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Mes: febrero 2018

Cómo aplicar el marketing de recomendación en tu empresa

Según un estudio de Nielsen, un 78% de los europeos tienen en cuenta las opiniones de sus allegados a la hora de formalizar una compra. Así, el ‘boca a boca’ se impone a otras fórmulas publicitarias y de marketing como las opiniones vertidas en la web sobre el producto que vamos a adquirir, en las que confían un 60% de los consultados, y la fiabilidad de las páginas web de cada compañía, valoradas por el 54%.

El marketing de recomendación es, por tanto, la solución para mejorar la estrategia de ventas de muchos negocios online. Sin embargo, la mitad de los encuestados afirmaba que no sabía cómo iniciarse en él. La aplicación móvil Fulltip, centrada en esta tendencia de marketing, ha realizado una serie de recomendaciones que pueden servir como guía a los empresarios:

Utiliza micro-influencers: es más económico que entablar una relación con un influencer con muchos seguidores. Además, es una buena táctica para adentrarse en esta estrategia digital, ya que probablemente sus recomendaciones tendrán más engagement en un público de mayor calidad.

Busca embajadores de marca. Si tu volumen de ventas no es demasiado grande, puedes encontrar entre tus clientes aquellos más fieles para darles privilegios especiales en la compra de productos. Con ello conseguirás reforzar tu imagen de marca y, probablemente, ganarás recomendaciones.

Apóyate en empresas que ya trabajen el sector del marketing de recomendación. Una forma de adentrarse en esta estrategia es trabajar conjuntamente con empresas especializadas. Un ejemplo es Fulltip: las compañías firman un acuerdo con esta aplicación móvil para que les haga llegar clientes interesados en sus productos y las empresas contactan con los posibles compradores para ofrecerles ofertas personalizadas.

Utiliza un enfoque WIN-WIN. Haz partícipe a tus recomendadores de tus éxitos y beneficios. Cuando los clientes se sienten parte del crecimiento de una empresa, mejora su fidelidad. Además, valorarán mejor el producto y lo recomendarán a más gente.

Cuida a tus clientes. El marketing de recomendación se basa en el ‘boca a boca’, por lo que es fundamental la opinión que tienen ellos de tu negocio. Una mala crítica puede dañar nuestra imagen, por lo que el trato y el cuidado de nuestros clientes es fundamental. Si ya tienen una buena opinión de nosotros, agradéceselo y hazles ofertas personalizadas. Si, por el contrario, te encuentras con una opinión negativa, intenta solucionar el problema que la generó y ofrece un vale o descuento que le motive a darte una segunda oportunidad.

Grandes compañías como Dropbox o AirBnB han basado su estrategia de crecimiento exclusivamente en el marketing de recomendación, por lo que el éxito está garantizado. Eso sí, son estrategias a largo plazo, por lo que los resultados no son inmediatos.

¿Cómo ganan dinero los influencers?

Muchas personas creen erróneamente que el término «influencers» solo hace referencia a personas con gran cantidad de seguidores en las redes sociales y que se han hecho famosos a través de su uso. Sin embargo, su alcance no se limita solo a eso.

Los influencers pueden ser personas de diferentes ámbitos, ya sean cantantes, modelos, doctores, empresarios, escritores o creadores de contenido, cuya opinión influye significativamente sobre los criterios y hábitos de sus seguidores. Esta es la razón por la que son tan atractivos para las marcas. Si a ti te gustaría convertirte en un influencer usando Instagram, puedes aprender a conseguir una buena cantidad de seguidores.

Estas personas obtienen la influencia construyéndose una credibilidad basada en su contenido (ya sea distribuido solamente por las redes o por su trabajo fuera de ellas) y por ende sus seguidores confían en sus recomendaciones y criterio. Pero el asunto clave es: ¿cómo consiguen monetizar su influencia sobre las masas?

1.- A través de Youtube: cuando una persona empieza a distribuir contenido propio a través de Youtube, este gigante de los videos digitales le paga una cantidad dependiendo de las visitas que obtenga.

Youtube evalua el desempeño del canal, la cantidad de suscriptores y las visitas en cada uno de los videos. Cuando sobrepasan el mínimo de 10.000 visitas, Youtube empieza a mostrar anuncios en sus videos y por ello los creadores ganan dinero por comisiones de esa publicidad.

Parece bastante sencillo, pero teniendo en cuenta la cantidad de videos que se suben a esta plataforma a diario (300 horas de video por minuto), sobresalir en este mar de contenido es una tarea para las personas más innovadoras y decididas.

2.- Modelando: una vez que los influencers son conocidos, empiezan a volverse atractivos como modelos para empresas que quieren atraer al público sobre el cual ellos tienen persuasión. Los empiezan a usar como imagen de sus campañas publicitarias, les hacen aparecer en anuncios de televisión, carteles, etc. En este caso solo usan su imagen y no sus cuentas, pero esta estrategia rara vez se utiliza en solitario.

3.- Realizando publicidad directa: una vez han alcanzado una cantidad importante de seguidores, los influencers empiezan a recibir ofertas de marcas para aparecer en estas abultadas cuentas. Al principio envían sus productos como regalos para que los influencers los mencionen en sus perfiles o solamente se muestren usándolos. Esto se llama publicidad por intercambio y es una manera muy común de adquirir bienes y servicios de parte de marcas que quieren tener más notoriedad entre el público seguidor de ese influencer específicamente.

Muchas veces son los influencers quienes contactan con las marcas para solicitarle sus bienes/o servicios a cambio de aparecer en alguno de sus videos o publicaciones. Esto muchas veces no está bien visto por parte de muchas personas, sin embargo, son prácticas bastante comunes y en ocasiones las marcas están encantadas de recibir solicitudes para conseguir publicidad por intercambio.

Más adelante, cuando han adquirido mayor fama, la publicidad por intercambio disminuye considerablemente. Para que las marcas puedan conseguir menciones en los perfiles de los influencers no solo basta con enviarle una cesta de productos, sino que necesitan desembolsar cantidades considerables de dinero. Dependiendo del influencer y de su capacidad de alcance, puede cobrar por publicaciones únicas o crear paquetes que incluyan una experiencia más completa para la marca y sus seguidores.

En este punto es importante que el influencer sepa cómo realizar la publicidad discretamente, en forma de recomendaciones orgánicas y no como publicidad directa, ya que les resta credibilidad. De hecho, las cuentas en redes sociales de los influencers son primordialmente para publicar contenido relevante y no solo para utilizar a sus seguidores como una manera de conseguir dinero. Si los seguidores se sienten utilizados, pueden empezar a perder su influencia.

4.- Comercializando sus propios productos: cuando los influencers logran crear una comunidad de seguidores fieles a su alrededor, optan por lanzar productos propios, como libros, línea de ropa, zapatos, etc. Así tienen en su base de seguidores prospectos muy prometedores para adquirir lo que ellos deseen comercializar, a la vez que usan su influencia para persuadirles de que compren sus productos. Uno de los aspectos más importantes es estar abiertos a las nuevas ideas y a correr riesgos fuera de la zona de confort.

 

El rascacielos de madera más alto del mundo

La nueva moda en el mundo de la arquitectura es la construcción de edificios de madera más allá de las clásicas cabañas. Esta tendencia llega hasta tal punto que ya ha comenzado la carrera por edificar el rascacielos más alto hecho con este material.

Japón promulgó una ordenanza en 2010 que exigía a las constructoras a usar madera en los edificios públicos de menos de tres pisos. Ahora, la compañía japonesa Sumitomo Forestry Co. ha anunciado que tiene previsto celebrar su 350 aniversario en 2041 inaugurando en Tokio el que será el primer rascacielos de madera del mundo en superar los 300 metros de altura. En concreto, la torre de 70 pisos alcanzará los 350 metros, uno por cada año de vida de esta empresa. El edificio albergará apartamentos residenciales, hoteles, oficinas y locales comerciales.

Con el Plan W350, Sumitomo Forestry Co. afianza su apuesta por la creación de ciudades más respetuosas con el medio ambiente, hasta el punto de convertirlas en bosques. El 90% del edificio estará construido en madera autóctona, aproximadamente 185.000 m3, y tan solo el 10% de la estructura será de acero para resistir mejor la alta actividad sísmica que sufre Japón. En los balcones de todos los niveles crecerá vegetación, lo que contribuirá a la biodiversidad urbana.

La construcción en madera tiene grandes ventajas: los edificios son más rápidos de construir porque se elimina el tiempo de secado y se necesita menos mano de obra, el material tiene un excelente comportamiento como aislante del ruido y de la temperatura-, lo que a la larga ayuda a ahorrar energía, además de reducir la huella de carbono que dejan los edificios actuales en acero.

Entre los mayores desafíos están mejorar la resistencia al fuego, la durabilidad o el desarrollo de métodos de construcción más baratos. El proyecto costará 5.600 millones de dólares, prácticamente el doble que un rascacielos convencional, pero la compañía asegura que el coste se reducirá debido a los avances tecnológicos que se producirán hasta la fecha de la inauguración dentro de dos décadas.

El más alto, en Vancouver

Brock Commons, una estructura residencial de estudiantes de la Universidad de Columbia Británica en Vancouver, es actualmente el rascacielos de madera de mayor altura del mundo. El bloque de pisos mide 53 metros y se eligió este material porque permitía reducir los plazos para su construcción.

El edificio de Vancouver dejará de ostentar el récord en poco tiempo. La River Beech Tower proyectada en Chicago contará con 80 pisos y alcanzará los 244 metros.

DataDay se consolida como el evento de referencia en el mundo de los datos

La segunda edición ha reunido en Madrid a profesionales del Big Data y a empresas que ya lo aplican.

Bajo el lema ‘Turning Data Into Opportunities’, DataDay 2018 congregó en el auditorio Rafael del Pino de Madrid a más de 500 profesionales del mundo de los datos. El evento, organizado por la compañía Data Centric, contó de nuevo con importantes personalidades del mundo de la empresa que trabajan cada día rodeados de datos, relacionados con una transformación digital considerada «un deber ético respecto a clientes y empleados», en palabras de Nacho de Pinedo, CEO del ISDI.

Nacho de Pinedo durante su intervención. (Foto: M.Á. Ossorio).

Entre los ponentes de esta segunda edición estaban David Millán, director de Big Data en Vodafone, quien presentó una plataforma lanzada por esta compañía para que cualquier empresa pueda recopilar y gestionar datos, cuyo análisis «es una herramienta obvia para monetización propia a través del diseño de nuevas ofertas y productos orientados a captar y a fidelizar», como explicó durante su intervención.

Los datos pueden cambiar el curso de los negocios, y en Data Day 2018 se pusieron de relieve algunos ejemplos como el de Microsoft, compañía que ha pasado de buscar poner un ordenador en cada hogar a «algo tan ambicioso como ser capaces de responder con la tecnología a las necesidades de cada individuo», como explicó Virginia Frías, Digital and Social Command Center Lead de Microsoft para el este de Europa. Un cambio que no siempre es sencillo porque requiere sacrificios, como el que tuvo que hacer el Grupo Norte para adaptarse al mundo digital: renovar parte del equipo directivo para eliminar reticencias al cambio. «Transformar nunca es gratis», advirtió José Rolando Álvarez, presidente de esta compañía española que ya supera los 200 millones de euros de facturación y que cuenta con 12.000 empleados.

En otras ocasiones, los datos ayudan a las empresas a ‘defenderse’ de la nueva competencia que surge al calor de los avances en tecnología. Es lo que les ha sucedido a las compañías eléctricas, como explicó Juan Garrigosa, director de Innovación de Endesa: «Ahora que estamos en condiciones de registrar todos los datos de consumo y competimos en un mercado liberalizado, nuestra capacidad para diseñar y ofrecer mejores soluciones a los clientes cuenta con un valor indiscutible: nuestros datos, que a diferencia de los registrados por otras empresas, son cien por cien verdaderos», explicó al auditorio.

Nueva regulación

El evento también dedicó un espacio al análisis de la nueva legislación europea en materia de protección de datos, donde contó con Javier Fernández Samaniego, director de Samaniego Law; Óscar Casado, Head of Legal de Telefónica Digital; y Pablo Fernández Burgueño, fundador de Nevtrace. Estos expertos valoraron positivamente «la voluntad europea de establecer un marco transnacional fuerte que le haga ganar en competitividad», en palabras de Casado, pero afeó a España que buscase adaptar la normativa europea endureciéndola, algo que en opinión de estos expertos podría frenar el avance de la economía digital, dado que los líderes globales, Estados Unidos y China, disponen de regulaciones más laxas.

Un sector que todavía no está regulado y que también cobró protagonismo en DataDay 2018 es el Blockchain, explicado y analizado con detalle por Álex Preukschat, probablemente el mayor experto en la materia de España, y con quien la revista «Influencers» pudo hablar hace unos meses. Álex es coordinador del libro «Blockchain: la revolución industrial de Internet» (Gestión 2000), la guía de referencia en la actualidad para comprender los desafíos, pero también las oportunidades, que traen consigo las «cadenas de bloques».

El gran nivel de los invitados también quedó patente con Bernardo Hernández exejecutivo de Google y General Partner de Ventures, quien dejó claro que no existe ninguna alternativa a la digitalización de las empresas, proceso en el que los datos marcarán la pauta en los próximos años. Y DataDay estará ahí para contarlo.

Pepsi diseña una botella de agua inteligente

Las ventas de refrescos disminuyen cada año y ya se han visto superadas por las del agua embotellada. El estilo de vida saludable que predomina hoy en la sociedad, junto con el impuesto a las bebidas azucaradas que se ha establecido en 26 países, han sido claves para que se produzca este cambio de tendencia.

Las marcas son conscientes de que deben reinventarse y han pasado a la acción. PepsiCo ha decidido centrarse en atraer a aquellos consumidores que buscan una alternativa a los refrescos. La opción que propone es una línea de productos premium llamada Drinkfinity.

La compañía no solo quiere ofrecer una infinidad de combinaciones de bebida, sino también cambiar la forma en la que se bebe. Para ello ha ideado una botella de agua de diseño inteligente. El recipiente tiene la particularidad de que es reutilizable y en él se pueden insertar diferentes cápsulas de sabor.

Los llamados ‘pods’ solo contienen ingredientes naturales en líquido y en polvo, prescindiendo de edulcorantes y sabores artificiales. Hay hasta doce tipos diferentes que se enmarcan en cuatro categorías: Charge, Chill, Flow y Renew. Los sabores Acai y Mandarin Orange harán las delicias de los amantes del café, ya que contienen una alta cantidad de cafeína.

Una vez colocada la cápsula en la botella, solo hay que hacer presión en ella hasta que libere el líquido concentrado. Para que se mezcle bien en el agua, el consumidor debe agitar la botella. Un imán lateral permite mantener la tapa en su lugar y que no golpee en la cara del usuario mientras bebe.

El compromiso de PepsiCo con la ecología abarca todos los momentos del proceso. El diseño es respetuoso con el medio ambiente, hasta el punto de que permite reducir el uso de plástico en un 65%. Por su parte, los compradores pueden solicitar la devolución de las cápsulas usadas para proceder a su reciclaje.

RANKING SOBRE LOS INFLUENCERS DEL MAÑANA

El riguroso trabajo de selección está encabezado por una mujer, Beatriz Casado Cainzos, Director Senior en Simon-Kucher & Partners.

[dropcap]¿Q[/dropcap]uiénes son los verdaderos influencers? ¿Qué nombres ocuparán titulares, dirigirán las empresas del futuro y marcarán el rumbo de nuestra sociedad? Estas preguntas ya tienen respuesta, y la revista «Influencers» ha dedicado una parte importante de su número especial diciembre 2017-enero 2018 a presentar a los 100 jóvenes líderes del mañana. La clasificación ha sido realizada por el Instituto Choiseul España, una importante institución de origen francés que en España dirige Eduardo Olier. Gracias a una metodología exclusiva que puntúa 125 aspectos de cada persona, el Ranking Choiseul sobre los Influencers del mañana se ha convertido en una herramienta imprescindible para conocer a las personas que tendrán mucho que decir.

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El ranking de 2017 destaca porque entre los 20 primeros nombres hay siete mujeres

[/one_half][one_half_last]El ranking de 2017 destaca porque entre los 20 primeros nombres hay siete mujeres, lo que demuestra que España avanza a grandes pasos en materia de igualdad, aunque solo el 21% de los jóvenes que aparecen en la lista son mujeres. La primera persona en la lista es, sin embargo, una mujer.[/one_half_last]
Se trata de Beatriz Casado Cainzos, Director Senior en Simon-Kucher & Partners. En segundo puesto está Pedro Moneo, fundador y CEO de Opinno. En tercer lugar, Javier Agüera, vicepresidente de proyectos especiales en Snips AI.
Los jóvenes que aparecen en la lista pertenecen al mundo de la tecnología, la economía, el derecho, las finanzas, la investigación, los medios de comunicación o el emprendimiento, entre otras áreas imprescindibles para comprender la transformación digital y el futuro de nuestra sociedad. Todos ellos tienen entre 30 y 42 años, y ya ocupan puestos de elevada responsabilidad en importantes empresas o han fundado sus propias compañías, que empiezan a despuntar en sus respectivos sectores. Del primer caso tenemos a Sandra Orta (#07), Head Global Marketing en Grunenthal; a Carlota Gómez de la Hoz (#15), Head of Communications Europe, Middle East and Africa de Bayer Crop Sciencie; o David Villaseca (#16), Digital Head Financial Services en Accenture Digital. De entre los emprendedores destacan María López Valdés (#5), CEO de Bitbrain; Tomás Palacios (#6), fundador de Cambridge Electronics; o Rebeca Minguela (#12), Fundadora y CEO de Clarity.

El ranking publicado por la revista «Influencers» explica la formación de cada persona, su edad y su experiencia profesional anterior al puesto por el que ha sido clasificado en la lista. De este modo, quienes tienen que tomar decisiones pueden comprender la importancia de las personas que aparecen en el ranking de los 100 líderes del mañana, cuyo objetivo ha sido «presentar una lista de profesionales con altas responsabilidades y probada experiencia que responden perfectamente a la actual foto de la sociedad civil española», explica Eduardo Olier, director del Instituto Choiseul España, en el artículo que abre el ranking publicado en «Influencers». Una herramienta imprescindible para situarse de cara a 2018.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column offset=»vc_hidden-lg vc_hidden-md vc_hidden-sm vc_hidden-xs»][vc_tta_tour color=»blue» active_section=»1″ el_class=»colorestab»][vc_tta_section title=»1-10″ tab_id=»1513684190269-eee099fa-4974″ el_class=»colorestab»][vc_single_image image=»11366″ img_size=»full» alignment=»center»][/vc_tta_section][vc_tta_section title=»11-20″ tab_id=»1513684190360-702768ef-9b79″][vc_single_image image=»11368″ img_size=»full» alignment=»center»][/vc_tta_section][vc_tta_section title=»21-30″ tab_id=»1513685232139-2639d564-a626″][vc_single_image image=»11370″ img_size=»full» alignment=»center»][/vc_tta_section][vc_tta_section title=»31-40″ tab_id=»1513685266713-fa7b8158-9456″][vc_single_image image=»11372″ img_size=»full» alignment=»center»][/vc_tta_section][vc_tta_section title=»41-50″ tab_id=»1513685361694-04e67d9f-77a1″][vc_single_image image=»11374″ img_size=»full» alignment=»center»][/vc_tta_section][vc_tta_section title=»51-60″ tab_id=»1513685417283-c600e05b-df71″][vc_single_image image=»11378″ img_size=»full»][/vc_tta_section][vc_tta_section title=»61-70″ tab_id=»1513685503998-03abae68-5e49″][vc_single_image image=»11388″ img_size=»full» alignment=»center»][/vc_tta_section][vc_tta_section title=»71-80″ tab_id=»1513685605543-00d93316-7efc»][vc_single_image image=»11389″ img_size=»full» alignment=»center»][/vc_tta_section][vc_tta_section title=»81-90″ tab_id=»1513685765245-7ac0f45f-4028″][vc_single_image image=»11390″ img_size=»full» alignment=»center»][/vc_tta_section][vc_tta_section title=»91-100″ tab_id=»1513685818387-992c7ec6-8a35″][vc_single_image image=»11391″ img_size=»full» alignment=»center»][/vc_tta_section][/vc_tta_tour][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

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¿Cuáles son los videos que más se ven en YouTube?

Lo más visto en YouTube

Si estás empezando en YouTube o si quieres hacer que tu audiencia crezca un poco más, la mejor forma de hacerlo es realizando esa clase de videos que todo el mundo ve, que se comparten en todas partes y que a todo el mundo le gustan. El problema es que no eres un gatito adorable ni quieres probar a caerte de una manera absurda para hacer que la gente se ría. Entonces, ¿qué deberías hacer?

La verdad es que hay otras clases de videos que puedes hacer para captar más seguidores y conseguir un dinero extra. Claro, siempre manteniendo el estilo de tu canal y siendo tú mismo.

  1. Challenges

Esta es una buena estrategia entre los influencers, porque cuando se pone en el buscador de YouTube, por ejemplo, “roast yourself challenge”, sale una lista interminable de todos los youtubers que han hecho este reto. Cuando se ve uno, salen otros diez en recomendados, con lo cual es muy fácil que los usuarios se queden horas viendo esos videos y quizás caigan en el tuyo.

  1. Storytimes

Si tienes anécdotas divertidas, experiencias sobrenaturales o alguna historia interesante que contar, siéntate frente a la cámara y piensa que se lo estás contando a tu mejor amigo. Por lo general, si son historias buenas, suelen tener buena recepción, haciendo que la audiencia sienta empatía hacia ti y que lleguen a conocerte un poco más. Recuerda que crear vínculos psicológicos con tus seguidores es la clave del éxito.

  1. Hauls

Los ‘hauls’ son los videos en los que los usuarios muestran productos que acaban de comprar. Quizás el éxito radica en que los consumidores quieren conocer opiniones sinceras de un producto antes de adquirirlo, o simplemente es gente que se limita a ver las cosas en Internet porque no tiene dinero para comprárselas. En cualquier caso, suelen tener buena recepción.

  1. Tutoriales

YouTube es la red preferida de muchas personas para buscar tutoriales, Hazlo Tú Mismo o DIY porque no tienen un video donde ver paso a paso cómo hacer algo que les interesa. Así que si tienes una habilidad especial, no temas en mostrársela al mundo y enseñar a otros a hacerla también.

  1. Q&A

Puedes pedirle a tus seguidores de otras redes sociales e incluso en tus videos que te dejen preguntas para responderlas por video. Intenta que sean cosas divertidas o que llamen mucho la atención, así los seguidores te conocen un poco más, se ríen y tu lazo con ellos se estrecha.

  1. Motivación, consejos

La vida está llena de problemas, eso es verdad. Y mucha gente entra a YouTube para ver videos de motivación, de consejos para organizarte, tener más energía, en definitiva, para todas esas cosas que necesitas para afrontar el día a día.

  1. Opiniones de temas de actualidad

Este es un tiro al piso, porque si hay un tema que está en boca de todo el mundo, como una serie, una película o un suceso, cada vez que alguien busque algo relacionado al tema hay una gran probabilidad de que salga tu video.

  1. Gameplays

Este tipo de contenido es muy popular sobre todo entre los jóvenes. Así que si te gustan los videojuegos, consigue la forma de grabar tu juego y mientras tanto vas comentando. Recuerda que, cuanto más popular sea el juego, más probabilidades hay de que las personas vean tu video.

  1. Recetas

Buscar recetas en YouTube es muy común entre adultos, aunque también hay público entre los jóvenes. De cualquier forma, es uno de los temas con más audiencia en la red social.

  1. Moda y belleza

Este es otro gran tópico en YouTube, y solo hay que ver los cientos de influencers que dedican sus canales a este tema. Tutoriales, reseñas, hauls, outfits y mucho más.

  1. Salud

Ya que es uno de los temas más importantes en la vida de toda persona, también es de los más buscados. Nutrición, consejos para llevar una vida saludable y rutinas de ejercicios son los videos que destacan en esta categoría.

Implantes cerebrales para mostrar tu amor en San Valentín

Muchas personas desean que su pareja le demuestre cuánto le quiere o lo exprese con bonitas palabras. Sin embargo, no todo el mundo es capaz de exteriorizar sus sentimientos, ya sea por miedo o por no saber cómo hacerlo.

El Día de San Valentín es una fecha en la que los amantes intentan sorprender a su pareja imaginando qué esperan de ellos, pero muchas veces una cena romántica o un ramo de flores no son suficientes para satisfacer a la persona que más quieres.

La tecnología podría ser una de las soluciones a la falta de entendimiento entre los seres humanos. Los implantes cerebrales optogenéticos, equipados con Inteligencia Artificial y conectados mediante wifi, ayudarían a comprender realmente a tu pareja y mejorar la relación sentimental.

En el blog ‘Scientific American’, John Horgan se ha atrevido a imaginar cuáles serían las implicaciones sentimentales de tener instalado en el cerebro este tipo de implantes. La ventaja de esta tecnología es que contaría con aplicaciones para realizar tareas específicas. Por ejemplo, se conectaría con una app de regalos que le preguntaría al cerebro de la pareja lo que realmente quiere para el Día de San Valentín, sin que su yo consciente lo sepa.

Un error que cometemos los humanos es creer que conocemos al 100% a una persona, pero muchas veces las señales que nos envía no se interpretan correctamente, hasta el punto de provocar discusiones y desilusiones. Horgan señala que estos malentendidos podrían resolverse filtrando los pensamientos negativos que la otra persona esté generando.

Los implantes trabajarían en la resolución de conflictos potenciales antes de que lleguen al nivel de nuestra conciencia. Este experto equipara el trabajo de los implantes cerebrales con el que realizaría un equipo de asesores de pareja que trabajaran 24/7 sin ningún esfuerzo consciente por parte de las personas que los lleven instalados.

Los avances tecnológicos podrían contribuir a que todos los días sean el Día de San Valentín… aunque también sería más aburrido.

Un estudio revela cómo perciben los consumidores a los influencers

¿Realmente es efectivo el trabajo de los influencers? La compañía Olapic ha realizado una encuesta a 4.000 internautas de Estados Unidos, Francia, Alemania y Reino Unido para conocer las razones por las que siguen y confían en las personas influyentes en las redes sociales.

Lo primero por lo que fueron cuestionados es sobre qué era para ellos un influencer. Las respuestas varían entre una persona con al menos 10.000 seguidores (53%), alguien con quien las marcas interactúan para promocionar sus productos, una persona que comparte información sobre productos que le gustan y un experto en su campo.

Para los consumidores estadounidenses, el influencer es alguien apreciado, mientras que en Europa se asocia a una persona pagada por una marca. Lo que sí se repite es la asociación entre la capacidad de influencia y el número de seguidores. El 61% de los encuestados cree que es precisamente esa la clave para diferenciar a un influenciador de quien no lo es. El 42% también habla de cantidad, pero en este caso del volumen de informaciones compartidas. La calidad de lo publicado es mencionada por el 39%.

Otros datos de interés son que solo el 21% de los usuarios identifica a un influencer con una persona famosa y que las personas en edades comprendidas entre los 55 y 61 años no tenían ni idea de qué era un influencer.

El seguimiento de las personas influyentes se realiza principalmente en Facebook (el 43% de los jóvenes entre 25 y 34 años), seguido de YouTube (plataforma elegida por los hombres) e Instagram (destacada por las mujeres y el 53% de los jóvenes entre 19 y 24 años). Los consumidores también tienen sus formatos favoritos para recibir los contenidos. Un tercio de los encuestados prefiere que la información le llegue en vídeo y un 35% de las personas entre 19 y 24 años se decantan por las imágenes.

El punto clave de la encuesta es el nivel de confianza que los consumidores muestran hacia los influenciadores sociales. Los datos revelan que el 44% de las mujeres considera que es necesario ver el uso del producto o servicio para confiar en una publicación y el 41% de los hombres nombra la experiencia como el factor clave para confiar en alguien. En general, el 43% destaca la autenticidad y el 66% la personalización, es decir, que el contenido esté relacionado con sus intereses.

La confianza finalmente se traduce en ventas. El 31% de los encuestados asegura haber comprado un producto o solicitado un servicio por la recomendación de influencers.

«Me horroriza pensar que ser influencer se convierta en una profesión» #CSMDay

El jueves 1 de febrero se celebró la III Edición de Corporate Social Media, un evento organizado por Cuatrecasas en el que Influencers participó, para conocer las últimas tendencias de la comunicación corporativa y digital.

El evento, que ya fue un éxito en sus anteriores ediciones, reunió en esta ocasión a más de 200 profesionales de la Comunicación y el Marketing.

El big data, la posverdad y los influencers fueron los grandes protagonistas del día.

La primera mesa, “Cómo utilizar el big data para conseguir engagement para tu marca”, estuvo moderada por Manuel González Pascual (El País Retina) y la formaron Raúl Arrabales, Director de Inteligencia Artificial de Psicobótica; Nagore de los Ríos, Data Driven Communication Senior Consultant y fundadora de OutreachTool.com; Nicolás Castro, Digital Marketing Manager de Adecco, y Sergio García, Senio Strategic Planner de Dommo.

El principal mensaje que quisieron lanzar fue que el Big Data funciona si tenemos datos de calidad, porque no todos valen. Además, destacaron su importancia en la elaboración de mensajes y la preocupación de las empresas en formar parte de ello aún sin entender aún en qué consiste.

Tras esto, Diego Gaspar Gómez, cofundador de Risilente Digital y Make Metrics además de Consultor de Marketing Online y Analítica Web, ofreció un taller muy útil para cualquier empresa de Google Adwords y publicidad en Redes Sociales.

Tras un pequeño descanso, siguió la mesa “Posverdad y crisis de reputación digital, ¿cómo hacer frente a estos riesgos?”, moderada por Montserrat Domínguez, Director editorial de El Huffpost, y formada por Keka Sánchez, Social Media Fighter de FACUA; Álvaro Bourkaib, socio de Propiedad Intelectual en Cuatrecasas, y Fernando Monzón, productor en TFP Company y Jefe en 3lemon.

A la pregunta de por qué la prensa está metida en el mundo de las fake news, la respuesta fue clara: son una excusa perfecta para publicar.

csmday

Para poner el punto final al evento llegó el turno de los influencers. Miguel Ángel Gómez, CEO y fundador de la revista Influencers, fue el encargado de moderar la mesa “La era de los Influencers, ¿poder o burbuja?”, en la que hablaron Luis Soldevila, CEO Brandmanic & MarvelCrowd (gestión de influencers para marcas); Natalia Gómez del Pozuelo, colaboradora en el libro ‘Influencers: todo lo que necesitas saber sobre influencia digital’, y la blogger e ingeniera industrial Beatriz Urigoitia.

¿Estamos ante una nueva profesión? La respuesta es unánime: no. “Me horroriza pensar que pueda serlo”, comenta Beatriz Urigoitia, que contó su experiencia de cómo ha comprobado que algunos adolescentes de los colegios donde da charlas ya afirman que quieren convertirse en ello.

Luis Soldevila nos explicó que la compra de seguidores no funciona pues empresas como la que él dirige se encargan de detectar estos fraudes para evitar que las marcas puedan dirigir sus campañas a estos influencers con una falsa popularidad.

Además, durante la mesa se comentó el conflictivo tema de la publicidad encubierta y la necesidad o no de especificar a los seguidores cuando se está promocionando un producto o servicio. “Es necesario decir que se está haciendo publicidad”, afirmó rotundamente Natalia Gómez del Pozuelo.

No sabemos si el fenómeno de los influencers son una burbuja. Lo que sí sabemos es que de momento son todo un éxito.