de ser vegetariano pasó a mejor vida hace tiempo, ahora con una clasificación mucho más específica hablamos de veganos sin tener muy claro lo que diferencia un ovolactovegatariano de un frugívoro vegetariano. Con este amplio espectro de veganos parece necesario fijarse en los gurús de esta tendencia alimenticia para aclarar conceptos y conocer realmente las bondades de la dieta vegana. No en vano, las redes e Internet son los máximos responsables de su auge y los influencers comparten recetas, especias y consejos estéticos para que el resto de mortales podamos dar el paso a una alimentación vegana saludable a la par que rica.


Las redes e Internet son los máximos responsables del auge de la dieta vegana


Si eres vegano este ranking de influencers veganos te va a encantar, pero si aún no lo eres, es el momento de que pruebes alguna de sus recetas y consejos. Quién sabe, quizá para nuestro próximo ranking te hayas pasado al veganismo ambiental.

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1) Miiam Faba

Todas las recetas del mundo vegano que se te ocurran las encontrarás en sus perfiles. Tiene más de 50.000 seguidores que aprenden y comparten con ella los secretos del mundo vegano.

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2) Ally Vispo

Sus redes se han convertido en un diario sobre tu paso a la dieta vegana. Sus postres veganos son lo más entre los seguidores de esta dieta.

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3) Claudia Ayuso

La moda, el maquillaje y su discurso vegano han conseguido que esta influencer atraiga a una masa de seguidores. No todo lo que ella muestra pertenece al mundo vegano pero su defensa de esta forma de alimentación es un hecho.

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4) Jennifer Rodríguez

Si unes fotografía, comida y viajes en un mismo perfil y lo aderezas con recetas veganas y fotos de animales, el éxito es seguro. Esto es justo lo que comparte Jenny Rodríguez en sus perfiles de redes sociales con sus más de 53.000 seguidores.

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5) Marta Martínez

Es otra de nuestras veganas más didácticas. Gracias a su canal de recetas en YouTube, ha sido la responsable del cambio de hábitos y del paso al veganismo de muchos de sus seguidores.

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6) Paola Calasanz

Y si hablamos de gastronomía vegana y arte tenemos que mencionar a Paola Calasanz, escritora y directora de arte. Está escribiendo su libro de recetas veganas y junto a sus platos retrata los momentos más tiernos que vive con sus animales, porque como buena vegana es una apasionada de ellos.

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7) Miriam Albero

Fotografía, inspiración mindfulness, fitness y alimentación vegana. Es una de las conocidas como instaveggies española y está tan convencida de su alimentación que no duda en compartir sus recetas a través de sus redes sociales.

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8) Victoria Lozada

Una nutricionista convencida del veganismo que ofrece desde su blog consejos, recetas y soluciones al hambre emocional.

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9) Gloria Carrión

Otro recetario con platos 100% vegetales de todo tipo a cargo de la cordobesa Gloria Carrión: de torrijas veganas (hechas de espelta), a macarrones a la boloñesa (con soja texturizada) o smoothies de té matcha y fresa. Coloridos planos cenitales de sus creaciones le han llevado a los 32,9K de seguidores en Instagram.

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10) Arantza Muñoz

Su formación como dietista guió a Arantza Muñoz en su camino “hacia el veganismo y la abolición del especismo”, según ella misma explica en el blog Cómo ser vegano sin morir en el intento. El cambio de alimentación en su caso sí le ayudó en su lucha contra la obesidad –redujo a menos de la mitad los 110 kilos que pesaba tras hacerse vegetariana–. Con 41.000 seguidores de Instagram, basa su propuesta en detalladas recetas clasificadas por tipos.

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NOTA:

Los rankings se han elaborado en función del engagement analizado de cada uno de ellos.

Para elaborar este ranking de Influencers, hemos recopilado los principales influyentes de España y, a través del sofisticado algoritmo de clasificación de la galardonada herramienta Heepsy, como resultado obtenemos una lista por tema (moda, fitness, comida …), país y ciudad con las 10 personas más influyentes de cada segmento. De esta manera, podemos ofrecer información sobre instagrammers, youtubers, bloggers, etc., que logran el mayor alcance, tanto por el tamaño de su audiencia (los más influyentes tienen millones de seguidores ) y su calidad en términos de compromiso.. Esta clasificación se actualiza periódicamente para ofrecer la información más actualizada y relevante de forma gratuita. De forma que todos nuestros ranking tienen un valor adicional si se quieren emplear para implementar estrategias de marketing online por parte de las marcas. Es importante entender que en la elaboración de nuestro ranking hablamos siempre de influencers de nicho que tienen, para esa temática concreta, más engagement que las propias celebridades.

Heepsy cuenta con una base de datos de unos 3 millones de influenciadores y más de 40 categorías diferentes.

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Joan Roca: «La memoria y la tradición son lo más importante de la cocina»

El mito viviente de los fogones tiene un nuevo libro bajo el brazo. Si los anteriores eran de carácter técnico, este es un recetario puro y duro, Cocina madre, con 80 recetas tradicionales y sencillas para cocinar en casa.

Se trata de hacer un homenaje a la cocina que rodeó a Joan y a sus hermanos desde niños, la que su madre Montserrat Fontané realiza desde los años 70 en Can Roca, el restaurante familiar que hoy sigue pegado a El Celler de Can Roca de sus hijos, con tres estrellas Michelin y dos veces en la cima de los World Best Restaurants.

Como dijo Rafael Ansón (presidente de la Real Academia de Gastronomía) en su presentación, entonces «se cocinaba con amor, tiempo y los productos disponibles en la zona, una verdadera cocina del territorio».

A Joan Roca se le hizo evidente la necesidad de rendir este homenaje desde su posición actual, con un restaurante de tanta visibilidad como su laureado Celler, cuando en el Madrid Fusión de hace dos años ofreció una ponencia junto a su madre. Allí tuvo claro lo importante de las raíces y los orígenes, «no dejar de lado aquello con lo que has construido tu cocina. La memoria y la tradición son lo más importante de la cocina, aquello de lo que bebemos para hacer cosas nuevas.

 

Otro impulso definitivo surgió cuando, el verano pasado, Marc, el hijo de Joan, decidió ser cocinero. Para ser la cuarta generación de cocineros Roca, a su padre le pareció que el mejor aprendizaje posible sería el de preparar todos juntos las recetas de la abuela en La Masía, el espacio donde elaboran sus platos, con doña Montserrat asomándose de vez en cuando para supervisar su elaboración.

«La idea es incitar a que la gente cocine en casa», dice Roca, «que viendo estos platos apetezca cocinarlos y disfrutarlos en familia. Mi hijo Marc hará las prácticas en Can Roca, con mi madre, y no en El Celler, porque lo más importante para empezar es dominar la cocina tradicional y popular antes de tomar el camino que cada uno quiera».

El recetario se divide en tres partes. Una de recetas originales de Montserrat, otras adaptadas a los gustos actuales, y las últimas «puestas al día» inspiradas en las tradicionales pero con productos que ahora son de fácil acceso y en tiempos de su madre eran inencontrables.

«Si tuviera que decir una que me parezca más especial de todas ellas», concluye Joan Roca, «sería el arroz a la cazuela que mi madre sigue haciendo los jueves y que comemos sus hijos en Can Roca todas las semanas. Esa repetición me parece maravillosa, y su manera de picar los hígados de conejo con perejil. También los calamares a la romana, una receta de mi abuela que ni ella ni mi padre fueron nunca partidarios de revelar porque entonces la gente no vendrá a comerlos a Can Roca».

 

Texto: J. C. de L.

Fotos: Ricardo Rubio

 

Big Ideas, la revolución es de ellas

Hill+Knowlton Strategies e Innovadores presentaron el 25 de marzo Big Ideas 2019 en el auditorio del Museo CaixaForum de Madrid, una iniciativa de #SomosMujeresTech que ha reunido a las principales líderes de la industria para debatir sobre las claves de futuro de nuestra sociedad digital y cómo se integra en ella el rol de la mujer.

La revolución digital está transformando todos los aspectos de nuestra sociedad a un ritmo sin precedentes. En este contexto, plantear un escenario a largo plazo es fundamental para asegurar un futuro que se vislumbra tan apasionante como desafiante. Y ahora más que nunca, las mujeres son protagonistas e impulsoras de esta revolución.

Así lo ha confirmado Big Ideas, un evento que pretende consolidarse como cita anual y que surgió a partir de la iniciativa particular de un grupo de mujeres que están liderando la revolución tecnológica y social. Esta edición pretende aportar propuestas reales para avanzar en la revolución femenina y tecnológica y ha contado, además, con la ponencia de apertura de la ministra Meritxell Batet, que ya nos anuncia: “El siglo XXI va a ser el de las mujeres”.

Y lo está siendo. Cada vez son más las mujeres que ocupan altos cargos en las empresas pero, tal y como nos recuerda la ministra Batet, retrotrayéndose a un reciente encuentro político en Rabat: “aún sigue siendo noticiable que en una mesa redonda coincidan tres ministras” y las cifras siguen reflejando la discriminación, así lo ha anunciado Eloisa Alonso, consejera de Hill+Knowlton Strategies España: “tan solo existe un 18% de representación femenina en tecnología”, un sector que no para de crecer y que ofrecerá un gran número de puestos de trabajo en el futuro. Por otra parte, la conciliación sigue siendo todavía hoy por hoy un bastión inexpugnable, como queda latente en el tema central cuando se produce un primer encuentro entre líderes femeninas, tal y como reconocen ellas mismas: ¿y tú cómo lo haces para poder con todo?

Ideas para la educación

Y es que a la jornada laboral hay que sumarle otra más, la doméstica, donde a pesar de medidas como la ampliación de la baja paterna, aún queda mucho camino por recorrer y ahí entra en juego la propia educación. Una educación en la que, las mujeres tech coinciden, hay una gran falta de facilidades para las asignaturas tecnológicas, lo que podría estar detrás de la escasa vocación por las carreras STEM (Science, Technology, Engineering and Mathematics) y su posterior abandono durante el desarrollo de la trayectoria profesional, especialmente entre las mujeres.

Además de asignaturas especializadas, las expertas coinciden en que existe una falta de visibilidad, sobre todo en el alcance a los más jóvenes, y la necesidad de que existan más role models tecnológicos femeninos, referentes que deben ser difundidos también desde los departamentos de orientación en las escuelas. Y es que, como reconocía para Influencers la ingeniera Nuria Oliver: “la imagen que se tiene de quienes trabajan en esta profesión es la de un chico con pocas habilidades sociales, con gafas, gordito, comiendo comida basura, con varias pantallas enfrente y, obviamente, ‘es una figura muy lejana a la realidad de las niñas y chicas’”. La estereotipación sigue siendo una lacra para la tecnología.

Otras propuestas de reforma educativas nos llegan también desde el campo de la Medicina. María Vila, directora general de Medtronic Iberia, propone que existan más asignaturas que den conocimiento y pautas de acción sobre lo más importante: la salud, y nos deja un dato sorprendente por lo desconocido para la mayoría: “el ictus -una enfermedad en la que la intervención durante los primeros minutos es clave- es la primera causa de mortalidad entre las mujeres”. La ponencia acaba y ascendemos por la cuadriculada escalera del CaixaForum con muchas ideas y un objetivo, aún queda mucho camino por recorrer, juntas, por un mundo mejor.

 

Por Ana Matías

Carmen Posadas: “Habría sido Santa Teresa de Jesús por su talento, no por su vida”

Influencers ha tenido el honor de entrevistar a Carmen Posadas, la escritora elegante que vino desde Uruguay y lleva 54 años conquistándonos con su letrada discreción. Ahora, la autora se encuentra en plena presentación de su último libro La maestra de títeres (Espasa), que aterrizará próximamente en Cuenca -el 27 de marzo- y Toledo -el 29 de marzo- y antes, el día 28, en el programa de radio “Está pasando” de Inés Ballester.

Frente al Teatro de la Zarzuela de Madrid, con la vida entrando de lleno en este hogar-taller, hablamos de los hilos que mueven la historia y los libros de una mujer que, pudiendo vivir del cuento, ha convertido su biografía literaria en una línea recta ascendente hasta la cima de la libre autoridad con el sudor de sus plumas. Aunque es una autora permanentemente insatisfecha, como cualquier artista, disfruta las mieles de las críticas cum laude de su última obra.


Vuelve a las librerías con La maestra de títeres, ¿qué hilos mueven la que ha calificado usted como su mejor novela?

Con La maestra de títeres quería hacer un homenaje a La feria de las vanidades de William Thackeray, una novela del siglo XIX que se convierte en un retrato de Inglaterra en un lapso de casi cincuenta años. Su autor se sirve del protagonismo de dos mujeres completamente distintas y sigue sus andanzas mientras nos cuenta cómo eran las mujeres de entonces pintando, además, el cuadro psicológico y sociológico de la Inglaterra de su tiempo. La idea de esta última novela surge de ahí.

Y traslada esa referencia a la España del siglo XXI.

En La feria de las vanidades la batuta la lleva una mujer de procedencia muy humilde, con poca formación, que ni siquiera es muy guapa, pero sabe brujulear y consigue convertirse en un personaje en la Corte del Rey. ¿Quién podía cuadrar en ese perfil en la España del siglo XXI? ¡Pues alguien de las revistas del corazón! Muchas de las que copan esas portadas no tienen mucha formación y no son especialmente guapas, pero han logrado convertirse en personajes cuyas aventuras sigue una gran mayoría social. De hecho, viven de eso. La antagonista es la antítesis: idealista, romántica, comprometida. En mi novela son madre e hija y sus historias se van entrelazando hasta que convergen en una intriga final que es lo mejor del libro.

Está funcionando bien, ¿no?

Se está vendiendo bien y está teniendo unas críticas espectaculares. Yo tenía miedo a que no se entendiera mi apuesta. A veces, cuando hablas de ambientes frívolos, automáticamente la gente piensa que se trata de una novela frívola, lo cual es un prejuicio muy tonto, porque, según eso, dónde quedan Proust, Truman Capote, Rimbaud, y cantidad de escritores. Hemos sorteado bien ese peligro.

¿Cuántas mujeres conocidas son su protagonista, Beatriz Calanda?

Una escritora siempre toma de la realidad los datos que le interesan. Beatriz no es solo una persona concreta, incluso tiene cosas mías, porque es un personaje que viene de fuera. Contar con una protagonista que aterriza en un contexto ajeno es un recurso interesante para reflejar su visión inocente y, a la vez, perspicaz, sobre la sociedad que la recibe. A mí me ha servido para pensar lo que viví cuando llegué a España en 1965.

¿Sus recuerdos de entonces son positivos?

Sí, pero aquella España no tiene nada que ver con la de ahora. En 1965 era un país en blanco y negro en el que la moral y la religión tenían un peso enorme. Debajo de ese manto de respetabilidad, también pasaba de todo. Aquellas juergas eran épicas. Me interesaba retratar en esta novela la ración oficial de sociedad mojigata y la divergente realidad latente.

“Cuando una causa tan importante como el feminismo empezamos a defenderla con argumentos completamente imbéciles, el bumerán se vuelve contra nosotras”

 

Del feminismo que toma nuestras calles, ¿qué opina?

2018 fue el año de las mujeres con la explosión del Me Too. Me parece un momento muy positivo, porque hasta entonces las cosas no habían cambiado tanto a lo largo de los siglos. En el primer mundo habíamos avanzado en algunos terrenos, pero en otros seguíamos en la Edad de Piedra. Esa explosión de libertad, sin embargo, vino junto a sucesos excesivos que manifestaban un feminismo furibundo con el que no estoy de acuerdo. Cuando una causa tan importante como el feminismo empezamos a defenderla con argumentos completamente imbéciles, el bumerán se vuelve contra nosotras.

¿Qué escritoras le inspiran?

Si me pregunta qué escritora hubiera querido ser, por su talento, no por su vida, diría que Santa Teresa de Jesús, una gran literata y una gran conocedora de la naturaleza humana con gran sentido del humor. Más allá, me gustan Jane Austen, Pardo Bazán, Emily Bronte, Virgina Woolf, pero solo como ensayista; Margerite Yourcenar…

Echando la vista atrás, Posadas anhela el espíritu de la Transición “en la que todo el mundo remaba en la misma dirección y buscaba lo mejor para el país en un clima social de fervor y entusiasmo”. Para ella, la actualidad política representa “una involución en la que cada partido tira para su parcelita egoísta. Pasa en España, y en el resto del mundo, pero me da mucha pena. No es casual que el ultranacionalismo y la ultraderecha hayan despertado justo ahora”.

>>> Puedes leer la entrevista completa en el número de marzo-abril de la revista Influencers.

Por Álvaro Sánchez León

Fotos: Álvaro García Fuentes

 

Seis cócteles para hacer en casa

[vc_row][vc_column][vc_column_text] Here comes the sun… El hielo se derrite lentamente, vuelve el calor de una primavera anticipada y con ella el resurgir de las flores y las ganas de disfrutar de nuevos aromas y sabores. Sorprende a los tuyos -o a ti mismo- con esta nueva selección de cócteles y sal a disfrutar del ansiado terraceo. ¡Salud!

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Almodóvar se reconcilia consigo mismo en Dolor y gloria

Este viernes, 22 de marzo se estrena Dolor y gloria, la nueva película de Pedro Almodóvar en la que se retrata a sí mismo a través de su alter ego, Salvador Mallo, interpretado para la ocasión por Antonio Banderas.

Lo primero que hay que dejar claro es que Dolor y gloria no tiene carácter de biopic, al menos en su sentido más literal. Estamos sin duda ante la película más autobiográfica de Pedro Almodóvar (ya habíamos visto altas dosis en Volver o La mala educación), pero no pretende ni mucho menos recorrer de forma metódica y precisa los datos de su vida y obra.

De hecho, cual Charles Bukowski con Henry Chinaski, utiliza para hablar de sí mismo un alter ego: Salvador Mallo. De igual modo cambia los nombres a todos los personajes (su madre Francisca pasa a llamarse Jacinta), utiliza películas y obras ficticias (Sabor, Adicción, El primer deseo…) y cambia lugares (en vez de emigrar a Extremadura desde su Ciudad Real natal se irá a vivir a una cueva de Paterna, Valencia). Un recurso sabio cuando uno no se quiere pillar los dedos con la exactitud de los hechos, exponer la intimidad de terceras personas y, sobretodo, la de uno mismo.

 

El planteamiento permite así que Mallo (interpretado por Antonio Banderas, al que, asegura Pedro, le pidió que no tratase de imitarlo) discurra a través de su biografía de forma libre, a ratos literal, a ratos pura ficción. La iremos conociendo en dos líneas temporales: la actual, en la que está atrapado en una crisis creativa causada principalmente por sus problemas de salud, y la pasada, en la que recorre su infancia con un Salvador niño (Asier Flores) pegado siempre a las faldas de su madre (encarnada por dos de sus ‘chicas Almodóvar’: Penélope Cruz para la Jacinta joven y Julieta Serrano para la vieja).

 

Dolor y gloria supone todo un ejercicio de reconciliación del cineasta manchego con su pasado. En primer lugar con su mencionada madre, a la que (según da a entender en la película) nunca le gustó ser partícipe de los argumentos en sus películas (falleció en 1999 en la vida real).

En segundo lugar, con su obra pasada (Sabor) y los actores con los que haya tenido conflictos, representados en el personaje de Alberto Crespo (Asier Etxeandia), con el que (dentro del argumento) lleva sin hablarse 32 años y caído en desgracia desde entonces. Crespo le abrirá las puertas de la heroína como vía de escape a sus dolores, aunque Almodóvar asegura que en la vida real ni ha estado tan mal de salud ni ha abusado tanto de la droga marrón.

 

Y en tercer lugar, se reconcilia con sus amores pasados a través de la figura de Federico (Leonardo Sbaraglia), lo que le dará la llave para reconciliarse consigo mismo. Una forma de afrontar sus fantasmas que ha debido de ser de lo más liberador para el director.

Ni qué decir tiene que Dolor y gloria supone también todo un ejercicio de metacine, con el cine dentro del cine. Un homenaje a los ochenta (tan de moda últimamente) plagado por supuesto de todos los rasgos característicos del universo Almodóvar: su pasión por la pintura y la literatura, su admiración por Chabela Vargas, su falta de tapujos a la hora de mostrar el consumo de estupefacientes, el prematuro despertar infantil del deseo, su Mancha natal…

Para completar el reparto, se vuelve a rodear igualmente de actores de su confianza, con participaciones tan destacables como la de Raúl Arévalo haciendo de su padre o la de Rosalía cantando junto a su madre (Cruz) y el resto de lavanderas a orillas del río. El resultado final, este viernes 22 de marzo en cines.

 

Texto: Jesús Casañas

Fotos: Manolo Pavón

Maravilla Martínez: “Durante el combate no hay sentimientos. Quien los tiene, no vale para esto”

El fitboxing ya está aquí, una disciplina que mezcla nociones de boxeo, lucha libre, y música, promocionada por una cadena de gimnasios propiedad del boxeador argentino y ex campeón mundial de boxeo Sergio “Maravilla” Martínez, que ahora está revolucionando la palestra con el lanzamiento de su primer disco musical con el sello de sus gimnasios.

Es un mito para los amantes del boxeo y una espina clavada para los que detestan ese deporte, porque Sergio Martínez (Buenos Aires, 1975), o Maravilla, no hace más que ejemplificar que los puñetazos del ring pueden ayudar a ser mejor persona. Él lo cree firmemente y lo defenderá ante nosotros, como siempre, hoy. Acaba de dejar atrás uno de sus gimnasios Brooklyn. Estos días los ha visitado más de lo normal porque en ellos ha presentado su último lanzamiento, algo que demuestra que cada día es más polifacético: un disco. Sí, una selección musical con las canciones más votadas por sus alumnos. Brooklyn Music (volumen 1) es perfecto para entrenar, pero pensado para cualquier cosa, como por ejemplo caminar con los auriculares por estas calles de Madrid en las que hablamos. Sergio se crio en Argentina, el país que está detrás de su suave modo de hablar, y el que vio cómo el adolescente más tímido, -“había sufrido bullying y no era capaz ni de mantener una conversación con la gente”- se convertía en una figura mundial del boxeo. Si todos los grandes son recordados “por una noche”, él sabe que su historia se verá siempre asociada al 15 de septiembre de 2012, cuando venció a Chávez y se convirtió en el campeón mundial de boxeo en la categoría medio.


“La vida no es fácil, pero es muy simple”

Ya antes había obtenido otros títulos -Campeón Mundial Superwelter IBO (2003/04); Campeón Mundial Superwelter WBC (2009/10); Campeón Mundial Medio WBO (2010); Campeón Mundial Medio The Ring Magazine (2010/14)- pero aquella “batalla” contra el mexicano, uno de los más duros, quedó para siempre en la historia de los que adoran el ring. Su profesión es de las controvertidas, en constante tela de juicio, pero él la defiende con pasión. “Hay ideas asociadas al boxeo que son totalmente falsas. Por ejemplo, yo no hablaría de violencia ya que nosotros peleamos con unas reglas muy claras. No hay sentimientos durante el combate. De hecho, quien los tiene, no vale para esto, porque la concentración es básica”. Existen muchas teorías sobre la personalidad del que se la juega en el cuadrilátero, y hay una que convence a Maravilla: “En mi opinión tienen razón los psicólogos que hablan de la existencia de un conflicto común en todos los boxeadores: la necesidad enorme de agradar, de ser valorado por el padre. Creo que eso es cierto, que tenemos algo de eso y de querer demostrarle que somos tan hombres como él”. Los problemas de la codiciada masculinidad, que para nada viene dada con la V en el registro, y que hay que ganarse a pulso. Pero Sergio no la asocia solo a la fuerza física de la que goza, – y la palabra está bien utilizada: “¿cómo siento mi cuerpo? Lo siento firme y me gusta la sensación que me transmite de seguridad, de estabilidad, de fuerza. En temporada de competición duele todo el rato con eso que ustedes llaman agujetas. Pero en el día a día, mi cuerpo solo me aporta sensaciones buenas”-. Para él hay otras cualidades que trabajar.

Corroboramos lo que ya intuíamos: que este actor, coach, escritor y, sobre todo, boxeador, irradia mucha poesía y ninguna furia. Puedes leer algunos de sus versos en exclusiva y la entrevista completa en el número de enero-febrero 2019 de la revista Influencers.

 

 

Por Coché Echarren

 

David Alandete : Fake news y desinformación de origen ruso

¿Cómo se utilizan las noticias falsas y hechos alternativos para desestabilizar las democracias occidentales? ¿Quién está detrás de las oscuras campañas que debilitan nuestro sistema promoviendo el auge de los nacionalismos fundamentalistas y de la extrema derecha ?

Según David Alandete, «Rusia cuenta con toda una política y medios estatales de defensa y ataque en el ámbito informativo. ¡Tiene incluso una división del ejército dedicada a ello!». El corresponsal en Washington del diario ABC con larga experiencia en política y conflictos internacionales, lo explica al presentar Fake News. La nueva arma de destrucción masiva (Ed. Deusto), el libro por el que desfilan líderes del independentismo catalán, figuras como Julian Assange (Wikileaks), analistas rusos que apoyan los intereses del Kremlin, hackers y mucha, mucha «desinformación».

«Las noticias falsas», señala, «no tienen por qué ser una mentira absoluta. Suelen tener alguna vinculación real con lo que está pasando, pero se deforman de manera grotesca con fines políticos y siempre favorecen el sensacionalismo y el populismo»

En su investigación, el periodista también desenmascara algunos de los mayores bulos con los que se ha pretendido desestabilizar a los países democráticos occidentales. Desde el supuesto secuestro de una niña germano-rusa llevado a cabo por tres árabes, que provocó la circulación de un falso vídeo de su violación y resultó ser un intento de fuga de la menor, a la totalmente falsa financiación por el Gobierno Obama de la llegada de inmigrantes africanos a Italia que puso en circulación el movimiento populista 5 Estrellas.

¿Por qué se extienden con tanta facilidad las noticias falsas?

La gran mayoría de lectores de Internet comparte enlaces en las plataformas sociales sin haber leído el texto de la noticia. En total, un 59% ni siquiera llega a abrir el vínculo adjunto en el mensaje. Por eso, los titulares son el instrumento principal con el que esa maquinaria de injerencias difunde sus argumentos, y donde quedan claras sus intenciones y prioridades. Las noticias falsas se aprovechan especialmente del cambio radical que, desde la irrupción de plataformas digitales como Facebook, Twitter y Google, han sufrido los canales que transmiten la información. Estas empresas también son responsables del problema en parte y deben rendir cuentas por sus actuaciones.

Pero el alcance de su penetración significa que se sigue dando crédito a esas «desinformaciones» una vez leídas. ¿Por qué?

La era de la posverdad surge de la desconfianza en los argumentos racionales y la descalificación de quienes los transmiten. Como dijo el periodista británico Matthew D’Ancona en su estudio sobre el Brexit y el ascenso de Trump, el hundimiento de la confianza es la base social de la era posverdad: todo fluye de esta única fuente venenosa.

¿En qué se basa para afirmar que esta trama apoyó el auge del separatismo catalán?

Comenzaron a aparecer noticias dudosas sobre Cataluña en Sputnik el mismo día en que este medio ruso vio la luz, en 2014, pero la primera noticia falsa sobre el independentismo nació de un congreso sobre separatismo celebrado en Moscú en 2016.

¿Y qué se le ha perdido a Rusia en Cataluña?

Creo que nada, sobre todo teniendo en cuenta que el separatismo está penado en aquel país con la cárcel. La independencia catalana es un pretexto, un hecho noticioso que ocurrió en el momento adecuado para que una maquinaria ya experimentada en batallas políticas en Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Francia e Italia pasara a operar también en España, ya que para eso contaba con canales en español.

¿Cuál es el objetivo final de esta estrategia a nivel global ?

Tras la desinformación hay una narrativa. No importa la fuente, que puede ser cualquiera: un novelista, un político jubilado, un profesor metido en política o un portero de discoteca. Los medios de desinformación como RT o Sputnik manipulan las reglas del periodismo porque buscan permanentemente que los entrevistados validen un punto de vista concreto, siempre antioccidental, y que dé fe de la grave crisis en la que está sumido el Estado liberal democrático.

 

 

Por J.C de L.

Paulina Rubio: “En España hay talento hasta debajo de las piedras”

La “chica dorada” sabe reinventarse. Pionera en muchos frentes, el huracán mexicano «Paulina» ha marcado nuevos caminos y sus seguidores no dejan de crecer. Empezó a cantar a los once años en un grupo infantil y supo liberarse a tiempo e iniciar una carrera en solitario que llega hasta hoy y en la que ha vendido más de 15 millones de discos. La mexicana se adelantó al auge de la música latina, un mercado reducido cuando emergió y hoy en la cumbre gracias al reggaeton.

Convirtió su nombre en brand y tuvo visión comercial de «la onda influencer» antes de que se generalizara, como explicaba la edición mexicana de la revista Forbes al elegirla en 2012 entre «Las 50 mujeres más poderosas de México» por ser «de las pocas estrellas juveniles que logró sobrevivir a la fama temprana y después construir una frenética carrera con proyección internacional. La “chica dorada” tiene injerencia en la mayor parte de las decisiones de su nombre-marca, ha lanzado su propia línea de perfumes y ha sido imagen de diversas marcas». Actriz, modelo y empresaria además de compositora y cantante, manifiesta sus inquietudes ecológicas y colabora en campañas de PETA contra el maltrato de los animales.

Este «mantenerse en el candelero» durante más de 30 años no le ha hecho renunciar a su crecimiento personal como mujer, por lo que también dio ejemplo al saber apartarse, tomarse su tiempo sabático y ser madre de dos hijos, ya que el empoderamiento de las mujeres es otra de sus máximas.

De todo ello habló Paulina Rubio -«Pau», para los más cercanos- en exclusiva para Influencers.

¿Los concursantes de La Voz te recuerdan a tus inicios cuando tenías que demostrar tu propio talento?

Cuando empecé en el grupo infantil Timbiriche, tuvimos un padrino que fue Miguel Bosé e hicimos nuestros primeros programas de televisión con él. Ahora siento que lo que hago en La Voz es como devolver lo que a mí me dieron. Para mí, hacer La Voz en este momento profesional y personal es disfrutar de darme y de que se formen otros. Yo disfruto mucho encontrando talento, llevo algunos años haciéndolo. Empecé en La Voz…México, he hecho La Voz Kids en Estados Unidos y esta búsqueda insaciable de talento me ha hecho descubrir en mí también a una productora, una manager y una directora. El programa tiene un contexto increíble que no se ve en pantalla: la producción, los maestros… En España hay talento hasta debajo de las piedras.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


 

Llevabas siete años sin presentar un disco de estudio nuevo y en septiembre pasado lanzaste Deseo

Sí, ya salió en todo el mundo y fui a mis mercados naturales como son México, Estados Unidos, Centroamérica y Sudamérica. Pero este mes de marzo hago un relanzamiento con cuatro canciones inéditas, salidas del mismo taller de música que las primeras. Están escritas por mí, por Morat, por Xabi (La Oreja de Van Gogh), y producidas por Mauricio Rengifo y Andrés Torres, los colombianos que se han llevado Grammys los últimos años y que tienen mucho arte. Esta reedición con las canciones nuevas tendrá colaboraciones con sus compositores y conmigo.


Y luego… ¿de gira?

Ya la empiezo en mayo, y más adelante habrá un concierto en España de los cuatro coaches de La Voz, Luis Fonsi, Antonio Orozco, Pablo López y una servidora con el ganador de cada equipo, pero aún no está confirmada fecha ni lugar. Cada uno haremos nuestras canciones nuevas, cantaremos también con el ganador de cada equipo y luego nosotros cuatro juntos.

 

Lo importante no es llegar, sino quedarse

 

Puedes leer todas las respuestas y la entrevista completa en el número de marzo-abril 2019 de la revista Influencers.

 

Por Juan Carlos de Laiglesia

Fotos: Jesús Cordero

 

Disney en carne y hueso

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Parece que Disney está más empeñada que nunca en adaptar sus grandes clásicos animados a versiones live action (es decir, con actores de carne y hueso). Este año tendremos hasta tres revisiones en la gran pantalla: Dumbo, Aladdin y El Rey León. Repasamos los remakes que la compañía ha hecho de sus películas más icónicas.

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Cómo deben utilizar las marcas el género en sus campañas

El pasado viernes 8 de marzo se celebraba el día de la mujer. Una gran marea morada ha invadido las calles de numerosas ciudades. A pesar de que todavía queda muchísimo trabajo por hacer para alcanzar una igualdad real entre hombres y mujeres, en algunas cuestiones hemos avanzado en los últimos años. Uno de los últimos avances gira en torno a la posición de las marcas y la publicidad que estas están comenzando a hacer.

Según un informe realizado por Kantar Millward, “Ad Reaction, Getting Gender Right”, las marcas que están equilibradas en cuestiones de género valen más y están mejor valoradas. Para la conclusión de este estudio, se han analizado diferentes fuentes.

Una industria publicitaria estereotipada y mal enfocada

Los anuncios de televisión no están bien enfocados, o, por lo menos, así lo señala en informe realizado por Kantar. Considera que la industria publicitaria está perdiendo una media de 9.000 millones de dólares en valoración de marca por no saber enfocar el papel de la mujer. Sin embargo, existen diferencias entre lo que opinan los consumidores y lo que opinan los expertos en marketing. Por un lado, el 45% de los consumidores considera que las mujeres están representadas de forma inadecuada. Sin embargo, al 91% de los expertos de marketing cree que el trabajo publicitario es bueno y que se representa a las mujeres como modelos positivos y dignos de imitar.

Mattel, la empresa de juguetes, creó una campaña en la que aparecía un padre jugando a las muñecas con su hija. Según la empresa, su valor medio aumentó, colocándose en los 20.600 millones de dólares. Sin embargo, las marcas con sesgo femenino se encuentran en los 16.100 millones y las de sesgo masculino en 11.500 millones.

Cómo afecta la cuestión de género a las marcas

Según el informe “Ad Reaction, Getting Gender Right”, las empresas tienen una gran pérdida de valor por cuestiones de género. Además de destacar otros datos de gran interés y relevancia.

Las representaciones de género en la industria publicitaria siguen siendo estereotipadas: anuncios de coches en los que solo aparecen hombres y anuncios de electrodomésticos donde aparecen mujeres. La mujer sigue representando papeles “agradables” o “cariñosos”, mostrando una imagen de “buena”. Únicamente el 6% de los anuncios incluye la figura de una mujer autoritaria.

Además, las mujeres también tienen un papel menos protagonista. Cuando aparece un anuncio en el que salen ambos géneros, los hombres tienen un 38% más de posibilidades de ocupar un lugar destacado.

Tal es la diferencia entre ambos géneros que se realizó un estudio sobre las campañas ganadoras de Cannes en la última década. Y los resultados fueron bastante negativos. Los hombres hablan siete veces más que las mujeres, tienen un 62% más de probabilidades de aparecer representados en un papel de gran inteligencia y aparecen cuatro veces más tiempo en pantalla que ellas.

La creación de una campaña publicitaria de éxito no necesita de cuestiones de género. Es decir, que los buenos anuncios son buenos para todos, independientemente de que se estereotipen a las figuras. Esta cuestión, si bien antes sí creaba distinción, con el paso de los años se ha convertido en innecesaria por completo.

El Club del Emprendimiento

 

Giannina Azar: “Hay vestidos que tardan en hacerse hasta 8 meses”

De padre libanés y madre dominicana, Giannina Azar es toda una maestra cuando se trata de unir la herencia de ambas culturas. Su estilo “Too much” atrajo la atención de las celebrities más glamurosas, de la talla de Thalía, Jennifer López o Gwen Stefani, pero su verdadero éxito reside en sus obras, piezas hechas a mano con un diseño único.

Ahora, triunfa en pasarelas de todo el mundo con su última colección “Metallic”, de la que pudimos ver en Madrid un primer adelanto durante el Spring Colors Fashion Show, y “Jungle”, una línea en la que confluye toda su esencia caribeña en gamas de morado, azul, rojo y verde, los colores de la selva tropical. Pedrería, flecos y bordados étnicos son el sello inconfundible de su marca.

La pintura está en todas partes, en un cuadro, un tatuaje o un vestido… Es ese el mundo en el que empezó a despuntar una pequeña Giannina, animada por su abuelo, y que más tarde derivaría en una exitosa carrera vistiendo a las estrellas más célebres del panorama latino e internacional: “Ser artista es un don con el que se nace. A los 4 años empecé a estudiar Bellas Artes y, con 6, gané el premio mundial de la pintura infantil en Seúl (Corea del Sur). Me formé como pintora y, a partir de ahí, hice varias exposiciones, luego estudié escultura, orfebrería,… porque todo va conectado, es por eso que soy una diseñadora netamente artesanal. Luego, empiezo ya con lo que es mi pasión: el diseño de moda, pero yo anteriormente ya era decoradora de interiores, diseñadora publicitaria, diseñadora gráfica,… ¡Un combo, diría yo!”

Giannina en el Madrid Spring Colors Fashion Show 2019

¿Cómo es tu día a día?

Mi día es la moda. Trabajo entre Miami y Santo Domingo -su tierra natal-, donde está el atelier, la casa matriz. Me levanto, desayuno, voy a mi taller y ahí me paso de corrido desde las 8:30 a. m. hasta las 9:30 p. m.; me voy a mi casa, duermo, pero sigo pensando en lo que estoy haciendo y en lo que voy a hacer al día siguiente, así que casi las 24 horas son moda.

 

“Mi estilo es ‘too much’ con ‘menos es más’”

 

¿Cómo definirías tu estilo?

Mi estilo es clásico, pero a la vez vanguardista. Es contradictorio, tiene doble personalidad. Es como “too much” con “menos es más”, ¿me entediste? [Risas]. Por un lado, tengo la línea de las túnicas prêt-a-porter, con toque étnico y, por otro, tengo la línea totalmente opuesta del glamour y las pedrerías para las artistas.

Y también adaptadas a distintos públicos y bolsillos…

¡Claro! Todo el mundo me conoce como la diseñadora de las artistas, de JLo, de Gwen Stefani, de Thalía,… pero también soy la diseñadora del pueblo.

¿Cómo es trabajar con artistas de la talla de Thalía o Jennifer López?

Son muy exigentes, retos que te presenta la vida día a día. Son personas con diferentes personalidades, personalidades muy fuertes, que por ejemplo, ahora mismo te dicen: “quiero el rojo”, y cuando te vienen a ver dicen: “quiero el negro”. U otro día están en China y tienes tú que ir para allá o a la Fashion Week de Dubái, por ejemplo. Hay que hacer muchos esfuerzos para poder llegar, pero uno tiene que expandir la marca y eso es universal.

Las redes sociales suponen tu salto a la fama, ¿te consideras una influencer?

Claro que sí, lo creo porque yo siempre digo que soy una inspiración para toda la juventud. Casi todas las personas que me siguen en Instagram son jóvenes, gracias a Dios, porque son personas emprendedoras, que quieren llegar donde nosotros hemos llegado, y siempre estoy abierta a ayudar a todos aquellos que quieran ser como nosotros.

En ese sentido, ¿qué le aconsejarías a un diseñador/a que esté empezando ahora?

Les diría que deben ser perseverantes, que tienen que trazarse una meta y cumplirla, no dejarse amedrentar por nadie ni que les digan: “no, tú no sirves” o “no porque tú no puedes llegar ahí”. Mirar hacia delante siempre con Dios de la mano y algo muy importante es reinventarse también, crear cosas nuevas.

¿Cuánto tiempo te puede llevar hacer un nuevo vestido?

Hay vestidos de “Jungle” que han tardado en hacerse hasta ocho meses. El tejido en agujas, luego ese croché en el maniquí, ya solo eso puede suponer más de un mes de trabajo porque son vestidos largos y va todo, bolita por bolita, bordado a mano. Antes de eso va todo el proceso de medidas y ver si encaja en el cuerpo. Son trajes bien complicados. Luego, la colección “Metallic” parte de telas metálicas en hierro, que hay que medir y remedir para después poder adaptarlas a un cuerpo… ¡es una locura!

 

“La humildad es el pasaporte que te lleva a todas partes”

 

 

¿Cuáles crees que son las claves del éxito?

La clave del éxito, primeramente, va de la mano con Dios porque sin Dios no hay nada. Luego la perseverancia, como dije anteriormente, y reinventarse. Esa es la palabra clave. Y la humildad: nunca dejes de ser humilde, yo diría que esa es la mayor virtud y el pasaporte que te lleva a todas partes adonde tú quieras llegar.

¿En qué te inspiras?

En la naturaleza. Tengo una casita en la playa, ahí me voy tranquila y siempre me inspiro en todas las culturas. Me encanta mucho explorar, viajar. En mi último viaje a París, por ejemplo, me nutrí muchísimo de todo, me encantaron las cornisas, las cúpulas y creo que de ahí va a salir una gran inspiración… ¿¡Habemus exclusiva!?

¿Qué proyectos tienes próximamente?

Próximamente, tengo la Chile Fashion Week en mayo, donde podrán ver mi nueva colección “Metallic”, inspirada en Paco Rabanne y en la orfebrería. A veces tomo iconos como inspiración. Hice una colección inspirada en el té, por ejemplo, con cadenas, etc. y esta también tiene mucho de eso. Trajes en los que llevo trabajando más de un año, plateados, dorados,… ¡bellísimos!

Qué más se puede decir, si las dos pertenecemos a la legión de amantes del brilli brilli desde sus comienzos, solo una cosa más: ¡Queremos más del “Too much”!

Acerca de Giannina…

 

Su prenda fetiche

Los leggins. Tengo como 500 en el closet, ¡y negros todos!

Su perfume

J’adore de Dior.

Lo que no puede faltar en su bolso

El celular.

A quién admira

A Dios, sobre todas las cosas.

Una afición

El baile y el canto, todo lo que tenga que ver con el arte.

Un viaje

Dubái.

Un sueño por cumplir

Seguir llevando la moda latina por todo el mundo.

 

Por Ana Matías

Fotos: Pablo Gestoso

 

Los diez retos del fan experience

La Asociación de Marketing de España presentó el pasado 8 de marzo en el Auditorio de LaLiga, el Dictamen de Expertos en el que se señalan un decálogo de ejes fundamentales para la evolución del fan experience con una previsión de futuro que nos anticipa al año 2025.

1.- Establecer una estrategia “glocal”

La marca debe aproximarse al fan pensando de forma global, pero implementando de manera local, teniendo en cuenta las características e idiosincrasia de cada cultura y territorio geográfico.

2.- Experiencias combinadas de lo físico y lo virtual

Las experiencias combinan e integran componentes y elementos del mundo físico y del mundo virtual, conformando experiencias únicas y completas.

3.- Experiencias non-stop

Las experiencias se crean y se consumen de forma continua, todo el año, las 24 horas del día, los 365 días del año. Asimismo, la experiencia también es expansiva, abarcando no solo los estadios y los pabellones de deporte, sino también cualquier lugar del planeta. En este sentido, la tecnología juega un papel vital.

4.- Colaboración con el fan en la creación de contenidos

La evolución del fan está ligada a la evolución del deporte, pasando de sport a sportainment, es decir, ampliando el espectro desde un nivel en el cual el deporte estaba principalmente centrado en la competición, a un concepto más amplio que integra deporte y entretenimiento. En este contexto, el fan se incorpora al propio proceso de creación de la experiencia, generando contenido (user generated content), con lo cual aflora el concepto de co-creación.

5.- Más variedad de canales

La democratización del contenido de la experiencia desde el lado del canal se posibilita gracias a la aparición de una mayor variedad de accesos al contenido, que incluye desde el video on demand y las OTT hasta la aparición de las antiguas redes sociales (Twitter, Facebook), realmente convertidas en verdaderos canales, en este caso, deportivos.

6.- Experiencias money cannot buy

Las experiencias deben ser activas, participativas como hemos visto, con contenido, y lo más personalizadas que se puedan, poniendo en valor el concepto “The age of you”, que se relaciona con la capacidad que tienen los fans de decidir sobre su propia experiencia con las marcas y cómo estas pueden adaptarse a la nueva tendencia, que viene de la mano del acceso a las nuevas tecnologías y las redes sociales que han revolucionado la forma de entender el marketing.

7.- Personalización de las experiencias

La personalización de la experiencia cada vez es más factible y posible gracias, en gran parte, a la tecnología. Así mismo, es preciso “servuccionar” esta experiencia, analizando y planificando en detalle todos sus componentes, así como el flujo del fan journey.

8.- Uso de herramientas tecnológicas

Las herramientas tecnológicas existentes en la actualidad (más allá de las innovaciones que en el año 2025 serán una realidad y que a fecha de hoy es difícil de anticipar) que se estima serán gradualmente más utilizados al servicio del fan experience en el futuro inmediato, como son el Big Data, la Inteligencia Artificial o la realidad virtual, entre otras.

9.- Aplicación de temáticas

Según el estudio de MKT España, la aplicación de conceptos de tematización al deporte, coordinando a properties y a patrocinadores en el proceso, permite mejorar la experiencia del fan de forma substancial.

10.- La experiencia deportiva como razón de desplazamiento

La posibilidad de poder vivir experiencias deportivas va aumentando y los destinos turísticos deben aprovechar este creciente interés y planificar adecuadamente su estrategia, posibilitando el consiguiente impacto económico, turístico y social en el territorio y su población.

En definitiva, una modernización del marketing deportivo pasa inevitablemente por la acogida de las experiencias money cannot buy, la personalización y la progresiva aplicación de las tecnologías en un contexto global, también en el ámbito de los amantes del deporte.

Mujeres fuera de Serie

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Como en tantos otros ámbitos queda mucho camino por recorrer, pero en el mundo de las series encontramos cada vez más referentes femeninos. Actrices poderosas, influyentes e inspiradoras para el gran público que han sabido abrirse hueco en una industria donde todavía predominan los papeles masculinos. Celebramos el 8 de marzo, Día Internacional de la Mujer Trabajadora, con esta selección de intérpretes de la pequeña pantalla que actualmente marcan la diferencia con personajes tan famosos como imprescindibles.

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Carmen Mª García: “La mujer avanza despacio, pero con paso firme”

A menos de una semana para la 9º edición de Madrid Woman’s Week 2019 -del 11 al 15 de marzo-, entrevistamos a su directora y fundadora Carmen María García, para hacer un balance de la situación actual de la mujer y establecer una visión de futuro en torno al liderazgo femenino.

Esta edición, que contará con la colaboración de la revista Influencers, girará en torno al papel de la mujer en la revolución digital y los referentes femeninos: “Este año hemos dedicado la Semana a la mujer como transformadora social y digital. Hemos diseñado unas jornadas en la que mujeres tecnológicas y científicas son las protagonistas, junto con mujeres que están en sectores donde la tradición marca la diferencia y están poco representadas. Mujeres luchadoras silenciosas y con nombre propio como Margarita salas o Yaiza Rubio, por poner un ejemplo de dos generaciones diferentes que, aun así, llevan el compromiso de ser ejemplo para otras. En nuestra cumbre de liderazgo reunimos a mujeres que darán su testimonio con Paloma Real -directora general de Mastercard-, Marisa Camacho -consejera delegada de Tipsa- o Pilar Pascual Gómez-Cuétara – consejera de Corporación Empresarial de Pascual. El mensaje es muy claro: si ellas han podido, ¿por qué las demás no?”.

Cuéntanos, ¿cómo es tu trayectoria hasta que llegas a ser fundadora de Madrid Woman’s Week?

Antes de la Madrid Woman’s Week tenía mi propia empresa de comunicación y marketing, en aquellos años en los que se leían periódicos y se escuchaba la radio o se veía la televisión si querías estar informado de lo que acontecía en el mundo. Me movía en el mundo de los medios hasta que dejé a mis clientes para dedicarme a las personas y a los derechos humanos.

¿Qué novedades podremos encontrar en Woman’s Week 2019?

Novedades en el mundo de la mujer hay muy pocas porque avanzamos pasito a pasito pero, eso sí, con pie firme. La novedad en esta edición es que vamos a hacer hincapié en las mujeres poco visibles por el sector al que representan.

 

“Me di cuenta del techo de cristal cuando en una reunión me soltaron:

‘de qué sabrás, si eres mujer’”

 

Eres un ejemplo de mujer en un alto cargo, rompiendo con los techos de cristal, ¿qué dificultades tuviste que enfrentar para llegar donde estás ahora?

La primera dificultad fue darme cuenta de que existe ese “techo de cristal“, pero llegas a ser consciente, como a mi me pasó, cuando un buen día manteniendo una reunión de planificación estratégica para la compañía tomas la palabra y, de repente,te sueltan: “de que sabrás, si eres mujer“. Entonces pasa de ser una reunión entre iguales a una reunión de género donde se te cuestiona tu profesionalidad por ser mujer. No importa la formación, no importan las capacidades, lo único que importa es que eres mujer y por ello no puedes desarrollar el mismo trabajo que un hombre.

La diferencia en los salarios sigue siendo asignatura pendiente… ¿asistiremos al fin de la brecha de género?

Es una de las causas por las que el 8 de marzo salimos a la calle las mujeres, por cambiar esa tendencia. Las empresas están cambiando aunque yo creo que no lo veré, quizás las generaciones jóvenes si lo vean. Parece mentira que aún sigamos haciéndonos esta pregunta, pero es la realidad. Solo veremos el fin de la brecha cuando las empresas cambien, se analicen y caigan en la cuenta de que necesitan renovarse. Es una cuestión de respeto, la sociedad necesita avanzar, no puede medir con distinto rasero a las mujeres por el hecho de ser mujeres.

Desde tu experiencia, ¿crees que existe una conciliación laboral eficiente?

Pienso que la conciliación empieza por creer en ella y que se traduce en eficiencia cuando la aplicas, cuando desarrollas políticas que cuenten con su trabajadores y trabajadoras. Conociendo a las empresas, las que mantienen unas políticas de conciliación efectivas, es decir, no solo como imagen, obtienen mejores resultados porque la implicación de las trabajadoras y trabajadores es mucho mayor.

 

«El éxito llega con un equipo alineado a tus valores»

 

¿Cuáles son las claves del éxito empresarial?

Creo que el éxito llega cuando le pones pasión a lo que haces. Con constancia, con respeto, humildad y, sobre todo, con un equipo alineado a tus valores.

¿A quién admiras?

A las personas, cada una de ellas están llenas de experiencias que te nutren de sabiduría.

¿Qué le dirías a una mujer que esté empezando en el mundo de la empresa?

Hay una frase que mi madre me dijo cuando empecé y es lo que le diría: “Si quieres conseguirlo hay que perseguirlo y si tropiezas te levantas porque solo lo habrás conseguido si sigues de pie“. Que luchen por su sueño y que dejen atrás los estereotipos que, por ser mujeres, nos limitan.

Carmen combina su labor de presidenta de la Fundación Woman’s Week con la de profesora en la escuela de negocios Constanza Business School, cuya labor fue premiada recientemente, en 2018, por la Asociación Española de Escuelas de Negocios (AEEN), y obtuvo el galardón de “Líder Comprometida a través de la labor en pro de la Igualdad y los derechos de la Mujer” en la I Cumbre de la Excelencia Empresarial, ¿qué suponen para ti estos premios?

Compromiso. Cuando recibes un premio te alegra ver tu labor reconocida, pero te autoimpones seguir mejorando y comprometerte a trabajar duro para ser merecedora del reconocimiento.

¿Qué proyectos planeáis desde la Fundación para el futuro?

Nos planteamos la internalización de la Fundación, trabajar en otros países en los que podamos aportar nuestra experiencia y promover el cambio. Además, seguiremos trabajando con los jóvenes, los grandes olvidados, pues olvidamos que son nuestro futuro y continuaremos ayudando a promover el cambio en las empresas y en mejorar sus resultados a través del asesoramiento en políticas de igualdad.

Equidad de género es lo que reclama el movimiento feminista desde su raíz, el principio de igualdad de derechos para que todas y todos tengamos el mismo respeto, los mismos beneficios y las mismas oportunidades en la sociedad.

 

Por Ana Matías

 

La mujer en la era digital

La mujer trabajadora se posiciona en plena era digital. Este es el tema central en torno al que girará la próxima Madrid Woman’s Week 2019, que este año tendrá lugar del 11 al 15 de marzo en la Sala de los Bonsáis del Real Jardín Botánico.

La situación de la mujer en la sociedad actual está en constante transformación y el mundo laboral debería responder a la altura. No obstante, la brecha de género sigue siendo, por desgracia, una realidad en la percepción de los españoles, siendo mayor entre los jóvenes, y más aún entre ellas. Según un estudio publicado por AEDEMO, el 90% de las españolas cree que no hay igualdad de género, frente al 65% de los hombres.

Uno de los nuevos retos a los que nos enfrentamos hoy es la adaptación tecnológica. El avance de la tecnología se ha convertido en hilo conductor de todos los cambios, la herramienta que permite generar competitividad, inclusión digital y mayores oportunidades en el acceso a recursos laborales, educativos y de participación social en la red. Sin embargo, ¿se puede extrapolar esta inclusión a la integración real en el mundo laboral?

La inclusión digital empodera a las mujeres en tanto que las hace confiar más en las capacidades personales y profesionales propias y promueve su autonomía, pero no mejora su posición laboral. Esta es una de las conclusiones a las que ha llegado una investigación realizada por Lidia Arroyo -investigadora de Género de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC)-. La adquisición de competencias digitales no supera obstáculos como la discriminación por motivos de edad, género o nacionalidad, o la conciliación con las responsabilidades familiares. “A pesar de ser el medio generalizado para buscar trabajo, en Internet las brechas aumentan cuando se utiliza para mejorar el perfil profesional”, apunta Lidia, y “son las personas más formadas, en especial los hombres, los que más se benefician de Internet para cursar formación en línea, acceder a la información y participar en la red”.

Más referentes femeninos

La brecha de género es mayor en el sector técnico en España que en el resto de la economía española y se va gestando desde la universidad. Una lectura superficial de las cifras del Instituto Nacional de Estadística (INE) nos podría llevar a pensar que la brecha de género en España es mínima. De las 19 millones de personas ocupadas, 9 millones son mujeres, casi el 50%. Sin embargo, esta paridad se desvanece cuando escrutamos datos en sectores específicos como puede ser el tecnológico, en el que, según el último estudio impulsado por la patronal DigitalES, de cada 10 trabajadores, solo 2,4 son mujeres.

Esta realidad se va gestando desde la universidad española, según el mismo estudio de DigitalES, en que se precisa que en 2017 las mujeres suponían ya el 53,2% de los graduados universitarios, pero representaban solo el 18,6% de los estudios tecnológicos, y apenas el 15,6% de los trabajadores con perfil técnico del sector digital. Formación y visibilidad son claves.

Por ello sigue siendo necesario diseñar programas de inclusión digital y acabar con los dichosos estereotipos: “Los estereotipos que limitan el desenvolvimiento de la mujer en el sector empresarial como, por ejemplo, que se te denomine mandona por ser mujer líder o nenaza a los hombres», defiende Cristina Aranda, PR, Pre-Sales & Innovation en Intelygenz y cofundadora de Mujeres Tech. Esta labor debe combinarse reforzando otras políticas sociales de visibilidad a referentes femeninos y educativas, como la propuesta que nos daba Nuria Oliver, que pasa por incluir una asignatura troncal de pensamiento computacional desde primaria que eliminaría el género de la tecnología desde los inicios. El objetivo: la igualdad de género, también en el ámbito tecnológico.

Por Ana Matías

Inteligencia Artificial (IA) al alcance de todos

En el marco del Mobile World Congress 2019 (MWC), Accenture ha lanzado una nueva plataforma de Inteligencia Artificial Aplicada que permite a las compañías utilizar soluciones de autoaprendizaje que ya existan en la industria y desarrollar nuevas, de forma automática, sin la necesidad de un experto en Big Data, un recurso que es cada vez más escaso. De esta manera, a los clientes les resultará más sencillo transformar la empresa a través de la Inteligencia Artificial (IA) sin depender de otras tecnologías más específicas.

Esta nueva herramienta se basa en Accenture Insight Platform, con la que la empresa ha estado ofreciendo aplicaciones analíticas utilizando el aprendizaje automático y el aprendizaje profundo, a fin de simplificar los análisis y obtener ideas y percepciones en tiempo real. Ahora, la nueva plataforma de Inteligencia Artificial Aplicada integrará estos elementos de probado éxito añadiendo analítica perimetral para poder “integrar sistemáticamente la IA en todas sus operaciones, desde el ‘edge’ hasta la nube” y el Internet de las cosas –loT, en inglés-, así como el acceso a más de 350 fuentes de datos, todas accesibles para los clientes bajo demanda. Los resultados obtenidos podrán utilizarse en la gestión de activos y flotas. Athina Kanioura, directora de análisis y líder global de Inteligencia Aplicada (AP) en Accenture, analiza el panorama actual y sintetiza así el éxito del nuevo modelo de la compañía: “La ciencia de datos hasta la fecha se ha desacoplado en gran medida de las operaciones y el desarrollo de aplicaciones, y los modelos a menudo se crean y se implementan solo para quedar huérfanos ya que hay una retroalimentación limitada sobre su efectividad». “Nuestra nueva plataforma de Inteligencia Aplicada proporciona a los científicos no expertos las herramientas y el acceso a los datos que necesitan para hacer aplicaciones rápidamente, mientras que la plataforma garantiza la eficacia de la analítica avanzada subyacente».

Ventajas novedosas

Entre algunas de las ventajas que propone esta nueva plataforma, destacan:

  • Impacto de escala, no de inversión: Los servicios preconfigurados de la plataforma no requieren que los clientes construyan y mantengan costosos servicios e infraestructuras personalizados desde cero.
  • Más velocidad y agilidad: La plataforma utiliza servicios de plataforma abiertos y estandarizados, APIs -interfaces de programación- y herramientas que los clientes pueden utilizar para construir y pasar del prototipo a la producción más rápido.
  • Oportunidades para el crecimiento: El ecosistema de la nueva aplicación fomenta modelos con datos de dispositivos y empresas continuamente actualizados que pueden impulsar efectos de red y nuevos negocios.
  • Mejora de la analítica perimetral: La plataforma permite a las empresas llevar a cabo aprendizaje automático y aplicaciones de aprendizaje profundo en los extremos, y también mejores datos de origen desde dispositivos IoT para reforzar aplicaciones en tiempo real y procesos automatizados. De esta manera, mejora la eficiencia y proporciona más datos para alimentar nuevas ideas operacionales.
  • Aumento de la seguridad: Ha mejorado los servicios de seguridad y privacidad recomendados a través de la localización del procesamiento de datos sensibles en los extremos de cada operación.

Según Mike Sutcliff, director ejecutivo de Accenture Digital: “Gracias a que la plataforma te permite aprovechar la Inteligencia Aplicada (AP) para impulsar y desbloquear nuevos conocimientos y eficiencias sin precedentes, los nuevos modelos de negocio y experiencias están al alcance de todas las organizaciones”.

Cómo aumentar los clientes potenciales con el marketing

Estos consejos te ayudarán a incrementar tus ventas a través de Internet.

La era digital ha secuestrado la atención de los consumidores y potenciales clientes. Las nuevas herramientas nos permiten lanzar muchos más mensajes a un coste más barato y a un público segmentado. Pero la voraz competencia en la Red y las múltiples distracciones que los usuarios tienen en sus dispositivos hace que nuestros esfuerzos no se vean, por lo general, recompensados a corto plazo.

El marketing de contenidos y las tácticas de mercadotecnia en Internet es un proceso que se cocina a fuego lento. La generación de clientes potenciales pasa por la paciencia, la constancia y la implicación con ese proceso.

Según se explica en techgenyz.com, el viaje del comprador comienza cuando un vendedor genera tráfico. Los visitantes, por lo tanto, se convierten en potenciales clientes, y tu prioridad como vendedor debe ser la conversión de esos clientes potenciales en clientes. Debes conseguir, valga el símil, que se fíen en tu escaparate, que entren y que pasen por caja. Para conseguir esto, existen diferentes formas de hacerlo a través del marketing digital:

Marketing de contenidos cualitativo

Producir contenido es una premisa imprescindible para cualquier vendedor en Internet. Este contenido debe siempre ser de calidad, debe estar escrito de manera que le resulte útil a tu público objetivo.

Es importante que el contenido se redacte de manera profesional, adaptado para las búsquedas en Internet, y por supuesto que atrapen al lector que busca información. De ese modo, te percibirán como un experto en la materia, y ese es, junto al precio, el factor más crítico en una conversión.

La elaboración de contenidos descargables, como guías, siempre genera confianza y fideliza a tu audiencia. Todo esto debe ir acompañado de una buena estrategia en redes sociales.

Exprime el Social Media Paid

Las redes sociales te permiten crear anuncios muy segmentados, que harán que tu mensaje llegue a las personas deseadas. La herramienta profesional de Facebook será tu mejor aliada. Desde su Business Manager podrás gestionar tus campañas tanto en Facebook como en Instagram.

Existen multitud de formatos, desde atraer visitas a tu web hasta generar leads a través de formularios. También podrás vender productos a golpe de clic.

SEO local

Si tienes un negocio físico, el SEO local será tu mejor aliado. Google es el buscador más influyente, la gente busca tiendas en su ciudad, y lo hace en Google. Asegúrate de proporcionar la información necesaria para que te encuentre.

 

El Club del Emprendimiento